當(dāng)你想讓你的公司或商鋪擁有自己一個獨一無二的 LOGO之前，我們希望你并不是一時心血來潮，因為LOGO設(shè)計是一件嚴肅的事情。以下是我們向你提供一些對你來說可能有用的信息，以便于你最終決定：要！還是不要！1. 為什么你需要一個LOGO？你大老遠來到這里，想要我們?yōu)槟阍O(shè)計一個LOGO，你既要花錢，又要費精力，這一切都是為了什么呢？理由當(dāng)然有很多，但如你能夠更好地明白你的目的，我們就能給你提供更好的服務(wù)。如果你一時不能確定，你可以想一下你希望你的 LOGO 能夠幫助你達到什么樣的效益？你是想讓你的公司更引人注目還是想從一大堆大同小異的競爭者中脫穎而出？或者是希望消費者的手能夠更快更堅決地伸到你們擺在超級市場貨架上的產(chǎn)品？2. 考察一下你的同類型公司和商鋪當(dāng)你看到其它同類型的公司的標志時，有些你覺得賞心悅目，你渴望你的公司也擁有這樣的標志；而有些，你覺得他們的標志粗制濫造、毫無特色，你又希望這樣的悲劇不要落在自己的頭上？當(dāng)你的腦海里閃過這些念頭時，恭喜你，因為你已經(jīng)具備了品牌意識——這種品牌意識是非常寶貴的，它將使你終生受益。LOGO 到底有多大的力量？一個成功的LOGO設(shè)計，可以引來更多的回頭率，增加潛在顧客數(shù)量的機會，當(dāng)你的公司及產(chǎn)品在開始時并不具備太多優(yōu)勢時，顧客并不會花太多的心思來了解你的公司及產(chǎn)品，但一個醒目的標志，卻是他們有興趣了解你們的第一步。在為顧客設(shè)計標志時，我們都會將他們公司的特色信息濃縮在一個標志里，以便更多的人注意到你的標志，激起他們的興趣。被更多的人留意，是所有商業(yè)活動的最原始一步！3. 市場細分：了解你的目標顧客誰是你現(xiàn)有的顧客類型？他們知道你的存在嗎？誰需要你的產(chǎn)品或服務(wù)？你準備將你的產(chǎn)品及服務(wù)銷售給誰？你想與什么途徑接觸到他們？什么才能激發(fā)顧客購買你的產(chǎn)品？請思考一個問題：一個新的LOGO能夠?qū)δ氵_到這些期望有多大程度的幫助？4. 企業(yè)定位：確認你的主要特性讓顧客感到你的公司存在是所有策略中最核心的問題 。所以你必需要認清你的產(chǎn)品或服務(wù)最重要、最有特色的部分在哪里。理智地思考一個問題：你的產(chǎn)品或服務(wù)到底好在哪里？你與其它同類型的競爭者的區(qū)別在哪里？與你的競爭者相比，你的優(yōu)勢與劣勢在哪里？你希望你的公司在別人的眼中是什么樣的？在為你設(shè)計LOGO時，這些問題都是我們需要充分考慮的。但要注意一點的是，特性越多就會變得毫無特性，你與其它公司的區(qū)別的地方不在于越多越有利，我們?yōu)槟阍O(shè)計的 LOGO 將會全力以赴集中在一個最能體現(xiàn)你公司或產(chǎn)品的特性上。定位應(yīng)該是將最重要的東西表達出來，而不是將所有你認為都重要的東西表達。5. LOGO 設(shè)計總是會讓你覺得比你預(yù)想的時間要長為了使我們能夠為你設(shè)計一個新的成功LOGO，你必須有充分的時間留給我們。我們在為你設(shè)計一個新的LOGO時，會充分考慮到非常多的因素，毫不夸張地說，我們所考慮的因素是絕對比你要多得多的，而并不僅僅是打開電腦就開始就干起來。有些LOGO是需要經(jīng)過反復(fù)的修改才能達成完美的。而我們所做的一切，都是為了能夠向你提供一個成功的標志。6. 什么是你最喜歡的顏色？每個人都會喜歡某一種或幾種顏色，但我們希望你理解，你喜歡的某種顏色并不意味著它就適合用在你的 LOGO 上。里面需要考慮的因素非常多，因為顏色對于觀看的人來說是具有很強的沖擊力的。不同的顏色會產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。比如，色彩心理學(xué)家都認為，紅色及橙色能夠產(chǎn)生興奮的感覺，深藍給人一種舒服及放松的感覺等等。為了決定哪種顏色更適合用在你的LOGO上，我們會根據(jù)你的公司的產(chǎn)品、性質(zhì)來做決定。對于我們來說，最重要的一點是，怎樣才能使顏色與你想要表達的特性相結(jié)合。當(dāng)然，這種取得結(jié)合的方式也不是單一的，有時會有很多的變化，但無論哪種變化，都是為了使一個小小的LOGO能夠最大限度地告訴觀看的人，提供更多的信息。另一個需要考慮的因素是，我們需要設(shè)想這個 LOGO 的品牌被延伸應(yīng)用時，這種顏色還能夠最大限度地適合你可能應(yīng)用到的方式上。比如，當(dāng)你的 LOGO 可能會在以后印在衣服上，如果你原來的 LOGO 是粉紅色，則可能會有很多人不喜歡穿這有粉紅色標志的衣服而導(dǎo)致效果不佳。如果你的 LOGO 含有灰色或淺藍，而你有一天準備在戶外高處的廣告牌做廣告，這會有可能使到在較遠的距離看時，灰色部分不突出?；蛘吣愕?LOGO 在以后制作中，是以界字做為招牌的，但市面上供應(yīng)的界字紙的顏色是有限的，并不是所有的顏色都能準確地找到，這就會導(dǎo)致你 LOGO 上確定的顏色與最后應(yīng)用時產(chǎn)生較大的偏差。所以盡可能地告訴我們，你的 LOGO 可能會在以后的日子里用在什么地方，同樣是一件非常重要的事情。7. 你已經(jīng)有一個LOGO了，但想重新設(shè)計一個？為什么呢？現(xiàn)有的標志你為什么覺得不滿意？如果你原先的 LOGO 已經(jīng)存在一段較長的時間了，則這種改變帶有某種冒險的因素。因為時間是使 LOGO 產(chǎn)生品牌價值的最直接因素。你可能覺得你原來的 LOGO 本來就不是很滿意，你認為重新設(shè)計一個新，效果將會更好。無論是哪一種原因，我們在為你重新設(shè)計一個新的 LOGO 時，都會考慮到原先 LOGO 的各種因素。8. 你有一些你喜歡的 LOGO 想要我們參考嗎？對于我們來說，設(shè)計一個讓你感到滿意的 LOGO 其中最好的一個辦法就是你心目中已經(jīng)有一些你喜歡的品牌形象讓我們參考，你希望我們能夠按照這種風(fēng)格為你設(shè)計一個。當(dāng)然，我們?yōu)槟阍O(shè)計的 LOGO 仍然將會是獨一無二的，而不是抄襲和簡單的模仿。9. 你在設(shè)計過程中的作用是無法代替的我們深深的明白，作為我們的客戶，無論我們將問題向你問得多詳細，我們設(shè)計師對你公司的了解仍然無法比你自己了解得更清楚。所以在設(shè)計的過程中，你的一些思考的因素和想法對于我們來說是至關(guān)重要的。如你自己認為有什么好的創(chuàng)意需要我們的設(shè)計師為你加進你的 LOGO 中，我們都非常歡迎。...

俗話說：“佛要金裝，人要衣裝”，商品也是這樣。在市場上，當(dāng)消費者不知某商品內(nèi)在質(zhì)量如何，也無其他根據(jù)來判斷其質(zhì)量好壞時，往往只能憑借對商品包裝的印象來決定是否購買。因為它能使消費者在掃描貨架上商品的一剎那，留下深刻的印象。曾經(jīng)有一位藏族兄弟，他有錢，只是花錢的機會不多，等到流動商店來到他的帳篷前時，他花錢豪爽大方，看中了一只數(shù)十元的金筆：“給我這個！”他從精美的筆盒中取出筆，“給你！”然后把筆盒抱走了。這是一個現(xiàn)代的買櫝還珠的故事。用今天時髦的話來說，這位藏族兄弟買的是“包裝”。由此可見，商品質(zhì)量固然重要，而商品包裝給人的印象也十分重要。通過銷售包裝進行促銷已經(jīng)成為企業(yè)銷售競爭的一種重要手段。當(dāng)前國內(nèi)外銷售包裝的策略，真可謂蔚為大觀。在此僅精選較為經(jīng)典的幾種包裝策略以饗讀者。1.創(chuàng)新包裝策略這種包裝策略，就是企業(yè)產(chǎn)品的包裝，盡量不搞仿制，不與別的包裝雷同，而采用新材料、新工藝、新圖案、新形狀，給消費者以耳目一新的感覺。例如，近年來國內(nèi)外有些企業(yè)對食品采用“復(fù)合包裝”。對人們未用完的食品，這種包裝能自動復(fù)合。這種新穎包裝，既能減少消費者對未用完食品包扎的時間，又能確保食品的衛(wèi)生。所以，當(dāng)這種包裝的食品一投放市場，便深受消費者的歡迎。2.系列包裝策略這種包裝策略可以說是類似包裝策略的一種形式。系列包裝是指一種商品采用風(fēng)格統(tǒng)一，而在造型或裝磺上略有差別的包裝形式。將這些單個包裝擺在一起，猶如一個陣容龐大的包裝大家族，形成一個包裝系列，可以提高商品的整體效應(yīng)，比起單一的包裝更具有強烈的視覺沖擊力。例如，我國浙江省建德縣茶場生產(chǎn)的高檔茉莉花茶，1989 年以前連年滯銷。后來通過市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)問題出在包裝上。遂將高檔茉莉花茶改為系列彩印復(fù)合鋁箔袋包裝。 1991 年，這種系列彩印復(fù)合鋁箔袋包裝的茉莉花茶，一上市便銷售一空。又如，上海威士德糖果食品有限公司，將各色各樣的藝術(shù)肖像臉譜畫印在精致考究的糖果紙上，從黃帝、大禹到李自成、譚嗣同，整整有一百位名人，形成名人系列。在椰奶糖的鋁塑包裝紙上，印有張飛、黃蓋、孫悟空、豬八戒等16 個京劇臉譜，在太妃奶糖紙上印有水滸108將肖像系列。威士德公司這一系列糖果包裝策略，促銷效果極好，特別受到孩子們的鐘愛。3.趣味包裝策略趣味包裝或稱幽默包裝，也是目前國際市場上較為流行的一種銷售包裝。這類包裝主要是在造型及裝璜上采用比喻、夸張、擬人等手法以及別出新裁的構(gòu)思設(shè)計，增加包裝趣味性和幽默感，強化對顧客的吸引力。例如，臺灣有家飲料公司，在每包飲料的包裝上印有一則動人的，富有詩意的愛情故事，很快吸引了眾多的男女青年，他們邊喝飲料邊欣賞包裝上的小故事，產(chǎn)品銷路由此打開。美國也有一家食品公司，在水果罐頭的罐蓋上印有謎語，并注明打開罐頭，吃完東西，謎底就在罐底。我國的趣味包裝在兒童產(chǎn)品方面居多，如包裝物上繪以卡通漫畫等。紹興特產(chǎn)加飯酒及茴香豆也采用趣味包裝，其包裝容器為毛竹筒，筒上繪有紹興“老鄉(xiāng)”臉孔，頭戴紹興氈帽，既富有濃郁的地方特色，又具有詼諧幽默的情調(diào)，對消費者和游客有很大的吸引力。4.透明包裝策略透明包裝是采用透明的塑料玻璃紙及材料，使內(nèi)裝物品一目了然，既能體現(xiàn)商品的自然美感，又便于顧客識別、選購。因此，這類包裝形式在國際市場上盛行不衰。透明包裝有全透明的，亦有非全透明的，如一些開窗式紙盒包裝，紙板式泡罩包裝袋等。5.名牌包裝策略這種包裝策略，就是通過知名度較多的名牌包裝，促進產(chǎn)品銷售的一種包裝策略。有人作了這樣一個試驗，將廣州市中藥廠生產(chǎn)的具有4OO 年歷史的名牌“馮了性”藥酒，分別用“馮了性”和“丁公藤”兩種不同的商品包裝，并同時陳列在貨架上，結(jié)果，“馮了性”很快賣完，而“丁公藤”卻一瓶未動?？梢?，商品質(zhì)量固然重要，但商品包裝給人形成的心理價值也是十分重要的。企業(yè)采用名牌包裝策略，途徑有二：一是自己創(chuàng)造。即通過自己努力。提高產(chǎn)品質(zhì)量、使用合理價格、講究信譽，逐漸將牌子創(chuàng)出來。二是設(shè)法借。有些企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量較好，但經(jīng)營時間短；有些企業(yè)為將產(chǎn)品進入國際市場，一時又無代理商等，這類企業(yè)就可跟名牌商品的生產(chǎn)、經(jīng)銷單位商榷，花一定代價借用名牌商品包裝，促進產(chǎn)品銷售。但決不可隨意假冒名牌商品包裝。...

1.標志——商業(yè)傳播的符號臺灣著名的CI 設(shè)計大師、臺灣登泰設(shè)計顧問公司經(jīng)理林磐聳認為在CI設(shè)計的開發(fā)作業(yè)中，以標志、標準字、標準色的創(chuàng)造最為艱巨，是整個CI識別系統(tǒng)的核心，也最能表現(xiàn)設(shè)計能力。標志、標準字和標準色三要索，是企業(yè)地位、規(guī)模、力量、尊嚴、理念等內(nèi)涵的外在集中表現(xiàn)，是視覺形象設(shè)計（VI）中的核心，構(gòu)成了企業(yè)的第一特征及基本氣質(zhì)，同時也是廣泛傳播，取得大眾認同的統(tǒng)一符號，CI 中視覺形象識別皆據(jù)此繁衍而成，因此這三者便成為CI 設(shè)計中的核心與重點。標志，又可分為企業(yè)標志和品牌，是企業(yè)或商品的文字名稱、圖案記號或兩者相結(jié)合的一種設(shè)計，用以象征企業(yè)或商品的特性。標志經(jīng)注冊后，國家以法律形式加以確認。標志作為一種特定的符號，是企業(yè)形象、特征、信譽、文化的綜合與濃縮，它雖然只是一個代號，但卻傳播著十分豐富的內(nèi)容。標志要發(fā)揮傳播作用，使被傳達者在理解標志這一符號的本義后產(chǎn)生主動行為（如使消費者增添對企業(yè)的好印象，使投資者感覺到信心等等），就要求“制碼”和“解碼”的過程中信息都不失真，即不損害標志所代表的原意。由于被接受者的“解碼”過程是被動的，他只是以自己的價值觀和自覺的標準來理解，這就給傳達者——標志的設(shè)計者提出了更大的難題。一方面他必須深刻地理解標志所代表的象征和意義：企業(yè)的地位、規(guī)模、宗旨、理念、戰(zhàn)略、風(fēng)格等等內(nèi)容；另一方面他還必須將所設(shè)計的標志切中被傳達者的心理，喚起他們的共鳴。為了達到這兩方面的要求，設(shè)計者最要緊的是具備一種建立于人的視覺經(jīng)驗、心理經(jīng)驗上的創(chuàng)造性的思維實踐，即創(chuàng)意。這一設(shè)計的創(chuàng)意表達了他在理解了傳達內(nèi)容后所產(chǎn)生的意念，它不僅僅是只靠感性認識就可以完成的，而是一次有依據(jù)、有理性的創(chuàng)造。標準字是指由特殊鉛字組成或是用經(jīng)過特別設(shè)計的文字來表現(xiàn)的企業(yè)廠名或品名?，F(xiàn)在，國外用普通鉛字簡單地排出企業(yè)名稱或商品名稱的標準字幾乎沒有，很多國外名牌企業(yè)在進軍大陸市場時，也都將其品牌譯成漢字并用獨特的字型予以表現(xiàn)，如Coca—Cola 公司就從四千多個中文譯名中煞費苦心地翻譯為“可口可樂”，并選用特定的字型加以表現(xiàn)，給中國消費者以獨特的視覺識別。2.標準字——美感與均衡的表現(xiàn)標準字作為一種符號，和標志一樣，也能表達豐富的內(nèi)容，因而在設(shè)計時也決不能掉以輕心。設(shè)計專家們發(fā)現(xiàn)：（1）“由細線構(gòu)成的字體”易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品類。（2）“圓滑的字體”易讓人聯(lián)想到香皂、糕餅、糖果。（3）“角形字體”易讓人聯(lián)想到機械類、工業(yè)用品類。英文字母的各種變形有著各種意味，中文漢字的書法源遠流長，其各種字體的形式意味就更豐富了，如隸書的厚實嚴肅，草書的飄逸靈秀，各種“書”中又分“體”，各“體”又有各種風(fēng)格，如楷書中的顏體莊重博大，柳體空靈灑脫變化無窮，有著廣闊創(chuàng)作天地，即使不是書法，字體設(shè)計上也同樣可以下功夫，如“雪碧”、“芬達”的標準字，將字體的比例、形狀、彎曲等等，都處理得精致美觀，尤其是雪碧中“碧”字一點，是檸檬形象的高度抽象。在標準字的設(shè)計中，最主要的是要注意各字的協(xié)調(diào)配合，均衡統(tǒng)一，使之具備美感和平衡。3.標準色——企業(yè)競爭的手段標準色是企業(yè)經(jīng)過特別設(shè)計選定的代表企業(yè)形象的特殊顏色，一般為1～2 種，不超過3 種為宜，廣泛地應(yīng)用于標志識別、廣告、包裝、制服、建筑裝飾、展品陳列、旗幟、事務(wù)用品等等應(yīng)用設(shè)計項目上，是企業(yè)視覺識別重要的基本設(shè)計要素。近年來，有一個民間社團組織正在逐步引起公眾的關(guān)注，這便是綠色和平組織，除了人們社會環(huán)境意識的提高外，綠色和平組織能迅速崛起，在世界造成巨大影響力，其中有一成功要素也不容忽視，這便是綠色和平組織采用的色彩戰(zhàn)略。綠色和平組織以綠色作為組織的標準色，將它統(tǒng)一用在招貼畫、宣傳車等上面，再加上綠色意味著自然，象征著和平、寧靜，結(jié)果給公眾留下很深的印象，形成極大的號召力。心理學(xué)家經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，各種顏色對人的感覺、注意力、思維的個性都會產(chǎn)生不同的影響。五彩繽紛的色彩，也就為組織視覺形象的識別提供了基礎(chǔ)，成為組織塑造個性形象的有效手段之一。 CI 中的VI 部分色彩的選擇，也便成為企業(yè)形象競爭的重要武器。標準色設(shè)計應(yīng)遵循以下原則：（1）企業(yè)的標準色設(shè)計應(yīng)當(dāng)突出企業(yè)風(fēng)格，體現(xiàn)企業(yè)的性質(zhì)、宗旨、經(jīng)營方針。如海王集團股份有限公司，選用藍色為公司標準色，象征著向海洋進軍的公司目標，借藍色冷靜、理智、幸福的形象，體現(xiàn)企業(yè)對高科技的追求，為人類的健康美好而創(chuàng)造的決心。又如美國航空公司，在其廣告、公司員工服裝、飛機內(nèi)部以及機票上都使用紅、白和藍的公司標準色，這三種顏色正好是美國國旗所使用的顏色，這清楚地表明了公司作為美國運輸者的地位。（2）標準色的設(shè)計要制造差別，鮮明地顯示企業(yè)的獨特個性。例如鄭州是九州通衢之地，商戰(zhàn)非常激烈，各商場在競爭中也打色彩戰(zhàn)，最集中的體現(xiàn)是在員工制服顏色的選用上。亞細亞商場選用湖藍色，商城大廈選用翠綠色，紫金山百貨大樓選用郵差綠，市百貨大樓則選用藏青色，商業(yè)大廈選用桔黃色，后開業(yè)的華聯(lián)商廈也在制服色彩上動腦筋，經(jīng)營者認為：“我們決不步人后塵，只要那五家用過的色系，我們決不再用！”他們請來曾兩次獲得國際優(yōu)秀獎的年輕設(shè)計師黃波，比較挑選了一個月，最終選用淺青蓮為制服色彩，從而與其他商場制造差別化，提高市場競爭力。（3）標準色的設(shè)計應(yīng)當(dāng)有利于企業(yè)產(chǎn)品的銷售促進，打開市場，與消費者的心理相吻合。如日本第一勸業(yè)銀行，以心的形象為中心，公司的各種際識，統(tǒng)一使用標準色紅色，象征著熱情周到的服務(wù)。而美國TCBY 連鎖店，以經(jīng)營各種酸奶為特色，所有連鎖的分號一律以綠和灰黃相間搭配裝飾，TCBY 選擇這兩種顏色的原因是“它們象征著天然和健康”，十分有利于吸引顧客前來飲用。又如日本大阪煤氣公司也選用藍色為標準色，煤氣是火的根源，是危險的，出售危險商品的企業(yè)都渴望安全，為人信任，藍色是水色，有滅火的形象，同時藍色的形象鎮(zhèn)定、平靜，這樣大阪煤氣公司以藍色為標準色，顯示著安全可靠，能博取人們好感。（4）標準色的設(shè)計應(yīng)當(dāng)迎合國際化的潮流。在迎接國外企業(yè)的挑戰(zhàn)中，我國的企業(yè)勢必要走出國門，打入世界市場，因此，設(shè)計也應(yīng)符合國際潮流?，F(xiàn)在世界上企業(yè)的色彩正在由紅色系漸漸轉(zhuǎn)向藍色系，追求著一種體現(xiàn)理智和高技術(shù)精密度的色彩象征，日本設(shè)計界認為：“日本企業(yè)正一步步向國際化前進著，不僅以紅色的熱情而且以藍色的理智作為目標的現(xiàn)象正明顯地出。”日本已先人一步，我國企業(yè)更應(yīng)多加借鑒，迎頭趕上。...

一、優(yōu)越品牌名稱（公司名稱）的條件所謂好的公司名稱，條件如下：?與企業(yè)理念連結(jié)?意義能夠傳達給人?符合行業(yè)內(nèi)容?容易發(fā)音，好記?在電話里容易聽見?易讀?簡短，文字排列好?不會膩煩?獨特的?可以取得商標?外國人聽起來不會覺得奇怪?即使詞典上沒有收錄，不要有怪異的含義?沒有意圖以外的其它聯(lián)想二、品牌名稱開發(fā)過程從思考名稱到?jīng)Q定名稱的過程：?概念?調(diào)查、分析、預(yù)判?制定形象和表現(xiàn)策略?收集關(guān)鍵詞?命名?集中?事前商標查詢?提案?申請商標三、運用自然語的命名像onward、avante等在任何國家都直接使用的詞語被稱為“自然語”。這些詞語至少對那個國家的人可以直接傳達的意義，具有當(dāng)?shù)卣Z言直接表現(xiàn)出原本意義的優(yōu)勢。因為自然語易懂又容易入手，所以作為候選的名稱會優(yōu)先獲得好感。因此，建議先調(diào)查自然語的商標。不過，鑒于它是為各國主要國家的一般用語，恐怕八成已經(jīng)被登記為商標了。縱使自然語名稱在同類商品中沒有雷同而順利取得商標，但也有可能在其他的商品類別中出現(xiàn)類似命名。為了追求公司名稱的個性和獨特性，以及賦予意義以提升表現(xiàn)力，可以在最近的心命名中看到大量“自創(chuàng)字”。四、運用自創(chuàng)字的命名自創(chuàng)字，是一個詞語與另外的詞語組合，使其成為更獨特、更強烈的詞語。幾乎所有的自創(chuàng)字都是用詞語的“加法”，尚未聽過用減法的命名。詞語的加法有“單純加法”和“分解加法”兩種。所謂的單純加法，就是像“avanteauto”一樣是組合，avante和auto這兩個自然語的自創(chuàng)字，在這種情況下，avante和auto之間是不能隔開，也不能分開成兩行。另外，兩個有意義的自然語組合在一起會使詞語變得很長，而意義也會變得曖昧，所以采用“自然語+行業(yè)內(nèi)容”的詞語要比“自然語+自然語”的組合多。另一方面。“分解加法”是將自然語分解成最小單元，然后再組合上“前綴”、“后綴”、“詞根”創(chuàng)造出新詞語。五、AGR命名像前面這樣將詞語拆開再創(chuàng)造出新詞來命名的情形稱為“AGR（Anglo ? Greco ? Roman）命名”，這是國家命名的標準手法。最常在基礎(chǔ)語言是拉丁語和希臘語的語系中使用。這兩種語言影響了全世界很多國家的語言，可說是“語言的故鄉(xiāng)”；作為“世界演言詞的脈絡(luò)”，許多國家的人即使不能正確地發(fā)音，也能看明白，因此在國際品牌命名上使用。...

實施VI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價值觀，通過靜態(tài)的、具體化的，視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性的內(nèi)容，通過視覺麥達的方式得以外星化。使社會公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認同感，進而達到企業(yè)識別的目的。企業(yè)識別系統(tǒng)應(yīng)以建立企業(yè)的理念識別為基礎(chǔ)。換句話說，視覺識別的內(nèi)容，必須反映企業(yè)的經(jīng)營思想、經(jīng)營方針、價值觀念和文化特征，并廣泛應(yīng)在企業(yè)的經(jīng)營活動和社會活動中進行統(tǒng)一的傳播，與企業(yè)的行為相輔相成。因此，企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計的首要問題是企業(yè)必須從識別和發(fā)展的角度，從社會和競爭的角度，對自己進行定位，并以此為依據(jù)，認真整理、分析、審視和確認自己的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運行機制、企業(yè)特點以及未來發(fā)展方向，使之演繹為視覺的符號或符號系統(tǒng)。其次，是將具有抽象特征的視覺符號或符號系統(tǒng)，設(shè)計成視覺傳達的基本要素，統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面，達到建立企業(yè)形象之目的。在設(shè)計開發(fā)過程中，從形象概念到設(shè)計概念，再從設(shè)計概念到視覺符號，是兩個關(guān)鍵的階段。這兩個階段把握好了，企業(yè)視覺傳播的基礎(chǔ)就具備了。就VI設(shè)計開發(fā)的程序而言，可依以下步驟進行：1．制作設(shè)計開發(fā)委托書，委托設(shè)計公司，明確VI設(shè)計的開發(fā)目標、主旨、要點等；2．說明設(shè)計開發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)查結(jié)果訂立新方針； 3．探討企業(yè)標志要素概念與草圖，即探討擬定標志設(shè)計概念，再從構(gòu)想出來的多數(shù)設(shè)計方案中，挑選幾個代表性的標志圖案； 4．企業(yè)標志設(shè)計圖案展現(xiàn)； 5．選擇設(shè)計及測試設(shè)計方案，包括對外界主要關(guān)系者，公司內(nèi)部職員進行設(shè)計方案的意見調(diào)查，進而選定造型優(yōu)美反映良好的作品； 6．企業(yè)標志設(shè)計要素精致化。對選定的標志設(shè)計方案，進行精致化作業(yè)，造型上的潤肺，應(yīng)用上的審視，以利于開發(fā)設(shè)計； 7．展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案。其它基本要素的開發(fā)可和標志要素精致化同時進行，將標志，要素同其它基本設(shè)計要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案； 8．編輯基本設(shè)計要素和系統(tǒng)手冊； 9．企業(yè)標準應(yīng)用系統(tǒng)項目的提案。進行展開應(yīng)用設(shè)計，包括名片、文具類、招牌、事務(wù)用名等，在此階段建立應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)； 10．一般應(yīng)用項目的設(shè)計開發(fā)。在上述階段所開發(fā)設(shè)計的項目之外，按照開發(fā)應(yīng)用計劃，進行一股的應(yīng)用設(shè)計項目設(shè)計開發(fā)； 11．進行測試、打樣； 12．開始新設(shè)計的應(yīng)用； 13．編輯設(shè)計應(yīng)用手冊。 下面，我們以日本加藤邦宏先生《VI推進手冊》中提出的“設(shè)計開發(fā)流程”表加以說明：就視覺識別設(shè)計開發(fā)的內(nèi)容而言，主要是基本要素和應(yīng)用要素兩大類?；疽卦O(shè)計主要包括：企業(yè)品牌標志、標準字、標準色、精神標語、企業(yè)造型、象征圖案及基本要素的組合設(shè)計。應(yīng)用要素設(shè)計包括基本要素在辦公用品、廣告規(guī)范、招牌旗幟、服裝、產(chǎn)品包裝、建筑物外觀、室內(nèi)設(shè)計、交通運輸工具等媒體上的展開應(yīng)用設(shè)計，并最后完成CIS手冊，即企業(yè)識別系統(tǒng)手冊。...

隨著社會的發(fā)展，各企業(yè)越來越重視企業(yè)形象系統(tǒng)的建設(shè)，VI設(shè)計這幾年也越來越被中小企業(yè)所接受。不過在現(xiàn)實中銘智發(fā)現(xiàn)多數(shù)企業(yè)的VI設(shè)計導(dǎo)入雖然上馬實施了，但效果并不理想，甚至沒有什么成效。這是什么原因造成的呢？其實結(jié)果在于其選擇的VI設(shè)計服務(wù)公司的水準，就以廣州為例，據(jù)我們所知真正能進行全面的VI設(shè)計和導(dǎo)入的公司不超過10家，而實際在為客戶進行VI設(shè)計服務(wù)的公司有幾百家，如果加上個人工作室，估計有近千家。如此泥沙俱下，企業(yè)VI導(dǎo)入實施的效果可想而知。顯然，企業(yè)選擇一家優(yōu)秀的VI設(shè)計服務(wù)公司至關(guān)重要。那么企業(yè)如何從如此眾多的VI設(shè)計服務(wù)公司中甄選出適合自己的優(yōu)秀VI設(shè)計服務(wù)公司呢？企業(yè)只要關(guān)注好以下幾點，您就能從眾多的待選企業(yè)中順利地挑選出合適的優(yōu)秀VI設(shè)計導(dǎo)入服務(wù)公司：一、VI設(shè)計服務(wù)公司的服務(wù)資歷。單從設(shè)計角度來講，資歷并不重要，但VI設(shè)計導(dǎo)入是一項系統(tǒng)工程，如果沒有對企業(yè)的全面系統(tǒng)了解，是無法真正將VI設(shè)計導(dǎo)入項目做到位的。而對企業(yè)的全面系統(tǒng)了解，如果沒有豐富的設(shè)計實施經(jīng)驗，根本無從談起。象杰獅傳播，就在90年在中期就為企業(yè)提供VI設(shè)計服務(wù)，在為企業(yè)進行VI設(shè)計導(dǎo)入服務(wù)的過程中，發(fā)現(xiàn)了大量與理論有沖突的實踐結(jié)果，不斷修正和改善，才形成目前較為成熟和完善的服務(wù)體系和導(dǎo)入實施經(jīng)驗。二、VI設(shè)計服務(wù)公司的優(yōu)秀案例。案例是最能說明問題的，一個優(yōu)秀的VI設(shè)計公司的案例一般都會非常豐富，而有很多設(shè)計公司可能一年也難得接一兩單VI設(shè)計項目，案例就顯得很單簿了。案例的量是一個方面，案例的成功也是很重要的一個方面，一般優(yōu)秀的VI設(shè)計服務(wù)公司都會有良好的口碑。三、優(yōu)秀的VI設(shè)計服務(wù)公司要具備全方位的綜合能力。VI是CI中的一個組成部分，所以一個VI設(shè)計服務(wù)公司的能力全面與否直接決定這套VI系統(tǒng)設(shè)計導(dǎo)入規(guī)劃是否和企業(yè)戰(zhàn)略緊密切合。從某種意義上來說，VI的導(dǎo)入比設(shè)計更關(guān)鍵，只有將VI系統(tǒng)切切實實地導(dǎo)入到企業(yè)的各個環(huán)節(jié)，VI系統(tǒng)才會真正發(fā)揮相應(yīng)的效能。VI設(shè)計實施很多時候要配合企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，如果VI設(shè)計服務(wù)公司本身沒有較強的綜合能力，是無法配合企業(yè)切實的開展VI導(dǎo)入和品牌實施的。四、VI設(shè)計服務(wù)公司要有豐富的導(dǎo)入經(jīng)驗。VI設(shè)計如果僅僅停留在紙面上，那么它不會對企業(yè)產(chǎn)生太大的助力，只有將VI切切實實導(dǎo)入實施到企業(yè)的各個環(huán)節(jié)，才能真正發(fā)揮強大的推動力。五、VI設(shè)計服務(wù)公司要有自己的思想。一家沒有思想的公司不可能做出優(yōu)秀的作品，一家經(jīng)驗豐富的優(yōu)秀VI設(shè)計導(dǎo)入公司，在為各種類型的客戶服務(wù)過程中，會有非常多的體會和發(fā)現(xiàn)，他們會善于取長補短，將各種經(jīng)驗揉合起來，會不斷提升自身的設(shè)計水準。當(dāng)企業(yè)和VI設(shè)計公司的主要負責(zé)人溝通人，您只要稍加比較就會發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的VI設(shè)計公司在和您溝通中會為您指出很多問題和改進意見，讓您豁然開朗。如果一個VI服務(wù)企業(yè)的主管領(lǐng)導(dǎo)對VI的認識都很片面和模糊，那么這家企業(yè)的整體VI設(shè)計導(dǎo)入水準可想而知。如果企業(yè)注意好以上幾點，相信找到一個適合自己的優(yōu)秀VI設(shè)計導(dǎo)入服務(wù)公司就不是太難的事了。...