在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，包裝已經(jīng)從一個(gè)單純保護(hù)商品的功能_上升到提升和凸現(xiàn)品牌定位的更高層面。如何有效、科學(xué)地利用一個(gè)產(chǎn)品的包裝色彩、包裝造型、包裝材料以及包裝上面的產(chǎn)品名稱、圖案、符號(hào)、文字等可視元素，使其成為促進(jìn)營(yíng)銷與強(qiáng)化品牌形象的重要手段，是包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要問題。消費(fèi)者在超市消費(fèi)可以直接面對(duì)大量的同類產(chǎn)品，作為生產(chǎn)商與消費(fèi)者進(jìn)行聯(lián)系的唯一紐帶，包裝已作為商品的“第一印象”進(jìn)人消費(fèi)者的眼簾，成了影響顧客購(gòu)買行為的決定因素。從某種意義上來說，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的定位

實(shí)際上就是對(duì)產(chǎn)品的定位。在這里，品牌定位就是要明確地告訴消費(fèi)者“我是誰”，特點(diǎn)是在包裝設(shè)計(jì)上突出品牌的視覺形象，強(qiáng)調(diào)的基本思想就是站在銷售的角度考慮設(shè)計(jì)構(gòu)思，力求把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費(fèi)者，并給他們一種與眾不同的獨(dú)特印象。

1.品牌定位。在信息相互交錯(cuò)，媒體競(jìng)相爭(zhēng)奪消費(fèi)者關(guān)注度的時(shí)代，企業(yè)只有率先實(shí)施品牌定位，才能簡(jiǎn)化信息傳播內(nèi)容，使消費(fèi)者在最短的時(shí)間記住最有用的信息。通過向消費(fèi)者傳達(dá)定位信息，將品牌的差異告訴消費(fèi)者，可引起消費(fèi)者的注意并使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想。

品牌定位有助于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的培養(yǎng)與形成。市場(chǎng)上的品牌比比皆是，但要在眾多的品牌中脫穎而出，關(guān)鍵在于要有成功的品牌定位。在日常生活中，品牌定位要解決的問題是:我們究竟要使消費(fèi)者在多大程度上聯(lián)想到公司名稱或公司的一-種或幾種商品品牌。品牌指的是“誰”?誰推銷?是-一個(gè)傳統(tǒng)的老牌公司，還是一個(gè)充滿活力的新品牌公司?是一位成功的商人，還是市場(chǎng)上一位后起之秀?

2.產(chǎn)品的定位。產(chǎn)品是品牌的載體，品牌依附于產(chǎn)品。受產(chǎn)品自身因素的限制，不同產(chǎn)品的包裝定位自然不同。耐用品和日用品、技術(shù)密集型產(chǎn)品和勞動(dòng)密集型產(chǎn)品對(duì)包裝的定位--定有所區(qū)別。這里我們要考慮的有關(guān)產(chǎn)品定位的要素有:產(chǎn)品類別、產(chǎn)品特點(diǎn)、使用方法及場(chǎng)合、價(jià)格和水平等。我們要使消費(fèi)者對(duì)我們的新產(chǎn)品與市場(chǎng)上已存在的同類產(chǎn)品(不管是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，還是自身公司的)產(chǎn)生很大程度的聯(lián)想。因此，必須考慮以下問題:賣什么東西?一種真正受歡迎的產(chǎn)品?一種大眾化產(chǎn)品?一種暢銷產(chǎn)品?一種廉價(jià)品?一種禮物還是一種地位的象征?

3.消費(fèi)對(duì)象定位。我們必須考慮消費(fèi)對(duì)象、心理對(duì)象等要素。在產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象固定的基礎(chǔ)上，是否要使這部分消費(fèi)者感到新產(chǎn)品與市場(chǎng)現(xiàn)存的同類產(chǎn)品有所不同。產(chǎn)品賣給誰?產(chǎn)品的主要銷售對(duì)象是誰?是青少年?是婦女?是肯定對(duì)象還是潛在對(duì)象?是針對(duì)家庭還是單身人群?在品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)對(duì)象三方面的關(guān)系中，“誰 賣什么東西給誰”這句話概括了定位的全部?jī)?nèi)容。

在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，包裝從最初僅僅具備產(chǎn)品的運(yùn)輸和保護(hù)的簡(jiǎn)單功效發(fā)展到現(xiàn)在，已被賦予了更多深層次的內(nèi)涵。據(jù)統(tǒng)計(jì)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的30%來自包裝，它是提高產(chǎn)品銷售和創(chuàng)建品牌的重要因素。商品再好，也可能因其包裝不適合而賣不出好價(jià)錢。根據(jù)杜邦公司的“杜邦定律”，63%的消費(fèi)者是憑商品的包裝做出購(gòu)買決策的。可見，在商業(yè)高度發(fā)達(dá)的今天，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，市場(chǎng)上即使是針對(duì)同一類消費(fèi)群體、具有同類包裝風(fēng)格的產(chǎn)品也存在著眾多的企業(yè)。只有對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作詳盡周全的調(diào)研分析，才能使本品牌找到獨(dú)特的訴求點(diǎn)，使包裝的品牌形象脫穎而出。