一位哲人說過美的要素分為兩種：一種是內在的，即功能。另一種是外在的，即功能所借以表現出意蘊和特性的東西。體現在包裝設計中，形式與功能既有本質區別又是不可分割的，沒有無功能的形式，也沒有無形式的功能。本文就從當代大眾審美談起，來看看包裝設計功能美的體現。

在社會觀念里，美有優劣之分，總是對藝術審美與設計審美寄予厚望，而對其他形式的美冠以平庸或低俗標簽。甚至在很多語境下，代表大多數意見的大眾審美都被賦予了負面評價。客觀來說，每個人都有判斷美丑的權利，然而為什么我們會對某種傾向性嗤之以鼻甚至冷嘲熱諷，以至于提及大眾審美時，也往往覺得不高雅和沒特色。任何事物都有一個度，包裝設計當中也存在著度，如何把握包裝當中藝術美和功能美的度，是設計師應該真正去探索的問題，也是包裝設計美丑之分的關鍵所在。大眾審美是大多數人眼中的審美，以一種生活化、簡單化的方式審視生活中的美。對它而言，功能美是第一位的，形式美要服從于功能美，包裝設計也如此。

以衣服為例，冬暖夏涼的需要、紛繁復雜的品類、棉麻布絨的材質的差別已經讓選擇足夠復雜了，大眾審美充其量也就只能在顏色和長短上作一些判斷，細節上的裝飾與搭配上的靈感就顯得有些超綱。再比如電腦，大眾審美最先關注的是它的性能組合，至于它的輕重、外觀、它竭力營造的某些精神氣質相對來說不受關注。但往往就是那些錦上添花的細節承載了包裝設計的精髓。可見大眾審美只在意事物的本質，常常主觀性地忽視那些被賦予了情懷、創意、樂趣，略顯復雜且不太實用的、具有精神價值的設計。

那么下面我們就來看看包裝設計中功能美的體現。功能美決定了一個商品的實用價值，而實用價值是由時代決定其是否符合美的原則。大部分人認為功能美只體現在工業設計中，但其實不然，以下從兩方面進行分析。

一是功能美體現在包裝結構上。包裝設計的外形要求包含在功能美的要素中。產品既然有千變萬化的造型，那么包裝結構選擇自然也是多樣的。包裝結構的設計是產品包裝重要的一環，適合的包裝結構不僅可以讓包裝更有美感，而且可以帶給用戶更好的使用體驗。比如用戶在拆開包裝使用產品時，包裝是否方便易拆。包裝設計的功能美就體現于包裝結構的功能性。

二是功能美體現在包裝材料上。產品包裝樣式的決定權在客戶手中，設計師只是客戶實現自己想法的工具。對客戶而言相較于產品的美感，產品包裝設計的功能作用占主要地位，他們更多考慮的是產品包裝的成本、產品的市場以及包裝對產品的保護作用。對設計師而言，創意、與眾不同是其不變的追求，因而他們往往會忽略產品的功能美，而設計許多華而不實、中看不中用的繡花枕頭。包裝設計的基礎要求就是要能夠保證產品的運輸安全，因此在不影響產品的狀態和性能的基礎上進行藝術設計是包裝進行設計的基本原則。包裝材料的選擇直接決定了包裝設計的功能美。所以我們在選擇包裝材料、構想設計方案時，材料的包裝結構、輕重、材質、產品的運輸時間、運輸環境等影響因素都要充分考慮。