品牌形象包含眾多內容，這其中的包裝設計，可稱為是產品最直接的廣告。在市場經濟競爭激烈的今天，包裝設計愈顯重要。好的包裝設計是銷售成功的一個關鍵。

（1）包裝設計的表現方式直觀

琳瑯滿目的商品，消費者的目光停留于每件商品的時間是如此短暫。因此，包裝設計越來越講求直接、直觀、清晰明了。在一瞬間抓住消費者眼球，使消費者留意到產品并對產品產生興趣。賽上設計在這方面要求設計師在設計包裝時，不僅要對設計造型中圖案與色彩的應用恰到好處，而且對所選材質非常了解。力求圖案、色彩、材料三者構成包裝之后，能夠給產品一個震撼的外包裝。

（2）兩方面決定包裝設計是否成功

一是能否準確傳達商品的信息，二是傳播信息是否很生動，兩點若結合得好，消費者對你的商品就有一種誠信感。客戶提出設計包裝，各種各樣的原因皆有。或是推出新產品，或是原產品的更新換代，無論哪種原因，了解消費者的需求都是必不可少的，這就需要設計師對市場有一定的了解。總而言之，設計師對產品及客戶公司運作情況了解得越充分，對市場定位越準確，最終設計出來的效果就越佳，對宣傳品牌形象起到的效果就越好！