法則一：企業品牌策劃要突出“形象特征”企業品牌策劃，目的是樹立企業品牌形象，提升品牌附加值，讓更多的消費者關注并喜歡企業的品牌產品。眼下，同類產品舉不勝舉，企業如何讓消費者在海一樣的產品世界里又不用化去過多的時間與精力就能發現并記住你的產品呢?這就需要我們在企業品牌策劃時突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特征，品牌產品就會被眾多同類品牌淹沒;品牌的形象特征，可以讓消費者快速發現你。法則二：企業品牌策劃要切合“產品定位”產品定位，本質上是消費定位。產品定位要和企業的目標消費群體相吻合。換言之，產品要迎合消費者“胃口”。從這個角度看問題，企業品牌策劃要附合消費者的認知特點、主流的消費理念和消費行為習慣等，如前述的“哥倫比娜”時裝、“巧可巧克”童裝，這些品牌在命名時就沒有考慮到無意識狀態下客觀存在的自身品牌形象和品牌訴求，也沒有考慮到中國特色消費者的認知特點、消費理念和消費行為習慣，導致消費者在展開品牌聯想時和企業品牌訴求相違背。法則三：企業品牌策劃要彰顯“精神特質”精神特質是企業品牌策劃的核心內容，是品牌的靈魂。大凡產品，其物理屬性的差距不會很大。...

①品牌在一個企業中占有不可代替的地位，它的優勢是非常重要的，簡單的解釋也就是說品牌定位是企業對自身優勢的認知。品牌的確立要根據市場的要求，符合大眾的需求，打造屬于自己公司的一張身份牌。一般來說，各個企業都會對自己公司所設計的品牌確立相應的市場，而且所設計的品牌有與眾不同的特點和功效，這樣才能與別的企業形成鮮明的對比，形成自己公司所特有的形象，最后在市場中占有獨特的地位。另外，消費者在買某種產品的時候會看看是否能夠滿足他們的需求，生產出來的產品最終是被消費者買單，它的形象如何這個在很大程度上都要取決于客戶的態度，只有銷售量很大的產品才能夠在市場中占有有利的地位。②品牌要素的創造與集合。當我們想到某個企業的時候一般都會想到這個企業的LOGO或者是VI，這就是品牌效應，品牌是企業形象的代表，它不僅僅就意味著只是一種產品，它所代表的意義重大。雖然它只是一種不會說話的物體，但是它也一樣是有生命的。設計者們在設計前都會對品牌有一個全面的認識，先要了解品牌的特性和適用的人群，消費群體是哪些人，通過各方面的分析后，最后才集合成品牌LOGO或者VI。③品牌的推廣在宣傳的時候不要一味的是去介紹它的功效，而是要結合文化，這樣的效果或許要好得多。④品牌的維護。任何一個知名的品牌都不可能在短時間內形成，而是在慢慢積累不斷改善中形成的，不可能生產出來的東西就會是完美的，需要不斷的改進這樣才能不斷的進步，才能生存的更久，必須要保持自己品牌的良好發展，建立良好的管理機制，不斷的改進向前發展。在市場競爭越來越激烈的狀態下，要想品牌能夠站穩腳跟，得到公眾的接受和認可是我們必須做的，這就要求我們在品牌設計中，將品牌的獨特之處很好的彰顯出來。總而言之，品牌設計不是紙上談兵，需要我們用實際的操作反復探索，找到符合品牌的設計，樹立更好的公眾形象，贏得大眾的認可。...

一個品牌設計的優劣是評價整個企業員工的工作能力與工作水平的標準，是顧客們對企業認可度的衡量標準。①品牌名簡明易懂，利于顧客記憶。在品牌設計中，品牌名是吸引顧客的第一要素，如何讓顧客更好、更容易記住該品牌，品牌名的設計是相當重要的。抓住顧客的第一良好印象是品牌所需要完成的第一步，品牌名是勾起顧客深入了解的基礎。②彰顯品牌個性之處，吸引顧客了解。一個人要有自己的獨特之處才會在眾多的人里脫穎而出，一個品牌也不例外，它必須具有別的品牌沒有的特殊屬性才能在競爭相當強烈的市場居于有利地位。在品牌設計的過程中，企業必須將品牌所具有的獨特之處彰顯出來，不必華麗的辭藻，只需要讓人們了解到它的特殊性能就可以了。華麗的辭藻給人距離感，消費對象的范圍也變縮小很多，平實卻又形象的詞修飾，更為品牌增色，讓品牌形象更接底氣，卻又不失品牌的個性特色。③品牌設計新穎獨特，加深顧客的了解。品牌設計包括品牌標志、品牌名稱等等內容的設計，在品牌競爭的市場中品牌設計必須不同于其他品牌設計，設計出屬于自己公司的品牌，這樣才能讓顧客對該品牌進行深入的了解。④尊重文化。在品牌設計的過程中，我們多多少少會面臨文化的差異，面對這種情況，我們應該尊重文化，相互借鑒，打造出更好的品牌。...

隨著經濟的發展以及科學技術的不斷進步，市場上的產品逐漸呈現出數量極多，樣式多樣化，產品的同質化也不斷加劇的趨勢。消費者對產品的選擇性較大，當人們的物質生活不斷富足的時候，便會自然而然的追求更高層次精神上的滿足。一、對品牌做出準確的詳盡的定位。根據目的進行的市場定位和自身定位的定位才會是較切合的定位。1、首先要對品牌做一個準確的市場定位。要做出正確的市場定位，預定的目標消費者和預定的競爭對手，實施“走出去”戰略，就是對企業品牌本身以外的客體的一些了解和認知。2、對企業自身做出客觀準確的定位。這樣的定位包括根據企業所具備的資源和能力和目標要求素確定的產品功能定位以及產品的廣告定位。二、對品牌做出詳盡的精細的品牌規劃1、關于品牌架構的規劃。品牌的架構有多種形式，主要包括單一品牌和多品牌兩種。2、關于品牌價值的規劃。品牌的價值就是該品牌在消費者心中占據的位置。品牌的價值主要包括品牌的理性價值、品牌的感性價值、以及品牌的象征象征性價值。3、關于品牌形象的規劃。說到品牌的形象，就不得不說品牌的識別設計。人們總是通過一個品牌的識別系統而更加了解、認同一個品牌的形象。三、對產品做出認真仔細的品牌推廣1、關于品牌內部范例的推廣。最重要的是需要傳達的是統一行為。2、關于品牌的整合營銷傳播的推廣。當上面的每一步按規劃進行，便可以開始了向外傳播的階段，在傳播時，要最好綜合運用適當的不同的傳播媒介，進行最大限度的傳播。實行以上三個品牌運營步驟，便可以為企業或產品運營自身的品牌。...

品牌策劃是什么？品牌策劃是企業發現用戶價值、傳播價值，夯實用戶認知的過程。通過科學的品牌策劃，對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發，并通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化，為品牌量身打造一個長遠規劃，讓消費者認識品牌，記住品牌，忠于品牌。如何做好品牌策劃？一、確定核心競爭力一個品牌首先要有核心競爭力，品牌策劃的關鍵，就是要把核心競爭力找出來。核心競爭力可以通過前期分析調查，或與競品對比找出來。隨著互聯網的快速發展，競爭愈加激烈，競爭已不再是資源、渠道、產品、技術等維度，更強調內容、體驗、服務，洞察消費者痛點。二、正確給品牌定位品牌定位，就是為品牌尋找一個合適的市場方向，在消費者心中占據特殊位置。讓消費者產生需求時，第一時間聯想到自己的品牌。如：百事可樂當年被可口可樂打得很痛苦，于是百事可樂高層開始反思，做出了跟可口可樂完全相反的定位：可口可樂用紅色包裝，百事可樂就用藍色包裝；可口可樂強調“正宗”，百事可樂就強調“年輕”，是“年輕人的選擇”。通過反向定位，百事可樂不僅成功站穩了腳跟，還成為了美國第二大飲料品牌。三、打造品牌文化品牌文化，顧名思義是品牌自身的價值觀、世界觀、態度的體現。把品牌打造成一個有思想、有情感的“人”，讓目標消費者感興趣，并產生認同感，最后有極強的忠誠度。當消費者選擇這個品牌時，并不全是因為產品，而是品牌展示出來的形象就能滿足其內心需求。如：二鍋頭，口感不賴。喝酒的都認為不錯，但二鍋頭就算極品也才賣十幾塊。可山西汾酒呢？賣500多塊。二鍋頭十幾塊，口感真的差那么多嗎？其實不然，關鍵就是人們認為二鍋頭品味低，上不得臺面。四、確定品牌slogan品牌廣告語，即品牌口號。一個好的品牌口號，能在消費者心中深深扎根。那一個好的品牌廣告語有什么標準呢？1.符合品牌定位。2.有感染力，引發消費者共鳴。3.容易傳播，易讀易記。如：王老吉的品牌廣告語：怕上火喝王老吉。簡單易記，就算后面有加多寶，也難以撼動這句廣告語的在消費者心中的地位。五、講好品牌故事品牌故事是品牌文化補充，故事講得好，能讓品牌具有人格化。消費者是理性和感性的結合體，打情懷牌容易吸引感性消費者，激發需求，消費者自然而然的就會為你買單。如：馬云創建阿里巴巴時十八羅漢的故事，使人津津樂道的同時，也大大提升了阿里巴巴的品牌形象和認知度。六、打磨視覺設計品牌視覺設計，LOGO和VI都非常重要。一個LOGO是消費者認識品牌的開端。記憶點，興趣點、消費欲，第一印象、第一感覺，吸引力，想象力，這些對消費者的購買行為，往往起了決定性的作用。當然，品牌視覺設計的高度統一, 企業的視覺傳播是否充分利用,這決定品牌的傳播是否能達到最理想的效果。VI是品牌宣傳的視覺載體, 人活一張“臉”，樹活一張“皮”，V I就是品牌的“臉皮”。一個好的品牌策劃可以使品牌迅速崛起；品牌策劃也必須具備前瞻性，能抓住機會，找到問題，追蹤根源，挖掘消費者痛點，打造有影響力度的品牌傳播，實現品牌和產品的持續銷售。...

有這樣一個現象，就是很多人在消費的時候，都會傾向于品牌，而對商家而言，在同一類產品當中，產品外觀、質量、價格相差不多的情況下，一些品牌產品就是賣得比較好，很明顯這是品牌帶給消費者一種認可，所以，一家企業打造自身的品牌是非常重要的，一個好的品牌不是盲目操作就會有的，也正是如此需要通品牌全案策劃，才會有一個好的品牌。品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它通過名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合來區分不同競爭者之間所要傳遞的企業理念，增值的源泉來自于消費者心中對品牌的印象。品牌策劃是通過一系列推廣方案讓企業品牌得到消費者認可和提升的同時，傳播企業獨有的理念，讓消費者與企業之間形成統一的價值觀，建立起自己的品牌。那什么是品牌全案策劃呢？品牌全案策劃應該包含以下幾大方面：品牌市場調研、品牌整合策劃、市場整合營銷策劃、企業視覺識別系統(VI)設計、產品包裝設計與創意、銷售終端生動化創意與設計、影視廣告的創意、平面設計廣告的創意與策劃等等。品牌的市場調研工作是整套品牌全案策劃的基石，只有充分掌握產品特點、消費者需求、市場變化，才能精準的找到品牌的定位，推出符合市場的全新品牌；品牌整合策劃和市場營銷策劃是根據市場調研返回的結果進行分析，做出準確的品牌策劃并指定出產品品牌在后續階段進入市場的一系列市場營銷策劃，這個部分非常重要，是整套品牌建設和發展的核心關鍵；企業視覺識別VI設計系統是企業內部視覺形象上進行了整理后的統一，而產品包裝設計是直接對銷售終端產品的品牌建設；影視和平面廣告是品牌推廣的多樣化推廣手段，也是重中之重。那么如何定制您的品牌全案策劃呢？1、建立品牌形象良好的印象是成功的第一步，品質形象是品牌形象的基礎。品質形象的建立并不是僅提到一下產品質量就可以，關鍵是要建立起“良好品質”的印象。品質形象不能僅僅停留在“用了就說好的“層面上，要做到“看了就說好”才行。所以說，品質形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。2、建立價格形象價格形象是市場敏感度的重要表現，我們常用產品零售價格的高低來形容其價格形象，認為高價格就是好形象，價格低就是壞形象，這的確有失公允。應該說，價格的高低是相對而言的。在于同類產品的比較中，我們才有高低之別。所以我們認為，品質形象和品牌形象又是價格形象的基礎。“品質/價格”和“品牌/價格”的定價模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。3、建立通路形象完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發銷售，終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。索尼剛進入美國市場時，在寄賣店里售賣，美國消費者認為其是“癟三”產品，之后，索尼公司將產品轉移到了馬希里爾百貨公司的貨架上，于是消費者 紛紛購買，“索尼”的品牌真正開始有了起色。4、建立廣告形象廣告是企業擴張的利器。可做廣告可不一定就能做好市場。建立廣告形象，企業有二條可控制因素和一條不可控制因素。可控制的因素：一是選擇大媒體做廣告，二是進行大投入做廣告。不可控制的因素：就是廣告質量，包括創意和制作水平。簡而言之，建立廣告形象需要“二大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大、形象就大；投入大，形象就強；水平高，形象就好。其實就這么簡單。5、如何建立促銷形象銷售是一把雙刃劍，誠然，他是一種十分有效的市場推廣手段，可弄不好也會反噬在自己身上。品牌在打造過程中，需要經常使用一些促銷技巧。“打折銷售”是比較 明確的一種損害品牌形象的促銷方法。用心觀察一下就會發現，那些與“降價”有關的促銷方式，對品牌形象非常不利。但這并不是絕對的，當年中國長虹彩電，就是通過大降價，提升了當年的市場占有率。促銷形象做的好，市場是可以重新整理，重新排位的。6、建立顧客形象20世紀70年代“定位論”，使產品的概念發生變化，產品不再為大眾服務，而是專供部分人享受，于是就產生了“顧客形象”，我們可以想象一下，開“寶馬” 的都是什么人？穿“阿迪”的都是什么人？買“香奈兒”的都是什么人，品牌管理者應該明確自己產品所對接的顧客形象，其中，最有效的就是價格，以價格區隔出不同人群，維護少數人的利益。我們認為品牌全案策劃，重點在一個“全”字，一定要“全部、完整”。推廣離不開策劃，策劃做的好，品牌之路才能暢通無阻。品牌全案策劃從前期調研，到組織策劃，到確立實施，再到面世推廣，是一個非常完整的流程，不管是哪種類型公司，要做好品牌全案都是很有難度的，需要多年品牌全案設計經驗作為支撐、過硬的公司實力以及對全案的策劃了解，才能做好品牌的全案策劃。...