一. 什么是品牌運營？品牌運營并不是一個新的事情，也不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)專屬，在傳統(tǒng)企業(yè)中，它常常被稱為品牌策劃，品牌管理或者是品牌推廣。不論什么企業(yè)，要建立一個品牌，最起碼要做兩部分工作，一部分是品牌規(guī)范的制定，包括大家視覺上能看的到的企業(yè)名稱，logo，包裝和看不到的企業(yè)文化，服務(wù)理念等，這個部分的工作大部分是由創(chuàng)始人和核心的員工來做的；另一部分是長期的有目標(biāo)，有計劃的來對品牌進(jìn)行塑造和推廣，讓更多的人認(rèn)識并認(rèn)可這個品牌，這個塑造的過程就是品牌運營所要做的工作。二. 為什么要做品牌運營？我們先來看看企業(yè)的三個分類：第一類企業(yè)賣產(chǎn)品，中國大多數(shù)企業(yè)，尤其是中小企業(yè)都是屬于這種，辛辛苦苦干活，老老實實賺錢，生產(chǎn)了產(chǎn)品，加上利潤賣出去，這時候消費者買的就是產(chǎn)品，誰的產(chǎn)品品質(zhì)好，價格低我就選誰；第二類企業(yè)賣服務(wù)，比如大型家電類的企業(yè)，一般都有上門安裝，7天免費退換貨，一年保修等服務(wù)，這類企業(yè)是把產(chǎn)品和服務(wù)捆綁在一起的，不僅賣給你產(chǎn)品，還有一個配套的服務(wù)給你，價格和利潤空間自然也高，這時候消費者選擇產(chǎn)品，不單看產(chǎn)品的價格，還看你的服務(wù)能不能跟上，跟不上價格再便宜也不敢買；第三類企業(yè)賣品牌，比如像可口可樂，蘋果這樣的公司，自己不生產(chǎn)，完全交給中國的工廠來代工，然后貼上自己的logo來賣，為什么可以這樣干，就是因為這些企業(yè)有強大的品牌，強大到消費者想到它，只能想到它的好，很難想到它的不好，在這種關(guān)系中，企業(yè)比消費者更強勢，產(chǎn)品自然能賣到高的價格，以蘋果公司為例，每年只發(fā)布兩款手機(jī)，但是其利潤大約占據(jù)全球手機(jī)市場利潤的90%，那么多手機(jī)廠商，發(fā)布了那么多款手機(jī)，利潤加起來也沒有蘋果的大。三. 品牌運營的目標(biāo)是什么？跟其它運營工作一樣，在開展工作之前，要先確定目標(biāo)，知道自己為什么要做這件事。雖然運營的所有目的都是為了讓企業(yè)賺更多的錢，但是每個工種的目標(biāo)還是不一樣。對于品牌運營來說，一般有以下三個目的：品牌曝光：讓自己的品牌露出來，讓別人認(rèn)識你，增加品牌的知名度；打造好的口碑：通過好的產(chǎn)品和服務(wù)，得到客戶的認(rèn)可；品牌強化：傳達(dá)品牌的理念，價值觀等，讓客戶產(chǎn)生品牌忠誠度，重復(fù)消費；以上三個目標(biāo)是大方向，在實際的工種中，要根據(jù)具體的情況來制定更加具體的目標(biāo)。四. 品牌運營的主要是方式？在這里，給大家提供四種常見的品牌運營的方式：故事包裝通過將創(chuàng)始人或者公司研發(fā)產(chǎn)品的過程等包裝成一個感人的故事，然后不斷的去向受眾講這個故事的方式來傳播品牌。通常像創(chuàng)始人屌絲逆襲，留學(xué)海歸放棄億萬身家回國創(chuàng)業(yè)等這樣反差比較大的故事最能吸引眼球；還有像產(chǎn)品研發(fā)過程中各種吹毛求疵，追求細(xì)節(jié)等都是不錯的題材。大家經(jīng)常看到的很多老板去拋頭露臉上各種節(jié)目，講述自己的心酸的創(chuàng)業(yè)史，就是為了自己公司的品牌。品牌活動這里的品牌活動跟活動運營所做的活動稍微有點不一樣，最明顯的區(qū)別就是品牌活動一般玩的都比較大，在資金投入，持續(xù)時間，影響力上都比較大。像天貓每年雙十一的購物節(jié)，王者榮耀組織的電競比賽活動，每年的chinajoy游戲展，百度世界大會等，都是非常不錯的品牌活動。品牌廣告這種方式可能是大家最常見的，也是比較花錢的。簡單點來說，就是在各種媒體上去投放廣告，不過這種廣告投放也分為多種方式，最常見的是硬廣，植入廣告和廣告贊助這三種。公益事件通過做好事的方式來宣傳自己的品牌，已經(jīng)成為了企業(yè)最常用的手段。很多稍微有點規(guī)模的企業(yè)，都會專門成立公益部門來處理這些事情，包括公益捐款，推出一些公益的產(chǎn)品，發(fā)起公益活動，資助貧困山區(qū)小孩子上學(xué)，捐獻(xiàn)希望小學(xué)等。...

想要吃文案這碗飯，一定得學(xué)會寫品牌通稿。這是我經(jīng)常跟文案小花們說的，前面加了一個前綴：萬一有一天你去到甲方……甲方這廝為什么一定要寫品牌通稿呢？因為人家要做品牌啊，品牌怎么做？講故事唄！聽起來簡直胡說。請翻翻最近的新聞，國務(wù)院批復(fù)設(shè)立“中國品牌日”，其中一個指導(dǎo)意見就是“講好中國品牌故事”，可不就是講故事。不過此故事非彼故事。品牌商的品牌故事，大多是通過品牌通稿來展示給外界的，沒有供你消遣的劇情，這里面只有商人滿滿的心機(jī)，寫起來也都是滿滿的套路。所有的文案都是基于策略去寫的，這是放諸四海而皆準(zhǔn)的真理。為什么要寫品牌通稿？了解你的客戶，你才敢下筆，寫品牌通稿也是如此。要不然，花費力氣寫完后，客戶可能給出這樣的評價“不夠打動人”“沒有說到點子上”。一篇枯燥無味的通稿還想打動人？那是不可能的！人家意思是說，沒有g(shù)et到品牌商的點。畢竟，品牌通稿就是品牌商的自嗨啊！品牌商如此重視品牌通稿，甚至有時候大boss都會親自把關(guān)。為什么？因為他們寄希望通過品牌通稿來輸出品牌形象。產(chǎn)品是實的，但品牌卻是虛的。如何讓這個虛擬的框架變得血肉豐盈，有理有據(jù)有情感，從而讓消費者了解并認(rèn)可這個品牌，這就是講品牌故事。要告訴人們，我為什么要做這個品牌首先涉及到品牌定位，當(dāng)然不是拍腦袋定出來的，而是公司經(jīng)營方針的體現(xiàn)。是縱觀整體市場，并綜合考量公司的產(chǎn)品、規(guī)模、渠道以及對應(yīng)的市場，最后得出的方案。比如小熊電器定位是“創(chuàng)意小家電”，當(dāng)時市場上并沒有企業(yè)專做這種小眾電器，它抓住市場空白，另辟蹊徑，獨樹一幟，創(chuàng)造出一個新概念；這就像一座森林，有很多獅子，老虎，但也可以有梅花鹿、小松鼠啊。但更多企業(yè)沒有這樣的機(jī)會，只能在同品類的戰(zhàn)場上廝殺。這時候需要將目標(biāo)市場進(jìn)一步細(xì)分，才能讓品牌形象跟其它品牌區(qū)別開來，鮮明特色才容易被消費者記住。比如好太太電器打造“女性廚衛(wèi)”品牌定位，老板電器走高大上路線，方太則打感情牌。就好比猴子有獼猴、紅面猴、金絲猴……確定了品牌定位，其實也就確定了市場定位，即是一線城市，還是二三四線城市，對應(yīng)的目標(biāo)群體定位也有了，是都市白領(lǐng)、中產(chǎn)階級、高端人士、還是經(jīng)濟(jì)適用男女……一個品牌故事的開頭已經(jīng)有了，剩下的就是自圓其說，每個品牌商都深諳其道。也就是，塑造豐滿的品牌形象，挖掘品牌內(nèi)涵包括品牌風(fēng)格，品牌理念，品牌宗旨，品牌知名度和影響力，無一例外，每個品牌都是有高度的，是為了服務(wù)用戶，為了打造更美好的生活。本來冰冷無感情的產(chǎn)品，被賦予了風(fēng)格，就像一個人，有了自己的個性、特色，這叫品牌調(diào)性，是迎合目標(biāo)群體而定的“人設(shè)”。文案用詞的時候要拿捏好，文風(fēng)略不同。比如韓后簽約了新代言人，可以說“解鎖代言新姿勢”，奔放！金龍魚簽約了新代言人，只能說“陽光新家庭的選擇”，保守！“這個人”在市場江湖混，講究資歷和實力，也就是品牌知名度和影響力。是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，還是穩(wěn)居一席之地，亦或后起之秀，黑馬之勢，這些要謹(jǐn)慎斟酌，事關(guān)品牌臉面，關(guān)乎行業(yè)地位。比如好太太就擺譜的好：女性廚衛(wèi)第一品牌，是第一，但限于女性廚衛(wèi)，我才不告訴你我是三四級市場品牌呢！在平時，則要抓住任何一個可以彰顯自身地位的機(jī)會，比如獲獎、參展等，通稿不能停！至于品牌理念，也就是品牌倡導(dǎo)的態(tài)度或價值觀，目的是為了與消費者建立情感鏈接。畢竟大多數(shù)人購物，并非完全仰賴?yán)碇堑漠a(chǎn)品分析，誰會為了買一款產(chǎn)品，去研究那些枯燥的數(shù)據(jù)和專業(yè)術(shù)語呢？很多時候，我們就是情感主導(dǎo)。鋪展陳述品牌理念的過程，就是深挖品牌內(nèi)涵。品牌宗旨，也就是一個品牌的追求，其實很多時候跟企業(yè)的發(fā)展理念一脈相承。即企業(yè)所做的一切，就是為了成為那樣的企業(yè)。講好品牌內(nèi)涵，這是故事最重要的部分，客觀理性更可信僅僅是編造出一個美好的品牌故事，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。你得有理有據(jù)地分析，品牌不僅是這樣想的，還嘔心瀝血地推出各項舉措，切實去做了，這樣才有說服力呀。否則，你囫圇吞棗地堆砌一堆，客戶會扔過來一句：都是虛的啊！這些舉措包括很多方面：產(chǎn)品，即企業(yè)是如何從生產(chǎn)制造、研發(fā)設(shè)計，核心技術(shù)，爆品打造這些方面去做產(chǎn)品；當(dāng)然，目的是基于品牌定位和理念去做的。比如，小熊電器的創(chuàng)意產(chǎn)品就是為了改變用戶的生活方式，讓生活多一點驚喜！好太太是基于對女性用戶無微不至的關(guān)懷，才研發(fā)出“全程無煙科技”技術(shù)。渠道：包括線上線下終端渠道，不同行業(yè)的渠道鋪設(shè)是不一樣的；品牌戰(zhàn)略是大腦，渠道是手腳，這一塊很少重點著墨，只需略提，讓外界知道品牌的動作即可；營銷：這個時代的營銷方式花樣多，娛樂營銷，影視IP營銷，明星營銷，互動營銷，體驗營銷，社群構(gòu)建，跨界營銷，各種概念飛起，正是品牌裝逼玩范兒的好時機(jī)，比如有這樣的標(biāo)題“歐萊雅男士獨家冠名騰訊游戲英雄季跨界合作火力全開”，“仰望星空已不夠，韓后賣出太空營銷歷史性一步”；同時也可以讓消費者建立品牌認(rèn)知，培養(yǎng)感情，但你可以換一種說法，比如：與消費者真誠互動，迎合消費者口味等；代言人：仍屬于營銷領(lǐng)域，需要概念包裝，比如多星代言，雙星營銷；主要凸顯明星氣質(zhì)與品牌氣質(zhì)的吻合，理念的吻合，總之是惺惺相惜走在一起的；公益行為：不可否認(rèn)，企業(yè)做公益，目的就是為了給品牌形象加分；不過對外展示的時候，就是社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)，就是大愛無疆啊！也許還不夠全，畢竟建設(shè)一個品牌是龐大的工程。而我前面所說的這一切，統(tǒng)稱為品牌戰(zhàn)略。除此之外，還可以結(jié)合企業(yè)的發(fā)展歷程、理念、規(guī)模、勢頭、市場反饋等，來證實品牌戰(zhàn)略的正確性，展現(xiàn)品牌實力。故事的素材不外乎這些，把它們消化掉，儲存在大腦里面，就成為了你的工具，看你怎么用。如果你都弄明白了以上這些，那你才算真正懂了你的客戶，可以放心編故事了。說到這里，終于可以開始說如何寫通稿了。一般而言，品牌商都是基于某一事件需要，去發(fā)布通稿，比如新品上市、參加展會、獲得榮譽、新簽代言人、舉辦品牌節(jié)或重大會議，冠名某節(jié)目，與產(chǎn)業(yè)鏈某伙伴建立合作關(guān)系……很多時候，你的客戶只告訴你有這件事而已。所以，功課一定要做足了，才開始動筆。否則，boss該會說“沒有深度”“沒有高度”了。是時候拿出你的工具了。首先，要搞清楚，這件事與品牌戰(zhàn)略之間有什么聯(lián)系，從而提煉出這件事對于品牌的意義。如果是品牌冠名某節(jié)目，意義肯定不在產(chǎn)品那里；如果是發(fā)布新品，意義則在于技術(shù)，彰顯品牌實力；如果是獲得獎項，那意義就是品牌影響力的提升，行業(yè)地位的彰顯；其次，事件是由頭，全文的結(jié)構(gòu)要根據(jù)它來搭建，有以下幾種結(jié)構(gòu)：一是推理式的，可以順著“為什么”“怎么樣”“意義”三個步驟來寫。比如：為什么要冠名這個節(jié)目，與節(jié)目如何合作，意義是什么；為什么要研發(fā)這個新品，新品牛在哪里，意義是什么；為什么會獲得這個獎項，意義在哪里；通用公式之一。二是歸納式的，即將事件分為兩三部分陳述，每部分體現(xiàn)了不同的品牌戰(zhàn)略。比如：小熊電器入選CCTV中國品牌，圍繞中國品牌的解讀，這件事的意義可以提煉出兩個點——詮釋中國小家電品牌創(chuàng)新實力+講好創(chuàng)意品牌故事；舒客盤點十一年公益路，分成三部分來解讀——明星代言人的公益追求+口腔生態(tài)圈惠及國人+關(guān)愛小乳牙工程；最后要注意的是：要用品牌的視覺去看事件，能拎清重點，也就是凸顯品牌戰(zhàn)略的部分；行文的時候，要緊扣主線，摒棄不相干的部分。比如舒客明星代言和口腔生態(tài)圈戰(zhàn)略是有更宏觀的意義的，但是主線是公益的時候，就只說公益的成分。除了基于動態(tài)事件去寫品牌通稿，有時候也會因為行業(yè)或社會熱點去寫品牌通稿，然而，套路依然差不多。其實最難的不是技巧，而是對品牌對行業(yè)的見解。所以，如果你已經(jīng)積累到足夠的知識，讓自己成為專家，寫品牌通稿有何難？積攢實力吧！...

學(xué)習(xí)包裝設(shè)計的基礎(chǔ)，除了軟件以外，還需要掌握以下知識：１、包裝的色彩：80％以上的信息來自視覺，如果設(shè)計人員對包裝色彩的把握與運用能夠直接反映內(nèi)在物品的某種特性，這種商品就很可能成為購買者的首選商品。根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采用形象化的色彩是設(shè)計用色的一種重要手段。如蛋糕點心等食品包裝多用黃色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色，化妝品中的檸檬香波包裝設(shè)計成檸檬黃。這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現(xiàn)，是最能給人以物類同源的聯(lián)想，從而對內(nèi)在物品有了一個基本概念的印象。 當(dāng)然，也有反其道而行之的現(xiàn)象，一些設(shè)計高手大膽運用色彩對比，達(dá)到更佳更奇的效果，但是如果分寸掌握不好，就會適得其反。２、包裝的圖案：圖案的組合要從三個方面考慮：一是組織的方式；二是表達(dá)的主題；三是展示的風(fēng)格。在組織方式上，使用較多的有幾何性構(gòu)圖、抽象化構(gòu)圖，以及具象化或?qū)嵨锘瘶?gòu)圖。目前，使用幾何性或抽象化構(gòu)圖者，多為化妝品或日常生活用品。而具象化或?qū)嵨锘慕Y(jié)構(gòu)，則在食品包裝中最為流行。有些干脆把包裝開一個窗口，或采用透明塑料袋，直接讓人看到內(nèi)在的物品。在表達(dá)主題上，雖然表現(xiàn)的方式不同，但目的都非常明了。在組合形式上，有的以突出文字為主，有的突出實物為主，也有的二者兼顧的。不管采取哪種形式，都必須要與內(nèi)在物品相聯(lián)系，才能顯示主題的鮮明性。在主題表達(dá)上，還應(yīng)注意削繁就簡，不管是文字還是圖案，力求做到圖案單一、主題突出、簡捷明快。３、包裝的內(nèi)涵：主要表現(xiàn)在包裝的感染力、畫面的趣味性、以及產(chǎn)品形象與企業(yè)文化的有機(jī)組合三個方面。另外，包裝的精美化也是好的包裝不可或缺的重要因素，主要包括：一是色彩的精美，二是圖案設(shè)計的精美，三是包裝制作的精美，三者缺一不可。如何提高商品包裝的魅力？把握基本屬性，敢于創(chuàng)新，是提高商品包裝魅力的主要手段。 色彩創(chuàng)新就是要敢于突破常規(guī)色彩運用。比如飲料中的礦泉水和純凈水在包裝上往往是非綠即藍(lán)，但娃哈哈純凈水就反其道而行之，大膽地使用了紅色，似乎讓人在一種紅彤彤的火熱的環(huán)境下，聯(lián)想到解渴的純凈水，結(jié)果很快風(fēng)靡大江南北，這就是色彩使用上的創(chuàng)新。還有一種就是對比的情況下求得創(chuàng)新，有兩種對比法，一是在同類家族中的對比，還一種是在包裝與包裝物本身的對比，也仍然會出現(xiàn)好的效果。如雙匯魚肉腸在腸衣的使用選擇上選擇了桔紅顏色，而在標(biāo)簽的用色設(shè)計上，本當(dāng)用橘紅的或海藍(lán)的，結(jié)果他們使用了果綠色，兩色一對比這種魚肉腸在同類產(chǎn)品中成了消費者最受歡迎的產(chǎn)品。在圖案設(shè)計上，既不能崇洋媚外，也不能因循守舊。在藝術(shù)風(fēng)格上，越具有民族性的就越有世界性。比如民間的剪紙或傳統(tǒng)的絲綢圖案，或中國的繪畫藝術(shù)等，都可以拿來用。但拿來不是照搬，必須有所突破。創(chuàng)作創(chuàng)新，主要指包裝載體或制作工藝的創(chuàng)新。載體方面，企業(yè)應(yīng)關(guān)注時興的綠色食品包裝。工藝方面，主要是工藝造型的改進(jìn)，以及兒童食品包裝的卡通化、形象化。總之，要想達(dá)到包裝在促銷中的誘惑性，提高它的魅力，就必須在包裝裝潢設(shè)計中不斷地創(chuàng)新，不斷地注入新的文化內(nèi)涵，不斷地豐富包裝家族的新成員、新花樣，才能保證提高這種產(chǎn)品在消費者心中的魅力、感染力，進(jìn)而達(dá)到促銷產(chǎn)品的目的。下面就從實際設(shè)計的角度來揭示構(gòu)成好的包裝設(shè)計的一些因素。一、主展面設(shè)計假如一個紙盒有六個面，通常需要裝潢五個面（底面不需裝潢）。一個容器有一到三個標(biāo)貼．最多的達(dá)五、六個之多。它們之間也不是同等對待．隨著展銷面積的不同．為了能吸弓收費者的視線．而決定其中的主要展面設(shè)計。主要展面總是出現(xiàn)面對消費者的一邊．以其定位的方法·推敲商標(biāo)品名、商品形象、生產(chǎn)廠家等排放位置．讓人一目了然。由于主要展面的面積相對較小．同時本身就是商品形象．裝潢的畫面要迅速把商品介紹給消費者，采用文字和特寫形象的手法直接表現(xiàn)出來。在同類商品中首先跳入消費者的眼里主 要展面常常出現(xiàn)醒目的牌名和商標(biāo)；出現(xiàn)幾個新鮮可口的水果．一杯誘人的飲料、一縷隨風(fēng)飄動的長發(fā)。甚至采用開天窗的方法、直接展示商品的形象、增加其宣傳作用。在包裝裝潢設(shè)計中。主要展面起著廣告的龍頭作用。二、整體設(shè)計主要展面并不應(yīng)該是孤立的。在包裝的整體上，它仍然是一個局部，一個重要的局部。包裝是立體物，人們看到的包裝是多角度的，在考慮主要展面的同時，要考慮和其它面的相互關(guān)系。考慮到整個包裝物的整體形象，通過文字、圖形和色彩之間連貫、重復(fù)、呼應(yīng)和分割等手法，形成構(gòu)圖的整體。1、一個紙盒包裝，它的正面和反面成為主要展面。但是如果側(cè)面的寬度與主展面相等，也有時采用相同設(shè)計，成為完全一樣的“主展面”，不管什么角度都得到統(tǒng)一的感受。2、以正反面為主，側(cè)面展現(xiàn)商品的成份、功能、重量和使用說明、保存期限、各主管部門的批號等說明性的文字。從形式要素和構(gòu)成方人上，要有所聯(lián)系又有所區(qū)別，產(chǎn)生節(jié)奏性的變化，并體現(xiàn)科學(xué)和質(zhì)量的保證。3、以文字、攝影、插圖和圖案跨面排列，把幾個面聯(lián)系為一個主體、一個大的“主展面”、而每個面的畫面也是完整的。這種設(shè)計在商店的陳列時、利用不同面的組合，形成為一個大的廣告畫面，達(dá)到強烈的視覺效果，發(fā)揮pop的宣傳作用。4、容器的標(biāo)貼一般分為身標(biāo)、胸標(biāo)、肩標(biāo)、腹標(biāo)、頸標(biāo)、頂標(biāo)和蓋馬標(biāo)等。一件容器上貼一至三個。標(biāo)貼的形狀多種多樣，身標(biāo)、胸標(biāo)、腹標(biāo)有扁形的、橢圓形的、長方形的，有根據(jù)容器形態(tài)所決定的形狀，也有圍繞著容器貼一圈的。肩標(biāo)、頸標(biāo)大都是長方形、扇形、橢圓形、圓形等。標(biāo)貼選用的多少、形狀和大小與容器的形狀有著很大關(guān)系。容器主要標(biāo)貼一般指身標(biāo)，胸標(biāo)、腹標(biāo)，三者按設(shè)計需要采用，因為相對言其面積最大。有的容器就用此標(biāo)，與瓶蓋形成呼應(yīng)。也有的容器（主要指酒瓶），加上裝飾肩標(biāo)和頸標(biāo)，還有的把頂標(biāo)、頸標(biāo)、肩標(biāo)連為一起，沒有胸標(biāo)、腹標(biāo)、形成主要標(biāo)貼，形式多樣。5、標(biāo)貼的色彩設(shè)計也離不開與容器的關(guān)系，離不開標(biāo)貼之間的關(guān)系，離不開與瓶蓋的關(guān)系。追求標(biāo)貼底色與容器色彩的一致性，突出牌名和圖形。女性化妝品白色的容器，配上白色的標(biāo)貼，以精致的線條邊框，典雅的黑色字體，顯得潔凈高雅；而黑色的白蘭地酒，配上黑色的標(biāo)貼，金色的古羅馬體、花體，給人以莊重高貴感。強調(diào)標(biāo)貼和容器的色彩對比，標(biāo)貼底色運用黑、白、金、銀和其它比較飽和的色彩與容器拉開明度及色相的對比，造成強烈、活潑的效果。直接把商標(biāo)、牌名印在容器上，也是一種方法。6、包裝的整體設(shè)計，還被運用在盒包裝和容器的協(xié)調(diào)之上；盒包裝和瓶貼采用相同的設(shè)計，只是構(gòu)圖少許變動，兩者大的色調(diào)形成對比，但在牌名等字體上又作呼應(yīng)；盒包裝上出現(xiàn)容器的形象，而容器標(biāo)貼上又重復(fù)紙盒的部分設(shè)計。總而言之，包裝的設(shè)計，要圍繞一個主題思想，從整體入手，從大處著想，符合簡練、個性、美觀的準(zhǔn)則，符合商品的特性和消費。...

色彩是包裝設(shè)計先聲奪人的主要是藝術(shù)語言，較之構(gòu)圖、造型及其它表現(xiàn)語言更具有視覺沖擊力和抽象性的特征，也更能發(fā)揮其誘人的魅力。同時它又是美化商品、表現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要元素，作為合格的包裝設(shè)計師、不僅要系統(tǒng)的掌握色彩基本理論知識還應(yīng)該研究商品的色彩特性，了解地域和文化背景的差異，熟悉人們的色彩習(xí)慣和愛好，以滿足干變?nèi)f化的消費市場。下面就來分析一下在包裝沒計中色彩所具有的特性：1、色彩的注目性包裝的功能很多，其中重要的功能就是傳遞產(chǎn)品信息。包裝設(shè)計是在有限的面積與空間中去做文章，又因為購買者是在短時間內(nèi)感受與理解設(shè)計對象，這種時間和空間的局限性，決定包裝裝潢色彩的視覺傳遞信號要強、必須引起注意，激起視覺的興奮，引起潛在消費需求的積極活動，通過第一直覺，給消費者留下深刻的印象。因此，為加強包裝裝潢色彩的注目性，在設(shè)計中我們應(yīng)注意以下三點：首先，用色要簡潔。就包裝設(shè)計的用色而論，一般屬于裝飾色彩的范疇，主要是研究色塊的并置關(guān)系給消費者一種美的感受。用色種類并不一定多，多種顏色的堆砌效果并不一定好，五顏六色使人眼花繚亂，在一定空間距離視覺強度更會減弱。有經(jīng)驗的設(shè)計師，都懂得惜色如金，以少勝多的道理，按心理學(xué)的原理，一套色比二套色的傳遞迅速，它們之間的關(guān)系成反比，用色少、主次分明、層次清，能給入簡潔的整體放果。從商品內(nèi)容出發(fā)，色彩應(yīng)做到精煉，概括和具有象征性以上是從審美角度分析的，從經(jīng)濟(jì)效益角度來看，用色少可以降低成本，有利于商家和消費者的利益。其次要選用能見度高的色彩。所謂“視覺沖擊”的強弱，主要還是指色彩的明度和純度差異而言。純色比起一些淡色，間色和色彩的陰影部分，都有著較大的能見度，明亮的色彩，暖顏色和高純度的色彩比較易見。當(dāng)然，這并不是說不能用能見度低的色彩，如果將能見度低的色彩，如灰顏色，淡顏色，暗色和能見度高的色彩適當(dāng)配搭配，將會出現(xiàn)非常好的效果。另外，色彩的注目性和它的底色有著密切的關(guān)系，形色和底色產(chǎn)生對比，增加了色彩的注目性。還有，就是要考慮在同一個消費市場中的和同一類商品的貨架上，你所設(shè)計的商品包裝的色調(diào)和其他商品的色彩所產(chǎn)生的對比關(guān)系，這也是引起注目性的一個重要因素。2、色彩的從屬性包裝設(shè)計藝術(shù)與其他文學(xué)藝術(shù)形式一樣，它的根本法則是內(nèi)容決定形式，形式為內(nèi)容服務(wù)。產(chǎn)品包裝設(shè)計的色彩一般都是裝飾性色彩，裝飾色彩的色調(diào)處理是屬于形式范疇的東西，盡管有其一定的獨立性，但畢竟是屬于一定的商品內(nèi)容。因此，地區(qū)包裝設(shè)計色彩的確定只靠設(shè)計者的憑空想象是行不通的，必須從屬于商品的品質(zhì)，類別，檔次，銷售對象和銷售地區(qū)。設(shè)計者首先要了解銷售市場中同類產(chǎn)品的包裝特點，在進(jìn)行市場信息調(diào)研的基礎(chǔ)上才能確定設(shè)計的定位，否則就會陷入設(shè)計的盲目性之中。在色彩運用中必須根據(jù)不同商品內(nèi)容做到對癥下藥。如設(shè)計兒童用品包裝，就要以銷售對象來定位，應(yīng)用兒童喜歡的五彩繽紛的鮮艷顏色和明快的色調(diào)，設(shè)計食品類包裝，其色彩效果就要有味覺，可口和衛(wèi)生的感覺；藥品類包裝的設(shè)計色彩，應(yīng)給人以鎮(zhèn)定，止痛之感；化妝品包裝的設(shè)計應(yīng)使人一看就有一種高貴，典雅的感覺等等。只有設(shè)計用色與包裝內(nèi)容協(xié)調(diào)統(tǒng)一，才能使商品信息正確迅速的傳遞，達(dá)到消費者即使不依靠圖像文字，只看到色彩，也能領(lǐng)會是哪一類商品。3、色彩的科學(xué)性隨著科學(xué)的發(fā)展，今天對色彩的研究已包括色彩物理，色彩生理，色彩心理等多個領(lǐng)域。我國近年來對色彩的功能及其應(yīng)用越來越重視，越來越科學(xué)。色彩的功能，目前已經(jīng)應(yīng)用到人類的生活，生產(chǎn)中，特別在設(shè)計領(lǐng)域，正在把色彩的科學(xué)性，功能性和實用設(shè)計的目的性有機(jī)的結(jié)合起來。色彩的生理作用，如長時間接觸大面積紅色刺激，易使人心臟跳動快，增加血液循環(huán)速度，使人眼睛疲勞，色彩的心理作用表現(xiàn)在人對色彩，有冷暖，輕重，軟硬進(jìn)退，興奮與肅靜，歡樂與憂愁等感覺。將這些色彩對人的生理和心里作用運用到包裝設(shè)計中去，是今天著重研究的方向，當(dāng)然，色彩的心理作用及聯(lián)想會因國度，民族，年齡，性別的不同，以及社會制度，氣候條件，文化素養(yǎng)，宗教信仰，風(fēng)俗習(xí)慣和職業(yè)等差異，而產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。設(shè)計者也只有了解消費對象，“投其所好”才能使色彩設(shè)計具有生命力。此外，應(yīng)該注意色彩的心理作用和商品性的關(guān)系是復(fù)雜的，并非一成不變，色彩功能與形象功能有著互相依存的關(guān)系，它們之間有時統(tǒng)一，有時相互影響和削弱。色彩的心理和象征性也不是絕對的，隨著時代的發(fā)展，人們對色彩的好惡也會有變化。包裝設(shè)計的色彩表現(xiàn)是涉及到多學(xué)科的綜合課題，設(shè)計者只有在不斷的探索中，才能使包裝設(shè)計的色彩語言更準(zhǔn)確，更具科學(xué)性。4、色彩的個性“個性”就是特異，就是與眾不同，“個性”的開發(fā)是開拓精神的表現(xiàn)。因為包裝和其他藝術(shù)形式一樣，需要百花齊放，各種風(fēng)格并存。包裝設(shè)計屬于創(chuàng)作，它是科學(xué)和藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合。優(yōu)秀的包裝設(shè)計貴在創(chuàng)新，必須別開生面有獨到之處。有“個性”的商品包裝具有競爭力，它是與同類產(chǎn)品競爭的重要手段，是商品銷售的策略。從心理學(xué)角度分析，人都有本能的求奇心理，“個性”能滿足消費者潛在的心理欲望。那么創(chuàng)造包裝色彩的“個性”，是設(shè)計工作者的使命。如何創(chuàng)造出好的“個性”色彩，應(yīng)注意以下幾個方面：首先要向傳統(tǒng)觀念挑戰(zhàn)。設(shè)計者由于生活經(jīng)驗和長期從事專業(yè)設(shè)計的原因，設(shè)計每一類商品往往都有一種習(xí)慣用色，甚至形成程式化，同類產(chǎn)品使用相似的色彩設(shè)計，就會出現(xiàn)雷同。因此，要使產(chǎn)品的用色出奇制勝，就要在用色上跳出同類商品的框框模式。用多種色彩表現(xiàn)相同的功能是完全可能的。其次要向新的色彩領(lǐng)域開發(fā)。要辯證地全面地理解每種色彩的性質(zhì)和功能，以及給人心理帶來的影響。例如，“黑色”在我國傳統(tǒng)上被視為形象不好的顏色，給人以悲哀、陰郁之感，但它又有莊重、神秘、沉穩(wěn)的內(nèi)涵。“黑色包裝”在現(xiàn)代的國內(nèi)外市場上已被消費者承認(rèn)。不僅用于化妝品，并且用于食品包裝。另外，設(shè)計者要隨時掌握現(xiàn)代市場的信息，研究消費者的審美心理,密切注意國度，地區(qū)不斷變化的流行色。以敏銳的觀察力，以及發(fā)現(xiàn)契機(jī)，使設(shè)計色彩能夠引導(dǎo)消費者，體現(xiàn)超潮流，超時代的意識。設(shè)計者還要有本專業(yè)所涉及的各科學(xué)科知識，要廣開思路，在其他姊妹藝術(shù)中尋找靈感，開發(fā)色彩的源泉，擴(kuò)大色彩的設(shè)計領(lǐng)域，如音樂，詩歌，舞蹈以及來自傳統(tǒng)藝術(shù)方面的彩陶，古代建筑彩繪，戲劇臉譜等等，從中尋找設(shè)計色彩的氣氛、意境和情調(diào)。綜上所述，色彩是人類生活中的美神，隨著物質(zhì)生活現(xiàn)代化的高度發(fā)展，人們對商品包裝色彩的審美品位越來越高。因此，設(shè)計師應(yīng)該掌握商品包裝色彩的發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)造出具有鮮明時代特征的商品包裝。...

農(nóng)產(chǎn)品要想在市場競爭中脫穎而出，重點就是要怎么打造自己品牌。其中包裝設(shè)計有著不可忽視的重要性，俗話說“人靠衣裝佛靠金裝”。產(chǎn)品的包裝是消費者視覺感受的第一步。農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計不能僅僅是在視覺上給消費者帶來一定的審美情趣，也要能促進(jìn)銷售，增加經(jīng)營者的經(jīng)濟(jì)價值。呀妹下面就給大家總結(jié)一下，怎么讓你的農(nóng)產(chǎn)品走向高顏值、有特特、容易讓人記住，并給人留下好印象的一些“套路”：使用天然、可回收或非傳統(tǒng)材料，也就是使用環(huán)保材料的包裝設(shè)計。這類設(shè)計也是當(dāng)下最具有發(fā)展?jié)摿Ψ较颍驗楝F(xiàn)在都在提倡鼓勵綠色環(huán)保，呀妹之前也寫過相關(guān)的文章，設(shè)計師對環(huán)保有著不可忽視的影響和作用。另外，當(dāng)同類產(chǎn)品的價格與質(zhì)量對等時，環(huán)保與可回收將會成為影響消費者購買欲的決定因素，尤其是對農(nóng)副產(chǎn)品而言。目前已有很多品牌在包裝的環(huán)保性設(shè)計上做出了努力，但環(huán)保生態(tài)化包裝的發(fā)展還有很大的潛能未被挖掘。皮革、木頭、厚紙板，或是由再生材料制成的纖維素等天然材料在包裝設(shè)計中始終是大趨勢。另外，日本的很多包裝設(shè)計都選用牛皮紙為主要材料，雖然在材料和工藝上不會做太多的設(shè)計，但是在平面設(shè)計上很用心，比如大米的包裝設(shè)計極簡設(shè)計的高級感，化繁為簡。設(shè)計師通過簡化的方式來對包裝進(jìn)行設(shè)計，反而使產(chǎn)品logo更為突顯出來，從而達(dá)到產(chǎn)品的宣傳最大化。消費者可以清晰看見產(chǎn)品狀況的外包裝、重點信息標(biāo)注清晰、有條理的標(biāo)簽最能贏得消費者的青睞與信任。其中，黑白兩色被認(rèn)為是“最有奢侈品感”的顏色，黑白結(jié)合也受到歡迎，因其都是簡潔、明確的表達(dá)。除了黑、白以及低調(diào)的純色之外，極簡包裝的呈現(xiàn)方式還有非常少的圖案、大塊的留白、無襯線字體的簡單標(biāo)識。據(jù)MILO Design Studio觀察，使用大的字體排版會是2019年的流行趨勢，一個強而有力的字詞足以創(chuàng)造出一個大膽的包裝，大寫字母和小寫字母混搭也可以有效贏得關(guān)注。Dieline 也把字體創(chuàng)新列為 2019 年包裝設(shè)計趨勢，因為“字體就是 Logo，字體就是品牌”。有趣的漫畫和插畫產(chǎn)品的包裝就像是在講故事，所以，漫畫和插畫是最直觀的敘事方式、也是給產(chǎn)品賦予“性格”、體現(xiàn)差異化的快捷方法。所以，品牌和插畫師的合作是最常見組合，優(yōu)秀的插畫家可以創(chuàng)造出充滿活力的插畫以滿足品牌的需求，而一張獨特的插畫和大膽的色彩會讓商品更突出。展示本土風(fēng)情的特色元素受歡迎地域文化表達(dá)在全球化語境里變得越來越重要，特色農(nóng)產(chǎn)品的鮮明地域特點，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計，考慮的就是怎么避免同質(zhì)化，那么地域文化就是最好的體現(xiàn)。方言、飲食、信仰、建筑、移民等等因素，都會在地域文化中展現(xiàn)出來，體現(xiàn)在各自的農(nóng)產(chǎn)品上，不同社會結(jié)構(gòu)和發(fā)展水平的地域環(huán)境、資源風(fēng)水、民俗民風(fēng)，孕育了不同特質(zhì)、各具特色的地域文化，這些各自為陣的地域文化，在視覺符號上都有著各自的代表。...

中國是茶葉的故鄉(xiāng),中國的茶文化如同中華民族古老而光輝燦爛的文明史一樣悠久,并衍生出門類繁雜的文學(xué)與藝術(shù)之花。茶秉天地至清之氣,卻能讓人在繁雜的塵世中獲得片刻清閑,所以它深受文人墨客的贊賞,并常以繪畫、詩詞、歌賦等形式來表達(dá)品茶的情趣,使茶文化更加絢麗多彩。文徵明為茶而作《品泉圖》;蘇東坡更是留下“從來佳茗似佳人”優(yōu)美的詩句;鄭板橋也因此感嘆:“從來名士能評水,自古高僧受斗茶”可見茶之文化品味。正因如此,作為茶這一特殊商品的包裝更應(yīng)體現(xiàn)其文化的特性。眾所周知,包裝設(shè)計的重要功能是激發(fā)消費的購買欲,這種購買心理可以通過包裝的視覺沖擊而觸發(fā)。茶葉的包裝作為商品與消費者之間的信息紐帶,對其文化性的要求更顯得突出。好的茶葉包裝不僅可以提高銷售份額,更可以提升品牌形象,使我國傳統(tǒng)的茶文化得以更廣泛的傳播。以下從設(shè)計的三要素來探討一下茶葉的包裝:1、圖形包裝設(shè)計離不開圖形,設(shè)計師借助設(shè)計元素所組合的視覺圖形,以圖形的寓意能否表達(dá)出消費者對商品理想價值的要求來確定圖形的“字意”形式。也就是說、依靠圖形的隱意來烘托字意的感染力,以促使消費者的心理聯(lián)想,牽動人的感情而激起購買欲望。茶素來與文人雅士有不解之緣,在那氤氳的暖香中,永遠(yuǎn)留存著最幽靜的茶之記憶,因此古有詩云:“此物清高世莫知”。若要營造出“清高”的氛圍,當(dāng)然非中國畫莫屬。中國畫是中華民族燦爛文化瑰寶,它緣物寄情,物我兩忘,以超然的意匠,飛凌于萬象之上,在主客觀交感之中產(chǎn)生深邃的境界,這種境界與茶文化所欲傳達(dá)的超然脫俗意境正好吻合。因此在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計中,以國畫作為主體圖形的很多。許多茶葉包裝都以中國畫、裝飾紋樣、吉祥圖案以及民間剪紙、少數(shù)民族圖案等具有強烈民族文化氣息的傳統(tǒng)元素來表現(xiàn)茶葉的傳統(tǒng)性,但我們不能僅僅停留于拷貝和照搬一些傳統(tǒng)的圖案,而應(yīng)將我國傳統(tǒng)藝術(shù)上的傳情、含蓄、細(xì)膩等審美特點的民族文化精神意韻融入其中。比如將傳統(tǒng)的文化符號運用現(xiàn)代設(shè)計手法簡化、夸張、對比穿插、擴(kuò)散、重新組合,使之具有民族特性的同時又不失現(xiàn)代感,使之更富含表現(xiàn)力地滲透于茶葉包裝之中。如廣東的“中國名茶”包裝,外包裝盒為中軸式構(gòu)圖,采用“清明上河圖”作裝飾;內(nèi)包裝則用四小盒組拼成一幅“清明上河圖”長卷,設(shè)計古樸、莊重,體現(xiàn)了歷史悠久的特點,是將傳統(tǒng)圖形運用于茶葉包裝的經(jīng)典。另外,運用點、線、面及各種幾何曲線或利用偶然紋樣抽象構(gòu)成畫面也是一種很好的表現(xiàn)方法,這種表現(xiàn)手法更加新穎,體現(xiàn)出大度、簡約和莊重的特點,使設(shè)計走向新的界面和層次。抽象構(gòu)成畫面雖不能表達(dá)一個肯定的意義,但它能給人以含蓄的意境,通過人們的視覺感受,使消費者產(chǎn)生與商品有關(guān)聯(lián)的遐想,從而了解商品,產(chǎn)生購買欲。但這些抽象的圖案不能基于設(shè)計者憑空想象,而應(yīng)間接或直接從自然物的元素中獲取,并準(zhǔn)確傳達(dá)與之相關(guān)的信息。攝影作為圖形表現(xiàn)的手段之一,我們可通過照片準(zhǔn)確、真實地再現(xiàn)茶葉內(nèi)包裝的商品形態(tài),使消費者一目了然,給人以信賴感和親切感。云霧繚繞、山巒重疊的優(yōu)美大自然風(fēng)光能展現(xiàn)茶葉生長的優(yōu)越生態(tài)環(huán)境,不同茶類的飲用茶具也能很好體現(xiàn)了產(chǎn)品之內(nèi)涵,同時也讓圖形的表現(xiàn)力更有深度。如以寧白靜優(yōu)雅的杭州西子湖襯托西湖龍井,用黃山巍峨奇特的山巒寓意黃山毛峰,以田園風(fēng)光詮釋茉莉花茶。試想如果能將這些迷人的照片運用于茶葉銷售包裝中,定會增強包裝的吸引力,提了高商品的附加值。2、文字包裝設(shè)計中,文字是傳達(dá)商品信息必不可少的組成部分,好的文字設(shè)計不僅能傳達(dá)出商品的屬性,更能以其獨特的視覺效果吸引消費者的關(guān)注。中國的文字書法藝術(shù)源遠(yuǎn)流長,歷經(jīng)錘煉和歲月的積淀,使已具備了很高的藝術(shù)境界。象篆書、隸書、楷書、草書、行書等都對表現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的屬性方面非常貼切。茶文化與漢字書法均是中華民族智慧的象征,它們之間本身就早已有著密切的聯(lián)系,因此用書法字體作為茶葉包裝的視覺元素的確是恰到好處。如國際品牌茶葉——立頓茶,在其茶包系列中的一款中國風(fēng)味茶,為了充分展現(xiàn)立頓的國際性形象,卻又不致使立頓與中國茶有格格不入之感,特以“茗閑情”作為副品牌名,且以毛筆書寫其品名,很有東方情調(diào),深受中國消費者的青睞。書法字體應(yīng)用到茶葉包裝設(shè)計中并非隨便搬過來即可使用必須經(jīng)過反復(fù)推敲及加工設(shè)計。一般來說、隸書、楷書、行書與印刷字體接近,容易識別,甲骨文與篆書源于象形,有繪畫的風(fēng)韻。書法字體中不同的門派有不同的風(fēng)格,其雄勁渾厚、清傲靈秀、瀟灑飄逸和質(zhì)樸清新的不同風(fēng)格,為包裝設(shè)計提供了更多的選擇。其中的宋體和仿宋體最能傳達(dá)“文化”氣韻,將其運用在茶葉包裝上可體現(xiàn)茶文化的超然姿態(tài)。3、色彩要使茶葉包裝更富有文化氣息,還離不開色彩的渲染。色彩在視覺藝術(shù)中常常具有先聲奪人的力量,它是美感中最普及的形式,極易引起人的情感反應(yīng)與變化。因此,把握住包裝設(shè)計中的色彩,亦即抓住了消費者的情感。如來自美國品牌“福牌”茶葉包裝,其墨綠色調(diào)質(zhì)樸而厚重,金色的文字賦予產(chǎn)品一種檔次感,設(shè)計單純、簡約而有力度,其色彩就很好的傳達(dá)了商品的信息。人們對色彩具有主觀感情和客觀感情,不同的消費者對不同的色彩常常引發(fā)不同的聯(lián)想。在茶葉包裝設(shè)計的用色上,除了要考慮商品的品種、檔次、適用場合外,還要考慮消費者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣,根據(jù)茶葉產(chǎn)品的不同品種選用色彩將大大加強它的視覺沖擊力。比如紅茶選用暖色調(diào),讓人有濃郁、味厚之感;綠茶、花茶用清新的淡色調(diào),體現(xiàn)其清香、鮮爽之特色。烏龍、普洱則用濃重的深色調(diào),給人醇和穩(wěn)重的味覺。白茶宜選用柔和的白色或粉色為基調(diào),折射出它溫馨柔滑特質(zhì)的一面。這些用色規(guī)律對中國茶葉產(chǎn)品的信息表達(dá)是有普遍的指導(dǎo)意義的,但更重要的是設(shè)計師根據(jù)產(chǎn)品和市場來創(chuàng)造性的運用色彩。香港設(shè)計師靳埭強先生設(shè)計的車仔茶葉系列包裝分別以不同的底色襯托突出車仔這一品牌的圖形,即以深綠色底為烏龍茶,紅色底為鐵觀音,淺褐色代表普洱茶,黃色表示香片,很好地展示了不同茶葉品種的特性。我國是世界茶葉大國,若要茶葉有好的市場,包裝的責(zé)任義不容辭,因此作為設(shè)計師不僅要使茶葉包裝設(shè)計有漂亮的外表,更應(yīng)使設(shè)計突出茶文化特性。總而言之,把握好設(shè)計中的三要素,就能使我們對傳統(tǒng)與現(xiàn)代的設(shè)計元素運用自如,實現(xiàn)具有民族特色的中國茶葉包裝新的創(chuàng)新。...