現在包裝與商品已融為一體，是品牌理念、產品特性和消費心理的概括反映，它干脆影響到消費者的購買欲，是確立產品與消費者“密切”關系的橋梁。包裝在制造、流通、販賣和消費平臺中，都發揚著極端緊張的好處。是企業、設計師不得不關注的緊張內容。

包裝的功效是護衛商品、轉達商品信息、利便應用、利便運輸、激動販賣、進步產品附加值。

包裝設計即指選用合適的包裝質料，應用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器布局造型和包裝的粉飾裝修設計。

包裝設計的牌號、圖形、文字和顏色的應用要精確、得當、美觀。設計時要留意以下四個方面的疑問。

1．牌號設計

牌號是一種符號，普通可分為文字牌號、圖形牌號以及文字圖形相結合三種形式。是企業、機構、商品和各項設施的符號氣象，它波及到政治、經濟法制以及藝術等各個平臺。它要將富厚的轉達內容以干脆概括的形式，在相對較小的空間里闡揚出來，同時讓調查者在較短的時間內明白其內涵的含意。

2．圖形設計

包裝設計的圖形主要指產品的氣象和其它輔助裝修氣象等，其闡揚形式可分為什物圖形和裝修圖形。圖形作為設計的語言，即是要把氣象的內涵、外在的組成成分闡揚出來，以視覺氣象的形式把信息轉達給消費者。

3.顏色設計

冷暖感。與人們的視覺履歷與心理遐想相關，人們看到紅、橙、黃等色就會遐想起火的光明與暖和，而看到青、藍色時就會遐想到海水、清泉、星空，從而發生清冷之感。

輕重、軟硬感。這決意于顏色的明度和對比度。明度越高顏色色越透明，顯然有輕而軟的感覺，明度越低顏色就越暗，顏色感覺就相對重和硬。

厚薄感。高透明度的淺紅、淺黃、淺藍等淺色都會發生薄的感覺，深褐、棗紅、橄欖綠等深色則給人以厚重的感覺。

間隔感。間隔近的物體顏色相對鮮明、清楚，而間隔遠的物體因為空氣透視的好處，顏色勢必帶灰、模糊，從而發生進步和后退的顏色感覺。

華麗和淳厚感。璀璨的顏色顯得華麗輝煌，反之顯得淳厚素雅

4.字體設計

文字是包裝設計之一，任何包裝都離不開文字，包裝的文字奪目、活潑是捉住消費者視線的緊張手段，使包裝上的文字起到轉達產品信息與裝修粉飾的好處。每一種字體，都有它本身的臉色 ，使人發生不同的心理感。

生活中的包裝所出現給我們的或疏漏寫意、清秀工致，或清爽清雅、雍容華貴，或富厚煩瑣、從簡單純，這些都使我們發生富厚的感覺和情感共鳴。

好的產品包裝設計是企業締造利潤的緊張手段之一。包裝精美、藝術瀏覽代價高的商品更輕易從大堆商品中跨越出來，給人以美的享用，從而博得消費者的鐘情。在消費者購物的過程中，商品包裝自然而然地充當著無聲的廣告或無聲的傾銷員，起到了促銷的好處。換言之，策略定位精確、符合消費者心理的產品包裝設計，能贊助企業在眾多角逐品牌中脫穎而出。

包裝設計中的系列化闡揚是當代包裝設計中較為遍及軟件的一種闡揚方法。它接納局部顏色，圖形或文字、造型的變更，而進行的整體同一的設計，能夠將多種商品同一起來，形成“家族式”的一種設計技巧，使消費者一眼便能辨認所包裝產品的品牌，從而樹立起品牌的氣象，使商品整體氣象感突出，使人印象深入。

這是一個崇尚性格的時代，凡販賣的商品，想要博得大環境趨勢，就必需使顧客對所選購的商品發生觀賞美感和信賴感。包裝設計的好處就在于此，設計者經過主觀塑造對商品進行再締造， 使商品本身和包裝形式到達調和的完善同一。

包裝既是品牌呈現的一個端口，也是和消費者最近的一個接觸點！尤其在琳瑯滿目的商品超市，一個新穎的包裝會直接觸發消費者的好奇心和購買欲。

什么是包裝呢？

包裝，是為保護商品、促進銷售而施加的利用包裝材料器具進行封閉性的保護，通常是指產品的容器或包裝物及其設計裝潢。它是商品實體的重要組成部分。

產品包裝包含三個層次：

第一層為直接包裝，是產品的直接容器或包裝物，如飲料瓶子、香煙紙盒；

第二層為間接包裝，是保護首要包裝的包裝物，如酒瓶外的包裝紙盒；

第三層為運輸包裝，是指產品儲存、辨認和運輸時方便進一步銷售時所必須的包裝，如一箱汽水的外包裝紙盒。

那什么是品牌呢？品牌是一種名稱、術語、標記、符號，或是一個設計，或是他們的綜合運用，其目的是借以辨認某個或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品或服務區別開來。從根本上講，打造品牌是為了銷售，并且是為了可持續的、能帶來超額利潤的銷售。企業的目標永遠是銷售，而品牌就是實現可持續、超額利潤銷售的戰略武器。只不過當企業在市場上通過長期的營銷、傳播行為，在消費者心目中實現了結晶。這時消費者就會說，你是一個品牌。品牌是企業實現銷售過程中隨之而來的一個副產品，是銷售和營銷傳播行為所產生的結果。品牌是消費者愿意出更高價位購買其產品或者服務的心魔。

包裝對產品的作用

包裝設計是一項綜合的系統工作，將品牌商標、文字信息、圖案、色彩、造型、材料等多項要素根據不同的目的有機地組合在一起，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的基本原則，將品牌的視覺符號最大限度地融入到包裝設計上，形成獨有的品牌個性，在區分競爭產品的同時，以明確該產品歸屬于哪家企業。包裝上的文字圖片必須以吸引顧客注意力為目的，直接推銷品牌，只有信息明晰、內容規范，才不至于誤導消費者，造成對品牌的不良影響。

包裝對于品牌的作用

①包裝是品牌的視覺載體，產品也能成為品牌的廣告

顧客與產品的每一次接觸，品牌都能被推廣。當顧客在貨架上看到商品、買下商品、拆開包裝、使用產品、第二次使用產品、把產品或包裝當禮物送給其他人……產品成為了品牌與顧客最頻繁的接觸點。

包裝在無需銷售人員的介紹或示范的情況下，消費者只需憑包裝上的圖文“自我介紹”，就可以了解商品，從而決定購買。

②包裝是品牌的品質體現

包裝設計的優劣，直接影響消費者對產品品質的判斷，同時會對所屬品牌產生連帶效應，認為品牌的價值等同于產品品質，最終被歸類于不值得信賴的品牌。這個結果無論對于品牌還是產品都是致命打擊。

③包裝是品牌的傳播渠道

承載著諸多品牌信息的產品包裝，擺放在商場超市的貨架上，就是一個個無聲的廣告。每一個購物的消費者就是它的受眾，在琳瑯滿目的產品中，品牌依附著產品包裝被認知和購買，隨著產品的質量、口味被逐漸接受和喜愛，品牌也就深深植入消費者的心里。搶眼的包裝設計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，能夠幫助企業商品從眾多競爭品牌中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察、贊賞并產生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設計。

包裝創新以品牌戰略方向為基礎，緊跟消費主體的變化趨勢，系統地輸出相匹配的產品與包裝，引起消費者的關注、好奇、社交等需要，才能實現品牌的影響力和產品銷售力的雙核能！真正做到讓包裝為品牌賦能！