每個人都有欲望，人作為消費者，或多或少都有自己欲求的東西。至于是什么，這就需要依據(jù)消費者的感覺來判斷。

比如說房子，什么樣的房子才叫有品牌的房子或讓人產(chǎn)生欲望的房子?

農(nóng)民說：高樓大廈。

城里人說：鄉(xiāng)村別墅。

同一個問題，不同人群，可能會有截然不同的回答。因此做品牌務(wù)必先定位好人，因為品牌最終依靠的還是人群的情感。

就拿南湖觀邸來說，客戶希望賽上設(shè)計幫其做出檔次、做出品牌。而身為一家?guī)Р呗孕缘脑O(shè)計公司，我們深深明白：“沒有定位，就沒有品牌可言。”因為大家的樓都是這么蓋的，所以一切還得按部就班。

第一步：定位

有了定位之后，南湖觀邸的品牌之路“豁然開朗”。我們的團隊緊扣“被定位人群”的共同特性，根據(jù)這些特性對應(yīng)著去做一系列的延展和調(diào)查工作，深度挖掘南湖觀邸目標(biāo)人群的情感和欲望。

第二步：品牌設(shè)計設(shè)計

眾所周知，品牌利潤高，產(chǎn)品利潤低，兩者加起來才是最后的利潤。品牌是個綜合整體，是一個情感的積累。然而，產(chǎn)品其自身并不能開口說話，這時，就需要借助于品牌形象的設(shè)計。但我們明白，品牌形象只不過是一個傳播的載體，其靈魂終究還是策略。而策略始終是依附于時間和人而存在的。

總結(jié)：設(shè)計品牌形象必須以人為本。品牌對于消費者來說就是一種感覺。而作為一個品牌設(shè)計公司，需要做的工作就是挖掘消費者潛意識里的情感需求，然后有針對性地帶著策略去創(chuàng)造品牌形象。