品牌的任務就是建立知名度，通過品牌形象告知消費者：你是誰，是做什么的。

而品牌知名度，就是指潛在購買者認識到或記起某一品牌是某類產品的能力。它涉及產品類別與品牌的聯系，而這些都需要設計給予體現。以下是賽上設計所總結的關于品牌初期設計應遵循的原則。

一、簡單

對于一家新企業而言，首先要解決的是臉熟。產品上線初期，不能奢望在品牌形象里面表達過多的東西，我們首要的任務就是大聲喊——我來了！至于有多少條生產線、具體工藝流程等應歸于后期設計。賽上設計擁有很多長期合作的客戶，客戶也都明白“羅馬不是一天建成的”這個道理。

二、直接

盡量的少繞彎子，一切創意都圍繞產品爆破。斯達舒上市的時候，巧妙地借助斯達舒的諧音“四大叔"來搞，雖然有點惡俗，戲弄之義，但卻直接突出了品牌的名字，整個創意就是圍繞名字展開，你說消費者能記不住這個四大叔么。

三、出奇

要想讓別人記住你，在品牌名上一定得花點心思，讓品牌名獨具特色。比如說賽上設計曾服務過的一個名叫“真巧”的品牌。真巧公司多年持續致力于品牌經營，旗下擁有暢銷全國的小食品類知名品牌“麥哥”，巧克力餅干類領導品牌“真巧”。巧克力餅干作為真巧公司的主打產品，市場地位的提升，要求產品在包裝上更為精致富有特色。

賽上以巧克力為最大賣點，緊扣品牌名“真巧”，在視覺設計上力求突出巧克力的產品特色，將甜美、親和、柔軟的感覺融入設計當中，取得了很好的效果。