基于意境的紅酒包裝設計研究不僅是紅酒品牌的訴求，也是消費者與產品之間產生情感共鳴的有效手段。本文探討了紅酒包裝設計中的意境創造，分析了紅酒包裝和消費者心理之間的聯系，總結了基于意境創造設計的紅酒包裝設計方法，并結合紅酒之都--意大利知名紅酒品牌實例，對其設計理念進行闡述，并從風土人情、人文情懷等方面展開，分析意境表現策略，指出創造意境的紅酒包裝才能給消費者留下深刻的印象，引起情感共鳴，延伸品牌記憶。社會經濟不斷發展，市場競爭越來越激烈，消費者的消費觀也發生了巨大的變化。紅酒在很多消費者心目中代表的是高雅時尚的生活品味，是聚會、用餐、慶祝、思考時的“好伴侶”,同時也是對健康生活的追求。對于紅酒而言已經不僅僅是追求單一的包裝識別，更希望從紅酒的包裝中獲取一定的情感體驗。雖然紅酒在世界上已存在千百年之久，在我國卻起步的相對較晚，但是隨著人民的生活水平逐步提高，紅酒漸漸地開始頻繁出現在中國人的餐桌上，國內幾大紅酒品牌：張裕、長城、香格里拉紅酒等，都經營得相當不錯。由于紅酒產業的迅猛發展，企業對包裝的要求也隨之上升。但在之后的發展中，或是追求過度繁雜的包裝，或是借鑒別的公司的設計，所以往往市面上的紅酒包裝都很相似[2].缺乏紅酒文化的傳遞，也缺乏品牌個性，當前的紅酒包裝在設計上缺乏意境美感，其主題無法通過包裝向消費者傳遞，因此難以產生情感共鳴。針對這個問題，紅酒的包裝設計必須緊緊圍繞產品的主題思想，針對不同群體的消費特征開展創意設計，使得消費者能夠在作品中感受到品牌的深刻韻味，獲得情感共鳴。紅酒包裝的意境設計，是提升紅酒品牌價值的重要途徑。紅酒包裝意境和消費者心理的需求。包裝設計的意境，是利用色彩、文字、圖像等要素，從視覺上進行巧妙的組合與編排，結合相關的包裝材料，在有限的藝術形態中承載情感，賦予消費者無限的想象，體會其中的蘊含，達到視覺和情感交流的統一。意境構成于靜止的物象，而在包裝設計中，通過特定的藝術加工賦予物象以象征意義，從而打破藝術時空的界限，賦予消費者再想象的空間.在紅酒的包裝設計中，意境的成功塑造能夠抓住消費者的視覺印象，啟發消費者進行想象，從中獲得精神共鳴，產生深刻記憶，從而提高產品的品牌認知度。紅酒包裝與消費者情感再現。情感再現，指的是當接觸特定的事物時所引起的情感共鳴回憶。在商品經濟中，包裝的存在意義是吸引消費者，而在客觀上，消費都來自于消費者的需求，這就要求包裝要能引起消費者的購買欲望。在感性層面，消費者的消費行為也是為了特定情感的滿足而發生的。當消費者在商品包裝上看到某些特定的事物時，將會對過往的事情進行回憶。喚起情感記憶的包裝具有非常強的針對性，因此需要設計者針對不同年齡不同階層等多種因素進行考慮，以此為導向設計各類極具情感特色的包裝。除此之外，當消費者遇到和以前消費產品相似的商品時，也會產生一定的情感再現，并且從中獲取歸屬感。這一情感再現是由消費習慣帶來的，消費者會根據自身身份去選擇相應的商品從而獲取自我認可。這種現象在紅酒包裝設計中更是明顯，因此一些商家在紅酒包裝設計上往往會注重氣質和身份的匹配，抓住消費者的心理特征進行特點的包裝，回歸人文精神，將設計思想和人類情感相結合，從設計之中揉入情感期許，從而使得消費者能夠在包裝設計中產生情感共鳴.可見，消費者的情感是紅酒包裝意境的源泉。紅酒包裝與消費者情感期許。情感期許指的是對美好事物在心理上的訴求。在紅酒包裝中，如果設計的元素能夠被賦予一定的情感寄托，則可以給消費者帶來一定的情感期許，比如悠久的歷史文化情感對于中國人而言一般都貫穿于中華民族悠久的歷史文化之中，通過一定的藝術形式進行表達，同時又具備一定的現代包裝特征。然而，這種情感又不僅僅局限于中國人，這對于全世界人類都是共通的。紅酒包裝蘊含的文化傳統藝術元素，反映的就是當地人民的情感期許。這種文化元素是生活的語言，也是藝術的語言，更是傳遞人們情感的語言。在紅酒包裝設計中融入情感，是實現設計者和消費者之間心靈情感溝通的重要橋梁?；谝饩吃O計的“意式”紅酒包裝設計。意大利是歐洲最早得到葡萄酒種植技術的國家之一，對于意大利人來說，喝酒是生活的一部分，也正因為如此，意大利人在設計其包裝的時候，總是傾注了無限的情感。每一次與酒莊的莊主深入地交談，都會被其包裝背后的故事深深感動。風土人情的意境表現。每個感情細膩的人都有著濃厚的鄉土情懷，擁有當地風土人情的包裝可以引起人們的情感共鳴和豐富的聯想，從而滿足消費者的情感期許。設計包裝時，設計師應當注重作品的暗含的意蘊，更加注重作品思想的表達，利用人們普遍擁有的鄉土情懷來設計酒標，打破靜態的形式，給消費者創造二次想象。人文情懷的意境表現。包裝設計中，利用具有深刻意義或比喻意義的圖形，可以讓消費者引起無限聯想，人文情懷則是其中的一個表現方式。擁有象征意義的形象，可以使包裝充滿活力與感染力。意大利chianti classico釀酒協會的標志是一只黑公雞，這個標志的產生來源于一個故事：在中世紀的時候，佛羅倫薩和錫耶納兩個城邦連年征戰，chianti處在兩個城邦之間，最后大家都厭倦了戰爭，于是想出各派一名騎手在清晨雞鳴之時，從各自的城邦出發，二人相遇的地方就是兩座城池的新分界線的方法來決定chianti的歸屬權。最后成功將chianti納入囊中的佛羅倫薩選擇的是一只黑公雞。于是人們為了紀念這段歷史，選擇了黑公雞的形象來作為chianti產區紅酒的標志（如圖4）。意大利人鐘愛他們的歷史文化，并引以為自豪，歷史故事在紅酒包裝中的運用不在少數，chianti就是典型的一種設計?，F在這只黑公雞簡直成為了chianti的代言，chianti紅酒在意大利可是數一數二的，是品質的保證[12].在包裝設計中，給予圖形具體形象并加以象征意義的作品更加可以吸引消費者，歷史文化對于全世界的人來說都十分的重要，每個地方都有屬于自己的過去，而這個“過去”,正是消費者與產品包裝之間的搭橋者。正如人們在歐洲旅游的時候往往會先關注一個地方的歷史背景，紅酒對于消費者來說，就是酒中的“歐洲”,那么優雅高貴，想要讓人對它背后的人文故事一探究竟。Teatro Latino公司設計包裝的方法就是利用各地的地方文化。正如偉大的哲學家黑格爾所說，每個藝術作品都屬于他的時代與民族，將民族文化、地域特色、神話傳說運用在包裝中，可以在吸引購買者的同時，創造一個文化意境，讓遠在他鄉的人們，也可以體會到濃濃的鄉土氣息。 來自普利亞大區著名的salento（圣萊托）的紅酒，圖標上的小屋子來自alberobello.阿爾貝羅貝洛于1996年成為世界文化遺產，這個小鎮所有房子的屋頂都是尖尖的圓錐型，每一年有大量的游客前往阿爾貝羅貝洛，就是為了觀看這些有特色的屋頂。可以說這里的屋頂就象征著alberobello.而來自西西里地區--意大利最南部的島嶼的紅酒“Nero d'avola”，這款酒充滿了西西里風情，熱情洋溢，其酒標是polifemo波呂斐摩斯，可以說獨眼巨人的形象很能襯托出西西里的文化風情?？梢?，意大利的紅酒包裝非常注重文化的傳播，善于挖掘人們心中一些美好的記憶，用包裝打動受眾心靈最柔軟、最能引起情感共鳴的深處。通過分析意大利紅酒包裝的特性，我們得出了一個結論：有時候一款好的紅酒包裝不需要設計師費盡心思地去創造高等的感覺，對于喝紅酒的消費者來說，或許意境才是最重要的。這意境，也許是對鄉土的深深眷戀，是對大自然美麗風光的沉醉，亦或是對濃厚歷史的無限敬意，在紅酒包裝中融入情感意境，能夠引起消費者的情感共鳴，從而能夠提高紅酒的品牌認知度，提升市場份額。一個具有意境的包裝設計滿足了現代人對于美好生活向往的需求，能夠走進消費者的內心，帶動每一絲情緒。創設具有意境的紅酒包裝，是對美的追求，也是對消費者精神的關懷，是提升品牌認知度的有效手段。...

視覺信號能夠對人體大腦有著強烈刺激的作用，因此設計者在設計一些需要從視覺上來傳達出自己的藝術作品的時候，就要對視覺信息的接受特點以及視覺元素的應用有著很深入的了解，同時在設計過程中也要將視覺元素完美的融入到產品包裝中，進而能夠保證自己設計的作品能夠符合人們對于信息媒介的認知。產品包裝視覺傳達是一種較為重要的產品展示方式，從目前廣泛應用可以看出，人們關注的主要是以視覺元素為基礎的創新內涵設計。而這一種呈現在包裝展示的時候是一種較為先進的視覺展示方式，在傳統媒介的基礎面應用比較多的視覺元素形式，以此來凸顯出包裝設計的重點，進而能夠讓人感受到更直觀的視覺效果。1 、產品包裝設計中傳統視覺元素的運用分析1.1 、文字化元素的表現形式的運用對于產品包裝的視覺元素，主要是利用一些圖形、圖案、符號來傳遞一些設計概念，讓人們能夠十分方便地了解傳統視覺元素進行研究和記憶，熟悉到了所需要展現出來的內容。傳統的視覺元素也涵蓋了多個種類，以文字元素所傳遞出來的信息，是一種十分有特征的視覺設計，同樣也是一種的獨特的表現形式。并且，文字的形成和發展也是與每一個地區的歷史文化所關聯的。文字的造型和字體也不斷地被設計者所應用。因此，文字元素所傳遞出來的色彩與圖形特征與別的藝術形式是有所區別的。它除了能夠美化產品包裝之外，還可以通過自身涵義準確清楚地表現視覺內容。對于設計者來說，還需要根據不同的文字特征結合一些以往設計處理過的作品來進行概括，在設計的過程中需要從結構、顏色、字體等多個方面進行一個合理的設計[1]。只有這樣，才能夠在通過文字的形式來傳達出一些重要的內容，并依照文字化元素中的應用，進一步給產品包裝增加藝術效果。通過文字化視覺元素來對包裝進行視覺設計的時候，需要多關注一些重點圖形圖案所傳遞的外在形象。通過文字元素的形式讓產品包裝準確地傳遞出設計內涵，并在復雜的視覺設計中不斷地給人一種觀感上的視覺沖擊。1.2、 圖象顏色元素表示圖像與色彩的傳遞是目前大多數產品包裝設計需要參考的一個基本元素，并通過有效的設計，能夠對一些消費者固定認知進行針對性的迎合。而圖像顏色與文字元素是不一樣的，圖像色彩可以通過點、線、面等相關的設計來完成信息傳遞。相比較文字元素內容的展示，產品包裝圖像的設計方式能夠讓消費者直觀地感受到設計師的創意，并且從中可以感受不同地域文化特色。同時，當設計者在使用圖形以及色彩的過程中，往往要把兩者的優勢結合起來，創作別具一格、深受大眾喜愛的作品]。產品包裝設計要根據實際需要，要求設計者具有比較強的藝術創作基礎，需要直觀清晰地了解到圖形以及色彩所能夠形成的基本效果，根據包裝產品的需要，對大部分消費者的喜好進行初步判斷，以此來對不同消費點有一個更加科學的藝術搭配。顏色圖形的設計要能夠讓畫面的視覺美感得到提高，在對一些視覺作品的對比度、亮度等多個方面進行修飾的過程中，需要注重其藝術的視覺設計效果是否能夠與消費者的審美相吻合。比如，如果一個產品的包裝主要是針對大多數女性的時候，在對包裝顏色進行挑選的過程中就需要根據不同年齡階段的女性，來挑選與年齡階段相符合的顏色。并且，也需要根據不同年齡階段的女性來對包裝的圖像藝術進行設計。以圖形為色彩搭配的對象，讓信息交流能夠高效傳達出來。除此之外，設計者在對產品包裝進行設計的過程中，也可以使用一些抽象的圖案來創作不同風格的產品包裝，而這種產品包裝在設計出來之后，也跟設計師個人的愛好、設計風格以及想要表達出來的文化內容等因素相關。視覺元素屬于產品包裝中的一個基礎的組成部分，而在這個組成部分中，設計師需要不斷地促進產品包裝的發展，給社會提供一個更加高效的媒介傳播方式。...

重功能輕裝飾是極簡主義包裝設計十分重要的設計原則，在很多包裝設計作品中無一不體現著這一重要原則。極簡主義的相關設計一直都堅持著重功能輕裝飾的基本設計原則，盡可能的將那些沒有用的裝飾全部拋棄，只留下一些必要的設計元素來進行點綴裝飾。在極簡主義包裝設計中，為了減少產品包裝中的那些不必要的裝飾，盡最大的努力保持產品包裝的基本特征，有很多產品包裝通常采用透明化的包裝設計形式，有的產品甚至是不包裝，只為突出相關產品的基本屬性。其設計創作的目的是為了讓消費者在相關產品消費上變的更加公開化和透明化，從而為廣大消費者提供最基本的保障，做到真正為大眾服務。例如：香水的產品包裝，它沒有那些復雜的裝飾圖案，沒有華麗的外表，形式非常簡潔，但是它卻運用極少的文字就將產品的功能一一概括，很好的體現了極簡主義包裝設計中重功能輕裝飾的這顯著的特征。在極簡主義包裝設計中，其材料的選擇和相關工藝的使用方面，始終遵循著自然、節約和生態保護的基本原則。設計師通常在產品包裝的有關材料選擇上大多使用純天然、無毒無污染的材料包裝。在制作工藝上很少對包裝的相關材料進行深加工和復雜化的處理，并盡最大的努力保持產品包裝的原有基本特征。在產品包裝中，使用的材料是多種多樣的，產品種類的不同會使相對應的產品包裝。在材料選擇上也會發生一定的變化。例如：鋁箔紙、玻璃紙、原漿紙和塑料等相關材料在產品包裝的使用上都有著不一樣的用途。產品的包裝設計不僅要保證產品的完整性，還要很好的將產品的特點突出出來，從而很好的滿足人們對產品的相關需求。隨著生活和工作節奏的加快，人們對那些華麗繁雜的東西越來越感到疲倦?；貧w自然，尋求本質成為了人們渴望追求的生活。因此，產品包裝在相關材料的選擇上不能一味的不計成本的注重形式上的奢侈與華麗，必須簡化形式，在制作工藝上要以保護自然環境和科學合理利用相關資源作為基礎來進行設計，堅持適度適量的原則。例如：在大自然中絲、麻、植物纖維、棉和樹皮等，都可以作為產品包裝的原材料。在極簡主義的產品包裝方面，設計師十分重視自然材料本身所固有的天然屬性。在設計創作過程中，盡最大的努力將自然材料所固有的紋理和質感予以保留，簡化后續的加工流程，既保留了自然之美,又很好的保護了自然生態環境。將產品進行包裝其主要目的就是為了更好的保護產品，避免其在運輸的過程中受到損壞。極簡主義包裝設計一直非常重視產品包裝的實用性和功能性，其藝術表現力既直觀又蘊含深意。在包裝設計的造型結構方面，應該盡可能的將多余繁雜的裝飾予以去除，而把注意力更多的放在突出產品的功能上來。每一種產品所具有的形態都是千差萬別各不相同的，針對每一種產品所具有的形態，設計出合理適當的產品包裝是要經過深思熟慮的。首先，將產品包裝的功能完整的突出出來是極簡主義包裝設計最為關鍵的環節，而在保證其功能完整的基礎上，將極簡主義的簡約之美在產品的包裝上體現出來是其造型設計的本質要求。其次，極簡主義設計并不是簡簡單單的將某些元素隨便去除，而是根據產品的相關造型和功能來進行設計，去除那些多余繁雜的裝飾，盡最大努力將產品所固有的基本屬性突顯出來。在極簡主義包裝設計中，其造型結構的相關設計通常采用立體構造和多點銜接的方法。這樣一來既很好的節約了生產的成本，又在極大程度上保留了產品包裝的簡約之美。天津包裝設計公司，簡稱“津”，別稱津沽、津門，是中華人民共和國省級行政區、直轄市、國家中心城市、超大城市，環渤海地區的經濟中心 ，亞太區域海洋儀器檢測評價中心 ，國際性綜合交通樞紐 。截至2018年，全市下轄16個區，總面積11966.45平方千米，2019年末，常住人口1561.83萬人，城鎮人口1303.82萬人，城鎮化率83.48%。天津地處中國北部，華北平原東北部，海河流域下游，東臨渤海，北依燕山，西靠首都北京。天津是中國北方最大的港口城市，國家物流樞紐，全國先進制造研發基地、北方國際航運核心區、金融創新運營示范區 、改革開放先行區，首批沿海開放城市，是中蒙俄經濟走廊主要節點、海上絲綢之路的戰略支點、“一帶一路”交匯點、亞歐大陸橋最近的東部起點，位于海河五大支流南運河、子牙河、大清河、永定河、北運河的匯合處和入?？?，素有“九河下梢”“河海要沖”之稱。...

插畫不只是一種符號，而且插畫自身具有的價值亦逐漸超過文字、語言，變成一種展示藝術。通過應用插畫技術，不但可以提高產品自身文化內涵與品牌內涵，更關鍵是能夠使消費者對產品的認識與了解更為形象化、立體化。故此需要通過對消費者需求以及時代發展特點的了解，探究茶葉包裝設計工作開展思路。本文闡述了插畫藝術的特點與內涵，分析了插畫藝術在茶葉包裝設計中的應用價值以及研究與發展，并提出插畫藝術運用在茶葉包裝設計中的具體應用思路，以供參考。在眾多設計基本元素中，插畫就是一種為茶葉產品包裝提供借鑒的關鍵內容。而插畫屬于一種根據線條、色彩的合理搭配，從而彰顯出創作者內心想法的一種情感藝術。故而，插畫藝術所呈現的含義和價值遠超于其他普通圖片及文字的宣傳力度。在茶葉產品外在包裝上應用插畫藝術不僅僅單一用來提高產品的美感及介紹相應產品信息，更多蘊藏著我國社會文化發展要求逐漸提高的內涵。因此，在實施茶葉產品包裝設計工作中，可把插畫藝術元素合理融入到整個茶葉產品外在包裝的設計工作中，推動茶葉包裝設計工作高效實行。1、 插畫藝術文化意蘊與表現特征插畫藝術具有十分悠久發展歷史，盡管特別簡便的插畫，亦蘊含著豐富深厚的內涵。人們應用插畫藝術中線條與色彩圖像完美搭配，進而生動具體呈現出自身所需要表達的想法與感情。插畫藝術可從古代發展到現在，最主要的因素即是插畫藝術中融入了作者的情感與思想，故此插畫藝術能夠持續發展。目前諸多產品的包裝，亦運用插畫藝術。根據在各類產品的包裝上，使用插畫，不但可高效豐富繪畫風格與素材，還能夠體現出產品的特點，通過藝術與產品二者的有機融合，從而創建統一整體。插畫藝術中具有最大的特點即是直觀、生動、形象，而且插畫作品不只是單一對特定事物的描述，更是加入了作者的思想感情與繪制思路。在當前藝術變大形勢逐漸細致的環境下，插畫藝術定能迎來嶄新的發展契機與發展機遇。風格各異的插畫，呈現出的特點亦不相同，而且不同繪畫風格，同樣可高效呈現多種多樣的產品形象，并且插畫藝術和繪畫藝術相互間存在著多方面聯系，因此在許多插畫藝術作品繪制進程中，亦結合繪畫藝術中的優秀繪畫方法。根據對繪畫藝術方法的合理借鑒，致使當前插畫藝術在繪制進程中的設計主題逐漸深化并發展，故而插畫藝術已走進嶄新發展階段，伴隨產品外在包裝設計工作重視程度逐漸提高，插畫藝術應用與各類產品中更為廣泛，而且日漸發展成目前實行產品包裝設計中不可缺少的關鍵內容。目前插畫的價值主要體現在根據插畫藝術，能夠充分吸引廣大消費者的關注，進而把自身所想呈現出內容與信息簡單、明確的傳輸給欣賞者。根據給予其具有的內涵與趣味性，使插畫欣賞者可真正了解并相信其所要表達的內容，致使信息等量傳送。根據信息內容的呈現，實現插畫應用到產品中的主要目的。具體來講，通過應用插畫藝術，第一，可形象具體的體現出產品的關鍵信息和主要內容，真正達到產品信息的迅速傳播。第二，直觀、形象的表達形式，可充分吸引消費者的視線與目光，亦能夠增強消費者對產品的興趣，并且在此過程中，運用插畫藝術，能有效提高消費者對產品的購買力度。第三，插畫是產品價值與內涵的重要部分，根據運用科學合理的插畫技術，可大幅度提高產品的品質與價值，推動成交。2 、插畫藝術在茶葉包裝設計中的應用價值2.1、 經濟價值在產品包裝設計上，如若加入合適的手繪插畫元素，可對美化產品具有十分重要的作用。一般而言，茶葉產品包裝設計中用用恰當的插畫元素會具備一定程度的審美價值以及極強的藝術性，凸顯企業品牌的理念與企業文化內涵。比如，黑枸杞茶的包裝設計，黑枸杞茶葉的外包裝設計是黑枸杞這一植物各個階段的生長過程，根據插畫的形式生長過程應用插畫藝術呈現出一種視覺語言，在茶葉包裝上具備十分重要的信息傳播功能，使消費者欣賞插畫帶來美感的同時，能夠更加詳細了解茶葉產品信息，激發對茶葉的興趣，進而真正實現企業銷售的最終目標。2.2、 審美價值伴隨目前科學技術的不斷發展，不但是當代科技的提高，同時對當前產品包裝設計水平亦有極大的提升。伴隨人類物質文化的持續提升，對當代的審美鑒賞水平同樣也有大幅度提高。比如，臺灣的喝禮季，這一產品的讀音如同臺語中的好日子，同時體現出喝禮季這一產品亦是漢方藥材需要根據季節與古禮實行引用。茶葉產品的包裝運用了插畫的元素，通過傳統中藥鋪的場景體現出茶葉的制作過程，給人類呈現一種制茶場景，而且具有一定的審美價值。茶葉在我國傳統文化插畫技術的描繪下也同樣能給人帶來一種審美價值。插畫技術通過自身所具有生動、形象以及具備藝術相的特征并融入到現代茶葉產品包裝設計中，充分滿足消費群體的特殊性需求，進而吸引更多消費群體的目光。2.3、 文化價值在當前社會不斷發展的時代背景下，茶葉包裝設計運用插畫的表現形式，把茶葉產品和插畫技術相融合，形成對茶葉產品的宣傳，達到推動消費者購買的最終目標。小罐茶的茶葉罐運用了插畫技術，茶葉罐的瓶身即是綠色的繪畫氣息而且和茶葉產品本來所要宣傳的春茶產品特點相吻合。茶葉作為我國的傳統文化，具有豐富悠遠的歷史。把茶文化和插畫藝術融合在一起，組成全新的產品包裝設計。在插畫具備顯著中國特色的條件下，插畫和我國民族特色相融合，組成獨具特色的中國味道，推動我國消費文化與世界消費文化的發展和進步。3 、插畫在茶葉包裝設計中的發展3.1、 插畫和現代茶葉包裝設計相融合伴隨當前科技的不斷發展以及生活節奏的增快，人們已經進入到讀圖時代。而在這一時代背景下，插畫早已在潛移默化中變為人類接受新鮮事物與信息的主要形式，由此可知，插畫自身具有的特殊作用在目前市場經濟環境中的重要作用，因插畫表現方式的多元性，同樣使插畫風格的多元化，進而能夠更大程度呈現出茶葉產品包裝設計所要表達的內涵與觀點。茶是我國傳統優秀文化的符號以及文化藝術的媒介，當代茶葉產品包裝亦被給予文化傳播功能，我國傳統文化身為一種價值取向與思想主流，是一種起始過去，融匯現在，發展于未來的意識存在。而且茶文化是伴隨人類發展進程中形成和茶葉有關的一種精神與物質財富的總結，茶葉產品包裝是茶文化的主要組成部分，亦是闡述禪文化的關鍵渠道。插畫在茶葉產品包裝設計中被廣泛使用，可引導人類的個性化、感性化審美，將插畫產品確定為服務對象，準確的向消費者傳達重要的產品信息，直觀告知消費者產品所有信息，充分激活消費者購買欲望，應用茶葉包裝插畫的包裝創新能夠增強消費者喜歡的風格，吸引消費者注意。例如諸多茶葉商人把茶葉產品定位成當地產業，根據當地特殊文化與茶葉融為一體。使用插圖呈現出當地文化的各種風格，打破傳統古代茶葉的包裝風格，加入城市文化氛圍。故此，茶葉產品包裝風格則會更為高端，視覺顏色更加豐富多彩。插畫概括了長而復雜的企業品牌故事，用色彩生動、圖畫有趣的形式呈獻給消費者，可使消費者與插畫琮琤精神情感的共鳴，強化消費者對產品的認識與理解，從而激發其購買欲，由于把茶畫藝術應用到茶葉包裝設計中，不但可強化茶葉包裝的美感與個性，還可使商品更具有親和力，拉進產品和消費者二者間的距離感。3.2、 插畫在茶葉包裝設計的發展趨勢第一，如若想讓消費者在最短的時間內掌握并了解茶葉品牌的所有信息，而插畫則是其中最好的表現形式，插畫作品可更全面的描繪出產品豐富多樣的思想與情感信息，根據插畫的描繪手法、顏色、形態等均可直接向消費者傳達商品具體信息，真正能夠做到簡單明了。在茶葉產品包裝設計中運用插畫，不管是在色彩、線條、圖形、或是構圖上，均需要明確呈現茶葉產品主題內容，謹防消費者對產品形成誤解，并且還應根據優秀的插畫加強消費者的購買欲望，即需要增加消費者對茶葉產品包裝上插畫的印象，使產品能夠深入到消費者腦海中，牢記產品主要信息，彰顯產品具有的個性化，真正做到突出茶葉產品的重點。第二，優秀的插畫不但可詳細介紹茶葉產品信息，還可傳遞出美好的意義?？筛鶕硞€感人的插畫故事，傳遞出觸動人心的情感，進而推進消費者能夠接受的茶葉產品，致使茶葉產品包裝設計蘊含更為深刻的內容。第三，當代茶葉產品運用插畫的設計風格多種多樣，不僅具備某一時代的特定烙印，還有民族傳統文化的影響。在茶葉產品設計中應用插畫，可豐富茶葉產品包裝的視覺效果，而且能夠使產品更具有精神與藝術魅力。4 、插畫藝術運用在茶葉包裝設計中的應用4.1 、豐富包裝設計元素，提高設計理念當前大部分茶葉品牌在設計外在包裝活動過程中，最關鍵的一點即是缺少相應設計靈感，無從下手，缺乏入手點，故而豐富茶葉產品外在包裝設計元素，有效提高茶葉產品具體設計理念就顯得尤為重要。而且唯有內涵豐富的產品包裝設計，才可以綜合反映茶葉產品的內在價值。根據在茶葉產品中應用插畫這一表現方式，可將藝術和設計理念完美結合，根據有機融合，進而達到整個茶葉產品外在包裝的全新發展。伴隨茶葉產品外在包裝水平的持續提高，目前需要更多創新表現形式來闡述茶葉產品自身具備的價值與內涵，并且插畫身為一種藝術，自身具備最大的優勢即是運用單一的線條以及顏色搭配則可凸顯出茶葉產品中具有的多種內涵，故此如若想高效展現自身所具有的情感內涵，則需要擁有正確方式以及路徑，而插畫正好是最符合這一內容的選擇。通過科學選取插畫內容，定然可為茶葉包裝設計提供豐富龐大并且多樣的創作素材來源。故此，插畫藝術的應用，是當前整個茶葉產品包裝設計的發展與進步。4.2 、提升產品內涵，拉近與市場間距離企業如若想獲取更大利益，則應把企業自身的產品轉變成市場所需商品。而只有將其轉變成市場商品，才可以為企業自身帶來更好的利潤與收益，而轉化時機和效果與企業管理經營間有著十分緊密聯系。故此，提高企業產品的市場認知度尤為重要。目前對于我國茶葉企業而言，應順應兩個轉變，首先，轉變企業產業營銷形式，當前社會企業茶葉的營銷形式早已從以往的實體店直銷轉變成目前互聯網平臺線上銷售。由于這一營銷形式的轉變及影響，使目前消費者在選擇茶葉過程中，茶葉價格等多方面因素所占比例漸漸降低，而茶葉包裝的外在形象所占比重日漸增高，目前消費者依靠互聯網平臺選取茶葉品牌與品種時，其根據的即是圖片，故此茶葉產品的外在包裝能夠對消費者形成直接影響。其次，另一變化即是消費者對茶葉產品本身要求出現變化，消費者對于茶葉的產地、類型要求逐漸上升到健康，直到現代，從茶葉產品內涵到產品外在包裝外相融合進行考量，并且伴隨發展產品的外在形象漸漸轉變成和其它產品相區分的關鍵因素。故此根據高效運用插畫藝術元素，進行包裝并提高茶葉產品的發展內涵和發展價值，有效拉近產品和市場的距離。4.3 、融入插畫元素，打造知名茶葉品牌品牌是企業產品中重要一部分，亦是順應時代發展的必然要求。目前我國茶葉企業如若想將自身產品達到市場化發展，則應打造出具備符合自身特色的企業品牌。根據廣泛應用插畫元素，進而賦予企業自身產品對應的情感元素，插畫具有最大的特點即是存在與消費者對應的情感元素。故此選取正確的插畫，可充分激發消費群體的購買欲望，根據情感傳遞，使茶葉品牌和消費者完美融合。另外，把插畫藝術運用在茶葉包裝設計過程中，需要注重主題的呈現，根據與插畫豐富多樣元素種類的結合，安排各種分類，根據巧妙設計細節充分滿足各類消費群體的需要。不管是情感滲透，還是需求體現，其主要目的均是為企業打造知名茶葉品牌。而企業品牌創建是茶葉產品走向市場化發展道路的中心要求。將插畫元素的融入產品，創造具備企業自身知識產權以及影響力極大的茶葉品牌。5、 結語總而言之，插畫藝術通過自身所具有的藝術表現形式，在茶葉外在包裝設計上不但呈現出茶葉產品自身特有的文化理念以及產品特點，而且還有一定的審美價值。插畫藝術的運用逐漸應用更加廣泛，應用插畫藝術的表現形式是茶葉具備現代特點，我國的傳統文化表現技術的應用，給人們帶來趣味性和傳統性相結合的感受。插畫藝術的運用，豐富了其視覺符號，使它具有更大的藝術魅力。故此，插畫只是產品設計過程中的一種特殊表現形式，插畫與設計最終目的均是和消費者溝通交流。唯有真正掌握消費內心者所想、所要，根據時代不斷發展的潮流，才可做出更吸引消費者的包裝設計。運用插畫包裝商品的主要靈魂即是觀察消費者內心想法，與之形成情感共鳴、獲取消費者信任、產生購買。...

包裝設計中的圖形語言, 往往構成了包裝整體形象的主要部分, 使商品形象具有個性美和審美品味, 并加強了產品的促銷功能。包裝上的圖形語言, 按照其中圖形的表現形式可分為:具象圖形、抽象圖形。每一種圖形性在包裝設計中發揮著舉足輕重的語言傳播作用。好的包裝產品, 可以在沒有文字的情況下, 通過視覺語言進行無聲地溝勢, 將商品的內容和信息傳達給消費者的, 憑借圖形在視覺上的感染力引起消費者的心理反應, 引導購買。包裝設計中的圖形語言, 就是利用圖形要素在視覺傳達方面的直觀性、豐富性和生動性, 將商品的內容和信息準確地傳達給消費者, 并憑借圖形在視覺上的吸引力引起消費者的心理反應, 進而引導購買行為。包裝設計中所運用的圖形要素多種多樣, 通過這些不同形式的圖形語言來傳達出一定的信息量, 進而加強消費者對產品的印象。1. 包裝上的圖形語言, 按照其中圖形的表現形式可分為:1.1 具象圖形 (攝影圖片、寫實描摹)具象圖形的表現技法是指對自然物、人造物的形象, 用寫實性、描繪性的手法來表現, 讓人一目了然, 一眼就能了解它表達了什么, 其特征是容易讓人由已知的經驗, 直接引起識別及聯想。這種表達方式, 最能具體地說明包裝中的產品, 并能強調產品的真實感。具體圖像的表現形式通常以攝影圖片、繪畫圖形為主要手段, 追求的是形象的逼真。在包裝設計中, 攝影圖像可以直觀、準確地傳達商品信息, 因其能夠真實地反映商品的造型、材料和品質, 形象逼真, 色彩層次豐富, 所以在包裝上的應用日益廣泛。攝影圖形除寫真表現外, 又可以采用各種特殊處理, 如暗房技術、電腦圖形處理, 以形成多種圖形形式。而且也可以通過對商品在消費使用過程中的情景做出真實的再現, 以便來宣傳商品的特征, 突出商品的形象, 促進消費者的購買欲望;繪畫手法直觀性強, 欣賞趣味濃, 是宣傳、美化、推銷商品的較好手段。主要有噴繪、水彩通交流, 它能跨越地域限制、突破語言障礙、融合文化差異, 從而達到無聲感染的藝術效果?，F代包裝設計和原始包裝、傳統包裝最大的區別在于, 它不僅僅是容納商品, 美化商品, 方便運輸, 更強調以市場為目標以人為本, 追求差異性的新包裝概念。以市場為目標, 就是要適應生長的環境和土壤。產品和包裝必須是市場上需要的, 反之, 就將成為滯銷商品。以人為本, 就是產品和包裝設計要滿足現代人的物質和精神文明雙重需要。不論何種材料、何種造型、何種風格的包裝設計, 都得通過文字、圖形、色彩、編排等要素來表達。每個要素都有豐富的表達內容和形式規律, 要素與要素之間的協調、整合、主次、強弱在設計過程中對設計完成結果顯得特別重要。在信息傳播中, 信息的形式主要分為圖形信息和文字信息。圖形信息的信息量是文字信息的900倍, 圖形信息具有直接性、直觀性、生動性和豐富的表現力。包裝上的圖形, 是利用圖形在視覺傳達上的優畫、素描、水粉畫、蠟筆畫、丙稀畫等多種表現技法, 可以根據包裝產品的特點進行設計與創作。繪畫手法表現在商品包裝上同純繪畫作品還不一樣, 它能體現出商業味道;還不同于攝影, 更有取舍、提煉和概括的自由性。1.2 抽象圖形 (漫畫卡通、裝飾概括)抽象圖形常常是由具象圖形演變概括而來, 追求想象的意境。抽象圖形指用點、線和面變化組成有間接感染力的圖形。在包裝畫面的表現上, 抽象圖形雖然沒有直接的含義, 但是同樣可以傳遞一定的信息感。抽象的點、線、面變化可以成為聯想表現的手段, 引導觀者的聯想感受。抽象圖形表現自由、豐富多樣, 從手法上有人為抽象圖形、偶發抽象圖形、抽象肌理、電腦輔助設計幾類。所謂“人為”就是指創造者通過對點、線、面等造型元素進行精心的編排和設計, 來創造出視覺上具有個性的秩序感。編排的手法按照造型的形式規律進行節奏、韻律、對比、漸變、疏密等多種形式的組合, 以創造出不同的視覺形象特征?！芭及l”是相對“人為”而言的, 其實偶發抽象圖形也是人所創造設計出來的。只是形象更具偶然性, 因此顯得自由輕松并極具人情味。偶發圖形的創作手法很多, 比如:利用水的特性采用吸附、潑灑、吹散、油水相斥等手段進行創作, 利用手撕、火燒等產生自然形態;還有一種手法就是運用相應的肌理特征與商品本身的特征進行結合, 可以反映出商品的性格和屬性。比如, 粗糙與光滑、干燥與濕潤、冷漠與溫暖等, 都會給人以不同的視覺感受和聯想;電腦輔助設計在包裝設計中已得到普遍應用。通過一些圖像設計軟件, 可以輕松地得到千變萬化的圖形, 為包裝設計提供了豐富的素材。圖形是包裝視覺傳達中的重要組成部分, 其在設計中具有強烈的引人注目的作用。因此在一個設計作品中, 圖形設計的成敗至關重要。2. 包裝上的視覺圖形內容廣泛, 人物、動物、風景等。歸納起來, 可分為三類:(1) 商標 (品牌品名) 。商標是指企業、公司、廠商、產品等從事商業行為, 用以區分不同生產者和經營者的商品和勞務的標志。他是企業精神和品牌信譽的體現, 是傳達商品信息的關鍵要素, 因此在設計時應注意其排放的位置。一般情況下都讓商標處在醒目的位置, 起到突出的視覺效果。(2) 主體圖形。一般根據不同產品的特點采用產品自身形象、人物、動物、植物、風景、卡通造型等去體現。通常情況下占據主視面的主要位置。(3) 相關聯的輔助裝飾圖形。對于主體形象起到一種輔助裝飾的作用, 利用點、線、面等幾何圖形以及肌理效果去豐富構圖。3. 關于包裝設計中圖形設計的幾點建議:(1) 圖形設計要注意準確的信息性。圖形作為設計的語言, 在處理中必須抓住主要的特征, 注意關鍵部位的細節。否則差之毫厘, 謬之千里。(2) 圖形設計要注意鮮明而獨特的視覺感受?，F代銷售中包裝實際上也起到了廣告的作用, 因此在設計時不僅要注意內容物的特定信息傳達, 還必須具有鮮明而獨特的視覺形象。(3) 圖形設計要注意有關的局限性和適應性。圖形傳達一定的意念, 對不同的地區、國家、民族的不同風俗習慣應加以注意。同時也要注意適應不同的性別、年齡的消費對象。(4) 在包裝設計時, 應注意圖形與文字兩者之間的相互關系。在某種意義上說, 圖形在吸引消費者的視覺效果方面, 較之文字更有魅力, 更具直觀性。因此圖形的應用與處理, 應防止安排布局的隨意性。防止圖、文之間的主次缺乏, 避免“平分秋色”的弊端。圖形語言是包裝設計中的基本要素之一, 充分有效地設計圖形語言, 才能設計出完整、優秀的包裝產品, 并使其在激烈的產品競爭中, 進一步引起消費者的關注, 引導他們的購買行為, 從而促進商品的銷售。...

央廣網北京8月25日消息（記者楊森）據中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》報道，從下個月開始，廣東省發改委出臺的《關于進一步加強塑料污染治理的實施意見》正式實施，其中提到，到今年底，廣州、深圳城市建成區的商場、超市、藥店、書店等場所以及餐飲打包外賣服務和各類展會活動，禁止使用不可降解塑料袋；到2022年底，全省快遞禁用不可降解的塑料包裝袋；到2025年，珠三角城市基本實現塑料垃圾零填埋。今年以來，海南、廣西、江蘇、陜西等多地陸續出臺了“禁塑令”的時間表。今年1月份，國家發改委、生態環境部發布《關于進一步加強塑料污染治理的意見》曾提出了三步走的時間表：到2020年底，將率先在部分地區及部分領域，禁止、限制部分塑料制品的生產、銷售和使用；到2022年底，一次性塑料制品的消費量明顯減少，替代產品得到推廣；到2025年前，國內將逐漸限制、禁止使用不可降解塑料袋、一次性塑料餐具、賓館和酒店一次性塑料制品和快遞塑料袋等。禁止、限制部分塑料制品的生產，能否帶來可替代材料的應用變革？新的塑料可替代材料市場準備好了嗎？以塑料吸管為例，2021年1月1日起，在全國餐飲行業，禁止使用不可降解一次性塑料吸管。浙江義烏市雙童日用品有限公司是吸管制造行業的領軍企業，董事長樓仲平表示，雙童公司先前對這一政策已經做了準備，甚至可以說是等待“靴子落地”。樓仲平說：“2017年的時候，我們認為中國的禁塑是勢在必行的。我們從2006年開始就研發可降解的吸管，甚至說我們是在等待這一天到來，十四五年的等待過程中，可降解吸管的銷量并不大，到2017年歐盟開始限塑之后，可降解吸管的銷量逐漸大起來了。”樓仲平說，在技術上，可降解的聚乳酸吸管完全可以實現規模化生產?！?0多年過來這個產品實際上是很成熟的，所有的企業只要拿得到這個材料按照2014年發布的標準，它完全在技術上是沒有太大問題的。我覺得從技術角度來講，它不應該成為一個瓶頸?！辈贿^，樓仲平也直言，聚乳酸吸管或紙質吸管在成本上仍然高于傳統的塑料吸管，因為它們背后的資源效率比塑料吸管更低。他認為，環保的生活是未來發展的趨勢，可降解吸管也只是目前企業轉型的一個方向，減少污染的根本還在于減少使用。在整個行業將不可避免地面臨洗牌。樓仲平說：“從社會的角度來講，它必然會給產業帶來一個短期劇烈的陣痛。這種陣痛我認為是市場給予行業的一種必然的治理，這種治理一定程度上會優化產業發展，推動行業進步?！痹谡劦剿芰现破返奶娲鷨栴}時，清華大學環境學院教授劉建國強調，我們治理白色污染的過程中，并不是將所有的塑料制品替代掉，關鍵在于規范的管理，進一步減少給環境帶來的不利影響。劉建國說：“從國家發改委的政策來看，是禁限一批、替代一批，然后規范管理，其實規范一批是很重要的，更重要的其實是在區分不同的場景。這些東西確實要產生，但是產生以后，我們怎么讓它回到循環利用渠道中去。如果實在回不去的，能否進入廢物處理的系統中去，不至于泄露在環境中。所以我覺得對于產業的影響，其實是全面的，對所有產業來講都是一個轉型升級的機會?！薄缎侣効v橫》編輯梳理發現，目前市場上最受關注的替代產品主要是聚乳酸和PBAT。PBAT屬于熱塑性生物降解塑料。目前已有多家上市企業公開表示公司在可降解塑料領域有新的計劃，并有多個相關項目落戶各地產業園。有分析指出，僅考慮快遞、外賣等4大領域143萬噸的替代需求量，如果按噸平均售價2.5萬元計算，2025年我國可降解塑料市場規模將達到358億元左右。未來兩年，將迎來我國可降解塑料產能投放的高峰期，但由于可降解塑料生產存在一定的技術壁壘，目前整個行業開工率還維持較低水平。行業主流觀點認為，塑料污染治理并非一蹴而就，可降解塑料替代將是一個漫長的過程。...