品牌形象是打造企業(yè)品牌的最佳表達(dá)方式，為何這樣說呢？

首先，品牌是消費(fèi)者認(rèn)知中的總和。它向社會環(huán)境和市場大眾傳遞著“價(jià)值信息”,其“價(jià)值”包含有功效，利益，形象，個(gè)性，內(nèi)涵，承諾，體驗(yàn)，文化等諸多方面。一個(gè)成功的品牌，是所有細(xì)節(jié)上的聚合。所以，打造品牌，每一個(gè)細(xì)節(jié)都不可忽視，每一個(gè)細(xì)節(jié)都需品牌形象去承載。

其次，無論什么行業(yè)，什么產(chǎn)品，任何的服務(wù)領(lǐng)域，品牌建設(shè)的共同目的都是為了贏得目標(biāo)群體和市場消費(fèi)者的信賴，讓這一群體對自身品牌或是產(chǎn)品產(chǎn)生好感。因此，品牌形象是打動目標(biāo)受眾的最佳選擇。

以“合生元”為例

合生元專注于母嬰營養(yǎng)與健康領(lǐng)域，與法國Lallemand集團(tuán)、法國Montaigu乳品公司、法國Diana Naturals公司和美國NutraCea公司等全球戰(zhàn)略合作伙伴，共同研發(fā)高科技含量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。合生元將秉承“把優(yōu)越做成產(chǎn)品，把責(zé)任變成品質(zhì)”的理念，全面提供益生菌沖劑、嬰幼兒奶粉、媽媽奶粉、多種營養(yǎng)食品等母嬰營養(yǎng)健康產(chǎn)品，給寶寶聰明IQ、愛心EQ、活力PQ發(fā)展的均衡營養(yǎng)。為準(zhǔn)媽媽和寶寶提供專業(yè)、健康、安全的產(chǎn)品和服務(wù)，這是合生元的堅(jiān)持和追求。賽上設(shè)計(jì)根據(jù)合生元的定位、公司理念以及各個(gè)細(xì)節(jié)，為其量身設(shè)計(jì)出獨(dú)特的品牌視覺形象。

最后，從品牌建設(shè)到品牌傳播，品牌形象的作用同樣不容小覷。品牌視覺形象的設(shè)計(jì)中，每個(gè)細(xì)節(jié)都蘊(yùn)藏著強(qiáng)大的“營銷力”。在品牌傳播，品牌體驗(yàn)的同時(shí)，品牌形象被賦予了“語言功能”,近而發(fā)揮品牌傳播的作用力。