很多人誤以為品牌故事就只是編一個好玩的故事，其實這是大錯特錯的，一個好的品牌故事，不僅僅金賦予的這個品牌性格，同時也是向消費者傳達品牌精神的重要工具。好的品牌故事是消費者和品牌之間的“情感”切入點，賦予品牌精神內(nèi)涵和靈性，使消費者受到感染或沖擊，全力激發(fā)消費者的潛在購買意識，并使消費者愿意“從一而終”。近些年，Made in China開始往中國自主品牌過渡，中小企業(yè)主不再滿足于做代工和外貿(mào)，于是針對中國本土市場的新品牌如雨后春筍般出現(xiàn)。新品牌的出現(xiàn)，對于這些企業(yè)主或是廣告公司的文案，有一個很大的課題擺在了面前——如何講好一個出色的品牌故事？網(wǎng)絡(luò)上搜搜品牌故事相關(guān)的寫作方法，基本都是列舉一些已經(jīng)成功品牌，甚至是國外百年奢侈品的品牌故事，如果不去深入的去研究，只是依葫蘆畫瓢的話，借鑒意義并不大。因為別人的品牌有歷史的沉淀，有創(chuàng)始人的傳奇。而我們?nèi)绻罩蔡椎脑?，那么寫出來的故事不僅不能夠打動人，更給人產(chǎn)生虛假不可信的感覺，反而對品牌產(chǎn)生負面的影響。所以在這里我不想去舉具體的例子，也不想去分析別人成功的作品，那對學(xué)習(xí)意義不大。那么該怎樣去講一個出色品牌的故事呢？在寫之前，我們首先要去了解品牌故事對于品牌的意義是什么。品牌故事是消費者和品牌之間的“情感”切入，賦予品牌精神內(nèi)涵和靈性，使消費者受到感染或沖擊，全力激發(fā)消費者的潛在購買意識，并使消費者愿意“從一而終”。既然是“情感”的切入，我們就應(yīng)該避免虛情假意的故事，而是講一個具有真感情的故事。所以一個新品牌也沒必要把目標(biāo)定得太好，品牌和產(chǎn)品就在那里擺著，就算的真寫出一個超過LV，蓋過香奈兒的品牌故事，跟自己的實際品牌也不搭，不如講一個更貼切的品牌故事。很多文案問，沒有品牌歷史、創(chuàng)始人也沒什么傳奇故事，那么還有什么內(nèi)容可寫呢？根本找不到切入點嘛。問這樣的問題只能說明自己還沒深入的思考這個品牌，沒有做足功課。任何品牌的誕生都一定有其獨特之處，主要你沉下心去慢慢挖掘，那么下面我先談?wù)勂放乒适碌那腥朦c。品牌故事切入點：1.品類的歷史和故事品牌雖然是新品牌，但你賣的商品一定不是完全全新的（如果是全新的那么更有故事了），所以這個商品的品類一定是有歷史和故事可講的。比如你是做的是茶葉品牌，那么你就可以從茶的品種歷史作為切入點，也可以從茶的產(chǎn)品作為切入點。如果你賣的是不具備這種歷史底蘊的東西，比如是童裝，那么你也可以從童裝的一個小故事作為切入，比如父母和孩子關(guān)于衣服的一個感人小故事等。但不管是歷史或是故事，即便不是100%真實，在你去加工和創(chuàng)作的時候，也要遵循真實性的原則，保證情感的真是性。2.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)故事既然是個新品牌，那么其實沒有必要一定把創(chuàng)始人編的有多么傳奇，而是可以通過創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，表現(xiàn)出他是多么熱愛這個品牌和行業(yè)，多么希望通過自己的努力用自己的品牌和商品改變?nèi)藗兊纳?，帶給消費者幸福和快樂。比如紅星美凱龍的老板如何從一個小木匠學(xué)徒變成一個家居行業(yè)領(lǐng)航者的故事?；蚴窃倨降瓨銓嵰恍┑?，比如之前寫過一個國內(nèi)的鉆石品牌，老板本來是準(zhǔn)備去中東開餐館的，但看到當(dāng)?shù)劂@石比國內(nèi)價格低好多，為了給消費者帶來性價比高的鉆石飾品，創(chuàng)造了一個新的鉆石品牌。3.品牌態(tài)度很多同學(xué)覺得對于一個新品牌來講，談品牌態(tài)度，談人生哲學(xué)似乎有點不切實際。問題往往在于談的態(tài)度跟品牌沒有掛鉤，不是從品牌實際出發(fā)的，不具備關(guān)聯(lián)性，所以會覺得假大空。因此如果品牌故事講品牌態(tài)度，那么前提是這個品牌確實在產(chǎn)品設(shè)計、功能、包裝、銷售環(huán)節(jié)、傳播…所有的范圍都是有著同樣的態(tài)度，而不是一個跟別人沒什么區(qū)別的品牌，那么你的品牌故事大可以放心的去談品牌態(tài)度，談品牌哲學(xué)。比如有同學(xué)也提到我們奧美之前做過的stella luna女鞋，盡管它是一個本土品牌，但是從設(shè)計師、品質(zhì)、設(shè)計風(fēng)格、專賣店、廣告推廣、消費者體驗上面，全都做到了國際大牌的標(biāo)準(zhǔn)，并有著獨特的風(fēng)格和態(tài)度，那么它的品牌故事可以去談品牌態(tài)度理所當(dāng)然。4.市場潛在需求有些創(chuàng)新的品牌，他們的產(chǎn)品是發(fā)現(xiàn)了市場上目前的產(chǎn)品不能滿足消費者越來越細分的需求，所以品牌是應(yīng)時而生的，所以可以從這種市場需求去談起。比如一家提供西餐食材的電商品牌，他們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在很多人想要親自在家做西餐給朋友或是家人，但購買食材和搭配上面是非常麻煩的事情，所以他們針對這樣的需求，提供了相應(yīng)的服務(wù)。那么品牌故事可以去從那些有需求的場景切入。5.LOGO符號或品牌名LOGO符號或是品牌名也是很好的切入點，因為一個好的LOGO或是命名，一定也是蘊含著一個好故事的。比如之前我寫過一個鉆石的品牌故事，它的LOGO里面有一片葉子，那么這個葉子是從一個神話中發(fā)展來的，那么我的品牌故事就可以從這個神話說起。6.當(dāng)?shù)匚幕恍┑赜蛐缘钠放?，可以從?dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、文化特征作為切入。這樣的品牌故事對于本地人來講會有認同感和共鳴，對于外地人來說，會覺得好奇，并覺得這個品牌是有文化內(nèi)涵的。這種品牌故事非常多，食品、茶、瓷器、甚至是飯店……當(dāng)然，目前只是列舉一些切入點大方向的例子，每個品牌都是獨一無二的，因此切入點也應(yīng)該是獨特的，而且這些切入點也不是單一的，一個品牌故事中也應(yīng)該從不同角度相互融合去寫的，當(dāng)你從不同的角度挖掘品牌的獨特之處時，就不會擔(dān)心跟其他類似的品牌混淆，沒有差異性的問題了。那么，現(xiàn)在找到了切入點，在寫的時候卻經(jīng)常會邏輯，層次，脈絡(luò)，順序，搞不清，怎么寫都不滿意，怎么辦？這個問題很大程度取決于個人的文字功底了，這個沒有捷徑和技巧，只能靠不斷的練習(xí)，因為你如果寫作的時候自己沒有一個清晰的思路就開始碼字，或是連一些字詞的屬性和涵義還沒拿捏清楚，就算跟你講一堆想法也沒有用。在這里，我不太可能把如何鍛煉文字功底講清楚，只提一些在品牌故事中可以借鑒的一些邏輯和脈絡(luò)。起承轉(zhuǎn)合不管是品牌故事，還是軟文，或是平面廣告中的bodycopy，都可以從這個最基礎(chǔ)的邏輯去寫。1.起起的部分一定要吸引消費者的興趣，如果開頭就很無聊，或是看起來跟消費者生活沒有關(guān)系，他們就不會讀下去，那么后面你寫的再好也沒用了。所以起的部分一定要抓住消費者的心，知道他們的需求，知道他們目前面臨的難題，知道他們正在為什么苦惱或是對什么感興趣。那么從這點引入，吸引他們讀下去。2.承承的部分就要順理成章的引到故事上面了，那么就是故事主要部分，談歷史、談傳奇、談風(fēng)土人情，總之是很有趣很吸引人的故事，向讀者娓娓道來，讓他們繼續(xù)讀下去，并被故事的情感所打動。3.轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的部分就是要引出品牌了，那么從前面的故事引出為什么會有這個品牌的誕生，這個品牌有什么特點，能解決什么樣的問題，等等產(chǎn)品特色的東西。當(dāng)然這一部分不能突然變得很廣告，也要保持和前面一致的調(diào)性，或是文化感十足的半文言，或是時尚感十足的美文，還是吊勁十足的年輕流行語……別跳通調(diào)。4.合合的部分回到起提出的問題，告訴這樣的品牌剛好滿足了消費者的期待，給他們帶來他們向往已久的生活方式。這是一個最基礎(chǔ)的寫作結(jié)構(gòu)，如果你這個結(jié)構(gòu)都還沒搞清楚，可以多加練習(xí)，或是先按這個邏輯把自己的思路搞清楚之后，你再去變換?？傊瑢懸粋€好的品牌故事不是一件容易的事，除了方法以外，對你的廣告創(chuàng)意、文字功底、知識積累都有很高的要求，不要著急，到現(xiàn)在我寫一篇品牌故事也至少需要一周的時間，所以沉下心。...

2013年，中國白酒的黃金十年走向結(jié)束，整個酒行業(yè)是動蕩不安的。由于大環(huán)境發(fā)生了變化，市場形勢愈發(fā)嚴(yán)峻，酒行業(yè)一眾品牌均經(jīng)歷著不變革就被淘汰，變革時難逃厄運的過程。即便是高端酒也難逃一劫，陸續(xù)走下神壇，企圖突破傳統(tǒng)套路，將企業(yè)早日脫離低迷期。然而，那是最壞的時代，也可能是最好的時代，因為在傳統(tǒng)的夾縫中，總會有些“異軍”突起，能夠找到生存的力量，而創(chuàng)立于2012年的“江小白”，就是個中翹楚。庸俗的我，只想做小而美的品牌江小白的創(chuàng)始人，江小白酒類營銷有限公司的CEO陶石泉，曾在白酒行業(yè)從業(yè)多年，而江小白只是他的第一個創(chuàng)業(yè)項目。2010年起，陶石泉開始思考整個酒行業(yè)的困局，并尋找傳統(tǒng)市場的突破口?！皩τ谛袠I(yè)約定俗成給人們的印象，我們也不提顛覆，只是想探討另外一種可能性?！被仡檮?chuàng)業(yè)初心，陶石泉常將“想象力”掛在嘴邊，對于一個習(xí)慣于膜拜悠久歷史的傳統(tǒng)酒行業(yè)而言，他更愿意想象和挑戰(zhàn)，并用未來更長的時間去驗證。陶石泉喜歡自嘲自己是個“庸俗的酒Boss”，所以在他手上打造出來的江小白，也被貼上了“屌絲”、“草根”一類的標(biāo)簽。比起一群人熱熱鬧鬧地把酒言歡，江小白更傾向于端起杯子時，是在和自己對話。目前白酒市場大致分作三類：高端的茅臺、五糧液，中端的夢之藍，和“江小白”主打的低端市場。低端白酒市場中，具備差異性優(yōu)勢的品牌不多，管理營銷手段老套，而專門針對年輕群體的品牌更是少之又少，“江小白”正是看中了這點。區(qū)別于高逼格的傳統(tǒng)口味高粱酒，江小白主打的“青春牌”，無論是產(chǎn)品包裝還是品牌定位上，都跳出了白酒的常規(guī)舒適圈，將調(diào)性定在了：不端不裝、有趣有夢。而今，六歲的江小白已經(jīng)成功以文藝青年群體切入市場，銷量從初期的5000萬升到了10億，在中國白酒行業(yè)切分出了小小一塊蛋糕。當(dāng)媒體問及未來規(guī)劃時，陶石泉似乎并不熱衷于豪言壯語：“江小白無須發(fā)展多快，無須做大做強，我們只希望做小而美的公司?！惫缠QIP：你我都是“江小白” “江小白”圍繞著自己的產(chǎn)品定位，喊出了一句Slogan：我是江小白，生活很簡單。那，這個“我”到底是誰呢？人們的視線，率先落在了瓶身那個戴著眼鏡，時而醍醐灌頂，時而深度共情的動漫男孩身上。而在用戶開始好奇和記住這個人物的一刻起，江小白就成功了。因為它不僅僅是一個品牌，一款白酒，更將成為獨一無二的超級IP，帶去了流量和關(guān)注度。2016年，江小白推出了“表達瓶”，開始利用瓶身營銷。顧客只需掃描瓶身二維碼，就能根據(jù)彈出的H5頁面進行操作，于對話框中輸入自己想要表達的話語，并在DIY背景后提交，定制出專屬的表達瓶身。那段時間，朋友圈已經(jīng)被“表達瓶”刷屏了：“我把所有人都喝趴下，就是為了和你說句悄悄話。”“不停的喝酒，是為自己找一個放肆想你的借口?！敝T如此類的廣告文案，出現(xiàn)在市面出售的每一瓶江小白上。這其中可能就有你不經(jīng)意的靈感迸發(fā)，也可能是別人的感悟，深深觸動了你的內(nèi)心?！氨磉_瓶”迅速引起共鳴和熱議，它既包含溝通力，能與消費場景和消費者互動，又自帶社交屬性，引發(fā)人們在社交平臺傳播。此刻的江小白，已經(jīng)從酒瓶上躍然眼前，成為了人群中每一個奔走的年輕人，就像你，就像我這樣。江小白選擇從用戶端倒逼渠道，實現(xiàn)品牌與消費者之間的近距離接觸。人們沒想到，白酒還能以這樣一種方式撫慰情緒，品牌還能以這樣一種方式鏈接人的情感。從目前的營銷效果上看，江小白這個超級IP蘊含了巨大張力，值得繼續(xù)期待。這不禁讓人回想起陶石泉的一句“名言”：“產(chǎn)品出來了，劇本就來了。劇本來了，IP就來了。”社會化營銷的精髓，正是像江小白這樣，將產(chǎn)品、品牌、傳播和內(nèi)容營銷的閉環(huán)徹底打通。青春小酒的“夢”還能做多久？陶石泉在接受記者采訪的時候，曾說過：“中國酒業(yè)是一個比較大的產(chǎn)業(yè)，整年度可以達到四千六百多億的產(chǎn)值，在這么大的產(chǎn)業(yè)里面，一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里面，實質(zhì)上是有很多幾百億，幾十億體量規(guī)模的大企業(yè)。”在底蘊深厚的產(chǎn)業(yè)洪流當(dāng)中，相對而言，江小白還只是初創(chuàng)型企業(yè)。用陶石泉自己的話來說，他們都在以“屌絲”和青春的名義，做著小酒的“白日夢”。不少人好奇，這個夢到底能做多久呢？據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，江小白仍以南方市場為主，北方市場只打開了一道小口。整個廣闊的北方，僅限于北京等一線城市的小部分餐館超市里，有江小白產(chǎn)品存在。此外，江小白在網(wǎng)上的銷售份額也并不是特別高，僅占銷量的10%，電商渠道仍處于摸索狀態(tài)。“我們完完全全沒有可以參考，沒有可以借鑒的經(jīng)驗?！碧帐寡裕约捍_實走過不少彎路。但作為一個蓬勃發(fā)展的新興品牌，有亟待改進和突破的空間，也意味著會有更大市場、更多機會。目前，中國白酒有將近800億美金的消費市場，而未來10-15年里，還會有千億元的上升空間。針對不同的消費場景和人群，江小白已經(jīng)陸續(xù)推出了拾人飲、三五摯友等系列的高粱酒。更高端的手工精釀型白酒，也在積極嘗試中。但有一點是可以肯定的，那就是輕口味休閑型小包裝高粱酒，仍是未來5到10年的方向。培養(yǎng)年輕群體的消費習(xí)慣，才是江小白的工作重點。因為在陶石泉看來，整個中國大市場環(huán)境下，任何一個行業(yè)的競爭門檻都很高。而江小白無需動用過大的資金規(guī)模，憑借現(xiàn)有“捷徑”，就能直接和消費者溝通，做到整合營銷，是一個極具“性價比”且符合企業(yè)定位的選擇。陶石泉在接受媒體采訪時，曾提及自己對江小白的預(yù)期設(shè)想：成為整個產(chǎn)業(yè)里面的細分市場的第一品牌。希望江小白能如他所想，在時代極速變化的過程中，為熱衷“青春小酒”的年輕群體，帶去慰藉和依靠。...

包裝設(shè)計在當(dāng)代每行每業(yè)都早已離不開，涉及到方方面面的產(chǎn)品包裝里面。在這種大環(huán)境下我們設(shè)計師也被劃分了很多角色，單從一個視傳就劃分出品牌、UI、電商、網(wǎng)頁等等，這些設(shè)計的核心其實都是平面。那么一個平面設(shè)計如果再去細分又可分成很多，例如字體、戶外、包裝、印刷等等。那么舉一反三，在包裝設(shè)計這個大類里面去劃分產(chǎn)品類型的話實在太多，導(dǎo)致很多初學(xué)者在遇到一些不熟的產(chǎn)品時不知所措，比如在藥品包裝、電器包裝、玩具類包裝等不清楚如何下手，如何定位！品類不一樣的產(chǎn)品能同用一種設(shè)計方法去兼顧所有產(chǎn)品嗎？用此類產(chǎn)品的今天我們就列舉日常和我們密切相關(guān)的九大類型包裝，和大家一起看看這類設(shè)計應(yīng)該需要注意什么！一、食品包裝食品包裝設(shè)計注重體現(xiàn)產(chǎn)品的口感，刺激消費、引起消費者食欲，達到消費者購買的欲望。在食品包裝中，應(yīng)注意文字和圖形的表現(xiàn)。文字應(yīng)簡潔生動、易讀易記；圖形則一般采用食品自身的形象作為主體形象，使產(chǎn)品信息更加直觀。不同年齡的消費群體對食品包裝的要求也有所不同。例如兒童食品包裝，應(yīng)考慮到兒童的心理，采用活潑新穎的字體，以及兒童所喜愛的形象，比如可愛的動物、卡通人物等。食品包裝還應(yīng)充分的考慮到味覺的表現(xiàn)，從而引起消費者的食欲。例如不同的色彩會給人不同的味覺感受?？酀械暮谧厣?；甜美感的紅色；香味四溢的黃色；新鮮酸甜的綠色等。二、茶葉包裝設(shè)計茶葉包裝對文化性的要求十分突出。中國悠久的文化成為了茶包裝設(shè)計的創(chuàng)作源泉。如采用中國的繪畫、詩詞、書法等形式，表達出茶的韻味和脫俗意境。茶葉品種不同，其色澤、香氣和滋味也不同。如綠茶清新鮮爽、紅茶強烈純正、花茶清香撲鼻、烏龍茶則濃郁清幽等。包裝設(shè)計中，準(zhǔn)確的把握這些特點，從而更好的體現(xiàn)產(chǎn)品特色。三、酒包裝設(shè)計酒包裝設(shè)計具有很強的地域性和文化性。如中國白酒采用中國瓷器作為包裝材料，突出了中國特色。提示：酒的種類繁多，如中國的白酒、俄羅斯的伏特加、日本的清酒和果酒以及西方的威士忌和葡萄酒等。一個好的酒包裝，應(yīng)該采用不同材料和藝術(shù)工藝，從而突出酒本身的氣質(zhì)、特色和檔次，從而成功的吸引消費者。四、化妝品包裝設(shè)計化妝品是時尚產(chǎn)物,化妝品包括美容與清潔兩個方面。包裝設(shè)計應(yīng)強調(diào)其時尚性和個性。（1）用于青年婦女的包裝色彩，偏向于鮮明活潑，（2）用于中年婦女的色彩，傾向于和諧、文靜、高雅（3）用于兒童類的包裝色彩，偏向于鮮艷奪目，要有潔嫩、呵護的感覺，（4）用于男性的包裝色彩，則要大方得體，體現(xiàn)男人的陽剛之氣在化妝品的包裝設(shè)計中，無裝飾設(shè)計風(fēng)格十分突出。這種風(fēng)格堅持簡單優(yōu)于復(fù)雜，實用優(yōu)于美觀的原則，包裝不奢華、不花哨，只把單純的文字符號作為主要的設(shè)計元素。提示：化妝品根據(jù)用途不同可分為美容用化妝品，如香水、彩妝、護膚霜等；清潔用化妝品，如肥皂、洗面奶、洗發(fā)水等?；瘖y品是時尚產(chǎn)物,化妝品包括美容與清潔兩個方面。設(shè)計時畫面要單純簡潔。五、電子產(chǎn)品包裝設(shè)計電子產(chǎn)品屬于技術(shù)密集型產(chǎn)品，不能承受外力沖擊、怕潮濕、怕靜電、怕高溫等，所以在包裝設(shè)計時，應(yīng)特別注意這些問題。提示：電子產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)考慮其緩沖設(shè)計和防靜電設(shè)計。在設(shè)計電子產(chǎn)品包裝時，要體現(xiàn)出電子產(chǎn)品的科技感、時尚感和年輕感。文字、色彩和圖形都應(yīng)具有很強的現(xiàn)代感和視覺沖擊力。電子產(chǎn)品包裝的色彩常采用藍綠色、黑色、灰色等色彩為基調(diào)，體現(xiàn)出男性氣息和科技感。六、藥品包裝設(shè)計藥品包裝要求色彩潔凈、沉穩(wěn)、圖形簡練，要體現(xiàn)藥品的品質(zhì)。文字說明要清晰、簡短、要有說服力，設(shè)計不能產(chǎn)生歧義，誤導(dǎo)消費者。包裝瓶多選用大口瓶，便于取藥、裝藥。醫(yī)藥產(chǎn)品具有藥品和商品的雙重屬性，這就決定了藥品包裝設(shè)計的科學(xué)性原則。在包裝設(shè)計時，要注意其防偽性、安全性和規(guī)范性。同時，藥品包裝應(yīng)根據(jù)藥品本身藥性特點進行設(shè)計。例如治療心血管的藥品，應(yīng)避免用紅色，因為紅色可增加心臟壓力使脈搏跳動的節(jié)奏加快，造成血管伸縮，從而導(dǎo)致血壓升高。七、禮品包裝設(shè)計禮品是人們?yōu)榱吮硎揪匆?、慶賀等感情而贈送的物品。所以禮品包裝從材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、裝飾等方面都顯然比其他包裝更為考究。禮品包裝設(shè)計不再一味地追求華麗 奢侈的過度包裝，而是表現(xiàn)出了多種風(fēng)格。從華貴典雅到簡約明快；從浪漫溫馨到素雅樸實等。不同的民族、不同的環(huán)境造成了不同的文化觀念，從而使禮品包裝逐漸形成精彩紛呈、各具特色的文化風(fēng)格和藝術(shù)樣式。八、玩具包裝玩具包裝一般要求圖形親切可愛、色彩艷麗跳躍。圖形可采用動物、卡通人物、花卉圖案等。九、日雜用品包裝日用品包裝設(shè)計一般包括軟件包裝設(shè)計、CD封套設(shè)計、電子包裝設(shè)計、日化產(chǎn)品包裝設(shè)計、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計、工業(yè)品包裝設(shè)計等，科技、時尚是該類產(chǎn)品的外在特點，設(shè)計表現(xiàn)簡單明了，同時設(shè)計還應(yīng)體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，針對不同消費者確定設(shè)計風(fēng)格。一般要求色彩明確、整潔。...

一、包裝設(shè)計過程1.需求整理確定需求 說明了實施這個設(shè)計項目的原因及目標(biāo)，確定時越明確越詳細越好。有時候顧客需要的不僅是產(chǎn)品和服務(wù)，而是看到產(chǎn)品后的興奮和快樂，是想擁有的激動，如果我們的包裝設(shè)計能在精神層面上讓受眾感到愉悅，并解決方案簡單優(yōu)雅，那就更好了。2.初步研究市場研究的目標(biāo)要清晰了解產(chǎn)品本身、產(chǎn)品的目標(biāo)細分市場與競爭者、目標(biāo)消費群體的概況、客戶自身的情況、客戶的歷史和品牌信息等。基本調(diào)研（一手資料研究）基本調(diào)研是指通過問卷調(diào)查類的方法直接得到的一手材料，這些材料為研究特定的目標(biāo)群體提供了一個起點。次級調(diào)研（二手資料研究）次級調(diào)研是指從消費者市場研究報告、行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)等了解到的市場基本架構(gòu),勿要憑主觀意念進行目標(biāo)市場和目標(biāo)人群的定位。3.項目任務(wù)書對項目問題進行了詳細說明，設(shè)計目標(biāo)是什么，期望的結(jié)果是什么。把握5W原則Who 誰？了解受眾是誰，了解他們的性別、年齡、收入與文化背景。針對的對象是誰？誰是目標(biāo)消費者？What 什么事？確定設(shè)計對象是何種產(chǎn)品、服務(wù)或組織，確定采取何種傳播策略。Why 為什么？了解他們?yōu)槭裁葱枰僭O(shè)計或設(shè)計新包裝？他們希望達到何種效果？Where 何處？客戶與設(shè)計師是否會就設(shè)計過程的各個階段達成一致觀點？How 如何做？是指設(shè)計師該如果制定設(shè)計解決方案，來滿足設(shè)計項目任務(wù)書的要求？4.概念和研究頭腦風(fēng)暴鼓勵各種觀點百花齊放，并考慮通過何種技術(shù)來實現(xiàn)。概念生成是釋放創(chuàng)造力的設(shè)計過程，設(shè)計的時候一定要圍繞“5W”原則展開，對問題進行思考時勾勒出創(chuàng)意草圖，對產(chǎn)品生成及環(huán)境進行了解和觀察，通過聲音、氣味、感覺及周圍有形無形的因素進行展開。研究可以從以下幾個方面進行：①創(chuàng)造充滿感情的連接 ②講故事 ③俏皮的設(shè)計 ④隱喻和比喻 ⑤幽默和智慧創(chuàng)造充滿感情的連接如果設(shè)計師期望能給消費者提供一個品牌經(jīng)驗的影響，那么包裝設(shè)計正是這種影響的核心。包裝設(shè)計有機會去向受眾訴諸完整的情感經(jīng)驗，并且在整個過程中激發(fā)消費者的各種器官，并提供預(yù)期的情感，比如滿意、價格、快樂、歡愉、信任和興奮。講故事講故事的方式 容易使觀眾把自己放入到某種真實的情境。一個好的故事能夠營造好的氛圍，創(chuàng)造一種深度從而影響讀者。包裝上的故事也能夠讓消費者的想象進入一個階段，這時候產(chǎn)品更容易銷售。一個好的故事驅(qū)使消費者去尋找在下個產(chǎn)品中他或者她發(fā)生了什么。俏皮的設(shè)計一個成功的俏皮設(shè)計能夠起到明顯的作用，就是當(dāng)你看到一個消費者有所反饋的時候。俏皮的做法會邀請人們?nèi)ヌ剿骱痛蜷_心扉。記住產(chǎn)品的受眾是重要的。一些產(chǎn)品不需要俏皮，也不是所有的消費者都想去玩一玩。隱喻和比喻有時候去表達一個觀點，最好的辦法是作比較。比較的技術(shù)有兩種，那就是隱喻和比喻。用一個比喻的辦法去比較兩個不一樣觀點，常常使用“像”這個詞。例如可能在包裝上會使用云的插圖來比喻品牌紙巾的柔軟程度。有些比喻用相關(guān)聯(lián)想的手法，例如這款創(chuàng)意空氣清新劑包裝設(shè)計，共有三種香型，檸檬，草莓和冰霜，為凸顯“真氣味”的感覺，頂部采用柔軟的橡膠材質(zhì)，使用時好像在擠壓真正的水果。幽默和智慧機智源自幽默卻又高于幽默，包裝設(shè)計上的幽默和機智將會激勵消費者，引導(dǎo)他們走近仔細觀看。需要謹(jǐn)慎的是幽默也可能會變得棘手，提交方案前最好先做實驗確定有效性。5.發(fā)展早期的設(shè)計制定出各種可能實現(xiàn)的解決方案，挑選方案中的佼佼者進一步發(fā)展，以考察是否能成功地解決設(shè)計問題。制定方案的思維方式6.展示展示大約3個設(shè)計概念，從中挑選1個進行深化， 成為設(shè)計結(jié)果。簡單：簡單是一個相當(dāng)復(fù)雜的話題，要做到簡單，其實比人們一般所想的要難。一般而言，消費者最初看到一件包裝時，僅僅只會注意到三到四個元素，相對簡單的包裝反而更能抓住消費者的注意力。外形：將包裝設(shè)計的外形設(shè)計與產(chǎn)品結(jié)合。色彩：找到與產(chǎn)品最契合的色彩搭配運用于產(chǎn)品中。圖示和象征：包裝設(shè)計中的圖案元素要與產(chǎn)品文化相符。命名：為品牌穿鑿一個獨特而個性的名字。文化差異：將產(chǎn)品包裝本土化。7.回饋大眾在剛開始接觸一個設(shè)計概念時，會有強烈的反應(yīng)。讓概念經(jīng)受時間的考驗很重要，有時候候選方案會反客為主。8.審查客戶會對設(shè)計概念進行反饋，考察是否達到了任務(wù)書的標(biāo)準(zhǔn)，以及正在改進的設(shè)計路線是否存在明顯的缺點或成功之處。9.發(fā)展找到一個聲音，包裝設(shè)計中的平面元素及表達方式，要有自己的風(fēng)格和特色，有時候可以根據(jù)產(chǎn)品特征進行本土化設(shè)計。10.生產(chǎn)生產(chǎn)決策要考慮到設(shè)計細節(jié)，例如是否采用特殊的印刷工藝或原料。11.交付建立設(shè)計模型，是為了對目標(biāo)市場進行市場分析，細化生產(chǎn)量，通過渠道進行分銷。12.驗證成功？產(chǎn)品銷售的增減是檢驗這一點的靈敏指標(biāo)，如果此輪不成功，則需要下次改進。二、包裝設(shè)計方法1、巧妙使用花紋設(shè)計巧妙的花紋是吸引消費者眼球的有效方法。一個絕妙的花紋可以使消費者入迷。大多數(shù)花紋基本上使用重復(fù)和周期性的變化方式，也可以是單獨且非對稱的。根據(jù)產(chǎn)品在貨價上的堆疊方法也可以設(shè)計出一些巧妙的花紋裝飾，使這個品牌的產(chǎn)品格外搶眼。2、標(biāo)尺和線線是用來幫助分離內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的，是一個能幫助突出信息功能的元素。它們可以是直或曲的，重或輕的，粗糙或光滑，連續(xù)或折斷。線可用作一種純粹的審美元素，創(chuàng)建一種情感照應(yīng)：水平=平靜，垂直=莊嚴(yán)，對角線=活力，彎曲=優(yōu)雅。3、圖標(biāo)和符號圖標(biāo)和符號通常使用非常簡化的風(fēng)格是為了產(chǎn)生高對比度。圖標(biāo)或符號的目的是為了更快解釋圖像，因為抽象的形象是其最重要的簡化部分。在有一定距離的情況下它們也可以更容易在貨架上得到識別。4、攝影與繪畫攝影是一種具象傳達設(shè)計師想法的方式，可以發(fā)揮主導(dǎo)作用或成為設(shè)計中的一部分。繪畫的種類有很多，版畫、油畫、插畫等，通過繪畫的不同種類和質(zhì)感體現(xiàn)出產(chǎn)品特色和其定位人群。5、復(fù)古設(shè)計復(fù)古在一部美劇里被稱為“old and used”，但部分人群似乎對復(fù)古的包裝設(shè)計依然情有獨鐘，從歷史文化的沉淀感和回憶喚起了消費者心中曾經(jīng)的記憶，傳統(tǒng)產(chǎn)品多可考慮采用此種包裝方式。6、色彩戰(zhàn)術(shù)色彩是一項功能強大的設(shè)計工具，它影響消費者的情緒，波及消費者對產(chǎn)品的反饋。色彩是消費者在包裝上注意到的第一元素。顏色可以影響消費者對產(chǎn)品規(guī)模、質(zhì)量、價值和味道等看法。紅色黃色傳遞低價的含義，微妙的顏色處理可以向消費者暗示產(chǎn)品的細節(jié)與質(zhì)量。紅色、橙色、黃色和褐色屬于暖色調(diào)，而綠色和藍色則屬于冷色調(diào)。一般來說，明亮的顏色會顯得比同樣區(qū)域的冷色較深、較大。黃色圓圈，往往向外移動或輻射，而藍色圓圈傳達向內(nèi)運動。7、單純的色彩貨架上總是充滿著海量的圖形、照片、鮮艷的色彩，有一個方法能使一個產(chǎn)品脫穎而出，那就是淡化產(chǎn)品上的顏色。白色或者單色彩，也或者一個簡單的黑與白的設(shè)計可以提供強大的反差。較少的顏色也往往意味著優(yōu)雅和成熟。8、豐富的色彩貨架上總是充滿著海量的圖形、照片、鮮艷的色彩，有一個方法能使一個產(chǎn)品脫穎而出，那就是淡化產(chǎn)品上的顏色。白色或者單色彩，也或者一個簡單的黑與白的設(shè)計可以提供強大的反差。較少的顏色也往往意味著優(yōu)雅和成熟。9、天然的包裝材料原料的美麗之處便是原始未經(jīng)修飾的狀態(tài)?？梢杂糜|覺感受建立它們和消費者之間的直接聯(lián)系。在設(shè)計過程中如果處理得當(dāng)，原材料將具有前衛(wèi)、精打細算和明智的風(fēng)格特征?？赡軙褂靡恍┗A(chǔ)的原料包括了灰板、紙板、牛皮紙等。10、簡約設(shè)計消費者通常通過快速掃描貨架來尋找價格優(yōu)惠和具有新意的產(chǎn)品。這就要求產(chǎn)品包裝必須在7秒內(nèi)傳達一個信息吸引消費者的注意，從而激發(fā)其購買決定。在復(fù)雜的同類產(chǎn)品環(huán)境中，簡約的設(shè)計更能吸引消費者的目光。三、包裝字體分類1、手寫體1493年，約翰古騰堡設(shè)計了第一種字體。今天已經(jīng)有成千上萬的字體以不同的類別區(qū)分，有襯線、無襯線字體和手寫等。手工繪制字體給消費者有信服感，字體的風(fēng)格要與產(chǎn)品相符，其制作質(zhì)感也要有所考慮。運用字體時，設(shè)計者必須尊重字體的完整性，特別是有些字體已經(jīng)具有特定的用途和功能設(shè)計，不要過度伸展或扭曲字體，考慮字體的美學(xué)效果。2、圖形字體字體本身也是可以被設(shè)計的，可以被讀取，可以補充標(biāo)簽的信息或純粹作為一個背景元素。包裝設(shè)計-字體規(guī)范字體幾乎是所有包裝設(shè)計的基本要素?；究梢詣澐譃橐r線字體和無襯線字體，襯線字體可以在字體開始結(jié)束的兩端擴展裝飾，大多數(shù)包裝還是用的無襯線字體。易讀性是另一個需要關(guān)注的問題，避免使用過量字體去吸引讀者注意，他們不打算看長文本段落，小尺寸難以閱讀的部分都會忽略。包裝設(shè)計的字體排版需要考慮以下8點：1.相對簡單的字可以考慮較大尺寸以便更清晰，并要精心設(shè)計，例如品牌標(biāo)識及口號。2.深色背景上避免使用大量白字，必須使用時增加字體大小。3.避免在插圖或彩色區(qū)域使用對比度低的文字形式。4.長段落小型字體吸引消費者閱讀的長度不超過39個字符。5.多用羅列的方式，編號或用符號分理層級，避免長句。6.大寫或加粗不一定使消息容易閱讀。包裝街頭或接縫處的文字和插圖難以閱讀和辨識。7.字號大小對比要增大，避免斜體，字體數(shù)量不可過多。四、包裝開箱體驗加強客戶購買動機的方法之一就是使展示內(nèi)部產(chǎn)品的過程變得愉快。一個開放式的包裝可以加強消費者對于產(chǎn)品的整體體驗。最終這個做法會超越消費者的預(yù)期從而提高消費者對產(chǎn)品的預(yù)期價值。設(shè)計者在考慮打開包裝的環(huán)節(jié)時需注意：1.細分打開包裝的步驟。2.包裝內(nèi)飾的設(shè)計。3.保證可以輕松訪問。4.品牌展示。5.特殊因素的考慮。五、樣稿驗收注意事項方案完成后會制作出一個印刷初版，初版對照方案驗證的時候可按下列條件進行審核1.成品看起來是你預(yù)期那樣的嗎？2.色彩正確嗎？3.是否所有的標(biāo)識圖像和拼寫都正確？4.行列，圖像，版面的位置是否正確？5.字符有沒有拼寫不完整，不清晰的狀態(tài)？6.工藝元素是否正確？如燙金、壓花、打孔等。7.出血有沒有超出裁切標(biāo)記？如有遺漏及不完善的地方可調(diào)整方案或制作工藝，更正完成后方可大量生產(chǎn)。六、條形碼和重要的信息條形碼是一種用來有效管理零售商品定價和庫存信息的技術(shù)方法。對于一個零售商來說一個商品每次都要掃描識別是一件費時費力的事情，正因為如此，將所有設(shè)計過的條形碼在通過商場儀器測試之前提前通過制造工廠印刷上去就使整個過程變得方便了很多。還有產(chǎn)品的使用和安全方面的要求和符號，包括產(chǎn)品的所有信息在設(shè)計的時候都要字體清晰明確，可讀性高并誠實描述。...

一、包裝設(shè)計概念和功能1.包裝設(shè)計概念為了保證商品的原有狀及質(zhì)量在運輸、流動、交易、貯存及使用時不受到損害和影響，而對商品所采取的一系列技術(shù)手段叫包裝。2.包裝的功能保護功能是包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的損壞。便利功能商品的包裝是否便于使用、攜帶、方便儲運等。售銷功能美化商品、宣傳商品、促進銷售， 包裝是沉默的商品推銷員二、包裝設(shè)計的特點包裝作為現(xiàn)代設(shè)計的一個專業(yè)門類，不僅應(yīng)遵循科學(xué)性、實用性、經(jīng)濟性、審美性、創(chuàng)造性等現(xiàn)代設(shè)計共同的基本原則，從包裝的物質(zhì)與精神功能定位要求，還應(yīng)有自身的一些專業(yè)設(shè)計特點。以下就包裝設(shè)計的特點與依據(jù)：1、突出商品的使用對象2、突出商品的自身形象3、突出商品的特點4、突出商品的功能5、突出商品的情趣三、包裝設(shè)計要素色彩、圖形、文字、構(gòu)圖1、色彩色彩對人的影響最大，往往有先聲奪人之勢。包裝設(shè)計中的色彩是影響視覺最活躍的因素，能起到促進銷售、樹立品牌形象等作用。較之圖形、文字等元素更具有視覺沖擊力。艷調(diào)色彩艷麗引人注目常用于兒童食品或用具中。灰調(diào)雅致素凈，常用于檔次較高的商品。冷調(diào)冷色調(diào)則表現(xiàn)出冷硬、清爽等感覺。常用于冷凍食品、衛(wèi)生用品、藥品包裝等。暖調(diào)暖色調(diào)可以讓人感到溫暖，引起人們的食欲，常用于兒童產(chǎn)品、食品、化妝品包裝等。明調(diào)輕盈歡快，常用于化妝品等女性用品中2、圖形繪畫表現(xiàn)法特點：直觀、欣賞趣味濃，是美化、推銷商品的較好手段具象圖形的表現(xiàn)形式具象圖形的表形式是指對自然物、人造物的形象，用寫實性、描繪性的手法來表現(xiàn)，讓人一目了然、一眼就能了解它表達了什么。提示：這種表現(xiàn)形式，最能具體地說明包裝中的產(chǎn)品，可以強調(diào)產(chǎn)品的真實感。抽象表現(xiàn)法抽象圖形指用點、線和面變化組成有間接感染力的圖形。特點：簡練醒目、現(xiàn)代感強、形式感強、商業(yè)味濃。抽象圖形的表現(xiàn)形式自由、豐富多彩。從手法上有人為抽象圖形、偶發(fā)抽象圖形、抽象肌理、電腦輔助設(shè)計等。攝影表現(xiàn)法特點：真實直觀表現(xiàn)商品的特征與魅力。3.文字包裝設(shè)計文字包括：牌號、品名、說明文、廣告語。文字在包裝設(shè)計中占據(jù)著非常重要的地位，起到了傳達商品信息的作用。包裝設(shè)計中的文字種類包括以下三種：資料、說明文字該類文字屬于法令定性文字，應(yīng)采用統(tǒng)一、規(guī)范的印刷字體。多分布在包裝的背面或側(cè)面。字體應(yīng)清晰明了，使消費者產(chǎn)生信賴感。品牌名稱品牌名文字通常安排在包裝的主要展示面上，一般采用具有標(biāo)識性，裝飾性強、突出醒目的字體，以增強視覺沖擊力。廣告文字為加強促銷力度，有時包裝中會出現(xiàn)一些廣告文字。這類文字是用作宣傳商品內(nèi)容或特點的推銷性文字。一般采用靈活多樣的字體，例如廣告體，綜藝體，手寫體、書寫體、美術(shù)體等。注意：豐富的文字表現(xiàn)手法可以給消費者不同的心理感受。例如黑體風(fēng)格醒目、強烈且有分量感；宋體風(fēng)格古樸穩(wěn)重、大方典雅等書法字體特點：歷史悠久用途：常用于歷史悠久產(chǎn)品的牌號品名中宋體特點：秀麗端莊、易于識別用途：常用于說明文黑體特點：粗壯有力用途：常用于工業(yè)產(chǎn)品的品名無線體字特點：粗壯有力用途：也常用于工業(yè)產(chǎn)品的品名有線體字特點：高貴挺拔用途：常用于手工制品的品名變體字特點：自由靈活豐富多變用途：常用于食品及生活用品中四、形式法則與構(gòu)圖1、形式法則包裝設(shè)計中的形式是需要通過商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字、色彩等元素組合排列構(gòu)成的。好的包裝設(shè)計形式，需要掌握相關(guān)的形式法則。形式法則有很多，以下面三個方面為例:主體和陪襯在畫面設(shè)計中，通常把商品的形象或名稱作為主體，其他元素作為陪襯。這樣可以使畫面主題突出、主次分明，使主要信息更易傳達。對稱和平衡對稱指左右等量又等形，平衡指左右等量而不等形。平衡的形式給人以活潑的感覺，對稱則給人平穩(wěn)莊重的感覺。對比和協(xié)調(diào)構(gòu)圖中如果沒有對比，就會顯得單調(diào)平淡；如果沒有協(xié)調(diào)，畫面中各個元素就會顯得的格格不入。上圖中，采用紅色和綠色進行對比，增強了視覺沖擊力；同時用黃色和黑色進行協(xié)調(diào)，又使畫面給人一種統(tǒng)一感。2、構(gòu)圖構(gòu)圖：又稱經(jīng)營位置，包裝中指將商標(biāo)、文字、圖案、條碼等構(gòu)成一個整體。在遵守以上這些形式法則的基礎(chǔ)上，包裝設(shè)計中出現(xiàn)了多種形式，可以將這些形式歸納為以下幾種：垂直式各元素排列采用豎向形式，給人嚴(yán)肅、挺拔的視覺感受。該形式有很強的韻律感和方向性，適于長、高的產(chǎn)品外形。水平式各元素排列采用橫向形式，這種形式給人安靜、穩(wěn)定的視覺感受。注意：這種形式易給人呆板的感覺，所以應(yīng)在平穩(wěn)中求變化。傾斜式各元素由下向上或由左到右，以統(tǒng)一的律動形成視覺畫面。這種形式具有很強的方向感和速度感?；【€式這種包裝設(shè)計形式靈活多變，給人浪漫、流暢、舒展的視覺感受。該形式包括圓式、S線式、旋轉(zhuǎn)式等。三角式特點：正三角穩(wěn)定，倒三角驚險散點式各元素排列沒有嚴(yán)格的格式，但卻給人一種秩序感。這種包裝設(shè)計形式自由、奔放、空間感強。注意：這種形式如果處理不當(dāng)，會給人凌亂的感覺。中心式主要表現(xiàn)的元素置于畫面的中心位置，有視覺安定，形象突出的效果。但這種包裝設(shè)計形式會給人一種機械呆板的視覺感受。...

一、 包裝的概念包裝理解與定義，在不同的時期，不同的國家，對其理解與定義也不盡相同。以前，很多人都認為，包裝就是以轉(zhuǎn)動流通物資為目的，是包裹、捆扎、容裝物品的手段和工具，也是包扎與盛裝物品時的操作活動。20世紀(jì)60年代以來，隨著各種自選超市與賣場的普及與發(fā)展，使包裝由原來的保護產(chǎn)品的安全流通為主，一躍而轉(zhuǎn)向銷售員的作用，人們對包裝也賦予了新的內(nèi)涵和使命。包裝的重要性，已深被人們認可。1.包裝的定義對于包裝的定義，在漢語大詞典里對它的定義為：（1） 把東西打捆成包或裝入箱等容器的動作或過程 。（2）包裝商品的東西,即起覆蓋作用的外表、封套或容器；特指儲藏或運輸商品時用的保護性的單元。我國在1983年國家標(biāo)準(zhǔn)中，對包裝的定義是：為在流通中保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售，按一定的技術(shù)方法所采用的容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等操作活動。在其它版本的教材中，也有對包裝定義為：為了保證商品的原有狀及質(zhì)量在運輸、流動、交易、貯存及使用時不受到損害和影響，而對商品所采取的一系列技術(shù)手段叫包裝。雖然每個國家和地區(qū)對包裝的定義略有差異，但都是以包裝的功能為核心內(nèi)容的。2.包裝的作用保護功能保護功能，是包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的損壞。一件商品，要經(jīng)多次流通，才能走進商場或其它場所，最終到消費者手中，這期間，需要經(jīng)過裝卸、運輸、庫存、陳列、銷售等環(huán)節(jié)。在儲運過程中，很多外因，如撞擊、潮濕、光線、氣體、細菌……等因素，都會威脅到商品的安全。因此，做為一個包裝設(shè)計師，在開始設(shè)計之前，首先要想到包裝的結(jié)構(gòu)與材料，保證商品在流在流通過程中的安全。便利功能所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。一個好的包裝作品，應(yīng)該以“人”為本，站在消者的角度考慮，這樣會拉近商品與消費者之間的關(guān)系，增加消費者的購買欲，對商品的信任度，也促進消費者與企業(yè)之間溝通。銷售功能以前，人們常說“酒香不怕巷子深”、“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價格”，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就不愁賣不出去。在市場競爭日益強烈的今天，包裝的作用與重要性也為廠商深諳。人們已感覺到“酒香也怕巷子深”。如何讓自己的產(chǎn)品得以暢銷，如何讓自己的產(chǎn)品從琳瑯滿目的貨架中跳出，只靠產(chǎn)品自的質(zhì)量與媒體的轟炸，是遠遠不夠的，正如人們常說的一樣“包裝是沉默的商品推銷員”。二、包裝的起源和發(fā)展包裝隨著生產(chǎn)力的提高、科學(xué)技術(shù)的進步和文化藝術(shù)的發(fā)展，經(jīng)歷了漫長的演變過程。下面歸納了包裝設(shè)計四個不同發(fā)展階段1.原始包裝時期這一時期的包裝所采用的材料主要是運用動植物的果殼、樹葉或皮毛等天然材料。如下圖中，運用竹、植物葉包裝物品，給人一種自然的樸實感覺。提示：這一階段的包裝還稱不上真正意義上的包裝，但已經(jīng)是包裝的萌芽了。2. 古代包裝時期這一時期人們開始以手工制作摹仿自然物的形狀，用植物的枝條編成籃、筐、席等包裝器物。陶瓷也開始應(yīng)用到包裝領(lǐng)域，例如中國傳統(tǒng)酒包裝，運用陶瓷做成的酒壇搭配大紅的標(biāo)貼，形成了一種特色。提示：這一時期的包裝，已采用了透明、透氣、防潮等技術(shù)。3.近代包裝時期隨著工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，包裝進入了一個新的發(fā)展階段。包裝材料出現(xiàn)了人造材料，如塑料、玻璃、鋼鐵等。這一時期的包裝，更注重視覺美感，出現(xiàn)了豐富的設(shè)計表現(xiàn)形式。4.現(xiàn)代包裝時期包裝材料和容器得到了進一步的發(fā)展。品牌以及企業(yè)識別系統(tǒng)的出現(xiàn)，使包裝設(shè)計不再是傳統(tǒng)意義上孤立的一個點，而是企業(yè)宣傳促銷計劃中重用的組成部分。這個時期出現(xiàn)了包裝的系列化設(shè)計，在設(shè)計中既要保證視覺形象的統(tǒng)一性，同時又要保持一定的變化空間。5.后現(xiàn)代的包裝設(shè)計后現(xiàn)代主義（Postmodernism）是上世紀(jì)七十年代后被神學(xué)家和社會學(xué)家開始經(jīng)常使用的一個詞。起初出現(xiàn)于二、三十年代，用于表達“要有必要意識到思想和行動需超越啟蒙時代范疇”。后現(xiàn)代主義認為對給定的一個文本、表征和符號有無限多層面的解釋可能性。這樣，字面意思和傳統(tǒng)解釋就要讓位給作者意圖和讀者反映。另一方面是設(shè)計的人性化，設(shè)計以人為主體，圍繞著人們的思想、情緒、個性及對功能的需求重新審視、重新構(gòu)造、重新定義使其更具有人性化意義。對于消費者來說，人性化包裝顯的更為“友好”、“親切”。這一時期包裝設(shè)計的特點，主要體現(xiàn)出兩個方面：一方面是設(shè)計的地域特色，主要表現(xiàn)一個民族設(shè)計文化的個性方面。日本包裝設(shè)計就充分運用了民族符號和大量的書法，地域的特色很濃厚。三、包裝設(shè)計的分類商品種類繁多，形態(tài)各異、五花八門，其功能作用、外觀內(nèi)容也各有千秋。所謂內(nèi)容決定形式，包裝也不例外。所以，為了區(qū)別商品與設(shè)計上的方便，一般對包裝進行如下分類：1.按產(chǎn)品內(nèi)容分:五金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產(chǎn)類等2. 按包裝材料分：不同的商品，考慮到它的運輸過程與展示效果等，所以使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。3.按產(chǎn)品性質(zhì)分銷售包裝銷售包裝又稱商業(yè)包裝，可分為內(nèi)銷包裝、外銷包裝、禮品包裝、經(jīng)濟包裝等。銷售包裝是直接面向消費的，因此，在設(shè)計時，要有一個準(zhǔn)確的定位（關(guān)于包裝設(shè)計的定位，在后面有詳細介紹）符合商品的訴求對象，力求簡潔大方，方便實用，而又能體現(xiàn)商品性。儲運包裝儲運包裝，也就是以商品的儲存或運輸為目的的包裝。它主要在廠家與分銷商、賣場之間流通，便于產(chǎn)品的搬運與計數(shù)。在設(shè)計時，并不是重點，只要注明產(chǎn)品的數(shù)量，發(fā)貨與到貨日期、時間與地點等，也就可以了。4.包裝的形狀分內(nèi)包裝內(nèi)包裝也稱小包裝或個包裝。它是與產(chǎn)品最親蜜接確觸的包裝。它是產(chǎn)品走向市場的第一道保護層。個包裝一般都陳列在商場或超市的貨架上，最終連產(chǎn)品一起買給消費者。因此我們設(shè)計時，更要體現(xiàn)商品性，以吸引消者。中包裝中包裝主要是為了增強對商品的保護、便于計數(shù)而對商品進行組裝或套裝。比如一箱啤酒是6瓶，一捆是10瓶、一條香煙是10包等等。外包裝外包裝也稱大包裝、運輸包裝。因為它的主要作用也是增加商品在運輸中的安全，且又便于裝卸與計數(shù)。大包裝的設(shè)計，相對個包裝也較簡單多。一般在設(shè)計時，也就是標(biāo)明產(chǎn)品的型號、規(guī)格、尺寸、顏色、數(shù)量、出廠日期。在加上一此視覺符號，諸如小心輕放、防潮、防火、堆壓極限、有毒等等。...