網站文案是極其重要的工作。那么，網頁文案有哪些基本技巧呢？(1)最吸引人的先說，然后再慢慢展開。或者說，把你的獨特內容包裹成一個懸念，吸引人家注意。讀者看一篇文章，前三段注意力最集中，如果這“寸土寸金”的前三段用不好，人家就要和你拜拜嘍！遵從同一法則，做標題更為重要。讀者一般只是尋找某些特定的信息，而不是什么都看。他們會掠過一行行文字，捕捉感興趣的關鍵詞、句子或段落，如果你用清晰的標題指引人家，會使他們瀏覽起來很便利。同理，措辭要講究，適當使用形容詞，吸引力會更大。比方說，“功能強大的新軟件包將改變你的一生”，和“新軟件包真好”相比，是不是更引人些？總之，要有些想像力，花點心思，琢磨琢磨用怎樣的文字，才能最大限度地挑起讀者的好奇心和注意力。(2)內容要使讀者在思想上、在視覺上產生愉悅感。你在寫作時，要有個“群眾”觀念，就是說，你的網頁可能會被成千上萬的人瀏覽。如果你的內容讓人家覺得是專門為他(她)而寫，那么，你的站點對他們的吸引力就大得多。別自顧自地講大道理，實在點、直接點、輕松點，就像和你的一位好朋友面對面聊天一樣，讓人家看得下去。(3)著筆盡量要細致，讓人家能在最短的時間內，了解你想呈現給人家什么。給人家一幅清晰的畫卷，別云山霧罩的。這一點，要和形容詞的使用協調好。(4)將讀者置于第二人稱。比方說，你可以寫“你一定很關注北約轟炸我大使館事件，你知道全中國處在怎樣的憤怒之中”，你也可以寫“最近北約轟炸我大使館的事件，使全中國都處在憤怒之中”。兩相比較，從吸引注意力的目標出發，前者是不是更好些？因為它視讀者為“你”，營造出了較強的參與感。(5)開門見山，直接了當。大家都知道，網友的耐心尤其少。你能提供的信息或許對他們有裨益，但如果要人家沒完沒了地翻下去才能找到，恐怕極少有人有這份耐心。(6)越簡捷越好。一個句子最好別超過25個字，太長了，會讓讀者接不上氣兒。段落也要盡量簡短，6-8句足矣。再長，屏幕上黑乎乎一片，人家眼睛先花了，屏幕上看東西本來就沒有讀書讀報來得舒服。(7)要好好裝修。寫完了，文字很“酷”，標題很“酷”，是不是就可以萬事大吉了？NO。先可以好好組織一下段落結構、邏輯關系，別東一榔頭西一棒子，要一段一個意思，一部分一個題，全篇從邏輯上要完整、順暢。要注意給讀者留點自由，讓人家一看就能放心地選擇，哪些感興趣，哪些可以跳過去。再仔仔細細地通讀一遍，看有沒有錯別字、病句、邏輯混亂問題？直到一切OK才行。你不必有諾貝爾文學獎得主那樣的寫作天賦和素養，只要肯花心思琢磨，參照上面的“規矩”，拿出來的東西不說讓人刮目相看，至少從營銷角度看，會為你贏得超過別人的訪問量和注意力資源。文本內容的表現方式，就像你身體的氣味一樣。如果人家喜歡它，他們就會走近來。如果人家不喜歡，馬上逃之夭夭。你希望人家對你的內容感興趣？沒問題，只要你的內容豐富，而且表現方式讓人家的眼睛看起來舒服、大腦接受起來舒服。怎樣才算最好地表現你的內容呢？說起來也簡單，根本的根本，是設身處地為讀者著想：想想人家用什么樣的瀏覽器？人家“貓”的速度？怎樣的方式最便捷、能使人家在最短的時間內接觸到你的內容？別以為你的系統、你的技術全世界通行，你的網站應該盡量考慮所有的網民、考慮他們所有的需求。好了，我們現在再從網頁文本的工作流程，來看看有哪些需要把握的技巧。在設計網頁之前，你應該是把你所有的文本內容寫好了、編輯好了吧？好，先把每個話題、概念、建議和指導意見等等分門別類，切為不同的段落、部分(注意段落要精簡)，拿做菜打比方，有點像配菜。接下來：做標題。記住，標題就像路牌一樣，人家在你的網站上逛來逛去，全靠它指路了。標題要意義清晰、描述性強，有人喜歡用花里胡哨的詞匯，是很酷，但會增加人家的負擔，讓人家多花一份腦筋琢磨究竟是什么。巧妙使用列單和表格。把你的想法按邏輯關系，一條條破解出來，列出來，讓人家在視覺上一目了然。同樣，表格也能起來這樣的效果。適于用表格表現的內容，如果是文字，讀起來別提多難受了，是吧？立體規劃內容，將所有部分按一定的構架各就其位、分別納入不同層次的頁面。注意先要把最重要的內容放到首頁上，其他的依次就緒。然后，你就可以勾劃頁面藍圖、編HTML了。就文本內容的表現而言，記住盡量別讓其一行文字的寬度，橫跨整個屏幕。段落一多，這樣子看起來很費勁，而且別人的瀏覽器還可能和你的差別很大。最好別超過屏幕寬度的一半。內容主體的文字字號，最好用軟件的默認值，這可以保證大多數人的閱讀效果。為加強效果，文字大小可以時不時地變一下，不過要適度，別喧賓奪主。如何適度地使表現形式活躍起來呢？別用下劃線，容易和鏈接標識相混，誤引來點擊。可考慮顏色、粗體、斜體等手段。記住，每頁都得有個“標題”，就是頁面最頂端出現的那行文字。有的人不知道這個“TITLE”的重要性，隨意來點什么或者根本就忘了。它和文本內容的標題一樣，都是你站點的一個個路標，能省嗎？還有一點，記著考慮如何讓人家打印方便。和書刊相比，電腦上的閱讀環境要難受得多，所以有條件的讀者會選擇將網頁內容打印下來，躺在沙發上慢慢看。如果資源容許，最好能設定兩個版本，一個是正常版本，一個是純文本的，適合打印。怎么算適合打印呢？還是那句話，體貼讀者情況。比方說，別把文本拉到全屏的寬度，有的打印機會切去右邊不少寬度的內容。又如，顏色也得注意，黃色背景下的紅色文本，打印出來就很模糊。最好還是來簡單的：白紙黑字。還有，有的瀏覽器打印帶框架(frame)的頁面會出錯，這個也應該考慮進去。最后順便說說新聞郵件、電子雜志的文本格式問題。以前的文章也提到過，要充分利用互聯網的通訊便捷特點，留住“回頭客”。最方便的，就是通過電子郵件發送站點內容更新通知，再正規一點，發送定期的新聞郵件、電子雜志等等。那么這些電子郵件媒體有什么講究呢？最基本的，要控制每行文字的長度。每行最好在20個字左右，超過30字就有點玄了，有的訂戶接到的郵件，看起來就是七零八落、參差不齊。文字長度的控制，可以用字處理程序來做，實在不行，就手工來。這是針對純文本郵件而言的，有人喜歡用HTML格式的，那就借鑒前面說的網頁文本技巧。材料無法比擬的優勢。一部優秀的玻璃鋼雕塑作品要從設計、翻模、成型、后期處理等著手，通過保證各環節的質量予以實現。...

設計首頁的第一步是設計版面布局。就象傳統的報刊雜志編輯一樣，我們將網頁看作一張報紙，一本雜志來進行排版布局。雖然動態網頁技術的發展使得我們開始趨向于學習場景編劇，但是固定的網頁版面設計基礎依然是必須學習和掌握的。它們的基本原理是共通的，你可以領會要點，舉一反三。版面指的是瀏覽器看到的完整的一個頁面(可以包含框架和層)。因為每個人的顯示器分辨率不同，所以同一個頁面的大小可能出現640*480像素,800*600像素,1024*768像素等不同尺寸。布局，就是以最適合瀏覽的方式將圖片和文字排放在頁面的不同位置。你可能注意到:“最適合”是一個不確定的形容詞，什么才是最適合的呢?抱歉的是阿捷不能也不可能給您一個完整的正確的答案。就好比有人希望知道成功的秘訣是什么，成功者只能建議您用什么方法，什么途徑才能最容易獲得成功，而不可能有一步成功的"秘訣"告訴您。我們在設計思考系列文章第四篇講過站點整體的創意，版面布局也是一個創意的問題，但要比站點整體的創意容易，有規律的多。讓我們先來了解一下版面布局的步驟:一.草案新建頁面就象一張白紙，沒有任何表格，框架和約定俗成的東西，你可以盡可能的發揮你的想象力，將你想到的"景象"畫上去(我們建議您用一張白紙和一支鉛筆，當然用作圖軟件photoshop等也可以)。這屬于創造階段，不講究細膩工整，不必考慮細節功能，只以粗陋的線條勾畫出創意的輪廓即可。盡你的可能多畫幾張，最后選定一個滿意的作為繼續創作的腳本。二.粗略布局在草案的基礎上，將你確定需要放置的功能模塊安排到頁面上。(注:功能模塊我們在"首頁設計-引子"中提過，主要包含網站標志,主菜單,新聞,搜索,友情鏈接,廣告條,郵件列表,計數器,版權信息等)。注意，這里我們必須遵循突出重點、平衡諧調的原則，將網站標志，主菜單等最重要的模塊放在最顯眼，最突出的位置，然后在考慮次要模塊的排放。三.定案將粗略布局精細化，具體化。(靠你的智慧和經驗，旁敲側擊多方聯想，才能作出具有創意的布局。)在布局過程中，我們可以遵循的原則有:1、正常平衡---亦稱"勻稱"。多指左右、上下對照形式，主要強調秩序，能達到安定誠實、信賴的效果。2、異常平衡---即非對照形式，但也要平衡和韻律，當然都是不均整的，此種布局能達到強調性、不安性、高注目性的效果。3、對比---所謂對比，不僅利用色彩、色調等技巧來作表現，在內容上也可涉及古與今、新與舊、貧與富等對比。4、凝視---所謂凝視是利用頁面中人物視線，使瀏覽者仿照跟隨的心理，以達到注視頁面的效果，一般多用明星凝視狀。5、空白---空白有兩種作用，一方面對其他網站表示突出卓越，另一方面也表示網頁品位的優越感，這種表現方法對體顯網頁的格調十分有效。6、盡量用圖片解說---此法對不能用語言說服、或用語言無法表達的情感，特別有效。圖片解說的內容，可以傳達給瀏覽者的更多的心理因素以上的設計原則，雖然枯燥，但是我們如果能領會并活用到頁面布局里，效果就大不一樣了。比如，○網頁的白色背景太虛，則可以加些色快;○版面零散，可以用線條和符號串聯;○左面文字過多，右面則可以插一張圖片保持平衡;○表格太規矩，可以改用導角試試。經過不斷的嘗試和推敲，你的網頁一定會亮麗起來的哦:)看看我們經常用到的版面布局形式:1."T"結構布局。所謂"T"結構。就是指頁面頂部為橫條網站標志+廣告條，下方左面為主菜單，右面顯示內容的布局，因為菜單條背景教深，整體效果類似英文字母"T",所以我們稱之為"T"形布局。這是網頁設計中用的最廣返的一種布局方式。(圖略)這種布局的優點是頁面結構清晰，主次分明。是初學者最容易上手的布局方法。缺點是規矩呆板，如果細節色彩上不注意，很容易讓人"看之無味"。2."口"型布局。這是一個象形的說法，就是頁面一般上下各有一個廣告條，左面是主菜單，右面放友情連接等，中間是主要內容。(圖略)這種布局的優點是充分利用版面，信息量大(我的主頁首頁即屬于這種布局)。缺點是頁面擁擠，不夠靈活。也有將四邊空出，只用中間的窗口型設計，例如網易壁紙站。3."三"型布局。這種布局多用于國外站點，國內用的不多。特點是頁面上橫向兩條色塊，將頁面整體分割為四部分，色塊中大多放廣告條。4.對稱對比布局。顧名思義，采取左右或者上下對稱的布局，一半深色，一半淺色，一般用于設計型站點。優點是視覺沖擊力強，缺點是將兩部分有機的結合比較困難。5.POP布局。POP引自廣告術語，就是指頁面布局象一張宣傳海報，以一張精美圖片作為頁面的設計中心。常用于時尚類站點，比如ELLE.com。優點顯而易見:漂亮吸引人。缺點就是速度慢。作為版面布局還是值得借鑒的。以上總結了目前網絡上常見的布局，其實還有許許多多別具一格的布局，關鍵在于你的創意和設計了。對于版面布局的技巧，這里提供四個建議，您可以自己推敲:1.加強視覺效果2.加強文案的可視度和可讀性3.統一感的視覺4.新鮮和個性是布局的最高境界...

色彩的美感能提供給人精神、心理方面的享受，人們都按照自己的偏好與習慣去選擇樂于接受的色彩。以滿足各方面的需求。從狹義的色彩調和標準而言，是要求提供不帶尖銳的刺激感的色彩組合群體，但這種含義僅提供視覺舒適的一方面。因為過分調和的色彩組配，效果會顯得模糊、平板、乏味、單調，視覺可辯度差，多看容易使人產生厭煩、疲勞的不適應等。但是色相環上大角度色相對比的配色類型，對人眼的刺激強烈，過分眩目的效果，更易引起視覺疲勞，而產生極不舒服的不適應感，使人心理隨著失去平衡而顯得焦躁、緊張、不安，情緒無法穩定。因此，在很多場合中，為了改善由于色彩對比過于強烈而造成的不和諧局面，達到一種廣義的色彩調和境界，即色調既鮮艷奪目、強烈對比、生機勃勃、而又不過于刺激、尖銳、眩目，這就必須運用強刺激調和的手法。1.面積法將色彩對比特點是色相對比強烈的雙方面積反差拉大，使一方處于絕對優勢的大面積狀態，造成其穩定的主導地位，另一方則為小面積的從屬性質。如中國古詩詞里的“萬綠叢中一點紅”等。2.阻隔法又稱色彩間隔法、分離法等。（1）強對比阻隔在組織鮮色調時，將色相對比強烈的各高純度色之間，嵌入金、銀、黑、白、灰等分離色彩的線條或塊面，以調節色彩的強度，使原配色有所緩沖，產生新的優良色彩效果。（2）弱對比阻隔為了補救因色彩間色相、明度、純度各要素對比過于類似而產生的軟弱、模糊感覺，也常采用此法。如淺灰綠、淺藍灰、淺咖啡等較接近的色彩組合時，用深灰色線條作勾勒阻隔處理，能求得多方形態清晰、明朗、有生氣，而又不對比色調柔和、優雅、含蓄的色彩美感。3.統調法在多種色相對比強烈色彩進行組合的情況下，為使其達到整體統一、和諧協調之目的，往往用加入某個共同要素而讓統一色調去支配全體色彩的手法，稱為色彩統調，一般有三種類型。（1）色相統調在眾多參加組合的所有色彩中，同時都含有某一共同的色相，以使配色取得既有對比又顯調和的效果。如黃綠、橙、黃橙、黃等色彩組合，其中由黃色相統調。（2）明度統調在眾多參加組合的所有色彩中，使其同時都含有白色或黟以，以求得整體色調在明度方面的近似。如粉綠、血牙、粉紅、淺雪青、天藍、淺灰等色的組合，由白色統一成明快、優美的“粉彩”色調。（3）純度統調在眾多參加組合的所有色彩中，使其同時都含有灰色，以求得整體色調在純度方面的近似。如藍灰、綠灰、灰紅、紫灰、灰等色彩組合，由灰色統一成雅致、細膩、含蓄、耐看的灰色調。4、削弱法使原來色相對比強烈的多方，從明度及純度方面拉開距離，減少色彩同時對比下越看越顯眼、生硬、火爆的弊端，起到減弱矛盾、沖突的作用，增強畫面的成熟感和調和感。如紅與綠的組合，因色相對比距離大，明度、純度反差小，感覺粗俗、煩燥、不安。但分別加入明度及純度因素后，情況會改觀。如紅+白=粉紅、綠+黑=墨綠，它們組合后好比紅花綠葉的牡丹，感覺變得自然生動美麗。5、綜合法將兩種以上方法綜合使用。如黃與紫色組合時，用面積法使黃面小，紫面大，同時使黃中調入白色，紫中混入灰色，則變成淡黃與紫灰的組合，感覺既有力又調和，這就是同時運用了面積法和削弱法的結果。色彩形式美手法1.色彩平衡（1）色彩對稱對稱是一種形態美學構形式，有左右對稱，放射對稱，回旋對稱等。在中心對稱軸左右兩邊所有的色彩形態對應點都處于相等距離的形式，稱為色彩的左右對稱，其色彩且合形象如通過鏡子反映出來的效果一樣如對稱點為中心，兩邊所有的色彩對應點都等距，按照一定的角度將原形置于點的周圍配置排列的形式，稱為色彩的放射對稱。回轉角作180度處理時，兩翼成螺旋漿似形態稱為色彩的回旋對稱。對稱是一種絕對的平衡。色彩的對稱給人以莊重、大方、穩重、嚴肅、安定、平靜等感覺，但也易產生平淡、呆板、單調、缺少活力等不良印象。（2）色彩均衡均衡是形式美的另一構成形式。雖非對稱狀態，但由于力學上支點左右顯示異形同量、等量不等形的狀態及色彩的強弱、輕重等性質差異關系，表現出相對穩定的視覺生理、心理感受。這種形式既有活潑、豐富、多變、自由、生動、有趣等特點，又有良好的平衡狀態，因此，最能適應大多數人的審美要求，是選擇配色的常用手法與方案。色彩的平衡還有上下平衡及前后均衡等，都要注意從一定的空間、立場、出發作好適當的布局調整。（3）色彩不均衡色彩布局沒有取得均衡的構成形式，稱為色彩的不均衡。在對稱軸左右或不下顯示色彩的強弱、輕重、大小存在著明顯的差異。表現出視覺心理及心理的不穩定性。由于它有奇特、新潮、極富運動感、趣味性足等特點，在一定的環境及方案中可大膽加以應用而被人們所接受和認可，稱為“不對稱美”。但若處理不當，極易產生傾斜、偏重、怪誕、不安定、不大方的感覺，一般認為是不美的。色彩不均衡設計，一般有兩種情況，一是形態本身具有對稱性，而色彩布局不對稱，如馬戲團的半白半黑小丑裝。另一種形態本身呈不對稱狀，如歐美的袒露單肩、半胸的夜禮服。再有上下不對稱的手法。2.色彩比例色彩比例是指色彩組合設計中各部分局部與局部、局部與整體之間，長度、面積大小的比例關系。它隨著形態的變化、位置空間變換的不同而產生，對于色彩設計方案的整體風格和美感起著決定性的作用。常用的比例有等差數列、等比數列、費波那齊數列、貝爾數列、柏拉圖矩形比、平方根矩形數列、黃金分割等。（1）黃金比例即1：1.618為其簡約比數，實用中通常將色彩比例關系處理為2：3、3：5、5：8等序列。（2）非黃金比例色彩面積有大小、主次之分的配合，都被認為是富有對比情趣而值得采用的。因為只有一方處于大面積優勢地位，一方處于小面積從屬狀態時，才能形成色調的明確傾向，表現出對比美的和諧感覺。3.色彩節奏即明顯帶有時間及運動的特征，能感知有規律的反復出現的強弱及長短變化，是秩序性形式美的一種。通過色彩的聚散、重疊、反復、轉換等，在色彩的更動、回旋中形成節奏、韻律的美感。一般有三種形式。（1）重復性節奏通過色彩的點、線、面等單位形態的重復出現，體現秩序性美感。簡單的節奏有較短時間周期和重復達到統一的特征，事宜機械和理性的美感。（2）漸變懷節奏將色彩按某種定向規律作循序推移系列變動，它相對淡化了”節拍“意識，有較長時間的周期特征，形成反差明顯、靜中見動、高潮迭起的閃色效應。漸變性節奏有色相、明度、純度、冷暖、補色、面積、綜合等多種推移形式。（3）多元性節奏由多種簡單重復性節奏組成，它們在運動中的急緩、強弱、行止、起伏也受到一定規律的約束，亦可稱為較復雜的韻律性節奏。其特點是色彩運動感很強，層次非常豐富，形式起伏多變。但如處理、運用不當，易出現雜亂無章的”噪色“不良效果。4.色彩呼應亦稱色彩關聯。為使用一或相關平面、空間不同位置的色彩，相互之間有所聯系避免孤立狀態，采用”你中有我，我中有你“相互照應、相互依存、重復使用的手法，從而取得具有統一協調、情趣盎然的反復節奏美感。色彩呼應手法一般有兩種：（1）分散法將一種或幾種色彩同時出現在作品畫面的不同部位，使整體色調統一在某種格調中，如淺藍、淺紅、墨綠等色組合，淺色作大面積基調色，深色作小面積對比色，成為粉彩的高長調類型。此時，墨綠色最好不要僅在一處出現，相對集中以外，可適當在其他部位作些呼應，使其產生相互對照的勢態。但色彩不亦過于分散，以免使畫面出現平板、模糊、零亂、累贅之感。（2）系列法使一個或多個色彩同時出現在作品、產品的不同平面與空間、，組成系列設計，能產生協同，整體的感覺。5.色彩重點在組配色調過程中，有時為了改進整體設計單調、平淡、乏味的狀況，增強活力感覺，通常在作品或產品某個部位設置強調、突出的色彩，以起到畫龍點晴的作用。為了吸引觀者的注意力，重點色一般都應選擇安排在畫面中心或主要地位重點色彩的使用在適度和適量方面應注意如下幾點：（1）重點色面積不宜過大，否則易與主調色發生沖突，抵消，而失去畫面的整體統一感。面積過小，則易被四周的色彩所同化，不被人們注意而失去作用。只有恰當面積的重點色，才能為主調色作積極的配合和補充，使色調顯得既統一又活潑，而彼此相得益彰。（2）重點色應選用比基調色更強烈或相對比的色彩。（3）重點色設置不宜過多，否則多重點既無重點，多中心的安排將成為過頭設計，將會破壞主次有別、井然有序的效果，產生無序、雜亂的弊端。（4）并非所有的作品都設置重點色彩。（5）重點色同時應注意與整體配色的平衡。色彩推移是一種特殊的作品形式，其構圖及形象組織亦有相應的特點和基本規律。1.平行推移將色彩按平行的垂直線、水平線、斜線、曲線或不規則進行等間隔或不等間隔條紋狀、有秩序地安排、處理。2.放射推移（1）定點放射又稱日光放射、離心放射、畫面應確定一個或多個放射點，然后將色彩圍繞入射點等角度或不等角度排列、組合。（2）同心放射又稱電波放射，畫面有一個或多個放射中心，將色彩從放射中心作同心圓、同心方、同心三角、同心多邊、同心不規則等形象，向外擴散處理、安排。（3）綜合放射將定點放射和同心放射綜合在一個畫面中進行組織、處理。3.綜合推移將平行推移和放射推移的手法同時出現、安排在一個畫面中，使作品的形態形成曲、直、寬、窄、粗、細等對比，構圖復雜、多變、效果更為豐富、有趣。但為防止產生散、亂、花、雜的弊病，畫面一般只應有一個中心或主體，或一主一次，切忌多中心和多主體。4.錯位、透疊及變形1）錯位有整體錯位和局部錯位兩種情況。整體錯位是為了進行色相的冷暖對比、明度的明暗對比、純度的鮮灰對比，將底、圖的色彩作整體的、相反的排列。例如底色冷到暖，則圖色暖到冷，底色明到暗，則圖色暗到明，底色鮮到灰，圖色灰到鮮。局部錯位是處理有規則塊狀色彩排列時采用的方法。例如第一排用1、2、3、4號色，第二排用2、3、4、5號色，第三排用3、4、5、6號色等，每排錯開一級或多級。有時，為了某種光感及立體感處理需要，也可同時向左右兩邊錯位，例如第一排用1、2、3、4號色，左右第二排同時都用2、3、4、5號色作對稱式錯位。（2）透疊是一種當兩個形體相重疊時，處理成兩者都能顯現形體、輪廓的表現手法。色彩透疊可產和透明、輕快的效果，趣味性和現代感很強。當底形和面形重疊時，如果設色相差級數小，則兩者小有緊貼感。當色彩級數差增大時，則兩者的空間感也隨之增大而有遠離感。（3）變形色彩推移的可變性及創造性開發余地很大，在掌握基本構圖形式、鳳色規律后進行種種變化，充分發揮個人的構思想象，將會產生無窮無盡的佳作。變化的形式很多，例如定點放射的放射線一般都處理成直線，可作弧線變形處理，成有單向轉動感的風車狀，也可作雙向交叉處理，則效果更復雜豐富等等。...

市場經濟成熟的一個最常見的現象就是光靠碰運氣、拼勇氣成功的少了，各個行業的市場參與者的生存越來越難，巨額投入的廣告費打水漂的現象也越來越多了。悟其解惑之道，有一個很重要的解決應對之策——重視戰略，廣告宣傳也不例外。有許多的廣告宣傳、廣告設計，總是以美的形式為創意基礎，著力追求奇特的表現，其實這樣往往會離消費者太遠，獲獎的廣告在市場中不一定是“好”廣告，廣告人贊賞的廣告消費者不一定認同。縱觀成功的廣告宣傳，都是建立在企業營銷戰略基礎上，能夠引導消費者潛在的心理需求。利郎男裝，廣告戰略的重心是“商務休閑”；雅客，廣告戰略的重心是“V9”。在這些成效卓越的廣告宣傳中，有一個共同點——廣告是為產品營銷戰略服務的，切合了消費者的需求，找準了市場定位。好的廣告重要的不是怎么說、說多少，而是在于說什么并且能持續的說，這樣才會在消費者心中占有一個穩定的心理位置——你代表了什么，給消費者一個選擇你的理由。在產品極度同質化的今天，更需要制定合理的廣告戰略，這樣才能有助于營銷的成功。蒙牛純牛奶——中國航天員、運動員專用牛奶，這是極具戰略性的廣告運作，在乳業面臨最殘酷競爭之時，提升產品的“附加值”、證明產品的“品牌價值”是最有力的廣告——會在消費者心中留下蒙牛牛奶不僅是口感香濃，而且品質更好的印象。也有許多成功的大企業，在企業品牌單一化、產品多元化的時候，巨額的廣告投入卻勉強得到少之又少的市場回報，遭到了消費者的冷落。究其原因，因為這些企業曾經依托科學的廣告戰略，在消費者的心目中創建了穩固的品牌定位，比如他們的PC電腦好，他們的冰箱、洗衣機好，而今突然又要告訴消費者他們的手機也很好，可惜市場已經太成熟了，能僅憑一兩年的廣告宣傳就讓消費者忘掉他心中已愛慕十年的諾基亞、摩托羅拉嗎？如果有可能，那就是要再付出若干年的代價，或者有類似這樣新的品牌戰略規劃：引進CDMA，形成具有差異化的廣告戰略基礎——保密、安全、綠色，讓消費者有個除了使用“G網”還要選擇“C網”的理由，否則顯然很難。廣告戰略的核心是搶占消費者的心智資源，給消費者一個選擇你的理由。廣告宣傳只有站在戰略的高度來運做，才能達到積累品牌資產，維護品牌形象的目的。現在，市場競爭越來越激烈，行業規范越來越成熟，靠一個點子，一部廣告激活或救活一個企業的時代已經過去。企業要想取得持續成功，就要有相對長遠的品牌發展戰略和科學的廣告戰略。能賣產品的廣告才是好廣告，離消費者越近的廣告戰略才越杰出，從而企業也才會有機會贏得市場。...

工業產品的形式美是由造型、色彩、圖案、裝潢等多方面因素綜合而成的。但在眾多的因素中，色彩居于舉足輕重的地位，它能最先引起消費者的注意，并給人以深刻的印象。可見。產品的色彩美是產品價值增值的一條重要捷徑。產品色彩效果的好壞關鍵在配色上，成功的色彩設計應把色彩的審美性與產品的實用性緊密結合起來，取得高度統一的效果。色彩的選配要與產品本身的功能、使用范圍、環境相適合。各種產品都有自身的特性、功效，對色彩的要求也多有不同。從共性角度看，食品強調清潔衛生，與食品相關的電冰箱、電飯鍋、切向機、廚房用具大多要用象征清潔的白色等色；地毯、機械設備的設計強調安定穩重感，一般采用較深的暗色。隨著生產技術的日益進步，生產的含義已同18世紀開始的工業革命時代有了明顯的不同，當時生產者追求的是盡可能多地出產品，生產的關鍵在于產品。而今天如果消費市場不景氣，大量生產就沒有意義。因此，產品設計如何適應消費者的需要就成了至關重要的問題。在消費者中，產品的色彩與形狀同樣能一樣受到特別注意。一些機能優異，但外貌笨拙、色彩陳舊的產品受到冷落。而那些外觀優美又實用的產品卻頗受消費者喜愛。如孩子們喜愛的各種兒童玩具，若色調鮮艷、明快，對比強烈而統一協調，寶寶們一見就會笑逐顏開、愛不釋手；反之，若將玩具設計成灰暗冷清的色調，就會被孩子們冷落。可見，色彩對于產品來說是非常重要的。由于國際間經濟、文化交流日益活躍、深入，大大開闊了人們的審美視野，崇拜時尚已成為大眾的審美愛好，流行色自然成了新一代的寵兒。流行色從某種意義上說，就是根據人們新的觀念和新的要求，使產品通過色彩更新來強化時代意識，刺激消費。企業要瞄準市場需求和社會心理傾向，抓住時代脈博，設計出最佳的企業產品色。...

心理學有關研究表明，人的視覺器官，在觀察物體時，最初的20秒內色彩感覺占80％，而形體感覺占20％；兩分鐘后色彩占60％，形體占40％；5分鐘后各占一半，并且這種狀態將繼續保持。可見，色彩給人的印象多么迅速、深刻、持久。可口可樂以它的鮮紅色包裝，給人以強烈的視覺刺激，激發了消費者的購買欲望，在全球打開了市場。實踐證明，商品包裝的主色調格外引人注目。它能直接抓住顧客的注意力，使顧客通過鮮亮動人的象征性色彩，引發聯想，引起情感活動，從而產生對某種商品的消費動機，促成購買行為。在現代化開放式的商品貨架上，各種商品琳瑯滿目令人目不暇接，眼花繚亂，而同一類商品也有無數不同的品牌、規格，使人很難果斷地作出抉擇。人們發現，在這種情況下，他們決策過程的最大誘導因素是商品的包裝和包裝的色彩效果。從色彩心理的審美角度分析，色彩在視覺上容易使產品形象增強感染力，能強有力地吸引顧客的注意力；色彩還有一種使人增強識別記憶力的作用，色彩通過成功的包裝設計，能起到幫助識別商品并增強記憶的作用，而且還有引起回憶的價值，成為顧客下次選擇某商品的重要依據；包裝的色彩特征比形狀設計更為令人深刻難忘，因此，要突出商品的個性，就必須通過獨特的包裝色彩來強化形象沖擊力。企業形象標識的VI系統中，企業識別色的主要應用領域之一是商品包裝，因為商品包裝是在營銷第一線對消費者直接發揮作用的因素。，是最能夠有效地、大面積地顯示企業及產品獨特形象的因素。產品包裝的VI設計是否成功，也是整個VI子系統是否成功的關鍵環節。包裝色彩是企業產品競爭最前沿的競爭力，因此，一些國家把包裝的色彩設計作為商品競爭的包裝戰略的重要手段來研究和應用，借助包裝色彩的標準化、規范化、獨特的設計，來滿足消費者感性消費心理、滿足消費者的求新、求異的個性化追求，從而使企業在激烈的市場競爭中擁有消費者。贏得顧客群。...