在許多人看來，標(biāo)志設(shè)計(jì)是一項(xiàng)極其簡單的工作。其實(shí)不然，標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)簡單圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成、行業(yè)屬性、經(jīng)營理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號(hào)。在標(biāo)志設(shè)計(jì)之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)開發(fā)的重要依據(jù)。當(dāng)然，也不能忽略了市場競爭對手。畢竟一個(gè)標(biāo)志的識(shí)別性，是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。因此，賽上設(shè)計(jì)服務(wù)客戶時(shí)，一直遵循在標(biāo)志設(shè)計(jì)中融入品牌推廣及競爭策略這一原則，最大價(jià)值體現(xiàn)品牌標(biāo)志的具體實(shí)際應(yīng)用。標(biāo)志設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念通過特殊的圖形進(jìn)行沉淀，使人們在看到標(biāo)志的同時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想，加深企業(yè)印象。標(biāo)志與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價(jià)值也不斷增長。因此，具有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，重視標(biāo)志設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用。在企業(yè)建立初期，好的標(biāo)志設(shè)計(jì)無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來，再做變化調(diào)整，將對企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。所有的設(shè)計(jì)都是以美感為基礎(chǔ)，但標(biāo)志設(shè)計(jì)不同于繪畫創(chuàng)作，它必須緊緊結(jié)合市場，以高度提練、概括的形象表明事物的特征，并以圖形符號(hào)的形式向人們傳情達(dá)意，使人們在瞬間能對它作出識(shí)別判斷。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)充分考慮市場上的干擾因素，進(jìn)行必要的市場調(diào)查，找到自身的特點(diǎn)，將簡潔獨(dú)特的視覺形象賦予品牌，方便消費(fèi)者的記憶。在許多人看來，標(biāo)志設(shè)計(jì)是一項(xiàng)極其簡單的工作。其實(shí)不然，標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)簡單圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成、行業(yè)屬性、經(jīng)營理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號(hào)。在標(biāo)志設(shè)計(jì)之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)開發(fā)的重要依據(jù)。當(dāng)然，也不能忽略了市場競爭對手。畢竟一個(gè)標(biāo)志的識(shí)別性，是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。因此，銘智設(shè)計(jì)服務(wù)客戶時(shí)，一直遵循在標(biāo)志設(shè)計(jì)中融入品牌推廣及競爭策略這一原則，最大價(jià)值體現(xiàn)品牌標(biāo)志的具體實(shí)際應(yīng)用。標(biāo)志設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念通過特殊的圖形進(jìn)行沉淀，使人們在看到標(biāo)志的同時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想，加深企業(yè)印象。標(biāo)志與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價(jià)值也不斷增長。因此，具有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，重視標(biāo)志設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用。在企業(yè)建立初期，好的標(biāo)志設(shè)計(jì)無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來，再做變化調(diào)整，將對企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。所有的設(shè)計(jì)都是以美感為基礎(chǔ)，但標(biāo)志設(shè)計(jì)不同于繪畫創(chuàng)作，它必須緊緊結(jié)合市場，以高度提練、概括的形象表明事物的特征，并以圖形符號(hào)的形式向人們傳情達(dá)意，使人們在瞬間能對它作出識(shí)別判斷。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)充分考慮市場上的干擾因素，進(jìn)行必要的市場調(diào)查，找到自身的特點(diǎn)，將簡潔獨(dú)特的視覺形象賦予品牌，方便消費(fèi)者的記憶。...

Logo設(shè)計(jì)的概念簡單來說，Logo是“一種有特定含意的符號(hào)”。所謂“符號(hào)”，就是說：如同文章中的逗號(hào)，句號(hào)，問號(hào)一樣，準(zhǔn)確，簡潔，明了。不論是以文字，還是人物，或動(dòng)物，或植物等等為素材設(shè)計(jì)的Logo，它們都應(yīng)該是最簡潔的最符號(hào)化的圖形語言。當(dāng)你的品牌不被大眾認(rèn)知的時(shí)候，人們的眼球是盯著你的每一件產(chǎn)品的質(zhì)量；當(dāng)你的品牌被大眾認(rèn)知的時(shí)候，人們的眼球是在眾多品牌中盯著你的品牌，他們不再注重你生產(chǎn)的每一件產(chǎn)品的質(zhì)量，他們信得過你的產(chǎn)品質(zhì)量！而你的產(chǎn)品品牌和質(zhì)量的象征，僅僅是一枚小小的LOGO！由此可見LOGO設(shè)計(jì)的重要，LOGO承載的信息較多，而LOGO設(shè)計(jì)時(shí)又講究簡潔，明了，從專業(yè)角度看，的確很不容易。對于LOGO設(shè)計(jì)來說，要求很多。賽上設(shè)計(jì)認(rèn)為以下三點(diǎn)很重要：1、視覺沖擊力強(qiáng)Logo不論是形象特征，還是黑白關(guān)系，色彩關(guān)系，空間關(guān)系的處理，或者是表現(xiàn)手法等等，要有極強(qiáng)的視覺沖擊力，能吸引人的視線。2、適應(yīng)性好Logo的設(shè)計(jì)要使它能適應(yīng)各種制作方式。LOGO的使用范圍很廣泛， 不論是用于印刷，還是做成浮雕，霓虹燈，徽章等等，都應(yīng)該沒有技術(shù)上的障礙，而且，LOGO的形象不論在何種制作工藝條件下都應(yīng)該準(zhǔn)確，給人的感覺不能變。3、容易辯認(rèn)，容易記憶設(shè)計(jì)LOGO是做“減法”，要盡可能的簡化、歸納、概括，而且，還要有一定的信息量。每一枚商標(biāo)的形象要有明顯的不同于其他商標(biāo)的形象特征，商標(biāo)的外形與內(nèi)涵盡可能的表現(xiàn)其準(zhǔn)確特定的含意和生動(dòng)的個(gè)性。要使人容易辯認(rèn)，容易記憶。自然界的一切物象，皆可用作為LOGO設(shè)計(jì)的素材。而自然界沒有的物象，經(jīng)人們創(chuàng)造，同樣也可作為LOGO設(shè)計(jì)的素材。由此可以看出，LOGO設(shè)計(jì)的素材是非常寬泛的，幾乎包羅萬象。LOGO設(shè)計(jì)的技巧也是多種多樣的。由漢字構(gòu)成的商標(biāo)很普遍，不乏經(jīng)典作品。用單個(gè)漢字構(gòu)成的LOGO，可以將單個(gè)字適合某一形，或是在書寫設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)它的獨(dú)特風(fēng)格，或者，將漢字結(jié)構(gòu)打散以后重新構(gòu)架，形成新的有特定形象特征的符號(hào)，我們稱這種辦法為整合。...

品牌VI設(shè)計(jì)與企業(yè)VI設(shè)計(jì)在表達(dá)上有何區(qū)別？企業(yè)形象的視覺識(shí)別核心是標(biāo)志，而品牌形象的視覺識(shí)別系統(tǒng)的核心元素是品牌符號(hào)。讓視覺說話！——視覺是人類接收信息的主要通徑。畫面視覺如果沒有表達(dá)任何實(shí)質(zhì)的信息，那么廣告中視覺部分的投資就是一種浪費(fèi)。事實(shí)上，幾十年來，視覺營銷一直在國際上大行其道，只是部分國家、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識(shí)到視覺在品牌推廣中所扮演角色的重要。對市場敏感的人而言，標(biāo)志往往是高度抽象、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的復(fù)合，解釋起來意義豐厚無比。若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責(zé)任并不在設(shè)計(jì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)師。因?yàn)闃?biāo)志只是一個(gè)點(diǎn)狀的視覺符號(hào)，高度凝煉或高度片面是標(biāo)志與生俱來的屬性。 品牌推廣除了標(biāo)志之外，還需要另外一個(gè)符號(hào)，表意更明確、個(gè)性更強(qiáng)烈的符號(hào)——無需解釋就可以解讀的符號(hào)（如果含糊不清，也是有策略的含糊，達(dá)到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯(lián)想的目的）。VI設(shè)計(jì)的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業(yè)VI的主要線索就是企業(yè)標(biāo)識(shí)與輔助圖形，品牌VI的主要線索就是前面所說的品牌符號(hào)。至于具體的表達(dá)方式，條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。有的品牌以個(gè)性化符號(hào)為線索，有的品牌以設(shè)計(jì)風(fēng)格為線索。對于品牌VI設(shè)計(jì)，只要在品牌經(jīng)營過程中堅(jiān)持：1）系統(tǒng)性原則2）規(guī)范性原則3）風(fēng)格化原則，然后在此執(zhí)行過程中賦予同一個(gè)概念，以一致的符號(hào)貫穿始終，并堅(jiān)持五年、十年精髓不變，這也是長壽品牌的修煉之道。當(dāng)然“產(chǎn)品質(zhì)量”、“管理機(jī)制”不能落下！...

VI設(shè)計(jì)中視覺審美要素起到十分關(guān)鍵的作用。在VI基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，主要構(gòu)成要素是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、企業(yè)造型等視覺符號(hào)。VI的根本目的就是通過這些要素的設(shè)計(jì)，形成一個(gè)最直接的視覺形象，結(jié)合這些基本設(shè)計(jì)在應(yīng)用系統(tǒng)中的廣泛應(yīng)用，統(tǒng)一而充分地表達(dá)企業(yè)理念和內(nèi)在特質(zhì)，以求得廣大公眾的認(rèn)同。視覺識(shí)別在CI設(shè)計(jì)中最為直觀、具體，與社會(huì)公眾的聯(lián)系最為密切、貼近，因而影響面最廣。它是在確立企業(yè)經(jīng)營理念與戰(zhàn)略目標(biāo)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法，根據(jù)與一切經(jīng)營有關(guān)的媒體要求，設(shè)計(jì)出系統(tǒng)的識(shí)別符號(hào)，以刻劃企業(yè)的個(gè)性，突出企業(yè)的精神，從而使社會(huì)公眾和企業(yè)員工對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀。一、視覺識(shí)別的美學(xué)原則（一）“以 MI為核心的原則VI設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)要素與一般商標(biāo)是不同的，最重要的區(qū)別在于VI中設(shè)計(jì)要素是借以傳達(dá)企業(yè)理念、企業(yè)精神的重要載體，而脫離了企業(yè)理念、企業(yè)精神的符號(hào)只能稱作普通的商標(biāo)而已。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)無不是在表達(dá)企業(yè)理念方面取得成功的。而標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，是在設(shè)定出企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，如何設(shè)計(jì)出最有效、最直接地傳達(dá)企業(yè)理念的標(biāo)志。“太陽神”的標(biāo)志，以圓形、三角形的幾何形狀為基本定位。圓形是太陽的象征，代表拋灑光明、溫暖、生機(jī)、希望的企業(yè)經(jīng)營宗旨，以及代表健康、向上的商品功能；三角形的放置呈向上趨勢，既是APOLLO（古希臘神話中賦予萬物生機(jī)，主宰光明的保護(hù)神）的首寫字母，又象征“人”字創(chuàng)造型，顯現(xiàn)出企業(yè)向上的升騰的意境和以“人”為中心的服務(wù)及經(jīng)營理念，以紅、黑、白三種代表色構(gòu)成強(qiáng)烈的色彩反差，體現(xiàn)企業(yè)不甘現(xiàn)狀、奮力創(chuàng)新的整體心態(tài)“太陽神”字體造型時(shí)根據(jù)篆體的“⊙”作為主要特征，結(jié)合英文APOLLO的黑字體形成獨(dú)具特色的“合成文字”，把這種特定的藝術(shù)形象印在包裝箱、招貼畫、辦公桌和戶外廣告上，簡法，單純、明確地表現(xiàn)出企業(yè)精神，經(jīng)營意識(shí)、產(chǎn)品屬性。商標(biāo)、產(chǎn)品、企業(yè)命名“三位一體”的整體效果，使公眾腦海中留下了深刻的印象。（二）VI設(shè)計(jì)的民族化設(shè)計(jì)原則由于各個(gè)民族思維模式不同，在美感、素材、語言溝通上也存在著差異，所以應(yīng)該考慮帶有民族特色的設(shè)計(jì)，、才熊被國人所認(rèn)同，進(jìn)而才能贏得世界的認(rèn)同。（三）VI設(shè)計(jì)的人性化設(shè)計(jì)原則現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)，需要以充滿人性的作品來使消費(fèi)者接納，使人感到被關(guān)心的親和感，這是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的基本點(diǎn)。如著名的APPLE標(biāo)志，在設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出充滿人性的動(dòng)態(tài)畫面：一只色彩柔和的，被人吃掉一口的蘋果，表現(xiàn)出 YOUCAN OWN YOURCOMPUTER的親切感。在操作COMPUTER時(shí)，伴隨音樂，可以進(jìn)行溝通、會(huì)話，表現(xiàn)了良好的人機(jī)相容的關(guān)系。這種人性化的設(shè)計(jì)，是APPLE電腦成功的關(guān)鍵因素之一。（四）VI設(shè)計(jì)的習(xí)慣性設(shè)計(jì)原則設(shè)計(jì)過程要兼顧視覺識(shí)別符號(hào)在發(fā)展過程中形成的習(xí)慣性原則，在不同的文化區(qū)域有不同的圖案及色彩禁忌。由于社會(huì)制度、民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣不同，各國都有專門的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)和條例，對牌號(hào)、形象有不同解釋，在設(shè)計(jì)標(biāo)志、商標(biāo)時(shí)應(yīng)特別留心、例如豬的形象不受某些國家或民族歡迎，個(gè)別的國家或民族對熊貓的形象也反感，因其形象和豬相似。（五）化繁為簡、化具體為抽象、化靜為動(dòng)的VI設(shè)計(jì)原則現(xiàn)代設(shè)計(jì)有著多種變化，包括由繁至簡，由具體符號(hào)到抽象符號(hào)，由平面設(shè)計(jì)GRAPHY DESIGN到溝通設(shè)計(jì)COMMUNI－CATION，由靜態(tài)到動(dòng)態(tài)等豐富變化。（六）VI設(shè)計(jì)的法律原則由于視覺識(shí)別符號(hào)多用于商業(yè)活動(dòng)，因而所有視覺符號(hào)設(shè)計(jì)必須符合商業(yè)法規(guī)，如《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《中國商標(biāo)法》等。...

做好了產(chǎn)品，對企業(yè)家來講，您只能說成功了三分之一，因?yàn)槟漠a(chǎn)品必須流入市場、消費(fèi)者購買以后，這才能說是完成銷售。如果產(chǎn)品只到了銷售商手里而賣不出去，這不叫銷售，我們稱之為"倉庫轉(zhuǎn)移"。所以，要想自己的產(chǎn)品快速流入市場，達(dá)成銷售翻單，就必須謹(jǐn)慎地選擇經(jīng)銷商。到底那一類經(jīng)銷商適合自己的產(chǎn)品呢？這就必須進(jìn)行渠道定位，即經(jīng)銷商的渠道特征。經(jīng)銷商有很多種：有的是擁有自身比較完善的銷售終端，但資金勢力并不是很強(qiáng)；又有的是配送能力強(qiáng)，但自身直接經(jīng)營的終端較少的經(jīng)銷商；還有的是專走批發(fā)流通的、具有較強(qiáng)資金實(shí)力的經(jīng)銷商等等。一些企業(yè)家認(rèn)為，凡是經(jīng)銷商，只要現(xiàn)款提貨，都是適合自身企業(yè)的。其實(shí)，這是不對的，如果自己的產(chǎn)品毛利小、重復(fù)使用率高，那么，走終端銷售為主的經(jīng)銷商就不適合，因?yàn)椋漠a(chǎn)品必須靠銷售量來維持利潤；如果自己的產(chǎn)品價(jià)格高、利潤空間大，那么就必須重點(diǎn)選擇具有銷售終端的經(jīng)銷商，因?yàn)樗麄兡苡行У貫槟峁╀N售終端的導(dǎo)購及形象管理服務(wù)，同時(shí)單點(diǎn)銷量能有效控制及提升。渠道的定位在整個(gè)銷售工程中來講，處于非常重要的位置，如果未弄清渠道定位前就倉促介入市場的話，往往會(huì)出現(xiàn)快速竄貨貨或市場不啟動(dòng)的現(xiàn)象，所以渠道定位是企業(yè)家及高級(jí)銷售經(jīng)理最為重要的必修一課。...

品牌形象包含眾多內(nèi)容，這其中的包裝設(shè)計(jì)，可稱為是產(chǎn)品最直接的廣告。在市場經(jīng)濟(jì)競爭激烈的今天，包裝設(shè)計(jì)愈顯重要。好的包裝設(shè)計(jì)是銷售成功的一個(gè)關(guān)鍵。（1）包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式直觀琳瑯滿目的商品，消費(fèi)者的目光停留于每件商品的時(shí)間是如此短暫。因此，包裝設(shè)計(jì)越來越講求直接、直觀、清晰明了。在一瞬間抓住消費(fèi)者眼球，使消費(fèi)者留意到產(chǎn)品并對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。賽上設(shè)計(jì)在這方面要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，不僅要對設(shè)計(jì)造型中圖案與色彩的應(yīng)用恰到好處，而且對所選材質(zhì)非常了解。力求圖案、色彩、材料三者構(gòu)成包裝之后，能夠給產(chǎn)品一個(gè)震撼的外包裝。（2）兩方面決定包裝設(shè)計(jì)是否成功一是能否準(zhǔn)確傳達(dá)商品的信息，二是傳播信息是否很生動(dòng)，兩點(diǎn)若結(jié)合得好，消費(fèi)者對你的商品就有一種誠信感。客戶提出設(shè)計(jì)包裝，各種各樣的原因皆有。或是推出新產(chǎn)品，或是原產(chǎn)品的更新?lián)Q代，無論哪種原因，了解消費(fèi)者的需求都是必不可少的，這就需要設(shè)計(jì)師對市場有一定的了解。總而言之，設(shè)計(jì)師對產(chǎn)品及客戶公司運(yùn)作情況了解得越充分，對市場定位越準(zhǔn)確，最終設(shè)計(jì)出來的效果就越佳，對宣傳品牌形象起到的效果就越好！...