1.直接展示法這是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度，應著力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位，運用夂捅塵敖瀉嬙校共分蒙磧諞桓鼉哂懈腥玖Φ目占洌庋拍茉鑾抗愀婊嫻氖泳醭寤髁Α?2.突出特征法運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值3.對比襯托法對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都受惠于對比表現手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現的不同層次和深度。4.合理夸張法借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出：“夸張是創作的基本原則?！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。夸張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。按其表現的特征，夸張可以分為形態夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態處理品。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特征性鮮明、突出、動人。5.以小見大法在廣告設計中對立體形象進行強調、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯想。以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創意的濃縮和生發，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產物，是簡潔的刻意追求6.運用聯想法在審美的過程中通過豐富的聯想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。通過聯想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美國微軟公司者融合為一體，在產生聯想過程中引發了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。7.富于幽默法幽默法是指廣告作品中巧妙地再現喜劇性特征，抓住生活現象中局部性的東西,通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現出來。幽默的表現手法，往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用。8.借用比喻法比喻法是指在設計過程中選擇兩個在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術效果。與其它表現手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領會其意，便能給一以意味無盡的感受。9.以情托物法藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產生共鳴的過程。藝術有傳達感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術創造中的作用，在表現手法上側重選擇具有感情傾向的內容，以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發揮藝術感染人的力量，這是現代廣告設計的文學側重和美的意境與情趣的追求。10.懸念安排法在表現手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產生夸張的效果，驅動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈愿望，然后通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。懸念手法有相當高的藝術價值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強烈的感受，產生引人入勝的藝術效果。11.選擇偶像法在現實生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種心理特點運用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產品信息傳達給觀眾。由于名人偶像有很強的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產生不可言喻的說服力，誘發消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產品的注意激發起購買欲望。偶像的選擇可以是柔美風流的超級女明星，氣質不凡舉世聞名的男吸星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會名流、藝術大師、戰場英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產品或勞務在品格上相吻合，不然會給人牽強附會之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達到預期的目的。12.諧趣模仿法這是一種創意的引喻手法，別有意味地采用以新換舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術品和社會名流等作為諧趣的圖像，經過巧妙的整形履行，使名畫名人產生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產品身價和注目度。這種表現手法將廣告的說服力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆,令您發笑，讓您過目不忘，留下饒有奇趣的回味。13.神奇迷幻法運用畸形的夸張，以無限豐富的想象構織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現現實，造成與現實生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多于寫實的表現手法，以突然出現的神奇的視覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。在這種表現手法中藝術想象很重要，它是人類智力發達的一個標志，干什么事情都需要想象，藝術尤其這樣。可以毫不夸張地說，想象就藝術的生命。從創意構想開始直到設計結束，想象都在活躍地進行。想象的突出特征，是它的創造性，創造性的想象是新的意蘊的挖掘開始，是新的意象的浮現展示。它的基本趨向是對聯想所喚起的經驗進行改造，最終構成帶有審美者獨特創造的新形象，產生強烈打坳人心的力量。14.連續系列法通過連續畫面，形成一個完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達的廣告信息十分清晰、突出、有力。廣告畫面本身有生動的直觀形象，多次反復的不斷積累，能加深消費者對產品或勞務的印象，獲得好的宣傳效果，對擴大銷售，樹立名牌，刺激購買欲增強競爭力有很大的作用。對于作為設計策略的前提，確立企業形象更有不可忽略的重要作用。作為設計構成的基礎，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調劃一的形式，追求多樣變化，連續系列的表現手法符合“寓多樣于統一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見“異”，于統一中求變化，形成既多樣又統一，既對比又和諧的藝術效果，加強了藝術感染力。...

自然界的色彩盡管千變萬化，錯綜復雜，但它的變化是有規律可循的。這一規律可歸納為以下幾點：1、色彩的空間透視：色彩的透視實際上就是指空間色，這也是任何造型藝術無法擺脫的透視變化規律。因為人的視覺是按近大遠小的透視原理來反映物體的遠近距離的。同樣大小的東西，靠近我們的則顯得高大。距離我們遠的，則感覺矮小。這是近大遠小的形體透視規律所造成的。色彩也有透視變化規律，如近的暖，遠的冷，近的鮮明，遠的模糊等。尤其是畫風景寫生，因為空間距離深遠開闊，這種色彩透視變化的規律格外突出。而畫靜物空間小，色彩的透視變化程度也相應的減小。這樣的例子不用特指，你到室外找幾個物體遠近比一比，立即就會證實這種感覺。一切物體不僅形象特征隨著空間距離的增大而發生變化，而且色彩關系也隨之逐漸削弱，這就是空間透視變化的基本規律。如果違背規律，硬是把遠處的各種物體畫得色彩鮮明強烈，那么它就毫不客氣地從遠處跑到近處，從后邊跑到前邊，而失去了基本的空間透視效果，畫面也由深遠而化為平板。色彩空間透視原因有兩個，一是人的視覺在一定距離限度內可以看清物體的形象和色彩特征，超越了這個限度，也就逐漸變得模糊不清，這是人的客觀因素所決定的。二是由于地球上的大氣層是含有微小顆粒的空問，其中有許多灰塵、水蒸氣、煙霧和空氣分子等，肉眼看去它似乎是透明的空間，其實并非如此。當我們明白了這個空間變化規律后，就應該知道怎樣去把握空間色彩層次的處理。畫靜物的空間色彩變化不是很大，但要在畫面中處理好空間關系仍需認真對待。2、光與色的客觀變化規律：我們能夠看清物體色彩的媒介是光線。物體受到不同的光照，出現了陰陽向背及明暗、深淺，呈現出立體的、冷暖不同的色彩變化。因為光的作用，物體發生了環境色的相互散射的影響，不同的物體固有色互相 輝映與影響而產生出五彩繽紛的豐富色彩。但應該指出，光源色的冷暖對自然界色彩的變化起著非常重要的作用。在有色光線照射下的一般規律為：在“暖色”光線下的物體，其亮部呈“暖色相”，這時它的暗部就呈“冷色相”。在“冷色”光線下的物體，其亮部呈“冷色相”，而它的暗部則呈“暖色相”。如果色光的冷暖不明顯，就應按照兩色光的強弱來分。一般情況下，早晨和傍晚的日光、燈光、火光等為暖色，中午的陽光、天光、白熾燈光等為冷光。我們畫靜物多在室內，接受的光源多是從窗口透進的天光。一般情況下，天光多為冷色，但也有特殊情況，如朝霞、夕陽的余光，室外紅墻壁反射的光線，有時也影響室內光線變暖，陽光直照室內的物體就一定是暖光源了。要注意這種光線的變化，作畫時具體情況具體對待，既要尊重客觀對象，又要認真分析，注重自己的感覺。但光源的直接照射是在物體環境的受光面，因而光色的冷暖也決定亮面色彩的冷暖。如光線是暖色，亮面肯定就是暖色，那么暗面的冷色又是一種什么色彩呢?3、關于補色：色彩的冷暖關系，即補色關系。人們對色彩的明與暗、冷與暖理解起來并不難。如紅色光線射過來，物體的受光面就會罩上一層紅暖色，寒色也即如此。問題在物體的背光部下又是什么色彩呢?往往初學者會在此出現很多問題，很多人用暗紅來處理，有些人則用固有色加黑、藍、褐等色，結果畫面畫得又臟又燥。這說明一些人還沒有掌握色彩光學反應的原理，所以，常常作畫失敗，影響了色彩的提高。那么，暗部究竟應是一種什么色呢?冷暖的光學反應應是用一種補色關系來畫暗部色彩。然而補色是客觀自然現象造成的，還是主觀的人為處理的呢?下面例舉人的生理現象和自然現象的兩個科學的例子來解釋這個問題。人的眼球視覺結構是由兩種細胞組成。一種是眼球里專司感光的網膜上的圓柱細胞(或稱棒狀細胞)，它敏感于黑、白的吸收和補充；一種是眼球里網膜上針對瞳孔的感光——黃斑上的專司感色(亦能感光) 的圓錐細胞(亦稱簡狀細胞)，它敏感于色彩冷暖的吸收和補充。人的眼睛生理造成了對色彩的冷暖明暗要求，就保人的身體對溫度的要求一樣，太熱了想陰涼一點，太冷了想暖和一點，光線太強就想弱一點，太弱了又想強一點。而人的視覺看太暖的色彩時間長了，就想看點冷的，看太冷的色彩時間長了就想點暖的才舒服。這是人的視覺上的正常要求，這種要求構成人的視覺上的補色現象。當你長期注目于陽光(白光)，然后再看別的東西的時候，你的眼前 就必然發暗，而看不清別的東西。這是你的眼中的圓柱細胞受到白光的強烈刺激之后，對于白光已經疲于感覺，無法吸收，而急需吸收另一種 光線來加以補充和調整，使其消除疲勞。這時，你對暗就特別敏感，反之，就是另外一種要求。這是無色系統里的互補，也是黑和白之間的互補。在有色系統里，可以做這樣一個實驗，在一個白的物體平面上，放一塊鮮艷明亮的紅布，你長時間目不轉睛盯著紅布，在眼睛盯得很疲憊的時候，突然將視線挪開，你就會明顯地發現，有一輪廓與剛才那塊紅布相似的幻影，然而，這個幻影的色彩已不再是鮮紅的，而變成青綠味了。這在物理學上稱之為視覺殘象的原理，也是眼睛中圓錐細胞疲于刺激后的補充和調整。由于這種眼球網膜結構細胞的生理原因。比如你在洗照片的暗室里工作，因暗室里用的是暗淡紅光，當你工作完成走出暗室時，外面的光線就顯得格外明亮，而且看白的物體都帶青綠味。這完全是眼球網膜結構細胞敏感于光和色的補色。自然界色彩冷暖互補現象隨處可見。當早晨日出之時，紅色的光線籠罩了自然界物體的所有受光面，這時各種各樣的物體暗部都或多或少地呈現有綠青味。隨太陽的升高，色光由紅變黃，物體的暗部又由綠青味漸變成青紫味、藍紫味等。尤其是太陽即將落山的時候，在夕陽橙紅、橙黃的光源照射下，所有天空中的晚霞及所有物體受光面，都籠罩上橙紅或橙黃色，暗部都分別呈現不同程度的青綠或紫青味。這種色彩冷暖、明暗強烈的補色現象，人的肉眼能看得清清楚楚。彩照、彩色影視中的場面也科學地證明了色彩的互補現象。以上這種補色現象在色彩訓練及色彩繪畫上應用極廣。我們的水粉靜物多在室內寫生，補色關系遠不及野外自然界中強烈。但在光源、色彩冷暖強弱的情況下，任何色彩均離不開補色的因素，若忽視對補色的應用，只知道暗部加重加黑，那么畫面上的色彩效果就必然會缺乏對·比而覺得沉悶和死板。...

“豐滿”的含義并不代表將一個版面撐滿。每個設計都必須含有一個點子，點子以“產品特性”、“目標消費群”及“賣點”所支撐。整個設計圍繞其而發展，統一與一個中心，環環相扣，由淺入深或由深化淺，循序漸進，有規律，有節奏，有重點，才不失為一個“豐滿”的設計。做一個“不浪費”的設計大多數設計由圖片及文案兩部分組成。設計之前必須充分理解文案，讀懂讀通，再開始下一步工作。因為你所需要達到的最理想結果（就設計本身而言）就是將圖片和文案完美結合。只有這樣才能不使廣告目的偏移，不使文案內容變質，發揮寸“字”寸金的廣告文案的原汁原味。廣告不允許你有任何浪費（貴）。何為設計脫節（排版）？一個好的排版，不會讓任何一個元素孤立無助。作個比方：如果將一個好的排版所基于的底（紙張）去除，上下移動版面中的主要元素，都會很大帶動到其他元素,他們之間都相互關聯，互相作用的。這也就說明了為什么對設計中任何一個元素進行修改，都將相應的調整其他元素。設計是很嚴格的，容不得半點馬虎。最適合的設計是獨一無二的：如果規定了“策略”、“賣點”、“元素”及“文案”，每個設計幾乎只有一種排版才是最適合它的。一個好的廣告的標準一個優秀的廣告并不是以美觀（當然這些是必不可少的）來衡量的，而是看它是否適合你的廣告對象。說白了就是它是否能夠刺激銷售。優秀創意人的基本素質理性和感性兼備，具有廣泛的知識面和豐富的生活閱歷。理性：分析總結廣告邏輯的合理性。感性：快速感應所適合版面的色彩、位置、大小以及應該賦予消費者的感覺...。對于圖片的注意事項：1、圖片必須有一個鮮明的主體。2、圖片宜產生一懸念，用以吸引觀看。3、功能性產品的圖片，使用前后對比極有說服力。4、照片的吸引力更勝手繪。5、使用明星照片能加強記憶力。6、圖片中只需重點突出一個賣點，不宜過于繁復。7、人物臉部不宜大與實際尺寸。8、過于歷史性的圖片無吸引力。9、以目標消費對象的心態來考慮圖片主體。10、“嬰兒”、“小動物”、“性”為主體的圖片最具影響力。11、男性產品使用性感女郎可能會造成男性對產品的忽視。12、彩色圖片的吸引力比黑白的高出1倍。13、食品類廣告饞涎欲滴的照片必不可少。對于排版的注意事項：1、重要的英語標題不宜使用全大寫。（降低認知度）2、標題不宜重疊與圖片之上。（干擾視線）3、標題中無標點。（通常情形下）4、內文每行不宜過長。（人們習慣閱讀的文字為每行40字）5、內文排列必須有條理有規律，不能過于凌亂（不便閱讀）。6、內文宜使用白底黑字，細線體字。（有助閱讀）7、深底反白的內文極難閱讀。（加快眼部疲勞）8、如內文很長如何處理？●標題與內文間穿插副標題?！駜任氖鬃址糯??！駜任闹写┎逍祟}?！穸文┝舭?，分清段落。●重要段落或語句加粗。●使用符號引導視線。9、中文的標點符號一直是中文字體的敗筆，空隙太大，使得排版中（尤其是內文）會出現很多漏洞，使整個排版不嚴謹、不精致，建議將所有標點符號的字距縮小50%。10、內文文字大小控制在7－9Pt。這是我幾年前，為我公司『創意部』人員的培訓，而寫的資料，希望對各位也有些許幫助。我特意對我寫的這段文字用論壇所擁有的功能進行了簡單的排版，大家是否覺得觀看起來特別方便，并加深了各位的理解？只需要這么一個簡單的例子，就說明了一個科學的排版對于消費者來說有多重要。希望對各位有所啟發。...

色彩的魅力是無限的，它可以讓本身很平淡無味的東西，瞬間就能變得漂亮、美麗起來。信息時代的快速到來，網絡也開始變的多姿多彩。人們不再局限于簡單的文字與圖片，他們要求網頁看上去漂亮，舒適。所以當代設計者不僅要掌握基本的網站制作技術，還需要掌握網站的風格，配色等設計藝術。其中色彩在網站設計中占據相當重要的地位。一、認識色彩為了能更好地應用色彩來設計網頁，我們還是先來了解一下色彩的一些基本概念。自然界中有好多好多種色彩，比如玫瑰是紅色的，大海是藍色的，桔子是橙色的……但是最基本的有三種（紅，黃，藍），其它的色彩都可以由這三種色彩調和而成。我們稱這三種色彩為“三原色”。現實生活中的色彩可以分為彩色和非彩色。其中黑白灰屬于非彩色系列。其它的色彩都屬于彩色。任何一種彩色具備三個特征：色相，明度和純度。其中非彩色只有明度屬性。色相，指的是色彩的名稱。這是色彩最基本的特征，是一種色彩區別于另一種色彩的最主要的因素。比如說紫色，綠色，黃色等等都代表了不同的色相。同一色相的色彩，調整一下亮度，或者純度很容易搭配，比如，深綠，暗綠，草綠，亮綠。明度，也叫亮度，指的是色彩的明暗程度，明度越大，色彩越亮。比如一些購物，兒童類網站。用的是一些鮮亮的顏色，讓人感覺絢麗多姿，生氣勃勃。明度越低，顏色越暗。主要用于一些游戲類網站，充滿神秘感；一些個人站長為了體現自身的個性，也可以運用一些暗色調來表達個人的一些孤僻，或者憂郁等性格。有明度差的色彩更容易調和。如紫色（#993399）跟黃色（#ffff00），暗紅（#cc3300）跟草綠（#99cc00），暗藍（#0066cc）跟橙色（#ff9933）等。純度，指色彩的鮮艷程度，純度高的色彩純，鮮亮。純度底的色彩暗淡，含灰色。相近色：色環中相鄰的三種顏色。相近色的搭配給人的視覺效果很舒適，很自然。所以相近色在網站設計中極為常用。互補色，色環中相對的兩種色彩。對互補色，調整一下補色的亮度，有時候是一種很好的搭配。暖色，暖色跟黑色調和可以達到很好的效果。暖色一般應用于購物類網站，電子商務網站，兒童類網站等等，用以體現商品的琳瑯滿目，兒童類網站的活潑，溫馨等等效果。冷色，冷色一般跟白色調和可以達到一種很好的效果。冷色一般應用于一些高科技，游戲類網站，主要表達嚴肅，穩重等效果，綠色，藍色，藍紫色等等都屬于冷色系列。色彩均衡，網站讓人看上去舒適，協調，除了文字，圖片等內容的合理排版，色彩的均衡也是相當重要的一個部分。比如一個網站不可能單一的運用一種顏色，所以色彩的均衡問題是設計者必須要考慮的問題。色彩的均衡，包括色彩的位置，每種色彩所占的比例，面積等等。比如鮮艷明亮的色彩面積應小一點，讓人感覺舒適，不刺眼。這就是一種均衡的色彩搭配。二、色彩的作用色彩在人們的生活中都是有豐富的感情和含義的。比如紅色讓人聯想到玫瑰，聯想到喜慶，聯想到興奮。白色聯想到純潔，干凈，簡潔；紫色象征著女性化，高雅，浪漫；藍色象征高科技，穩重，理智；橙色代表了歡快，甜美，收獲；綠色代表了充滿青春的活力，舒適，希望等等。當然不是說某種色彩一定代表了什么含義。在特定的場合下，同種色彩可以代表不同的含義。三、色彩的運用要說色彩的運用，還是先談談黑白灰色彩的應用吧，因為黑白灰色彩是萬能色，可以跟任意一種色彩搭配。當你為某種色彩的搭配苦惱的時候，不防試試用黑白灰。當你覺得兩種色彩的搭配不協調，試試加入黑色，或者灰色，或許會有意想不到的效果哦。對一些明度較高的網站，配以黑色，可以適當地降低其明度。 白色是網站用的最普遍的一種顏色。很多網站甚至留出大塊的白色空間，作為網站的一個組成部分。這就是留白藝術。很多設計性網站較多運用留白藝術。留白，給人一個遐想的空間，讓人感覺心情舒適，暢快。恰當的留白對于協調頁面的均衡起到相當大的作用。四、確定網站的主題色一個網站不可能單一的運用一種顏色，讓人感覺單調，乏味；但是也不可能將所有的顏色都運用到網站中，讓人感覺輕浮，花俏。一個網站必須有一種或兩種主題色，不至于讓客戶迷失方向，也不到于單調，乏味。所以確定網站的主題色也是設計者必須考慮的問題之一。一個頁面盡量不要超過4種色彩，用太多的色彩讓人沒有方向，沒有側重。當主題色確定好以后，考慮其它配色時，一定要考慮其它配色與主題色的關系，要體現什么樣的效果。另外哪種因素占主要地位，是明度，純度還是色相。五、色彩的搭配在學習了解了色彩的一些基本概念及色彩的一些搭配問題，具體運用到網頁中，各要素的色彩又是如何搭配的呢？1、網頁標題網頁標題是網站的指路燈，瀏覽者要在網頁間跳轉，要了解網站的結構，網站的內容，都必須通過導航或者頁面中的一些小標題。所以我們可以使用稍微具有跳躍性的色彩，吸引瀏覽者的視線，讓他們感覺網站清晰，明了，層次分明。想往哪里走都不會迷失方向。2、網頁鏈接一個網站不可能只是單一的一頁，所以文字與圖片的鏈接是網站中不可缺少的一部分。這里特別指出文字的鏈接，因為鏈接區別于文字，所以鏈接的顏色不能跟文字的顏色一樣。現代人的生活節奏相當快，不可能浪費太多的時間在尋找你網站的鏈接上。設置了獨特的鏈接顏色，讓人感覺他的獨特性，自然而然好奇心必然趨使他移動鼠標，點擊鼠標。3、網頁文字如果一個網站用了背景顏色，必須要考慮到背景顏色的用色，與前景文字的搭配等問題。一般的網站側重的是文字，所以背景可以選擇純度或者明度較低的色彩，文字用較為突出的亮色。讓人一目了然。當然，有些網站為了讓瀏覽者對網站留有深刻的印象，他在背景上作文章。比如一個空白頁的某一個部分用了很亮的一個大色塊，是不是讓你豁然開朗呢！此時他為了吸引瀏覽者的視線，突出的是背景，所以文字就要顯得暗一些，這樣文字才能跟背景分離開來，便于瀏覽者閱讀文字。4、網頁標志網頁標志是宣傳網站最重要的部分之一，所以這兩個部分一定要在頁面上突迎而出。怎樣做到這一點呢？我們將LOGO和BANNER做的鮮亮一些，也就是色彩方面跟網頁的主題色分離開來。有時候為了更突出，也可以使用與主題色相反的顏色。為了能讓自己的網頁設計得更靚麗、更舒適，為了增強你的頁面的可閱讀性，必須合理，恰當地運用與搭配頁面各要素間的色彩！...

根據年齡階段的劃分，食品包裝設計則包括兒童食品包裝設計、青少年食品包裝設計、成年人食品包裝設計和老年人食品包裝設計四種。不論是哪種食品包裝設計，都是以極具沖擊力的視覺語言表現，讓消費者心理產生購買欲望，從而達到銷售的目的。下面我們就按年齡劃分，來分析食品包裝設計的特點。 人們生活中的食品種類很多，根據食品性質的不同，食品包裝設計有小食品包裝、飲料包裝、休閑食品包裝設計，茶葉包裝設計、禮品包裝設計、巧克力食品包裝，瓜子包裝，牛奶包裝設計，面包包裝，雪糕包裝設計等。根據年齡階段的劃分，食品包裝設計則包括兒童食品包裝設計、青少年食品包裝設計、成年人食品包裝設計和老年人食品包裝設計四種。 不論是哪種食品包裝設計，都是以極具沖擊力的視覺語言表現，讓消費者心理產生購買欲望，從而達到銷售的目的。下面我們就按年齡劃分，來分析食品包裝設計的特點。 一、兒童食品包裝設計 兒童食品市場按年齡分為兩階段：0---3歲的嬰兒市場，4--12歲的兒童市場。兒童在不同的年齡結算，視覺、觸覺上的感知都有所不同，其需求也不一樣。 0---3歲的嬰幼兒食品的購買對象主要是孩子的父母，他們關注對孩子更健康、更有營養的食品。在包裝設計中應考慮營養、安全、值得信賴的設計風格，不但要在包裝上非常清晰地標明成分、配方以及使用食品的年齡階段，還要幫助父母了解營養成分的來源，建立信賴感，而且針對很多年輕父母的心理特征，在設計細節方面可以詳細的標明食用方法、生產日期，避免食用中造成不必要的誤解。 4--12歲兒童易于接受視覺信息，他們對對比強烈的、鮮艷的、運動的、造型獨特的包裝更感興趣。兒童對包裝的認知主要是通過外形結構和圖形色彩來感受。針對兒童的視覺心理，包裝設計師可以采用愉快的色彩搭配風格，配一些具有冒險、刺激、令人興奮的故事或可愛卡通形象、人物造型等來進行包裝設計。 二、青少年食品包裝設計 包裝風格是影響青少年是否認同商品品牌的最重要的因素，具有時代特色和流行趨勢的設計風格才能引起青少年的共鳴。青少年普遍更樂于接受明快、輕松的設計。針對該階段的食品包裝設計不僅要在色彩和圖形上考慮青少年的審美趣味，對食品名稱設計也需要進行深入研究。一些與潮流事物、新鮮事件有關的命名以及彰顯個性和酷勁十足的設計更容易吸引他們的注意。 三、成年人食品包裝設計 經濟收入的差異通常會影響其對食品包裝的鑒賞和要求程度。一般消費者更注重商品質量，而對商品包裝沒有過多的要求。包裝應做到簡潔、實在，而不宜過分強調裝飾性。 而針對經濟收入相對較高的消費者，除了對商品質量有較高的要求外，往往對商品包裝也有著較高的要求。在包裝設計上就應著重考慮提升品位和檔次，力求精美、優雅，以突出消費者的審美和品位。 四、老年人食品包裝設計 老年人食品大部分都屬于保健性或祝壽性的，如人參食品、健腦食品、生日蛋糕、長壽糕點等。針對老年人銷售的商品，包裝設計在色彩基調上要穩重典雅、古色古香，以體現吉祥和美好祝愿，但是也不能一味講求精美、繁雜，而應偏向于樸素、大方、簡潔的設計。...

包裝的形態是商品包裝所呈現出的一定結構下的外在形狀與姿態,主要體現在包裝器皿和各種材質的包裝外形上,因此商品包裝的形態設計歷來是彰顯商品個性、傳達營銷理念的重要渠道。如今,商品的營銷更多地傾向于尋求差異化,在快速變化的市場中謀求唯一性,以及滿足日益增長的消費者個性化需求的事實,這給商品包裝的外在形態設計提出了新的要求和挑戰,因此,以商品包裝形態的創新設計來提升商品自身的競爭力,以及加強與消費者的情感溝通,以商品包裝形態的設計美和情趣美來吸引消費者對非物質因素的消費興致與熱情,已成為商品包裝設計不可忽視的重要環節,更是商品營銷成敗與否的關鍵。1商品包裝是表現商品特性的重要途徑銷售市場上零售商品的特質要靠商品包裝來呈現,這已成為不爭的事實。當進入商品市場中,也便到達了商品包裝的世界里。這些穿在商品上的“外衣”不僅保護著商品品質,而且肩負著塑造商品“形象”傳達商品個性、與消費者進行信息溝通的責任。如今早已不再是商品匱乏的時代,品種豐富、質量優良以及銷售領域寬闊的市場狀況,把曾經單純的物質供應引向了更加多樣化、多層次,注重商品個性和特質,注重消費者物質與生活情趣等多方面需求的全新消費時代。承載這一全新消費時代的要求,并且能夠最終完成這一營銷使命的依然是商品包裝。商品包裝外在形態特性的塑造,以及設計出的獨有趣味優勢,已經成為博得消費者眼球的重要途徑。2不可忽視的情感消費需求除那些生活必需用品外,消費越發偏向于個體偏好和“情之所至”的趨分,已然成為了現實中不可忽視的現象。滿足物質需求不再是消費的唯一目的,追求生活品質和個人情趣的消費觀念已漸入人心,對非物質價值的認知也已成為更多人的追求與向往。以往單純意義的購物,如今更多地演化成散發情感和愉悅精神的行為與休閑活動。心儀的商品品牌、樣式以及消費的樂趣遠遠超出了購物的本意。營銷學中對人的消費行為曾有過如此的說法,即消費者在消費過程中最大的意愿和動力便是“獲利"。"打折”是驅動這種“獲利”動力的最基本方法。原本同樣的商品,價格卻是原來的九成、七成甚至半價,豈不是“獲利”。物質上的獲利如此,精神和情感上的獲利亦然。包裝形態的趣味化設計給消費者帶來了超出“物”本身的愉悅,這種愉悅不僅體現在購物中,還延伸到生活里。3 情感營銷情感營銷就是把消費者個人情感差異和需求作為企業品牌營銷戰略的重要核心,并通過情感化的營銷策略和傳播方式來實現企業的經營目標。情感化的包裝設計自然是體現情感營銷理念的重要方式和載體?；谙M需求的改變,產品的生產逐漸由面向大眾轉向特定群體的小眾,以及“量身定制”的方向，這種轉化不僅帶有明確的目標定位,還夾帶著目標群體的情感和趣味傾向,因此,情感營銷成為當今企業經營的主流趨勢和全新的營銷形態。從實際上看,商品包裝的趣味化設計早已成為設計表達的重要方式,而且這些趣味包裝設計在市場營銷中也發揮了極其顯著的作用和功效。幽默的擬人形態設計和濃郁的地方特色,不僅給消費者帶來了喜悅,還給自己的精神生活帶來了豐富的樂趣。4商品包裝設計的借物喻情借物喻情指借某一事物的特點,來抒發對某種特定事物的特有情感",也可以稱為通過聯想思維,將某一特定事物與情感相互嫁接,以達到增添感染力和說服力的功效。借物喻情是我國傳統美學思想的重要組成部分,是“融、合”的具體體現,更是文學和藝術創作普遍的表達方式。在我國的傳統文學藝術中,曾有過眾多借物喻情的佳作和范例。蘭花的清雅、竹子的高風、梅花的傲然﹑菊花的不爭,都是把物變成了情，把情化為了物,使人見物則如見其情,感懷則必有所物。正所謂“智者樂水,仁者樂山”,“曾經滄海難為水,除卻巫山不是云”。描繪的是山、水、云,敘述的是人.事、情?！霸聢A月缺”睹的是物,思的是人,論的是悲歡離合。人有情,消費有情,那么商品包裝設計亦應有情,借物喻情,借包裝之態,傳與消費者共鳴之情。5 “異形”產生“異趣”這里談到的“異”,是指富有一定情趣傾向的創意和創新,即以“創新形態”及其所生成的“新穎趣味”來帶動消費,這既符合“設計是為人而不是物”的本質，也滿足當今市場情感消費與日俱增的客觀需求。商品包裝設計若是能在形態上率先給消費者帶來愉悅，必是一件有利于促進消費的好事。帶動消費,這既符合“設計是為人而不是物”的本質，也滿足當今市場情感消費與日俱增的客觀需要。商品包裝設計若是能在形態上率先給消費者帶來愉悅，必是一件有利于促進消費的好事。6結語商品包裝的趣味化設計絕不是偶發或憑空奇想，也不是單純地追求形態的奇特和視覺效果。商品包裝的趣味化設計,應該是建立在對所涉及的商品以及商品背后的情感營銷有充分認知和深刻研究的基礎上,建立在對消費市場和消費群體非物質需求狀況有充分研究的基礎上,再大膽地運用藝術的語匯,發揮藝術的趣味表達能量,充分考慮“設計是為人而不是物”,而借物喻情恰恰是達成這種結果的有效途徑和重要手段。...