什么樣的包裝設計？才能夠打動消費者？藝術都是相通的，設計作為視覺傳達的語言承擔著和消費者溝通的重要作用。所謂人靠衣裝馬靠鞍，美是人類的天性，而追求唯美則是生活調味劑。套用在產品營銷上則是，精美的產品包裝往往是出奇制勝的關鍵。“高顏值”或者“獨特”的產品總是能夠撩撥消費者的芳心。在新零售如火如荼的勢頭下，設計的要求比以前提高不少，設計水準亦大有提升。好的包裝設計就像為產品穿上了一身得體的衣服，給人帶來美的享受。那么今天這篇文章，我們會用一些產品包裝舉例，來總結一下包裝設計的特點，看看這些設計都是從哪些方面打動消費者的。地方特色這種特點尤其體現在地方特產的產品包裝上，可以借由商品傳達之后可以感受到產地醞釀的情懷，增強記憶點“看”得見味道這種特點主要體現在食物的包裝上。尤其是可以用透明的包裝設計，消費者從外觀就能一睹物品的一隅，既讓人產生無限聯想，又仿佛在還未打開食物之時，就已經嘗到了食物的味道，令人食欲滿滿。跟消費者互動這個特點，尤其體現在快消品上，近些年來被許多品牌廣為使用。名字要顯眼文字就是最直觀的表達方式，包裝最顯著的元素之一，一定就是它的產品名/品牌名。而且都盡量放的大大的，老遠就能看清楚。充分利用每一面要想讓信息傳遞的效率更高，必須把每一個面都利用起來。每個面的內容都堪比一張廣告，信息填充完整。消費者看到任何一個面，都可能被吸引。當然，所有的這些都只是參考性因素，而不是絕對的標準，以上舉的大多數的例子基本上也都是食品包裝。就拿下面的日化品來說，產品包裝非常簡單。為突出“潔凈無瑕”的感覺，所以特意大面積留白，卻能夠足以吸引消費者注意。說了這么多，如何挖掘包裝中的商業價值？包裝設計要以市場為基礎“美”不是衡量優秀包裝的唯一標準，評價一個包裝的好壞，應客觀進行評價，應以其產品的適合性為準，不能拋開其市場狀態， 完全以個人的審美觀來決定。材料的高檔與否并不能決定設計的品位，華美的包裝未必適合所有產品， 過分張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認可。只有根據不同的階段，不同地點，不同年齡層次的消費人群，做出有銷售針對性的包裝，才是優秀的包裝設計。要能夠對差異性價值有所體現商品的使用價值在生產環節中產生， 它滿足消費者的生理需要； 而差異性價值則是在銷售過程中實現， 它更多滿足消費者的心理和精神需要。任何同類產品在功能和質量上都表現出“同質化”現象，要保持產品在物質功能上的優勢已經非常困難，所以很多品牌選擇通過包裝來實現差異化。差異性價值，一方面是指品牌與品牌之間的差異； 另一方面是同一品牌的同一款產品之間，總有一瓶最符合消費者所需、所想。要能夠通過社交媒體實現互動單向、傳統的宣傳方式在社交與移動互聯的時代已然落伍，挖掘每個人內心的認同感、建立基于社群的情感聯系、觸及消費者的內心并讓他們主動分享與互動。在這個人人都是麥克風的時代，讓消費者充當“傳播者”的門檻并不高，年輕人每天的生活被各種社交媒體所包裹， 他們試圖窺探別人的生活， 也希望自己的生活成為焦點。任何一個小小的細節或是創意，只要打動他了，那么很容易就成為他“朋友圈”中的一條新消息。...

今天，包裝設計日益重要了起來，很多人開始考慮通過包裝設計讓商品更好的推廣，但是包裝設計成本也開始不斷的增大。難道包裝設計的成本真的是沒有辦法控制么？答案當然是否定的，分享自己的設計妙招，高超的設計同時可以幫助顧客巧妙地節省成本。產品包裝成本控制要從設計開始。合理的結構和工藝設計、適當的材料選擇都對包裝成本的構成具有重要意義。設計一件新的包裝產品應組成一個由平面設計師、結構工程師、生產工程師及市場人員組成的開發小組，專業分工、各司其職、相互合作。假如受條件所限，僅有平面設計師一個人來進行全過程的設計，那么除了圖案設計之外，設計師必須兼顧到工藝和材料的合理性。如生活用紙包裝設計中的紙巾盒設計，創意趣味的設計肯定會很受消費者的歡迎！因此，設計師應該與包裝生產企業多進行溝通，既使沒有一些固定的包裝生產企業作為聯系單位，也應該在進行設計之初與一些相關的包裝生產企業建立聯系，對企業已有的包裝進行深入的了解，特別是制瓶企業。很多大型包裝企業都有多種產品模型可供選擇，特別是玻璃、金屬和塑料包裝企業。最后，總結了一句最能體現業界良心的話，那就是“用最少的錢，最最好的包裝設計，是每個設計師們的基本職業素質。”...

“低碳”在全球變暖形勢日益嚴峻的當下倍受社會各界的關注。各行各業都在倡導“低碳”，如：低碳消費、低碳生活、低碳社會、低碳經濟、低碳生產、低碳城市、低碳社區、低碳家庭、低碳旅游、低碳文化、低碳哲學、低碳藝術……低碳已經是一種時尚了，而作為一直走在時尚前沿的設計師，更加應該做一名“低碳”的設計師。“低碳”設計其實就是以設計為起點，推廣低碳設計的設計原理、理念、方法、手段。在產品制造、儲運、流通、消費乃至回收等各個環節做到低能耗、低污染、低排放。做到“低碳”其實很簡單。建筑大師密斯·凡德羅提出 “Less is more”的設計名言也符合當下的“低碳”設計理念：“少即是低碳”。少些復制，多些經典。合理利用自然資源。比如我們傳統建筑中的一些經典式樣的優點特性：木結構的牢固程度可以達到防震功能，磚墻的保溫方式可以用走火墻，此外，抬高的地基、空靈的層頂，無不集結了最低碳最環保的居住方式。少用科技，發現常用材料不俗之美。低碳生活并非一定要靠高科技產品來支撐，利用節能產品有時候只是形式的低碳。利用身邊最常見材料，去發現它已開發的特性，或去開發其未開發的特性。常見的就是家里的廢物利用，比如一位豬八戒威客網上的室內裝修設計師，用廢舊報紙為客戶設計了一面藝術墻。少些噱頭，多些務實。現在的很多設計往往靠一些噱頭、概念、一些形式上面的變化來打造別人的設計方案。“低碳”概念的出現，也為綠色設計提出新的思路，需要思考怎么把綠色環保技術在設計里表現出來、盡可能地保持原有的生態，也是設計師的藝術表現力的一種體現。現下，全球氣候異常，全球人民生活在“水深火熱”之中，“低碳”設計反映的正是設計師最重要的社會責任感。再不低碳就晚了，作為一名設計師，應該也必須為我們共同的家園做些什么。...

經常會有這樣的感受，一個東西很簡單，很普通，但是它所處的狀態讓人感覺十分和諧很漂亮的。就比如人們常用到的水滴的形狀，經常被用到珠寶設計中。其實簡單的水滴造型之所以深受喜愛，是因為它滿足人們視覺感受中平衡的要求。無論你是有意還是無意，平衡感對我們的視覺判斷產生非常深刻的影響。因此平衡也被設計師所重視，一般在設計作品中會涉及到下面幾個方面的平衡。在元素中產生平衡水滴，其最基本也是最簡單的形態其實就是一個圓點，一個圓點會引導你的視線去到中心位置，所以很多人都喜歡圓滾滾的東西也有平衡這個原因在里面。其實在很多設計中，包括很多著名的標志及商標的設計都可以看到這一點，比如平衡穩定狀態的奧迪標志顯得平穩持久。那些能夠夠吸引你眼光的圖案，事實上是它們引導你的視線進入其中心點。位置上的平衡當我們的眼睛在觀察一個區域時，我們的視線仍然會很自然地去到中心點。在這個區域如果放上某個元素，不同的位置擺放會在我們的心理產生不同的感應。在版面中產生平衡在每個設計作品中的每一個元素都涉及到形態、方向、位置及數值。要讓整個版面產生一種平衡感，其實就是通過對元素的安排及調整將視覺重心放在中心位置上。當然，你也可以故意制造緊張的版面結構，這同樣是一種有價值的設計，只是這種方法要慎用，因為使用不當是不能達到預期的出乎意料的那種效果的，反而讓人反感。。 事實上平衡理論很簡單，所有的設計師都會用，但是其中哪些是出于無意識的運用，哪些是把它作為一種專門的設計手法就不得而知了。希望您在看到這篇文章以后，能夠對其設計手法的創新有所啟示。當然，也希望各位看官給出自己的意見或者是建議。...

品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇，是在與外部市場對應的內部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述，即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。品牌策劃的深層次表達：品牌策劃就是使企業品牌或產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，并使消費者與企業品牌或產品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。品牌策劃首要任務是要在全面科學的品牌調研與診斷基礎上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內心世界的品牌核心價值；規劃以核心價值為中心的品牌識別系統，基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業營銷傳播活動的對接具有可操作性。品牌策劃很重要的一項工作是規劃科學合理的品牌化戰略與品牌架構。在單一產品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產而進行的，而產品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進行品牌延伸新產品沿用原有品牌呢，還是采用一個新品牌？若新產品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關系如何協調，企業總品牌與各產品品牌之間的關系又該如何協調？品牌化戰略與品牌架構優選戰略就是要解決這些問題。品牌策劃的最終目的是為了持續獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產的重復利用是不用成本的，只要有科學的態度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產，實現企業的跨越式發展。因此，品牌策劃的重要內容之一就是對品牌延伸的下述各個環節進行科學和前瞻性規劃：提煉具有包容力的品牌核心價值、預埋品牌延伸的管線，如何抓住時機進行品牌延伸擴張？如何有效回避品牌延伸的風險延伸產品？如何強化品牌的核心價值？如何成功推廣新產品？品牌策劃不是以建立一個品牌形象為工作的告終，創建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢大品牌，累積豐厚的品牌資產。首先，要完整理解品牌資產的構成，透徹理解品牌資產各項指標如知名度、品質認可度、品牌聯想、溢價能力、品牌忠誠度的內涵及相互之間的關系。在此基礎上，結合企業的實際，制定品牌建設所要達到的品牌資產目標，使企業的品牌創建工作有一個明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的浪費。其次，在品牌憲法的原則下，圍繞品牌資產目標，創造性地策劃低成本提升品牌資產的營銷傳播策略。同時，要不斷檢核品牌資產提升目標的完成情況，調整下一步的品牌資產建設目標與策略。...

現今社會，以圖像為主的視覺信息傳播已成主導，這種非語言和語言傳送已到達可相互抗衡的階段。因此，時下的企業越來越注重視覺的傳播，而品牌形象，作為企業在市場競爭時是輔助武器，更是讓眾多企業花盡心思，都想擁有最適合自身企業的品牌形象。雖然現在語言和文字傳送的手段已十分發達，但“品牌形象”的直觀性仍是前二者所無法逾越的。公眾接受信息時更高效、快捷，為當下的快節奏的生活提供了許多便利。另一點，隨著消費人群的國際化，這種不受民族、國家、語言文字束縛的表達方式，更是任何傳送方式所無法替代的。例如：隸屬于三九集團的廣州九天綠實業有限公司，是一家專業從事保健品、食品、參茸系列、高檔中藥飲片等科研、生產的綜合性大型企業。賽上設計初初接手九天綠的設計，首先考慮的是九天綠的所屬行業特征，即醫療醫藥品牌形象，然后則是公司理念和產品特點。九天綠品牌形象正是靠注入古樸的基調和自然的元素，巧妙地用圖形圖像傳達了中藥產品的概念，同時又兼顧了營養保健的雙重作用。...