中國在設計概念上發展得很快，好多在西方國家剛剛推出、還在試驗中的概念，在國內已經成了普遍性的說法了。比如 “全設計”這個術語，已經在很多人的口頭上流行起來，國內一些設計學校的老師也經常開口閉口說學“你們要注意全設計”、“全設計要加強”云云。然而“全設計”到底指的什么，倒是不多見解釋的。我自己在幾年前介紹過“全設計”的情況，當時并沒有深化。奧運會期間，看見北京好多公共設施都標注著達到了國際“全設計”的標準，知道國內進步很快，還是很高興的。最近有人在我的博客上留言，說：“你的博客寫得多是歷史的東西，年輕人希望知道多一點點進行中的設計。比如‘全設計’，你提出來了，就不講講嗎？”前兩天，我在網上看見有個網站里說我是中國最早引入“全設計”概念的人，嚇我一跳。是不是第一個，我其實并無所謂，可是讓你擔上了這個責任，那你如果讓“全設計”繼續這么混混沌沌的下去，恐怕會讓人覺得就是你自己弄出個術語來忽悠人。這個原因就讓我不得不寫點關于“全設計”的東西了。我是有過“教訓”的：大概八年前，我大概也是最早在國內介紹了“新城市主義”（neo urbanism），結果給人罵我亂編概念，幸虧是罵了幾年之后，現在終于都知道的確是有這么一個重要的城市規劃運動了，于是也沒人罵了，還有人搶著說是他最先提出來的。如果當時我說得清楚一點點，介紹得深入一點點，不就可以免了這個“忽悠人”的大帽子了嗎？所謂“全設計”還不僅僅指讓殘廢人輪椅進出自如的設計，如果認為僅僅是為殘疾人的設計，就偏離了“全設計”的原旨了。我們說“全設計”包括了相當廣泛的一系列方法（a broad-spectrum solution）來幫助每一個人，從設計角度來說，我覺得更加重要的是“全設計”突出強調產品設計外形和功能的密切關系，也就是讓使用者能夠一目了然地知道這個設計是做什么的。比如容器的把手，要讓各種不同的人都能夠取用方便，容易掌控，一眼就知道應該握住哪里。我們現在有些公共場所提供的塑料杯，既沒有把手，材料又很單薄，裝了水以后，拿在手里軟塌塌的，好像隨時都會掉下來。成年人用起來都不方便，更不必說兒童或手有殘疾的人士了，這就不符合全設計的要求了。公共使用的工具、用品、器皿等等都要符合公眾的總體要求，如果有一部分的公眾使用起來有困難，就算不上“全設計”的了。從前，因為醫療條件不好、社會福利條件不好，殘疾人、智障者都活不長，所以大家也沒有足夠的重視。現在條件越來越好，各種有生理和心理障礙的人都能夠和健康人一起生活下去，社會、市場的需求大了，因此“全設計”才在最近這些年給提到越來越高的地位來了。有些產業、事業開始大規模的引入“全設計”概念，特別是公共交通行業，是在這方面走得比較領先的。但是也還有不少行業，還做得不夠。...

包裝首先要在生產領域給產品提供保護性功能，其次要在流通領域給產品提供便利性功能，最后要在銷售領域為產品提供銷售性功能。古人用竹木、陶土作為存放物品的容器，這就是原始的包裝。現代商業社會，競爭日益激烈，包裝要擔當如此重要的功能性角色，于是不論廠家還是商家都異常重視包裝形象，包裝設計師也有了大展拳腳的機會。材料的不斷變化，技術的不斷更新，都使得包裝設計有了長足的發展。可事實上，仔細分析一下的話就會發現，現存的包裝在材料和流通方式上是多么的奢侈，當產品變成商品又變為用品出現在消費者面前的時候，太多的浪費已經產生，任何一種包裝都逃脫不了變成廢棄物的命運。有人主張無包裝的做法，可是這又會給商品流通帶來諸多問題。逃避不是辦法，作為包裝的設計者和生產者是否都應該想想，包裝設計到底為什么?包裝最主要的功能是保護商品，其次才是美化商品和傳達信息，所以包裝材料的選擇是直接關系到能否保護商品的重要一步，它是一件特殊的外衣，將食品、用品包裹起來，經過長途運輸變成貨架上的商品，并使遠距離運輸中商品破損率降低。包裝分為運輸包裝和銷售包裝，合理的造型結構才能使包裝在運輸和銷售上發揮各自的作用。紙是運用最為廣泛的包裝材料，紙的造型也是千變萬化，可以被塑造成各種形態來保護產品。紙盒包裝的結構直接影響到產品受力狀況和運輸的方便性。拿最普通的方形紙盒底部的結構來說，鎖扣式和自動式是我們最為常見的，鎖扣式的主要優點在于結構簡單，底面畫面完整，但承重能力就差于自動式盒底，只能裝載輕小的產品，而自動式盒底由于利用紙張穿插重疊后產生的張力將盒底鎖緊，這種盒型能承受較強的重力，多用于大型包裝，但制作過程相對復雜。馬桶箱在設計時考慮到產品易碎的特點，設計師用梯形的結構保證了運輸和存儲時的穩定性，防止產品被顛倒過來，此包裝設計是集裝卸、供應、堆放、開合等功能于一體，充分體現了包裝在運輸和銷售環節所帶來的保護性功能。這是一個對植物進行包裝的箱子，瓦楞紙制作，可以容納35個植物盆栽，植物之間不會相互影響，方便運輸，同時也是一個非常好的展架。回到保護性功能的原點為的是選取合適的材料，設計合理的結構，這樣才能賦予材料保護商品的能量，提供運輸商品的便利，真正達到保護商品的目的，而不是跟隨所謂的風氣，人云亦云，去趕材料的潮流，新的東西不一定是最好的，設計師要根據實際情況做出正確、客觀、全面的判斷，才能設計出切實保護商品的包裝。回到銷售性的原點為的是讓消費者切實了解包裝里的商品以及相關的信息，是幫助生產廠家將產品的優點充分展現出來，這要求我們設計師用心去對待每一次設計，不要用豪華的外表欺騙消費者，不要成為無良商家的幫兇。回到包裝的原點，材料不一定是最好的，但應該是最具安全性的；結構不一定是最復雜的，但應該是最具合理性的；設計不一定是最前衛的，但應該是最具表達能力的。一個合格的包裝首先要以商品為考慮對象，分析它的材質、形狀、保存及運輸方式，確保做到真正保護商品的目的，如果不顧實際，一味求異、求變，所制造的包裝既不能保護商品，又增加包裝和運輸成本，那是對商品的不尊重，對設計的不理解。追根到底，包裝設計作為一種具體的設計活動，它必須給產品提供保護、便利和銷售的功能，這是每一個設計師都不能違背的。...

賽上設計致力于企業VI系統導入和VI手冊的設計與實施,幫助企業樹立良好的企業形象,建立統一的視覺管理規范,完善企業對內對外的傳播系統,加速企業的品牌提升。 以視覺設計為武器，統合企業形象，傳達企業理念，推動企業文化建設，這是 企業VI設計的真諦。VI的導入一般分兩種：全面導入/分階段導入全面導入的典型案例如太陽神，它的優點在于短時間內給人視覺上的耳目一新，缺點在于企業一次投入的導入費用高，且沒有一個科學的調整反饋期，現在很少有這樣的企業愿意采用這種導入方式。分階段導入，是目前絕大部分企業導入VI的做法，它的優點在于根據企業的實際需求，分樣板導入期＼調整期，企業現行最急需的VI部分，這樣的導入方式可減低企業的投入成本，但對于顧問公司來說，卻是很辛苦，而且導入期的制作利潤低，故也有些公司只為企業設計VI，而不負責導入。 務實的VI導入解決之道賽上設計把企業品牌形象塑造分了兩個部分：即“VI策劃導入”和“VI執行推廣”；目的在于能夠更客觀、務實的解決企業品牌形象問題；導入基礎系統部分，其包括：“公司標志”、“公司標準字體”、“公司標準顏色”“標志字體組合規范”等。在一年的過程中我們將逐步基于基本系統來開發規范企業視覺識別中的應用系統部分，便是這樣，也難免VI在執行過程中出現問題，但好在我們不是先規范VI的使用方法，而是在執行的過程中逐步來規范VI的應用系統，碰到問題時，我們可以及時得以更正。對企業形象塑造上的科學性與靈動性起到了積極的推動作用。傳統VI導入存在著諸多的不科學性，一旦出現問題的時候客戶不知道是改正，還是將錯就錯，在一定程度上導致了品牌形象塑造上的孤立片面性。賽上設計從企業整體的角度出發，幫助客戶完善已有的企業形象，規范企業的行為，制定企業的總體戰略規劃，建立企業文化！VI手冊使用中應注意的事項一、統一性和一致性在使用企業標識時，要嚴格按照設計組合和設計規范進行，必須堅持完整性、統一性和一致性，不能因強調客觀和特殊性而隨意更改設計。二、統一著裝在VI手冊中沒有統一著裝的設計。在中材企業的VI手冊中有一個統一著裝的樣式設計，企業總部在VI設計的基礎上微調，進行了統一。三、宣傳策劃工作企業正在進入快速發展時期，現在迫切需要建立一個有效的宣傳策劃系統。企業需要謙虛謹慎、扎扎實實的工作作風，也需要適度的宣傳和策劃。...

名片設計[Card Design]名片成為商家交流的一個必需品。好的名片設計給人留下深刻的印象。好的名片設計容易引起關注和保留。對商家宣傳自己，宣傳企業，宣傳產品帶來了潛移默化的效果。名片設計：名片成為商家交流的一個必需品。好的名片設計給人留下深刻的印象，好的名片設計容易引起關注和保留。這對商家宣傳自己，宣傳企業，宣傳產品帶來了潛移默化的效果。名片設計的意義有三個方面。這三個方面意義的確定要依據名片持有人的具體情況而分析。1、宣傳企業。名片除標注清楚個人信息資料外,還要標注明白企業資料,如：企業的名稱、地址及企業的業務領域等。具有CI形象規劃的企業名牌納入辦公用品策劃中,這種類型的名片企業信息最重要,個人信息是次要的。在名片中同樣要求企業的標志、標準色、標準字等,使其成為企業整體形象的一部分。2、宣傳自我。一張小小的名片其上最主要的內容是名片持有者的姓名、職業、工作單位、聯絡方式(電話BP機、E-mail)等,通過這些內容把名片持有人的簡明個人信息標注清楚,并以此為媒體向外傳播。3、信處時代的聯系卡。在數字化信息時代中,每個人的生活工作學習都離不開各種類型的信息,名片以其特有的形式傳遞企業、人及業務等信息,很大程度上方便了我們的生活。名片代表了一個公司的形象。賽上設計注重名片的設計和印刷工藝，能為企業提供高檔次的名片設計和制作業務。...

商標其實就是一種特殊的標志設計，它與社會標志的區別在于：企業標志是一種商業上的名稱；商標則是一種法律名詞，是經過法律程序注冊的品牌。如果企業標志也經過注冊登記，那它與商標就具有同一性了。不論商標與企業標志是否同意，企業標志的設計原則均適合于商標設計，除此，logo設計還有一些特殊的要求：商標設計應該與企業標志相呼應；商標設計必須符合商標注冊法規。商標與企業標志vi設計的模式，一般有兩種類型：一是企業標志和商標品牌同一化。目的在于求取同步擴散，強化印象的效果，企業在塑造品牌形象的同時也提高了企業聲望。一般的，規模龐大、組織健全、知名度較高的企業、經營內容集中單一的企業、服務性企業等有的采用這一模式。有的以企業的名稱推廣品牌標志，藉以提高品牌的知名度，有的企業的商標品牌的知名度較高，便以商標品牌名稱統一企業的名稱和標志。二是企業標志和商標品牌各自獨立。這也是基于現代企業經營策略和市場營銷的需要。商標具有獨立性，能使在市場營銷過程中，不會由于某個品牌的失敗而給企業帶來無可挽回的損失。同時，也能使企業在開發新產品和市場占有率的競爭中，占有主動地位。縱觀我國商標現狀，在商標設計方面存在很多問題，如好些商標顯得復雜、繁瑣，不利于視覺識別。品名的設計是頗有學問的，且很有講究技巧。在一般情況下，起名要注意以下幾個問題：1、在品名設計中，還要注意與企業的經營口號、經營理論和商用標語連在一起設想。2、選擇品名時，有的產品品名，最好能暗示產品性質。要考慮企業的特色。根據企業的地方特點、歷史傳統和特殊的專業等條件來齊名。3、要避免與本地區、本國以至國外產品品名重復。如果是外銷品，要避免不犯忌諱。4、要好認、好記、好讀，有一定的連續性。要立意高、本意好，具有時代感。...

怎樣才能塑造品牌？有人認為只要扎扎實實做事，成績出來了，形象就有了，品牌也就出來了，不需要推廣；也有人認為塑造個 人品牌就是成為名人，斷定這屬于傳播營銷的范疇；更有人把品牌當作市場浮躁行為之一，將之形容為“整容術”、“化妝術”。我認為，成功的個人品牌應該讓受 眾產生這三種基本認識：（1）與眾不同如同商業品牌的“牌號”和“商標”作用一樣，個人品牌必須讓人迅速記住我們，并且迅速與其他人區分。因此，與之相應的品牌塑造戰術就是差異化、獨特化以及塑造個人品牌識別標志。個人品牌識別標志是個人品牌的重要符號，如同國家有國旗、企業有LOGO一樣。很多靠筆頭作家，會給自己取個與眾不同卻又很容易為人記住的筆名，如魯迅、 老舍、茅盾、三毛、鐵凝等；靠相貌和聲音吃飯的演藝明星，也會有意塑造一些“奇怪”的特征，如小品大師陳佩斯的光頭、趙本山的農民帽等。郎咸平是最有名的 經濟學家之一，他對媒體坦言自己的成功經驗就是：“我要成為受人矚目的教授，擁有獨特的個人品牌必不可少。我希望自己的言論能產生影響力，所以必須得炒 作，不然誰會注意我的聲音？1960年，美國營銷學會(AMA)就曾對品牌營銷做出這樣的定義：“品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區別開來。”（2）出類拔萃個人品牌要使受眾或者目標市場相信，我們能夠比其他人做得更好、更專業、更獨特，或者更有性價比，給人專業、超值、具體的品牌承諾，這一點也非常重要。慈濟健康體檢是中國第一家針對健康人的專業體檢中心。慈濟創業初期，有家律師協會有8000多名會員，每年都做體檢。創始人韓小紅很想拿下這個業務，但第 一次談判充滿不愉快，對方經辦人約定時間不在辦公室內。韓小紅等了5分鐘后留張名片，走人。半路上，她接到質問電話：“這就是留德博士的談判風格嗎？”第二天，韓小紅又去了這個協會一次。這一次見面只幾分鐘，她就跟對方領導談妥了這個項目。原因是她們的專業：“律協到我們體檢中心體檢之前，一直在一家三 甲醫院做體檢，對方既沒有檢前的客戶資料匯總，也沒有前端的面對面講解服務，更沒有檢后匯總的健康體檢專業報告。當我們出現的時候，他們發現上述服務我們 全有。剩下的關鍵也就是價格了。”（3）值得信賴成功的個人品牌肯定不是速朽品牌。個人的品牌如同商品的品牌一樣，需要承諾、保障、信譽。杰出的個人品牌，就如同商業品牌中的勞力士手表、奔馳寶馬轎車、諾基亞手機一樣，已經成為值得信賴 的某個“標志”，其附加的品牌價值也升華到不可復制的地步。也正如許多值得信賴的企業家常說的：就算奪走了我的公司，我的產品、設備、資金；只要我一聲吶 喊就可以找到資金，一個電話就可以拉回團隊，一進入市場就能引起媒體和消費者的關注。當然，可以信賴的品牌必須建立在準確的信息之上，并富有技巧地傳達給目標市場，這個技巧也許是揚長避短，但肯定不是欺、騙、蒙、詐。為了追求“獨特”，走 向惡俗和嘩眾取寵的品牌營銷，只會帶來負面的不可信賴的影響。也許娛樂業的個人可以這樣“出名”，但政治家、企業家、學者等公眾人物，要背上這樣負面的社 會形象，無疑是自尋死路。要做到值得信賴，也別無技巧，只能在品牌的一致性以及誠信等原則上做文章。...