VI設計是一種傳播的工具，不同的行業，VI設計的方向重點也會有所不同。我們只需緊緊牢記：VI設計的目的就是為樹立企業品牌，方便擴大傳播。那么食品行業企業VI設計究竟怎樣進行呢？以下是賽上設計對食品企業VI的幾點經驗之談。首先，外在形象和內在氣質統一。如果VI設計的表現和品牌的文化不能相符，再漂亮的VI也會覺得怪怪的。對于品牌表現也是一樣，首先確定品牌的核心文化，有了品牌文化，再進行表現既容易又符合。其次，VI設計要和消費者緊密聯系。是為了品牌服務的、品牌則是銷售最好的武器，所以VI的最大作用提高消費者的認知，從而提高銷售，好的VI一定是讓消費者容易接受、易于傳播。正如賽上設計客戶“真巧”，其命名及一系列VI設計都緊緊圍繞品牌傳播。最后，在VI設計前，先確定自己想要干成什么，在進行表現。中國的很多企業在受大量龐雜信息的干擾下，失去了方向，也找不到了創業的初衷，致使從表面上看很明晰，但心中卻一直猶豫不定，確認不了自己的核心優勢，對產業的信心也是在猶豫不決，這種情況下的表現一定是不適合的，表現得越好，對企業的反作用越大。...

從品牌策劃的發展路徑看，一個企業的品牌形象從無到有，從弱到強，正是品牌培育與建設的方向。由低成本優勢轉向技術創新優勢，從無名小卒搖身一變成為知名品牌。無不依靠前期的品牌策劃和穩扎穩打的品牌形象建設。在品牌效益的催動下，企業主逐漸認識到自身企業的品牌形象建設的重要。中國品牌形象發展史也見證著我國一批又一批的知名品牌的成長歷程。成功的品牌策劃應該具備一個清晰的品牌形象。品牌定位不準確，品牌形象不突出，訴求的理念模糊，導致品牌傳播信息散亂，必定會被市場忽略，失去存在的意義。每一個企業都有屬于他自己的驕傲，都有值得他炫耀一生的榮譽，或是一段他感慨萬分的經歷。老戰士酒以它優質的品質和其獨特的包裝,成為無數人們傳播感情，回憶過去的橋梁！老戰士白酒以情感訴求和特殊的目標市場定位而獲得的成功，以簡潔、樸實、剛性為調性設計出的產品包裝以及系列推廣海報，更引起非目標市場的廣泛共鳴。從品牌策劃的發展路徑看，一個企業的品牌形象從無到有，從弱到強，正是品牌培育與建設的方向。由低成本優勢轉向技術創新優勢，從無名小卒搖身一變成為知名品牌。無不依靠前期的品牌策劃和穩扎穩打的品牌形象建設。在品牌效益的催動下，企業主逐漸認識到自身企業的品牌形象建設的重要。中國品牌形象發展史也見證著我國一批又一批的知名品牌的成長歷程。成功的品牌策劃應該具備一個清晰的品牌形象。品牌定位不準確，品牌形象不突出，訴求的理念模糊，導致品牌傳播信息散亂，必定會被市場忽略，失去存在的意義。每一個企業都有屬于他自己的驕傲，都有值得他炫耀一生的榮譽，或是一段他感慨萬分的經歷。老戰士酒以它優質的品質和其獨特的包裝,成為無數人們傳播感情，回憶過去的橋梁！老戰士白酒以情感訴求和特殊的目標市場定位而獲得的成功，以簡潔、樸實、剛性為調性設計出的產品包裝以及系列推廣海報，更引起非目標市場的廣泛共鳴。...

LOGO設計需注意“三大度”，分別是廣度、高度和長度。LOGO設計的廣度企業在設計完一款LOGO后，最希望就是能快速的運用在各種宣傳媒介上，最常見的就是各種紙質品，LOGO可能在一些畫冊、海報、戶外廣告上用起來很好看，但在一些較小的媒介，如名片、出庫單、禮品杯等上面印刷出來就脈絡不夠清晰，甚至很難識別，這樣的LOGO設計就有點失敗了，好的LOGO設計必須考慮企業在所有的宣傳媒介上都能好好的展開運用。 如賽上設計為“富創世紀城”打造的LOGO設計及投放方案，充分考慮了媒體覆蓋等諸多因素。LOGO的高度LOGO設計需要大氣，國際化，無論是在圖形的造型或是LOGO的色彩方面，均要有高度。LOGO設計的長度企業辛苦花了時間、人力和物力打造的LOGO設計，不能用了一兩年就被認為已經過時需要淘汰，這樣的LOGO生命力太短暫了。有長度的LOGO需要能與企業共存、發展。因此LOGO最少要具備10-20年的適用性方可。...

LOGO設計的外觀選擇LOGO圖形應能快速抓住消費著的眼球，能迅速被識別，并能上升到對LOGO品牌的感知和認同，再而引發消費者對品牌logo的各種聯想。在我們日常生活里，各種各樣的信息都是通過視覺來傳達的，所以logo設計需要把握好視覺傳導上的最大值，如很多知名品牌公司的logo，蘋果，耐克等，已在人們生活中留下印記。這些大品牌在全球的推廣過程中基本采用LOGO來替代公司的名稱，真巧公司也是如此。多年持續致力于品牌經營，旗下擁有暢銷全國的小食品類知名品牌“麥哥”，巧克力餅干類領導品牌“真巧”。巧克力餅干作為真巧公司的主打產品，市場地位的提升，要求產品在包裝上更為精致富有特色。LOGO設計的色彩選擇LOGO設計在VI設計中有色彩規劃這一部分，最主要的顏色是以LOGO的主基色來推廣，LOGO設計師所從事的工作，就是通過這些形象視覺鮮明的表現形式的整合來引導人們的感知，通過最有效果的傳達方式來表達我們的品牌logo設計?？茖W研究表明，人在通過眼睛感知世界的時候，首先被記憶的是物體的形狀，其次是對物體色彩的感知。雖然色彩的感知在這一識別次序過程中排在第二位，但也是非常重要的組成部分。色彩的作用通常能夠觸動人們對于品牌logo的其他聯想， logo設計的色彩元素在搭配必須做到精益求精，加強感知的同時更能傳達出品牌的獨特個性。...

品牌形象產生于營銷者對品牌管理的理念中，也是品牌管理的一種方式。品牌形象包括哪些有形要素呢？賽上設計以“數字貿易”為例，為大家一一解析品牌形象要素。產品形象產品形象是品牌形象的代表，是品牌形象的物質基礎，是品牌最主要的有形形象。品牌形象主要是通過產品形象表現出來的。產品形象包括產品質量、性能、造型、價格、品種、規格、款式、花色、檔次、包裝設計以及服務水平、產品創新能力等。產品形象的好壞直接影響著品牌形象的好壞。環境形象環境形象，主要是指品牌的生產環境、銷售環境、辦公環境和品牌的各種附屬設施。品牌廠區環境的整潔和綠化程度，生產和經營場所的規模和裝修，生產經營設備的技術水準等，無不反映品牌的經濟實力、管理水平和精神風貌，是品牌向社會公眾展示自己的重要窗口。特別是銷售環境的設計、造型、布局、色彩及各種裝飾等，更能展示品牌文化和品牌形象的個性，對于強化品牌的知名度和信賴度，提高營銷效率有更直接的影響。業績形象業績形象是指品牌的經營規模和盈利水平，主要由產品銷售額(業務額)、資金利潤率及資產收益率等組成。它反映了品牌經營能力的強弱和盈利水平的高低，是品牌生產經營狀況的直接表現，也是品牌追求良好品牌形象的根本所在。一般而言，良好的品牌形象特別是良好的產品形象，總會為品牌帶來良好的業績形象。而良好的業績形象總會增強投資者和消費者對品牌及其產品的信心。社會形象社會形象是指品牌通過非盈利的以及帶有公共關系性質的社會行為塑造良好的品牌形象，以博取社會的認同和好感。包括：奉公守法，誠實經營，維護消費者合法權益；保護環境，促進生態平衡；關心所在社區的繁榮與發展，作出自己的貢獻；關注社會公益事業，促進社會精神文明建設等等。員工形象品牌員工是品牌生產經營管理活動的主體，是品牌形象的直接塑造者。員工形象是指品牌員工的整體形象，它包括管理者形象和員工形象。管理者形象是指品牌管理者集體尤其是品牌家的知識、能力、魄力、品質、風格及經營業績給本品牌員工、品牌同行和社會公眾留下的印象。品牌家是品牌的代表，其形象的好壞直接影響到品牌的形象，為此，當今眾多品牌均非常重視品牌家形象的塑造。員工形象是指品牌全體員工的服務態度、職業道德、行為規范、精神風貌、文化水準、作業技能、內在素養和裝束儀表等給外界的整體形象。品牌是員工的集合體，因此，員工的言行必將影響到品牌的形象。管理者形象好，可以增強品牌的向心力和社會公眾對品牌的信任度；職工形象好，可以增強品牌的凝聚力和競爭力，為品牌的長期穩定發展打下牢固的基礎。因此，很多品牌在塑造良好形象過程中都十分重視員工形象。...

標志設計要有內涵，但不能太過于深奧。標志設計要以簡易、醒目為主。若要點綴企業文化，最佳設計是體現品牌力和大氣。標志設計不同于鉆石的加工，切割面越多就越好。一個好的品牌標志不但要美觀且有內涵，還要緊緊把握住其功能定位、行業屬性以及消費心理。因為標志設計的最初目的就是表達品牌識別的差異化和個性化，讓品牌標志發揮“視覺語言”的功能。巧妙將“行業特征”融入標志設計中，才能讓人產生正確和對位的聯想。品牌標志是為品牌服務的，要讓市場感知到這個品牌是做什么的！它能帶來什么效益！食品行業的標志表達就盡量要體現美味，干凈，親切等。例如“真巧”巧克力，賽上設計以巧克力為最大賣點，在視覺設計上力求突出巧克力的產品特色，將甜美、親和、柔軟的感覺融入設計當中，取得了很好的效果。房地產標志就要表達環保，人文，溫馨等，醫藥或健康行業標志就要表達健康，安全，關愛。標志設計與品牌形象設計能幫助品牌在形象上占據高地，但標志不能代表產品，訴求要“適可而止”，負擔太重反而會弱化標志的傳播力和影響力。標志不僅是一個象征符號，它美學設計只是其一，個性化才是重要屬性。好的標志設計強調品牌功能特性，能代表企業文化與價值，引導和倡導一種精神信仰，就如給品牌插上“想象力”和“拓展性”的翅膀，讓品牌高飛！...