色彩在包裝的要素里占有無可比擬的重要地位，人們在選擇商品時總是首先被色彩所吸引。好的色彩設計可以彌補諸如陳列空間狹小、專柜位置不理想等缺陷，成功的色彩設計可以起到優化商品的作用。理想的產品色系安排可以提高商品的檔次。利用色彩的對比或調和作用，通過商品之間、商品和背景之間的映襯，可使商品呈現更好的視覺效果。同時，陳列商品的環境色彩氛圍，也會對消費者心理造成影響，能夠很大程度地感染觀看者的情緒。

一、色彩的基本原理

1.色彩三要素。任何一個色彩都同時具有色相、明度、純度三種屬性，正是這三種屬性的變化帶來了豐富的色彩現象。

色相:是色彩呈現的面貌，是由可見光的波長決定的。不同的波長導致了紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七種顏色，在這七個基本的顏色之間存在著無數微妙的過渡色。物體的顏色是由光源的光譜和物體表面的反射光共同決定的。色相是使陳列視覺效果體現冷、暖感的重要因素。

明度:是色彩的明暗程度，黑白是明度的兩個極端，中間存在多級別的灰色。高明度的色彩設計體現出明快、優雅、親切的視覺效果，低明度的色彩設計帶給人莊重、另類、神秘的感覺。

純度:指色彩的鮮艷程度，或者說飽和度。高純度的色彩色感強，給人的刺激強烈，能夠在瞬間吸引人的注意力;低純度的色彩組合含蓄、平和，容易相互協調。

色相、明度、純度的變化可以給人以不同的心理感覺。

由色相、明度、純度三要素可以排列圍繞成色立體，現在設計中常用到的一般是孟賽爾色立體和奧斯特華德色立體。兩者的構成原理是一樣的，只是色階的劃分標準有所不同。由于色立體中各個色彩是按次序排列的，并有各自的標號，因此可以作為陳列規范化實施過程中的使用標準。

2.色彩組合造成的視覺心理。不同的色相、明度、純度會給人帶來不同的心理效應，各自獨立的色彩相互組合搭配后所造成的感覺也千變萬化。一般來說，純度高的暖色調組合給人喜慶、振奮的感覺，并具有前進和膨脹感，中明度、中低純度的色彩搭配給人穩重、大方，具有親和力的感覺。

二、色彩的象征性

顏色能傳神，可以向消費者表達商品的特性和功效，我們必須了解，研究顏色的意義:

紅色:象征革命，愛情、幼稚、粗獷，讓人聯想到鮮血、蘋果、太陽、斗牛、健康、嬰兒和女性....

藍色:象征恬靜、清爽、冷漠、智慧、藍天、大海.....

綠色:象征青春、嫩葉、安靜、和平、自然、天真、健康、安全等。

黃色:象征愉快、明朗，讓人聯想到金發、蛋黃、香蕉....能弓|起食欲。

白色:潔凈、純潔.....

黑色:高檔商品中廣泛使用，如化妝品、工業產品等，具有老練、富有個性的象征。

但各國、各地區的色彩觀念有約定俗成、先人為主的既定概在運用中應結合運用色調，而不是單單用一個色。

不要循規蹈距，要創造差別，色彩要有突破。

黃色在東南亞和歐洲被視為高貴的王室御用色，代表著神圣和尊嚴，在美國，黃色也是深受人們喜愛并被廣泛運用的，但在日本，黃色象征著遭殃，有趨于死亡之意。

所以在美國享盛譽的“百事可樂”飲料，由于包裝商標的主色調是黃色，在日本市場上就慘遭失敗。

三、包裝的色彩策略

色彩要符合大眾口味。可從日常生活，如商店布置，人的服裝打扮、談吐，家庭裝潢等等方面去提取色彩信息。

在色彩上，消費者一般注重的是格調、調子、流行色，每個消費者都有趕時髦的年齡階段和心態，只是程度不同而已，因此在設計上要把握分寸。

雖然有些商品的包裝看不見內容物，但家庭主婦在購買時還是會做出同樣的舉動一挑來挑去看個沒完， 拿在手里換來換去，掂掂重量，放心不下。

這表現出他們的小心翼翼，消費者選商品主要是憑感覺，而憑感覺判斷時顏色起著重要的作用。

1.能表達商品的印象。咖啡色能讓人聯想到咖啡、黃油，還有如蛋制品等。

2.能表達各種各樣的印象。如新鮮、味美、健康、溫馨、古典、時髦、清新、瀟灑、明快等等。即使味道相同，顏色也能表現諸如甘甜、清淡、醇厚、清香等感覺。

3.能傳達企業形象和商標形象。指看到一種顏色能聯想到某著名企業形象。

4.能表達男女性別、年齡層次之類的消費者形象。

暖色暗示女性，冷色暗示男性，因此，在女性用品的包裝上多數使用暖色，面向年輕人的商品多使用明快的顏色，中年以上多用素雅的顏色。

在包裝上使用顏色時，必須同時考慮以上四種作用，如只采用一種顏色，那么就要求一種顏色兼有四種作用。

色彩有自身的規律，比如藍色的規律如下:

藥品的包裝多用藍色，點心的包裝多用黃色，這是一條重要的原則。

藍色不易產生食欲一五豐冷食的包裝也不能紅藍為主。

人身上只有瘀血和靜脈是藍色的。

食品中也有藍。藥品中凡表示鎮靜、降熱類的藥物多用藍色，而營養藥則多用紅色，如太陽神......