現當代我們的日常生活中，除了被大量的廣告包圍以為，其次就是包裝。商家為了博人眼球，引起消費者的注意力，無所不用其及，想盡一切辦法人，讓消費者買單。在商品流通市場中，包裝設計的重要性不言而喻。 那什么樣的包裝才是優秀的呢？他們應該具備什么樣的優點？這是我們作為設計者應該探討的問題。一、創意創意就是創新，不是嘩眾取寵。我們不妨重新敘述一下：“將兩件毫不相干的事物，以出其不意的方式組合一起。” 越是具有原創性，精巧微妙，引人入勝，也讓人參與其中的創意組合，越容易引起我們的注意，當然也越可能是大創意。玲瑯滿目的商品中，要想在市場中脫潁而出，創意是最佳的制勝法寶沒有之一。在任何創意領域，創意都是它安身立命之本，雖然偏激，但一點都不為過。對于一家企業而言也是，沒有了創新力，注定很難走得遠，沒有的創意的包裝，注定也是沒有靈魂的包裝，早晚會埋沒在商品的海洋中。二、保護商品，方便存儲和運輸。包裝從誕生以來就是以保護商品，方便儲存、攜帶為目的，這也是它最基本的功能特征，但也是現當代最容易被設計師忽略的重要因素。包裝設計就算做得再酷、再炫、再有創意，但是如果不具備產品保護功能、不方便運輸，那么它都是一款失敗的包裝，背離了包裝設計的初衷。做過很多落地包裝的老司機都有這樣的感受，如果你的產品包裝保護功能不到位，或者是不方便運輸，將會給公司帶來很大的麻煩和嚴重的損失。三、產品特性是否容易識別。一款好的包裝設計，在給人看到的十秒之內，就知道里面裝的是什么產品，這就是產品的識別性。當然能做到這點的設計師并不多，但也要盡可能往前靠近，讓人大致能夠猜測里面裝的是什么樣的產品。不符合產品行業特性，識別性差的包裝設計容易誤導消費者，不利于產品終端銷售，最終導致惡性循環，讓公司陷入困境。四、與企業品牌調性相匹配包裝設計作為企業品牌視覺形象重要組成部分，不可能脫離企業VI視覺系統獨立存在。除非是親朋好友過年過節互相贈送禮物的包裝，又或者不打算把它當做商品、不需要品牌口碑的企業。如果是這樣就違背了包裝設計的統一性原則。通常設計師拿到包裝設計的項目，就開始根據產品的屬性設計出一款包裝來，符合產品特性，也很美觀，但是最終卻不被客戶不買單，為什么？因為你把人家定位為中高端市場的進口產品，設計成了最炫民族風，人家還怎么賣呢？同樣，你把一款廉價的，進軍農村市場的產品設計得跟奢侈品一樣，又怎么可能銷得出去？品牌定位是一家企業長期發展并堅持下來的美譽和口碑，包涵在里面的基因，最終包裝設計上面肯定要有所體現，只有這樣設計出來的包裝才符合企業品牌定位，才能適應瞬息萬變的商品市場，提高產品的競爭力，增加產品的附加值。五、工藝技術。包裝設計在生產制作的過程中是脫離不開生產工藝技術、印刷工藝的支持。再優秀的設計，如果不能真正落地生根，那它就是空中樓閣，永遠只能停留在圖紙上，沒有實際價值。然而，好的工藝和印刷技術，可以讓七分的創意做到九分十分，優秀的工藝技術，不但可以讓設計更出彩，更精致，更具有質感，同樣可以更加節省人力物力，節省資源，讓生產效率提高，生產周期變短。六、視覺美感。隨著生活水平的提高，現當代人的審美能力也隨之提高。別說一款包裝，就是相親也是顏控的多。很多人都有這樣的經歷，逛超市、逛商場，看到好看的包裝，都更有購買的欲望，直覺也會這么認為，這是一款不錯的產品，里面的商品質量也肯定會更好，這就是人感性的消費心理。人們都會更傾向于美好的人，美好的事物打交道，覺得美的就是安全的、可靠的。包裝設計原本就具有濃厚的藝術性質，所以我們可以從插畫，攝影、圖案、外觀造型、材質工藝以及版面設計來提升整個包裝設計的視覺美感。七、綠色環保可持續發展。可持續發展的是現當代人類永恒不變的課題，地球的資源有限，人類卻不斷增長，空氣污染嚴重，海平面持續上升，臭氧層遭到破壞，人類的生存環境遭到嚴峻考驗，自然天災層出不窮，然而我們美麗的地球家園只有一個。人類要賴以生存和發展，就必須得樹立起合理的、有節制的環境意識，務必利用好大自然饋贈給我們的禮物，尊重自然，保護自然。這也賦予了現當代設計師的更重要的使命，合理的利用自然資源，開發出更多可持續發展的、可循環利用新材料，設計出更多具備綠色環保，節省材料的新產品。養成不浪費的良好生活習慣，尤其是不可再生資源。保護環境，人人有責，希望這不僅僅只是口號，每個人都應該從身邊做起，推人及幾，把保護環境的事業落實到行動中來。...

現在包裝與商品已融為一體，是品牌理念、產品特性和消費心理的概括反映，它干脆影響到消費者的購買欲，是確立產品與消費者“密切”關系的橋梁。包裝在制造、流通、販賣和消費平臺中，都發揚著極端緊張的好處。是企業、設計師不得不關注的緊張內容。包裝的功效是護衛商品、轉達商品信息、利便應用、利便運輸、激動販賣、進步產品附加值。包裝設計即指選用合適的包裝質料，應用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器布局造型和包裝的粉飾裝修設計。包裝設計的牌號、圖形、文字和顏色的應用要精確、得當、美觀。設計時要留意以下四個方面的疑問。1．牌號設計牌號是一種符號，普通可分為文字牌號、圖形牌號以及文字圖形相結合三種形式。是企業、機構、商品和各項設施的符號氣象，它波及到政治、經濟法制以及藝術等各個平臺。它要將富厚的轉達內容以干脆概括的形式，在相對較小的空間里闡揚出來，同時讓調查者在較短的時間內明白其內涵的含意。2．圖形設計包裝設計的圖形主要指產品的氣象和其它輔助裝修氣象等，其闡揚形式可分為什物圖形和裝修圖形。圖形作為設計的語言，即是要把氣象的內涵、外在的組成成分闡揚出來，以視覺氣象的形式把信息轉達給消費者。3.顏色設計冷暖感。與人們的視覺履歷與心理遐想相關，人們看到紅、橙、黃等色就會遐想起火的光明與暖和，而看到青、藍色時就會遐想到海水、清泉、星空，從而發生清冷之感。輕重、軟硬感。這決意于顏色的明度和對比度。明度越高顏色色越透明，顯然有輕而軟的感覺，明度越低顏色就越暗，顏色感覺就相對重和硬。厚薄感。高透明度的淺紅、淺黃、淺藍等淺色都會發生薄的感覺，深褐、棗紅、橄欖綠等深色則給人以厚重的感覺。間隔感。間隔近的物體顏色相對鮮明、清楚，而間隔遠的物體因為空氣透視的好處，顏色勢必帶灰、模糊，從而發生進步和后退的顏色感覺。華麗和淳厚感。璀璨的顏色顯得華麗輝煌，反之顯得淳厚素雅4.字體設計文字是包裝設計之一，任何包裝都離不開文字，包裝的文字奪目、活潑是捉住消費者視線的緊張手段，使包裝上的文字起到轉達產品信息與裝修粉飾的好處。每一種字體，都有它本身的臉色 ，使人發生不同的心理感。生活中的包裝所出現給我們的或疏漏寫意、清秀工致，或清爽清雅、雍容華貴，或富厚煩瑣、從簡單純，這些都使我們發生富厚的感覺和情感共鳴。好的產品包裝設計是企業締造利潤的緊張手段之一。包裝精美、藝術瀏覽代價高的商品更輕易從大堆商品中跨越出來，給人以美的享用，從而博得消費者的鐘情。在消費者購物的過程中，商品包裝自然而然地充當著無聲的廣告或無聲的傾銷員，起到了促銷的好處。換言之，策略定位精確、符合消費者心理的產品包裝設計，能贊助企業在眾多角逐品牌中脫穎而出。包裝設計中的系列化闡揚是當代包裝設計中較為遍及軟件的一種闡揚方法。它接納局部顏色，圖形或文字、造型的變更，而進行的整體同一的設計，能夠將多種商品同一起來，形成“家族式”的一種設計技巧，使消費者一眼便能辨認所包裝產品的品牌，從而樹立起品牌的氣象，使商品整體氣象感突出，使人印象深入。這是一個崇尚性格的時代，凡販賣的商品，想要博得大環境趨勢，就必需使顧客對所選購的商品發生觀賞美感和信賴感。包裝設計的好處就在于此，設計者經過主觀塑造對商品進行再締造， 使商品本身和包裝形式到達調和的完善同一。包裝既是品牌呈現的一個端口，也是和消費者最近的一個接觸點！尤其在琳瑯滿目的商品超市，一個新穎的包裝會直接觸發消費者的好奇心和購買欲。什么是包裝呢？包裝，是為保護商品、促進銷售而施加的利用包裝材料器具進行封閉性的保護，通常是指產品的容器或包裝物及其設計裝潢。它是商品實體的重要組成部分。產品包裝包含三個層次：第一層為直接包裝，是產品的直接容器或包裝物，如飲料瓶子、香煙紙盒；第二層為間接包裝，是保護首要包裝的包裝物，如酒瓶外的包裝紙盒；第三層為運輸包裝，是指產品儲存、辨認和運輸時方便進一步銷售時所必須的包裝，如一箱汽水的外包裝紙盒。那什么是品牌呢？品牌是一種名稱、術語、標記、符號，或是一個設計，或是他們的綜合運用，其目的是借以辨認某個或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品或服務區別開來。從根本上講，打造品牌是為了銷售，并且是為了可持續的、能帶來超額利潤的銷售。企業的目標永遠是銷售，而品牌就是實現可持續、超額利潤銷售的戰略武器。只不過當企業在市場上通過長期的營銷、傳播行為，在消費者心目中實現了結晶。這時消費者就會說，你是一個品牌。品牌是企業實現銷售過程中隨之而來的一個副產品，是銷售和營銷傳播行為所產生的結果。品牌是消費者愿意出更高價位購買其產品或者服務的心魔。包裝對產品的作用包裝設計是一項綜合的系統工作，將品牌商標、文字信息、圖案、色彩、造型、材料等多項要素根據不同的目的有機地組合在一起，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的基本原則，將品牌的視覺符號最大限度地融入到包裝設計上，形成獨有的品牌個性，在區分競爭產品的同時，以明確該產品歸屬于哪家企業。包裝上的文字圖片必須以吸引顧客注意力為目的，直接推銷品牌，只有信息明晰、內容規范，才不至于誤導消費者，造成對品牌的不良影響。包裝對于品牌的作用①包裝是品牌的視覺載體，產品也能成為品牌的廣告顧客與產品的每一次接觸，品牌都能被推廣。當顧客在貨架上看到商品、買下商品、拆開包裝、使用產品、第二次使用產品、把產品或包裝當禮物送給其他人……產品成為了品牌與顧客最頻繁的接觸點。包裝在無需銷售人員的介紹或示范的情況下，消費者只需憑包裝上的圖文“自我介紹”，就可以了解商品，從而決定購買。②包裝是品牌的品質體現包裝設計的優劣，直接影響消費者對產品品質的判斷，同時會對所屬品牌產生連帶效應，認為品牌的價值等同于產品品質，最終被歸類于不值得信賴的品牌。這個結果無論對于品牌還是產品都是致命打擊。③包裝是品牌的傳播渠道承載著諸多品牌信息的產品包裝，擺放在商場超市的貨架上，就是一個個無聲的廣告。每一個購物的消費者就是它的受眾，在琳瑯滿目的產品中，品牌依附著產品包裝被認知和購買，隨著產品的質量、口味被逐漸接受和喜愛，品牌也就深深植入消費者的心里。搶眼的包裝設計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，能夠幫助企業商品從眾多競爭品牌中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察、贊賞并產生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設計。包裝創新以品牌戰略方向為基礎，緊跟消費主體的變化趨勢，系統地輸出相匹配的產品與包裝，引起消費者的關注、好奇、社交等需要，才能實現品牌的影響力和產品銷售力的雙核能！真正做到讓包裝為品牌賦能！...

品牌包裝設計是指通過藝術設計技術來表示一種特殊的興趣和快樂,使包裝含有豐富的情感,或純真,含蓄或高壓力,或搞笑,或可愛生動,或純自然、包裝設計、品牌設計的包裝容器造型、裝飾、包裝紙袋廣泛應用的價值。包裝是商品流通出現的產物,其實質是保護和促進產品,促進商品的流通,促進銷售,隨著經濟的快速發展和人民生活水平的提高,人們的消費心理越來越成熟,消費者消費的獨立意識,這就要求現代包裝設計應滿足現代人追求輕松、幽默、愉悅的心,成功的包裝設計不僅可以吸收弓|人們的注意力,而且應該滿足人們的好奇心,豐富有趣,刺激購買欲望,品牌包裝設計可以吸收,創造愉快的審美體驗的特點,為現代包裝品牌設計個性化發展提供了新的機遇。現代品牌包裝設計比以往任何時候都更加多樣化,功能為主要吸引力的產品不能滿足人們的需求,品牌包裝設計在現代包裝設計中發揮著越來越重要的作用,它更符合現代消費心理的變化,品牌包裝設計主要是通過藝術手段和形式的創意和獨特的個性創造消費者快樂愉悅的審美體驗,品牌包裝設計繼承后現代設計語言，打造以人為本的設計模式，滿足消費者內心的情感需求和精神需求，其最終目的是刺激消費者的購買動機，促進銷售。品牌包裝設計具有包裝的一般功能，除此之外，它還具有自己鮮明的特點和功能，如收集、展示等，品牌包裝設計主要是從消費者的思想和情感，在形狀和裝飾上的隱喻。擬人、夸張、構思巧妙的設計能引起消費者的情感共鳴，激發消費者的購買欲望。包裝品牌設計不僅對緩解人們的緊張情緒有很大的作用，而且在某些情況下還可以改變產品與包裝的價值比例，改變為包裝而購買產品的情況。隨著市場競爭的加劇，僅靠產品質量和服務競爭的企業已經不能站穩腳跟。那么也就是說靠產品力和推銷力效果已經十分有限的時候，就要提升企業的形象力，重視品牌設計的重要作用。設計是什么？我相信在職的設計人員都有自己的理解，不過我要說的是它的價值和作用。無論是平面設計、工業設計，還是環藝設計，為的都是提升企業形象，最終目的都是提升品牌價值，有利于企業創造更多效益。如果說品牌是社會發展和視覺產業發展的必然，是成熟的工業文明的結果。那么，設計，就是打造品牌的利器和推動它不斷向前發展的關鍵。我們選擇某一種品牌，不僅僅是對它的功能和質量的認定，更因為它是某種生活方式的象征。品牌具有強烈的精神內涵，它已遠遠超越了某一單一產品的名稱，在同一精神層面上，它可以不受限制地發展到無窮多的領域。在未來的消費市場中，一定是以品牌來分割的。品牌，是參與國際競爭的入場券。品牌的價值是經由累積而呈現的，而品牌能否從閃光走向成熟，設計是決定性因素。因此，品牌設計在這就起到非常關鍵的重要作用。品牌永遠處于變化中，同時又始終有一個固定的面貌和格調，在變化中展現一脈相承的內在精神。變與不變的矛盾能否處理好，是設計的根本。從某種意義上講，一個國家有多少國際知名的品牌是檢驗這個國家的設計水平的標準。反過來說，設計水準決定了品牌的樹立。所以，在中國發展品牌，首先要提倡和發展包括設計在內的視覺產業，即是品牌設計就是其中一種。創造世界名牌，首先需要做的就是品牌設計。我們既不能妄自菲薄，更不能盲目樂觀。應該承認，國內的品牌發展還只是非常初級的階段，不能因為我們有許多老字號就以為我們已經有了品牌，從歷史背景看，那些老字號往往是建立在小的商業模式里，距離真正的國際性品牌還有一定的差距。今天，我們要積極地、腳踏實地而又分階段地建立我們的品牌。在充滿高度競爭的市場中，設計將成為品牌的最大競爭力，最有說服力，從而轉化為直接生產力。所見所得，人們可以通過產品的視覺形象來直接感悟品牌的價值，那么，品牌設計就在品牌競爭的領域里起到非常重要的關鍵作用。...

包裝設計表現有4大層面需要深入思考，首先是品牌層，所有的包裝所有的設計都是為品牌服務的。第二個是信息層，做包裝設計就是跟消費者做信息的交流輸出，第三個是功能層，第四個是交互層。品牌層-包裝是一個品牌的視覺載體品牌型包裝：通過包裝設計成為宣傳品牌、提高品牌競爭力，強化產品特征、樹立企業形象。在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的基本原則，將品牌的視覺符號最大限度的融入到包裝設計上，形成獨有的品牌個性，在區分競爭產品的同時，以明確該產品是歸屬于哪家企業。這個特別適合2B的品牌，或者是特別看中品牌的消費者。品牌型包裝設計時候，要充分考慮1.品牌形象調性的充分體現2.品牌DNA的系統化傳承3.個體包裝和系列包裝的關系4.陳列的體系化包裝的構成信息層、功能層和交互層的包裝構成要素主要有文字、圖形、色彩、結構、工藝、交互幾個方面構成。一、 包裝文字的功能信息傳達：文字是傳達思想，交流信息的符號。包裝文字的功能：⒈表達有關商品信息，達到人與商品之間的溝通。⒉是產品介紹的重要媒體。⒊是包裝促銷成功與否的關鍵之一。調性體現：文字作為一種視覺元素有時會轉化為包裝上的圖形，承擔著體現商品特質和傳播品牌的任務，所以文字的合理的字體設計運用能體現品牌的調性。二、包裝文字的內容包裝的文字分為三個板塊，第一最需要重點突出的是品牌形象文字，包括品牌名稱，商品名稱，企業標示名稱、企業名稱等等。第二是有高度關聯，就是廣告的宣傳文字。第三是說明性文字，主要包括產品用途、使用方法、生產日期、保質期、注意事項等。三、文字為主的包裝設計要求其實在包裝設計中，以文字為主體的包裝還有很多，那么在做以文字為主體設計的包裝上，我們需要注意幾個要點。1.基本圖形要明確，內容不宜過多，過雜，主體圖形的面積和部位要重點考慮2.要明確文字基本色調，要注意色彩安排的重點傾向，要注意典型的色彩形象。3.要注意一種基本的編排形式，有一種基本的構成格局。我們可以欣賞這幾款以文字為設計的包裝，大家會發現純文字設計的包裝也非常有特色。包括一些酒類包裝，非常喜歡用文字去排版。像這款咖啡，只是配上一些小的圖案，主要是以文字主打，百分百突出了特色。再看這三款酒，不同的調性，但是全都是以文字的形式來做版面設計的。四、活用字體的性格語言在選擇以字體為主體設計的時候，字體的運用要適當，各種字體都有自己的性格語言，要活用字體的性格語言。圖形表現為什么要用圖形做包裝設計？就是為了讓包裝更形象更生動。圖形設計原則：表達準確設計師借用圖形來傳遞商品信息時，最關鍵的一點便是準確達意，無論是采用具象的圖片來說明商品的實際情況；還是運用繪畫手段來夸張商品特性；亦或是用抽象的視覺符號去激發消費者的情緒……，總之對商品品質的正確導向才是圖形設計的關鍵。包裝設計圖形的表達方式包裝設計圖形的的表達方式分為具象圖形，抽象圖形和夸張圖形三種方式。一、圖形具象表現手法1. 攝影：常用于食品類包裝一般這種攝影經常會用在一些食品包裝上，像面包的包裝，直接通過攝影，然后進行后期處理，作為包裝的主畫面。像飲料也會經常用具象表現手法，讓人感受果實的新鮮，口感的好等等。也會通過人物具象的照片做包裝的主體。2. 具象表現手法-繪畫像我們看到的這款包裝，就是以具象的插畫形式，把人物非常細致的繪制出來。3. 具象表現手法-漫畫卡通還有通過漫畫卡通來具象一些產品。4. 具象表現手法-裝飾通過裝飾圖文來具象的表現產品。二、抽象表現手法抽象表現手法會通過一些抽象的紋理及圖案做組合結合。像這款牛肉干包裝，并不是像前面具象的去表現牛的細節。而是通過幾何畫的處理，把牛抽象化。用色塊的角度來表現產品的包裝。三、夸張的表現手法夸張的表現手法會帶有故事性和趣味性。比如說這款咖啡豆，用音樂的形式和咖啡做結合。喝了這款咖啡之后會讓你迸發創作靈感，所以就在吹爵士的時候，咖啡豆就從薩克斯風面噴涌出來，這是夸張的表現手法，會更帶有感染力。像這款雞蛋的包裝同樣把雞的造型形象用夸張的手法體現出來，利用貴婦的形象，來突出產品的價格。這款是燈泡的包裝，包裝上的40瓦、60瓦、100瓦分別對應不同年齡段的人。40瓦是適合年輕人群使用，100瓦更適合年老人群使用。利用人物非常形象的表現燈泡的瓦數。好的色彩是第一吸引力色彩情感：對包裝色彩的運用，必須依據現代社會消費的特點、商品的屬性、消費者的喜好、國際國內流行色變化的趨勢等，使色彩與商品產生訴求方向的一致，從而更加有利地促進商品的銷售。比如說紅色熱情，綠色清新自然安全，藍色冷靜科技等等，每個色彩都有它自己的特性，所以我們要活用色彩的特性。這是明年春秋季色彩的趨勢，也是用了一些 AI藍、檸檬酒黃等等，其實每個季度，專業機構都會推出一套當季的流行色，這可以使在做包裝設計去參考和利用的。一、遵循色彩的原有內涵在做以色彩為主的包裝設計時，我們可以有幾種方式。第一個就是剛才講過的，遵循色彩本有的內涵，高級的產品就用高級的色彩，暢銷產品就用暢銷的色彩。那么我們看一下，同樣是兩款產品都是用色彩戰略。右邊這款飽和度非常高，非常鮮艷，用在一些發蠟美容產品，比較流行潮流行業。而左邊這款整體色調上是高級灰的感覺，基本運用在休閑食品上，所以色彩不同的使用方法會體現不同的品牌調性。二、放棄色彩的慣性最知名的案例就是腦白金。平時我們在禮品柜臺上，看到的很多禮品包裝，基本上都是以金色、紅色為包裝主色調，如果有一個新的產品出來，在考慮到貨架的銷售場景的時候，其實完全可以放棄色彩的慣性，出一款與眾不同的包裝，腦白金放棄了原本色彩的慣性，以藍色為包裝主色調反而達到了不一樣的效果。形態突破是差異化的特效藥包裝的結構，其實形態突破是差異化的特效藥。最簡單要做差異化，就是改變包裝的結構，這個是最快最有顯性的一個方式。其實包裝的工藝非常復雜，為什么說包裝是一個綜合性學科，因為不僅要知道美學、結構學，還要知道材料學、印刷學。...

包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者對購買欲。我們深信，包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用，是企業界、設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促講銷售、提高產品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。一.包裝設計功能1.保護產品 2.方便儲運 3.促進銷售 4. 美化產品二.包裝的分類 1.按產品經營方式分:內銷產品包裝、出口產品包裝、特殊產品包裝; 2.按包裝在流通過程中的作用分:有單件包裝、中包裝和外包裝等; 3.按包裝制品材料分:有紙制品包裝、塑料制品包裝、金屬包裝、竹木器包裝、玻璃容器包裝和復合材料包裝等; 4.按包裝使用次數分:有一次用包裝、多次用包裝和周轉包裝等; 5.按包裝容器的軟硬程度分:有硬包裝、半硬包裝和軟包裝等; 6.按產品種類分:有食品包裝、藥品包裝、機電產品設器包裝、危險品包裝等; 7.按功能分:有運輸包裝、貯藏包裝和銷售包裝等; 8.按包裝技術方法分:有防震包裝、防濕包裝、防銹包裝、防霉包裝等一.包裝的定義與作用成功的包裝設計9大核心要素其實設計很難找到一個標準評價體系，但從遵循商業的角度還是可以找尋一些成功創作的路徑。1.與品牌策略的高度統一品牌策略通常只是抽象的描述，那包裝設計就是需要將這樣文字語言轉化成消費者能快速認知的視覺語言。保持與品牌策略高度一致性，是一個好的包裝設計的關鍵第一步。2.建立獨特的品牌視覺個性，保持與競爭品牌的差異化對于食品品牌，通常包裝是品牌的核心傳播載體，那一套個性化的品牌視覺體系的包裝將是非常關鍵的要素，并且這個個性是需要充分研究了競品的基礎上所設計的，這樣才有足夠的銷售力。3. 有超級符號的包裝才是成功的包裝超級符號就是品牌的視覺錘，超級符號就是超級創意，超級符號就是超級銷售力。可口可樂上的英文飄帶字體就是超級符號；紅罐王老吉就是超級符號。超級符號可以是一個圖案，可以是一個瓶型，他可以高度代表品牌的形象。4. 包裝設計需要有貨架思維曾經有人說過，包裝設計出來不會給一個完美的背景來襯托你的視覺效果，有的只是如沒有硝煙的戰場的貨架，你需要考慮的是你的設計是否能從眾多競爭品牌的包裝中突圍而出，因此檢驗包裝設計的一個非常快捷有效的辦法就是將你的設計方案模擬到貨架中，是驢是馬拉出來溜溜就知道啦。5. 需注重消費者體驗消費者體驗是從看到包裝開始的，從看到、觸碰、打開到取出物品，整個過程就是消費者體驗。曾經有朋友跟我說，某些包裝設計的過度防偽，取出一瓶酒需要動用很多工具設備，費了九牛二虎之力才將產品拿出來，這樣的設計何談消費者體驗。完美的體驗來自于每一個細節的設計。6.文案就是一把營銷利器，要利用好包裝文案包裝上的文案，被很多設計師所忽略，通常會花很多精力在圖形的設計上，而忽略了文案這把利器的作用。如2013年很火的褚橙推出的一系列個性化包裝，其包裝上的一句話，卻足已觸動人心。7. 包裝就是品牌的最佳廣告位對于沒有更多廣告預算的品牌，包裝就是最值得利用的廣告位，是品牌傳播的最有效武器，因此，包裝的設計將承載更多品牌的利益、價值信息。在設計中需要將核心信息進行規劃，有主次的在版面中體現出來。8. 包裝設計要有立體思維包裝不是平面，是一個立體的多面形體，因此需要考慮到平面到立體的呈現效果，尤其是在設計瓶體等造型結構的時候，更是需要充分考慮到多角度的效果，這樣才不至于做出實樣來與想象中有天壤之別。9. 要考慮到包裝視覺的延展性一個好的設計應要同時考慮到他的延展性，一個可裂變的多維度延展的視覺形象，將會為除包裝之外的其他品牌視覺接觸點提供更大的創意空間。包裝設計的九大創新理念發布1.設計可重復使用的包裝，2.在包裝上加上小小的修飾，3.把包裝設計放在第一位，4.把包裝設計得有趣，5.炫出產品的色彩，6.雙面打印—―延伸你的標簽，7.試試用金屬外觀，8.針對客戶群的特點設計包裝，9.融合兩種包裝設計理念二十世紀著名的商業思想者彼得莊克認為商業具有兩種功能一營銷和創新。本文正是對這兩種理念的融合。本質上說包裝是一種營銷工具，是你的客戶在購買你的產品之前所看到的最后的營銷信息。如果你的產品放在零售商店銷售，那么包裝設計將成為衡量你的產品是否成功的一個主要因素。現如今要使你的產品在成百上千的同類產品中脫穎而出，你就得把它設計得與眾不同。看看你的競爭對手在做什么，同時保證你設計的獨一無二。新穎的包裝會使你的產品引人注目，幫助你塑造品牌，賦予產品人性化。不管你喜不喜歡，人們往往首先通過包裝來判斷你的產品的好壞。那么，如何才能讓你的包裝設計不入俗套呢?你可以花上數千美元從包裝設計公司那里得到一些創意或者也可以自己去想。九條創意1.設計可重復使用的包裝小型飲料市場已經成熟，競爭異常激烈。如果認為這里已經沒什么有作為的新意，那你可就錯了。POMTea公司便推出了特別的包裝。它推出的產品本身就很特別一是加入石榴汁的茶。包裝更值得一提:飲料被裝在一個常用的長條形玻璃品里，上面是蓋子和熱收縮標簽，寫著:移除標簽，留下瓶子。該產品約2.79美元一瓶，對于瓶裝茶來說不算貴，但你可以得到一個免費的玻璃瓶，不必擔心回收的問題。2.在包裝上加上小小的修飾有時你的包裝是非常標準化的，而加上一些小小的修飾就能讓它與眾不同。AMY’ SKITCHEN公司在其意大利面食沙司生產線上就做了這樣的改動。沙司包裝采用標準尺寸的罐子，貼的也是標準的彩色標簽。而使它從一大堆產品里區別開來的是它的用紙和罐蓋上的一圈金色的環。那模樣就像祖母包裝成似的，所以當你走過貨架時想不留意它都難。3.把包裝設計放在第一位許多人認為應該把產品放在第一位，包裝放在第二位。但METHODPRODUCTS公司卻恰恰相反。他們從一開始就把精力集中在包裝的設計上一他們想設計一種漂亮的包裝，你不必再把它藏起來遮丑。他們設計了一系列優質的清洗用品和包裝，可以像裝飾品一樣擺放在廚房，或者浴室。這些產品擺在超市里非常顯眼。4.把包裝設計得有趣有趣的包裝并非只是兒童的專利，成年人也喜歡有趣的東西。占據兒童產品包裝的主流設計風格，如明亮的顏色，不同一般的形狀，一樣可以用在成人產品的包裝設計上，只再精致些便可。首先在包裝設計上融入“趣味”元素的行業是制酒業。你只要花點時間逛逛當地的小商店，你就可以發現許多酒瓶的標簽上面印有馬，企鵝，袋鼠，青蛙，天鵝等等。不用準備一個企鵝形的瓶子，只要在上面印一個企鵝就足夠讓它引人注目的了。5.炫出產品的色彩CANDLE-LITE公司是蠟燭行業巨頭，擁有160年的蠟燭制造歷史。他們的包裝并不奇特，用的僅僅是透明的瓶子，但選用的顏色著實讓人驚嘆。他們用鮮亮的顏色涂在多層的蠟燭上，并讓這種顏色透過透明的玻璃瓶閃耀出來。瓶子表面的標簽背面是白色的，這樣就突出了瓶子里蠟燭的顏色。所以在超市里的蠟燭貨架上，它們可以輕易的區別與其他同類產品。6.雙面打印――延伸你的標簽假如你的產品是透明的液體，裝在透明的瓶子中，那么有一種辦法可以給你更多的包裝設計空間,并且成本很低。我的意思是可以在標簽的背面印一些內容。當然，常規的信息不能放在標簽背面，但可以印一些比如辯論，關于公司的故事，或者更好地使用產品的建議等內容。這是一種非常簡單的方法，可以給你的客戶更多信息卻不破壞包裝的形象。7.試試用金屬外觀許多標簽印在白色或透明的材料上，不過你也有許多其他的選擇。有一種值得考慮的方案是使用金屬材質的箔片作為標簽，或者包裝。設計得好的話，金屬外觀要比白色的好看得多，而且也不會貴多少。8.針對客戶群的特點設計包裝聯合利華公司AXE系列產品有非常明確的定位—―年齡在18歲到35歲之間的年輕人。因此他們的包裝設計重點是吸引這些人。AXESHOWERGEL的包裝瓶是厚厚的模壓黑色塑料容器，外表粗獷，很受這些年輕人的歡迎，用它裝沐浴露就像裝潤滑油那樣簡單。9.融合兩種包裝設計理念另一個競爭激烈的行業是啤酒業，大的廠商想方設法要在競爭中占優。去年ANHEUSERBUSCH想出了一個全新的包裝概念，并且意外地獲得了多項包裝設計大獎。這個概念其實很簡單，奇怪的是從沒人想到過。我們都知道啤酒要么用玻璃瓶包裝，要么用鋁罐包裝，ANHEUSERBUSCH的想法就是把這兩種概念結合在一起，新的包裝――鋁瓶就被想出來了。它很特別，很漂亮，而且是100%可回收的。...

包裝設計是以視覺感為中心，其他四感為輔助而進行的對于世界的積極探索。生活中，每種商品以不同的方式強烈地刺激著人們的感官，引起購買的欲望。可以說包裝的魅力，是現代社會一種使用“五感”頗具誘惑力的推銷手段。本文分享包裝設計中“五感”的相關內容，供優品包材系統的采供朋友們參考。視覺感、聽覺感、味覺感、嗅覺感、觸覺感，是人感知世界的普遍方式。每一款精心設計的包裝，足以引起消費者內心的沖動。這里主要講的是廣義的“五感”，根據研究調查指出，五感之中，人體感官感受最深刻的是：視覺（37%）、其次是嗅覺（23%），聽覺（20%）、味覺（15%），最后是觸覺。視覺是藝術設計的中心，以視覺為中心的藝術設計隨處可見，包裝設計的色彩、圖形、文字、造型等，都是以視覺為中心對其進行設計的，通過這些視覺元素合理運用和結合，從而吸引消費者，使消費者產生興趣，刺激消費者購買。在這些包裝視覺元素中，色彩作為最主要的視覺元素，已成為設計師的重要語言形式。色彩能夠使人們產生具象和抽象的聯想，如暖色使人想到太陽、火，或進取向上的東西，而冷色則能夠讓人聯想到水、空氣，想到理性與冷靜等個性品質。其次視覺要素與消費者的經濟文化方面的聯系，是指不同的消費者具有不同的經濟能力與文化教育水平。他們對美的鑒賞水平與對生活質量的要求是不同的，反映到對色彩等視覺要素的接受方面，就會有很大的差別。因此包裝設計就要非常小心地選擇相應的色彩、圖形與肌理等要素。最后視覺要素與消費者生活環境方面的聯系，是指包裝總是處在消費者生活的特定環境中，因此在設計包裝時必須考慮與包裝相關聯的各種生活用品的色彩、肌理等要素，使包裝形象在視覺上與消費者的生活環境保持一致。聲音能夠傳遞事物的喜怒哀樂，聽覺是人的五感中最能夠最直接感受情感的感官。聽覺在包裝設計中是非常特殊的存在，可以從兩個不同的層面來體現，一方面是指我們的耳朵直接聽到的聲音。另一方面可以用于一些特殊包裝設計里，例如給兒童的一些包裝設計中，可以通過包裝外表結合兒童喜歡的小動物的聲音與圖形，充分展現兒童童真童趣。把嗅覺氣味做成圖形，加上色彩，就可表現具有嗅覺信息的色彩形態圖形。使用色的嗅覺信息這一方法，在設計中可創造嗅覺氣味圖形。如食品包裝表面設計，為了說明并傳達食品包裝表面的嗅覺信悉，暗示里面存放食品的氣味，通過創造具有氣味構思的文字，色彩及圖形，從而傳達不能具體描繪的圖形。人們常說“觀其色而知其味”，色彩是包裝設計中最重要的環節，也是消費者能最快接受到的信息，一個好的包裝通過表面的形狀，色彩，材質，圖形就可以判斷出商品內部的味道。人們通過長期的色彩與味覺的積累，能夠通過色彩來分辨出酸甜苦辣。比如紅，黃，白具有甜味，綠色具有酸味，黃，米黃具有奶香味等。消費者通過物質與精神的互動，對色彩產生豐富的聯想。包裝上不同外形，不同風格的圖片或插圖會給消費者以味覺暗示。圓形、半圓、橢圓裝飾圖案讓人有暖、軟、濕的感覺；方形、三角形圖案則相反，會給人冷、硬、脆、干的感受。另外越來越多的食品實物照片出現在包裝上，一方面展示了包裝內食品的樣子，同時利用一些食品“美容”的方法使人們認為包裝里的東西做成成品后就能如圖片中一般“色、香、味”俱全。包裝設計不僅僅是圖案，色彩，還應該注重包裝材料本身材質的肌理帶來的觸覺感受。通過包裝材料表面材質肌理的視覺觸覺感，建立和消費者之間的親和感和誘惑力，這在目前很多設計中都被廣泛采用。人的五感是相通的，設計師可以通過對其他的感官的設計來引發消費者的全方位感官感受，包裝設計的味覺感受也是和其他的感官享受聯系存在的，消費者在觀包裝的過程中經過對美的視覺享受，新奇的材質與特殊印刷工藝的觸，嗅，聽三覺的感受，使消費者通過包裝感受到商品的視覺，觸覺，聽覺，嗅覺，味覺的五感交融之美，是一種全方面的感官享受。...