在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，包裝已經(jīng)從一個(gè)單純保護(hù)商品的功能_上升到提升和凸現(xiàn)品牌定位的更高層面。如何有效、科學(xué)地利用一個(gè)產(chǎn)品的包裝色彩、包裝造型、包裝材料以及包裝上面的產(chǎn)品名稱、圖案、符號(hào)、文字等可視元素，使其成為促進(jìn)營銷與強(qiáng)化品牌形象的重要手段，是包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要問題。消費(fèi)者在超市消費(fèi)可以直接面對(duì)大量的同類產(chǎn)品，作為生產(chǎn)商與消費(fèi)者進(jìn)行聯(lián)系的唯一紐帶，包裝已作為商品的“第一印象”進(jìn)人消費(fèi)者的眼簾，成了影響顧客購買行為的決定因素。從某種意義上來說，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的定位實(shí)際上就是對(duì)產(chǎn)品的定位。在這里，品牌定位就是要明確地告訴消費(fèi)者“我是誰”，特點(diǎn)是在包裝設(shè)計(jì)上突出品牌的視覺形象，強(qiáng)調(diào)的基本思想就是站在銷售的角度考慮設(shè)計(jì)構(gòu)思，力求把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費(fèi)者，并給他們一種與眾不同的獨(dú)特印象。1.品牌定位。在信息相互交錯(cuò)，媒體競(jìng)相爭(zhēng)奪消費(fèi)者關(guān)注度的時(shí)代，企業(yè)只有率先實(shí)施品牌定位，才能簡(jiǎn)化信息傳播內(nèi)容，使消費(fèi)者在最短的時(shí)間記住最有用的信息。通過向消費(fèi)者傳達(dá)定位信息，將品牌的差異告訴消費(fèi)者，可引起消費(fèi)者的注意并使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想。品牌定位有助于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的培養(yǎng)與形成。市場(chǎng)上的品牌比比皆是，但要在眾多的品牌中脫穎而出，關(guān)鍵在于要有成功的品牌定位。在日常生活中，品牌定位要解決的問題是:我們究竟要使消費(fèi)者在多大程度上聯(lián)想到公司名稱或公司的一-種或幾種商品品牌。品牌指的是“誰”?誰推銷?是-一個(gè)傳統(tǒng)的老牌公司，還是一個(gè)充滿活力的新品牌公司?是一位成功的商人，還是市場(chǎng)上一位后起之秀?2.產(chǎn)品的定位。產(chǎn)品是品牌的載體，品牌依附于產(chǎn)品。受產(chǎn)品自身因素的限制，不同產(chǎn)品的包裝定位自然不同。耐用品和日用品、技術(shù)密集型產(chǎn)品和勞動(dòng)密集型產(chǎn)品對(duì)包裝的定位--定有所區(qū)別。這里我們要考慮的有關(guān)產(chǎn)品定位的要素有:產(chǎn)品類別、產(chǎn)品特點(diǎn)、使用方法及場(chǎng)合、價(jià)格和水平等。我們要使消費(fèi)者對(duì)我們的新產(chǎn)品與市場(chǎng)上已存在的同類產(chǎn)品(不管是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，還是自身公司的)產(chǎn)生很大程度的聯(lián)想。因此，必須考慮以下問題:賣什么東西?一種真正受歡迎的產(chǎn)品?一種大眾化產(chǎn)品?一種暢銷產(chǎn)品?一種廉價(jià)品?一種禮物還是一種地位的象征?3.消費(fèi)對(duì)象定位。我們必須考慮消費(fèi)對(duì)象、心理對(duì)象等要素。在產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象固定的基礎(chǔ)上，是否要使這部分消費(fèi)者感到新產(chǎn)品與市場(chǎng)現(xiàn)存的同類產(chǎn)品有所不同。產(chǎn)品賣給誰?產(chǎn)品的主要銷售對(duì)象是誰?是青少年?是婦女?是肯定對(duì)象還是潛在對(duì)象?是針對(duì)家庭還是單身人群?在品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)對(duì)象三方面的關(guān)系中，“誰 賣什么東西給誰”這句話概括了定位的全部內(nèi)容。在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，包裝從最初僅僅具備產(chǎn)品的運(yùn)輸和保護(hù)的簡(jiǎn)單功效發(fā)展到現(xiàn)在，已被賦予了更多深層次的內(nèi)涵。據(jù)統(tǒng)計(jì)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的30%來自包裝，它是提高產(chǎn)品銷售和創(chuàng)建品牌的重要因素。商品再好，也可能因其包裝不適合而賣不出好價(jià)錢。根據(jù)杜邦公司的“杜邦定律”，63%的消費(fèi)者是憑商品的包裝做出購買決策的。可見，在商業(yè)高度發(fā)達(dá)的今天，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，市場(chǎng)上即使是針對(duì)同一類消費(fèi)群體、具有同類包裝風(fēng)格的產(chǎn)品也存在著眾多的企業(yè)。只有對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作詳盡周全的調(diào)研分析，才能使本品牌找到獨(dú)特的訴求點(diǎn)，使包裝的品牌形象脫穎而出。...

今天的包裝設(shè)計(jì)，更講究市場(chǎng)策略，從其本身來說，這是一項(xiàng)高智力的綜合性服務(wù)工作。它不是單獨(dú)的一項(xiàng)作業(yè)，而是更多的有其他部門參與的結(jié)果，一個(gè)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目需要多個(gè)人協(xié)作完成，需要與商家溝通、交流，需要與負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售的人密切合作、相互配合。對(duì)于重大項(xiàng)目，還應(yīng)有市場(chǎng)調(diào)研人員、顧問等專業(yè)人員的介人。總之，一個(gè)好的設(shè)計(jì)是群體協(xié)作的最佳體現(xiàn)，合作愈密切，產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)、取得好的銷售業(yè)績的把握性就越大。“美”不是衡量優(yōu)秀包裝的唯一標(biāo)準(zhǔn)， 材料的高檔與否并不能決定設(shè)計(jì)的品位，華麗的外衣包在一-些不適合的商品身上，過分張揚(yáng)包裝的價(jià)值，往往不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，同樣，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品用低劣的包裝也不可能達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)效果。只有根據(jù)不同的階段，不同的地點(diǎn)，不同年齡、層次的消費(fèi)人群，做出有銷售針對(duì)性的包裝，才是優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。所以對(duì)--個(gè)包裝應(yīng)客觀地進(jìn)行評(píng)價(jià)，不能拋開其市場(chǎng)狀態(tài)完全以個(gè)人的審美觀來評(píng)價(jià)。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來說，找對(duì)設(shè)計(jì)的方向，比什么都重要。客戶做一項(xiàng)設(shè)計(jì)，往往出于各種各樣的原因。有時(shí)是為了推出一種全新的產(chǎn)品，有時(shí)是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn), 無論設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)如何，充分了解消費(fèi)者的需求是必不可少的，這就需要這個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)有一定的了解。例如:客戶推出的是全新產(chǎn)品，就要進(jìn)行研究，其目標(biāo)市場(chǎng)何在，如何針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群制訂出相應(yīng)的設(shè)計(jì)方案;如果是新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有的品牌包裝上的哪些優(yōu)點(diǎn)需要繼承;如果對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，它是為了開發(fā)新的市場(chǎng)還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷售狀況，其同類產(chǎn)品銷售如何，有何優(yōu)劣，現(xiàn)有設(shè)計(jì)中有哪些需要借鑒的長處與不足。總之對(duì)顧客情況了解得越充分，對(duì)目標(biāo)定位得越準(zhǔn)確，最終的設(shè)計(jì)效果就越好。隨著包裝設(shè)計(jì)的日趨發(fā)展，僅憑一個(gè)人或其主觀意識(shí)來決定其最終的形式，是不可能設(shè)計(jì)出好的包裝設(shè)計(jì)的。現(xiàn)實(shí)中設(shè)計(jì)師往往容易陷入一個(gè)自我感覺良好的狀態(tài)之中，難以自拔，其本質(zhì)同客戶認(rèn)為自己的產(chǎn)品什么都好, . 什么都想表現(xiàn)沒有實(shí)質(zhì)的差別。通過對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的準(zhǔn)確定位，自身的準(zhǔn)確定位，包裝本身的形式、色彩、狀態(tài)、貨架陳列、促銷宣傳等就會(huì)很自然和理性地確定下來，市場(chǎng)目標(biāo)也就相對(duì)容易達(dá)到。同時(shí)，一件產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)往往不是單個(gè)階段的設(shè)計(jì)，很多都是需要通過長時(shí)間的發(fā)展、完善，才能成熟。所以相關(guān)的設(shè)計(jì)人員，要經(jīng)常檢討其在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，進(jìn)行再定位，不斷地進(jìn)行比較、調(diào)整，使所作包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品成為成熟的、穩(wěn)定的商品。所以說好的包裝設(shè)計(jì)是一種長期維護(hù)與保養(yǎng)的工作。...

面對(duì)多元、快速、多變的21世紀(jì)，行銷策略與消費(fèi)市場(chǎng)的演變與發(fā)展日新月異，包裝. 的功能也不再只是單純的“包”與“裝”，企業(yè)已重新為包裝定義，同時(shí)也賦予包裝更多的責(zé)任及要求。相應(yīng)的，設(shè)計(jì)師的工作也不再局限于美學(xué)的修養(yǎng)或追求標(biāo)新立異的表現(xiàn)，有許多層面是一位成熟的包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)思考及關(guān)心的。1.開發(fā)新的包裝材料及結(jié)構(gòu)。新的包裝材料技術(shù)及結(jié)構(gòu)不斷研發(fā)出來，設(shè)計(jì)可發(fā)揮的空間已更為寬廣，作品也將更為精致且人性化。從早期的紙材慢慢演變到金屬材料，從刻板的正方體結(jié)構(gòu)到五花八門的造型，這些都是包裝設(shè)計(jì)人員與包裝材料技術(shù)人員努力的成果，不斷的創(chuàng)新將使設(shè)計(jì)工作的表現(xiàn)更臻完美。2.方便使用的包裝。可分別依“使用方便”及“使用后方便處理”來談。就“使用方便”來說:鋁箔包飲料附吸管，讓消費(fèi)者飲用方便;洗發(fā)精Pump瓶，按壓-次即為一次的使用量，不致浪費(fèi)產(chǎn)品，麗嬰房NacNac洗發(fā)精特別設(shè)計(jì)可單手使用的包裝結(jié)構(gòu)，以方便媽媽為嬰兒洗頭發(fā)。這些包裝結(jié)構(gòu)都是為了使用方便的貼心設(shè)計(jì)。就“使用后方便處理”來看:因環(huán)保意識(shí)高漲，商品使用后包裝的處理問題也是設(shè)計(jì)師應(yīng)事先考慮的。仔細(xì)觀察市面上的礦泉水包裝，有些寶特瓶加了紋路設(shè)計(jì)，讓使用者喝完后方便壓平丟棄;鋁箔包飲料在飲用完后，也可攤平丟棄，減少垃圾量。3.增加附加價(jià)值的復(fù)合式包裝。為了減少包裝帶來的環(huán)保問題，除了包裝材料的選用之外，若能為包裝增加附加價(jià)值，也是一個(gè)不錯(cuò)的方式。比如某些禮盒采用收納盒的概念來規(guī)劃，產(chǎn)品用完后也可當(dāng)成珠寶盒、文具盒或收納盒來使用，使產(chǎn)品在使用后的剩余價(jià)值得到充分發(fā)揮，大大地提高了禮盒的附加價(jià)值。...

1.牛奶屋和果汁盒。牛奶和其他很多飲料一樣，一直以來是被儲(chǔ)存在玻璃瓶子里。但是在運(yùn)輸、使用、收集、清潔和重新裝瓶的過程中，玻璃瓶子的分量過重，不利于發(fā)展，因此就需要有一種方便的替代物來取代傳統(tǒng)的玻璃容器。設(shè)計(jì)生產(chǎn)牛奶紙盒的創(chuàng)始人有很多位。Ohio的玩具廠主JohnVan W ormer是其中之一。1915， 他發(fā)明了牛奶紙盒，但是苦于找不到生產(chǎn)這種紙盒的機(jī)器。直到1920年， 他終于成功了，成為生產(chǎn)這種牛奶紙盒的生產(chǎn)廠家的帶頭人。接下來的幾年，玻璃的價(jià)格上漲，人們開始棄玻璃而選擇紙盒。1932年， 這種過膠的牛奶紙盒被正式商業(yè)化。到了1950年，Van Wormer的廠家每天要生2千萬個(gè)牛奶盒。另一設(shè)計(jì)生產(chǎn)紙盒包裝的先驅(qū)是瑞典Tetra Pak公 司的創(chuàng)始人Victor W Farris. Ruben . Rausing和Erik W allenberg。1943年開始，公司致力于用最少的材料來制造牛奶與飲料紙盒包裝。1963年，Tetra Pak公 司首先推出了Tetra Brik-像磚塊一樣的紙盒造型。1965年， 又推出了Tetra Rex帶有三角形屋頂?shù)呐? 奶屋造型。除了和塑料容器制造商的競(jìng)爭(zhēng)以外，Tetra Pak公司可以說是非常成功，其生產(chǎn)增長從1971年的每年10億萬個(gè)上升到1980年的每年30億萬個(gè)。2.食品罐頭和易拉罐。1975年統(tǒng)率法國軍隊(duì)的拿破侖為如何能長期儲(chǔ)存食品而發(fā)愁，因此他出資12000法郎，希望能有人設(shè)計(jì)出好的長期儲(chǔ)存食物的方法，但是這個(gè)問題始終沒能得到解決。直到1810年，一位法國的糖果甜點(diǎn)店主Nicolas Appert發(fā)現(xiàn)將食物進(jìn)行蒸餾后，儲(chǔ)存在空氣被抽空的容器中，密封后能夠保持較長的時(shí)間。同年，英國人Peter Durant在讀 了相關(guān)報(bào)道后，開始嘗試用錫制罐頭作為容器。這種錫制罐頭被運(yùn)用到軍事食品儲(chǔ)備中。但是早期的罐頭都是采用鐵或錫手工制成，制作復(fù)雜工藝，自重過重，而且如何打開罐頭是個(gè)問題。1846年，Henry Evans發(fā)明 了快速機(jī)器化生產(chǎn)罐頭的方法，加快了生產(chǎn)的速度。到19世紀(jì)中期，開始出現(xiàn)了用薄鋼制成的罐頭容器，解決了罐頭的自重過重問題。但是大約一個(gè)世紀(jì)以來，打開罐頭的方法始終是采用不同的開瓶器或開罐器。1956年，Ohio Dayton 工具公司的Ermal Fraze由 于在外出野餐時(shí)忘了帶開罐器而打不開罐頭，于是下決心要解決這個(gè)問題。1963年， Fraze獲得了巨大的成功，發(fā)明了“pop- top”式罐頭，這也推動(dòng)了1965年的罐頭軟飲料(即可口可樂和百事可樂)的上市。直到1980年，環(huán)式開瓶易拉罐正式被應(yīng)用于市場(chǎng)。罐頭的材質(zhì)也逐漸被更輕巧便宜的鋁或鍍錫等材料代替。3.袋泡茶。當(dāng)1904年， 紐約的茶商人Thomas Sullivan開始將一小撮樣品茶葉放到手工絲綢制的小袋子中去時(shí)，他可能不會(huì)想到人們會(huì)逐漸以使用這種方便的茶包泡茶的方式來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的用茶壺泡茶的習(xí)慣。直到1920年，茶包開始真正在美國商業(yè)化起來。英國甚至更晚，到了1953年人們才開始意識(shí)到茶包的方便實(shí)用。生產(chǎn)廠商嘗試了各種材料來制作茶袋，諸如絲綢、麻、尼龍等，直到現(xiàn)在使用的這種薄棉紙。茶包也開始變化出各種形狀，除了這種最常見的長方形以外，還有圓形，金字塔形等等，使得茶包更有趣多樣。4.袋裝速溶咖啡。最早的速溶咖啡嘗試比茶包還早。1901年美國芝加哥的化學(xué)家Sator Kato發(fā)明 了一種易溶解咖啡。1906年， 一位英國化學(xué)家George Constant W ashington創(chuàng)造了第一個(gè)速溶咖啡品牌“Red E coffee” 。1930年代， Nescafe雀 巢咖啡首先將速溶咖啡大工業(yè)生產(chǎn)化了，并且在二次大戰(zhàn)時(shí)期得到了巨大的成功。雀巢咖啡至今仍在世界范圍內(nèi)保持著領(lǐng)先地位，平均每秒有3000杯被消耗掉，速溶咖啡的形狀也隨之從瓶裝罐裝演變至小袋裝、小條狀等多種形式。5.包裝絲帶。在古埃及、古中國和南美的一些歷史遺跡中，都可以看出絲帶可能是人類發(fā)明的最早的用于裝飾的材料之一。在裝飾用途中，德國有著在傳統(tǒng)圣誕節(jié)使用絲帶裝飾圣誕樹和圣誕花環(huán)的習(xí)俗。不管什么物品，即使沒有包裝紙或箱子，也不裝在袋子里，只要系一-根絲帶，就會(huì)不可思議地瞬間變成一件禮物。...

一.世界各國包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格趨勢(shì)縱觀世界各國的包裝設(shè)計(jì)發(fā)展史，包裝設(shè)計(jì)是與各個(gè)國家文化、經(jīng)濟(jì)的背景相關(guān)連的。隨著社會(huì)的發(fā)展，西方國家從上世紀(jì)60年代開始就進(jìn)入了富裕社會(huì)，社會(huì)的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)開始逐步調(diào)整，重心從物質(zhì)生產(chǎn)的第一、二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向非物質(zhì)生產(chǎn)的第三產(chǎn)業(yè)，所以這些變化必然促進(jìn)了消費(fèi)觀念的變化并帶動(dòng)多元化的需求市場(chǎng)的形成。因此，西方在包裝設(shè)計(jì)方面更趨向于商業(yè)化，但西方人似乎也更善于把握設(shè)計(jì)發(fā)展的脈搏，根據(jù)這一態(tài)勢(shì)，西方發(fā)展了特有的商業(yè)文化，但在其中又滲人了具有民族風(fēng)格的理念精神。1.在美國，設(shè)計(jì)的商業(yè)化氣息非常濃厚，設(shè)計(jì)被看成是賺錢的一種手段。當(dāng)歐洲各國進(jìn)行現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的探索與試驗(yàn)的時(shí)候，美國人則基于商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的需求，設(shè)計(jì)的要點(diǎn)是能夠促進(jìn)銷售，因而作品中充滿了實(shí)用主義的商業(yè)氣息。美國的包裝設(shè)計(jì)注重品牌形象、企業(yè)形象的統(tǒng)一性， 如可口可樂，包裝上商標(biāo)、品牌突出，非常單純統(tǒng)一地突出企業(yè)形象。現(xiàn)代包裝的促銷功能被發(fā)揮得淋漓盡致，包裝設(shè)計(jì)受商業(yè)性設(shè)計(jì)的影響，不斷變化式樣，以流行的時(shí)尚來博得消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，美國是一個(gè)崇尚自由的國家，這也造就了其自在、隨意的不羈生活方式，由于民族氣質(zhì)的影響，美國的設(shè)計(jì)也較為超前、抽象、開放，沒有太多造作的修飾與約束。2.在西歐，英、法、德、意等國時(shí)刻領(lǐng)導(dǎo)著設(shè)計(jì)的潮流。在法國和意大利，設(shè)計(jì)被看成是文化的再現(xiàn)，包裝設(shè)計(jì)成為文化設(shè)計(jì)的一種形式，設(shè)計(jì)師更傾向于把設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)和文化來操作。因此包裝設(shè)計(jì)向來以莊重、氣派、典雅、傳統(tǒng)的風(fēng)格為主，既有鮮明的時(shí)代氣息，又隱約可見法意傳統(tǒng)中具優(yōu)雅浪漫氣質(zhì)的獨(dú)特風(fēng)格，呈現(xiàn)著一種融設(shè)計(jì)與藝術(shù)精神于一體的特色，將藝術(shù)和功能結(jié)合得十分緊密。的確，法國和意大利的設(shè)計(jì)師不但很會(huì)生活，更懂得藝術(shù)在生活中的地位。3.在英國，包裝設(shè)計(jì)比較注重“英國市民消費(fèi)文化”的傳承。與意大利人不同，英國對(duì)于凡是與“文化”這個(gè)字眼相聯(lián)系的設(shè)計(jì)都非常懷疑，他們不喜歡把設(shè)計(jì)當(dāng)作文化來看，因?yàn)椤拔幕边@個(gè)詞近來已經(jīng)成為商業(yè)化的代名詞了。因此，英國設(shè)計(jì)師往往采用“傳統(tǒng)”這個(gè)字眼，比較容易與古典的、歷史的內(nèi)容相聯(lián)系。英國設(shè)計(jì)在很大程度上具有強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)風(fēng)格歷史化傾向。對(duì)于設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)比較講究，對(duì)設(shè)計(jì)所表達(dá)的社會(huì)性和象征性看得很重。另一方面，一些小型的獨(dú)立設(shè)計(jì)工作室的設(shè)計(jì)具有非主流化的特點(diǎn)，個(gè)性風(fēng)格強(qiáng)烈，強(qiáng)調(diào)反高街風(fēng)格、反大企業(yè)風(fēng)格，與主流的大設(shè)計(jì)公司的風(fēng)格大相徑庭，具有鮮明的設(shè)計(jì)特色，保持著充沛的“創(chuàng)新”精神。在處理傳統(tǒng)和現(xiàn)代化的問題上，英國的設(shè)計(jì)師們持有一種審慎的態(tài)度，希望在部分復(fù)興傳統(tǒng)的前提下又始終保持前進(jìn)的活力。因此，英國設(shè)計(jì)很好地糅合了現(xiàn)代與傳統(tǒng)、時(shí)髦與復(fù)古的精神，將兩者合二為一。4.在德國，設(shè)計(jì)具有非常悠久的傳統(tǒng)，德國是現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的發(fā)起國之一。德國人以其嚴(yán)謹(jǐn)理性的設(shè)計(jì)風(fēng)格為世人所稱道，在包裝設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)技術(shù)與分析，正是這種觀念的體現(xiàn)。德國工業(yè)設(shè)計(jì)以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑煨汀⒖煽康馁|(zhì)量、高度理性化的美學(xué)特征體現(xiàn)了工業(yè)化時(shí)代下生活的變革，而德國的平面設(shè)計(jì)以其獨(dú)特的風(fēng)格在世界上設(shè)計(jì)史上占有重要的地位，并得到了多數(shù)消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。德國的功能主義、理性主義設(shè)計(jì)風(fēng)格也影響到了包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，德國的包裝設(shè)計(jì)具有明快、簡(jiǎn)單、準(zhǔn)確、高度理性化的特點(diǎn)，但偶爾也會(huì)有沉悶、缺乏個(gè)性的傾向。5.在北歐，斯堪的納維亞國家一直在為塑造各 自的美麗家園而努力。北歐設(shè)計(jì)學(xué)派，主要是指歐洲北部四國挪威、丹麥、瑞典和芬蘭，設(shè)計(jì)成為改善他們生活的重要手段，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)成為生活中的一部分，因而包裝的生態(tài)觀最早在那里體現(xiàn)。人道主義的設(shè)計(jì)思想、功能主義的設(shè)計(jì)方法、傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)的結(jié)合、寧靜自然的北歐現(xiàn)代生活方式，這些都是北歐設(shè)計(jì)的源泉。北歐風(fēng)格以簡(jiǎn)潔著稱于世，其設(shè)計(jì)風(fēng)格純粹、洗練、樸實(shí)，基本精神就是:講求功能性，設(shè)計(jì)以人為本。設(shè)計(jì).上基本不用紋樣和圖案裝飾，只用線條、色塊來區(qū)分點(diǎn)綴，簡(jiǎn)潔、直接、功能化且貼近自然。北歐的包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)出對(duì)形式和裝飾的節(jié)制，對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值的尊重，對(duì)天然材料的偏愛，對(duì)形式和功能的統(tǒng)一，對(duì)手工品質(zhì)的推崇。6.在亞洲，以日本為代表，現(xiàn)代設(shè)計(jì)也迅速發(fā)展起來。日本包裝設(shè)計(jì)用三十余年的時(shí)間走完了西方近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展路程。并形成獨(dú)特的日本風(fēng)格，就是因?yàn)樗麄冊(cè)谖胀鈦砦幕耐瑫r(shí)，更加強(qiáng)烈地意識(shí)到弘揚(yáng)本民族文化傳統(tǒng)的重要性，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方之間找到了一條適合本國包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的道路。因而，日本的設(shè)計(jì)既有強(qiáng)烈的時(shí)代特征，又蘊(yùn)含深邃的東方文化精神。日本創(chuàng)造了現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展的新模式，設(shè)計(jì).上實(shí)行“雙軌制”，走現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結(jié)合、相協(xié)調(diào)的道路。體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì).上的具體做法是:對(duì)于出口產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，采用國際上認(rèn)可的設(shè)計(jì)原則，并融入精、巧、靈、小等設(shè)計(jì)特點(diǎn);而對(duì)于國內(nèi)消費(fèi)的包裝設(shè)計(jì)，則充分體現(xiàn)日本傳統(tǒng)文化中對(duì)縱橫條與簡(jiǎn)單幾何圖形的喜愛，使其作品具有寧靜、渺遠(yuǎn)、干凈、簡(jiǎn)樸等特征。日本的文化是在中國文化的影響下發(fā)展起來的，并形成了自己的民族特色。日本重視自然美，在包裝材料上多采用竹、木、草、麻、布、紙等，并善于運(yùn)用書法、國畫以及各類民俗元素于包裝設(shè)計(jì)中，在設(shè)計(jì)素材運(yùn)用上，可謂領(lǐng)先于歐美。日本的設(shè)計(jì)風(fēng)格有簡(jiǎn)潔靜寂、沉著的色調(diào)組合，有強(qiáng)烈、奔放的原色對(duì)比組合，也有華麗精致、微妙的灰色調(diào)組合，其特點(diǎn)都是具有著濃郁的東方色彩。同時(shí)，日本也是一個(gè)能源緊缺的國家，在資源的使用和材料的保護(hù)上非常有研究，所以在設(shè)計(jì)，上同樣體現(xiàn)出綠色環(huán)保設(shè)計(jì)與資源循環(huán)使用的特點(diǎn)。...

1.低密度聚乙烯和高密度聚乙烯低密度聚乙烯(LDPE)成本比較低，價(jià)格便宜，用量很大，占全部塑料用量的1/3。在包裝應(yīng)用中，LDPE薄膜類占40% ~ 50%.注塑容器類占20%，其特點(diǎn)是透明度好，柔性好，對(duì)水阻隔性好。但易透氣，保味保香性差。高密度聚乙烯(HDPE)產(chǎn)量占PE的1/3.大多用于包裝業(yè)。其中吹塑瓶類占40%，注塑類占25%.薄膜類占6%。用于各種家用化學(xué)品，化妝品，保健品的容器，還有熱成型制品、瓶蓋.工業(yè)包裝桶等。其特點(diǎn)是成本較低，易成型，剛性好，耐沖擊，適合薄壁容器;對(duì)水、氣阻隔性好，對(duì)其他氣體阻隔性差:能耐受強(qiáng)酸、強(qiáng)堿、有機(jī)溶劑。1. 聚酯聚酯(PET)又名滌綸，也是制膠片.磁帶的原料。其特點(diǎn)是透明度好，強(qiáng)度韌性皆好，耐搬運(yùn)，耐擦刮，耐壓性好:適合制含CO,飲料瓶:能耐受弱酸，堿和大多數(shù)溶劑:較透氧，對(duì)其他氣體的阻隔性差于PVC.不適于裝啤酒、葡萄酒;不適合于熱灌裝產(chǎn)品。2. 聚氯乙烯、聚苯乙烯聚氯乙烯(PVC)大量用于制薄膜，吹塑瓶、泡罩包裝等。其特點(diǎn)是質(zhì)硬，晶狀透明，但抗沖擊性差:保香保味性好，對(duì)氧，水、油、醇、溶劑的阻隔性優(yōu)良;不易受酸、堿的腐蝕;易受較多化學(xué)物品，有機(jī)化學(xué)品的影響;長期暴露于紫外線中會(huì)發(fā)黃，過熱(136"C)易分解， 產(chǎn)生腐蝕性物質(zhì):用于食品包裝時(shí)，要求材料中單體(VC，對(duì)人體有害)含量低且穩(wěn)定。廢棄物焚燒有環(huán)保問題。聚苯乙烯(PS)價(jià)格便宜，應(yīng)用廣泛。其特點(diǎn)是表面光潔度好，透明度好;注射成型，收縮率小，變形小;沖擊強(qiáng)度低，但經(jīng)拉伸薄膜有較高的沖擊強(qiáng)度:熔點(diǎn)低(879C). 不宜作為熱食品的包裝;對(duì)水.氣阻隔性差:不耐受高濃度化學(xué)品、有機(jī)溶劑等的侵蝕。4.聚丙烯聚丙烯(PP)屬質(zhì)輕的塑料，密度僅0.9g/ cm’。可以采用熱成型、吹塑、注射、擠出等多種塑料加工工藝，但加工周期較長。其特點(diǎn)是價(jià)格低，片材不透明，但薄膜晶狀透明，表面光亮:有彈性，有韌性，可承受反復(fù)彎曲，廣泛用于做螺旋瓶蓋:剛性好，可制作薄壁容器，用途廣泛;有高熔點(diǎn)，適合做可蒸煮食品包裝、可消毒醫(yī)藥包裝材料:耐油脂.強(qiáng)酸(硝酸除外).堿的性能優(yōu)良:低溫下脆性明顯.耐沖擊性降低。5.聚碳酸酯聚碳酸酯(PC)抗沖擊強(qiáng)度好，硬度高，透明，是玻璃材料的有力競(jìng)爭(zhēng)者。其特點(diǎn)是成本較高，但加工性能優(yōu)良，延展性(大于100%)好，尺寸穩(wěn)定:適合于高韌性、高軟化溫度(127"C)的場(chǎng)合:無味潔凈，不污染食品，可用于肉類、牛奶、奶制品以及其他食品的包裝。耐稀酸.氧化劑、還原劑、油脂.鹽類等;對(duì)氣體的滲透率較高:易受堿、有機(jī)化學(xué)物質(zhì)、醇的侵蝕。6.聚酰胺聚酰胺(PA)俗稱為尼龍，生產(chǎn)成本較高。其特點(diǎn)是力學(xué)性能和熱穩(wěn)定性良好;低溫柔韌性，耐破強(qiáng)度、屈服強(qiáng)度皆好;對(duì)氣體.氣味。油的阻隔性好:易于熱成型加工，常用作共擠壓結(jié)構(gòu)材料:可應(yīng)用于肉類、奶類等食品包裝和需要消毒處理的醫(yī)藥包裝物。7.聚偏二氯乙烯與PVC相比，聚偏二氯乙烯(PVDC)為高結(jié)晶度聚合物，溫度升高時(shí)易分解，熱封性差。其特點(diǎn)是透明度好，對(duì)氣體、水蒸氣、氣味有良好的阻隔性;有良好的耐應(yīng)力開裂性，耐熱灌裝和耐蒸煮性能;常用來做多層性薄膜、共擠壓材料的內(nèi)層。8.丙烯腈-丁二烯-苯乙烯共聚物丙烯腈一丁二烯-苯乙烯共聚物(ABS).是應(yīng)用廣泛的工程塑料，可采用吹塑、注射、擠出、壓延、熱成型等多種加工方法，注塑脫模容易，翹曲變形小。其特點(diǎn)是耐磨、耐污、蠕變小;硬度、剛度、抗沖擊性皆好，適合于做薄壁容器;耐強(qiáng)堿和弱酸、不耐強(qiáng)酸。9.苯乙烯-丙烯腈共聚物苯乙烯-丙烯腈共聚物(SAN)。氣體阻隔性較差;透明、光澤度好: 耐熱與耐化學(xué)性優(yōu)良;具有良好的拉伸強(qiáng)度，彎曲強(qiáng)度和剛度，適用于做化妝品包裝容器及其配件。10.乙烯-乙烯醇共聚物乙烯-乙烯醇共聚物(EVOH).特別適用于需要氧氣阻隔性的場(chǎng)合。其特點(diǎn)是強(qiáng)度、韌性，透明度好;耐油，耐有機(jī)溶劑性好:對(duì)氣體、氣味、溶劑的阻隔性良好;對(duì)濕度敏感性強(qiáng)，常用作共擠壓材料的內(nèi)夾層。...