文字是人類文化的重要組成部分。無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構成要素。文字排列組合的好壞，直接影響其版面的視覺傳達效果。賽上認為認為：文字設計是增強視覺傳達效果，提高作品的訴求力，賦予版面審美價值的一種重要構成技術。在計算機普及的現代設計領域，文字的設計的工作很大一部分由計算機代替人腦完成了（很多平面設計軟件中都有制作藝術漢字的引導，以及提供了數十上百種的現成字體）。但設計作品所面對的觀眾始終是人腦而不是電腦，因而，在一些需要涉及人的思維的方面電腦是始終不可替代人腦來完成的，例如創意、審美之類。在這里，想談一談在平面設計中文字設計的幾條原則及文字的組合應注意的幾點。特別提醒一下，這應該是人腦完成的工作，電腦是無法代替的。一、文字設計的原則1． 文字的可讀性：文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設計中的文字應避免繁雜零亂，使人易認，易懂，切忌為了設計而設計，忘記了文字設計的根本目的是為了更好，更有效的傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意念。2． 賦予文字個性：文字的設計要服從于作品的風格特征。文字的設計不能和整個作品的風格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會破壞文字的訴求效果。 一般說來，文字的個性大約可以分為以下幾種：（1） 端莊秀麗：這一類字體優美清新，格調高雅，華麗高貴。（2） 堅固挺拔：字體造型富于力度，簡潔爽朗，現代感強，有很強的視覺沖擊力。 （3） 深沉厚重：字體造型規整，具有重量感， 莊嚴雄偉，不可動搖。 （4） 歡快輕盈：字體生動活潑，跳躍明快， 節奏感和韻律感都很強，給人一種生機盎然的感受。（5） 蒼勁古樸：這類字體樸素無華，飽含古韻，能給人一種對逝去時光的回味體驗。（6） 新穎獨特：字體的造型奇妙，不同一般，個性非常突出，給人的印象獨特而新穎。3.在視覺上應給人以美感：在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設計良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。反之，則使人看后心里不愉快，視覺上難以產生美感，甚至會讓觀眾拒而不看，這樣勢必難以傳達出作者想表現出的意圖和構想。4.在設計上要富于創造性：根據作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設計意圖的表現。設計時，應從字的形態特征與組合上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創造出富有個性的文字，使其外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。二、文字的組合文字設計的成功與否，不僅在于字體自身的書寫，同時也在于其運用的排列組合是否得當。如果一件作品中的文字排列不當，擁擠雜亂，缺乏視線流動的順序，不僅會影響字體本身的美感，也不利于觀眾進行有效的閱讀，則難以產生良好的視覺傳達效果。要取得良好的排列效果，關鍵在于找出不同字體之間的內在聯系，對其不同的對立因素予以和諧的組合，在保持其各自的個性特征的同時，又取得整體的協調感。為了造成生動對比的視覺效果，可以從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇對比的因素。但為了達到整體上組合的統一，又需要從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇協調相同的因素。 將對比與協調的因素在服從于表達主題的需要下有分寸的運用，能造成既對比又協調的，具有視覺審美價值的文字組合效果。 文字的組合中，要注意以下幾個方面：1．人們的閱讀習慣文字組合的目的，是為了增強其視覺傳達功能，賦予審美情感，誘導人們有興趣的進行閱讀。因此在組合方式上就需要順應人們心理感受的順序。水平方向上，人們的視線一般是從左向右流動；垂直方向時，視線一般是從上向下流動；大于45度斜度時，視線是從上而下的；小于45度時，視線是從下向上流動的。2． 字體的外形特征不同的字體具有不同的視覺動向，例如：扁體字有左右流動的動感，長體字有上下流動的感覺，斜字有向前或向斜流動的動感。因此在組合時，要充分考慮不同的字體視覺動向上的差異，而進行不同的組合處理。比如：扁體字適合橫向編排組合，長體字適合作豎向的組合，斜體字適合作橫向或傾向的排列。合理運用文字的視覺動向，有利于突出設計的主題，引導觀眾的視線按主次輕重流動。3． 要有一個設計基調對作品而言，每一件作品都有其特有的風格。在這個前提下，一個作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個作品風格的風格傾向，形成總體的情調和感情傾向，不能各種文字自成一種風格，各行其是。總的基調應該是整體上的協調和局部的對比，于統一之中又具有靈動的變化，從而具有對比和諧的效果。這樣，整個作品才會產生視覺上的美感，符合人們的欣賞心理。 除了以統一文字個性的方法來達到設計的基調外，也可以從方向性上來形成文字統一的基調，以及色彩方面的心理感覺來達到統一基調的效果等等。4． 注意負空間的運用在文字組合上，負空間是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白，即字間距及其周圍空白區域。 文字組合的好壞，很大程度上取決于負空間的運用是否得當。字的行距應大于字距，否則觀眾的視線難以按一定的方向和順序進行閱讀。 不同類別文字的空間要作適當的集中，并利用空白加以區分。 為了突出不同部分字體的形態特征，應留適當的空白，分類集中。在有圖片的版面中，文字的組合應相對較為集中。如果是以圖片為主要的訴求要素，則文字應該緊湊地排列在適當的位置上，不可過分變化分散，以免因主題不明而造成視線流動的混亂。創意是設計者的思維水準的體現，是評價一件設計作品好壞的重要標準。在現代設計領域，一切制作的程序由電腦代勞，使人類的勞動僅限于思維上，這是好事，省卻了許多不必要的工序，為創作提供了更好的條件，但是，在某些必要的階段上，還是不能完全讓電腦來做，人，畢竟是人。...

現代廣告設計師的能力的基礎已經不是單單的會繪畫、圖案等原理和原則了，現代廣告設計師應該有合理的智能結構，即記憶、觀察、思維、想像、創新、反應、表達、研究、組織、協調和管理等能力。1.記憶能力記憶能力是廣告設計人才學習和創新所不可缺少的基本能力。記憶的強弱影響著其他能力的效應，因此有意識的培養記憶能力，是廣告設計人才不可缺少的基本訓練。2.觀察能力觀察，是廣告設計人才知覺形態中有意識、有計劃的一種活動。魯迅說過：“如果創作，第一要觀察。”如果說記憶是策劃的基礎，那么，觀察則是策劃的關鍵。廣告設計人才在接受廣告委托后，對市場產品和消費群體的調查研究，其主渠道是靠廣告策劃者的洞察力。這是把握廣告成功過程的重要手段。如果缺乏對市場、商品、消費、競爭等趨勢的觀察能力，廣告策劃者就可能在錯誤的時間、錯誤的地點，進行毫無意義的廣告宣傳。觀察是一個思考到認識到實踐再到觀察再認識的過程，從生動的直觀到抽象的思維，并從抽象的思維到實踐，這就是認識真理、認識客觀現實的辯證的途徑。3.思維能力思維能力，是廣告設計人才對客觀事物作出思考的能力。思維是一種客觀現象，它為創造智能提供了廣闊的活動土地，思維的類型很多，廣告策劃人才所具備的思維能力主要是抽象思維和現象思維能力。思維的過程是廣告設計人才對客觀事物分析和綜合的過程。 通過抽象思維，去粗取精，去偽存真，留下本質的東西，拋棄非本質的東西，找出客觀事物的本質與規律性的認識。經過分析，綜合抽象、概括、進而作出判斷和推理，這是廣告設計人才認識客觀事物不可缺少的思維能力。 現象思維， 是人類現象的把握、認識世界的一種思維方式，是人類認識中理性認識階段的一種思維類型。抽象思維似乎以概念為中心思維活動。因此，整個思維過程，是提煉的過程。在這個過程中創造形象和典型意境，是廣告設計人才必備的能力。4.想像能力想像，四廣告設計人才智能結構的一個重要部分。凡無想像了的策劃者，均屬平庸之輩，在廣告設計中，不可能有多大的作為和壯舉。 想像力既是一種思維能力，又有別于思維能力，廣告設計者在廣告創意過程中，只有插上想像的翅膀，才能到達藝術廣告設計的高度。沒有想像力，也就沒有創新之舉，想像力同一是廣告設計人才不可少的智能。5.創新能力創新能力，是廣告設計人才智能結構中的核心部分，以創意為中心是廣告設計的靈魂。沒有創新，何來創意，創新能力，是指廣告設計人才在 廣告設計活動中具有提出新思想、新意境，想出新形象、新方法、行點子的能力。現代廣告的基本目的，是創造顧客、創造形象、創造效益、創造未來。因此，創新能力在整個廣告策劃設計人才的智能結構中占有重要地位。6.反應能力反應能力，是指廣告設計人才對客觀事物，比如市場競爭、商品流通、國內外貿易、消費群體的心理定勢等刺激時，神經中樞及大腦思維的感覺器官所作出的反應能力。反應能力強，敏銳性就高；反應能力差，對外界刺激的反應就遲鈍。作為一個廣告策劃設計者，倘如對廣告計劃就不可能處于最佳可行的態勢。為此，一個智能齊全的廣告設計人才必須具有較好的反應能力。7.研究能力研究能力，是指探求未知、揭示事物性質和發展規律的能力。在廣告運動中，廣告設計人才必須具有研究問題、確定問題和解決問題的能力。研究問題是解決問題的前提。如果廣告設計人才對廣告主提出的問題缺乏研究、分析和優化的綜合能力，所確定的廣告目標就很難準確無誤。8.表達能力和審美能力表達能力，是指在擬定廣告計劃時，表達自己觀點和意見的能力，或在廣告活動中，運用廣告文案、廣告設計將廣告創意有效地表達出來的能力。表達能力包含著說服能力、解釋能力、辯論能力、文字寫作能力，以及動作語言、表演的感染力等。有些廣告設計人員在廣告創意中，想像極為豐富，但表達時，就發生了困難，這除了缺乏現代的技術因素外，人的表達能力不強也是廣告創新的一個障礙。設計師必須具有高人一等的審美能力，其中包括敏銳的觀察、豐富的想像、靈活的構思，在綜合審美能領先于他人。廣告設計師還要同時對其他藝術有廣泛的愛好，這樣對于設計才智的發揮，有不可有不可忽視的作用。...

大自然的色彩變幻無窮，人們通過長期的生活體驗，有意無意之中形成了根據色彩來判斷和感受商品包裝的能力。包裝色彩不僅增強消費者的審美愉悅，更能激發消費者的購買欲望，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的心智。真正讓我們感受到包裝設計中色彩的價值之所在，色彩作為表達感情的視覺語言，就成為品牌形象設計者必須研究的課題。 一、包裝色彩的重要性每當我們步入市場、超市時，面對貨架上種類繁多的商品，件件都展現優美造型及鮮艷的色彩，我們更容易被那些具有強烈色彩的包裝所吸引，這便是包裝色彩的作用。它使人產生注意力，有助于消費者對商品產生認識、聯想，從而激起購買欲，而商品包裝設計的效果在很大程度上也取決于色彩的運用，因為色彩對于烘托主題，美化產品，便于消費者識別商品都起著重要的作用。包裝是商品的外觀形象，其中色彩是最能打動人心、吸引顧客的因素。自古以來，人們就認識到色彩具有先聲奪人的效果。試想如果包裝不用色彩，其藝術審美性必將大大減弱，因為色彩在現代商品包裝上具有強烈的視覺感召力和表現力，但并不是說，包裝上的色彩是越艷麗越好，不同的色彩對人們產生的心理和生理作用是不同的，不同的商品也有不同的特性，而包裝設計本身就特別在乎色彩運用的品味，在乎色彩整體的配置。色彩之間的配置能產生各種不同的格調情趣，反映各種不同商品的特色，色彩的格調繁多。每一種都有其針對性。而隨著人們對色彩的深入研究，色彩格調越來越微妙多樣。所以包裝色彩的運用就應恰到好處，形成特殊的、充滿藝術氣息的和諧效果。二、無彩色在包裝設計中的運用在包裝設計色彩的運用中，經常運用到無彩色、黑、白、灰、金銀色稱為中性色。相對于有彩色而言，其沒有明顯的色相偏向，所以也稱之為無彩色，它們中的任何一色與有彩色當中的任何色配合都是調和的。所以，在包裝設計配色中。如兩色發生矛盾沖突時，經常采用無彩色來使之達到互相連接，調和的效果。在無彩色中，黑和白是兩個極色，黑色給人感覺莊重、肅穆，具有內向的積極作用，多數人對黑色保留著特殊的感情，它在包裝設計中占有重要位置，雖然一般不宜大面積使用，但又是色彩組合中幾乎難以缺少的一套色。白色具有發射、擴張感，給人以明朗、透氣的感覺，具有清靜、純潔、輕快的象征性，同時白色也存在著雙重性。而灰色作為中性色，具有柔和多變的特點，平凡、溫和的象征，有虛無、空靈、中庸等內在含義的暗示，還能起到互補、緩沖、強力、調和的作用。盡管灰調的處理比黑白處理復雜得多，但它從淺灰到深灰色調變化中，能增加畫面的層次，使包裝畫面更加豐富，更具裝飾效果。而金銀色由于本身的特有光澤與價格，加之長期用于宮廷裝飾、高檔生活用品，形成了高貴、典雅、豪華的象征意義。金銀色即有閃耀的亮度，又可起到調和各色的作用，是設計中常用的點綴色和裝飾色。 在眾多的商品包裝設計中，大部分以亮麗、醒目的色彩來吸引消費者注意，因為豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質風格和裝飾魅力。但包裝設計作為一種造型活動，追求設計語言的純粹是設計師孜孜以求的，他們想以獨特的視角，去擺脫設計流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法，去積極尋找色彩設計的理性與單純，而現代包裝設計講究用色在巧不在多，用色也日趨簡煉，以獲得與眾不同的效果。設計師在掌握習慣用色的基礎上，開創性地破格用色，在畫面上追求簡潔、追求藝術性，是設計創新的必由之路。我們可以從其他繪畫、染織、陶瓷等工藝中提煉單純的中性配色，從社會、宇宙存在的靈感下面得到色彩的創新啟示來打破常規用色。充分利用色彩的屬性，來體現出設計的卓而不凡。色彩的選擇與組合在包裝設計中是非常重要的，往往是決定包裝設計優劣的關鍵，追求包裝色彩的調和、精煉、單純，實質上就是要避免包裝上的用色過多的累贅，五顏六色的艷麗繁華未必引人喜愛，反倒給人們一種華而不實的印象，使人產生眼花潦亂之感。恰當使用簡約的色彩語言，更能體現設計者駕馭色彩的能力，最大限度發揮色彩的潛能，在極少主義的影響下，擺脫傳統色彩的固有屬性的束縛，結合現代包裝設計理論與商品的屬性要求，采用無彩色中的金銀、黑、白、灰進行設計的包裝，則更顯設計的永恒之美。無彩色系的特殊性質，為許多商品的包裝設計提供了充分展示魅力的舞臺。設計中金銀色的使用，有助于增強光澤效果，并可以豐富空間與層次的變化，因為金銀色具有強烈的反光能力和敏銳的特征，在不同的角度和不同的光澤作用下，顯出異樣的色彩效果，恰當使用會增強商品的輝煌、高貴和神秘感，其特殊的材質與效果，可以體現出商品包裝的華麗、富貴、起著活躍畫面的作用。單純的提煉與運用無彩色，有助于強化商品特征，有利于提高商品的品質與檔次，增強商品的時代感與個性魅力。有彩色具有各自鮮明的相貌屬性，而無彩色當中的金、銀、黑、白、灰色也同樣具有一定的色彩涵義，無彩色其實在人們的心理早已形成自己完整的色彩性質，并很快為人們所接受，被稱之為永遠的流行色。當然，在眾多以無彩色為主體的包裝設計中，往往期間也點綴著一些純度較高的色彩，他們的出現一方面與無彩色形成一定的對比效果。另一方面更是為了烘托主體色彩，如陳楠設計的王朝酒包裝，以無彩色中的白色為底，黑和金色搭配而構成的圖形，包裝下面點綴一條有彩色中的紅色色條，整個包裝給人感覺簡潔明了，素雅大方。無彩色與有彩色的相互作用，對豐富商品包裝的色彩效果無疑是十分重要的手段。三、結語包裝設計的功能是促銷，精美的設計有利于銷售，包裝設計要想獲得成功，設計不僅要好，而且要超凡脫俗，簡單易行，非常特別。也許設計的搶眼之處在于傳統的典雅高貴，也許成功之處在于五彩繽紛的環境中比較幽靜、簡潔、素雅一點的東西，也許獨特之處在于一種全新的樣式，有很多方面需要設計師來考慮。而包裝設計，就在于孜孜不斷地嘗試與探索，追求人類生活的美好情懷。色彩是極具價值的，它對我們表達思想、情趣、愛好的影響是最直接、最重要的。把握色彩感受設計，創造美好包裝，豐富了生活，更為時代所需。無彩色設計的包裝猶如塵世喧鬧中的一絲寧靜，它的高雅、質樸、沉靜使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味著另一種的清爽、淡雅的幽香，他們不顯不爭的屬性將會在品牌形象設計中散發著永恒的魅力。...

隨著社會政治、經濟、科技、文化的發展，經過精心設計而具有高度實用性和藝術性的標志，已經被廣泛地應用在社會的各個領域，對人類社會的發展與進步發揮著巨大作用。作為一個國家形象標志的國旗、國徽，它具有任何語言和文字都難以確切表達的特殊意義；而公共場所、交通、安全、操作等標志對指導人們進行有秩序的正常活動、確保生命財產安全，具有直觀、快捷的功效；商標、店標、廠標等專用標志則對發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益等具有重大的實用價值和法律保障作用。各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體、個人的圖章和簽名等幾乎都有表明自己特征的標志，這些標志設計一方面從各種角度發揮著溝通、交流宣傳作用，一方面也推動著社會進步，保障了各自的權益。隨著國際交往的日益頻繁，標志的直觀、形象、在不受語言文字障礙等特性的束縛下，促進著國際間的交流。可見，標志的廣泛應用，已經成為人們生活中不可缺少的一部分。標志在適應生活節奏不斷加快的需要下具有的特殊作用是任何傳送方式都無法替代的。應運而生的標志設計也成為一門學科，逐步地成為一個充滿時尚和藝術性的行業并越來越受到人們的青睞。據中央美術學院設計系肖勇介紹，標志設計作為一種人類直觀聯系的特殊方式，要用最簡單、有效、易懂的符號視覺語言反映著時代、民族、國家、地域等不同的特征，也要體現出不同時期的歷史文化。更有人稱，標志設計是一個羈絆藝術，它既受本身所要表達的內容所限制，同時，實用價值又制約著它的創意特色。一個優秀的標志設計，不僅把它實用和功利的制約轉換成為新穎、獨特的創作契機，還要以多重的素養功底、濃厚的知識積淀、寬廣的思維區域、深入淺出的智慧以及巧妙的構思來順應其制約，天衣無縫地體現它所要表達的視覺含義，使其成為一個區別于其他符號的獨立生命。現代標志設計是在原始符號的基礎上，得以延續和發展起來的圖形設計，使現代標志設計擁有更為深厚的文化底蘊和更為廣闊的發展空間。它將使人們在信息的溝通上變得更輕松和富有特點,像ci或vi設計就是一種趨于豐富和個性美感的標志表現形式，這種信息“符號化”的表現特征不僅與全球范圍內的設計革新思潮相吻合，也體現了在全球化、未來數字化環境中標志設計的發展趨勢。從歷史文化傳承中發展起來的標志設計作為一種標識符號，反映著時代、民族、國家、地域等不同的特征。近些年來，國內設計界對如何繼承傳統民族文化，拓展現代標志設計進行了不懈的探討和實踐。他們在各自的作品中著意強化了傳統與現代的有機結合，其中涌現出了一些既體現出現代標志設計的觀念與時尚，又折射出各民族、各地區不同的歷史文化特征和審美取向的優秀作品，這充分地顯示了傳統圖形與現代標志設計緊密結合的藝術魅力。就2008奧運標志“中國印·舞動的北京”來說，它的設計既簡潔明了又起到了傳承和傳播作用。它以印章為主體表現形式，不僅把中國特點、北京特點與奧林匹克運動元素巧妙結合，還將中國傳統的印章和書法等藝術形式與運動的特征結合起來，將“京”巧妙地幻化成一個蘊含濃重的中國韻味的向前奔跑著、舞動著迎接勝利的運動人形，不僅生動地表達出北京張開雙臂，歡迎八方賓客的熱情與真誠，在蘊含中國文化的同時以國際化的語言形式向世界傳遞著奧林匹克的理念與精神。而與可口可樂、耐克、蘋果等簡潔、形象的標志設計相比，國內的標志設計還是相對顯得有些遜色。雖然我國的標志設計藝術在迅速向前奔跑，要在國際舞臺上占有一席之地，還需要加快步伐。肖勇說：“我國的標志設計藝術是在改革開放后，從無到有再到普及，逐步地發展起來，這與西方大半個世紀的標志設計基礎相比，成績仍顯得差強人意。而起步晚且發展慢的一些因素是受多方面影響的，一是由于一些管理者和設計者的觀念陳舊，一些作品是在原有的基礎上經過改良，雖然跟進了時代，但是缺乏創意，跟不上時代。二是由于社會需要和高校擴招致使國內的設計人才很多，大部分都處于一種初級狀態而處于高端與國際接軌的設計人才卻寥寥無幾。三是我國的標志設計行業發展得很迅速，一些作品在表達的含義上還不夠簡潔、清晰，缺乏獨立性和競爭力，個性化、有說服力的作品越來越少。四是關于標志的設計與應用以及注冊方面了解的還不夠深入，導致一些抄襲、侵權的案件頻頻發生，阻礙了國內的標志設計藝術的發展。”他還提醒每一位設計者，“在這個顯示標志個性化的設計時代，現代標志設計不僅要兼具信息化、視覺化、現代化，還要與時尚性和藝術性并存，設計要與國際接軌，設計師要時刻關注世界前進的每一步。”...

用英特爾（中國）有限公司公關經理劉婕的話說，向公眾發布全新的企業品牌設計標志，意味著英特爾已經完成了在戰略上由內到外的轉變。1 月 4 日，英特爾宣布舍棄已經使用 37 年的 “Intel Inside” ，隆重登場的是一個企業品牌形象標識、 3 個平臺標識和 13 個處理器產品標識。在過去的三年中，英特爾以每年平均 13 ％的速度增長，但是分析師預測在 2006 年該公司的增長很可能只有 7 ％，為 422 億美元。英特爾的換標志設計和市場活動將耗資 25 億美元，盡管在英特爾看來這樣做完全必要，但結果卻令人擔心。在 PC 領域， AMD 在全球強勁增長，正在逐步侵占英特爾的 “ 地盤 ” 。英特爾在拿下了蘋果公司這一大客戶的同時，又面臨著損失老朋友 DELL 的忠誠的威脅。而在中國，英特爾的最后一個鐵桿同盟者清華同方剛剛公布了與 AMD 的合作。顯然，英特爾在所要進入的領域會遇到頗多的強勁對手，例如在通信芯片上，德州儀器（ TI ）和高通公司正積極應對英特爾的 “ 入侵 ” 。事實上， 2006 年 AMD 和德州儀器兩家公司也正瞄準數字家庭市場打算上馬他們自己的芯片平臺。一些人擔心英特爾戰略轉型的原因是，這個公司在計算機之外的領域幾乎沒有獲得過巨大成功。而在一些分析師眼中，英特爾這樣的巨型公司所做的戰略轉型，就像是給一架正在飛行的飛機更換發動機。同步推出的英特爾公司企業形象廣告與以往的logo設計理念大相徑庭，一反常態地使用了大幅文字，使它看起來更像一張公告，著重強調了英特爾的 “ 酷睿 ” 雙核處理器、迅馳雙核移動計算技術、 WiMax 無線寬帶介入技術以及數字家庭品牌 “ 歡躍 ” ，只字未提曾經為英特爾立下漢馬功勞的 “ 奔騰 ” 系列產品。“ 這位芯片巨人正努力通過全新的品牌標識告訴世界它已今非昔比，力圖改變該公司此前只是 PC 和服務器領域芯片提供商的高端、專業的技術形象，賦予其品牌標識更多且更符合企業發展變化的內涵。 ” 賽迪顧問高級副總裁馬 認為。是的，換標是英特爾戰略轉型的第三個步驟，這個表象的背后是該公司戰略轉型的逐步深入：第一步是在產品技術上從一家提供 CPU 的公司轉型為一家平臺解決方案的提供商，第二步是在 2005 年進行的那次大規模組織結構調整 —— 這是英特爾以全新面貌重新示人之前不可或缺的兩個階段。“ 換標有兩種，一種是廢止舊標識，完全推出新的品牌形象，另一種是分離，老標識代表老產品，新標識代表新的品牌含義。 ” 新華信 IT 分析師趙 镕 表示，英特爾顯然偏重后一種類型。在計世資訊總經理曲曉東看來，以 “Intel Inside” 為標志的廣告返還制度代表了工業史上最成功的一種模式 —— 在推出新產品、老產品應該降價的情況下，英特爾卻不直接降價，而是根據每個客戶所打廣告中是否有 “Intel Inside” 標志，返還 30 ％到 50 ％的廣告款。英特爾的聰明之處在于，它并不直接給企業反饋現金，而是根據合作伙伴在 CPU 上的購買量，將款項計入下次的應付賬款中。這個模式的意義是，它將原本應該讓給廠商的那部分利潤以廣告返款的形式轉化為下一筆訂單，緊緊抓住 OEM 廠商。但 CPU 的速度逐漸不再是消費者選購 PC 時最重要的參考因素，而且隨著全球 PC 增長開始放緩，面對多家芯片廠商競爭的英特爾必須尋找新的利潤增長點，它選擇了從生產 CPU 向平臺供應商的轉型，進入通信、數字家庭、數字醫療保健等領域。然而與 PC 行業的同質化、標準化生產不同，家電、手機行業基本不能進行標準化生產，無法復制英特爾在 IT 領域的優勢。尤其是家電領域，英特爾不再是產業鏈的主導，它必須學會靠規模效益賺取利潤。同時，帶有返款意義的 “Intel Inside” 標志也無法應用在利潤微薄的家電以及醫療保健等領域，但英特爾仍然需要讓所有廣告中都有公司的品牌標識，因此就有了換標的需求。“ 正是由于這種市場基礎的變化，使其客戶群發生了改變，因此標識也就需要進行分化，從單一的標識發展為一個標識群。 ” 曲曉東表示。事實上，英特爾的變化遠不止于將該公司 Logo“Intel” 下面的 “Inside” （內置）改成了 “Leap ahead” （超越未來）。開始向平臺化戰略轉型的英特爾進入家電、醫療、數字企業等新領域之后，開始顯得不再那么冷峻和強勢。他們開始一改往日的產業鏈霸主角色的形象，開始以溫和的面貌出現在各種場合，并且將數字家庭等領域的合作伙伴推到前臺。英特爾似乎已經開始認識到，在產品不能像 PC 行業那樣標準化生產的家電、手機領域，競爭的主體是 TCL 、海信、方正這樣的家電、 PC 廠商。但是，英特爾依然在努力，希望通過市場營銷使數字家電以及通信產品的消費者由于受到芯片品牌的影響而最終成為該公司的客戶。這一策略正是沿襲了 “Intel Inside” 時代的做法。 “ 從該公司發布的迅馳移動平臺和歡躍（ VIIV ）數字家庭平臺策略可以看出，從內（ inside ）到外（ out ）、一個試圖更加抓住消費者的品牌戰略正在英特爾形成。 ” 曲曉東說。 另一個細節是，根據《商業周刊》的報道，英特爾的高層們還開始在做著一些努力，試圖發放少量現金返款給那些共同打廣告的 PC 制造商 —— 這正是英特爾的一些競爭對手一直在攻擊它的理由。...

賽上設計認為商業具有兩種功能——營銷和創新。本文正是對這兩種理念的融合。本質上說包裝是一種營銷工具，是你的客戶在購買你的產品之前所看到的最后的營銷信息。如果你的產品放在零售商店銷售，那么包裝設計將成為衡量你的產品是否成功的一個主要因素。 現如今要使你的產品在成百上千的同類產品中脫穎而出，你就得把它設計得與眾不同。看看你的競爭對手在做什么，同時保證你設計的獨一無二。新穎的包裝會使你的產品引人注目，幫助你塑造品牌，賦予產品人性化。不管你喜不喜歡，人們往往首先通過包裝來判斷你的產品的好壞。那么，如何才能讓你的包裝設計不入俗套呢？你可以花上數千美元從包裝設計公司那里得到一些創意，或者也可以自己去想。這里有十條創意可以刺激你的思維，幫你想出很有新意的包裝。1. 設計可重復使用的包裝小型飲料市場已經成熟，競爭異常激烈。如果認為這里已經沒什么有作為的新意，那你可就錯了。POM Tea公司便推出了特別的包裝。它推出的產品本身就很特別——是加入石榴汁的茶。包裝更值得一提：飲料被裝在一個常用的長條形玻璃品里，上面是蓋子和熱收縮標簽，寫著：移除標簽，留下瓶子。該產品約2.79美元一瓶，對于瓶裝茶來說不算貴，但你可以得到一個免費的玻璃瓶，不必擔心回收的問題。2. 在包裝上加上小小的修飾有時你的包裝是非常標準化的，而加上一些小小的修飾就能讓它與眾不同。AMY’S KITCHEN公司在其意大利面食沙司生產線上就做了這樣的改動。沙司包裝采用標準尺寸的罐子，貼的也是標準的彩色標簽。而使它從一大堆產品里區別開來的是它的用紙和罐蓋上的一圈金色的環。那模樣就像祖母包裝成似的，所以當你走過貨架時想不留意它都難。 3. 把包裝設計放在第一位許多人認為應該把產品放在第一位，包裝放在第二位。但METHOD PRODUCTS公司卻恰恰相反。他們從一開始就把精力集中在包裝的設計上 － 他們想設計一種漂亮的包裝，你不必再把它藏起來遮丑。他們設計了一系列優質的清洗用品和包裝，可以像裝飾品一樣擺放在廚房，或者浴室。這些產品擺在超市里非常顯眼。4. 把包裝設計得有趣有趣的包裝并非只是兒童的專利，成年人也喜歡有趣的東西。占據兒童產品包裝的主流設計風格，如明亮的顏色，不同一般的形狀，一樣可以用在成人產品的包裝設計上，只再精致些便可。首先在包裝設計上融入“趣味”元素的行業是制酒業。你只要花點時間逛逛當地的小商店，你就可以發現許多酒瓶的標簽上面印有馬，企鵝，袋鼠，青蛙，天鵝等等。不用準備一個企鵝形的瓶子，只要在上面印一個企鵝就足夠讓它引人注目的了。5. 炫出產品的色彩CANDLE-LITE公司是蠟燭行業巨頭，擁有160年的蠟燭制造歷史。他們的包裝并不奇特，用的僅僅是透明的瓶子，但選用的顏色著實讓人驚嘆。他們用鮮亮的顏色涂在多層的蠟燭上，并讓這種顏色透過透明的玻璃瓶閃耀出來。瓶子表面的標簽背面是白色的，這樣就突出了瓶子里蠟燭的顏色。所以在超市里的蠟燭貨架上，它們可以輕易的區別與其他同類產品。6. 雙面打印－－延伸你的標簽假如你的產品是透明的液體，裝在透明的瓶子中，那么有一種辦法可以給你更多的包裝設計空間，并且成本很低。我的意思是可以在標簽的背面印一些內容。當然，常規的信息不能放在標簽背面，但可以印一些比如辯論，關于公司的故事，或者更好地使用產品的建議等內容。這是一種非常簡單的方法，可以給你的客戶更多信息卻不破壞包裝的形象。7. 試試用金屬外觀許多標簽印在白色或透明的材料上，不過你也有許多其他的選擇。有一種值得考慮的方案是使用金屬材質的箔片作為標簽，或者包裝。設計得好的話，金屬外觀要比白色的好看得多，而且也不會貴多少。8. 針對客戶群的特點設計包裝聯合利華公司AXE系列產品有非常明確的定位－－年齡在18歲到35歲之間的年輕人。因此他們的包裝設計重點是吸引這些人。AXE SHOWER GEL的包裝瓶是厚厚的模壓黑色塑料容器，外表粗獷，很受這些年輕人的歡迎，用它裝沐浴露就像裝潤滑油那樣簡單。 9. 融合兩種包裝設計理念另一個競爭激烈的行業是啤酒業，大的廠商想方設法要在競爭中占優。去年ANHEUSER BUSCH想出了一個全新的包裝概念，并且意外地獲得了多項包裝設計大獎。這個概念其實很簡單，奇怪的是從沒人想到過。我們都知道啤酒要么用玻璃瓶包裝，要么用鋁罐包裝，ANHEUSER BUSCH的想法就是把這兩種概念結合在一起，新的包裝——鋁瓶就被想出來了。它很特別，很漂亮，而且是100％可回收的。...