社會的快速發展給人們的生產和生活方式帶來了巨大變革，繼而也推動了大眾審美趣味的變化。包裝設計若想在這個消費行為多元化、信息傳播速度快、市場競爭激烈的數據化時代中實現市場價值，必須變革其固有的包裝形式。在這個忙碌到無暇品味繁雜裝飾藝術的當代社會，簡約而不簡單的扁平化包裝設計風格逐漸成為了大眾青睞的形式，以下就從四方面來分析包裝中扁平化風格的應用。一是符號化的圖形設計。早期的包裝設計在說明產品樣式的方法上常會使用部分鏤空展示產品樣貌以及實物照片，然而隨著時代快速發展，老舊的設計已不能滿足當代大眾審美的標準。如今通過與產品相關聯的扁平化圖形的包裝設計來傳達產品及其信息的方式逐漸占據了主流市場。二維圖形不僅相較于圖片具有更高的識別特征，優秀的圖形設計還能夠在消費者的認知中構建一種對產品強烈的符號意識，推動了商品的有效宣傳和推廣。扁平化圖形具有簡約和矢量的特點，在縮短包裝設計與調整時間的同時還能夠大大提升圖形的精度，凸顯圖形符號化的特點，具有鮮明的象征意義。符號化的圖形在二維平面生動形象地模擬了真實物體，使其成為了包裝的一種特定風格甚至是另一種文字層面的傳達，將其應用于包裝設計中可以突出產品聚焦的重點，在視覺上極具吸引力的同時也更好地展現了圖形設計語言的符號價值。二是標題化的字體設計。文字作為產品包裝設計中不可或缺的一部分，具有說明產品信息的重要功能，這也側面反映了包裝中字體的選擇與應用十分重要。字體作為設計語言的一種，具有傳遞受眾最基本的產品信息的功能，因此不同的字體設計帶給受眾的視覺體驗也不盡相同，在視覺傳達上都具有著十分豐富的藝術魅力和文化內涵。扁平化風格包裝設計在字體的選用上需要盡量避免生僻以及高度裝飾的字體，多采用較為簡潔的無襯線字體，以此來達成清晰且明確的文字傳達。包裝設計中的字體需要具有讓受眾一目了然的特點，因此準確大方的扁平化字體設計能夠幫助受眾更容易地辨別、獲知文字所傳達的產品信息，進而提升產品信息和內容的易讀性。三是純色塊的顏色設計。人們在購買商品時，最先映入眼簾的莫過于多彩的顏色。色彩在扁平化設計中起到了重要作用，顏色的傳播效率以及速度在玲瑯滿目的產品包裝設計中通常優先于圖形設計。合理的視覺呈現方式會給人們帶來不同的審美性，在包裝中起到重要作用。扁平化風格的包裝設計在色彩的應用中具有兩種表現形式：一種是傾向于純度高的單色調，通過鮮艷明亮的色彩應用在增強包裝的視覺沖擊力的同時提升商品的識別度。另一種是傾向于色調層次感的加強，注重色彩之間的和諧搭配，通過各種不同顏色的色塊搭配來傳遞包裝設計的信息。重要信息處的色塊面積大且較為醒目，使受眾在觀感上清晰明確，深深吸引消費者眼球的同時給消費者帶來了視覺上的舒適。四是有秩序的版面設計。包裝設計中各個元素在版式中的排列都不是隨意的，他們具有一定的制約以及規律。扁平化風格的包裝不是單純地刪減設計中的元素，而是在有限的版式內有所側重地梳理各個元素之間所占的比重以及規律，從而整理信息傳達的主次順序。通過圖形、文字、色彩等元素中繁雜部分的簡化以及重點的突出讓受眾以最快的速度聚焦到包裝設計的有效重點信息上，進而再針對效信息進行進一步的版式排列。簡單的版面形式不是要弱化秩序，而是要建立明確的秩序。因此扁平化風格的包裝版式在保證視覺體驗的同時可以簡化不必要的信息傳遞，為受眾建立了一個清晰的視覺秩序，進而有效地傳達了包裝設計所需要傳遞的信息。...

在當代社會，扁平化設計理念的興起映射了大眾新的審美趣味。隨著網絡時代的快速普及，人們對扁平化風格日趨熟悉，產品包裝雖然是物態的但也承載著重要的營銷理念以及品牌文化傳播，扁平化風格的包裝設計突出了產品包裝的重點，去除了多余的裝飾，在保障了包裝功能的同時也很好地迎合了受眾在審美方面的藝術品位。本文就以當代包裝為例，探究扁平化風格在信息傳達、品牌識別以及新媒體融合方面對當代包裝設計產生的影響。一是提升產品信息的傳達。包裝是產品的載體，更是產品的說明。人類的認知各有高低，包裝設計只有滿足了最普遍的傳達才能達到更多的認知，藝術與視知覺一書中說過“在視知覺中，一旦達到了對某一范式最簡單的理解，它就會顯得更穩定，具有更多的意義，更容易掌握”。扁平化風格的包裝設計通過簡練的語言和簡單的形式傳遞給受眾精煉后的有效信息，有效減少了認知障礙的產生。例如某國外食品產品，其包裝采用簡潔的蔬菜圖形準確地將產品信息傳達給消費者，提高了包裝設計中信息傳遞的效率。二是促進品牌的識別與發展。扁平化包裝風格的特點主要表現在圖形簡單、字體醒目、顏色鮮亮以及版面極簡這四個方面，表現形式具有強烈的視覺效果。例如知名披薩品牌達美樂的產品包裝設計就曾獲得某設計大獎，作品大膽拋棄了原有設計中冗雜的各種元素，留下品牌最具有特色的多米諾骨牌標志，即藍色與紅色的雙色標識，搭配以醒目的白色圓點，大大提升品牌識別性的同時吸引了更多消費者的注意力，實現了品牌的價值和差異化。由此可見，扁平化風格在包裝設計的革新有助于提高產品品牌形象的識別，突出了品牌個性，促進了品牌的未來發展。三是順應新媒體時代的發展。新媒體的快速發展推動了讀圖時代的到來，隨著界面設計與交互設計中扁平化風格的大面積普及，扁平化風格設計的應用性被大大提升。墨西哥某品牌的巧克力包裝設計就采用了矢量化圖形吸人眼球，信息以標簽形式傳遞，色彩運用和諧統一，無襯線的字體使用清晰大方。整體版式設計主次清晰，既突出了重點又極具視覺吸引力。由此可見扁平化的包裝設計能帶來獨特的視覺享受和良好的體驗，是一種功能高于形式的設計理念。扁平化風格在不斷優化其功能的同時探索著更多適應當代新媒體發展的設計形式，并借助新媒體技術實現了更多元的發展以及更高效傳達信息的功能，符合新時代發展下包裝設計的未來趨勢。在數據化繁雜的當代，“簡”是具有鮮明時代特征的附屬品。扁平化風格的包裝設計通過對符號化的圖形、模塊化的色彩、標題化的文字進行有序的版式設計，賦予了當代包裝一種新的扁平化設計秩序和設計原則。縱觀包裝設計的發展之路，從最初的保護功能逐漸提升至設計審美，再從產品的附屬變為產品的一部分，甚至成為了決定產品營銷的元素之一，這是時代賦予包裝設計強烈的當代性特征。它的出現是時代的產物更是時代的標志，推動著設計發展的同時也為當代設計提供了更多元化的創新設計風格以及理念。...

當前社會受經濟飛速發展的影響，市場競爭愈演愈烈，具有設計感的包裝對產品銷售的作用逐漸增強。成功的產品包裝設計不僅能夠清晰地體現產品的內容，還能夠吸引消費者的注意力，激發其對產品的購買欲望，并且能夠帶給消費者愉悅的心情。產品包裝是除質量與宣傳之外另一種十分重要的傳播手段，是產品進行市場拓展的重要條件之一，本文就從三方面來對產品包裝設計的審美價值進行探討。一是欣賞性。設計過程中想要保證對消費者產生視覺上的沖擊，其包裝必須具備藝術上的欣賞性。因此包裝設計師在進行藝術素材的選擇時應該充分考量到如何體現出產品特色，并且還能夠在藝術層次上顯得平衡且和諧。簡言之就是指產品的包裝應該具備審美和實用的雙重價值，從而使產品包裝不僅能夠體現出產品本身的屬性，還能夠在很大程度上使消費者得到藝術審美的感受以及情感體驗。不僅如此，產品包裝設計當中欣賞性的融入不僅能夠反映出時代的特點和民族的特色，還能夠體現出人們的精神需要。二是特色性。受消費者審美觀念差異的影響，產品想要牢牢吸引消費者的注意力，其包裝設計必須具備一定的特色，突出產品獨有的藝術特性。創造能夠推動藝術的發展，而只有借助個性的手法才能完全體現出藝術的價值。產品流通過程中，包裝是產品區分的最直接方式，因此包裝設計的特色性便顯得尤為重要。只有具備其他產品所沒有的特色才能夠吸引消費者的目光，使其產生興趣，從而促使消費者購買。面對層出不窮的包裝，產品想要具備與眾不同的特色便要勇于打破常規，使產品包裝設計富有創造性的美感。比如過去繁瑣綺麗的設計風格已經被現如今大方簡潔的格調所取代，在很大程度上使消費者的目光得到了吸引，使消費者能夠感到輕松和愉悅，從而起到調動消費者購買欲望的作用，這就是包裝設計特色性所具備的神奇效果。三是綜合性。現代社會人們的消費理念對產品包裝來講是一個十分嚴峻的挑戰。包裝設計需要涉及到十分廣泛的知識范圍，需要具備很強的綜合性，傳統的設計理念已經無法滿足現代人們的消費理念需求。這樣一來不僅需要設計師具備一定的創造天賦，還需要進行切身實地的考察和體驗，對產品、市場以及流通環節等方面進行充分的了解，對不斷變化的商業趨勢有著清楚的掌握，從而在產品的包裝設計當中加入自身的理解，借助對藝術的感知獲得更加豐富的設計靈感。成功的產品包裝必須要打破傳統設計理念的束縛，對包裝的結構和裝飾進行適當的側重，并且還要融入一些藝術素養，這樣才能夠提升產品包裝設計的綜合表現能力，從而實現產品吸引消費者的目的。包裝設計形成于人們漫長的文化活動和生活過程，是人們創新思想和行為的體現。產品包裝的目的主要是滿足消費者的需要，比如方便消費者使用、強調消費者地位等多方面作用。產品的包裝設計能夠提升產品的功能性，增加產品銷路，是現階段產品制造過程必不可少的組成部分。產品包裝主要可除了滿足物質需求的實用價值外，還需要滿足消費者精神層次需求的審美價值，因此產品包裝設計過程中必須處理好二者之間的關系，并把握好審美價值的表現來吸引消費者。...

近幾年我國的平面設計水平相較于前十年，不論是審美水平或是包裝設計文化內涵，又或是實用性都有了很大的提高。然而曾經有一度包裝外部裝飾過于華而不實，所用的包裝材料造也造成很多不必要的浪費，完全是為了滿足人們送禮時所謂的面子。近些年這些情況有所好轉，因此現代包裝設計的實用性與裝飾性確實值得探討一番。上一篇我們分析了國外包裝，這篇我們就具體來講講國內包裝的情況。首先來看國內包裝設計的實用性。觀察國內市場上很多現有的包裝，我們會發現設計上大多文化性很強，中國風的文化元素會融合在設計的外包裝當中。但真正去論包裝的實用性的話往往還是裝飾性要大于實用性，很大程度因為我國有著長期的禮尚往來習俗，人人往往十分看重包裝設計的外在，所以很多時候市場上總是有很多夸大的外包裝，但往往實用性并不是很強。再來看國內包裝的裝飾性。目前國內包裝設計的趨勢重點還是在于外包裝上，這也和我們的問號有著很大關系。我國歷史悠久，歷朝歷代所積累下來的藝術文化不僅僅影響著人們的生活，也源源不斷的給設計師們提供著創作的靈感。國內的消費市場還是更熱衷于看起來熱鬧、有氣氛、有足夠裝飾性的產品包裝設計，反而簡約、少裝飾性的風格只有少數的、受到高等教育和有海外生活經驗的人們喜歡。我們在國內的市場上可以看到很多顏色豐富、外形各有特色的包裝設計，相對于國外設計而言，國內設計還是更依靠包裝的外表形象設計和品牌廣告來刺激消費者眼球，從而拉動消費力。品牌本身也會不定期地推出新包裝來刺激消費。著名國產零食品牌好多魚著重包裝設計圖案上的趣味性，因而深受小朋友的青睞。小朋友在吃的過程中也很想享受拆包裝玩包裝盒的整個過程，在某一段時間內一度十分暢銷。又如國產品牌百雀羚，在沒有更新產品包裝之前在消費者心中一直都不是很受年輕女孩的歡迎。但近幾年該品牌在產品包裝設計上下了重功夫，并隨之推出了新產品三生花，用了一系列民國時期風格的優雅手繪圖案做了新包裝，得到了相當多年輕女孩的喜愛，一下讓原本不受歡迎的產品映入了人們的眼簾。有時候一個好的包裝設計會讓人心情美好一天，可愛的卡通形象、絢麗的色彩搭配、有趣的包裝造型往往更容易使消費者心動，讓他們產生把物品帶回家的沖動。最后來看國內包裝實用性與裝飾性的融合。正如文章前面所提到的，目前我國包裝設計的實用性還是弱與裝飾性，甚至有些產品包裝的裝飾性一度超過了產品自身。有些時候品牌更換包裝并不是因為產品本身有了更新，更多的是為了刷新消費者對品牌的認知。包裝的外表在變好看的同時里面的產品或是包裝自身功能設計上并沒有改變，這也說明目前國內包裝設計的實用性與裝飾性還沒有達到很好的融合。不過出于環境保護的意識逐漸提升，設計師們開始尋找不同的裝飾材料，目前很多產品的包裝設計都替換成了可回收的環保性材料，這樣不僅降低了包裝成本也降低了環境污染。...

一個好的包裝設計往往會很大程度上影響商品的銷量，因此包裝外觀的裝飾性設計一直都深受設計師、品牌商與消費者的關注，而產品包裝本身的實用性相對來說并沒有引起很大的重視。本文將分為上下兩篇，分別來分析國內外對于包裝設計實用性與裝飾性在設計理念上和文化上的不同，以及國內外在包裝實用性與裝飾性的融合程度差異。首先來看國外包裝設計的實用性。一位意大利設計專業的資深教授在來我國給學生分享他的設計理念時，在演示文稿中展示了很多優秀的設計作品。但所有的設計作品都有一個共性就是十分簡約，并且實用性非常強。他說道在包裝設計的過程中他們會重點考慮設計的功能性與舒適性，并且他認為讓設計的實用性或功能性變得更強是設計物品的初衷和意義所在。再來看國外包裝設計的裝飾性。第二次世界大戰之后60年代興起了極簡主義風格的藝術派系，它以最原始的物品自身或形式展示于觀者面前為表現方式，意圖消除設計者借著作品對觀者意識的壓迫性。很多歐洲藝術家受極簡主義的影響，在進行包裝設計時更側重功能性而不是裝飾性。因為他們的眼中認為裝飾性沒有太大必要，他們完全可以在強調設計的功能性的同時讓物品也變得很好看。極簡主義不是要你一無所有，而是要你穿越物質的海洋找到真正重要的東西。極簡主義從舍棄開始，終點卻是更有意義的人生。這種包裝設計理念雖然使整個產品是簡約的，但并不影響其美觀，反而還因其簡約十分受歡迎，這種包裝也正是因為簡約無裝飾反而令其本身造型顯得格外大氣。例如蘋果產品的包裝就保持了其產品的設計特性，簡約、突出產品本身、節省空間、無裝飾，這樣著重產品本身而無裝飾的設計風格在繽紛絢麗的產品中是一股亮眼的清流。最后來看國外包裝設計實用性與裝飾性的融合。國外在設計上更注重的是產品本身的性能開發，和其自身產品的新一代更新是否有顯著的實用性效果。產品的包裝也更多是突出產品本身的理念和其產品自身，他們并不會考慮太多裝飾性的設計。這個裝飾性并不是說他們不在乎產品或者包裝設計外表的美觀程度，而是他們會將實用性與裝飾性融為一體的表現出來，在簡約突出其本身的同時會將造型的美也同時表現出來，這樣會通過設計而節約成本，其外包裝也不會造成過度浪費。實用性是產品包裝的基本功能，能夠滿足消費者的現實需求，而裝飾性是在實用性的基礎上，使消費者精神層次的需求得到滿足。因此，產品包裝設計需要將實用性與裝飾性進行統一，這樣一來才能夠設計出美觀又實用的產品包裝。我國近幾年設計水平和設計審美有了很大的提升，很多優秀的設計作品相較于國外包裝設計而言甚至會更好，這也得益于國內消費者對外包裝樣式的需求。相較于包裝的裝飾性而言，包裝本身的實用性也是很重要的，但目前來說我國包裝實用性提高的理念的還沒有被設計師們應用太多，如果包裝設計本身的實用性大大加強的話，我們的設計領域將也會有更大的提升。...

一位哲人說過美的要素分為兩種：一種是內在的，即功能。另一種是外在的，即功能所借以表現出意蘊和特性的東西。體現在包裝設計中，形式與功能既有本質區別又是不可分割的，沒有無功能的形式，也沒有無形式的功能。本文就從當代大眾審美談起，來看看包裝設計功能美的體現。在社會觀念里，美有優劣之分，總是對藝術審美與設計審美寄予厚望，而對其他形式的美冠以平庸或低俗標簽。甚至在很多語境下，代表大多數意見的大眾審美都被賦予了負面評價。客觀來說，每個人都有判斷美丑的權利，然而為什么我們會對某種傾向性嗤之以鼻甚至冷嘲熱諷，以至于提及大眾審美時，也往往覺得不高雅和沒特色。任何事物都有一個度，包裝設計當中也存在著度，如何把握包裝當中藝術美和功能美的度，是設計師應該真正去探索的問題，也是包裝設計美丑之分的關鍵所在。大眾審美是大多數人眼中的審美，以一種生活化、簡單化的方式審視生活中的美。對它而言，功能美是第一位的，形式美要服從于功能美，包裝設計也如此。以衣服為例，冬暖夏涼的需要、紛繁復雜的品類、棉麻布絨的材質的差別已經讓選擇足夠復雜了，大眾審美充其量也就只能在顏色和長短上作一些判斷，細節上的裝飾與搭配上的靈感就顯得有些超綱。再比如電腦，大眾審美最先關注的是它的性能組合，至于它的輕重、外觀、它竭力營造的某些精神氣質相對來說不受關注。但往往就是那些錦上添花的細節承載了包裝設計的精髓。可見大眾審美只在意事物的本質，常常主觀性地忽視那些被賦予了情懷、創意、樂趣，略顯復雜且不太實用的、具有精神價值的設計。那么下面我們就來看看包裝設計中功能美的體現。功能美決定了一個商品的實用價值，而實用價值是由時代決定其是否符合美的原則。大部分人認為功能美只體現在工業設計中，但其實不然，以下從兩方面進行分析。一是功能美體現在包裝結構上。包裝設計的外形要求包含在功能美的要素中。產品既然有千變萬化的造型，那么包裝結構選擇自然也是多樣的。包裝結構的設計是產品包裝重要的一環，適合的包裝結構不僅可以讓包裝更有美感，而且可以帶給用戶更好的使用體驗。比如用戶在拆開包裝使用產品時，包裝是否方便易拆。包裝設計的功能美就體現于包裝結構的功能性。二是功能美體現在包裝材料上。產品包裝樣式的決定權在客戶手中，設計師只是客戶實現自己想法的工具。對客戶而言相較于產品的美感，產品包裝設計的功能作用占主要地位，他們更多考慮的是產品包裝的成本、產品的市場以及包裝對產品的保護作用。對設計師而言，創意、與眾不同是其不變的追求，因而他們往往會忽略產品的功能美，而設計許多華而不實、中看不中用的繡花枕頭。包裝設計的基礎要求就是要能夠保證產品的運輸安全，因此在不影響產品的狀態和性能的基礎上進行藝術設計是包裝進行設計的基本原則。包裝材料的選擇直接決定了包裝設計的功能美。所以我們在選擇包裝材料、構想設計方案時，材料的包裝結構、輕重、材質、產品的運輸時間、運輸環境等影響因素都要充分考慮。...