現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)大多應(yīng)用于商業(yè)宣傳，因此需要緊跟時(shí)代步伐，設(shè)計(jì)符合現(xiàn)代人審美需要的藝術(shù)作品。當(dāng)前中國元素在商業(yè)應(yīng)用中的藝術(shù)性越來越強(qiáng)，越來越多的商業(yè)包裝中凝結(jié)了具有中國特色文化內(nèi)涵的元素。筆者從這些豐富的元素中進(jìn)行遴選，在本文為大家細(xì)數(shù)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中最常應(yīng)用的九大中國元素。一是傳統(tǒng)紋樣。作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，紋樣貫穿于我國歷史發(fā)展的整個(gè)進(jìn)程。富有審美情趣、創(chuàng)新活力的先人遺留了豐富多彩的傳統(tǒng)紋樣資源。諸如云雷紋、回紋、連珠紋、席紋、條紋、谷紋、弦紋、繩紋、繩絡(luò)紋、蒲紋、錦紋、云紋等，在包裝設(shè)計(jì)中可以用紋樣語言表達(dá)出產(chǎn)品的古樸典雅氣質(zhì)。二是傳統(tǒng)圖案。中國很多傳統(tǒng)圖形具有吉祥的寓意，如竹節(jié)象征節(jié)節(jié)高升，“魚”象征年年有余，“蟾蜍”象征招財(cái)進(jìn)寶等，這些寓意都是人們對(duì)幸福生活的美好期望。當(dāng)傳統(tǒng)圖形元素與包裝設(shè)計(jì)完美結(jié)合，必然會(huì)受到人們的歡迎，在產(chǎn)品包裝上大量運(yùn)用傳統(tǒng)吉祥圖案可以充分表達(dá)商品的喜慶與祝福之意。三是傳統(tǒng)書法。書法作為中國藝術(shù)最重要的形式之一，其形式美具有濃厚的中國特色。書法中的每一筆都是藝術(shù)的表現(xiàn)，一點(diǎn)一畫之間都相互呼應(yīng)。書法利用毛筆書寫的線條美可以讓包裝設(shè)計(jì)顯得清新典雅、瀟灑飄逸，給使用者帶來視覺上的享受和情感上的愉悅。四是水墨丹青。水墨畫是我國傳統(tǒng)藝術(shù)在視覺上的體現(xiàn)，它的創(chuàng)作來源于以物抒情，營造出超然的意境，凌駕于萬般景象之上。將其與商品包裝設(shè)計(jì)融合后，可以增加商品的文化底蘊(yùn)。例如茶葉、茶具的包裝，應(yīng)用水墨畫藝術(shù)可以渲染其清新脫俗的氛圍。五是篆刻藝術(shù)。篆刻主要體現(xiàn)在印章上，商品使用印章這種藝術(shù)形態(tài)表達(dá)更具中國特征，也可輔助畫面補(bǔ)充說明特定的內(nèi)容。印章這一元素目前被廣泛應(yīng)用到中國風(fēng)的包裝設(shè)計(jì)中，深受人們的喜愛。它能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)和文化韻味，帶來十分理想的藝術(shù)效果。六是剪紙藝術(shù)。剪紙是我國最古老的民間藝術(shù)之一。作為一種鏤空手工藝術(shù)，它能給人視覺上的透空感覺和藝術(shù)享受。將剪紙藝術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，不僅增加了產(chǎn)品的美感，還表達(dá)了美好的祝福與期許。七是臉譜藝術(shù)。京劇臉譜是一種具有中國文化特色的特殊化妝方法，其中國特色十分鮮明。當(dāng)下常被應(yīng)用于食品和日用品的包裝設(shè)計(jì)中，表達(dá)出產(chǎn)品的獨(dú)特韻味。八是中國色彩。我國民間美術(shù)色彩的運(yùn)用主要以紅色為主，因?yàn)榧t色代表著喜悅，象征著紅紅火火，因此中國紅是最有代表性的中國色彩。在春節(jié)、端午、中秋、元宵等中國傳統(tǒng)佳節(jié)期間，國人都要互贈(zèng)禮品，用中國紅代表美好的祝福。結(jié)合中國傳統(tǒng)文化將民間美術(shù)色彩進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的搭配，給消費(fèi)者視覺上的不同感受，通過色彩的對(duì)比刺激消費(fèi)者的視覺。九是傳統(tǒng)器物。中國瓷器、古代建筑和古代家具等器物都有自成體系的造型理念，體現(xiàn)著我國文化背景下的造型創(chuàng)意。當(dāng)前針對(duì)某些產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)造型，引用古代器物的設(shè)計(jì)也日益增多。例如在白酒瓶、飲料瓶等的包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用古代的花瓶、甕、缸、壇等造型元素，能讓消費(fèi)者直觀地感受中國傳統(tǒng)文化的魅力。中華上下五千年文化源遠(yuǎn)流長，藝術(shù)、繪畫、文字、音樂、歌舞、飲食、服裝、器具、習(xí)俗、節(jié)日、信仰、規(guī)范、材料、動(dòng)物、植物、山川等能夠代表中華民族特點(diǎn)的元素?cái)?shù)不勝數(shù)，一篇文章只能見一斑。未來隨著中國在國際范圍內(nèi)的影響力越來越強(qiáng)，中國文化必將被世界推崇，基于中國元素的包裝設(shè)計(jì)會(huì)越來越多，期待中國文化將來能在全世界范圍內(nèi)成為主流。...

藥品是一種特殊的商品，當(dāng)前我國的藥品包裝行業(yè)還不夠成熟。包裝設(shè)計(jì)參差不齊，更多是一些簡單的圖片或者文字信息，沒有考慮消費(fèi)者心理層面的因素，也沒有對(duì)不同種類的包裝進(jìn)行詳細(xì)的定位分析，因此藥品包裝設(shè)計(jì)還有很大的提升空間。本文將對(duì)我國藥品市場(chǎng)上的三大類藥品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行簡要分析，同時(shí)簡述下基本的設(shè)計(jì)規(guī)范和要求。一是中成藥。中成藥往往直接采用藥品成分中的傳統(tǒng)植物元素表現(xiàn)，圖案較為機(jī)械、植物元素?zé)o創(chuàng)新，多是直接在包裝盒上進(jìn)行繪制，也常見其他傳統(tǒng)元素圖案。另一種包裝設(shè)計(jì)常以古代知名醫(yī)學(xué)家為頭像表現(xiàn)，例如張仲景、孫思邈、李時(shí)珍、扁鵲、華佗、葛洪等。在藥品包裝的色彩搭配上，常見土黃色、紅色或綠色，色彩整體表現(xiàn)較為暗沉，色彩和色彩之間的關(guān)聯(lián)性和整體感不夠強(qiáng)烈。在材質(zhì)運(yùn)用方面，傳統(tǒng)中成藥包裝設(shè)計(jì)多采用紙盒、鐵盒或是木盒，有部分高端藥品如安宮牛黃丸等會(huì)采用錦緞盒包裝。二是西藥。我國的西藥包裝設(shè)計(jì)多以文字形式直接告訴消費(fèi)者藥品的名稱，配合簡單的色塊分割、簡單的化學(xué)分子結(jié)構(gòu)圖或者器官簡易圖、簡單的卡通人物。包裝顏色以漸變色和簡單的色彩搭配為主，顏色之間的關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，藥品的包裝材質(zhì)也較為普通常見。三是兒童類藥品。我國兒童用藥的包裝設(shè)計(jì)多以簡單的兒童卡通畫作為圖案，大多數(shù)卡通圖案的繪制較為簡單。卡通畫上的人物或動(dòng)物圖案多以歡快笑臉的表情為主，底紋有些矢量圖形繪制較為機(jī)械，版面設(shè)計(jì)整體層次簡單，整體版面大色塊分割沒有特點(diǎn)，色彩整體感覺及色彩層次不夠新穎多樣，沒有深刻地抓住兒童的心理。包裝設(shè)計(jì)中字體布局排列的較為規(guī)范整齊，部分兒童藥品字體排列較為散亂，沒有突出主要信息，在藥品包裝的字體設(shè)計(jì)上也缺乏親和力。接下來簡要分析下我國藥品包裝設(shè)計(jì)的規(guī)范要求。由于藥品的特殊性，我國對(duì)藥品包裝內(nèi)容及排版有著嚴(yán)格的管控，除了對(duì)藥品上的每項(xiàng)文字內(nèi)容表述要求印刷無誤外，還對(duì)藥品的通用名與商用名有著明確的字體大小比例規(guī)定。還有在我國境內(nèi)銷售藥品的語言文字上要求中文，同一企業(yè)生產(chǎn)的相同藥品的包裝、格式、顏色必須一致，市面上銷售的藥品包裝設(shè)計(jì)中不能加入沒有經(jīng)過國家食藥監(jiān)局規(guī)定的圖案及文字等。另外國家也制定了嚴(yán)格的政策方針，對(duì)市場(chǎng)上銷售的處方藥和非處方藥不同藥品分類的外包裝、內(nèi)包裝、內(nèi)外包裝標(biāo)簽的內(nèi)容與具體的表述方法、藥品說明書的排版與內(nèi)容等制定了嚴(yán)格的規(guī)范，以確保藥品包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了正確指引，使我國藥品包裝得到規(guī)范、持續(xù)、健康良性發(fā)展。我們除了要明確藥品包裝設(shè)計(jì)的規(guī)范法規(guī)，在此基礎(chǔ)上還應(yīng)該傳達(dá)出藥品這種特殊商品的內(nèi)涵，同時(shí)通過藥品傳播企業(yè)文化。藥品作為一種特殊的市場(chǎng)商品，其包裝設(shè)計(jì)除了要具有承載保護(hù)商品和傳遞基本信息這兩大基本功能的同時(shí)，還應(yīng)該對(duì)藥品進(jìn)行細(xì)致劃分，根據(jù)藥品不同的功能藥效以及預(yù)估使用此藥品病人的基本狀態(tài)，細(xì)分其藥品包裝，不同功能藥品使用不同材質(zhì)或者不同視覺效果的包裝設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者能清晰地識(shí)別出需要使用的藥品。通過包裝的表達(dá)，在建立消費(fèi)者對(duì)藥品信賴心理的同時(shí)，傳播企業(yè)的文化理念和文化價(jià)值。對(duì)于同一企業(yè)生產(chǎn)的近似功能藥品，我們要規(guī)劃做好系列化的藥品包裝設(shè)計(jì)，可采用不同的主體顏色、不同的包裝外觀造型、不同的外包裝主要造型元素等方式來區(qū)別同一企業(yè)生產(chǎn)出的不同功能、不同種類的藥品。形成企業(yè)包裝多樣統(tǒng)一的規(guī)律，加強(qiáng)企業(yè)系列化藥品的包裝設(shè)計(jì)。在當(dāng)今繁亂的藥品包裝市場(chǎng)中，形成企業(yè)多種包裝整體統(tǒng)一形式美的視覺美學(xué)規(guī)律，強(qiáng)化藥品包裝的整體視覺沖擊力，這對(duì)樹立和維護(hù)發(fā)展企業(yè)形象起著至關(guān)重要的作用。同時(shí)隨著企業(yè)不斷研發(fā)新藥品，部分企業(yè)國際化的推廣和全球發(fā)展策略，優(yōu)良的藥品包裝設(shè)計(jì)對(duì)擴(kuò)大藥品品牌的影響力也起著至關(guān)重要的作用。...

當(dāng)前階段，我國的藥品包裝領(lǐng)域發(fā)展還不夠完善，如何提升和創(chuàng)新藥品包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)今的一大問題。我們應(yīng)在符合國際和國家藥品包裝要求的前提下，對(duì)藥品包裝的設(shè)計(jì)進(jìn)行定位，給予藥品這種特殊商品更多現(xiàn)代化的活力，并考慮到消費(fèi)者心理層面的因素，通過包裝設(shè)計(jì)傳達(dá)人性化的關(guān)懷以及藥品企業(yè)的文化價(jià)值。以下就對(duì)三大藥品類別的包裝設(shè)計(jì)一一進(jìn)行分析，探尋藥品包裝的提升和創(chuàng)新。一是中成藥。這是我國特有的藥品，藥物成分來源于對(duì)自然元素的提取。一方面我們可以采用中國傳統(tǒng)元素作為主體元素進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，例如我國傳統(tǒng)的動(dòng)植物、樂器、波紋樣式等，這些都具有文化象征的精神意義，也可以體現(xiàn)出藥品生產(chǎn)企業(yè)的精神實(shí)質(zhì)。對(duì)于部分地區(qū)或者少數(shù)民族地區(qū)特產(chǎn)的中成藥，不僅可以提取該地區(qū)特有的建筑風(fēng)格、圖案風(fēng)格等作為主體圖案，在色彩選擇上可提取少數(shù)民族服裝上的主體顏色作為其特產(chǎn)藥品的包裝設(shè)計(jì)用色。另一方面我們可以采用自然元素的設(shè)計(jì)。中成藥的成分主要來源于自然界中的動(dòng)植物，可用該中藥植物藤莖的構(gòu)成形式進(jìn)行外包裝主體圖案的設(shè)計(jì)，也可用其主要中藥成分的葉子或者花瓣，對(duì)葉子或者花瓣進(jìn)行圖形美化設(shè)計(jì)，以平面構(gòu)成的方式出現(xiàn)在中成藥外包裝設(shè)計(jì)上。舉例來說一種中成藥往往由幾種中藥配制而成，我們可在包裝上將多種中藥圖形進(jìn)行特異構(gòu)成排列。該藥品中最主要的一種中藥成分，用特異構(gòu)成中的“異”表現(xiàn)出來，既體現(xiàn)出了中成藥設(shè)計(jì)的特點(diǎn)又符合包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代理念和審美潮流。二是西藥。西藥以處方用藥為主，一方面西藥可以快速促進(jìn)大多數(shù)病的好轉(zhuǎn)或痊愈，另一方面，西藥是用化學(xué)原料加工而成的化學(xué)制劑，對(duì)人的身體會(huì)產(chǎn)生一部分的副作用，而這種副作用有時(shí)候會(huì)加劇人們心里對(duì)藥的恐懼。因此在西藥的包裝設(shè)計(jì)上，我們應(yīng)盡量選擇一些具有親和力的元素或排版方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，整體顏色感覺上盡量干凈簡單。在一些非急救類西藥中，確定好版面整體用色后，可采用一些自然元素的圖案進(jìn)行版面色塊分割設(shè)計(jì)。比如可采用太陽、花、樹等這類具有積極象征意義的造型元素進(jìn)行版面設(shè)計(jì)。在把這些基本元素進(jìn)行圖案創(chuàng)作后，配合鄰近色對(duì)比或具有親和力的淺色系的色彩搭配設(shè)計(jì)，再加上國家規(guī)定外包裝設(shè)計(jì)上必須出現(xiàn)的藥品名稱、商標(biāo)、生產(chǎn)企業(yè)等具體內(nèi)容，整體規(guī)劃設(shè)計(jì)好西藥藥品的包裝圖案及整體排版。在外包裝字體的種類及排版方式的選擇上，字體種類應(yīng)該在兩至三種合適，部分字體可以用斜體的方式表現(xiàn)。如果都是同一種類型字體的表現(xiàn)方式，版面會(huì)略顯呆板、不夠靈活，導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)不能明顯地讓消費(fèi)者的心理狀態(tài)放松。由于西藥對(duì)于疾病的治療見效速度快，我們?cè)诎b上也可體現(xiàn)出“快”這一特點(diǎn)，外包裝設(shè)計(jì)主體圖形可用平面構(gòu)成中的發(fā)射構(gòu)成圖形設(shè)計(jì)，配合漸變顏色的表現(xiàn)方式，體現(xiàn)該藥品藥效快速這一特點(diǎn)。三是兒童類藥品。這類藥品是指屬于14周歲以下年齡階段的未成年人使用的藥品。伴隨著空氣污染及食品安全等一系列問題，兒童疾病日漸增多，由于我們對(duì)兒童輸液疾病指征有著嚴(yán)格規(guī)定，服用藥品就成為了治療疾病的主要辦法。兒童藥品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)更加突出兒童的心理特點(diǎn)，設(shè)計(jì)定位準(zhǔn)確，要與成人藥品的包裝有明顯的區(qū)別。外觀包裝上的部分字體可以采用創(chuàng)意手寫字體的樣式進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，整體感覺自然、親近、和諧；包裝設(shè)計(jì)主體圖案以卡通圖案元素為主，卡通表情歡樂開心、色彩多樣，色彩以心理感覺甜美歡快的用色為主；包裝盒在遵循國家藥品包裝設(shè)計(jì)法律法規(guī)的前提下，可融入部分智能化設(shè)計(jì)。外包裝盒子內(nèi)插入簡易小型音樂播放器，可設(shè)置部分歡快音樂效果，從生理上和視覺上等多方面弱化兒童對(duì)藥品的抗拒心理。綜上，我們應(yīng)對(duì)不同類別、不同疾病以及不同年齡層、不同國度需要使用的藥品進(jìn)行更為細(xì)致的分類，遵守藥品包裝設(shè)計(jì)的法律法規(guī)，充分考慮消費(fèi)者的心理層面。在未來的藥品設(shè)計(jì)包裝中，應(yīng)該不斷地研發(fā)新型的包裝材料、包裝材質(zhì)和印刷方式，將更多的智能化設(shè)計(jì)理念運(yùn)用到藥品包裝設(shè)計(jì)中，展現(xiàn)現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念，提升整體的設(shè)計(jì)水平。...

對(duì)于當(dāng)今社會(huì)的消費(fèi)者來說，對(duì)商品的選擇與消費(fèi)其實(shí)就是對(duì)商品背后品牌的認(rèn)同與消費(fèi)。而商品包裝設(shè)計(jì)中的情感價(jià)值在物質(zhì)極大豐富的現(xiàn)在也成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要隱性要素，現(xiàn)有商品包裝無論是品牌故事、還是文化背書，都是包裝設(shè)計(jì)在情感傾訴上的一種手段。本文將簡述下當(dāng)今消費(fèi)行為與包裝的現(xiàn)狀，然后初步探析現(xiàn)今商品包裝設(shè)計(jì)中的情感價(jià)值。首先來看現(xiàn)狀。從包裝的商業(yè)邏輯角度來說，在商品包裝設(shè)計(jì)上展示極強(qiáng)的視覺沖擊力，力圖通過視覺刺激手段的介入達(dá)到吸引消費(fèi)者注意的目的，從而有效達(dá)成消費(fèi)行為，這樣的思路和設(shè)計(jì)風(fēng)格是成立并且經(jīng)受過市場(chǎng)的檢驗(yàn)的。但是這種粗放的包裝設(shè)計(jì)模式和促銷思路能否在現(xiàn)今這個(gè)消費(fèi)時(shí)代再次經(jīng)受住檢驗(yàn)，是需要畫一個(gè)問號(hào)的。“酒香也怕巷子深”的理念現(xiàn)今已經(jīng)被普遍認(rèn)同，在無人售貨商場(chǎng)越來越普遍的今天，讓商品自身開口說話是很多商業(yè)包裝設(shè)計(jì)所追求的效果。落實(shí)到設(shè)計(jì)上就是指通過色彩的對(duì)比、夸張的文字與圖案呈現(xiàn)出來的視覺刺激。然而隨著商品種類的豐富、同類產(chǎn)品品類的增多，這樣設(shè)計(jì)的后果無非是百花爭艷，導(dǎo)致消費(fèi)者已經(jīng)看花了眼、暈頭轉(zhuǎn)向，甚至如何選擇都已經(jīng)變得非常有負(fù)擔(dān)。在現(xiàn)今的商業(yè)環(huán)境中，適得其反的過度包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)太多了。因此我們主張應(yīng)該將情感價(jià)值融入包裝策劃與設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)之中，從而達(dá)到打開商品知名度、建立認(rèn)同感，并最終促成消費(fèi)行為的目的。以下就來看下商品包裝設(shè)計(jì)中的情感價(jià)值。首先是情感價(jià)值在包裝中的重要性。傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝對(duì)于商品自身的視覺呈現(xiàn)會(huì)關(guān)注得比較多，提高視覺沖擊力最終落腳到字體搭配、色彩組合、圖形圖案創(chuàng)意等細(xì)節(jié)方面。當(dāng)然，從包裝設(shè)計(jì)的美學(xué)層面來看，這些設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的推敲與考究是非常有必要的，但是商品背后品牌的包裝與傳播才是決定商品包裝的格調(diào)與上限。對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)者來說，對(duì)商品的選擇與消費(fèi)其實(shí)就是對(duì)商品背后品牌的選擇，是對(duì)商品背后品牌的價(jià)值觀認(rèn)同與追隨，這也是商品包裝設(shè)計(jì)新的突破口。一般來說，消費(fèi)者在選購商品時(shí)的具體過程是：喚起注意、引起興趣、啟發(fā)欲望、增強(qiáng)記憶、導(dǎo)致行動(dòng)。具體來說也就是通過對(duì)品牌的認(rèn)知來建立同消費(fèi)者的情感，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知提升、對(duì)商品背后的品牌文化越深入越沉迷，那么啟發(fā)的購買欲望就會(huì)更加強(qiáng)烈，對(duì)品牌文化的認(rèn)同感也會(huì)越加深刻。進(jìn)而對(duì)品牌文化外延出來的實(shí)物——商品，也會(huì)更加認(rèn)同與信賴，從而達(dá)成了消費(fèi)行為。其次是包裝設(shè)計(jì)中情感價(jià)值的具體體現(xiàn)。對(duì)商品品牌背后文化價(jià)值的塑造與推廣，其實(shí)就是品牌設(shè)計(jì)中“講故事”的手段。不光是對(duì)于品牌設(shè)計(jì)來說，包裝設(shè)計(jì)所需展現(xiàn)的也有品牌文化講故事的這一需求。這一切都是緊密聯(lián)系相輔相成的，只有將品牌文化背書、核心價(jià)值觀的塑造包裝、與品牌商品包裝設(shè)計(jì)以及后續(xù)的推廣渠道與營銷手段結(jié)合起來，統(tǒng)籌考慮全盤規(guī)劃，才可能做到從品牌到商品的內(nèi)涵外延的高度統(tǒng)一與一致。最后是包裝設(shè)計(jì)中情感價(jià)值載體的呈現(xiàn)手段。我們以無印良品為例，其從品牌建立之初所確定的品牌核心就是輸出一種生活的價(jià)值觀。它的廣告選擇一直以來都是在踐行這一品牌核心點(diǎn)，也落腳到其商品包裝上。包裝中的情感價(jià)值是包裝設(shè)計(jì)中的隱性要素，對(duì)品牌來講或是對(duì)包裝來講都是具有宏觀決定性作用的。無論是品牌故事、文化背書還是喚醒記憶都只是包裝設(shè)計(jì)在情感傾訴上的一種手段而已，目的都是為了為商品打開認(rèn)知度、建立認(rèn)同感，最后達(dá)成消費(fèi)行為。...

包裝泛指為達(dá)到更理想、更精彩的效果而對(duì)素材加以變化的過程。隨著商品種類的豐富和消費(fèi)的升級(jí)轉(zhuǎn)型發(fā)展，商品包裝設(shè)計(jì)的形式與視覺風(fēng)格也在進(jìn)行著相對(duì)應(yīng)的迭代與升級(jí)。包裝設(shè)計(jì)的最終訴求是宣傳產(chǎn)品自身從而達(dá)成消費(fèi)選購行為，而在促成消費(fèi)之前的情感觸動(dòng)、鋪墊與完成消費(fèi)行為之后的情感留存，是使商品包裝能夠長久留存、形成記憶點(diǎn)，并且促成再次消費(fèi)的核心。本文將對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)中情感化的這一特性進(jìn)行探究。商品包裝設(shè)計(jì)中情感載體的類型和方法是具有多樣性的。針對(duì)情感這一變量元素與情緒如何在包裝上得到體現(xiàn)，作為產(chǎn)品的功能與視覺載體的包裝，在情感上的視覺承載有哪些可能性與可行性，以下就從五個(gè)方面來一一闡述。一是視覺觀照。人們從外界接收的各種信息百分之八十以上是通過視覺獲得的。包裝設(shè)計(jì)中就理所當(dāng)然地對(duì)包裝的文字、色彩、圖形等視覺要素格外重視，商品包裝中的視覺同感最大作用在于勾起消費(fèi)者的購買欲望，也就是作為從食欲到購買欲的橋梁，在這之中加上記憶的鏈接，從而形成情感性的鏈接。例如南方黑芝麻糊的廣告片與外包裝設(shè)計(jì)就利用了這一特點(diǎn)：在產(chǎn)品包裝上還原兒時(shí)的黑芝麻糊形象，勾起了消費(fèi)者味蕾的記憶，形成情感記憶，從而達(dá)成消費(fèi)需求。二是觸覺觀照。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)中對(duì)于材質(zhì)的要求由來已久，不同的材質(zhì)都服務(wù)于商品的展示便利與運(yùn)輸方便。但消費(fèi)者除了通過視覺感受外，還會(huì)通過接觸、觸摸來更深層次地感知商品。觸覺能更加立體地將商品的特性展示出來，讓消費(fèi)者形成更加完整的產(chǎn)品印象。觸感的觀照非常重要，日本著名設(shè)計(jì)師深澤直人的某款飲品包裝設(shè)計(jì)就將真正水果的表皮觸感移植到包裝上，形成通感的情感鏈接，使消費(fèi)者無需做過多思考就能明白包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品是什么。三是味覺觀照。包裝設(shè)計(jì)中對(duì)于味覺的喚醒和刺激，是商品包裝里容易忽略但卻可行的手段。特別是在食物品類的包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)于產(chǎn)品本身的視覺傳達(dá)能勾起受眾本身對(duì)食物的想象。在這一過程中，包裝本身的材質(zhì)選擇也可以在某種程度上體現(xiàn)味覺刺激，喚起消費(fèi)者的味覺感受。四是嗅覺觀照。商品包裝設(shè)計(jì)中的嗅覺是對(duì)整體情感中最細(xì)微的觀照，是一個(gè)產(chǎn)品包裝留給受眾最細(xì)微的體驗(yàn)。例如嬰兒衣物的洗衣液和消毒液都會(huì)添加奶味香味，為的就是通過嗅覺使嬰兒對(duì)媽媽天然的情感依賴得到寄托，讓嬰兒鎮(zhèn)定并且依賴，這是在心底對(duì)嗅覺的情感認(rèn)同。五是聽覺觀照。聽覺的視覺再現(xiàn)或者說商品包裝設(shè)計(jì)中聽覺的設(shè)計(jì)觀照，往往容易被忽略。通過產(chǎn)品本身的結(jié)構(gòu)或者材質(zhì)特點(diǎn)，通過消費(fèi)者與產(chǎn)品包裝的互動(dòng)，讓消費(fèi)者形成聲音上的條件反射，比如兒時(shí)的麥芽糖叫賣會(huì)通過易拉罐拖地的叮叮哐哐的聲音來吸引小孩子，這其實(shí)就是最簡易的聲音元素去包裝產(chǎn)品或者商品的例子。猶如旺旺的果凍產(chǎn)品搖滾凍，將包裝設(shè)計(jì)成紙杯桶的形狀，將果...

時(shí)代在飛速發(fā)展變化，在如今的新媒體時(shí)代下，全新的信息傳播方式不斷挑戰(zhàn)著包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展腳步。包裝作為結(jié)合了保護(hù)產(chǎn)品與能在產(chǎn)品宣傳中最直接影響到消費(fèi)者的視覺感官、使之對(duì)產(chǎn)品本身留下深刻印象的一門藝術(shù)設(shè)計(jì)，應(yīng)該跟上時(shí)代步伐，順應(yīng)新媒體的運(yùn)營去發(fā)展，本文就對(duì)包裝設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代下的應(yīng)用與發(fā)展進(jìn)行簡要分析。首先來看新媒體時(shí)代影響下包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀。時(shí)至今日，包裝行業(yè)在新媒體的影響下努力探索著更合適的發(fā)展方式。通常包裝在新媒體形勢(shì)下往往有網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字媒體的參與，也就意味著進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮的不僅僅局限于包裝材料與包裝造型，還需要考慮包裝信息以什么方式進(jìn)行宣傳推廣與信息傳播。以前的傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的是對(duì)產(chǎn)品起到宣傳與保護(hù)的作用，突出產(chǎn)品特點(diǎn)與功能。而在新媒體時(shí)代下，包裝可以擁有比以前更多樣化的功能。因?yàn)榕c原來的傳統(tǒng)傳播媒體如廣播、電視、報(bào)刊、戶外相比，新媒體的交互性與即時(shí)性做得更好。與此同時(shí)新媒體的資源數(shù)據(jù)庫更加強(qiáng)大并且信息在網(wǎng)絡(luò)上可以共享，在新媒體的幫助下，包裝設(shè)計(jì)不僅可以保護(hù)產(chǎn)品、突出產(chǎn)品特點(diǎn)，且更易于樹立與推廣起產(chǎn)品或企業(yè)品牌的形象，提高產(chǎn)品認(rèn)知度。當(dāng)前，包裝設(shè)計(jì)正在努力適應(yīng)新媒體發(fā)展的特性，這是一種多元化與娛樂化的特性，它可以為包裝提供更多的發(fā)展方向。以下通過一個(gè)案例來分析包裝在新時(shí)代下的應(yīng)用與發(fā)展。故宮文創(chuàng)就是新媒體時(shí)代下，利用全新數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播的包裝設(shè)計(jì)成功案例之一。故宮是歷史悠久的宮殿，更是我國傳統(tǒng)文化的重要一部分。故宮文創(chuàng)的包裝提取了故宮獨(dú)有的文化元素，并充分結(jié)合產(chǎn)品自身特點(diǎn)將這種文化融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)并進(jìn)行推廣宣傳，借助新媒體的影響，短短幾年就帶著產(chǎn)品自身被賦予的文化而受到大量國內(nèi)外人們的推崇。故宮文化與歷史通過一件小小的文創(chuàng)與現(xiàn)代新媒體包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合綻放出新的生命，現(xiàn)代文化與我國傳統(tǒng)文化的結(jié)合都濃縮在了包裝中。通過故宮文創(chuàng)的案例分析克制，新媒體時(shí)代的發(fā)展是符合現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用現(xiàn)狀的。利用這個(gè)人人通過互聯(lián)網(wǎng)分享信息的時(shí)代，用符合現(xiàn)代審美的符號(hào)向消費(fèi)者展現(xiàn)產(chǎn)品信息，利用新媒體提供的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)一步推廣產(chǎn)品、樹立企業(yè)品牌形象、提高產(chǎn)品認(rèn)知度，這是包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)階段必須要完成的。包裝需要重視新媒體帶來的全新傳播形式，也要注重設(shè)計(jì)的視效、造型與材料是否環(huán)保安全，是否符合印刷工藝的應(yīng)用。受眾的消費(fèi)心理、審美變化、流行元素以及新舊媒體結(jié)合的包裝營銷，也對(duì)包裝設(shè)計(jì)的未來發(fā)展有著深遠(yuǎn)影響。綜上，包裝行業(yè)應(yīng)該抓住這次機(jī)會(huì)，利用新媒體帶來的全新信息傳播模式去沖擊大眾以往對(duì)包裝設(shè)計(jì)的固有審美。設(shè)計(jì)者也應(yīng)改變以往的固有設(shè)計(jì)思維，歸納全新的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，并發(fā)展應(yīng)用于現(xiàn)代新媒體的包裝設(shè)計(jì)，順應(yīng)時(shí)代，注重新媒體技術(shù)與包裝的結(jié)合，同時(shí)不能舍棄傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)優(yōu)點(diǎn)，應(yīng)將兩者相互融合，將產(chǎn)品或企業(yè)理念注入新媒體影響下的包裝中。...