品牌形象是打造企業(yè)品牌的最佳表達(dá)方式，為何這樣說呢？首先，品牌是消費(fèi)者認(rèn)知中的總和。它向社會(huì)環(huán)境和市場(chǎng)大眾傳遞著“價(jià)值信息”,其“價(jià)值”包含有功效，利益，形象，個(gè)性，內(nèi)涵，承諾，體驗(yàn)，文化等諸多方面。一個(gè)成功的品牌，是所有細(xì)節(jié)上的聚合。所以，打造品牌，每一個(gè)細(xì)節(jié)都不可忽視，每一個(gè)細(xì)節(jié)都需品牌形象去承載。其次，無論什么行業(yè)，什么產(chǎn)品，任何的服務(wù)領(lǐng)域，品牌建設(shè)的共同目的都是為了贏得目標(biāo)群體和市場(chǎng)消費(fèi)者的信賴，讓這一群體對(duì)自身品牌或是產(chǎn)品產(chǎn)生好感。因此，品牌形象是打動(dòng)目標(biāo)受眾的最佳選擇。以“合生元”為例合生元專注于母嬰營(yíng)養(yǎng)與健康領(lǐng)域，與法國(guó)Lallemand集團(tuán)、法國(guó)Montaigu乳品公司、法國(guó)Diana Naturals公司和美國(guó)NutraCea公司等全球戰(zhàn)略合作伙伴，共同研發(fā)高科技含量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。合生元將秉承“把優(yōu)越做成產(chǎn)品，把責(zé)任變成品質(zhì)”的理念，全面提供益生菌沖劑、嬰幼兒奶粉、媽媽奶粉、多種營(yíng)養(yǎng)食品等母嬰營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品，給寶寶聰明IQ、愛心EQ、活力PQ發(fā)展的均衡營(yíng)養(yǎng)。為準(zhǔn)媽媽和寶寶提供專業(yè)、健康、安全的產(chǎn)品和服務(wù)，這是合生元的堅(jiān)持和追求。賽上設(shè)計(jì)根據(jù)合生元的定位、公司理念以及各個(gè)細(xì)節(jié)，為其量身設(shè)計(jì)出獨(dú)特的品牌視覺形象。最后，從品牌建設(shè)到品牌傳播，品牌形象的作用同樣不容小覷。品牌視覺形象的設(shè)計(jì)中，每個(gè)細(xì)節(jié)都蘊(yùn)藏著強(qiáng)大的“營(yíng)銷力”。在品牌傳播，品牌體驗(yàn)的同時(shí)，品牌形象被賦予了“語(yǔ)言功能”,近而發(fā)揮品牌傳播的作用力。...

一個(gè)企業(yè)要想走的更遠(yuǎn)，做的更強(qiáng)，就必須制定一個(gè)詳細(xì)周全的品牌策劃戰(zhàn)略規(guī)劃，因?yàn)樗顷P(guān)系到企業(yè)的長(zhǎng)盛久衰的根本性決策。同是也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的前提和保證。品牌設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的規(guī)劃重要性，想必所有的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人都有所有了解，然而在市場(chǎng)實(shí)踐中似乎并沒有引起企業(yè)的廣泛重視，許多企業(yè)熱衷于不斷開發(fā)新的產(chǎn)品，卻很少對(duì)品牌的方向做出嚴(yán)格的決策，仍然是走一步看一步。必須指出的是，如果缺乏一個(gè)對(duì)品牌整體運(yùn)作的長(zhǎng)遠(yuǎn)思路，將導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)的混亂無序，這無疑是對(duì)品牌資源的極大浪費(fèi)。實(shí)施多品牌戰(zhàn)略可以最大限度的占有市場(chǎng)，對(duì)消費(fèi)者實(shí)施交叉覆蓋，且降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)，即使一個(gè)品牌失敗，對(duì)其它的品牌也沒有多大的影響。單一品牌戰(zhàn)略單一品牌戰(zhàn)略是相對(duì)于多品牌戰(zhàn)略而言的，它是指企業(yè)所生產(chǎn)的所有產(chǎn)品都同時(shí)使用一個(gè)品牌的情形。企業(yè)采用單一品牌戰(zhàn)略的好處主要是：一、所有產(chǎn)品共用一個(gè)品牌，可以大大節(jié)省傳播費(fèi)用，對(duì)一個(gè)品牌策劃的宣傳同時(shí)可以惠澤所有產(chǎn)品。二、有利于新產(chǎn)品的推出，如果品牌已經(jīng)具有一定的市場(chǎng)地位，新產(chǎn)品的推出無須過多宣傳便會(huì)得到消費(fèi)者的信任。三、眾多產(chǎn)品一同出現(xiàn)在貨架上，可以彰顯品牌形象。當(dāng)然，采用單一品牌戰(zhàn)略也有其明顯不足之處，即品牌下某一產(chǎn)品出現(xiàn)問題，極有可能產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，株連九族。而且，當(dāng)同一品牌下不同產(chǎn)品之間差異性太大時(shí)，可能引起消費(fèi)者心理不適，造成品牌稀釋。所以企業(yè)在選擇品牌出路時(shí)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格謹(jǐn)慎的考慮到是選擇單一品牌戰(zhàn)略還是多品牌戰(zhàn)略的模式。...

網(wǎng)站需要VI設(shè)計(jì)嗎？網(wǎng)站的內(nèi)容重要嗎？答案均是肯定的。光有好的內(nèi)容，卻忽視給網(wǎng)站添加一個(gè)華麗的外殼，整個(gè)網(wǎng)站的瀏覽效果必定會(huì)大打折扣，相信瀏覽者的閱讀興致也會(huì)大減。網(wǎng)站的外觀非常重要，因此，網(wǎng)站的VI設(shè)計(jì)也非常重要。賽上設(shè)計(jì)觀點(diǎn)：一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)網(wǎng)站給瀏覽者的第一感覺很重要，瀏覽者能否接受這個(gè)網(wǎng)站，很大程度上，就看有否這種一見鐘情的感覺。那么，這個(gè)網(wǎng)站就是有一個(gè)很好的視覺效果了，相信瀏覽者也會(huì)耐著性子去看完你整個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容。一個(gè)讓人一見傾心的視覺效果首先要看整個(gè)頁(yè)面的顏色是否協(xié)調(diào)，千萬不可給人刺眼的感覺；其次要看網(wǎng)頁(yè)上的的文字是否易于閱讀，文字太細(xì)、顏色太淺、頁(yè)面太長(zhǎng)或超出屏幕寬度，都是有違網(wǎng)站設(shè)計(jì)的“美學(xué)原則”；再次要看圖片，圖片太大、太多、太模糊都會(huì)惹來瀏覽者的反感；最后要看“動(dòng)”與“靜”是否配合得當(dāng)，無節(jié)制地濫用Flash、動(dòng)態(tài)GIF、滾動(dòng)字幕等效果就會(huì)讓人眼花繚亂，但死氣沉沉，毫無生氣的頁(yè)面也會(huì)讓人感到乏味。談到的VI設(shè)計(jì)僅僅是就一個(gè)頁(yè)面而言，VI設(shè)計(jì)的另一方面是看整個(gè)網(wǎng)站的所有頁(yè)面是否協(xié)調(diào)與一致。每個(gè)頁(yè)面都使用相同種排版方式、相同的背景色及近似的按鈕都能增加網(wǎng)頁(yè)一致性，樹立統(tǒng)一的風(fēng)格。這是最基本而有最重要的網(wǎng)站VI設(shè)計(jì)。...

品牌的任務(wù)就是建立知名度，通過品牌形象告知消費(fèi)者：你是誰，是做什么的。而品牌知名度，就是指潛在購(gòu)買者認(rèn)識(shí)到或記起某一品牌是某類產(chǎn)品的能力。它涉及產(chǎn)品類別與品牌的聯(lián)系，而這些都需要設(shè)計(jì)給予體現(xiàn)。以下是賽上設(shè)計(jì)所總結(jié)的關(guān)于品牌初期設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則。一、簡(jiǎn)單對(duì)于一家新企業(yè)而言，首先要解決的是臉熟。產(chǎn)品上線初期，不能奢望在品牌形象里面表達(dá)過多的東西，我們首要的任務(wù)就是大聲喊——我來了！至于有多少條生產(chǎn)線、具體工藝流程等應(yīng)歸于后期設(shè)計(jì)。賽上設(shè)計(jì)擁有很多長(zhǎng)期合作的客戶，客戶也都明白“羅馬不是一天建成的”這個(gè)道理。二、直接盡量的少繞彎子，一切創(chuàng)意都圍繞產(chǎn)品爆破。斯達(dá)舒上市的時(shí)候，巧妙地借助斯達(dá)舒的諧音“四大叔"來搞，雖然有點(diǎn)惡俗，戲弄之義，但卻直接突出了品牌的名字，整個(gè)創(chuàng)意就是圍繞名字展開，你說消費(fèi)者能記不住這個(gè)四大叔么。三、出奇要想讓別人記住你，在品牌名上一定得花點(diǎn)心思，讓品牌名獨(dú)具特色。比如說賽上設(shè)計(jì)曾服務(wù)過的一個(gè)名叫“真巧”的品牌。真巧公司多年持續(xù)致力于品牌經(jīng)營(yíng)，旗下?lián)碛袝充N全國(guó)的小食品類知名品牌“麥哥”，巧克力餅干類領(lǐng)導(dǎo)品牌“真巧”。巧克力餅干作為真巧公司的主打產(chǎn)品，市場(chǎng)地位的提升，要求產(chǎn)品在包裝上更為精致富有特色。賽上以巧克力為最大賣點(diǎn)，緊扣品牌名“真巧”，在視覺設(shè)計(jì)上力求突出巧克力的產(chǎn)品特色，將甜美、親和、柔軟的感覺融入設(shè)計(jì)當(dāng)中，取得了很好的效果。...

每個(gè)人都有欲望，人作為消費(fèi)者，或多或少都有自己欲求的東西。至于是什么，這就需要依據(jù)消費(fèi)者的感覺來判斷。比如說房子，什么樣的房子才叫有品牌的房子或讓人產(chǎn)生欲望的房子?農(nóng)民說：高樓大廈。城里人說：鄉(xiāng)村別墅。同一個(gè)問題，不同人群，可能會(huì)有截然不同的回答。因此做品牌務(wù)必先定位好人，因?yàn)槠放谱罱K依靠的還是人群的情感。就拿南湖觀邸來說，客戶希望賽上設(shè)計(jì)幫其做出檔次、做出品牌。而身為一家?guī)Р呗孕缘脑O(shè)計(jì)公司，我們深深明白：“沒有定位，就沒有品牌可言。”因?yàn)榇蠹业臉嵌际沁@么蓋的，所以一切還得按部就班。第一步：定位有了定位之后，南湖觀邸的品牌之路“豁然開朗”。我們的團(tuán)隊(duì)緊扣“被定位人群”的共同特性，根據(jù)這些特性對(duì)應(yīng)著去做一系列的延展和調(diào)查工作，深度挖掘南湖觀邸目標(biāo)人群的情感和欲望。第二步：品牌設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)眾所周知，品牌利潤(rùn)高，產(chǎn)品利潤(rùn)低，兩者加起來才是最后的利潤(rùn)。品牌是個(gè)綜合整體，是一個(gè)情感的積累。然而，產(chǎn)品其自身并不能開口說話，這時(shí)，就需要借助于品牌形象的設(shè)計(jì)。但我們明白，品牌形象只不過是一個(gè)傳播的載體，其靈魂終究還是策略。而策略始終是依附于時(shí)間和人而存在的。總結(jié)：設(shè)計(jì)品牌形象必須以人為本。品牌對(duì)于消費(fèi)者來說就是一種感覺。而作為一個(gè)品牌設(shè)計(jì)公司，需要做的工作就是挖掘消費(fèi)者潛意識(shí)里的情感需求，然后有針對(duì)性地帶著策略去創(chuàng)造品牌形象。...

21世紀(jì)是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。如果你是打算為企業(yè)建立一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站，則更加要注重網(wǎng)站的VI設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)作為一個(gè)生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，為了銷售的目的卻受到各種各樣的制約，而形成一種功能性的單純?cè)O(shè)計(jì)。因而，平面設(shè)計(jì)除了功能性的目的外，如何使作品具備雋永的藝術(shù)趣味，顯得尤為重要。也許，平面設(shè)計(jì)不能像純藝術(shù)那樣自由發(fā)揮，但是，平面設(shè)計(jì)也一樣可以在限制中流露真情，這也是設(shè)計(jì)師迫求的一個(gè)核心課題：通過各種形式手段，傳達(dá)完整、準(zhǔn)確的信息，同時(shí)滿足人們審美的精神需求。要想以情動(dòng)人。網(wǎng)站的VI設(shè)計(jì)重要嗎？要回答這個(gè)問題，就先得回答：網(wǎng)站的外觀重要嗎？一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容固然重要，但是如果沒有一個(gè)好看而吸引的外表，哪怕有著再好的內(nèi)容，有著再好的結(jié)構(gòu)，相信整個(gè)網(wǎng)站的瀏覽效果也會(huì)大打折扣，瀏覽者的閱讀興致也會(huì)大減。就等于一個(gè)內(nèi)涵豐富但卻外表平庸的人在一個(gè)公共場(chǎng)所出現(xiàn)，是難以引起別人的注意的一樣。人們稱互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)為注意力經(jīng)濟(jì)，如何吸引大眾的注意力，除了內(nèi)容是一個(gè)重要的因素外，外觀也同樣起著舉足輕重的作用。網(wǎng)站的外觀非常重要，因此，網(wǎng)站的VI設(shè)計(jì)也非常重要。怎樣才是一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)呢？一個(gè)好的視覺設(shè)計(jì)，首先要有一個(gè)好的視覺效果。一個(gè)網(wǎng)站怎樣才算是有一個(gè)好的視覺效果？一個(gè)最簡(jiǎn)單的判別方法是，看她三眼：第一眼，看是否搶眼；第二眼，看是否順眼；第三眼，看是養(yǎng)眼。其實(shí)，這三眼就是網(wǎng)站給你的第一感覺。第一感覺很重要，瀏覽者能否接受這個(gè)網(wǎng)站，很大程度上，就看有否這種一見鐘情的感覺。如果答案都是Yes，那么，這個(gè)網(wǎng)站就是有一個(gè)很好的視覺效果了，相信瀏覽者也會(huì)耐著性子去看完你整個(gè)網(wǎng)站的。怎樣才能有一個(gè)讓人一見傾心的視覺效果？首先要看整個(gè)頁(yè)面的顏色是否協(xié)調(diào)，千萬不可給人刺眼的感覺；其次要看網(wǎng)頁(yè)上的的文字是否易于閱讀，文字太細(xì)、顏色太淺、頁(yè)面太長(zhǎng)或超出屏幕寬度，都是有違網(wǎng)站設(shè)計(jì)的“美學(xué)原則”；再次要看圖片，圖片太大、太多、太模糊都會(huì)惹來瀏覽者的反感；最后要看“動(dòng)”與“靜”是否配合得當(dāng)，無節(jié)制地濫用Flash、動(dòng)態(tài)GIF、滾動(dòng)字幕等效果就會(huì)讓人眼花繚亂，但死氣沉沉，毫無生氣的頁(yè)面也會(huì)讓人感到乏味。上面談到的VI設(shè)計(jì)僅僅是就一個(gè)頁(yè)面而言，VI設(shè)計(jì)的另一方面是看整個(gè)網(wǎng)站的所有頁(yè)面是否協(xié)調(diào)與一致。每個(gè)頁(yè)面都使用相同種排版方式、相同的背景色及近似的按鈕都能增加網(wǎng)頁(yè)一致性，樹立統(tǒng)一的風(fēng)格。這是最基本而有最重要的網(wǎng)站VI設(shè)計(jì)。如果你是打算為企業(yè)建立一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站，則更加要注重網(wǎng)站的VI設(shè)計(jì)。如果你的企業(yè)本身已經(jīng)有了一個(gè)統(tǒng)一的CI設(shè)計(jì)（Corporate Indentity，企業(yè)形象識(shí)別），那么，網(wǎng)站的VI設(shè)計(jì)就應(yīng)該遵循其CI設(shè)計(jì)。當(dāng)然，前提是你必須有一套適用的CI設(shè)計(jì)。按照我們的經(jīng)驗(yàn)，有相當(dāng)?shù)腃I設(shè)計(jì)并不適合應(yīng)用到網(wǎng)站的視覺設(shè)計(jì)之中，這使得網(wǎng)站的設(shè)計(jì)受到很大限制，因此企業(yè)在制定其CI設(shè)計(jì)時(shí)，很有必要聽取專業(yè)網(wǎng)頁(yè)制作人員的意見，哪怕企業(yè)暫時(shí)并被有觸網(wǎng)的打算。一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)，事實(shí)上可以憑借CI設(shè)計(jì)里已經(jīng)指定的Logo、色彩、或標(biāo)準(zhǔn)字型等予以發(fā)展。尤其是色彩部分，使用正確的色彩往往可以得到相得益彰的效果。另外針對(duì)Logo本身的一致性所作的設(shè)計(jì)上變化也是一種變化，總而言之，所有的做法必須能夠發(fā)展出一套更具品牌形象的設(shè)計(jì)，而且能將網(wǎng)站的整體特性完全地容入瀏覽者的腦海里。能讓瀏覽者記住，并能吸引瀏覽者回頭的VI設(shè)計(jì)，就是一個(gè)成功的網(wǎng)站VI設(shè)計(jì)。...