當前社會受經(jīng)濟飛速發(fā)展的影響，市場競爭愈演愈烈，具有設(shè)計感的包裝對產(chǎn)品銷售的作用逐漸增強。成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計不僅能夠清晰地體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容，還能夠吸引消費者的注意力，激發(fā)其對產(chǎn)品的購買欲望，并且能夠帶給消費者愉悅的心情。產(chǎn)品包裝是除質(zhì)量與宣傳之外另一種十分重要的傳播手段，是產(chǎn)品進行市場拓展的重要條件之一，本文就從三方面來對產(chǎn)品包裝設(shè)計的審美價值進行探討。

一是欣賞性。設(shè)計過程中想要保證對消費者產(chǎn)生視覺上的沖擊，其包裝必須具備藝術(shù)上的欣賞性。因此包裝設(shè)計師在進行藝術(shù)素材的選擇時應(yīng)該充分考量到如何體現(xiàn)出產(chǎn)品特色，并且還能夠在藝術(shù)層次上顯得平衡且和諧。簡言之就是指產(chǎn)品的包裝應(yīng)該具備審美和實用的雙重價值，從而使產(chǎn)品包裝不僅能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品本身的屬性，還能夠在很大程度上使消費者得到藝術(shù)審美的感受以及情感體驗。不僅如此，產(chǎn)品包裝設(shè)計當中欣賞性的融入不僅能夠反映出時代的特點和民族的特色，還能夠體現(xiàn)出人們的精神需要。

二是特色性。受消費者審美觀念差異的影響，產(chǎn)品想要牢牢吸引消費者的注意力，其包裝設(shè)計必須具備一定的特色，突出產(chǎn)品獨有的藝術(shù)特性。創(chuàng)造能夠推動藝術(shù)的發(fā)展，而只有借助個性的手法才能完全體現(xiàn)出藝術(shù)的價值。產(chǎn)品流通過程中，包裝是產(chǎn)品區(qū)分的最直接方式，因此包裝設(shè)計的特色性便顯得尤為重要。只有具備其他產(chǎn)品所沒有的特色才能夠吸引消費者的目光，使其產(chǎn)生興趣，從而促使消費者購買。面對層出不窮的包裝，產(chǎn)品想要具備與眾不同的特色便要勇于打破常規(guī)，使產(chǎn)品包裝設(shè)計富有創(chuàng)造性的美感。比如過去繁瑣綺麗的設(shè)計風格已經(jīng)被現(xiàn)如今大方簡潔的格調(diào)所取代，在很大程度上使消費者的目光得到了吸引，使消費者能夠感到輕松和愉悅，從而起到調(diào)動消費者購買欲望的作用，這就是包裝設(shè)計特色性所具備的神奇效果。

三是綜合性。現(xiàn)代社會人們的消費理念對產(chǎn)品包裝來講是一個十分嚴峻的挑戰(zhàn)。包裝設(shè)計需要涉及到十分廣泛的知識范圍，需要具備很強的綜合性，傳統(tǒng)的設(shè)計理念已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人們的消費理念需求。這樣一來不僅需要設(shè)計師具備一定的創(chuàng)造天賦，還需要進行切身實地的考察和體驗，對產(chǎn)品、市場以及流通環(huán)節(jié)等方面進行充分的了解，對不斷變化的商業(yè)趨勢有著清楚的掌握，從而在產(chǎn)品的包裝設(shè)計當中加入自身的理解，借助對藝術(shù)的感知獲得更加豐富的設(shè)計靈感。成功的產(chǎn)品包裝必須要打破傳統(tǒng)設(shè)計理念的束縛，對包裝的結(jié)構(gòu)和裝飾進行適當?shù)膫?cè)重，并且還要融入一些藝術(shù)素養(yǎng)，這樣才能夠提升產(chǎn)品包裝設(shè)計的綜合表現(xiàn)能力，從而實現(xiàn)產(chǎn)品吸引消費者的目的。

包裝設(shè)計形成于人們漫長的文化活動和生活過程，是人們創(chuàng)新思想和行為的體現(xiàn)。產(chǎn)品包裝的目的主要是滿足消費者的需要，比如方便消費者使用、強調(diào)消費者地位等多方面作用。產(chǎn)品的包裝設(shè)計能夠提升產(chǎn)品的功能性，增加產(chǎn)品銷路，是現(xiàn)階段產(chǎn)品制造過程必不可少的組成部分。產(chǎn)品包裝主要可除了滿足物質(zhì)需求的實用價值外，還需要滿足消費者精神層次需求的審美價值，因此產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中必須處理好二者之間的關(guān)系，并把握好審美價值的表現(xiàn)來吸引消費者。