包裝設(shè)計(jì)是以視覺感為中心，其他四感為輔助而進(jìn)行的對(duì)于世界的積極探索。生活中，每種商品以不同的方式強(qiáng)烈地刺激著人們的感官，引起購(gòu)買的欲望。可以說(shuō)包裝的魅力，是現(xiàn)代社會(huì)一種使用“五感”頗具誘惑力的推銷手段。本文分享包裝設(shè)計(jì)中“五感”的相關(guān)內(nèi)容，供優(yōu)品包材系統(tǒng)的采供朋友們參考。

視覺感、聽覺感、味覺感、嗅覺感、觸覺感，是人感知世界的普遍方式。每一款精心設(shè)計(jì)的包裝，足以引起消費(fèi)者內(nèi)心的沖動(dòng)。這里主要講的是廣義的“五感”，根據(jù)研究調(diào)查指出，五感之中，人體感官感受最深刻的是：

視覺（37%）、其次是嗅覺（23%），聽覺（20%）、味覺（15%），最后是觸覺。

視覺是藝術(shù)設(shè)計(jì)的中心，以視覺為中心的藝術(shù)設(shè)計(jì)隨處可見，包裝設(shè)計(jì)的色彩、圖形、文字、造型等，都是以視覺為中心對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)的，通過這些視覺元素合理運(yùn)用和結(jié)合，從而吸引消費(fèi)者，使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，刺激消費(fèi)者購(gòu)買。在這些包裝視覺元素中，色彩作為最主要的視覺元素，已成為設(shè)計(jì)師的重要語(yǔ)言形式。

色彩能夠使人們產(chǎn)生具象和抽象的聯(lián)想，如暖色使人想到太陽(yáng)、火，或進(jìn)取向上的東西，而冷色則能夠讓人聯(lián)想到水、空氣，想到理性與冷靜等個(gè)性品質(zhì)。

其次視覺要素與消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)文化方面的聯(lián)系，是指不同的消費(fèi)者具有不同的經(jīng)濟(jì)能力與文化教育水平。他們對(duì)美的鑒賞水平與對(duì)生活質(zhì)量的要求是不同的，反映到對(duì)色彩等視覺要素的接受方面，就會(huì)有很大的差別。因此包裝設(shè)計(jì)就要非常小心地選擇相應(yīng)的色彩、圖形與肌理等要素。

最后視覺要素與消費(fèi)者生活環(huán)境方面的聯(lián)系，是指包裝總是處在消費(fèi)者生活的特定環(huán)境中，因此在設(shè)計(jì)包裝時(shí)必須考慮與包裝相關(guān)聯(lián)的各種生活用品的色彩、肌理等要素，使包裝形象在視覺上與消費(fèi)者的生活環(huán)境保持一致。

聲音能夠傳遞事物的喜怒哀樂，聽覺是人的五感中最能夠最直接感受情感的感官。聽覺在包裝設(shè)計(jì)中是非常特殊的存在，可以從兩個(gè)不同的層面來(lái)體現(xiàn)，一方面是指我們的耳朵直接聽到的聲音。另一方面可以用于一些特殊包裝設(shè)計(jì)里，例如給兒童的一些包裝設(shè)計(jì)中，可以通過包裝外表結(jié)合兒童喜歡的小動(dòng)物的聲音與圖形，充分展現(xiàn)兒童童真童趣。

把嗅覺氣味做成圖形，加上色彩，就可表現(xiàn)具有嗅覺信息的色彩形態(tài)圖形。使用色的嗅覺信息這一方法，在設(shè)計(jì)中可創(chuàng)造嗅覺氣味圖形。如食品包裝表面設(shè)計(jì)，為了說(shuō)明并傳達(dá)食品包裝表面的嗅覺信悉，暗示里面存放食品的氣味，通過創(chuàng)造具有氣味構(gòu)思的文字，色彩及圖形，從而傳達(dá)不能具體描繪的圖形。

人們常說(shuō)“觀其色而知其味”，色彩是包裝設(shè)計(jì)中最重要的環(huán)節(jié)，也是消費(fèi)者能最快接受到的信息，一個(gè)好的包裝通過表面的形狀，色彩，材質(zhì)，圖形就可以判斷出商品內(nèi)部的味道。

人們通過長(zhǎng)期的色彩與味覺的積累，能夠通過色彩來(lái)分辨出酸甜苦辣。比如紅，黃，白具有甜味，綠色具有酸味，黃，米黃具有奶香味等。消費(fèi)者通過物質(zhì)與精神的互動(dòng)，對(duì)色彩產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。

包裝上不同外形，不同風(fēng)格的圖片或插圖會(huì)給消費(fèi)者以味覺暗示。圓形、半圓、橢圓裝飾圖案讓人有暖、軟、濕的感覺；方形、三角形圖案則相反，會(huì)給人冷、硬、脆、干的感受。另外越來(lái)越多的食品實(shí)物照片出現(xiàn)在包裝上，一方面展示了包裝內(nèi)食品的樣子，同時(shí)利用一些食品“美容”的方法使人們認(rèn)為包裝里的東西做成成品后就能如圖片中一般“色、香、味”俱全。

包裝設(shè)計(jì)不僅僅是圖案，色彩，還應(yīng)該注重包裝材料本身材質(zhì)的肌理帶來(lái)的觸覺感受。通過包裝材料表面材質(zhì)肌理的視覺觸覺感，建立和消費(fèi)者之間的親和感和誘惑力，這在目前很多設(shè)計(jì)中都被廣泛采用。

人的五感是相通的，設(shè)計(jì)師可以通過對(duì)其他的感官的設(shè)計(jì)來(lái)引發(fā)消費(fèi)者的全方位感官感受，包裝設(shè)計(jì)的味覺感受也是和其他的感官享受聯(lián)系存在的，消費(fèi)者在觀包裝的過程中經(jīng)過對(duì)美的視覺享受，新奇的材質(zhì)與特殊印刷工藝的觸，嗅，聽三覺的感受，使消費(fèi)者通過包裝感受到商品的視覺，觸覺，聽覺，嗅覺，味覺的五感交融之美，是一種全方面的感官享受。