今天的包裝設計，更講究市場策略，從其本身來說，這是一項高智力的綜合性服務工作。它不是單獨的一項作業，而是更多的有其他部門參與的結果，一個包裝設計項目需要多個人協作完成，需要與商家溝通、交流，需要與負責生產和銷售的人密切合作、相互配合。對于重大項目，還應有市場調研人員、顧問等專業人員的介人。總之，一個好的設計是群體協作的最佳體現，合作愈密切，產品占領市場、取得好的銷售業績的把握性就越大。

“美”不是衡量優秀包裝的唯一標準， 材料的高檔與否并不能決定設計的品位，華麗的外衣包在一-些不適合的商品身上，過分張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認可，同樣，優質的產品用低劣的包裝也不可能達到預期的市場效果。只有根據不同的階段，不同的地點，不同年齡、層次的消費人群，做出有銷售針對性的包裝，才是優秀的包裝設計。所以對--個包裝應客觀地進行評價，不能拋開其市場狀態完全以個人的審美觀來評價。

對于包裝設計來說，找對設計的方向，比什么都重要。客戶做一項設計，往往出于各種各樣的原因。有時是為了推出一種全新的產品，有時是為了原產品的更新換代而對其產品進行改進, 無論設計的動機如何，充分了解消費者的需求是必不可少的，這就需要這個項目的設計團隊對市場有一定的了解。例如:客戶推出的是全新產品，就要進行研究，其目標市場何在，如何針對目標消費群制訂出相應的設計方案;如果是新產品的更新換代，那么其原有的品牌包裝上的哪些優點需要繼承;如果對產品進行重新設計，它是為了開發新的市場還是為了扭轉日趨下滑的銷售狀況，其同類產品銷售如何，有何優劣，現有設計中有哪些需要借鑒的長處與不足。總之對顧客情況了解得越充分，對目標定位得越準確，最終的設計效果就越好。

隨著包裝設計的日趨發展，僅憑一個人或其主觀意識來決定其最終的形式，是不可能設計出好的包裝設計的。現實中設計師往往容易陷入一個自我感覺良好的狀態之中，難以自拔，其本質同客戶認為自己的產品什么都好, . 什么都想表現沒有實質的差別。通過對目標市場的準確定位，競爭對手的準確定位，自身的準確定位，包裝本身的形式、色彩、狀態、貨架陳列、促銷宣傳等就會很自然和理性地確定下來，市場目標也就相對容易達到。

同時，一件產品的包裝設計往往不是單個階段的設計，很多都是需要通過長時間的發展、完善，才能成熟。所以相關的設計人員，要經常檢討其在市場上的表現，進行再定位，不斷地進行比較、調整，使所作包裝設計的產品成為成熟的、穩定的商品。所以說好的包裝設計是一種長期維護與保養的工作。