在當代社會，扁平化設計理念的興起映射了大眾新的審美趣味。隨著網絡時代的快速普及，人們對扁平化風格日趨熟悉，產品包裝雖然是物態的但也承載著重要的營銷理念以及品牌文化傳播，扁平化風格的包裝設計突出了產品包裝的重點，去除了多余的裝飾，在保障了包裝功能的同時也很好地迎合了受眾在審美方面的藝術品位。本文就以當代包裝為例，探究扁平化風格在信息傳達、品牌識別以及新媒體融合方面對當代包裝設計產生的影響。

一是提升產品信息的傳達。包裝是產品的載體，更是產品的說明。人類的認知各有高低，包裝設計只有滿足了最普遍的傳達才能達到更多的認知，藝術與視知覺一書中說過“在視知覺中，一旦達到了對某一范式最簡單的理解，它就會顯得更穩定，具有更多的意義，更容易掌握”。扁平化風格的包裝設計通過簡練的語言和簡單的形式傳遞給受眾精煉后的有效信息，有效減少了認知障礙的產生。例如某國外食品產品，其包裝采用簡潔的蔬菜圖形準確地將產品信息傳達給消費者，提高了包裝設計中信息傳遞的效率。

二是促進品牌的識別與發展。扁平化包裝風格的特點主要表現在圖形簡單、字體醒目、顏色鮮亮以及版面極簡這四個方面，表現形式具有強烈的視覺效果。例如知名披薩品牌達美樂的產品包裝設計就曾獲得某設計大獎，作品大膽拋棄了原有設計中冗雜的各種元素，留下品牌最具有特色的多米諾骨牌標志，即藍色與紅色的雙色標識，搭配以醒目的白色圓點，大大提升品牌識別性的同時吸引了更多消費者的注意力，實現了品牌的價值和差異化。由此可見，扁平化風格在包裝設計的革新有助于提高產品品牌形象的識別，突出了品牌個性，促進了品牌的未來發展。

三是順應新媒體時代的發展。新媒體的快速發展推動了讀圖時代的到來，隨著界面設計與交互設計中扁平化風格的大面積普及，扁平化風格設計的應用性被大大提升。墨西哥某品牌的巧克力包裝設計就采用了矢量化圖形吸人眼球，信息以標簽形式傳遞，色彩運用和諧統一，無襯線的字體使用清晰大方。整體版式設計主次清晰，既突出了重點又極具視覺吸引力。由此可見扁平化的包裝設計能帶來獨特的視覺享受和良好的體驗，是一種功能高于形式的設計理念。扁平化風格在不斷優化其功能的同時探索著更多適應當代新媒體發展的設計形式，并借助新媒體技術實現了更多元的發展以及更高效傳達信息的功能，符合新時代發展下包裝設計的未來趨勢。

在數據化繁雜的當代，“簡”是具有鮮明時代特征的附屬品。扁平化風格的包裝設計通過對符號化的圖形、模塊化的色彩、標題化的文字進行有序的版式設計，賦予了當代包裝一種新的扁平化設計秩序和設計原則。縱觀包裝設計的發展之路，從最初的保護功能逐漸提升至設計審美，再從產品的附屬變為產品的一部分，甚至成為了決定產品營銷的元素之一，這是時代賦予包裝設計強烈的當代性特征。它的出現是時代的產物更是時代的標志，推動著設計發展的同時也為當代設計提供了更多元化的創新設計風格以及理念。