跟備受矚目的服裝設計一樣，其他的諸如平面設計、建筑設計、包裝設計等也都有自己的時尚潮流。在不同的時代，包裝設計的整體特點也不一樣，不同的行業產品其具體表現不一樣，但其整體思想是一致的。以下是包裝設計的最新四大潮流：一、優化圖文設計，巧用色彩裝束產品包裝的圖文設計和色彩搭配是獲取消費者目光的先鋒兵。圖文設計精美，色彩搭配和諧，且讓人賞心悅目的產品包裝必然最先躍入消費者的眼里。二、提供必要信息，提高品牌檔次包裝關鍵在于深入產品內核，將與品牌相關聯的產品文化、名稱、圖案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。其中產品信息的提供和表現非常重要，包裝信息與產品信息必須保持一致。品牌名稱、標志等信息在包裝設計中盡可能地體現品牌個性和差異性。三、創新包裝形式，滿足不同用途包裝的功能很多，例如，保護產品，便于儲運；吸引注意力，進行促銷；方便購買、攜帶；提升品牌價值等等。設計良好的包裝能為消費者創造更多使用價值，為生產者創造更多銷售額和利潤。例如豬八戒威客網上一名威客設計的紅酒包裝盒子，抽屜式的設計，使盒子還可以被當做便攜的儲物盒使用。四、融入文化元素，盡顯品牌內涵文化是源遠流長的，它是品牌永恒的生命力。將文化融入品牌，并得以在終端展示，這是展現品牌內涵，提高品牌美譽度的極好方法。而且將文化元素體現在包裝上，產品也便有了厚重的文化底蘊，這種產品也更能經得起時間的考驗。當下，包裝的作用不僅僅限于保護產品和方便攜帶了。好的包裝設計能保護產品屬性的同時讓消費者迅速識別品牌，同時通過包裝本身去傳遞品牌內涵、提高品牌形象。優秀的包裝設計是產品和品牌的“最優宣傳員”。...

人們的視覺對于色彩的敏感遠大于對于圖片和文字本身的敏感。因此包裝設計要想吸引注意力，配色是重要的一環。下面，小編將為大家總結幾條配色要領，希望對你的包裝設計有用。1．確定總色調：包裝色彩的總體感覺是華麗還是質樸，都是取決于包裝色彩的總色調。總色調直接依據色相、明度、純度等色彩基本屬性來具體體現。如明調，暗高，鮮調，灰調，強調、弱調、軟訓、硬調等等。 2．面積因素：除色相、明度、純度外，色彩面積大小是直接影響色調的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積色的安排，大面積色彩在包裝陳列中具有遠距離的視覺效果。另外，在兩色對比過強時，可以通過擴大或縮小其中某一色的面積來進行調和。 3．視認度：視認度是講配色層次的清晰度。良好的視認度在包裝、廣告等視覺傳達設計中非常重要。視認度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對比關系。4．強調色：強調色是總色調中重點用色，是面積因素和視認度結合考慮的用色。一般要求明度和統度上高于周圍的色彩，在面積上則要小于周圍的色彩，否則起不到強調作用。 5．標志色：這里講的標志色不是商標的色彩，而是用色彩區別不同種類或同類不同品種產品系列包裝的用色。例如以不同的色彩區別同一品牌的日用化學品的不同成分用品的包裝用色。在處理上，面積，形狀，位置應加以變化。 6．象征色：這是不直接模仿內容物色彩特征，而且根據廣大消費者的共同認識加以象證應用的一種觀念性的用色。主要用于產品的某種精神屬性的表現或一定牌號意念的表現。7．對比色：對比色不同于強調色，這是面積相近而色相明度加以對比的用色，這種用色具有強烈的視覺效果，從而具有廣告性。 8．間隔色：間隔色運用是指在相鄰而呈強烈對比的不同色彩的中間用另一種色彩如以間隔或作共用，可以加強協調，減弱對比。間隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、銀色為主。 9．漸層色：漸層是漸漸變化的用色，色相，明度，純度都可作漸層變化。漸層色具有和諧而豐富的色彩效果，在包裝的色彩處理中運用較多。 10．輔助色：這是與強調色相反的用色，是對總色調或強調色起調劑作用的輔助性用色方法，用以加強色調層次，取得豐富的色彩效果。在包裝設計處理中，要注意不能喧賓奪主，不能盲目濫用。相信這十條配色要領能夠為你的包裝設計配色提供一些靈感。同時也希望大家在進行包裝設計的時候注意到一些配色的細節，常常看到一些很丑的包裝，簡直是對消費者眼睛的污染，那樣的包裝產品是不會有很高的銷量的。...

在十二色相環上，兩個相互對頂的色彩叫對比色，其色相明度差異最大，給人留下鮮明、強烈的對比感覺。色彩只有通過對比，才能正確表達形象。對比主要包括以下三方面：明度對比。包括同色相和不同色相的明度對比，需通過反復比較，以求準確表達。明度對比可加強明快感，對比越強，視覺效果越清晰，反之視覺效果越模糊。純度對比。在同一色相中，純度越高，越顯鮮艷，純度越低，越加混濁。純度對比可加強濃郁感。色相對比。這是兩種或多種色彩并置或交替變幼時，因色相不同而造成的色彩偏移現象，又可分臨色對比、補色對比和冷暖對比。在進行色相對比設計時，應使對比恰到好處，才使畫面艷而不俗，華而不浮，產生協調和諧的美感。色彩的調和在十二色相環上，兩個相近的色彩叫調和色。色彩調和給人以含蓄、豐富、高雅、愉悅、舒服的感覺。主要調和法有：同類色調和。是指色相同而明度不同的色彩配合，如淡綠、鮮綠、深綠的配合或淺紅、大紅、深紅的配合。近似色調和。是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱紅、黃都含有黃的成分，配合在一起容易協調一致。色彩的節奏節奏是構成畫面形式感的重要因素，體現在畫面上則有許多變化，如強弱、大小、明暗、剛柔、高低、虛實等，這些矛盾雙方的交替變紀，并不是簡單的重復，而是多種形式的節律運動，它既有重復、又有發展，各個方面互相制約、互相推進、體現了自然的和諧。從畫面效果看，有激烈的，有平穩的，有快樂的，有憂郁的等。各種不同的色彩，為體現同一主題組成有機整體，融合在節奏的律動之中。...

前記：作為5P中的一P，包裝設計的重要性不言而喻；然而，包裝設計的工作卻并非放了LOGO、外加產品圖片那邊簡單——相反，一款成功的包裝設計是環環相扣嚴密構思+藝術性創造和再現的結果。且結合成功的包裝設計和過往的經驗，整理下包裝設計的過程和以及如何進行重點環節把控——同時，為簡單起見，該文中的包裝設計僅指包裝標簽或包裝畫面上的設計。一、包裝設計過程：整體上，包裝的設計過程分為三部分：Step 1：結合推出新包裝的目的、產品定位和利益、目標消費者、行銷策略，并在分析老包裝和競品包裝的基礎上，確定包裝的表現重點；在此之后根據表現重點，確認表現角度。Step 2：根據已確定的確認重點和表現角度，對比舊產品或競品包裝，確認表現手法——這一方面，前人已進行了比較系統的整理，我且做摘抄和自我總結：表現手法可集中分為直接表現和間接表現兩種：直接表現：直接表現是指表現重點直接呈現在包裝上，最常用的方法是運用攝影圖片或開窗來表現，如將品牌名放至最大、采用開窗形式展現產品內容物（統一冰醇茉莉的茶葉開窗、康茶類飲料的包裝四角透明等）、消費者使用產品的照片等。除了客觀地直接表現外，還有以下一些運用輔助性方式的直接表現手法，襯托（如橙汁產品上半顆橙旁邊的綠葉再突現橙的新鮮）、對比（味全的黑底白字包裝）、歸納夸張（原葉綠茶中對泡制的表現形式——用抽象的茶壺倒出的水沖泡新鮮的茶葉來表現)等。間接表現：間接表現是比較內在的表現手法，即畫面上不出現在表現的對象本身，而借助于其它有關事物來表現該對象。間接表現的手法是比喻、聯想、象征和裝飾。常見的一些畫面如冰塊聯想的冰爽、綠色代表草原、黑白相間代指奶牛、青色表示新鮮、正六邊形代指添加了蜂蜜等等。Step 3：討論表現形式并進行正式的包裝設計。表現的形式與手法都是解決如何表現的問題，形式是外在的武器、是設計表達的具體語言、是設計的視覺傳達。其過程大致可總結如下：表現形式的創作過程：1、包裝整體的版面框架以及布局：目前常規的飲料產品包裝一般將整個包裝分為橫向的三塊或四塊，分別填充以下三部分內容1）、品牌名和產品圖（以下簡稱為正面）——如果分為四塊的話，則填充兩次（常為漢語一次、外語一次，如可樂）；2）、法規要求的文字部分（如名稱、配料等，以下簡稱為文字面）；3）、產品信息、品牌信息或促銷活動介紹（以下簡稱為側面）。2、整體包裝風格、調性以及主顏色、主字體的確認。3、包裝底圖設計：常規的表現形式通常是以產品主顏色的淺色進行包裝整體的漸變填充（必要時以圖片做半透明底圖——如產地的獨特標志等）；4、在包裝底圖上添加法規要求的文字內容并進行排版組合；5、設計包裝正面，即品牌名和產品圖部分：以該顏色的深色進行品牌/產品名的設計，在此基礎上添加有產品成份圖片（如橙、茶葉等），設計標識符號來再現產品的獨特利益（如原葉綠茶、康勁涼綠茶、果粒橙添加果粒的表達方式、統一鮮橙多維C/第一道原汁等）；6、設計包裝側面——以下簡稱為側面：按框架式和圖標式的思維進行創作就可以了;7、將包裝正面和側面組合在帶有文字面的底圖上，然而再調整各組合元素的位置和大小，讓其達到最佳；并通過適當的線條來優化包裝整體效果，讓其看起更加一致。二、包裝設計技巧：這里主要有三點：一是色彩技巧的把握；二是構圖技巧的把握；三是文化內涵的把握。A、色彩技巧的把握色彩技巧應該從以下幾點注意：一是色彩與包裝物的照應關系；二是色彩和色彩自身的對比關系。這兩點是色彩運用中的關鍵所在Ｂ、構圖技巧的把握 正如色彩技巧的把握一樣，構圖的技巧更是多種多樣，而兩者的關系卻是相互依存和互為表述的。但色彩是基礎，構圖是過程又是最終目的。所以構圖才是重要的。在過程中，除了要把握一定的技巧外還要講究它的視覺效果。而效果才是最終目的。 構圖的技巧，除了在色彩運用的對比技巧需要借鑒掌握以外，還需考慮幾種對比關系。如構圖技巧的粗細對比，構圖技巧的遠近對比，構圖技巧的蔬密對比，構圖技巧的靜動對比，構圖技巧的中西對比。構圖技巧的古今對比等。Ｃ、文化內涵的把握 一件好的包裝設計作品一定要讓人感到舒心，有一種賞心悅目的審美心理滿足。所以，上述提出的設計中的幾個方面技巧，歸根結底為了實現人們的這種滿足。另外，這滿足的核心不能少了一定的文化內涵。這種文化內涵就象一個人的氣質和修養一樣，給人一種內在的魅力，讓人有回味不盡的余地。象雙匯王中王特制火腿腸的包裝設計就充分體現了這種特點，其中代表王中王產品的主體形象是一個端坐的小雄獅，除了表明該產品為精中上品，在同族中堪稱王中王外，同時還表明中華民族如東方雄獅，傲視一切，虎視世界，再不是“東亞病夫”的進候；另外還表明，企業發展逢勃向上，充滿希望，屬于正在成長的文化含量。因為，這種包裝很耐人尋味。當然，也有很多包裝，只給人一種花花綠綠的印象。或者說只是一個產品名稱，告訴你里邊裝有什么就行了，這種包裝要么是設計人員水平低下，本身就不是一個高層次的文化人，更么，這種產品自身也不上檔次，更無法再說高附加值了，因此，這種包不含有什么生命力。所以一個好的產品包裝，要么需注入一定的文化內涵，尤其代表該產品企業文化的內涵，或企業的理念追求：要么是有一定的象征意義，說明一個什么問題：要么暗含著一定的訴求點，給人一種什么樣的啟示，或說代表企業的某種專用色，專用字，或者代表著該產品的是一種屬性等。如果一個包裝設計不具有上述這些，那就不是一個成功的包裝設計，所以說，筆者曾在另一篇文章中就《包裝設計人員基本素質構成》再加強設計人一定要通覽群書，豐富修養，提高審美水平，才能設計出受人眾歡迎的好的包裝作品來。...

在市場營銷中，定位一直被當做是最核心、最本質的環節，任何營銷活動都必須從定位出發。在產品包裝設計中，定位同樣重要，如何定位是包裝設計首要解決的問題。小編根據市場營銷中的定位策略總結出產品包裝設計的定位策略。一、產品性能上的差異化策略產品性能上的差異化策略，也就是找出同類產品所不具有的獨特性做為包裝設計重點。對產品性能的研究是品牌走向市場，走向消費者的第一前提。例“白加黑”感冒藥，白天服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，由于在產品功能、特性上與傳統的感冒藥相區別，特別是藥片設計和外包裝設計圍繞著黑白兩色做文章，使該產品相對于其他同類產品在市場上就容易爭得有利的位置。二、產品外型差異化策略產品外型差異化策略就是尋找產品在包裝外觀造型，包裝結構設計等方面的差異性，從而突出自身產品的特色。例如紙盒的包裝結構設計多至上百種，如何選用何種結構來突出產品的特色以及強烈的視覺沖擊力，是選用三角形為基本平面，還是選用四角形或五角型，或者梯形、圓柱性、弧型或異性等到為基本平面。在選擇產品外觀造型時，一是要考慮產品的保護功能，二是要考慮其便利功能，當然也包括了外觀造型的美化功能。三、產品銷售的差異化策略產品銷售的差異化策略主要是指找尋產品在銷售對象、銷售目標、銷售方式等方面的差異性。產品主要是針對哪些層次的消費群體，也就是社會階層定位，消費對象是男人還是女人，是青年、兒童還是老人，以及不同的文化，不同的社會地位，不同的生活習慣，不同的心理需求，產品的銷售區域、銷售范圍、銷售方式等都影響和制約著包裝設計的方方面面。四、價格差異化策略價格是商品買賣雙方關注的焦點，也是影響產品銷售的一個重要因素。價格定位的目的是為了促銷、增加利潤，因為不同的階層有不同的消費水平，任何一個價位都擁有相關的消費群體。例如“金利來，男人的世界”，從他的價格定位來看是男裝的中高檔產品，該公司認為產品的價格雖然高一點，但這是展示一個人身份的標志，價格高一點也有相應的消費群。在產品的外包裝設計上為了突出其品牌定位。消費者看到的不僅是產品所擁有的品牌的自然價值，而且還看到了其擁有的精神價值。五、品牌形象策略隨著經濟的不斷發展，暢銷產品各品牌產品之間的可識別的差異變得越來越模糊，產品使用價值的差別也越發顯得微不足道，產品的品牌形象卻日趨重要。在品牌形象策略中：一是強調品牌的商標或企業的標志為主體，二是強調包裝的系列化以突出其品牌化。塑造產品的品牌形象實際上是對產品的第二次投資，是對產品附加值的提升。事實上，上面提到的各種包裝設計定位策略并不是孤立的，很多時候我們需要結合其中的幾種一起考慮。只有做好了定位，包裝設計才能有的放矢取得良好的效果。...

產品是企業與顧客接觸的橋梁，而好的包裝設計是產品的“無言的推銷員”，恰到好處、創新簡潔的包裝設計是產品能否吸引顧客眼球、促使消費者購買的關鍵。假設你是消費者，面對貨架上數十種品牌的同類產品，保質期、價格、包裝，什么是導致你購買該產品的決定性因素呢?相關統計數據顯示，是產品的包裝。產品在流通過程中，包裝作為連結廠商與消費者二者之間的媒介，起著傳遞品牌核心價值的作用。因此，優秀的包裝設計，在確保產品信息和功能良好溝通的基礎之上，力求最大化的體現產品的附加值，即品牌核心價值。將大大提高產品在消費決策當中的幾率，更容易受到客戶的青睞。隨著經濟的發展和產品性能的趨同，各廠商已不能單純靠產品的基本性能來競爭，而必須靠創意和實用性等附加功能進行競爭。因此，設計師必須通過建立獨特的，與眾不同的包裝設計以引起注意，占領消費者的心智，從而建立新的產品認知和樹立品牌價值。所以品牌策劃設計師認為產品包裝設計一定要用心對待，這會是產品熱銷的保障，好比“衣服”，穿上漂亮衣服回頭率會增加不少。...