當前節約型社會的理念倡導的是盡可能讓所有原材料和能源在“資源、產品、再生資源”這個循環的流程中得到充分利用。產品的包裝設計也應跟上時代，引入節約理念。本文就從食品包裝為切入點，展開節約型社會中關于食品包裝設計的兩點思考。首先來看包裝設計成本的最小化。節約型社會是在肯定資源、環境容量有限的前提下，遵循生態平衡規律，利用自然資源和環境容量。因此要將節約理念引入食品包裝中，就要提早進行成本預算，將低成本意識貫穿于包裝設計過程的始終。以最少的資源消耗、最簡化的生產程序、損耗最少的物流運輸方式、最高利用率的回收手段為要求，滿足消費市場要求，平衡經濟發展與環境保護之間的矛盾。減少包裝設計的成本除了最大限度減少資源消耗，從源頭上進行合理控制以外，如何處理末端產生的食品包裝廢棄物也是減少成本的途徑之。末端處理的主要方法有兩點。一是再資源化，它要求把廢棄物進行資源化處理后重新投入生產，形成一種物質循環式的資源利用模式。食品包裝設計中常用的紙材、木材等就可以選擇這樣的方式進行末端處理。再資源化不僅減少了對原始資源的消耗，還縮小了最終廢棄物填埋與焚燒等的處理規模；二是再利用，延長產品的生命周期。即通過對生產余料、廢料以及報廢、淘汰物品的再利用來延長食品包裝的生命周期。產品在進行包裝設計時就應該考慮到再利用的問題，消費者在日常生活中也應該培養食品包裝再利用的習慣，尤其是一些便于再利用的食品罐頭、盒子等。其次來看影響節約型社會食品包裝設計的綜合因素。一是科學技術。食品包裝保護食品的外觀避免損壞，減少不必要的經濟損失，同時保護食品的質量。食品是具有保鮮期的，對保存環境的溫度、濕度、光照條件都有要求，實現食品安全保護和預期貨架期很大程度上取決于包裝的原材料和生產工藝。因此包裝設計的技術應跟隨新材料、新技術、新工藝的發展而轉變，比如讓包裝運輸變的更高效，回收利用更便捷，甚至讓包裝可食用。包裝技術的發展可以提供更好的包裝質量，降低成本，更好地滿足消費者需要，還能開辟新的流通渠道，改善后續的回收利用。尤其是在建設節約型社會的進程中，利用包裝技術減少原材料的用量和包裝廢棄物的產生已成為一種發展趨勢。大豆油墨、石頭紙、可食性包裝材料等新興的食品包裝設計材料都能降低包裝生產過程中的消耗和污染。例如以豆渣為原料的可食性包裝紙，豆腐渣這種食物纖維無味無臭，在室溫下可永久性保存，可以根據需要加工成溶解紙。加工溶解紙時，配以適當比例的山藥、低聚糖等可增加黏性。這種可食用紙可放心接觸食物，用水很容易將其溶化，是一種不用撕掉而可以食用的紙。食品包裝需要更多這樣的創新型技術，為節約型食品包裝設計提供更為廣泛的技術支持和更開闊的思路。二是情感需求。包裝設計的目的除了保護產品，還為了滿足消費者的需求。那么消費者需求有哪些呢？通常有三個層次：一是可以通過語言說明的外顯需求，二是可以通過行為習慣觀察到的潛在需求，三是非物質層面的情感需求。現在市場上的食品包裝設計幾乎都能滿足消費者的外顯需求，即實用功能的完好；潛在需求是在觀察消費者使用過程中表現出的行為習慣以及遇到的使用障礙，通過設計讓食品包裝的使用過程更佳流暢，讓消費者有良好的體驗；最后的情感需求來源于心理層面，現代生活節奏快、負荷重、人們心理壓力大，歸屬感與安全感變弱，所以近年來“情懷”成為各個領域的關鍵詞，懷舊和復古風潮來襲，消費者也樂于為此買單，食品包裝設計隨之也受到影響。例如北京的傳統飲料“北冰洋”就帶著最初的包裝設計進入消費市場，勾起相當一部分消費者的回憶。而“自然”也是消費者潛在的需求之一，環境日益惡化、食品安全問題層出不窮，都增加了消費者對自然、單純的產品的需求，在食品包裝設計上適當加入肌理與質感，讓消費者在購買食品的同時通過包裝親近自然，通過肌理的觸感提升消費者感官的感受，更能引起消費者的共鳴。...

作為傳達產品信息的一種媒介，商業插畫可以直接通過畫面語言來闡釋和推廣某種概念，其更深層的意義是表達某種價值觀念與生活方式。隨著互聯網的不斷發展，各類新奇的包裝設計與戶外海報等充斥著消費者的感官世界，此時的插畫對于商業活動來說就顯得非常重要。本文就來簡要分析商業插畫作為包裝設計的重要設計圖形語言，它和產品包裝之間緊密而重要的關系。包裝可以簡單理解為“包裹”或“裝扮”。商品在被生產和運輸等過程中，絕大多數都要通過包裝來保護產品、傳遞信息。隨著社會發展和人們精神層面的需求提高，包裝設計還需要給人們提供良好的藝術感受和情感體驗，包裝的作用也變得日益重要。現代的包裝設計已由簡單的保護、容納產品的功能，發展成為溝通企業與消費者之間的橋梁。它不僅可以保護和宣傳產品，還是一種促銷產品、提高品牌知名度的重要途徑。商業插畫是指參與商業活動性質的插畫，商業插畫也可以定義為“為企業或產品繪制插圖，獲得與之相應的報酬，作者放棄對作品的所有權，只保留署名權的商業買賣行為。”在商品經濟高度繁榮和信息傳播技術空前發達的當今，各種新奇的包裝設計和廣告宣傳等不斷充斥著人們的眼球。此時的插畫對于商業活動來說就顯得非常重要，因而也被廣泛運用于產品包裝、廣告、書籍裝幀和環境空間等領域。商業插畫作為包裝設計的重要構成語言之一，也展示出其更加獨特的藝術魅力，插畫的廣泛應用又是對包裝的另一獨到詮釋。接下來我們對兩個商業案例進行簡要解析。例如某品牌包裝設計的新絲路·茶系列就采用了插畫的形式，該設計來源于國粹京劇的臉譜。臉譜因顏色以及不同的角色表達出的意義、概念各不相同，而茶道是中國文化的象征，兩種文化交融在一起，碰撞出的不僅僅是一套茶的包裝，更是一種文化的傳承。該包裝設計在色彩方面運用中國紅、白色作為主色調，深灰色突出茶高品質的內涵。其中紅色臉象征忠義、耿直、有血性，白色臉表現奸詐多疑，含貶義，代表兇詐，深灰色臉又能體現出茶的品質。這種商業插畫形式在包裝設計中的運用不僅提高了商品市場銷售份額，也提升了品牌形象。再比如農夫山泉茶飲料“東方樹葉”，曾獲得知名國際包裝設計的銀獎。在推出高端礦泉水系列包裝之前，由于市場上眾多礦泉水品牌的競爭，農夫山泉不得不提升產品包裝設計的整體視覺。新的產品包裝采用了商業插畫的形式，在極簡優雅的瓶身上繪制出插畫形式的梅花鹿、東北虎以及松樹等形象，體現出對大自然的敬畏和對童話的向往。該產品包裝的推出，使得其市場份額在極短的時間內超過娃哈哈等眾多品牌，也成為商業插畫包裝設計的一個典范。時代的變遷為商業插畫的發展提供了新的環境，同時也使得商業插畫逐漸走向成熟。商業插畫作為包裝設計的重要視覺語言，對于產品的包裝以及品牌價值的提升都起到了至關重要的作用，未來的包裝設計將隨著發展呈現出更加嶄新的面貌與活力。...

伴隨人們審美水平的提高，茶葉的外包裝設計在很大程度上決定了茶葉的銷量，也是消費者選擇茶葉的一項重要指標。茶葉包裝應不僅僅具備本身的保護、方便運輸等功能，更多的是要體現產品本身的價值功能。優秀的茶葉包裝設計往往需要將各個元素進行有效的結合應用，技術因素、文化因素以及組合的各種因素，之后再進行統一的設計，將信息準確傳遞給消費者，使包裝賦予茶葉更多含義，達到最佳效果。本文繼續來簡述余下兩個影響茶葉包裝設計的因素。三是組合因素。茶葉具有清熱、解毒等功能，已成為世界三大飲料之一，這意味著茶葉有著非常廣泛的受眾人群。而消費者選擇一款茶葉產品，與多種因素有關。一種是自身因素，另外則是對產品的評價標準。在進行包裝設計過程時，應注重從本質上去深度挖掘可被開發和利用的元素。一般來講，包裝設計中最具視覺沖擊力的因素是色彩。利用明度、飽和度、明暗對比和色澤等，給人視覺上的震撼。通過色彩可以給人產生樸素、奢華、活潑與生命力等不同氣質，也會使消費者產生情感影響。例如藏式家具上的主體色紅、黃、黑，可以突顯古典與大氣的形象。中國的茶在源遠流長的歷史長河進程中的發展，注定了它的包裝設計不可能像國外那樣大膽活潑，而是更加含蓄厚重。在人文背景下，茶是兼具精神意義的消費品，因此包裝多色彩古樸厚重，有縹緲悠遠之意境。有研究表明，在所有視覺要素中，色彩更直接作用于人們的情感歷程，尤其是能喚起極為豐富的非視覺聯想，如味覺、聽覺和嗅覺。國外在茶中會添加很多香料，這時影響包裝設計色彩的關鍵主要是味覺，按味覺的印象就可以把色彩分成各種類型，如芳香色、淺黃、淺綠色等。茶葉作為商品，其包裝設計的色彩上可以向國外學習，選擇一些大膽的顏色來吸引消費者目光。例如目前市場上很火的小罐茶，它的包裝用色選取了大面積的紅色或黑色等，彰顯出該品牌的高品質，很受消費者歡迎。除此之外，字體的設計也非常重要。包裝設計在字體上主要是為了傳達與產品相關的信息，因此要準確、有針對性，還要符合審美與有辨識度。簡潔明晰的字體會讓消費者耳目一新，直接產生好感。作為視覺要素的文字，在包裝設計中一定要首先給消費者一種美好的視覺感受，文字設計要和整個外包裝協調一致，達到一種相得益彰的效果。通過好的排版與布局設計，給人一種視覺上的舒服享受。文字排版上要做到疏密有致、協調統一，也可以將字體圖形化，達到另一種審美效果。另外在包裝設計中的各種字體，字號大小、字的間距以及字的色彩也要靈活運用，可以進行適當的字體創新等，從而使整個設計協調一致。最后除了上述三種因素之外，影響茶葉包裝的因素還有很多，這需要對地理、民族等多種因素進行綜合全面的考量。包裝設計是一個將多種元素巧妙融合的過程，如本身的包裝尺寸大小，圖形、書法藝術、交互設計的應用，創意性變通的思維等等，這些都是茶葉包裝設計需要考慮到的因素。不能將所有元素盲目地組合應用，要有根據、有思路，才能對所用元素實現最大效果的應用，并最終呈現出優良的茶葉包裝效果。...

時代的迅猛發展下，消費者面臨的消費環境發生了一系列變化，消費者對于商品包裝的視覺感受要求在提高，包裝設計足夠新穎獨特的話則會提高消費者對于該商品的購買率。因此對茶葉產品來說，要想完善自身的發展就必須要結合當前人們不同的需求，選擇合適的元素進行包裝設計，進而實現消費者的青睞和市場占有率。本文將從茶葉產品的自身特征進行分析，結合各種元素與消費者的訴求，分上下兩篇探究影響茶葉包裝的四個因素，從而實現茶葉包裝設計的最佳視覺效果的展現。一是技術因素。我國茶葉的產生與銷售歷史都相當久遠，并且隨著現在科技的進步，經濟得到迅猛發展。目前在互聯網這樣的發展大潮之下，可以通過現代設計體系的探究，在茶葉包裝設計中適當合理添加現代化元素，如設計風格、形態語言符號等。與消費感性化一樣，產品的感性特征成為消費者選擇它的首要考慮因素。首先從消費者利益出發。考慮到實用、方便等要求，使用密封式包裝、塑料小包裝等；其次包裝設計要能引發聯想。消費者的個人經歷都不相同，對同一事物的理解力也不同，綜合考慮各種因素，加強針對性也是必要的。不同檔次的茶葉應采用與其價格相匹配的材料，以滿足不同消費者的不同需要。如果將茶葉作為禮品相送，那包裝設計要能夠反映消費者的美好祝愿之情，過度裝飾則會喧賓奪主；最后，現代的快生活節奏讓人們壓縮了購物時間，日益壯大的網絡平臺使得購物變得越來越方便快捷，茶葉包裝在設計時也要考慮到網絡平臺上展示的不同需求。如果很好地運用這些因素，就能使茶葉包裝設計與消費者產生情感上的碰撞。再加以系統化的設計理念，能夠在豐富各種元素應用機制的基礎上，完善優化設計活動的具體應用思路，同時實現茶葉產業的升級。第二是文化因素。中國傳統文化對茶葉包裝設計來說至關重要，中華上下五千年的燦爛文明，形成了源遠流長的傳統文化。在包裝設計上運用水墨畫和花鳥元素等來體現中國風，能夠映襯節日氛圍，實現茶葉具體品質的展現。茶文化本身是中國傳統文化的重要組成部分，如茶俗、茶詩、茶道等。它承載著濃厚的地方民族文化特色。茶文化元素不僅在很大程度上實現了與自然風光、民族獨特文化的融合，也更深刻地體現出了中國傳統茶文化中的濃厚的底蘊與精神內涵。同時它也是儒道釋文化的文化結合體，其中的靜、和、思、修、雅等精神文化內涵也不斷滲透到現代社會生活中，影響著人們的生活方式和現代社會的文明發展。在包裝設計上運用這些茶文化，必然能夠提升整個茶葉產品品質內涵。在現代發展越來越好的社會中，尤其是生態文明以及人們對于健康理念的認知不斷成熟的大背景下，茶葉這種產品的外觀展現與內涵的詮釋也實現了全新理解和根本性認識。因此可以從整個傳統文化體系中找尋到更多元素融入茶葉包裝設計中，可以發現更多設計思路，使茶產品包裝設計為消費者帶來獨特的視覺感受效果，為消費者提供更多選擇。...

包裝是一個產品能夠迅速吸引眼球打開市場的關鍵，而色彩作為包裝設計中的重要元素，決定了包裝的質量。正如一幅上好的畫作中總會有主有次、有顯有輔，色彩也會有明有暗、有濃有淡一樣，飲料的包裝設計也有明顯的主次之分。主色鮮明，輔色點綴，交相輝映，與背景色一同形成完整的設計作品。這種主次分明的色彩設計能夠最大程度地突顯重點，強調產品特性。本文就針對飲料包裝設計中三大色彩設計要素展開簡要論述。首先是主色調。在整個包裝設計的顏色應用中，主色調就是整個設計展開的基礎，也是整個設計中最直觀、面積最大的色彩。主色調的選擇十分考究，必須要根據產品的特色，產品所需要傳達到的意思，以及產品所針對的人群等信息來綜合考量定奪。主色是整個顏色設計應用中最重要的部分，就如同歌曲旋律一般決定了整個包裝設計的基調。大面積的、高純度的色彩應用能夠最大程度地吸引客戶的注意，突顯出產品的特征。比如紅牛的產品包裝以紅色為基調，用色大膽，也符合其產品的宣傳口徑，給人一種積極、樂觀、向上、尋求刺激的強烈沖擊感。此外也有東方樹葉這類選用低純度、低飽和度的色彩設計，用土色、灰色和黃色等暗色為包裝設計的主色調，以此來表現產品古典、平和、復古、優雅以及富有內涵的特征。其次是輔色。在整個商品的設計中，除了占絕對主導優勢的主色調之外，還有不可或缺的輔色。輔色可以由多種顏色構成，其主要作用是烘托主題、凸顯重點、調和整體，讓整個設計更加貼合產品特性，將包裝設計中和緩沖，并以更加完美的姿態呈現在人們眼前。對于輔色來說，好的顏色應用能夠將產品設計的活力及動感完美展現出來，還能夠利用輔色的點綴來將整個主題凸現出來，讓包裝設計更加連貫。一般情況下，輔色多為明亮、高飽和度的醒目色彩。輔助色在整體的畫面當中應該起到平衡主色的沖擊效果和減輕觀看者視覺疲勞度的作用，具有一定的視覺分散效果。就拿最常見的康師傅冰紅茶來說，完全紅色的包裝會讓整個設計較為枯燥，而在其中注入黃色則極大地對色調進行了調和，讓包裝設計更具層次感。輔色是一種帶有調和作用，能夠將整個設計變得更加突出與合理的顏色，設計者必須要合理把握輔色的應用，以此來提高包裝設計的整體效果。最后是背景色。不同的飲料都有不同的消費人群，也有著不同的主打思想，自然就產生了不同的色彩偏好。在進行飲料包裝設計時，我們需要利用人們對色彩感知的變化來進行色彩的應用，以此來達到色彩與飲料種類的契合，最大程度地引發消費者的共鳴。好的背景色的選擇能夠讓消費者第一時間注意到產品，并且能夠最為快速地抓住包裝設計的主題和亮點。背景色彩的選擇需要以主色為基調，與主色彩協調互補、互動配合，讓背景色能夠最大程度地烘托主色。包裝設計中將不同色彩融合與疊加，賦予了產品別樣的氣息，讓這些產品能夠傳達出不同于同類產品的視覺感受。尤其是對于飲料包裝設計來說，不同的消費人群對于色彩的感知不同，飲料不同的口味和產品特性對包裝色彩的要求也不同，因此設計者需要熟練掌握色彩的藝術，利用色彩的交織來將產品的特征突顯出來，并最終激發大眾的購買欲望，使產品成功占領市場。...

不同的飲料有著不同的特征，不同的消費人群對于色彩的感知也不盡相同。所以不同口味、不同產品特性的飲料包裝設計對色彩的要求也不同。飲料包裝需要根據產品本身的定位來進行，色彩的應用也需要與之匹配。只有將色彩與產品結合才能夠真正吸引消費者，從而打開市場。一款飲料的包裝設計，其色彩應用就如同一塊敲門磚，是能夠最快俘獲人心的武器，本文將從四個方面來一一進行闡述。一是根據飲料種類和商品特性進行色彩應用。飲料包裝設計中色彩的商品屬性是指各類飲料商品都有各自的傾向或屬性色彩。尤其是同一類產品，當存在不同口味或性質時往往要借助色彩予以區分，屬性用色、構圖和表現手法等將共同構成商品的屬性特點。人們從生活中獲取的認識和記憶形成了不同商品的形象色彩，色彩的形象性由此直接影響到消費者對商品內容的判定，因此飲料包裝設計中對色彩形象性的把握是非常重要的。在反映商品內在品質方面，“根據商品固有的色彩或商品屬性，采取形象化的色彩使購買者產生對物品的回憶，對商品的基本內容、特征做出判斷”是當前包裝設計用色的一種主要手段。比如功能性飲料就需要突出飲料的能量感，需要明亮的大膽的色彩。二是利用色彩配合與調和來表現不同飲料的特征。飲料包裝設計中的色調是飲料包裝色彩所具有的總傾向。每一種飲料包裝在進行色彩應用時都必須要尋找產品自身的定位，找準自身色彩特征。色彩種類不宜過多，也不能夠過于單調，既不能讓過多色彩削弱彼此的可感知力，降低包裝的信息傳達，也不能過于平淡、毫無主題與新意。因此在處理包裝設計色彩時，應以一種顏色或幾種同類色為主，形成色調的統一。使消費者在一定距離外將包裝色彩通過視覺的調和形成一個整體色彩印象，直接吸引消費者注意力。并通過象征性色彩產生聯想，引發情感活動、產生消費動機、促成購買行為。飲料包裝中色彩的對比與調和是互為依存的關系，割舍任何一方都無法形成色彩美。只有對比而沒有調和的色彩布局便沒有次序、雜亂無章，僅有調和而缺乏對比的色彩組合則會產生乏味、呆板的感覺。美在于和諧，而和諧來自對比與調和。色彩過于統一會造成畫面的單一與乏味，因此在統一中求變化往往是飲料包裝設計的色彩突破口。在選用色彩時，可以根據不同種類飲料的不同特性來選擇顏色，利用顏色與顏色之間的配合與調和來凸顯出重點，將不同種類飲料的特征彰顯出來。當主色、輔色與背景色明暗交織、協調配合、互相烘托，就可以將包裝設計變得更加具有張力，更加具備表現力。三是不同的飲料需要選擇不同的色系，并保持色彩的系列性。色彩的系列性在包裝設計中的表達是為了能夠最大程度激發產品的同理性，突出不同種類飲料的不同功能特點。這種色彩的系列性也能夠利用色彩面積的變化來提高設計的整體張力，形成更好的視覺沖擊和視覺效果。比如哇哈哈乳類飲料在進行包裝設計時都選擇了以白色為主色調，讓產品整體更加具有特點。還有之前的王老吉用大紅色為基調，紅色這種夸張、大膽的色彩行包裝迅速地擠占了市場，獲得了大批粉絲。最后是要根據不同飲料消費群體的心理進行設計應用。縱觀當前的銷售市場，有成百上千種飲料，這些品類繁多的飲料要想脫穎而出就必需要能夠獲得消費者的青睞。而包裝設計作為商品最重要的附加屬性，決定了飲料能否吸引人。因此飲料的包裝必須要立足市場，根據消費者的心理和喜好來進行設計，從而激發人們的購買欲望。針對幼兒的飲料需要加入大量的動畫元素，選取高純度的色彩進行設計，例如紅色橙色等暖色調色彩。如果是功能型飲料，則需要選擇能夠激發人興奮感和強烈共鳴的色彩，比如大紅色和明黃色等。對于茶飲料包裝設計，則需要選取低透明度的，沉靜而雅致的顏色，如淡綠色和淡黃色等。好的色彩能夠無聲地傾訴情感，引發人的共鳴，激發人的購買欲望。因此需要利用人們對色彩的情感來進行設計，從而直擊人心。此外還應注意一點，由于歷史淵源、習俗習慣的不同，不同地域的人們對于色彩也有著不同的情感，因此在進行不同的飲料包裝設計時也需要考慮到飲料的區域特性。例如印尼的人們非常推崇黃色，常常將黃色視為健康的、尊貴的、美好的顏色，因此設計者可以根據當地的特色將黃色應用到飲料的包裝設計中，以此來獲得當地人的青睞。...