在市場(chǎng)營(yíng)銷中，定位一直被當(dāng)做是最核心、最本質(zhì)的環(huán)節(jié)，任何營(yíng)銷活動(dòng)都必須從定位出發(fā)。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，定位同樣重要，如何定位是包裝設(shè)計(jì)首要解決的問題。小編根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷中的定位策略總結(jié)出產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的定位策略。

一、產(chǎn)品性能上的差異化策略

產(chǎn)品性能上的差異化策略，也就是找出同類產(chǎn)品所不具有的獨(dú)特性做為包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)。對(duì)產(chǎn)品性能的研究是品牌走向市場(chǎng)，走向消費(fèi)者的第一前提。例“白加黑”感冒藥，白天服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，由于在產(chǎn)品功能、特性上與傳統(tǒng)的感冒藥相區(qū)別，特別是藥片設(shè)計(jì)和外包裝設(shè)計(jì)圍繞著黑白兩色做文章，使該產(chǎn)品相對(duì)于其他同類產(chǎn)品在市場(chǎng)上就容易爭(zhēng)得有利的位置。

二、產(chǎn)品外型差異化策略

產(chǎn)品外型差異化策略就是尋找產(chǎn)品在包裝外觀造型，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方面的差異性，從而突出自身產(chǎn)品的特色。例如紙盒的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)多至上百種，如何選用何種結(jié)構(gòu)來突出產(chǎn)品的特色以及強(qiáng)烈的視覺沖擊力，是選用三角形為基本平面，還是選用四角形或五角型，或者梯形、圓柱性、弧型或異性等到為基本平面。在選擇產(chǎn)品外觀造型時(shí)，一是要考慮產(chǎn)品的保護(hù)功能，二是要考慮其便利功能，當(dāng)然也包括了外觀造型的美化功能。

三、產(chǎn)品銷售的差異化策略

產(chǎn)品銷售的差異化策略主要是指找尋產(chǎn)品在銷售對(duì)象、銷售目標(biāo)、銷售方式等方面的差異性。產(chǎn)品主要是針對(duì)哪些層次的消費(fèi)群體，也就是社會(huì)階層定位，消費(fèi)對(duì)象是男人還是女人，是青年、兒童還是老人，以及不同的文化，不同的社會(huì)地位，不同的生活習(xí)慣，不同的心理需求，產(chǎn)品的銷售區(qū)域、銷售范圍、銷售方式等都影響和制約著包裝設(shè)計(jì)的方方面面。

四、價(jià)格差異化策略

價(jià)格是商品買賣雙方關(guān)注的焦點(diǎn)，也是影響產(chǎn)品銷售的一個(gè)重要因素。價(jià)格定位的目的是為了促銷、增加利潤(rùn)，因?yàn)椴煌碾A層有不同的消費(fèi)水平，任何一個(gè)價(jià)位都擁有相關(guān)的消費(fèi)群體。例如“金利來，男人的世界”，從他的價(jià)格定位來看是男裝的中高檔產(chǎn)品，該公司認(rèn)為產(chǎn)品的價(jià)格雖然高一點(diǎn)，但這是展示一個(gè)人身份的標(biāo)志，價(jià)格高一點(diǎn)也有相應(yīng)的消費(fèi)群。在產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)上為了突出其品牌定位。消費(fèi)者看到的不僅是產(chǎn)品所擁有的品牌的自然價(jià)值，而且還看到了其擁有的精神價(jià)值。

五、品牌形象策略

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，暢銷產(chǎn)品各品牌產(chǎn)品之間的可識(shí)別的差異變得越來越模糊，產(chǎn)品使用價(jià)值的差別也越發(fā)顯得微不足道，產(chǎn)品的品牌形象卻日趨重要。在品牌形象策略中：一是強(qiáng)調(diào)品牌的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志為主體，二是強(qiáng)調(diào)包裝的系列化以突出其品牌化。塑造產(chǎn)品的品牌形象實(shí)際上是對(duì)產(chǎn)品的第二次投資，是對(duì)產(chǎn)品附加值的提升。

事實(shí)上，上面提到的各種包裝設(shè)計(jì)定位策略并不是孤立的，很多時(shí)候我們需要結(jié)合其中的幾種一起考慮。只有做好了定位，包裝設(shè)計(jì)才能有的放矢取得良好的效果。