目前盡管人們對包裝涵義的理解已遠遠超出了作為物態包裝的范疇，更多地將其推向了營銷行為和經營理念以及文化傳播的層面，但是作為實際物質性質的包裝所固有的基本原理還是一個重要且具有實際意義的話題。安全原則是要求設計要遵循保護商品、防止泄露和外溢的客觀規律，來設計容器的各個部位的位置和比例等。例如：要厚實堅固以保證容器的穩定性；液體的位置應保持在容器的上部，以防滲漏現象；封裝的方式要科學可靠，確保商品的質量無損。包裝是要被人使用的，包裝伴隨著產品的使用會成為消費者的無聲幫手，因此消費者使用方便是容器設計的重要原則。容器各部分的比例、尺度應考慮人手的生理功能以及抓、握程度來科學制定，否則就會在使用上帶來不便。另外，商品包裝易于識別同樣是帶給消費者方便，也是有利于商品銷售的重要方面，這就需要包裝設計在運用文字、圖形、色彩等要素以及對商品的特性與營銷理念的表達上，應力求明確并易于辨認和理解。商品包裝設計的意義在于利銷。商品包裝保護商品、方便攜帶商品、標記商品的品種特性以及品牌名稱等基本功能告訴大家，商品包裝的目的在于有利于商品的銷售，即利銷。商品包裝的“利銷”設計原則應該涵蓋所有的視覺設計內容和方法，醒目的商品名稱可以強化消費者的注目；色度高的鮮艷色，可以吸引消費者的關注以及心理感應等，都是有效地體現利銷原則的途徑。商品包裝是一個物體形態，在這個物態的整體中各局部雖然具有各自的功能和效應，但他們并非是孤立的，而是包裝整體的一部分。包裝的立體特征使包裝具有觀察上的多角度和多面性，因此包裝設計在考慮主要展示面的同時，還要考慮和其他面的相互關系，考慮到包裝物的整體風格與特色的塑造。包裝的文字、圖形和色彩之間的風格確立以及組織結構的編排同樣存在整體性的問題，因此整體性是包裝設計的重要原則。以最為突出的整體問題作為設計的首要任務，并以此來處理各局部之間、各局部中的細節以及局部與整體之間的協調關系，體現商品包裝的主題。無論是在哪一門類和方向的設計，創新都是最緊要的問題，在遵循科學及包裝的構造規律的基礎上，勇于打破常規觀念，尋求更多渠道、更廣范圍和更新層面的新理念和新方法，并有效地進行嫁接、借用是很好的創意途徑。所有前人的創新成果都是學習借鑒的對象，有效地繼承和發展并使之煥發新的精神風采。創意即是追求別出心裁、新奇趣味、非常意境。創意絕不僅僅是方法與技巧上的簡單提升，創意應該是創作者精神與心靈上的自我改造甚至是脫胎換骨，這才是其真正的價值。系列包裝原則①風格統一。系列化設計的主要特點是以成組成套的對一系列產品進行的統合設計，是一個彼此相互關聯的整體規劃，具備一定的視覺風格和形象差異。②講究變化。統一性絕不是單純絕對的相同，因為系列商品中存在著不同規格、不同內容、不同成分、不同屬性等不同特性，所以在注意統一風格的同時還應注意具體商品特征的個性表現。③相對穩定。品牌形象的穩定是指應在一定的時間和程度上保持其特有的風格和獨特式樣，這也是市場與消費者認知和了解品牌并在此基礎上產生信任所必須的過程和途徑。④可持續發展。穩定不等于固化，相對穩定就是講穩定是有條件的，這種穩定是會因時間、地點(市場及客觀環境)、人群(消費者)等因素的變化而發展的。系列設計的主要特征是成組、成套、成一定規模的統合設計，這給設計創造了一個范圍和空間更大、更充裕的條件。...

色彩在包裝的要素里占有無可比擬的重要地位，人們在選擇商品時總是首先被色彩所吸引。好的色彩設計可以彌補諸如陳列空間狹小、專柜位置不理想等缺陷，成功的色彩設計可以起到優化商品的作用。理想的產品色系安排可以提高商品的檔次。利用色彩的對比或調和作用，通過商品之間、商品和背景之間的映襯，可使商品呈現更好的視覺效果。同時，陳列商品的環境色彩氛圍，也會對消費者心理造成影響，能夠很大程度地感染觀看者的情緒。一、色彩的基本原理1.色彩三要素。任何一個色彩都同時具有色相、明度、純度三種屬性，正是這三種屬性的變化帶來了豐富的色彩現象。色相:是色彩呈現的面貌，是由可見光的波長決定的。不同的波長導致了紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七種顏色，在這七個基本的顏色之間存在著無數微妙的過渡色。物體的顏色是由光源的光譜和物體表面的反射光共同決定的。色相是使陳列視覺效果體現冷、暖感的重要因素。明度:是色彩的明暗程度，黑白是明度的兩個極端，中間存在多級別的灰色。高明度的色彩設計體現出明快、優雅、親切的視覺效果，低明度的色彩設計帶給人莊重、另類、神秘的感覺。純度:指色彩的鮮艷程度，或者說飽和度。高純度的色彩色感強，給人的刺激強烈，能夠在瞬間吸引人的注意力;低純度的色彩組合含蓄、平和，容易相互協調。色相、明度、純度的變化可以給人以不同的心理感覺。由色相、明度、純度三要素可以排列圍繞成色立體，現在設計中常用到的一般是孟賽爾色立體和奧斯特華德色立體。兩者的構成原理是一樣的，只是色階的劃分標準有所不同。由于色立體中各個色彩是按次序排列的，并有各自的標號，因此可以作為陳列規范化實施過程中的使用標準。2.色彩組合造成的視覺心理。不同的色相、明度、純度會給人帶來不同的心理效應，各自獨立的色彩相互組合搭配后所造成的感覺也千變萬化。一般來說，純度高的暖色調組合給人喜慶、振奮的感覺，并具有前進和膨脹感，中明度、中低純度的色彩搭配給人穩重、大方，具有親和力的感覺。二、色彩的象征性顏色能傳神，可以向消費者表達商品的特性和功效，我們必須了解，研究顏色的意義:紅色:象征革命，愛情、幼稚、粗獷，讓人聯想到鮮血、蘋果、太陽、斗牛、健康、嬰兒和女性....藍色:象征恬靜、清爽、冷漠、智慧、藍天、大海..... 綠色:象征青春、嫩葉、安靜、和平、自然、天真、健康、安全等。黃色:象征愉快、明朗，讓人聯想到金發、蛋黃、香蕉....能弓|起食欲。白色:潔凈、純潔..... 黑色:高檔商品中廣泛使用，如化妝品、工業產品等，具有老練、富有個性的象征。但各國、各地區的色彩觀念有約定俗成、先人為主的既定概在運用中應結合運用色調，而不是單單用一個色。不要循規蹈距，要創造差別，色彩要有突破。黃色在東南亞和歐洲被視為高貴的王室御用色，代表著神圣和尊嚴，在美國，黃色也是深受人們喜愛并被廣泛運用的，但在日本，黃色象征著遭殃，有趨于死亡之意。所以在美國享盛譽的“百事可樂”飲料，由于包裝商標的主色調是黃色，在日本市場上就慘遭失敗。三、包裝的色彩策略色彩要符合大眾口味。可從日常生活，如商店布置，人的服裝打扮、談吐，家庭裝潢等等方面去提取色彩信息。在色彩上，消費者一般注重的是格調、調子、流行色，每個消費者都有趕時髦的年齡階段和心態，只是程度不同而已，因此在設計上要把握分寸。雖然有些商品的包裝看不見內容物，但家庭主婦在購買時還是會做出同樣的舉動一挑來挑去看個沒完， 拿在手里換來換去，掂掂重量，放心不下。這表現出他們的小心翼翼，消費者選商品主要是憑感覺，而憑感覺判斷時顏色起著重要的作用。1.能表達商品的印象。咖啡色能讓人聯想到咖啡、黃油，還有如蛋制品等。2.能表達各種各樣的印象。如新鮮、味美、健康、溫馨、古典、時髦、清新、瀟灑、明快等等。即使味道相同，顏色也能表現諸如甘甜、清淡、醇厚、清香等感覺。3.能傳達企業形象和商標形象。指看到一種顏色能聯想到某著名企業形象。4.能表達男女性別、年齡層次之類的消費者形象。暖色暗示女性，冷色暗示男性，因此，在女性用品的包裝上多數使用暖色，面向年輕人的商品多使用明快的顏色，中年以上多用素雅的顏色。在包裝上使用顏色時，必須同時考慮以上四種作用，如只采用一種顏色，那么就要求一種顏色兼有四種作用。色彩有自身的規律，比如藍色的規律如下: 藥品的包裝多用藍色，點心的包裝多用黃色，這是一條重要的原則。藍色不易產生食欲一五豐冷食的包裝也不能紅藍為主。人身上只有瘀血和靜脈是藍色的。食品中也有藍。藥品中凡表示鎮靜、降熱類的藥物多用藍色，而營養藥則多用紅色，如太陽神.........

包裝的編排設計是指將包裝展示面的商標、圖形、文字、色彩和一些符號組合排列在一起，構成一個完整畫面的過程。文字和圖片是頁面上最主要的設計元素，而編排設計就是組織這兩種元素的方式，從而使讀者能有效地與設計作品產生交流。一件設計作品的信息傳達功能會受到文字、圖片以及其他元素的影響，如什么是本頁的焦點、文字的對齊方式以及頁面上空白空間的處理。文字和圖片周圍空間的大小和編排的緊密度是版式中的主要考慮點。許多設計師時常覺得自己好像一直在為填滿這些空間而工作，而不是合理地應用這些頁面的空間來做出優秀的設計作品。如果各設計要素間編排得過于緊湊，會讓人感覺有一種窒息感。但同時，如果能夠合理地應用空間，其效果就會截然不同。在進行版面編排設計之前，首先應該明確要傳達的內容和信息，內容和表現形式一致，就能給人安定的感覺，使人能安心地接受信息，傳達才能到位。合理的視覺流程設計對于包裝整體設計是非常重要的，視覺流程設計應用于包裝設計中，需要符合人們認知過程中的心理順序和思維發展順序，并能使設計產品給人留下最佳的視覺印象。在各視覺元素之間建立合理的視覺流程，并將這條主線貫穿于整個包裝設計中，讓消費者的視線在商品信息上移動，按照設計者的意圖去有效地識別商品，使消費者對商品有一個瞬間最佳印象，促使消費者產生積極購買商品的欲望。包裝設計中信息傳達的過程由三個感知階段組成，即:第一感覺、感知過程、最后印象。所以，視覺流程設計一般也相應地分作以下三個階段:1.目光捕捉。一件包裝產品的設計能否引人注目，這是視覺傳達設計成功的第一步， 若要引人注意，最重要的是第一感覺。所謂第一感覺，就是在開始的10-15秒的關鍵瞬間，外界的刺激，能否捕捉住觀者的視線，引起人們的關心與注意，通過各種外界刺激，例如形的新奇、色的強烈，把觀者的視線吸引過來。. 這就叫做目光捕捉。用于發揮這種作用的設計構成要素，謂之目光捕捉物，它可以是人，也可以是物，還可以是文字。設計上的一般做法是選取最佳視域，劃出顯赫的篇幅，安排一個最具吸引力的主體形象，通過生動的情態、美妙的色彩，運用夸張、對比、反復、律動、新奇、特異等- -切手段，以及各種表現技法、新工藝、新材料，創造一個引人注意的目光捕捉物。捕捉物在視覺上，要求由醒目而人目，繼而注目，并達到悅目。目光捕捉，是一種非主動注意的心理現象。客體刺激的大小導致注意力的強弱變化。在引起注意的方法中，最重要的是情感訴求法，即目光捕捉物。要能引起觀者的興趣與情感共鳴，但不能喧賓奪主，一些以美女為目光捕捉物的包裝設計，常因其使主題的注意力被分. 散與轉移而導致失敗。同樣，藝術性的加強，雖有助于目光捕捉和視覺傳達，但不能以審美代替信息傳達，要考慮目光捕捉在于瞬間注意，不同于一般藝術欣賞的從容品評。2.信息傳達。當觀者已引起注意后，就有了進一步探索內容的要求，這就是信息傳達的任務。信息傳達，在包裝設計中主要通過形象直觀的圖像、抽象的文字概念或形與色的感性印象及其心理感受，來傳達特定的信息，負載這些信息的媒介，也就是信息載體，如圖形、品名、標志、廠名、標題、警語、說明文字等。這些信息載體，應遵循視覺運動法則進行編排、組織和處理。文章要練字練句，設計也要有形色斟酌、布局推敲，傳達內容應有中心，表現形式要有特點，流程要有節奏，編排要有條: 理。但是，最重要的是信息簡明、傳達迅速。因此，信息載體在視覺上的要求是，形跡清晰可辨，易認;意義明確可讀，易解; 秩序循規合理，順眼;節奏變化有致，悅目;個性特征突出，易記。3.印象留存。印象留存的設計方式，一般是將標志或商標. 企業名稱或品牌名作統一化設計，將文字信息與商品圖形進行有機結合，并將其安置于視覺流程的最后，在一個適當的位置，給予一定的注意力，雖不突出卻能入目，給觀者一次最后的回味, 以加深印象。此外，還有貫穿于整個視覺流程的“ 視線誘導媒介”。例如借助形態的動勢，人物的手勢、面向、眼神，標題、警句、說明文的編排指向、指示標志等，通過這些誘導媒介，使視線按- -定的方向順利地運動，由大到小，由主及次，把設計的各構成要素分層次地串聯起來，使之成為視覺流程設計中最活躍、最有動力的因素。以上是三個流程階段和一個誘導媒介所構成的完整、典型的視覺流程，但由于不同的包裝設計種類，其功能與要求不同，容量有別，流程長短亦有不同。當今的包裝設計強調視覺形象的表現。把形象思維與邏輯思維結合起來，把觀念和思想感情結合起來，這就要求視覺形象的信息化、明晰化和有序化，使之更加適合于人類視覺和心理需求，而視覺流程的設計在包裝設計中所起的作用是不容忽視的。...

圖形、色彩、文字是構成商品包裝的基本元素，其中圖形與符號的設計在商品包裝中占據非常重要的地位。不管哪種風格的包裝其關鍵在于是否有獨特的思想和靈魂，是否通過圖形等視覺元素的建立與運用傳達一種視覺美。“簡潔而不單調，豐富而不繁瑣”一直是設計師追求的最高美學境界。對于包裝圖形創意而言，豐富的內涵和設計意境在簡潔的圖形中尤為重要和難得。這一方面是由圖形自身傳遞信息的特點所決定，另一方面是為了適應當今快節奏的信息社會的需要。消費者在接受圖形信息的同時，感受到商品獨到的人文關懷，從而產生購買熱情。圖形符號是人類賦予其意義的某種形式。人們賦予石頭以堅定、冥頑，賦予紅色以熱烈，賦予白色以純潔或悲哀，賦予圓形以完滿、曲線和溫柔等等。當人們將某一符號與另一事物相聯系，以某一符號代表另一事物時，代表的事物就是符號元素，而被代表的就是符號的所指物。比如:直線的象征意義為果斷、剛強，有男性感;曲線、弧線為柔和、靈活、美好、優雅、纖弱，有女性感;螺旋線具有升騰、超然、脫俗之感;等邊三角形具有穩定、牢固、永恒之感。符號是表達與接受的中介，也是交流活動的中介。人們在交流活動中，是通過符號來表達自己的意圖和思想感情，通過對符號的感知和理解來接受對方的意圖和情感的。而包裝是一.種運用符號表征的設計行為，是運用符號元素來說明、解釋、表現產品，表達企業給予消費者利益的承諾的意象活動。包裝中對于圖形符號的運用是在直觀的感覺中,從商品情趣上、邏輯上來考慮的形式過程。其主要解決的是圖的意味、色的感觀、字的形象變化以及結構、造型等。對此，圖形符號在包裝上的傳達特征有以下幾點:1.直觀性。文字是傳播信息的直接形式，是記錄語言的符號，如果不了解這種符號的規律，則看了也不解其意。比如英文，在包裝設計.上因受地域性局限，對某些人來說，只是一群文字排列而已，不能明白任何內容，無法激起任何感情。但如用圖形來表達，卻能使不同地區的人們對于圖形所展示的信息一目了然。圖形是一種有助于視覺傳播的簡單而單純的語言，這種直觀的圖形仿佛真實世界的再現，具有可觀性，使人們對其傳達的信息的信任度超過了純粹的語言。如在商品外包裝用一些非常逼真的圖形，便可生動地展現商品的優秀品質，其說服力遠遠超過了語言。2.趣味性。語言文字符號能準確傳遞信息，但是難免給，人以生硬冰冷之感，而圖形在傳遞信息上卻以情趣性見長，使人在接受信息時處于一種非常輕松愉快的狀態。商品包裝中的圖形可采用擬人化手法設計來表達人情味，也可采用夸張手法將視覺形象藝術地夸大或縮小，還可通過卡通圖形使物品特征更加鮮明、典型且富有感情。設計師強烈的主觀精神使形態得到改變，從而創造出理想中的形式美和情趣性，使消費者被圖形表達出來的情趣性所吸引，產生購買欲望。3.可知性。指在商品包裝設計中圖形的建立能準確地傳遞出被包裝物的信息，使消費者可以從圖形中準確地領悟到所傳達的意義，而不會造成誤讀現象。4.吸引性。吸引性是包裝圖形設計的主要目標。圖形設計成功與否，關鍵看能不能吸弓I消費者的注意，使其產生購買欲望。在琳瑯滿目的包裝物中，消費者究竟如何選擇，這涉及到信息傳遞以及消費者如何接受等問題。在包裝上影響人們視覺的因素，包括客觀及主觀心理。注意人的心理活動對圖形或其他事物的指向和集中，這種指向和集中使人們能清晰地反映現實中的事物。在包裝圖形設計中，要利用各種創意和手段，使人產生新奇和刺激感，使包裝形象能迅速地滲入人們的潛意識，促使人們在不知不覺中進入到注意、興趣、欲望、比較、決策及購買過程中。5.一致性。包裝設計的目的，是為了保護商品和促銷。包裝圖形的建立與一般的平面設計有所不同，包裝要考慮四面八方的效果，若是圓形包裝則要考慮其連續性，以保證商品展示、陳列的需要。例如直式的包裝盒與橫式的包裝盒圖形設計，要使它們展示時產生另一種效果，使每一個包裝展示的仍然是一個完整的形象。系列包裝圖形設計的目的是改變包裝的大小造型和結構，統一圖形設計，造成既具有整體性，又具有視覺特性的效果。圖形在包裝設計中的地位是不可估量的，它是設計中最重要的視覺造型要素，這是商品廣告策略的需要。商品包裝圖形的建立應該符合商品認識的特征，從而滿足人們的心理和視覺的需求。...

包裝設計有時可以沒有圖形，但是不可以沒有文字。文字是傳達包裝設計必不可少的要素，許多優秀的包裝設計都十分注重文字的設計，甚至完全以文字變化來處理畫面。包裝的文字內容主要有以下幾個方面: 品牌文字:品牌文字包括品名、品牌和出產企業名稱等。一般安排在包裝的主要展示面上，生產企業名稱也可以編排在側面或背面。品牌名一般作規范化處理，有助于樹立產品形象，品名文字可以加以裝飾化，突出其個性特征。資料文字:資料文字包括產品成分、容量、型號、規格等。編排部位多在包裝的側面、背面，也可以有選擇地安排在正面。設計一般采用印刷字體。說明文字:說明文字包括產品用途、用法、保養、注意事項等。文字內容要求簡明扼要，字體一般采用印刷體，一般不出現在正面。廣告文字:這是宣傳內容物特點的推銷性文字，其編排部位多變，呈現的字體設計樣式也很多樣。不過，廣告文字并非是必要文字。一.字體的個性字體，是指文字的風格式樣。打字是一項工作，而認識并學會選擇字體則是一-門藝術。學會認識、比較和選擇中英文字體對于設計師來說至關重要。1.中文字體。與照片、插圖相比，文字給人的印象較弱，但文字中蘊含著很大的信息量，注意觀察就能發現不同的字體及大小各異的字號，能夠帶來不一樣的視覺感受和心理認知。例如: 從粗大的字體或是纖細的字體中，能夠粗略地反映出產品的品質和社會地位。細體字很難體現干練精神的印象，同時，粗體字也無法突出纖細時髦的感覺。一般來說，粗體字是自信的表現，體現活力和男性的力量;而細體字能夠表現時髦精致，表達女性的優雅纖細。當然，這一切都不能表達過度，否則只會有相反的效果。一般來說，留有筆勢的宋體帶有情緒性，能給人傳統的感覺;而黑體的橫筆豎筆粗細相同，顯得理智而冷靜，能為畫面提高視覺度。纖細的字體是高雅的，線條細的字體有纖細苗條的形象，即使跳躍度大也不顯得活躍，更強調雅致的感覺;粗壯的字體有精神，使人感覺到活力，與寬松的有感染力的主題相適應。印刷體:印刷體的字形清晰易辨，在包裝.上的應用更為普遍。漢字印刷體在包裝上運用的主要有老宋體、黑體、綜藝體和圓黑體。不同的印刷體具有不同的風格，對于表現不同的商品特性具有很好的作用。如黑體是新鮮的理性的字體。最為合理的不加修飾的黑體字，與宋體字相比較能表現新潮的、理性的感覺。而宋體類是較為穩定的中庸的字體。宋體是從書法體發展而來，點的形狀、筆畫的停頓等部分，仍保留了書法體的痕跡，不創新也不守舊。書法體:楷體、隸書等書法字體，是最傳統，歷史最悠久的，書法體堅持重視傳統，不隨波逐流。中文書法字體具有很好的表現力，體現了不同的性格特點，是包裝裝潢設計中的生動語言。裝飾體:是繼宋體黑體之后開發的、現在還在發展中的字體，有強調輕快感的、表現重量感的等各種各樣的變異字體。裝飾體的變化形式主要有外形變化、筆畫變化、結構變化、形象變. 化等多種形式。2.英文字體。 這里所說的英文字體主要指拉丁文字。拉丁文字起源于圖畫，字體演變分化經過了復雜的過程，才形成了今天各種風格不同的字體。拉丁文字形體簡練、規范，便于認讀和書寫。從藝術特征上看，老羅馬體筆劃有粗細變化，字端有襯線和襯腳，字的高度和字段寬度有一定的比例關系，造型優美、和諧;現代羅馬體粗細線條對比強烈，字腳線細直，具有理性、嚴肅之感;哥德體筆畫造型別具風格，精致古雅;現代自由體橫豎筆劃粗細相同，無字腳，造型簡潔有力;書法體具有書法的筆味和多姿的筆調，書寫快捷，連筆比較輕松、自由、流暢。變體外文字以裝飾化、變異化、個性化以及形象化來表達不同的商品包裝，具有獨特的藝術魅力。二、包裝中的字體設計要點1.包裝中的字體設計需要突出商品屬性，一種有效的字體設計方法是依據商品的屬性，選擇某種字體作為設計的藍本，從各種不同的方向揣摩、探索，盡可能地展開各種可能性，并根據產品的特性來進行造型變化，使之與商品緊密結合，更加典型、生動、突出地傳達商品信息，樹立商品形象，加強宣傳效果。2.豐富的商品給當今的生活帶來了不同的選擇余地，不同的文化、教育、職業以及個人嗜好會在商品選擇中充分地反映出來。因此，字體設計應具有藝術性，包裝字體設計的目的是傳達商品信息，使產品具有獨特的識別性和審美的藝術性。在設計中應善于運用好美的形式法則，使字體造型以其藝術魅力吸引和感染消費者。3.包裝上的字體設計除本身造型外，字體的編排與設計是體現包裝形象的又一重要因素。 編排處理不僅要注意字與字的關系，還要注意行與行的關系，包裝上的字體編排是在不同方向、位置、大小上進行整體考慮，要使之形成一種趨勢或特色，而不會產生支離破碎的零亂的效果，同時要注意同一內容字體字形應保持一致性。字體是一件完整的包裝設計中必不可少的重要組成部分，也是包裝設計諸要素中最重要的一項。從信息化、視覺化、藝術化的視角來審視字體設計，可以知道它是一種具有巨大的生命力和感染力的設計元素，它有其他設計元素和設計方式所不可替代的設計效應。正如德國著名設計家馮德里希所理解的那樣:“字體與人類文化同樣古老，它的形象具有魔術般的力量，人們的視線無法避開那偉大的杰作。在滿足它的使用功能的同時，能夠賦予其最崇高的審美需要。”...

一、包裝內容重點一商標商標:是包裝設計中關鍵又重要的共性因素之一，而且常成為系列表達的中心。目前或今后，那種擁有獨一無二的優點的商品已經越來越少，那么怎樣才能使沒有獨特優點的商品暢銷?專家認為只能憑印象銷售一抓住什么好看，產品才能暢銷。想要取得多種多樣的好印象需要根據不同的市場和消費對象來進行針對性的設計，比如歐式浪漫主義，就是一種典型形象，有些化妝品廠就是依靠這種形象而獲得成功的。特別是在同類產品的競爭中，必須借助一個與別人相區別的“我”的概念一它能賦予商品一個既能夠體現商品“理想之涵義”又美妙動聽的品牌名稱和與之相對應的視覺形態一這 就是商標。它是企業的一切市場努力的依托，并努力將它作為體現企業為消費者服務著想的化身。可以這樣說: 構成包裝形式的其他設計因素一總體造型、 色彩、圖形和文字等因素，經創造性的組合，其根本是為了扶植這-商標的價值，即無論采用什么表現手法，都應有助于突出商標的價值一向消費者解釋在這一商標下(企業的形象)選擇商品所能帶來的利益。我們知道，商標是受法律保護的，而在商品競爭中，每一種包裝形式都難免受到對手不同程度的模仿，所以我們可以慢慢發現，為什么在國外多數商品的包裝中，商標總處在醒目的位置。舉一個極端的例子:可口可樂的包裝，只給人留下“可口可樂”商標的印象，它依照法律，加進了一些文字，但加得不顯眼，這是所謂“商標中心主義”的表現手法。日本人非常重視包裝上的商標，“忽視了商標，就等于喪失了生命”。一件漂亮的包裝只能使消費者獲得一時的歡心，而商標一旦深入人心之后，就會獲得長期的市場效益。一旦商標成立，就會投人大量的廣告費，從視覺、聽覺上使它家喻戶曉。要使產品出名，不可有同名同姓。一般來說，最能讓人記住的，往往就是商標名稱。商標名稱的易讀、易記，造型的美感等等都是非常重要的。二、視覺流程注意包裝上信息量的調整分配。一個包裝盒的五個展示面具有不同的信息傳遞功能。根據國外一些著名設計師的觀點，包裝上視覺流程的安排應是這樣:1.企業品牌，品名商標:如駱駝牌、箭牌、紅山茶。2.商品形象及名稱:如糖、餅干等。3.商品品質或特點:包括副標題、廣告句(如松脆、香甜、清香)等。4.使用方法:如化妝品的使用方法和注意事項。5.成分及其他信息:六個面或袋包裝兩個面上設計安排好這些具有不同功能的信息非常重要。一般來說，吸引顧客的展示面是對顧客的一面，它主要以產品企業標志和產品形象為主，其他信息則一般安排在側面和后面。總之，要有主次、層次感，讓人先看到什么，并最終能深深地印入腦海。當然，除了商標之外，整體形象的印象也很重要。要把“好多”變成“一”，一個有沖擊力的、富有美感的、讓人長時間記憶猶新的。三、用包裝做廣告擁有商標、名稱(品名)、生產廠名、廠址、電話等等的產品，就好像就是一個有名有姓的人一樣， 顧客購買了它，便認識了它，對它有了初步印象。在這注重品牌的社會，若不標明商標、廠名址是可悲的。標明商標、廠名址也有利于消費者辨別真偽，有利于信息反饋和廠家的改進。酒好不怕巷子深的觀念慢慢過時了。消費者們常常通過商品的品牌和包裝來判斷其質量優劣。跟著時尚走或揀價格實惠的東西早已過時了。貨架越來越擁擠，人們越來越精挑細揀。消費者對時尚品位的追求和對個人生活的重視，使得品牌的名聲至關重要。在日益激烈的市場競爭中，需要絕對創意又扣準風格的包裝來為品牌做廣告。...