品牌包裝設(shè)計是指通過藝術(shù)設(shè)計技術(shù)來表示一種特殊的興趣和快樂,使包裝含有豐富的情感,或純真,含蓄或高壓力,或搞笑,或可愛生動,或純自然、包裝設(shè)計、品牌設(shè)計的包裝容器造型、裝飾、包裝紙袋廣泛應(yīng)用的價值。

包裝是商品流通出現(xiàn)的產(chǎn)物,其實質(zhì)是保護和促進產(chǎn)品,促進商品的流通,促進銷售,隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的提高,人們的消費心理越來越成熟,消費者消費的獨立意識,這就要求現(xiàn)代包裝設(shè)計應(yīng)滿足現(xiàn)代人追求輕松、幽默、愉悅的心,成功的包裝設(shè)計不僅可以吸收弓|人們的注意力,而且應(yīng)該滿足人們的好奇心,豐富有趣,刺激購買欲望,品牌包裝設(shè)計可以吸收,創(chuàng)造愉快的審美體驗的特點,為現(xiàn)代包裝品牌設(shè)計個性化發(fā)展提供了新的機遇。

現(xiàn)代品牌包裝設(shè)計比以往任何時候都更加多樣化,功能為主要吸引力的產(chǎn)品不能滿足人們的需求,品牌包裝設(shè)計在現(xiàn)代包裝設(shè)計中發(fā)揮著越來越重要的作用,它更符合現(xiàn)代消費心理的變化,品牌包裝設(shè)計主要是通過藝術(shù)手段和形式的創(chuàng)意和獨特的個性創(chuàng)造消費者快樂愉悅的審美體驗,品牌包裝設(shè)計繼承后現(xiàn)代設(shè)計語言，打造以人為本的設(shè)計模式，滿足消費者內(nèi)心的情感需求和精神需求，其最終目的是刺激消費者的購買動機，促進銷售。

品牌包裝設(shè)計具有包裝的一般功能，除此之外，它還具有自己鮮明的特點和功能，如收集、展示等，品牌包裝設(shè)計主要是從消費者的思想和情感，在形狀和裝飾上的隱喻。擬人、夸張、構(gòu)思巧妙的設(shè)計能引起消費者的情感共鳴，激發(fā)消費者的購買欲望。包裝品牌設(shè)計不僅對緩解人們的緊張情緒有很大的作用，而且在某些情況下還可以改變產(chǎn)品與包裝的價值比例，改變?yōu)榘b而購買產(chǎn)品的情況。

隨著市場競爭的加劇，僅靠產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)競爭的企業(yè)已經(jīng)不能站穩(wěn)腳跟。那么也就是說靠產(chǎn)品力和推銷力效果已經(jīng)十分有限的時候，就要提升企業(yè)的形象力，重視品牌設(shè)計的重要作用。

設(shè)計是什么？我相信在職的設(shè)計人員都有自己的理解，不過我要說的是它的價值和作用。無論是平面設(shè)計、工業(yè)設(shè)計，還是環(huán)藝設(shè)計，為的都是提升企業(yè)形象，最終目的都是提升品牌價值，有利于企業(yè)創(chuàng)造更多效益。

如果說品牌是社會發(fā)展和視覺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，是成熟的工業(yè)文明的結(jié)果。那么，設(shè)計，就是打造品牌的利器和推動它不斷向前發(fā)展的關(guān)鍵。我們選擇某一種品牌，不僅僅是對它的功能和質(zhì)量的認定，更因為它是某種生活方式的象征。

品牌具有強烈的精神內(nèi)涵，它已遠遠超越了某一單一產(chǎn)品的名稱，在同一精神層面上，它可以不受限制地發(fā)展到無窮多的領(lǐng)域。在未來的消費市場中，一定是以品牌來分割的。品牌，是參與國際競爭的入場券。品牌的價值是經(jīng)由累積而呈現(xiàn)的，而品牌能否從閃光走向成熟，設(shè)計是決定性因素。因此，品牌設(shè)計在這就起到非常關(guān)鍵的重要作用。

品牌永遠處于變化中，同時又始終有一個固定的面貌和格調(diào)，在變化中展現(xiàn)一脈相承的內(nèi)在精神。變與不變的矛盾能否處理好，是設(shè)計的根本。從某種意義上講，一個國家有多少國際知名的品牌是檢驗這個國家的設(shè)計水平的標準。反過來說，設(shè)計水準決定了品牌的樹立。

所以，在中國發(fā)展品牌，首先要提倡和發(fā)展包括設(shè)計在內(nèi)的視覺產(chǎn)業(yè)，即是品牌設(shè)計就是其中一種。創(chuàng)造世界名牌，首先需要做的就是品牌設(shè)計。我們既不能妄自菲薄，更不能盲目樂觀。應(yīng)該承認，國內(nèi)的品牌發(fā)展還只是非常初級的階段，

不能因為我們有許多老字號就以為我們已經(jīng)有了品牌，從歷史背景看，那些老字號往往是建立在小的商業(yè)模式里，距離真正的國際性品牌還有一定的差距。今天，我們要積極地、腳踏實地而又分階段地建立我們的品牌。

在充滿高度競爭的市場中，設(shè)計將成為品牌的最大競爭力，最有說服力，從而轉(zhuǎn)化為直接生產(chǎn)力。所見所得，人們可以通過產(chǎn)品的視覺形象來直接感悟品牌的價值，那么，品牌設(shè)計就在品牌競爭的領(lǐng)域里起到非常重要的關(guān)鍵作用。