一、包裝內容重點一商標

商標:是包裝設計中關鍵又重要的共性因素之一，而且常成為系列表達的中心。

目前或今后，那種擁有獨一無二的優點的商品已經越來越少，那么怎樣才能使沒有獨特優點的商品暢銷?專家認為只能憑印象銷售一抓住什么好看，產品才能暢銷。想要取得多種多樣的好印象需要根據不同的市場和消費對象來進行針對性的設計，比如歐式浪漫主義，就是一種典型形象，有些化妝品廠就是依靠這種形象而獲得成功的。

特別是在同類產品的競爭中，必須借助一個與別人相區別的“我”的概念一它能賦予商品一個既能夠體現商品“理想之涵義”又美妙動聽的品牌名稱和與之相對應的視覺形態一這 就是商標。

它是企業的一切市場努力的依托，并努力將它作為體現企業為消費者服務著想的化身。可以這樣說:

構成包裝形式的其他設計因素一總體造型、 色彩、圖形和文字等因素，經創造性的組合，其根本是為了扶植這-商標的價值，即無論采用什么表現手法，都應有助于突出商標的價值一向消費者解釋在這一商標下(企業的形象)選擇商品所能帶來的利益。

我們知道，商標是受法律保護的，而在商品競爭中，每一種包裝形式都難免受到對手不同程度的模仿，所以我們可以慢慢發現，為什么在國外多數商品的包裝中，商標總處在醒目的位置。

舉一個極端的例子:可口可樂的包裝，只給人留下“可口可樂”商標的印象，它依照法律，加進了一些文字，但加得不顯眼，這是所謂“商標中心主義”的表現手法。

日本人非常重視包裝上的商標，“忽視了商標，就等于喪失了生命”。一件漂亮的包裝只能使消費者獲得一時的歡心，而商標一旦深入人心之后，就會獲得長期的市場效益。

一旦商標成立，就會投人大量的廣告費，從視覺、聽覺上使它家喻戶曉。要使產品出名，不可有同名同姓。一般來說，最能讓人記住的，往往就是商標名稱。商標名稱的易讀、易記，造型的美感等等都是非常重要的。

二、視覺流程

注意包裝上信息量的調整分配。一個包裝盒的五個展示面具有不同的信息傳遞功能。根據國外一些著名設計師的觀點，包裝上視覺流程的安排應是這樣:

1.企業品牌，品名商標:如駱駝牌、箭牌、紅山茶。

2.商品形象及名稱:如糖、餅干等。

3.商品品質或特點:包括副標題、廣告句(如松脆、香甜、清香)等。

4.使用方法:如化妝品的使用方法和注意事項。

5.成分及其他信息:六個面或袋包裝兩個面上設計安排好這些具有不同功能的信息非常重要。一般來說，吸引顧客的展示面是對顧客的一面，它主要以產品企業標志和產品形象為主，其他信息則一般安排在側面和后面。

總之，要有主次、層次感，讓人先看到什么，并最終能深深地印入腦海。當然，除了商標之外，整體形象的印象也很重要。要把“好多”變成“一”，一個有沖擊力的、富有美感的、讓人長時間記憶猶新的。

三、用包裝做廣告

擁有商標、名稱(品名)、生產廠名、廠址、電話等等的產品，就好像就是一個有名有姓的人一樣， 顧客購買了它，便認識了它，對它有了初步印象。

在這注重品牌的社會，若不標明商標、廠名址是可悲的。標明商標、廠名址也有利于消費者辨別真偽，有利于信息反饋和廠家的改進。酒好不怕巷子深的觀念慢慢過時了。

消費者們常常通過商品的品牌和包裝來判斷其質量優劣。跟著時尚走或揀價格實惠的東西早已過時了。貨架越來越擁擠，人們越來越精挑細揀。消費者對時尚品位的追求和對個人生活的重視，使得品牌的名聲至關重要。在日益激烈的市場競爭中，需要絕對創意又扣準風格的包裝來為品牌做廣告。