圖形、色彩、文字是構成商品包裝的基本元素，其中圖形與符號的設計在商品包裝中占據非常重要的地位。不管哪種風格的包裝其關鍵在于是否有獨特的思想和靈魂，是否通過圖形等視覺元素的建立與運用傳達一種視覺美。“簡潔而不單調，豐富而不繁瑣”一直是設計師追求的最高美學境界。對于包裝圖形創意而言，豐富的內涵和設計意境在簡潔的圖形中尤為重要和難得。這一方面是由圖形自身傳遞信息的特點所決定，另一方面是為了適應當今快節奏的信息社會的需要。消費者在接受圖形信息的同時，感受到商品獨到的人文關懷，從而產生購買熱情。

圖形符號是人類賦予其意義的某種形式。人們賦予石頭以堅定、冥頑，賦予紅色以熱烈，賦予白色以純潔或悲哀，賦予圓形以完滿、曲線和溫柔等等。當人們將某一符號與另一事物相聯系，以某一符號代表另一事物時，代表的事物就是符號元素，而被代表的就是符號的所指物。比如:直線的象征意義為果斷、剛強，有男性感;曲線、弧線為柔和、靈活、美好、優雅、纖弱，有女性感;螺旋線具有升騰、超然、脫俗之感;等邊三角形具有穩定、牢固、永恒之感。符號是表達與接受的中介，也是交流活動的中介。人們在交流活動中，是通過符號來表達自己的意圖和思想感情，通過對符號的感知和理解來接受對方的意圖和情感的。而包裝是一.種運用符號表征的設計行為，是運用符號元素來說明、解釋、表現產品，表達企業給予消費者利益的承諾的意象活動。

包裝中對于圖形符號的運用是在直觀的感覺中,從商品情趣上、邏輯上來考慮的形式過程。其主要解決的是圖的意味、色的感觀、字的形象變化以及結構、造型等。對此，圖形符號在包裝上的傳達特征有以下幾點:

1.直觀性。文字是傳播信息的直接形式，是記錄語言的符號，如果不了解這種符號的規律，則看了也不解其意。比如英文，在包裝設計.上因受地域性局限，對某些人來說，只是一群文字排列而已，不能明白任何內容，無法激起任何感情。但如用圖形來表達，卻能使不同地區的人們對于圖形所展示的信息一目了然。圖形是一種有助于視覺傳播的簡單而單純的語言，這種直觀的圖形仿佛真實世界的再現，具有可觀性，使人們對其傳達的信息的信任度超過了純粹的語言。如在商品外包裝用一些非常逼真的圖形，便可生動地展現商品的優秀品質，其說服力遠遠超過了語言。

2.趣味性。語言文字符號能準確傳遞信息，但是難免給，人以生硬冰冷之感，而圖形在傳遞信息上卻以情趣性見長，使人在接受信息時處于一種非常輕松愉快的狀態。商品包裝中的圖形可采用擬人化手法設計來表達人情味，也可采用夸張手法將視覺形象藝術地夸大或縮小，還可通過卡通圖形使物品特征更加鮮明、典型且富有感情。設計師強烈的主觀精神使形態得到改變，從而創造出理想中的形式美和情趣性，使消費者被圖形表達出來的情趣性所吸引，產生購買欲望。

3.可知性。指在商品包裝設計中圖形的建立能準確地傳遞出被包裝物的信息，使消費者可以從圖形中準確地領悟到所傳達的意義，而不會造成誤讀現象。

4.吸引性。吸引性是包裝圖形設計的主要目標。圖形設計成功與否，關鍵看能不能吸弓I消費者的注意，使其產生購買欲望。在琳瑯滿目的包裝物中，消費者究竟如何選擇，這涉及到信息傳遞以及消費者如何接受等問題。在包裝上影響人們視覺的因素，包括客觀及主觀心理。注意人的心理活動對圖形或其他事物的指向和集中，這種指向和集中使人們能清晰地反映現實中的事物。在包裝圖形設計中，要利用各種創意和手段，使人產生新奇和刺激感，使包裝形象能迅速地滲入人們的潛意識，促使人們在不知不覺中進入到注意、興趣、欲望、比較、決策及購買過程中。

5.一致性。包裝設計的目的，是為了保護商品和促銷。包裝圖形的建立與一般的平面設計有所不同，包裝要考慮四面八方的效果，若是圓形包裝則要考慮其連續性，以保證商品展示、陳列的需要。例如直式的包裝盒與橫式的包裝盒圖形設計，要使它們展示時產生另一種效果，使每一個包裝展示的仍然是一個完整的形象。系列包裝圖形設計的目的是改變包裝的大小造型和結構，統一圖形設計，造成既具有整體性，又具有視覺特性的效果。

圖形在包裝設計中的地位是不可估量的，它是設計中最重要的視覺造型要素，這是商品廣告策略的需要。商品包裝圖形的建立應該符合商品認識的特征，從而滿足人們的心理和視覺的需求。