合作品牌益納的品牌故事：

故事的一開始，從“臻臻” 、“滴溜圓”這兩只貓咪說起。

它們的到來讓嚴肅緊張的團隊多了許多歡笑和活潑。在和它們的朝夕相處中，團隊發(fā)現(xiàn)“珍珍”和“滴溜圓” 那些藏不住的小快樂。

撲到蟲子后，可以把玩半天，然后悄悄藏起戰(zhàn)利品；喜歡潛伏在窗邊，凌空一躍，演一場撲食鴿子的惡作劇；夜幕降臨，就變身暗夜精靈，在辦公室里瘋狂跑酷。其實每只貓的內(nèi)心，都住著一只野性未脫的自己。

它們的快樂如此簡單，卻在家養(yǎng)環(huán)境中壓抑著自己。團隊由此不斷深入研究，希望幫助每個貓咪在家里也能快樂釋放野性。一個屬于家貓的 “野”性生活方式品牌——益納，由此誕生！

益納品牌理念：

品牌使命：為城市家貓研發(fā)滿足野性生活方式需求的產(chǎn)品

品牌愿景：成為家貓野性生活方式的開創(chuàng)者和引領者

價 值 觀：平衡家貓有限的居家環(huán)境和野性需求

品牌定位：伯納天純旗下 家貓的野性生活方式品牌

品牌主張：恰好野 恰好乖

包裝設計的核心目的之一就是吸引消費者，幫助消費者建立品牌認知，促進產(chǎn)品銷售。而這需要我們塑造一個速記符號，能夠將產(chǎn)品屬性特征、購買理由等高度概括，人人都能簡潔易懂，所有人都能一眼辨識、瞬間記憶的圖形符號。賽上將對角的腰線作為產(chǎn)品今后系列包裝的固定板式，作為重要信息的展示處，對沖的色塊也是表達了家貓與野貓的平衡。 

作為插畫包裝，畫面風格奠定了包裝的基礎，展現(xiàn)包裝的野奢品牌。

關鍵點：打造秘境逐奇系列，“天性所需”“ 奢侈的追求”的包裝概念。

秘境逐奇系列理念：

珍貴的回憶與愛有關,也與新奇的體驗相連。珍饈綺境是最為野貓家養(yǎng)的概念喂食，強調提升貓咪的野性活力，以及食材的奢侈一一深海的魚鮮,陸地的肉宴,各地的鮮美食材化作八種原切凍干(凍干雞肉、凍干鴨肉、凍干蛋黃、凍干三文魚、凍干磷蝦、凍干雞心、凍干牛肝、凍干貽貝),豐盈的口感中濃縮世界的珍奇:黑松露、魚子醬和鵝肝褪去高貴的面紗,在貓咪口中揭示稀世真容,煥發(fā)曼妙體驗。傾注愛與鮮奇的食材盛會,點亮貓咪繁星般的味覺體驗。

野 

天性所需

高肉含量高蛋白

整個畫風體現(xiàn)的是野生天性的感覺

奢

奢侈的追求

珍稀食材的探尋:魚子醬、黑松露、原切凍干

整個畫風體現(xiàn)的是珍稀奢華的感覺

核心問題：

1.包裝設計如何突出低溫烘焙的品牌理念？

2.包裝設計如何突出天性和奢侈追求相結合？

資產(chǎn)分析 ：

通過延續(xù)前幾款包裝設計插畫的風格，產(chǎn)生和積累品牌視覺個性，加深品牌傳播連貫性。展現(xiàn)天性和高端的氣質。

國潮插畫特點：

①  具有中國的有民族特色的潮流文化

②  運用中國元素結合當前流行技法去表現(xiàn)現(xiàn)代的人和物

③  畫面的配色、構圖、元素都有著濃濃的中國風

④  現(xiàn)階段流行的國潮插畫風格具備足以吸引眼球的特點

色彩主導：

低飽和色彩，更好的突出主體，華而不艷、高級灰調。追求一種獨特的簡約素美的美學配色,不張揚,卻美得無法忽略。

整體包裝展現(xiàn)流線的云紋極具動感，呈現(xiàn)貓咪健康活力，突出鮮肉糧對貓咪帶來的體質改善，畫風具備弄厚的中國風，色彩選用了傳統(tǒng)敦煌的配色，具國潮的風味，色彩吸引眼球，符合年輕受眾群體，國潮感的畫面保持了中國傳統(tǒng)色彩豐富的特點,依靠撞色手法呈現(xiàn)出不同的畫面氛圍,有熱鬧奔放的感覺,畫面活力十足。采用益納特有的對沖排版方式，精致，清晰和嚴謹?shù)陌婷娌季址绞剑拐麄€包裝的信息識別層次清晰分明，有助于產(chǎn)品信息的讀取，強化產(chǎn)品屬性。