包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者對購買欲。我們深信，包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用，是企業界、設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促講銷售、提高產品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。

 一.包裝設計功能

1.保護產品
2.方便儲運
3.促進銷售
4. 美化產品

二.包裝的分類
1.按產品經營方式分:內銷產品包裝、出口產品包裝、特殊產品包裝;
2.按包裝在流通過程中的作用分:有單件包裝、中包裝和外包裝等;
3.按包裝制品材料分:有紙制品包裝、塑料制品包裝、金屬包裝、竹木器包裝、玻璃容器包裝和復合材料包裝等;
4.按包裝使用次數分:有一次用包裝、多次用包裝和周轉包裝等;
5.按包裝容器的軟硬程度分:有硬包裝、半硬包裝和軟包裝等;
6.按產品種類分:有食品包裝、藥品包裝、機電產品設器包裝、危險品包裝等;
7.按功能分:有運輸包裝、貯藏包裝和銷售包裝等;
8.按包裝技術方法分:有防震包裝、防濕包裝、防銹包裝、防霉包裝等一.包裝的定義與作用

 成功的包裝設計9大核心要素

其實設計很難找到一個標準評價體系，但從遵循商業的角度還是可以找尋一些成功創作的路徑。

1.與品牌策略的高度統一

品牌策略通常只是抽象的描述，那包裝設計就是需要將這樣文字語言轉化成消費者能快速認知的視覺語言。保持與品牌策略高度一致性，是一個好的包裝設計的關鍵第一步。

2.建立獨特的品牌視覺個性，保持與競爭品牌的差異化

對于食品品牌，通常包裝是品牌的核心傳播載體，那一套個性化的品牌視覺體系的包裝將是非常關鍵的要素，并且這個個性是需要充分研究了競品的基礎上所設計的，這樣才有足夠的銷售力。

3. 有超級符號的包裝才是成功的包裝

超級符號就是品牌的視覺錘，超級符號就是超級創意，超級符號就是超級銷售力。可口可樂上的英文飄帶字體就是超級符號；紅罐王老吉就是超級符號。超級符號可以是一個圖案，可以是一個瓶型，他可以高度代表品牌的形象。

4. 包裝設計需要有貨架思維

曾經有人說過，包裝設計出來不會給一個完美的背景來襯托你的視覺效果，有的只是如沒有硝煙的戰場的貨架，你需要考慮的是你的設計是否能從眾多競爭品牌的包裝中突圍而出，因此檢驗包裝設計的一個非常快捷有效的辦法就是將你的設計方案模擬到貨架中，是驢是馬拉出來溜溜就知道啦。

5. 需注重消費者體驗

消費者體驗是從看到包裝開始的，從看到、觸碰、打開到取出物品，整個過程就是消費者體驗。曾經有朋友跟我說，某些包裝設計的過度防偽，取出一瓶酒需要動用很多工具設備，費了九牛二虎之力才將產品拿出來，這樣的設計何談消費者體驗。完美的體驗來自于每一個細節的設計。

6.文案就是一把營銷利器，要利用好包裝文案

包裝上的文案，被很多設計師所忽略，通常會花很多精力在圖形的設計上，而忽略了文案這把利器的作用。如2013年很火的褚橙推出的一系列個性化包裝，其包裝上的一句話，卻足已觸動人心。

7. 包裝就是品牌的最佳廣告位

對于沒有更多廣告預算的品牌，包裝就是最值得利用的廣告位，是品牌傳播的最有效武器，因此，包裝的設計將承載更多品牌的利益、價值信息。在設計中需要將核心信息進行規劃，有主次的在版面中體現出來。

8. 包裝設計要有立體思維

包裝不是平面，是一個立體的多面形體，因此需要考慮到平面到立體的呈現效果，尤其是在設計瓶體等造型結構的時候，更是需要充分考慮到多角度的效果，這樣才不至于做出實樣來與想象中有天壤之別。

9. 要考慮到包裝視覺的延展性

一個好的設計應要同時考慮到他的延展性，一個可裂變的多維度延展的視覺形象，將會為除包裝之外的其他品牌視覺接觸點提供更大的創意空間。

 包裝設計的九大創新理念發布

 1.設計可重復使用的包裝，2.在包裝上加上小小的修飾，3.把包裝設計放在第一位，4.把包裝設計得有趣，5.炫出產品的色彩，6.雙面打印—―延伸你的標簽，7.試試用金屬外觀，8.針對客戶群的特點設計包裝，9.融合兩種包裝設計理念

二十世紀著名的商業思想者彼得莊克認為商業具有兩種功能一營銷和創新。本文正是對這兩種理念的融合。本質上說包裝是一種營銷工具，是你的客戶在購買你的產品之前所看到的最后的營銷信息。如果你的產品放在零售商店銷售，那么包裝設計將成為衡量你的產品是否成功的一個主要因素。

現如今要使你的產品在成百上千的同類產品中脫穎而出，你就得把它設計得與眾不同。看看你的競爭對手在做什么，同時保證你設計的獨一無二。新穎的包裝會使你的產品引人注目，幫助你塑造品牌，賦予產品人性化。不管你喜不喜歡，人們往往首先通過包裝來判斷你的產品的好壞。

那么，如何才能讓你的包裝設計不入俗套呢?你可以花上數千美元從包裝設計公司那里得到一些創意或者也可以自己去想。

 九條創意

 1.設計可重復使用的包裝

小型飲料市場已經成熟，競爭異常激烈。如果認為這里已經沒什么有作為的新意，那你可就錯了。POMTea公司便推出了特別的包裝。它推出的產品本身就很特別一是加入石榴汁的茶。包裝更值得一提:飲料被裝在一個常用的長條形玻璃品里，上面是蓋子和熱收縮標簽，寫著:移除標簽，留下瓶子。該產品約2.79美元一瓶，對于瓶裝茶來說不算貴，但你可以得到一個免費的玻璃瓶，不必擔心回收的問題。

2.在包裝上加上小小的修飾

有時你的包裝是非常標準化的，而加上一些小小的修飾就能讓它與眾不同。AMY’ SKITCHEN公司在其意大利面食沙司生產線上就做了這樣的改動。沙司包裝采用標準尺寸的罐子，貼的也是標準的彩色標簽。而使它從一大堆產品里區別開來的是它的用紙和罐蓋上的一圈金色的環。那模樣就像祖母包裝成似的，所以當你走過貨架時想不留意它都難。

3.把包裝設計放在第一位

許多人認為應該把產品放在第一位，包裝放在第二位。但METHODPRODUCTS公司卻恰恰相反。他們從一開始就把精力集中在包裝的設計上一他們想設計一種漂亮的包裝，你不必再把它藏起來遮丑。他們設計了一系列優質的清洗用品和包裝，可以像裝飾品一樣擺放在廚房，或者浴室。這些產品擺在超市里非常顯眼。

4.把包裝設計得有趣

有趣的包裝并非只是兒童的專利，成年人也喜歡有趣的東西。占據兒童產品包裝的主流設計風格，如明亮的顏色，不同一般的形狀，一樣可以用在成人產品的包裝設計上，只再精致些便可。首先在包裝設計上融入“趣味”元素的行業是制酒業。你只要花點時間逛逛當地的小商店，你就可以發現許多酒瓶的標簽上面印有馬，企鵝，袋鼠，青蛙，天鵝等等。不用準備一個企鵝形的瓶子，只要在上面印一個企鵝就足夠讓它引人注目的了。

5.炫出產品的色彩

CANDLE-LITE公司是蠟燭行業巨頭，擁有160年的蠟燭制造歷史。他們的包裝并不奇特，用的僅僅是透明的瓶子，但選用的顏色著實讓人驚嘆。他們用鮮亮的顏色涂在多層的蠟燭上，并讓這種顏色透過透明的玻璃瓶閃耀出來。瓶子表面的標簽背面是白色的，這樣就突出了瓶子里蠟燭的顏色。所以在超市里的蠟燭貨架上，它們可以輕易的區別與其他同類產品。

6.雙面打印――延伸你的標簽

假如你的產品是透明的液體，裝在透明的瓶子中，那么有一種辦法可以給你更多的包裝設計空間,并且成本很低。我的意思是可以在標簽的背面印一些內容。當然，常規的信息不能放在標簽背面，但可以印一些比如辯論，關于公司的故事，或者更好地使用產品的建議等內容。這是一種非常簡單的方法，可以給你的客戶更多信息卻不破壞包裝的形象。

7.試試用金屬外觀

許多標簽印在白色或透明的材料上，不過你也有許多其他的選擇。有一種值得考慮的方案是使用金屬材質的箔片作為標簽，或者包裝。設計得好的話，金屬外觀要比白色的好看得多，而且也不會貴多少。

8.針對客戶群的特點設計包裝

聯合利華公司AXE系列產品有非常明確的定位—―年齡在18歲到35歲之間的年輕人。因此他們的包裝設計重點是吸引這些人。AXESHOWERGEL的包裝瓶是厚厚的模壓黑色塑料容器，外表粗獷，很受這些年輕人的歡迎，用它裝沐浴露就像裝潤滑油那樣簡單。

9.融合兩種包裝設計理念

另一個競爭激烈的行業是啤酒業，大的廠商想方設法要在競爭中占優。去年ANHEUSERBUSCH想出了一個全新的包裝概念，并且意外地獲得了多項包裝設計大獎。這個概念其實很簡單，奇怪的是從沒人想到過。我們都知道啤酒要么用玻璃瓶包裝，要么用鋁罐包裝，ANHEUSERBUSCH的想法就是把這兩種概念結合在一起，新的包裝――鋁瓶就被想出來了。它很特別，很漂亮，而且是100%可回收的。