什么樣的包裝設計？才能夠打動消費者？藝術都是相通的，設計作為視覺傳達的語言承擔著和消費者溝通的重要作用。

所謂人靠衣裝馬靠鞍，美是人類的天性，而追求唯美則是生活調(diào)味劑。

套用在產(chǎn)品營銷上則是，精美的產(chǎn)品包裝往往是出奇制勝的關鍵。“高顏值”或者“獨特”的產(chǎn)品總是能夠撩撥消費者的芳心。

在新零售如火如荼的勢頭下，設計的要求比以前提高不少，設計水準亦大有提升。好的包裝設計就像為產(chǎn)品穿上了一身得體的衣服，給人帶來美的享受。

那么今天這篇文章，我們會用一些產(chǎn)品包裝舉例，來總結一下包裝設計的特點，看看這些設計都是從哪些方面打動消費者的。

地方特色

這種特點尤其體現(xiàn)在地方特產(chǎn)的產(chǎn)品包裝上，可以借由商品傳達之后可以感受到產(chǎn)地醞釀的情懷，增強記憶點

“看”得見味道

這種特點主要體現(xiàn)在食物的包裝上。尤其是可以用透明的包裝設計，消費者從外觀就能一睹物品的一隅，既讓人產(chǎn)生無限聯(lián)想，又仿佛在還未打開食物之時，就已經(jīng)嘗到了食物的味道，令人食欲滿滿。

跟消費者互動

這個特點，尤其體現(xiàn)在快消品上，近些年來被許多品牌廣為使用。

名字要顯眼

文字就是最直觀的表達方式，包裝最顯著的元素之一，一定就是它的產(chǎn)品名/品牌名。而且都盡量放的大大的，老遠就能看清楚。

充分利用每一面

要想讓信息傳遞的效率更高，必須把每一個面都利用起來。每個面的內(nèi)容都堪比一張廣告，信息填充完整。

消費者看到任何一個面，都可能被吸引。當然，所有的這些都只是參考性因素，而不是絕對的標準，以上舉的大多數(shù)的例子基本上也都是食品包裝。

就拿下面的日化品來說，產(chǎn)品包裝非常簡單。

為突出“潔凈無瑕”的感覺，所以特意大面積留白，卻能夠足以吸引消費者注意。

說了這么多，如何挖掘包裝中的商業(yè)價值？

包裝設計要以市場為基礎

“美”不是衡量優(yōu)秀包裝的唯一標準，評價一個包裝的好壞，應客觀進行評價，應以其產(chǎn)品的適合性為準，不能拋開其市場狀態(tài)， 完全以個人的審美觀來決定。

材料的高檔與否并不能決定設計的品位，華美的包裝未必適合所有產(chǎn)品， 過分張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認可。

只有根據(jù)不同的階段，不同地點，不同年齡層次的消費人群，做出有銷售針對性的包裝，才是優(yōu)秀的包裝設計。

要能夠對差異性價值有所體現(xiàn)

商品的使用價值在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中產(chǎn)生， 它滿足消費者的生理需要； 而差異性價值則是在銷售過程中實現(xiàn)， 它更多滿足消費者的心理和精神需要。

任何同類產(chǎn)品在功能和質(zhì)量上都表現(xiàn)出“同質(zhì)化”現(xiàn)象，要保持產(chǎn)品在物質(zhì)功能上的優(yōu)勢已經(jīng)非常困難，所以很多品牌選擇通過包裝來實現(xiàn)差異化。

差異性價值，一方面是指品牌與品牌之間的差異； 另一方面是同一品牌的同一款產(chǎn)品之間，總有一瓶最符合消費者所需、所想。

要能夠通過社交媒體實現(xiàn)互動

單向、傳統(tǒng)的宣傳方式在社交與移動互聯(lián)的時代已然落伍，挖掘每個人內(nèi)心的認同感、建立基于社群的情感聯(lián)系、 觸及消費者的內(nèi)心并讓他們主動分享與互動。

在這個人人都是麥克風的時代，讓消費者充當“傳播者”的門檻并不高，年輕人每天的生活被各種社交媒體所包裹， 他們試圖窺探別人的生活， 也希望自己的生活成為焦點。

任何一個小小的細節(jié)或是創(chuàng)意，只要打動他了，那么很容易就成為他“朋友圈”中的一條新消息。