我們已經(jīng)了解到包裝裝潢是依附于包裝立體上的平面設(shè)計(jì)，是包裝外表上的視覺形象，包括了文字、攝影、插圖、圖案等要素的構(gòu)成。有的紙盒面本身就是反映商品信息的一個(gè)整體，然而作為一個(gè)紙盒的六個(gè)面而言，它又是局部的形象。同樣容器標(biāo)貼的設(shè)計(jì)，不僅注重于一個(gè)標(biāo)貼設(shè)計(jì)，還要關(guān)心標(biāo)貼與容器的形狀，標(biāo)貼與標(biāo)貼之間的相互關(guān)系。所以說包裝裝演的設(shè)計(jì)在某些方面和廣告設(shè)計(jì)很相似．然而它還要注意到其它的方方面面．使整個(gè)包裝形成一個(gè)整體。一、主展面的設(shè)計(jì)假如一個(gè)紙盒有六個(gè)面．通常需要裝潢五個(gè)面（底面不需裝潢）。一個(gè)容器有一到三個(gè)標(biāo)貼．最多的達(dá)五、六個(gè)之多。它們之間也不是同等對(duì)待．隨著展銷面積的不同．為了能吸弓收費(fèi)者的視線．而決定其中的主要展面設(shè)計(jì)。主要展面總是出現(xiàn)面對(duì)消費(fèi)者的一邊．以其定位的方法"推敲商標(biāo)品名、商品形象、生產(chǎn)廠家等排放位置．讓人一目了然。由于主要展面的面積相對(duì)較小．同時(shí)本身就是商品形象．裝潢的畫面要迅速把商品介紹給消費(fèi)者．采用文字和特寫形象的手法直接表現(xiàn)出來。在同類商品中首先跳入消費(fèi)者的眼里主 要展面常常出現(xiàn)醒目的牌名和商標(biāo)；出現(xiàn)幾個(gè)新鮮可口的水果．一杯誘人的飲料、一縷隨風(fēng)飄動(dòng)的長(zhǎng)發(fā)。甚至采用開天窗的方法．直接展示商品的形象．增加其宣傳作用。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中。主要展面起著廣告的龍頭作用（）二、整體設(shè)計(jì)然而主要展面并不應(yīng)該是孤立的．在包裝的整體上．它仍然是一個(gè)局部．一個(gè)重要的局部。包裝是立體物．人們看到的包裝是多角度的．在考慮主要展面的同時(shí)．要考慮和其它面的相互關(guān)系。考慮到整個(gè)包裝物的整體形象。通過文字、圖形和色彩之間連貫、重復(fù)、呼應(yīng)和分割等手法．形成構(gòu)圖的整體。1．一個(gè)紙盒包裝，它的正面和反面成為主要展面。但是如果側(cè)面的寬度與主展面相等，也有時(shí)采用相同設(shè)計(jì)．成為完全一樣的“主展面”．不管什么角度都得到統(tǒng)一的感受。2．以正反面為主．側(cè)面展現(xiàn)商品的成份、功能、重量和使用說明、保存期限、各主管部門的批號(hào)等說明性的文字。從形式要素和構(gòu)成方人上．要有所聯(lián)系又有所區(qū)別．產(chǎn)生節(jié)奏性的變化．并體現(xiàn)科學(xué)和質(zhì)量的保證。3。以文字、攝影、插圖和圖案跨面排列，把幾個(gè)面聯(lián)系為一個(gè)主體．一個(gè)大的“主展面”．而每個(gè)面的畫面也是完整的。這種設(shè)計(jì)在商店的陳列時(shí)．利用不同面的組合，形成為一個(gè)大的廣告畫面，達(dá)到強(qiáng)烈的視覺效果，發(fā)揮POP的宣傳作用。4．容器的標(biāo)貼一般分為身標(biāo)、胸標(biāo)、肩標(biāo)、腹標(biāo)、頸標(biāo)、頂標(biāo)和蓋馬標(biāo)等。一件容器上貼一至三個(gè)。標(biāo)貼的形狀多種多樣，身標(biāo)、胸標(biāo)、腹標(biāo)有扁形的、橢圓形的、長(zhǎng)方形的．有根據(jù)容器形態(tài)所決定的形狀．也有圍繞著容器貼一圈的。肩標(biāo)、頸標(biāo)大都是長(zhǎng)方形、扇形、橢圓形、圓形等。標(biāo)貼選用的多少、形狀和大小與容器的形狀有著很大關(guān)系。容器主要標(biāo)貼一般指身標(biāo)，胸標(biāo)、腹標(biāo)，三者按設(shè)計(jì)需要采用，因?yàn)橄鄬?duì)言其面積最大。有的容器就用此標(biāo)，與瓶蓋形成呼應(yīng)。也有的容器，（主要指酒瓶），加上裝飾肩標(biāo)和頸標(biāo)，還有的把頂標(biāo)、頸標(biāo)、肩標(biāo)連為一起，沒有胸標(biāo)、腹標(biāo)、形成主要標(biāo)貼，形式多樣。5．標(biāo)貼的色彩設(shè)計(jì)也離不開與容器的關(guān)系，離不開標(biāo)貼之間的關(guān)系，離不開與瓶蓋的關(guān)系。追求標(biāo)貼底色與容器色彩的一致性，突出牌名和圖形。女性化妝品白色的容器，配上白色的標(biāo)貼，以精致的線條邊框，典雅的黑色字體，顯得潔凈高雅；而黑色的白蘭地酒，配上黑色的標(biāo)貼，金色的古羅馬體、花體，給人以莊重高貴感。強(qiáng)調(diào)標(biāo)貼和容器的色彩對(duì)比，標(biāo)貼底色運(yùn)用黑、白、金、銀和其它比較飽和的色彩與容器拉開明度及色相的對(duì)比，造成強(qiáng)烈、活潑的效果。直接把商標(biāo)、牌名印在容器上，也是一種方法。6．包裝的整體設(shè)計(jì)，還被運(yùn)用在盒包裝和容器的協(xié)調(diào)之上；盒包裝和瓶貼采用相同的設(shè)計(jì)，只是構(gòu)圖少許變動(dòng)，兩者大的色調(diào)形成對(duì)比，但在牌名等字體上又作呼應(yīng)；盒包裝上出現(xiàn)容器的形象，而容器標(biāo)貼上又重復(fù)紙盒的部分設(shè)計(jì)。總而言之，包裝裝潢的設(shè)計(jì)，要圍繞一個(gè)主題思想，從整體入手，從大處著想，符合簡(jiǎn)練、個(gè)性、美觀的準(zhǔn)則，符合商品的特性和消費(fèi)。...

在商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，消費(fèi)者是理性的購(gòu)買者，從產(chǎn)生需要，打算購(gòu)買到最后決定購(gòu)買及購(gòu)后感受的整個(gè)過程中，夾雜著一系列復(fù)雜的心理活動(dòng)過程。在這些內(nèi)在心理活動(dòng)過程中，消費(fèi)者很易受外界偶然因素的刺激、誘導(dǎo)，從而對(duì)某一商品產(chǎn)生濃厚的興趣，引發(fā)購(gòu)買沖動(dòng)。 在商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，消費(fèi)者是理性的購(gòu)買者，從產(chǎn)生需要，打算購(gòu)買到最后決定購(gòu)買及購(gòu)后感受的整個(gè)過程中，夾雜著一系列復(fù)雜的心理活動(dòng)過程。在這些內(nèi)在心理活動(dòng)過程中，消費(fèi)者很易受外界偶然因素的刺激、誘導(dǎo)，從而對(duì)某一商品產(chǎn)生濃厚的興趣，引發(fā)購(gòu)買沖動(dòng)。俗語(yǔ)說：“佛要金裝，人要衣裝。”同樣，商品也需要包裝；商品再好，也可能因其包裝不適合而賣不出好價(jià)錢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的３０％來自包裝。隨著人們生活水平的提高，精神享受的要求也越來越高，在商品競(jìng)爭(zhēng)中，包裝對(duì)商品銷售的影響越來越明顯。包裝是商品的“無(wú)聲推銷員”，除了保護(hù)商品之外，還必須致力于美化、宣傳、誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，增強(qiáng)商品在市場(chǎng)上的銷售競(jìng)爭(zhēng)力。所以，包裝里面大有學(xué)問，包裝如何會(huì)直接影響顧客的消費(fèi)心理導(dǎo)向，從而產(chǎn)生購(gòu)買或拒絕購(gòu)買的欲望。商家若能在商品包裝上做些文章，使商品包裝設(shè)計(jì)迎合消費(fèi)者的購(gòu)買心理，將大大利于商品的銷售。一、心理活動(dòng)過程對(duì)包裝的要求消費(fèi)者的購(gòu)買心理，是指消費(fèi)者在購(gòu)買活動(dòng)中的心理活動(dòng)過程，也就是消費(fèi)者對(duì)商品反映的心理軌跡。消費(fèi)者在購(gòu)買過程中發(fā)生的復(fù)雜微妙的心理活動(dòng)，影響著購(gòu)買活動(dòng)的全過程，支配著購(gòu)買行為。這個(gè)心理活動(dòng)過程又可分為認(rèn)知、感情、意行三個(gè)階段。（一）認(rèn)知過程。它是消費(fèi)者接觸、了解、掌握商品信息的過程，是購(gòu)買活動(dòng)的基礎(chǔ)和先導(dǎo)。認(rèn)知過程又是由注意、感知、記憶、聯(lián)想、思維等幾種心理活動(dòng)復(fù)合而成。注意是心理活動(dòng)對(duì)一定對(duì)象的指向和集中，是認(rèn)識(shí)活動(dòng)的基礎(chǔ)。現(xiàn)代社會(huì)，商品極大豐富，在商品琳瑯滿目、應(yīng)接不暇的商場(chǎng)里，消費(fèi)者第一眼看到的是商品的包裝，但顧客們又并不是在所有的商品面前都駐足瀏覽，只有發(fā)現(xiàn)感興趣、需要的商品，才會(huì)湊過去仔細(xì)觀看、詢問。因此商品一定要突出新、奇、特，特別是在同類商品中，一定要表現(xiàn)出獨(dú)特包裝材料、圖案、顏色、標(biāo)志等，使本企業(yè)的商品外包裝在商場(chǎng)中鶴立雞群，格外醒目。要使消費(fèi)者一走進(jìn)商場(chǎng)，有特色有創(chuàng)意的包裝就能從眾多商品中捕捉住顧客的雙眼，引起他們注意，使得顧客想把它從貨架上拿下來看看，從而為進(jìn)一步了解和消費(fèi)該商品打下伏筆。感覺在購(gòu)買活動(dòng)中是消費(fèi)者對(duì)商品的個(gè)別屬性的主觀反映。商品作為客觀存在的事物，消費(fèi)者在購(gòu)買之前，可以通過眼、耳、鼻、舌、身等外部感覺器官，獲取有關(guān)商品的個(gè)別的初步的信息，再傳輸?shù)酱竽X，形成對(duì)某一商品個(gè)別屬性的反映。因此，要把商品的形狀、顏色、成份構(gòu)成恰如其分地印制、表現(xiàn)在商品包裝上，使消費(fèi)者一目了然，讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，消費(fèi)者為之怦然心動(dòng)，感覺這個(gè)產(chǎn)品就是為我而設(shè)計(jì)的。隨著感覺的深入，對(duì)各種感覺材料進(jìn)行分析、綜合，便形成消費(fèi)者對(duì)商品整體特性的反映，這就是知覺。作為商品的外衣，包裝應(yīng)盡可能把內(nèi)在商品的有關(guān)各種情況展現(xiàn)出來，除了上面所講的之外，包裝還應(yīng)表現(xiàn)出生產(chǎn)廠家、日期、地點(diǎn)、產(chǎn)品特點(diǎn)。把盡可能多的商品信息通過包裝傳遞給消費(fèi)者，便于消費(fèi)者最大限度地全面了解掌握有關(guān)商品的整體情況。包裝要從造型、裝潢商標(biāo)、使用說明等各個(gè)方面誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。記憶和聯(lián)想是消費(fèi)者對(duì)經(jīng)歷過的事物的反映，產(chǎn)生由此及彼的心理現(xiàn)象。精美的包裝會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象，特別是在包裝無(wú)聲的廣告宣傳下，消費(fèi)者購(gòu)買的商品確實(shí)如包裝所表述的一樣，買到了稱心如意的商品，那么以后消費(fèi)者只要看到同樣或類似的包裝，就會(huì)產(chǎn)生一種親近感、信任感，這種類型包裝的商品，就會(huì)不知不覺成為消費(fèi)者的首選。另外，包裝的設(shè)計(jì)，創(chuàng)意一定要深，讓消費(fèi)者看到這種包裝就浮想聯(lián)翩，看到美容化妝品包裝就想到青春靚麗，看到地方土特產(chǎn)包裝，心頭就涌起一股濃濃的鄉(xiāng)情。只有這樣，才能從感情上打動(dòng)消費(fèi)者的心，增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生積極的感情體驗(yàn)。消費(fèi)者在注意、感知、記憶、聯(lián)想的基礎(chǔ)上就進(jìn)入高一級(jí)的心理活動(dòng)———思維。它通過對(duì)感性材料的分析、綜合，使人們獲得對(duì)客觀事物更全面、更本質(zhì)的反映。消費(fèi)者通過思維階段，對(duì)某一商品及其包裝同過去有關(guān)商品及其商品好或者壞的印象，影響著消費(fèi)者的購(gòu)買態(tài)度，進(jìn)而對(duì)購(gòu)買活動(dòng)產(chǎn)生促進(jìn)或抑制作用。（二）感情過程。這是消費(fèi)者對(duì)商品主觀體驗(yàn)和感受的過程，這個(gè)心理活動(dòng)過程形成了消費(fèi)者對(duì)商品的主觀態(tài)度。這個(gè)過程是購(gòu)買心理活動(dòng)過程的關(guān)鍵階段，買或不買的思想傾向在這時(shí)明顯分化，消費(fèi)者若能產(chǎn)生積極的感情體驗(yàn)，就對(duì)購(gòu)買欲望和購(gòu)買行為具有促進(jìn)作用；反之，則有抑制作用。所以，商品包裝要新穎大方，不落俗套，具有新鮮感和現(xiàn)代意識(shí)，讓消費(fèi)者一看一摸，就有一種質(zhì)量上乘、不同凡響的全新感受，從而對(duì)商品產(chǎn)生一種積極的感情認(rèn)可。如果在這個(gè)過程商品包裝能贏得顧客的“芳心”，商品的銷售就成功了一半。（三）意行過程。它是消費(fèi)者在購(gòu)買活動(dòng)中的意志和行為過程，即消費(fèi)者確定購(gòu)買目標(biāo)并付諸實(shí)施的過程。消費(fèi)者經(jīng)過認(rèn)知、感情階段，通過商品包裝獲取的有關(guān)商品信息在這個(gè)階段進(jìn)行歸納、概括之后，并結(jié)合自己的需要，決定采取購(gòu)買行動(dòng)。消費(fèi)者在商品包裝的宣傳、吸引下，購(gòu)買商品，經(jīng)過使用的切身感受，以及家庭、社會(huì)輿論的評(píng)價(jià)、檢驗(yàn)，審視自己的行為結(jié)果，并為以后的購(gòu)買活動(dòng)提供可供參考的資料。如果消費(fèi)者通過購(gòu)買使用商品所了解的情況與通過包裝所了解的商品情況相符，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)該種包裝留下深刻的印象，產(chǎn)生信賴感，下次購(gòu)物會(huì)對(duì)同樣或類似的包裝特別青睞；反之，則會(huì)拒絕購(gòu)買。在消費(fèi)者購(gòu)買心理活動(dòng)中，認(rèn)知、感情、意行三個(gè)過程是緊密聯(lián)系、不可分割的統(tǒng)一體。認(rèn)知是感情、意行的基礎(chǔ)；感情又左右著認(rèn)知活動(dòng)和意行活動(dòng)，積極的感情可能促進(jìn)認(rèn)知活動(dòng)的發(fā)展，推動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買的意志和行為，而消極的感情則會(huì)抑制認(rèn)知活動(dòng)，阻礙購(gòu)買的意志和行為；意志又能夠控制感情，進(jìn)行客觀冷靜的分析。它們?nèi)咧g互相制約、互相滲透、互相作用。在消費(fèi)者購(gòu)買心理的整個(gè)活動(dòng)過程中，商品的包裝在引導(dǎo)消費(fèi)者從產(chǎn)生需要至最終購(gòu)買的決策心理中，起著不可忽視的微妙作用。現(xiàn)代企業(yè)、商品的競(jìng)爭(zhēng)，是全方位的競(jìng)爭(zhēng)，商品包裝的效果與商品的銷售直接相關(guān)。消費(fèi)者在眾多的可供挑選的商品中，往往是因?yàn)橛绪攘Φ纳唐钒b的刺激而產(chǎn)生購(gòu)買愿望和購(gòu)買行為的。商家在市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，要引起對(duì)包裝的高度重視，應(yīng)根據(jù)顧客購(gòu)買心理的活動(dòng)規(guī)律，設(shè)計(jì)商品包裝要具可觀性、欣賞性，使包裝與顧客的購(gòu)買心理合拍。特別是在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)的商品常常是“一流商品，二流包裝，三流價(jià)格”。由于包裝落后，給人的感覺是商品粗劣，因而賣不起價(jià)錢，受到消費(fèi)者的冷落。二、包裝要謹(jǐn)防走入誤區(qū)包裝是商品銷售是否成功的重要因素之一。優(yōu)美、精致的包裝可以為商品增色添輝，為商品的銷售鳴鑼開道，但在實(shí)施包裝策略的過程中，又要注意避免兩個(gè)誤區(qū)：（一）光講究包裝，忽視產(chǎn)品質(zhì)量。時(shí)下商戰(zhàn)激烈，很多企業(yè)不僅重視包裝問題，而且通過發(fā)掘“包裝功能”，取得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益，商品包裝五花八門，讓人眼花繚亂，外觀很是精美。但一些企業(yè)不適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用包裝策略，片面追求商品的“包裝效果”，以此誤導(dǎo)消費(fèi)者，而忽視產(chǎn)品本身的問題，使一些偽劣商品得以在精美的包裝外衣下大行其道，極大地侵害了消費(fèi)者的利益。商品包裝與商品本體之間，包裝只是輔助手段，是矛盾的次要方面。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商品本體仍是第一位的，不斷提高質(zhì)量，開發(fā)新產(chǎn)品，緊密聯(lián)系市場(chǎng)的需求，始終是企業(yè)關(guān)注的頭等大事。我們?cè)谶@里強(qiáng)調(diào)包裝的作用，但不能本末倒置，走向另一個(gè)極端。優(yōu)質(zhì)商品加上成功的包裝，才是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中永遠(yuǎn)的強(qiáng)者。如果商品質(zhì)量欠佳，而包裝精美，消費(fèi)者購(gòu)買上當(dāng)后，第二次就不會(huì)再購(gòu)買，而且在消費(fèi)者中的口碑就會(huì)變壞，從而最終失去市場(chǎng)。所以，商家在實(shí)施包裝策略時(shí)，一定要擺正包裝與商品的關(guān)系，切忌“金玉其外，敗絮其中”的欺騙性包裝。（二）包裝過度。這種情況是指商品包裝超過了所需的程度，形成了不必要的包裝保護(hù)，其表現(xiàn)形式是耗用材料過多、分量過重、內(nèi)部容積過大、體積過大、用料過檔、裝潢過華、成本過高等等，大大超過了保護(hù)、美化商品的要求，給消費(fèi)者產(chǎn)生一種名不副實(shí)的感覺。不少精明的商家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)包裝是關(guān)系企業(yè)產(chǎn)品有無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力的大事，因而過分注重包裝。許多商品本身較小，而包裝左一層，右一層，消費(fèi)者層層剝開，才識(shí)“廬山真面目”，這種過度包裝不僅沒有起到應(yīng)有的美化、促銷作用，相反卻給消費(fèi)者以累贅的感覺，產(chǎn)生逆反心理，而且過度包裝會(huì)增加一些不必要的費(fèi)用，抬高包裝成本。充分利用包裝的魅力來促銷，是正當(dāng)、合法、無(wú)可厚非的，但只有在包裝適度的前提下，才能起到促銷增值的作用。一些經(jīng)營(yíng)者企圖通過過度包裝，獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益，然而在許多情況下卻適得其反給自己帶來經(jīng)濟(jì)損失，這種發(fā)揮“包裝功能”過頭的做法是要不得的。三、結(jié)束語(yǔ)包裝是塑造商品和企業(yè)形象品位的重要組成部分，也是企業(yè)營(yíng)銷中最具經(jīng)濟(jì)效益的廣告宣傳載體與競(jìng)爭(zhēng)工具。國(guó)外一位研究市場(chǎng)銷售的專家曾說：“通往市場(chǎng)的道路中，包裝設(shè)計(jì)是最重要的一條。包裝對(duì)整體形象的促進(jìn)作用并不亞于廣告。”商品在同類檔次的競(jìng)爭(zhēng)中，很大程度上可以說是包裝與外觀設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，一種商品能否進(jìn)入市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、守住市場(chǎng)，除了要有較好的產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)外，很大一個(gè)方面的作用是取決于產(chǎn)品包裝。產(chǎn)品包裝是打開市場(chǎng)大門的敲門磚。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，企業(yè)都在不斷發(fā)掘新的競(jìng)爭(zhēng)形式、競(jìng)爭(zhēng)手段，包裝已成為銷售的積極參與者，逐步成為產(chǎn)品銷售策略中的一大支柱。它衍生了產(chǎn)品的附加值，是促使產(chǎn)品商品化的動(dòng)力。在實(shí)施包裝策略時(shí)，商家須首先研究、揣摸消費(fèi)者的購(gòu)買心理活動(dòng)特點(diǎn)，然后才能為產(chǎn)品定做一套合適靚麗的“嫁衣”，用富有魅力的包裝藝術(shù)手法來表現(xiàn)商品，贏得消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。只有這樣，包裝才能為商品錦上添花，才能發(fā)揮包裝對(duì)商品銷售的誘發(fā)、刺激作用，為產(chǎn)品開拓更加廣闊的銷售市場(chǎng)。...

包裝創(chuàng)意的體現(xiàn)：包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商品不可缺少的必要部分和外部形式，有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是商品進(jìn)入市場(chǎng)靚麗的外衣。同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的一種有效手段。成功的包裝設(shè)計(jì)，一定包含了某些創(chuàng)意要素。什么是創(chuàng)意?這是一個(gè)既簡(jiǎn)單又復(fù)雜的問題。創(chuàng)意就是好想法、好主意，并顯示出其新異、獨(dú)特性。創(chuàng)意中的“創(chuàng)”有“首創(chuàng)——”解釋。“意”有“新意，創(chuàng)造性”之意。包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意的體現(xiàn)，是多方面的，可以從包裝材料、包裝形態(tài)、包裝結(jié)構(gòu)，也可以從包裝品牌字體、包裝圖形、包裝色彩、包裝編排等具體環(huán)節(jié)體現(xiàn)創(chuàng)意。包裝設(shè)計(jì)屬視覺傳達(dá)藝術(shù)，尋求的是視覺的獨(dú)創(chuàng)性，審美性，同時(shí)要有明確的信息性，沒有明確信息性的視覺形式的創(chuàng)意表現(xiàn)，其創(chuàng)意就不能體現(xiàn)包裝的商業(yè)價(jià)值，創(chuàng)意始終要圍繞包裝的職能——傳播信息。包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意準(zhǔn)備：創(chuàng)意體現(xiàn)的是一種創(chuàng)新，創(chuàng)新是人類社會(huì)發(fā)展之源，也是藝術(shù)進(jìn)步、求新、求變的不竭動(dòng)力。包裝設(shè)計(jì)服務(wù)于商業(yè)，面對(duì)的是競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)和挑剔的消費(fèi)者，唯有有創(chuàng)意的商品包裝才能有銷售力、吸引力、才能征服市場(chǎng)贏得消費(fèi)者親睞。創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂，是成功設(shè)計(jì)的前提。優(yōu)秀的創(chuàng)意來自設(shè)計(jì)師敏銳的市場(chǎng)洞察力和積極的思考，知識(shí)的積累及豐富的經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)意是包裝設(shè)計(jì)成功的法寶。然而，包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意是一種受制約的創(chuàng)造活動(dòng)，(如包裝的基本尺寸、形態(tài)、客戶的主觀意見、包裝成本、包裝加工工藝的限制等)如何在制約中創(chuàng)造自由，在有限的條件下做無(wú)限的思考，是每一位設(shè)計(jì)者必須努力探索的長(zhǎng)期工作。包裝在進(jìn)行具體創(chuàng)意之前，首先要對(duì)生產(chǎn)商品的企業(yè)及產(chǎn)品作充分地了解，一般從三方面人手：1．市場(chǎng)的基本情況，如該產(chǎn)品的市場(chǎng)特點(diǎn)與潛力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等方面。2．消費(fèi)人群的基本情況，如；消費(fèi)人群的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化素質(zhì)等方面。3．市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品的基本情況，(如是新產(chǎn)品上市還是老產(chǎn)品改包裝)包括品牌形象與知名度、好感度、信任度、產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、銷售方式等方面。經(jīng)過廣泛地了解，設(shè)計(jì)者就可以根據(jù)所掌握的資料，充分發(fā)揮個(gè)人的想象力和創(chuàng)造力，作出初步的創(chuàng)意思路，再經(jīng)過進(jìn)一步反復(fù)推敲、完善與發(fā)展，最后確定創(chuàng)意切人點(diǎn)。包裝創(chuàng)意目標(biāo)總的來講應(yīng)該牢固樹立“以人為本”思想，老子曾說：故道大，天大、地大、人亦大。域中有四大，而人居一焉。表明人是不可忽略的重要因素，要重視人、為人的人本思想。在尋找包裝設(shè)計(jì)準(zhǔn)確合理的定位時(shí)。要注重人的物質(zhì)需求和精神感受。包裝的創(chuàng)意表現(xiàn)過程，首先開始于我們的思維，這種思維的逆向性越大、越橫向，并能夠符合邏輯，具有可實(shí)施性，這就是有價(jià)值的創(chuàng)意。...

隨著時(shí)代的與市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，包裝的概念也發(fā)生了巨大的變化，現(xiàn)代包裝在滿足功能性的基礎(chǔ)上有了更多的思考；行內(nèi)的包裝策略設(shè)計(jì)既包裝的5W策略：What為什么設(shè)計(jì)、Who為誰(shuí)設(shè)計(jì)、When什么時(shí)候設(shè)計(jì)、Where在那里設(shè)計(jì)、Why如何設(shè)計(jì)，我們非常認(rèn)同這種設(shè)計(jì)思路，但畫虎、畫皮難畫骨，重點(diǎn)在于深刻挖掘和透徹的理解，我們反對(duì)花拳秀腿的形式，要求體現(xiàn)底蘊(yùn)的同時(shí)，還需傳達(dá)美感給消費(fèi)者精神的享受等。弄明白了這些問題我想包裝的有效性會(huì)大大提高，“用差異化的產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)者的需求，用個(gè)性化的品牌定位鎖定不同的購(gòu)買者”產(chǎn)品也不至于會(huì)淹沒在競(jìng)爭(zhēng)殘酷的商海中。一、策略性包裝與品牌市場(chǎng)的殘酷性證明了，“廠商制造的是有物理屬性的產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買的是有情感寄托的品牌。”產(chǎn)品會(huì)過時(shí)落伍、被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，而品牌則是獨(dú)一無(wú)二的。真正持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)往往來自于強(qiáng)勢(shì)品牌。策略性包裝設(shè)計(jì)的核心在于品牌的策略定位，策略推廣、策略行銷。而包裝作為品牌的終端體現(xiàn)，其互動(dòng)之關(guān)系非常重要！在這里，我想談?wù)劙b特別是酒類包裝對(duì)品牌的重要性；假如說，在消費(fèi)者心中，所有的品牌是一個(gè)個(gè)的包裝，那么，一個(gè)品牌包裝感覺的好壞，將反應(yīng)這個(gè)品牌在這個(gè)消費(fèi)者心中知名度的強(qiáng)弱。消費(fèi)者心中知名度的強(qiáng)弱將絕對(duì)的影響企業(yè)品牌價(jià)值，也影響到企業(yè)經(jīng)營(yíng)價(jià)值。好的包裝可以肯定產(chǎn)品品質(zhì)，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的肯定，是一個(gè)品牌資產(chǎn)的一部分。消費(fèi)者對(duì)品牌的品質(zhì)的看法，往往會(huì)影響他們對(duì)這個(gè)品牌認(rèn)同及其他方面的認(rèn)知。對(duì)企業(yè)而言，必須估計(jì)和了解既有顧客的價(jià)值。如果能讓“移情別戀”的既有顧客減少5％，就能為企業(yè)帶來可觀的成長(zhǎng)。包裝行業(yè)是一個(gè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，能否把個(gè)性鮮明的核心價(jià)值刻在消費(fèi)者內(nèi)心深處是勝敗的關(guān)鍵，即“心戰(zhàn)為上，兵戰(zhàn)為下”。而包裝作為終端銷售利器面對(duì)的是直接的消費(fèi)者，它所進(jìn)行的是一對(duì)一的直接溝通，它更應(yīng)該體現(xiàn)出品牌的親和度和美譽(yù)度，讓消費(fèi)者在第一次親密接觸中就能夠產(chǎn)生好感，最終影響其購(gòu)買決策。通俗講：品牌認(rèn)同消費(fèi)者，廣告吸引消費(fèi)者，終端包裝打動(dòng)消費(fèi)者……它肩負(fù)的責(zé)任就是打開品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的突破口，為企業(yè)創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)維護(hù)品牌形象和搶占消費(fèi)者心智。當(dāng)然，這一切都基于有一個(gè)好產(chǎn)品的前提，如果產(chǎn)品本身不好，再好的包裝也將無(wú)濟(jì)于事，這樣對(duì)于品牌的發(fā)展只會(huì)適得其反，如今的消費(fèi)者已變得非常理性和成熟，不會(huì)因?yàn)槟銖V告做得好，就去買你的產(chǎn)品，而是你的產(chǎn)品確確實(shí)實(shí)能給他們帶來什么好處或某種特別的感覺。那么在有了好的產(chǎn)品之后將如何將它推銷出去呢？二、策略包裝與設(shè)計(jì)“酒香不怕巷子深” 的時(shí)代早已一去不復(fù)返，即使是好的產(chǎn)品也需要好的方法和思路去完成銷售，如今的消費(fèi)者是不會(huì)自己找上門來買你產(chǎn)品的，這一點(diǎn)早已被不斷變化的市場(chǎng)所證明；包裝的概念也不再是用傳統(tǒng)的印刷工藝、材質(zhì)加工、版面設(shè)計(jì)等等所能概括；廠商有好的產(chǎn)品要銷售，那么如何有效的將產(chǎn)品核心價(jià)值和概念準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者呢？我們提倡的是策略性的包裝概念，是以消費(fèi)者為導(dǎo)向，市場(chǎng)為依據(jù)，調(diào)研為支持的高端策略包裝之道，我們覺得包裝的基本功能除了能夠包裹物品和運(yùn)輸之外還應(yīng)加上能夠?yàn)閺S商帶來市場(chǎng)價(jià)值，真正好的包裝不僅僅是能夠獲得大賽的獎(jiǎng)項(xiàng)和滿足個(gè)人的表現(xiàn)欲望，而是符合整體營(yíng)銷戰(zhàn)略方向，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來銷售業(yè)績(jī)的銷售利器。這一切都需要充分的溝通和縝密的思考，三、策略性包裝與溝通有優(yōu)秀的客戶是優(yōu)秀的作品產(chǎn)生的前提，在我們實(shí)施策略性包裝創(chuàng)作過程中，設(shè)計(jì)師與客戶溝通太至觀重要了，正如廣告人所謙稱的，好的廣告背后是好的客戶，而包裝則是不折不扣的活廣告；好的包裝同樣需要徹底的溝通，是客戶與包裝公司良好互動(dòng)的結(jié)果。充分溝通市場(chǎng)定位，消費(fèi)者需求，市場(chǎng)需求是準(zhǔn)備方案之前的必要工作。試想沒有準(zhǔn)確溝通就出來包裝將會(huì)是怎樣的？也許會(huì)很好看，但是方向不對(duì)，不符合市場(chǎng)定位，就好象在對(duì)一群不懂洋文的農(nóng)民講英文，雖然很現(xiàn)代和國(guó)際化，但他們現(xiàn)在還聽不懂，效果可想而知。所以要用消費(fèi)者的語(yǔ)言說話，時(shí)刻將你的溝通對(duì)象是怎樣一群人牢記于心。我們發(fā)現(xiàn)如果我們可以避開下面的人員而直接面對(duì)高層，設(shè)計(jì)可以提前朝著更好的方向改進(jìn)，最好的創(chuàng)意常常會(huì)被一些次等的揣摩意見所淡化消磨。設(shè)計(jì)發(fā)展對(duì)推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的價(jià)值早已為社會(huì)發(fā)展本身所證明， 從某種意義上講，我們的每一件出街作品，都承載著商家的期望，影響著產(chǎn)品銷量，影響著大眾的生活，作為設(shè)計(jì)師，深感自己的義務(wù)和責(zé)任之重大，同時(shí)也倍感自豪，所以我認(rèn)為選擇了這一行就選擇了終身學(xué)習(xí)，為企業(yè)的成長(zhǎng)，大眾的生活，社會(huì)的發(fā)展做出自己的努力。...

人們觀察外界的各種物體，首先引起反映的是色極，它是人體視覺諸元素中，對(duì)視覺刺激最敏感，反應(yīng)最快的視覺信息符號(hào)。對(duì)色彩的注意力占人的視覺的80％左右，對(duì)形的注意力僅占20％左右。色彩對(duì)包裝裝潢設(shè)計(jì)有著舉足輕重的作用。人們?cè)谏痰昀铮渥⒁饬Φ模⒛芤鹌渥⒁獾牟煌夂鯇?duì)色彩所產(chǎn)生的印象是最難忘的。①色彩的分類；色彩分為原色、間色、復(fù)色、補(bǔ)色四類。在顏色中不能再分解的，并能調(diào)配其它色彩的色，如紅、黃、藍(lán)，也就是原色，即三原色。由兩種原色調(diào)配混合而成的色，叫做間色，如紅與黃配為橙色，黃與藍(lán)配為綠色，藍(lán)與紅配為紫色。復(fù)色，是由兩種間色調(diào)制而成的色如橙配綠為橙綠色等等。補(bǔ)色是指原色中的一種再間色，或者和復(fù)色相配而現(xiàn)出的色。以上四種色，依次又稱之為第一次色（原色），第二次色（間色），第三次色（復(fù)色），復(fù)色也可以叫做再間色。②色彩的三要素；三要素具體指的是色彩的色相、純度、明度。它們有不同的屬性。色相指的是色彩的相貌特征和相互區(qū)別。色彩因波長(zhǎng)不同的光波作用于人的視網(wǎng)膜，人便產(chǎn)生了不同的顏色感受。色相具體指的是紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫。它們的波長(zhǎng)各不相同，其中紅、橙、黃光波較長(zhǎng)，對(duì)人的視覺有較強(qiáng)的沖擊力。藍(lán)、綠、紫光波較短，沖擊力弱。色相主要體現(xiàn)事物的固有色和冷暖感。純度，指的是色素的飽和程度。色彩的純度體現(xiàn)事物的量感，純度不同，即高純度的色和低純度的色表現(xiàn)出事物的量感就不同。紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫七種顏色純度是最高的。每一色中，如紅色系中的桔紅、朱紅、桃紅、曙紅，純度都比紅色低些，它們之間的純度也不同。明度，是指色彩的深與淺所顯示出的程度。所有的顏色都有明與暗的層次差別。這層次就是“黑”、“白”、“灰”。在紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫七色中，最亮的明度最高的是黃色、橙、綠次之，紅、青再次之，最暗的是藍(lán)色與紫色。色彩明度的變化即深淺的變化，就使得色彩有層次感，出現(xiàn)立體感的效果。③色彩的性質(zhì)；色彩不同，其光波作用于人的視網(wǎng)膜使人產(chǎn)生的感受也不同，于是面對(duì)不同的顏色人們就會(huì)產(chǎn)生冷暖、明暗、輕重、強(qiáng)弱、遠(yuǎn)近、脹縮等不同心理反應(yīng)。色彩的冷與暖。綠、藍(lán)、紫色相能給人以文靜、清涼近似于冷的感受，而紅、橙、黃色相能給人以熱烈、溫暖、興奮近似于暖的感受。在冷色、暖色之間也有一種給人不太冷與不太熱的中間色，如色相環(huán)上的黃綠、藍(lán)綠色。冷暖色也有層次關(guān)系，有的偏冷，如紫紅、檸檬黃、藍(lán)紫，有的偏暖，如桔紅、桔黃、藍(lán)綠則偏暖。冷暖關(guān)系在色相相互比較中產(chǎn)生的。色彩的輕與重。輕和重的色彩感是由色相的飽合度的高和低在視覺上產(chǎn)生的一種效果。凡是感覺重的色都是色相飽和度高的色，飽合度低則感覺就輕。色彩的色相因純度（飽和度）值不同，其輕重的量感也就不一樣。如把白色的心理感覺重量定為100克計(jì)，黑色是187克、黃色是113克、綠色是133克、蘭色是152克、紫色是155克、灰色是155克、紅色是158克。色彩的遠(yuǎn)與近。遠(yuǎn)和近的色彩感是由于色彩的冷暖關(guān)系作用于人們的視覺感受而產(chǎn)生的。一般冷色給人以遠(yuǎn)的感覺。在自然界藍(lán)色的群山就給人遠(yuǎn)的感覺；暖色則給人以近感。色彩的脹與縮。脹與縮的色極感，是由色彩的明度不同而在視覺上產(chǎn)生的。一般，脹色淡，縮色深。灰色白色相比，白色就呈膨脹感。就是色彩的明度體現(xiàn)光感和事物的體積的大小。色彩中的冷和暖、輕和重、遠(yuǎn)與近、脹與縮，以及色彩的明與暗、強(qiáng)與弱，既說明色彩的性質(zhì)，而冷與暖等等也是人們心理和視覺情緒上的反映，是一種感覺對(duì)比。這種色彩的對(duì)比有強(qiáng)烈的視覺效果，極富有宣傳性。④色彩的調(diào)子；色彩的調(diào)子能激起人們的心理活動(dòng)并引起快感與產(chǎn)生美感。紅色調(diào)它給人熱情、歡樂之感。人們用它來表現(xiàn)火熱、生命、活力與危險(xiǎn)等信息。藍(lán)色調(diào)它給人冷靜、寬廣之感。人們用它來表現(xiàn)未來、高科技、思維等信息。黃色調(diào)它給人溫暖、輕快之感。人們用來表現(xiàn)光明、希望、輕快、注意等信息。綠色調(diào)它給人清新、平和之感。人們用來表現(xiàn)生長(zhǎng)、生命、安全等信息。橙色調(diào)它給人興奮、成熟之感。是很受人們歡迎的顏色。紫色調(diào)它給人幽雅、高貴之感。人們用來表現(xiàn)悠久、深?yuàn)W、理智、高貴、冷漠等信息。黑色調(diào)它給人高貴、時(shí)尚之感。人們用來表示重量、堅(jiān)硬、男性、工業(yè)等信息。白色調(diào)它給人以純潔、高尚之感。人們用來表示潔凈、寒冷等信息。...

當(dāng)前社會(huì)受經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的影響，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，具有設(shè)計(jì)感的包裝對(duì)產(chǎn)品銷售的作用逐漸增強(qiáng)。成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅能夠清晰地體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容，還能夠吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)其對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲望，并且能夠帶給消費(fèi)者愉悅的心情。產(chǎn)品包裝是除質(zhì)量與宣傳之外另一種十分重要的傳播手段，是產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)拓展的重要條件之一，本文就從三方面來對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的審美價(jià)值進(jìn)行探討。一是欣賞性。設(shè)計(jì)過程中想要保證對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生視覺上的沖擊，其包裝必須具備藝術(shù)上的欣賞性。因此包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行藝術(shù)素材的選擇時(shí)應(yīng)該充分考量到如何體現(xiàn)出產(chǎn)品特色，并且還能夠在藝術(shù)層次上顯得平衡且和諧。簡(jiǎn)言之就是指產(chǎn)品的包裝應(yīng)該具備審美和實(shí)用的雙重價(jià)值，從而使產(chǎn)品包裝不僅能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品本身的屬性，還能夠在很大程度上使消費(fèi)者得到藝術(shù)審美的感受以及情感體驗(yàn)。不僅如此，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中欣賞性的融入不僅能夠反映出時(shí)代的特點(diǎn)和民族的特色，還能夠體現(xiàn)出人們的精神需要。二是特色性。受消費(fèi)者審美觀念差異的影響，產(chǎn)品想要牢牢吸引消費(fèi)者的注意力，其包裝設(shè)計(jì)必須具備一定的特色，突出產(chǎn)品獨(dú)有的藝術(shù)特性。創(chuàng)造能夠推動(dòng)藝術(shù)的發(fā)展，而只有借助個(gè)性的手法才能完全體現(xiàn)出藝術(shù)的價(jià)值。產(chǎn)品流通過程中，包裝是產(chǎn)品區(qū)分的最直接方式，因此包裝設(shè)計(jì)的特色性便顯得尤為重要。只有具備其他產(chǎn)品所沒有的特色才能夠吸引消費(fèi)者的目光，使其產(chǎn)生興趣，從而促使消費(fèi)者購(gòu)買。面對(duì)層出不窮的包裝，產(chǎn)品想要具備與眾不同的特色便要勇于打破常規(guī)，使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)富有創(chuàng)造性的美感。比如過去繁瑣綺麗的設(shè)計(jì)風(fēng)格已經(jīng)被現(xiàn)如今大方簡(jiǎn)潔的格調(diào)所取代，在很大程度上使消費(fèi)者的目光得到了吸引，使消費(fèi)者能夠感到輕松和愉悅，從而起到調(diào)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的作用，這就是包裝設(shè)計(jì)特色性所具備的神奇效果。三是綜合性。現(xiàn)代社會(huì)人們的消費(fèi)理念對(duì)產(chǎn)品包裝來講是一個(gè)十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。包裝設(shè)計(jì)需要涉及到十分廣泛的知識(shí)范圍，需要具備很強(qiáng)的綜合性，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代人們的消費(fèi)理念需求。這樣一來不僅需要設(shè)計(jì)師具備一定的創(chuàng)造天賦，還需要進(jìn)行切身實(shí)地的考察和體驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)以及流通環(huán)節(jié)等方面進(jìn)行充分的了解，對(duì)不斷變化的商業(yè)趨勢(shì)有著清楚的掌握，從而在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中加入自身的理解，借助對(duì)藝術(shù)的感知獲得更加豐富的設(shè)計(jì)靈感。成功的產(chǎn)品包裝必須要打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念的束縛，對(duì)包裝的結(jié)構(gòu)和裝飾進(jìn)行適當(dāng)?shù)膫?cè)重，并且還要融入一些藝術(shù)素養(yǎng)，這樣才能夠提升產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的綜合表現(xiàn)能力，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品吸引消費(fèi)者的目的。包裝設(shè)計(jì)形成于人們漫長(zhǎng)的文化活動(dòng)和生活過程，是人們創(chuàng)新思想和行為的體現(xiàn)。產(chǎn)品包裝的目的主要是滿足消費(fèi)者的需要，比如方便消費(fèi)者使用、強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者地位等多方面作用。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)能夠提升產(chǎn)品的功能性，增加產(chǎn)品銷路，是現(xiàn)階段產(chǎn)品制造過程必不可少的組成部分。產(chǎn)品包裝主要可除了滿足物質(zhì)需求的實(shí)用價(jià)值外，還需要滿足消費(fèi)者精神層次需求的審美價(jià)值，因此產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中必須處理好二者之間的關(guān)系，并把握好審美價(jià)值的表現(xiàn)來吸引消費(fèi)者。...