項目：  伯納天純無谷鮮肉包裝設(shè)計

客戶：  上海依蘊(yùn)寵物用品有限公司

服務(wù)：  包裝設(shè)計 包裝策劃

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關(guān)于項目

上海依蘊(yùn)寵物用品有限公司是國內(nèi)寵物營養(yǎng)品的領(lǐng)導(dǎo)者，致力于國內(nèi)外優(yōu)秀寵物品牌在中國市場的深度推廣。伯納天純無谷親和狗糧除了含有豐富的食材給狗狗提供營養(yǎng)之外，它還含有很多高級營養(yǎng)元素。伯納天純無谷親和狗糧添加了冷加工專利技術(shù)科學(xué)萃取的優(yōu)活因子，可以減少狗糧中熱敏性營養(yǎng)素的流失。同時狗糧中的多種益生元和益生菌可以支持腸道內(nèi)的環(huán)境平衡，減少狗狗出現(xiàn)腹瀉、軟便等問題。另外伯納天純無谷親和狗糧創(chuàng)新性的加入了黃芪等藥材，可以提高狗狗的抵抗力。伯納填純無谷鮮肉系列就是用的鮮肉代替肉粉，不僅可以保證毛孩子攝入了充足的能量，而且消除貓咪對于谷物的過敏，對腸胃也好的，新款貓糧中的鮮肉全部是肉類來源，不添加肉粉，且富含可溶性蛋白，高達(dá)89%- -92%的消化率，減少腸道的負(fù)荷。

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解決方法

產(chǎn)品故事：人不如故，食不如鮮，新鮮食材是對食物虔誠的致敬。而選擇鮮肉飲食更是寵物天性中孜孜以求的渴求與執(zhí)念，無谷鮮肉，留住鮮食營養(yǎng)，將鮮活食趣留存于愛寵舌尖，不添加谷物，守護(hù)每一份小敏感，鮮肉代替肉粉，滿足你的挑剔，快樂挑剔的它。

品牌主張：“伯納天純”甄選天然純凈食材，獨創(chuàng)冷加工專利技術(shù)——生命之芯顆粒，“伯納天純”倡導(dǎo)無谷生鮮，天然低敏；愛它就給它最好的，呵護(hù)它的生命之芯。

TA洞察：不僅充分滿足犬貓食肉天性，而且消化率達(dá)到89%-92%，為犬貓帶來更有效的營養(yǎng)保障。

產(chǎn)品哲學(xué)：順義食鮮天性    

信任背書：伯納天純出品冷萃科技，包括MES智能管理系統(tǒng)、日本GP包裝機(jī)、金屬探測儀、凈化等級30萬級的空氣凈化過濾系統(tǒng)

天性所需：肉鮮味美滿足愛寵挑剔味蕾

奢侈的追求：100%鮮肉作為主要原料，無谷低敏，給寵物更貼心、細(xì)致的呵護(hù)。

包裝設(shè)計上延續(xù)伯納天純視覺符號山峰的形狀，將符號在包裝設(shè)計的比重放到最大化，并做幾何化分割，豐富畫面主體。凸顯和重復(fù)這一最具差異化和代表性的伯納天純品牌包裝視覺資產(chǎn)，增強(qiáng)消費者對伯納天純品牌的視覺延續(xù)與識別。放大品類名及原料，增強(qiáng)產(chǎn)品的閱讀傳播效率。包裝設(shè)計中同時采用風(fēng)景的照片，加深意境，能引起人們的深刻聯(lián)想，照片色彩豐富、恬靜，畫面景物層次有加。貼近自然的食材，平鋪分割圖形上，和諧的融入包裝的視覺體系中。采用精致，清晰和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌婷娌季址绞剑拐麄€包裝的信息識別層次清晰分明，有助于產(chǎn)品信息的讀取，強(qiáng)化產(chǎn)品屬性。