對品牌策劃和品牌設計來講，創意點很關鍵。任何品牌策劃都離不開創意，沒有創意的策劃，缺少給人眼前一亮的感覺，品牌策劃就不再是品牌策劃了，而只能算作是計劃。從某種意義上說，創意是品牌策劃設計的靈魂。創意給品牌策劃帶來的作用，首先是能讓品牌策劃活動在構想與方案更新奇，更獨特。挖掘創意的過程就是創造性思維發揮與運用的過程。而這些都是我們賽上設計在為客戶提供品牌策劃之前一定要做的工作，也是極其關鍵的一個前奏。創意對于品牌策劃活動的另一個作用就是，能使品牌策劃更具創新性。創意的過程，是創造的過程、創新的過程，各種新奇的想法、主意、點子能為策劃活動帶來“活力”，使品牌策劃方案更加新穎、。正如“中國特色產業集群”, 中國特色產業集群品牌策劃主要以采用最先進的電子商務，建立服務創新平臺，以網站為窗口，為產業集群內企業提供推廣的服務機構。技術平臺將記錄管理創新觀念、設計、制造和銷售過程中所需要和所產生的全部數據，建立數據庫管理系統，通過信息平臺實現數據交換和共享。利用信息化、網絡化新技術，建立完善的信息網絡和電子商務網絡，構建面向海內外的信息平臺。中國特色產業集群所打造的信息平臺很好地將分散在區域中各個企業、政府部門、大學、行業中的信息，以及隱含在企業與外界包括供應商、經銷商、最終顧客、社會媒體等各機構和群體交流中的信息進行了整理。這一創新平臺的推行極大促進了區域信息的交流以及各企業之間，以及企業與外界之間的信息交流。這也是中國特色產業集群品牌策劃的最大亮點！總之，品牌策劃活動終究離不開創意。缺乏創意的策劃，只能是生硬的拼湊或者是無趣的模仿；只有那些蘊涵了創意和創新的品牌策劃，才能富有鮮活的個性和持久影響力，才是真正意義上的品牌策劃。...

接觸一個企業的品牌形象，人們剛開始多數會將注意力放在影響品牌形象的重點因素上，如品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽等。而這些因素，從品牌形象設計角度來談，我們稱之為設計策略。品牌形象存于消費者的內心。人們通過品牌形象的各種要素的圖像及概念，形成對品牌的主觀印象。賽上設計對品牌形象的定義有自己的見解，以下是賽上設計從醫療行業視角，從醫療品牌形象著手，對品牌設計策略進行分析和總結。無論是在哪個行業，品牌形象在競爭中都是以產品或是服務的差異化，作為根基立足于市場的。賽上設計認為醫療品牌形象設計的策略性主要包括：產品認知、信任度、情感或印象、形象個性等。特別是信任度，在醫療品牌形象中的重要性尤為突出。例如，專注于醫療醫藥行業的廣州企業“敬修堂”。在長達二百多年的發展歷程中，敬修堂始終專注于中藥養生文化及人體健康醫學的研究，致力于為全民健康保護事業的服務，并根據中醫理論和深厚的草本藥物研究成果，襲承了中醫經典的美容精髓，以中草藥添加劑為特色，開發出中藥本草系列化妝品，將健康、養生、美顏融為一體個人護理觀念帶給消費者。敬修堂品牌形象，傳遞給消費者的信息是：歷史悠久、專注于中醫及其功效等。企業歷史悠久的獨特優勢，加上其自身明確的定位，即專業和專注，足以消弭消費者內心對質量是否上乘的顧慮。賽上設計總結：品牌形象設計前都應先充分考慮企業所要傳達的信息，觀察這些信息是否符合傳播策略，因為品牌形象不是單獨由產品的實質性內容決定的，還應該包括其他一些內容…譬如營銷者對品牌管理的理念，這就是品牌形象的設計策略。...

品牌策劃違背社會公德的現象越來越多，一些企業為了短期的利益，從而違背了品牌策劃的原則。以下是賽上設計闡述企業應該遵循哪些原則。首先，品牌策劃人不僅需要幫助企業制定品牌戰略，還要幫助企業把戰略細化，協助企業執行，以一步一步的帶領企業實現戰略目標。換句話說，品牌策劃人不是簡簡單單“賣方案”的人，而是會做冷板凳，能夠將品牌理想變為現實的人。其次，有很多企業嘴上說自己做品牌不是為了短期利益，但在實際合作過程中，依然是為了追求快速的短期利益，剛開始投入，就馬上想著要收益，殊不知做品牌實質就是做投資，獲取收益肯定需要一定時間，就像開花結果總需要一定的時日一樣。因此，品牌策劃人要幫助企業建立正確的品牌觀，不能急于求成，老盤算“今天投入，明天就要產出”最后，品牌策劃人要有足夠的“防范”意識。品牌策劃人的利潤是建立在企業利潤增長基礎上的，只有企業的利潤增加了，品牌策劃人才能獲得真正意義上的利潤。所以，很多品牌策劃人都喜歡說自己是在幫別人帶孩子，孩子大了，卻很有可能就不認這個“娘”了。事實上也的確如此，兔死狗烹的現象的確很多，“兔沒死，狗已烹”的現象也不少見。加上一些尋求咨詢公司合作是假，騙取方案是真的無恥企業，可以說，許多品牌策劃人在沒見到“兔子”時就被企業給“烹”了，委實“悲壯”,也的確卑鄙。...

正如色彩技巧的把握一樣，構圖的技巧更是多種多樣，而兩者的關系卻是相互依存和互為表述的。但色彩是基礎，構圖是過程又是最終目的。所以構圖才是重要的。在過程中，除了要把握一定的技巧外還要講究它的視覺效果。而效果才是最終目的?，F在鴻豐包裝廠帶大家了解包裝設計的構圖技巧把握構圖的技巧，除了在色彩運用的對比技巧需要借鑒掌握以外，還需考慮幾種對比關系。如構圖技巧的粗細對比，構圖技巧的遠近對比，構圖技巧的蔬密對比，構圖技巧的靜動對比，構圖技巧的中西對比，構圖技巧的古今對比等等。1、構圖技巧的粗細對比所謂粗細對比，是指在構圖的過程中所使用的色彩以及由色彩組成圖案而形成的一種風格而言，在書畫作品中我們知道有工筆和寫意之說，或工筆與寫意同出現在一個畫面上(如同國畫大師齊白石的白菜與蟈蟈的畫一般)，這種風格在包裝構圖中是一些包裝時常利用的表現手法。對于這種粗細對比有些是主體圖案與陪襯圖案對比;有些是中心圖案與背景圖案的對比;有的是一連粗獷如風掃殘云，而另一邊則精美的細若游絲;有些以狂草的書法取代圖案，這在一些酒類和食品類包裝中都能隨時隨地見到。如思念牌水餃和飄柔牌的洗發露就是這樣的。2、構圖技巧的遠近對比在國畫山水的構圖中進究近景中景遠景，而在包裝圖安的設計中，以同樣的原理，也應分別為近中遠幾種畫面的構圖層次。所謂近，就是一個畫面中最搶眼的那部分圖案，也叫第一視覺沖擊力，這個最搶眼的也是該包裝圖案中要表達的最重要的內容，如雙匯最早使用過的方便面包裝，第一闖進人們視線中的是空白背景中的雙匯商標和深紅色方塊背景中托出的白色綜藝碩大的雙匯二字(即近景)，依次才是小一點的"紅燒牛肉面"行書幾個主體字(應該說第二視線，也叫中景)，再次是表述包裝內容物的產品照片(也叫第三視線，界于中景)再再往后的便是輔助性的企業吉祥物廣告語，性能說明，企業標志等，這種明顯的層次感也叫視覺的三步法則，它在兼顧人們審視一個靜物畫面習慣中從上至下，從右至左的同時依次凸顯出了其中最要表達的主題部分。作為設計人在創作畫面之始，就產先應該弄明白所訴求的主題，營造一個眾星托月，鶴立雞群的氛圍。從而使我裝設計的畫面象強大的磁力緊緊地把銷營者的視線拉過來。3、構圖技巧的疏密對比說起構圖技巧的疏密對比，這和色彩使用的繁簡對比很相似，也和國畫中的飛白很相同，即圖案中該集中的地方就須有擴散的陪襯，不宜都集中或都擴散。體現一種疏密協調，節奏分明，有張有弛，顯示空靈。同時也不失主題突出。近日筆者見到不少包裝圖案的設計中，整個畫面密密麻麻，花花綠綠，從背景圖案到主題圖案全是很沉重的顏色表現，讓人感到壓仰和透不過氯來，這樣不僅起不到美化產品，促進銷售的目的，反而不讓人產生厭倦而缺少食欲。這就是沒把握住疏密對比造成的。4、構圖技七中的靜動對比在一種圖案中，我們往往會發現這種現象，也就是在一種包裝主題名稱處的背景或周邊表現出的爆炸性圖案或是看上漫不經心，實則是故意涂沫的幾筆瘋狂的粗線條，或飄帶形的英文或圖案等等，無不都是表現出一種"動態"的感覺，而主題名稱則端莊穩重而大背景是輕淡平靜，這種場面便是靜和動的對比。這種對比，避免了都支的花哨和太靜的死板。所以視覺效果就感到舒服。符合人們的正常審美心理。5、構圖技巧中的中西對比這種對比往往在一外包裝設計的畫面中利用西洋畫的卡通手法和中國傳統手法的結合或中國漢學藝術和英文的結合。以及畫面上直接以寫實的手法把西方人的照片或某個畫面突出表現在包裝圖案上，這種表現形式，也是一種常見的借鑒方法，這在兒童用品上、女式襪上、服裝上或化妝品上的包裝常常出現。6、構圖技巧的今對比既有洋為中用就有古為今用，特別是人們為了體現一種文化品位，表現在包裝設計構圖上常常把古代的精典的紋飾、書法、人物、圖案用在當前的包裝上，這在酒的包裝上體現的最為明顯示。如：紅樓夢十二金釵仕女圖的酒和太白酒以及食品方面的中秋月餅、黑老包花生同等都是從這些方面體現和挖掘內涵的。另外，還有一些化妝品及生活用品的高級禮品盒其紋飾與圖案也是從古典文化中尋找嫁接手法的。這樣能給人一種古色古香、典雅內蘊的追尋或某一方面的慰籍。所以民是很受消費者歡迎的。...

優秀包裝設計的原則：1．形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。4．要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。5．"石門家族"式的包裝，要將其重點體現在包裝的主要展銷面。凡一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象。6．要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：①保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。②方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。③推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以了解商品，從而決定購買。圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。包裝色彩設計色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；2．是否很好地象征著商品內容；3．色彩是否與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質與份量；4．是否為商品購買階層所接受；5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；7．色彩在不同市場，不同陳列環境是否都充滿活力；8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優雅大方。第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征：（1）引起消費者的食欲感；（2）要刻意突出產品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產品的特征。第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛生防護用品等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設計要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感；（2）要表現出商品的優質感；（3）能使消費者在短時間內辨別...

今天，包裝設計日益重要了起來，很多人開始考慮通過包裝設計讓商品更好的推廣，但是包裝設計成本也開始不斷的增大。難道包裝設計的成本真的是沒有辦法控制么？答案當然是否定的，賽上就分享自己的設計妙招，高超的設計同時可以幫助顧客巧妙地節省成本。產品包裝成本控制要從設計開始。合理的結構和工藝設計、適當的材料選擇都對包裝成本的構成具有重要意義。設計一件新的包裝產品應組成一個由平面設計師、結構工程師、生產工程師及市場人員組成的開發小組，專業分工、各司其職、相互合作。假如受條件所限，僅有平面設計師一個人來進行全過程的設計，那么除了圖案設計之外，設計師必須兼顧到工藝和材料的合理性。如生活用紙包裝設計中的紙巾盒設計，創意趣味的設計肯定會很受消費者的歡迎！因此，設計師應該與包裝生產企業多進行溝通，既使沒有一些固定的包裝生產企業作為聯系單位，也應該在進行設計之初與一些相關的包裝生產企業建立聯系，對企業已有的包裝進行深入的了解，特別是制瓶企業。很多大型包裝企業都有多種產品模型可供選擇，特別是玻璃、金屬和塑料包裝企業。最后，總結了一句最能體現業界良心的話，那就是“用最少的錢，最最好的包裝設計，是每個設計師們的基本職業素質?！?..