禮品作為具有特殊用途的商品，在包裝設(shè)計(jì)上有別于一般商品的包裝，一般商品只是購(gòu)買者自己消費(fèi)，往往講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，而禮品是用來贈(zèng)送給別人的，它要體現(xiàn)送禮者的心意，所以禮品包裝應(yīng)比一般商品包裝更為講究。一方面是出于保護(hù)禮品的目的，另一方面也是為了使所送的禮品顯得更為莊重。一件合意的禮品，配上得體的包裝，更是錦上添花，一份包裝美觀的禮物，對(duì)收送雙方都是件賞心悅目的事。禮品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注重以下要點(diǎn)：禮品包裝一般多用于婚、壽、節(jié)、慶、訪問、慰問等場(chǎng)合，在其包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)具有針對(duì)性，并體現(xiàn)各類不同禮品的特殊性及用途。例如：為男性設(shè)計(jì)的禮品包裝應(yīng)該考慮突出的陽(yáng)剛氣息；而為女性設(shè)計(jì)的包裝則應(yīng)體現(xiàn)溫柔之感；為兒童設(shè)計(jì)的禮品包裝應(yīng)該具有活潑的特點(diǎn)。再如：圣誕節(jié)糖果、珠寶飾品店會(huì)推出圣誕禮品盒，有圣誕樹、圣誕老人、小雪人等造型，小小的禮品包裝也能烘托出節(jié)日的氣氛。送禮本身就是傳情，因此禮品本身包裝不可忽視情調(diào)性。例如：珠寶首飾往往是傳情的使者，它的包裝便是非同一般，過去的包裝只是一個(gè)掀開式的塑料盒或是絲織品小錦袋，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)有許多更具有情調(diào)的包裝出現(xiàn)。禮品作為饋贈(zèng)物品，既表達(dá)被饋贈(zèng)者的尊貴，也體現(xiàn)饋贈(zèng)者的身份，因此禮品包裝應(yīng)注重包裝的形態(tài)和包裝的材料?，F(xiàn)在的包裝已從過去的天然材料發(fā)展到合成材料，由單一材料發(fā)展到復(fù)合材料，大大豐富了包裝對(duì)材料的選擇。如何選擇合適的材料來體現(xiàn)禮品包裝的高檔性，是需要努力研究和探討的。作為設(shè)計(jì)師，除應(yīng)當(dāng)具有創(chuàng)新意識(shí)的設(shè)計(jì)理念之外，需要對(duì)各種材料的結(jié)構(gòu)、性能以及一般加工方法等有所了解、分析，以期達(dá)到禮品包裝的最佳效果。作為高檔禮品包裝的材料有紙、金屬等。紙有許多品種，可分為即時(shí)性包裝禮品的紙和禮品本身的外包裝用紙，前者是將商品禮品化，這種紙有銅版紙、鋁箔紙、皺紋紙和美術(shù)紙等，它們都有不同的質(zhì)感，彈性、柔軟性、韌性和撕不破、防水等特點(diǎn)。它們常與裝飾帶及卡片、貼花搭配，不同的禮品應(yīng)該選擇合適的紙材才能將禮品包裝發(fā)揮的淋漓盡致。要使禮品具有高檔性，許多禮品包裝還喜歡選擇金屬材料，如鐵、鋁等，具有金銀器般的貴重感，且利于加工造型和印刷，高檔次的材料不一定都能體現(xiàn)禮品的高檔性，這要看設(shè)計(jì)師是否用得恰到好處。不同的禮品產(chǎn)自不同的地方，因此禮品包裝應(yīng)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，突出民族或地方風(fēng)格，體現(xiàn)具有文化品位的個(gè)性特點(diǎn)。...

人靠衣服馬靠鞍，用來形容包裝設(shè)計(jì)，再合適不過。這里樂濟(jì)文化為大家介紹一下，包裝設(shè)計(jì)的重要性以及三大要素。外形包裝，即商品的外在展示，如尺寸、形狀、大小等。任何物品的包裝，都是用外在的形態(tài)表現(xiàn)內(nèi)在的物質(zhì)。奇特大膽的包裝會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象。我們?nèi)粘Ｒ姷降男螒B(tài)有三種，分為自然形態(tài)、人造形態(tài)以及偶發(fā)形態(tài)。包裝的形態(tài)有圓柱體類、長(zhǎng)方體類以及圓錐體類等。作為設(shè)計(jì)師，必須要熟悉形態(tài)要素本身的特性，才能制作出形式與視覺上都完美的包裝素材。構(gòu)圖，是設(shè)計(jì)的靈魂。即將商標(biāo)、圖像與文字等排列組合在一起，形成一個(gè)完整的畫面。當(dāng)然這里面也要加入設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，如邊角、圖形文字結(jié)合時(shí)色彩的運(yùn)用等。商標(biāo)即一種符號(hào)，是企業(yè)、商品或者機(jī)構(gòu)的象征形象。如想到小米，即會(huì)想到小米的logo等典型案例。商標(biāo)的特點(diǎn)是由它的功能、形式?jīng)Q定的。一般可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種形式。圖形作為設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，以視覺形象的形式把信息傳遞給消費(fèi)者。因此，圖形設(shè)計(jì)的定位要非常準(zhǔn)確。如商品的性能、商標(biāo)、品名的含義以及同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等都要熟悉和研究。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，色彩在設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的位置。色彩包裝的運(yùn)用在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中，與設(shè)計(jì)師的構(gòu)思構(gòu)圖緊密聯(lián)系。高度夸張以及變色藝術(shù)都是包裝藝術(shù)中的一種手段。同時(shí)，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等的限制。文字是傳達(dá)思想、交流感情和信息，表達(dá)某一主題的內(nèi)容的符號(hào)。反映的是物品的品牌、品質(zhì)、使用說明等。因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝的時(shí)候，同時(shí)也要把文字作為設(shè)計(jì)的一部分來考慮。材料簡(jiǎn)單來說，即包裝商品所使用的材料表面的紋理與質(zhì)感。它往往影響著商品包裝的視覺效果。有的包裝采用塑料，有的采用金屬，有的采用紙質(zhì)或者陶瓷、木質(zhì)等等，不同材料的組合，也會(huì)帶來不一樣的感覺。當(dāng)然材料要素也關(guān)乎運(yùn)營(yíng)商的成本問題，因此在設(shè)計(jì)的時(shí)候，從美觀度與生產(chǎn)加工成本方面都要考慮到。...

隨著生活質(zhì)量的提高，越來越多的人們對(duì)產(chǎn)品的要求也不斷的提高，伴隨的就是對(duì)包裝的要求更高了。首先當(dāng)消費(fèi)者走近產(chǎn)品的時(shí)候，第一眼要抓住消費(fèi)者的眼睛，有個(gè)名詞叫“吸睛”，沒錯(cuò)，首先要讓消費(fèi)者對(duì)你的東西感興趣，才能產(chǎn)生購(gòu)買力......不然一切都是白搭。因此，在產(chǎn)品的包裝方面，需要一個(gè)點(diǎn)來充分引起人們的興趣，激起他們的購(gòu)買欲望，趣味性的表現(xiàn)手法來常常能滿足人們的精神需求，使產(chǎn)品能夠更好地銷售。你想過沒有，包裝設(shè)計(jì)的好壞不等于企業(yè)的好壞，畢竟你里面裝的東西必須是硬貨，但是消費(fèi)者都會(huì)有先入為主的概念，如果一個(gè)企業(yè)連包裝設(shè)計(jì)都不重視，哪會(huì)重視產(chǎn)品的質(zhì)量？專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)師能夠?qū)⑵放菩麄?、營(yíng)銷推廣以及產(chǎn)品功有效結(jié)合且做得面面俱到，甚至還能實(shí)現(xiàn)更多的功能，那么包裝設(shè)計(jì)的技巧和秘訣是什么？下面給大家整理了一些方法和技巧......一、包裝設(shè)計(jì)常用排版技巧1.非對(duì)稱設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)中會(huì)用到對(duì)稱的設(shè)計(jì)方法，對(duì)稱相對(duì)來說比較有穩(wěn)定性的視覺效果。有一種區(qū)別于這種相對(duì)直覺上穩(wěn)定的就是不對(duì)稱性，這種設(shè)計(jì)相對(duì)來說比較隨意、比較靈動(dòng)一些。所以這樣的設(shè)計(jì)也會(huì)更好的去渲染出包裝的這種活躍氣氛。2.大字體排版式：通過運(yùn)用大字體的排版設(shè)計(jì)，大小字體錯(cuò)落有致的排版效果，能夠更好地突出產(chǎn)品本身的核心關(guān)鍵詞，并且使產(chǎn)品能夠很飽滿的設(shè)計(jì)出來，然后配合簡(jiǎn)化的背景與字體的元素，能夠鮮明的對(duì)比出產(chǎn)品的賣點(diǎn)。也可結(jié)合品牌LOGO，產(chǎn)品名稱、賣點(diǎn)或者icon組成等進(jìn)行排版，弱化圖形元素，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了。3. 插畫式運(yùn)用：品牌們也越來越趨向于尋找充滿活力和風(fēng)格的插畫作品，來體現(xiàn)自己的品牌調(diào)性，獨(dú)特的插畫和大膽的色彩會(huì)讓產(chǎn)品在一眾素材拼貼大師中脫穎而出。插畫已經(jīng)滲透到大部分的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，當(dāng)然插畫也在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中深受喜愛。4.色塊分割、懶人式：用大塊的色塊將畫面分成好幾部分，一部分色塊作為主視覺，其余部分或填充產(chǎn)品信息，或添加設(shè)計(jì)元素作為裝飾用。有利于延伸、拓展。5.包圍埋伏式：將包裝上的主要文字信息放在中間，用眾多的圖片元素將其包圍起來，重點(diǎn)突出文字信息。畫面會(huì)顯得活潑、豐富。6.局部半遮式單個(gè)包裝畫面只展示主體圖形的一部分，單組合起來又是一個(gè)新的圖形，讓人很有想象空間。可以突出精彩點(diǎn)。7.底紋平鋪式多采用幾何線條元素，設(shè)計(jì)成底紋布滿整個(gè)版面，作為畫面的底紋，讓畫面非常飽滿充實(shí)。8.全屏場(chǎng)景式全屏式設(shè)計(jì)跟我們?cè)陔娔X上看電影的全屏播放很相似，即畫面部分幾乎布滿了整個(gè)版面，這種設(shè)計(jì)非常飽滿，很完整。9.鏤空露點(diǎn)式即有些設(shè)計(jì)師為了讓消費(fèi)者看到包裝盒里的產(chǎn)品，會(huì)把包裝盒的某個(gè)部分鏤空，利于畫面元素和鏤空部分內(nèi)容的有效結(jié)合，也可充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師的想象空間。10.以產(chǎn)品的生產(chǎn)過程設(shè)計(jì)元素這種表現(xiàn)手法在茶葉包裝上比較多見，此種做法能夠容易給人一種專業(yè)、具有文化底蘊(yùn)的感覺，一般會(huì)采用手繪或者線描的形式來表現(xiàn)。二、包裝設(shè)計(jì)常用法則1.保護(hù)功能：保護(hù)功能是指保護(hù)內(nèi)容物，使不受外來沖擊，防止因光照、濕氣等造成內(nèi)容物的損傷或變質(zhì)。包裝的結(jié)構(gòu)、材料與包裝的保護(hù)功能有著直接的聯(lián)系，如我們常見的電子產(chǎn)品包裝，一般多采用較厚的紙板，結(jié)構(gòu)以封閉式包裝為主，內(nèi)襯泡沫等填充物，以免電子產(chǎn)品受損壞，充分體現(xiàn)了包裝的保護(hù)功能。用雞蛋包裝最能說明這一點(diǎn)。2銷售功能：當(dāng)今由于消費(fèi)市場(chǎng)的飽和與超市的興起，人們購(gòu)買商品的方式與產(chǎn)品的陳列方式發(fā)生了巨大的變化，最主要的一點(diǎn)是人們大多之間在看產(chǎn)品是不會(huì)因?yàn)閷?dǎo)購(gòu)員的介紹而改變自己的選擇，當(dāng)然不是所有，大家有沒有發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你在轉(zhuǎn)超市，看商品時(shí)，都比較討厭后面跟個(gè)導(dǎo)購(gòu)員說這說那，因?yàn)楝F(xiàn)在是自主選擇時(shí)代，因此，產(chǎn)品包裝的好與壞直接影響著產(chǎn)品的銷售。我們說包裝是產(chǎn)品的“無聲的推銷員”。一般，商家在銷售產(chǎn)品時(shí)常常是將多件包裝重復(fù)擺放的，我們?cè)谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)一定要考慮包裝連續(xù)出現(xiàn)時(shí)的效果。3.流通功能產(chǎn)品生來就是要流通的，一種產(chǎn)品，不管是B2B,B2C或者C2C的交易方式，從工廠到商店要經(jīng)歷無數(shù)次的運(yùn)輸、搬運(yùn)、倉(cāng)儲(chǔ)等環(huán)節(jié)，這就要求產(chǎn)品的包裝適應(yīng)這一-過程。好的包裝應(yīng)該方便搬運(yùn)，利于運(yùn)輸，在倉(cāng)儲(chǔ)時(shí)能夠牢固地存放。4.新奇有趣現(xiàn)在是定制的時(shí)代，特別是年輕人，喜歡與眾不同，喜歡求異、求奇、求新，極力尋找機(jī)會(huì)表現(xiàn)自我。以這類消費(fèi)為目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品包裝可以大膽采用禁忌用色，在造型上突破傳統(tǒng)以求引導(dǎo)潮流，創(chuàng)造時(shí)尚。有趣的包裝并非只是兒童產(chǎn)品的專利，成年人也喜歡有趣的東西。明亮的顏色，特殊的形狀，都可以運(yùn)用到包裝上。5.最簡(jiǎn)法則語(yǔ)言表達(dá)和視覺效果要保持簡(jiǎn)潔，確保包裝上主要的視覺暗示都能為大眾所理解和接受。一般情況下，超過兩點(diǎn)或三點(diǎn)的描述，都會(huì)出現(xiàn)適得其反的效果，過多的優(yōu)點(diǎn)描述會(huì)削弱核心品牌信息，從而導(dǎo)致消費(fèi)者在選購(gòu)商品過程中對(duì)該產(chǎn)品失去興趣。切記，大多數(shù)包裝都會(huì)在側(cè)面添加更多信息，這也是購(gòu)物者想要了解更多產(chǎn)品信息時(shí)會(huì)去關(guān)注的地方，需要充分利用包裝的側(cè)面位置，設(shè)計(jì)時(shí)不可掉以輕心。如果無法使用包裝的側(cè)面展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品信息，則還可考慮添加吊牌來讓消費(fèi)者了解更多的品牌內(nèi)容。...

適度是現(xiàn)代設(shè)計(jì)學(xué)中應(yīng)遵循的重要標(biāo)尺，良好的產(chǎn)品“制”之有度，良好的包裝“用”之有度。適度包裝設(shè)計(jì)理念要求設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品包裝中拒絕使用過度裝飾、媚俗的包裝，尋找符合產(chǎn)品特點(diǎn)的包裝材料、造型和結(jié)構(gòu)等。在包裝設(shè)計(jì)中，適度設(shè)計(jì)理念強(qiáng)調(diào)要從產(chǎn)品的特點(diǎn)、需要出發(fā)，使消費(fèi)者根據(jù)設(shè)計(jì)中的包裝細(xì)節(jié)獲得最佳的購(gòu)買體驗(yàn),從而完成人性化的包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)的要素主要是指包裝的造型、色彩、文字、圖形等基本視覺要素,這些基本要素通常能引起消費(fèi)者的注意,相當(dāng)于無聲且強(qiáng)有力的宣傳,是產(chǎn)品很重要的部分。①產(chǎn)品包裝造型的適度設(shè)計(jì)。包裝的造型就是指包裝的形態(tài)，主要包括內(nèi)包裝和外包裝。內(nèi)包裝和外包裝的造型與大小都是根據(jù)具體的產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)的。包裝造型最重要的作用之一就是保護(hù)商品。設(shè)計(jì)師要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)外包裝的關(guān)注力度，對(duì)其進(jìn)行適度的設(shè)計(jì)，不能欺騙或引起消費(fèi)者的誤會(huì)，設(shè)計(jì)、制作出美感與方便兼具的產(chǎn)品包裝，為商品帶來更大的消費(fèi)市場(chǎng)。②產(chǎn)品包裝色彩的適度設(shè)計(jì)。精準(zhǔn)化的包裝色彩可以直接沖擊消費(fèi)者的視覺神經(jīng)。美觀、契合產(chǎn)品的色彩，不僅能在貨架上引起消費(fèi)者的關(guān)注，而且可以增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)帶來豐厚的利潤(rùn)。包裝的色彩要忠實(shí)地反映產(chǎn)品，帶給消費(fèi)者視覺上的審美享受。③產(chǎn)品包裝文字的適度設(shè)計(jì)。產(chǎn)品包裝的文字設(shè)計(jì)主要分為兩種：一種是說明性文字，一種是宣傳性文字。說明性文字主要是向消費(fèi)者說明產(chǎn)品信息等注意事項(xiàng)；宣傳性文字主要用來給產(chǎn)品做廣告,起到擴(kuò)大影響力的作用。適度的文字設(shè)計(jì)不是單純的簡(jiǎn)化，而是在追求簡(jiǎn)約文字的同時(shí)表現(xiàn)出產(chǎn)品特點(diǎn)的趣味感和幽默感。在適度的設(shè)計(jì)理念下，設(shè)計(jì)師要通過字體和其他元素的結(jié)合與再設(shè)計(jì)，把包裝的塊面化、層次感發(fā)揮出最佳水平，使包裝上的字體簡(jiǎn)潔有序，視覺效果豐富卻不復(fù)雜，為消費(fèi)者帶來視覺上的沖擊力。④產(chǎn)品包裝圖形的適度設(shè)計(jì)。圖形元素是產(chǎn)品包裝中吸引消費(fèi)者眼球的有力武器，可以在瞬間激起視覺刺激。根據(jù)相關(guān)研究顯示，產(chǎn)品包裝的圖形越純粹、簡(jiǎn)單，表現(xiàn)力越突出、更具感染力。這種設(shè)計(jì)方法不是簡(jiǎn)單的圖形減法和純天然圖形繪制，而是在調(diào)研產(chǎn)品需求和消費(fèi)者認(rèn)知心理的情況下，根據(jù)產(chǎn)品特性形成的一種適度的圖形裝飾，能夠讓消費(fèi)者在包裝圖形中感受到產(chǎn)品的吸引力?？梢圆捎檬掷L的形式，將產(chǎn)品的情況描繪在包裝上，讓消費(fèi)者可以根據(jù)圖形快速獲取自己需要的產(chǎn)品信息。設(shè)計(jì)師在選擇包裝材料時(shí)，既要符合產(chǎn)品造型的整體美感，又要節(jié)約成本。在提倡綠色環(huán)保的現(xiàn)在，材料的環(huán)保、回收再利用問題顯得十分重要。雖然精致的包裝材料是市場(chǎng)所需要的，但是方便、實(shí)用的包裝材料也是生活中不能缺少的。在綠色、可持續(xù)發(fā)展理念的指導(dǎo)下，設(shè)計(jì)師應(yīng)進(jìn)行適度的包裝設(shè)計(jì)，這樣既可以降低成本，又可以保護(hù)環(huán)境，從而幫助消費(fèi)者建立正確的消費(fèi)觀念。設(shè)計(jì)師要充分了解現(xiàn)有材料，在創(chuàng)新材料的基礎(chǔ)上節(jié)約成本，增強(qiáng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。一些設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)只是抓住某一個(gè)細(xì)節(jié)而忽視了其他的設(shè)計(jì)手法，這就在無形中造成了包裝功能設(shè)計(jì)的片面性，引起了包裝功能的不恰當(dāng)甚至是缺失，這是一種注重外表卻沒有考慮產(chǎn)品性質(zhì)的做法。包裝最基本的功能之一就是保護(hù)商品，而一些設(shè)計(jì)師卻單純地追求包裝在視覺上的藝術(shù)效果，利用消費(fèi)者求奇、求異的心理，從而導(dǎo)致包裝失去了科學(xué)的功能設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)要在科學(xué)與藝術(shù)之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，設(shè)計(jì)師要掌握包裝設(shè)計(jì)的適度性，做到實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、美觀、科學(xué)與創(chuàng)新的完美統(tǒng)一。...

商品競(jìng)爭(zhēng)的激烈，現(xiàn)代消費(fèi)者處于一個(gè)商品信息極度豐富的時(shí)代，各類購(gòu)物場(chǎng)所數(shù)量繁多的產(chǎn)品和五光十色的包裝撲面而來。面對(duì)眾多的商品，消費(fèi)者瀏覽一種商品的時(shí)間只不過區(qū)區(qū)幾秒而已，甚至一晃而過。那些設(shè)計(jì)繁瑣、主題不明確、信息混亂的包裝無法引起消費(fèi)者的注意。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須用盡可能簡(jiǎn)單有效的方式創(chuàng)造出令消費(fèi)者印象深刻的商品形象，以樸實(shí)、誠(chéng)懇和真實(shí)的姿態(tài)與消費(fèi)者進(jìn)行交流，讓消費(fèi)者通過產(chǎn)品的包裝，了解產(chǎn)品的功能、品牌和質(zhì)量，建立起對(duì)產(chǎn)品的信譽(yù)，引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買行。包裝設(shè)計(jì)過程中的簡(jiǎn)單原則并不是單純的刪除，而是合理的減少。剔除任何多余的東西，通過最簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)手法得到最好的設(shè)計(jì)效果和社會(huì)效應(yīng)。當(dāng)然，簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)原則并不是單純的減少和刪除，而是一門非常講究的科學(xué)和充滿跳躍靈感的技藝，在刪減的過程中尋找空間、線條和形式的博大內(nèi)涵 ,用最簡(jiǎn)單的手段來達(dá)到最好的表現(xiàn)效果。由于包裝的特殊性，一些要素必須要考慮在設(shè)計(jì)中，如品牌名、商標(biāo)、產(chǎn)品信息的說明性文字等，在簡(jiǎn)單中求變化，在簡(jiǎn)單中求豐富。包裝的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)原則首先要處理包裝設(shè)計(jì)的定位，要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該有針對(duì)性的去解決某一個(gè)問題，例如提高產(chǎn)品品牌的知名度或是表現(xiàn)產(chǎn)品的差異性，當(dāng)然，目標(biāo)定位不一樣，表現(xiàn)的角度也是不一樣的。例如：將品牌的表現(xiàn)作為包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)定位，對(duì)于消費(fèi)者而言，購(gòu)買品牌和購(gòu)買產(chǎn)品同樣重要，其中產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)成為消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品、選擇產(chǎn)品的關(guān)鍵。對(duì)于新品牌而言簡(jiǎn)單的方式就是將商標(biāo)展示得足夠的大，使它在包裝的表面積上占據(jù)相當(dāng)?shù)奈恢茫砸鹣M(fèi)者的注意，還可以通過一些特殊的效果如燙金或上漆或通過浮雕、壓花的形式來表現(xiàn) ，這些效果和舉措可以明確的傳達(dá)商品品牌的信息。如果將產(chǎn)品的差異性作為包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo) ，設(shè)計(jì)師要充分了解產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，包裝在設(shè)計(jì)的過程中要把產(chǎn)品的差異性表現(xiàn)出來。包裝的整體結(jié)構(gòu)才是品牌差異的決定因素，品牌的差異可以是產(chǎn)品包裝的外形，可以是包裝的色彩、表面紋理或材質(zhì)等。盡量將所要解決的問題簡(jiǎn)單化和單一化，而不是試圖解決所有的問題，這是簡(jiǎn)單包裝關(guān)鍵的第一步。①主題明確、畫面焦點(diǎn)集中的圖片容易給人“清爽”的感覺。圖片的效果還和背景有很大的關(guān)系，簡(jiǎn)單化的處理圖片就是要使圖片和背景在色彩的明度、純度、色相上產(chǎn)生反差，突出圖片效果。②插圖作為包裝圖片的一種形式，它能提供極為多樣化的風(fēng)格形式，插圖可以是現(xiàn)代的、有趣的、自然的、幽默的、迷人的等，插圖的簡(jiǎn)單化處理比單純的攝影圖片要更麻煩，尤其是那些沒有明確邊緣背景的插圖，更需要通過科學(xué)合理的版式設(shè)計(jì)來表現(xiàn)包裝簡(jiǎn)潔清新的效果。③無論是使用圖片或者是插圖 ，簡(jiǎn)單化的設(shè)計(jì)原則在數(shù)量上都是要求少，以一張主題形象突出的圖片為最佳。在品牌全球化的今天，圖標(biāo)和符號(hào)可以用來代表不同的語(yǔ)言。盡可能設(shè)計(jì)圖標(biāo)來表達(dá)繁瑣的語(yǔ)言，使設(shè)計(jì)效果簡(jiǎn)潔和清晰，這在產(chǎn)品文字語(yǔ)言信息特別多和繁雜的時(shí)候是非常有效的。簡(jiǎn)潔的版式設(shè)計(jì)并不是要減少某些特定的設(shè)計(jì)內(nèi)容，包裝設(shè)計(jì)有明確的限制性，比如品牌名、商標(biāo)、產(chǎn)品信息等內(nèi)容是必須出現(xiàn)在外包裝的設(shè)計(jì)中。簡(jiǎn)潔的版式設(shè)計(jì)要求做到版式的視覺流程性好、導(dǎo)引性強(qiáng)。要做到這一點(diǎn)，產(chǎn)品的信息的編排和次序非常重要 ，既能有效地表現(xiàn)和突出品牌的主題，又能夠引導(dǎo)消費(fèi)者選擇所需要的產(chǎn)品。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)師，應(yīng)該掌握處理產(chǎn)品的各類信息的技巧，尤其是對(duì)重要信息的處理。他應(yīng)充分了解消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品和使用產(chǎn)品時(shí)，哪些信息才是至關(guān)重要的。版式設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔化對(duì)設(shè)計(jì)師的素質(zhì)要求非常高，在設(shè)定信息的秩序時(shí)，要分析信息的主次關(guān)系，然后考慮到對(duì)比、平衡、空間、簡(jiǎn)明以及相互協(xié)調(diào)等方面的問題。從字體的大小、色彩的對(duì)比關(guān)系，來表現(xiàn)明確的視覺流程，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)信息的識(shí)別。當(dāng)然，簡(jiǎn)單化的包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)考慮包裝的材料和結(jié)構(gòu)、包裝的表面肌理等方面的問題。但毋容置疑，在經(jīng)濟(jì)和信息不斷發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，產(chǎn)品包裝只有不斷地簡(jiǎn)單化設(shè)計(jì)，才能在眾多品牌中脫穎而出，才能獲得消費(fèi)者的青睞，才能贏得市場(chǎng)！...

包裝設(shè)計(jì)是商品構(gòu)成的重要組成部分，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值和使用價(jià)值的手段。任何一款成功的商品包裝，一定是以適應(yīng)市場(chǎng)的需求為準(zhǔn)則，架起了商品生產(chǎn)與消費(fèi)之間的溝通橋梁，與人們的生活息息相關(guān)。包裝設(shè)計(jì)是美術(shù)與自然科學(xué)完美結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面，它不是廣義的美術(shù)，不僅是單純的裝飾，而是綜合了科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場(chǎng)等綜合元素的多功能的整體體現(xiàn)，己成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營(yíng)銷最重要的環(huán)節(jié)之一。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，首先要有市場(chǎng)意識(shí)，做到充分了解市場(chǎng)。只有充分了解市場(chǎng)，才能做好包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意定位。包裝設(shè)計(jì)定位包括：傳統(tǒng)定位、象征定位、品牌定位、禮品定位、差異定位、促銷定位等。任何一款產(chǎn)品要進(jìn)入市場(chǎng)流通與消費(fèi)，必須要有包裝主題和重點(diǎn)，在這里重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了包裝設(shè)計(jì)的針對(duì)性。唯有使商品適銷對(duì)路，才能在市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力。①要了解市場(chǎng)就必須要走進(jìn)市場(chǎng)。只有走進(jìn)市場(chǎng)，才能連接市場(chǎng)和把握市場(chǎng)，只有好的經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)才能滿足市場(chǎng)需求和時(shí)代需求。我們要深入研究為什么好的包裝設(shè)計(jì)會(huì)吸引消費(fèi)者的視線、分析案例成功的原因，這些問題的解決對(duì)于包裝設(shè)計(jì)師來說都是具有重要參考價(jià)值的。②要走進(jìn)企業(yè)或走進(jìn)客戶。也就是走進(jìn)我們所要服務(wù)的對(duì)象，了解服務(wù)對(duì)象的目的就是要了解實(shí)際的市場(chǎng)所需，對(duì)企業(yè)進(jìn)行更準(zhǔn)確的定位，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)進(jìn)行實(shí)地檢測(cè)。對(duì)所要進(jìn)行包裝的產(chǎn)品的基本了解，那么最后所面向市場(chǎng)的包裝設(shè)計(jì)就會(huì)有的放矢，能夠和時(shí)代所需、市場(chǎng)所需、個(gè)人所需相吻合，從而保證產(chǎn)品的準(zhǔn)確進(jìn)入市場(chǎng)。創(chuàng)意定位在包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)運(yùn)作過程中占有核心的地位。包裝設(shè)計(jì)的定位，一定要根據(jù)商品的特點(diǎn)、營(yíng)銷策劃目標(biāo)及市場(chǎng)情況來確定信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的重點(diǎn)。通常設(shè)計(jì)策劃部門整合出詳細(xì)的營(yíng)銷策劃后，要進(jìn)一步對(duì)方案進(jìn)行篩選、歸納、分析，找出視覺表現(xiàn)上的切入點(diǎn)，突出特色、加強(qiáng)重點(diǎn)，并盡量多地從不同的視角來進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)，最終選擇出最佳的設(shè)計(jì)方案。例如：可口可樂的瓶子本身就是經(jīng)典的設(shè)計(jì)之一?？煽诳蓸酚泻芏喈a(chǎn)品，公司根據(jù)實(shí)際情況在不同國(guó)家有不同的大小調(diào)整。構(gòu)思的方法是在現(xiàn)代設(shè)計(jì)定位理論的引導(dǎo)下，從某一層面、某一角度出發(fā)進(jìn)行重點(diǎn)突破，從而產(chǎn)生具體的設(shè)計(jì)處理形式。包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思的核心就是考慮要表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)這兩個(gè)問題。要順利找到這兩個(gè)問題的完美答案，就必須要解決表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式四個(gè)環(huán)節(jié)的問題。通常來講，設(shè)計(jì)目標(biāo)是重點(diǎn)，設(shè)計(jì)的突破口是角度，設(shè)計(jì)的戰(zhàn)術(shù)是手法，設(shè)計(jì)的武器是形式。包裝設(shè)計(jì)可以嘗試從以下幾個(gè)方面進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計(jì)：①以標(biāo)志為靈感。從產(chǎn)品的名稱入手，進(jìn)而以此為主要的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。②從商品的原材料入手。進(jìn)行綜合性的考慮。目前這種設(shè)計(jì)手法的運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域非常廣泛，例如：各種果汁的包裝運(yùn)用其水果原料的寫實(shí)形象等。③從產(chǎn)品的產(chǎn)地入手考慮。把原料產(chǎn)地富有特色的異域風(fēng)情、風(fēng)景、田園風(fēng)光等作為視覺元素來吸引受眾的視線。④以產(chǎn)品的使用場(chǎng)景入手。以使用形態(tài)為出發(fā)點(diǎn)，聯(lián)想設(shè)計(jì)元素，可以讓人產(chǎn)生身臨其境之感。⑤從產(chǎn)品的使用對(duì)象入手。了解他們的興趣、傾向，尋找適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)元素來加以表現(xiàn)。例如：男性用品采用粗獷的視覺形象，而年輕女孩的用品則采用有青春活力的視覺符號(hào)。⑥善于利用與產(chǎn)品相關(guān)的圖形來表現(xiàn)產(chǎn)品。例如：以雪山、清澈湖水的圖形表現(xiàn)純凈水、以精彩刺激的比賽場(chǎng)景表現(xiàn)飲品和體育用品等。⑦利用人們喜聞樂見的，具有美感的圖形形象。例如：美女、花卉、動(dòng)物、風(fēng)景、民族風(fēng)俗等。⑧從公司形象的角度出發(fā)進(jìn)行系列化的設(shè)計(jì)。以公司整體形象為基礎(chǔ)，注重公司形象與產(chǎn)品包裝的統(tǒng)一性和延續(xù)性。⑨利用含有特征性的色彩構(gòu)成進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思。對(duì)設(shè)計(jì)中所要出現(xiàn)色彩進(jìn)行分析研究、合理安排，進(jìn)而創(chuàng)造出獨(dú)樹一幟的色彩特征和產(chǎn)品格調(diào)。總之，好的包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品開拓市場(chǎng)的利刃。...