現(xiàn)當(dāng)代我們的日常生活中，除了被大量的廣告包圍以為，其次就是包裝。商家為了博人眼球，引起消費者的注意力，無所不用其及，想盡一切辦法人，讓消費者買單。在商品流通市場中，包裝設(shè)計的重要性不言而喻。 那什么樣的包裝才是優(yōu)秀的呢？他們應(yīng)該具備什么樣的優(yōu)點？這是我們作為設(shè)計者應(yīng)該探討的問題。

一、創(chuàng)意

創(chuàng)意就是創(chuàng)新，不是嘩眾取寵。我們不妨重新敘述一下：“將兩件毫不相干的事物，以出其不意的方式組合一起。” 越是具有原創(chuàng)性，精巧微妙，引人入勝，也讓人參與其中的創(chuàng)意組合，越容易引起我們的注意，當(dāng)然也越可能是大創(chuàng)意。玲瑯滿目的商品中，要想在市場中脫潁而出，創(chuàng)意是最佳的制勝法寶沒有之一。在任何創(chuàng)意領(lǐng)域，創(chuàng)意都是它安身立命之本，雖然偏激，但一點都不為過。對于一家企業(yè)而言也是，沒有了創(chuàng)新力，注定很難走得遠，沒有的創(chuàng)意的包裝，注定也是沒有靈魂的包裝，早晚會埋沒在商品的海洋中。

二、保護商品，方便存儲和運輸。

包裝從誕生以來就是以保護商品，方便儲存、攜帶為目的，這也是它最基本的功能特征，但也是現(xiàn)當(dāng)代最容易被設(shè)計師忽略的重要因素。包裝設(shè)計就算做得再酷、再炫、再有創(chuàng)意，但是如果不具備產(chǎn)品保護功能、不方便運輸，那么它都是一款失敗的包裝，背離了包裝設(shè)計的初衷。做過很多落地包裝的老司機都有這樣的感受，如果你的產(chǎn)品包裝保護功能不到位，或者是不方便運輸，將會給公司帶來很大的麻煩和嚴重的損失。

三、產(chǎn)品特性是否容易識別。

一款好的包裝設(shè)計，在給人看到的十秒之內(nèi)，就知道里面裝的是什么產(chǎn)品，這就是產(chǎn)品的識別性。當(dāng)然能做到這點的設(shè)計師并不多，但也要盡可能往前靠近，讓人大致能夠猜測里面裝的是什么樣的產(chǎn)品。不符合產(chǎn)品行業(yè)特性，識別性差的包裝設(shè)計容易誤導(dǎo)消費者，不利于產(chǎn)品終端銷售，最終導(dǎo)致惡性循環(huán)，讓公司陷入困境。

四、與企業(yè)品牌調(diào)性相匹配

包裝設(shè)計作為企業(yè)品牌視覺形象重要組成部分，不可能脫離企業(yè)VI視覺系統(tǒng)獨立存在。除非是親朋好友過年過節(jié)互相贈送禮物的包裝，又或者不打算把它當(dāng)做商品、不需要品牌口碑的企業(yè)。如果是這樣就違背了包裝設(shè)計的統(tǒng)一性原則。通常設(shè)計師拿到包裝設(shè)計的項目，就開始根據(jù)產(chǎn)品的屬性設(shè)計出一款包裝來，符合產(chǎn)品特性，也很美觀，但是最終卻不被客戶不買單，為什么？因為你把人家定位為中高端市場的進口產(chǎn)品，設(shè)計成了最炫民族風(fēng)，人家還怎么賣呢？同樣，你把一款廉價的，進軍農(nóng)村市場的產(chǎn)品設(shè)計得跟奢侈品一樣，又怎么可能銷得出去？品牌定位是一家企業(yè)長期發(fā)展并堅持下來的美譽和口碑，包涵在里面的基因，最終包裝設(shè)計上面肯定要有所體現(xiàn)，只有這樣設(shè)計出來的包裝才符合企業(yè)品牌定位，才能適應(yīng)瞬息萬變的商品市場，提高產(chǎn)品的競爭力，增加產(chǎn)品的附加值。

五、工藝技術(shù)。

包裝設(shè)計在生產(chǎn)制作的過程中是脫離不開生產(chǎn)工藝技術(shù)、印刷工藝的支持。再優(yōu)秀的設(shè)計，如果不能真正落地生根，那它就是空中樓閣，永遠只能停留在圖紙上，沒有實際價值。然而，好的工藝和印刷技術(shù)，可以讓七分的創(chuàng)意做到九分十分，優(yōu)秀的工藝技術(shù)，不但可以讓設(shè)計更出彩，更精致，更具有質(zhì)感，同樣可以更加節(jié)省人力物力，節(jié)省資源，讓生產(chǎn)效率提高，生產(chǎn)周期變短。

六、視覺美感。

隨著生活水平的提高，現(xiàn)當(dāng)代人的審美能力也隨之提高。別說一款包裝，就是相親也是顏控的多。很多人都有這樣的經(jīng)歷，逛超市、逛商場，看到好看的包裝，都更有購買的欲望，直覺也會這么認為，這是一款不錯的產(chǎn)品，里面的商品質(zhì)量也肯定會更好，這就是人感性的消費心理。人們都會更傾向于美好的人，美好的事物打交道，覺得美的就是安全的、可靠的。包裝設(shè)計原本就具有濃厚的藝術(shù)性質(zhì)，所以我們可以從插畫，攝影、圖案、外觀造型、材質(zhì)工藝以及版面設(shè)計來提升整個包裝設(shè)計的視覺美感。

七、綠色環(huán)保可持續(xù)發(fā)展。

可持續(xù)發(fā)展的是現(xiàn)當(dāng)代人類永恒不變的課題，地球的資源有限，人類卻不斷增長，空氣污染嚴重，海平面持續(xù)上升，臭氧層遭到破壞，人類的生存環(huán)境遭到嚴峻考驗，自然天災(zāi)層出不窮，然而我們美麗的地球家園只有一個。人類要賴以生存和發(fā)展，就必須得樹立起合理的、有節(jié)制的環(huán)境意識，務(wù)必利用好大自然饋贈給我們的禮物，尊重自然，保護自然。這也賦予了現(xiàn)當(dāng)代設(shè)計師的更重要的使命，合理的利用自然資源，開發(fā)出更多可持續(xù)發(fā)展的、可循環(huán)利用新材料，設(shè)計出更多具備綠色環(huán)保，節(jié)省材料的新產(chǎn)品。養(yǎng)成不浪費的良好生活習(xí)慣，尤其是不可再生資源。保護環(huán)境，人人有責(zé)，希望這不僅僅只是口號，每個人都應(yīng)該從身邊做起，推人及幾，把保護環(huán)境的事業(yè)落實到行動中來。