適度是現(xiàn)代設(shè)計學(xué)中應(yīng)遵循的重要標(biāo)尺，良好的產(chǎn)品“制”之有度，良好的包裝“用”之有度。適度包裝設(shè)計理念要求設(shè)計師在產(chǎn)品包裝中拒絕使用過度裝飾、媚俗的包裝，尋找符合產(chǎn)品特點(diǎn)的包裝材料、造型和結(jié)構(gòu)等。

在包裝設(shè)計中，適度設(shè)計理念強(qiáng)調(diào)要從產(chǎn)品的特點(diǎn)、需要出發(fā)，使消費(fèi)者根據(jù)設(shè)計中的包裝細(xì)節(jié)獲得最佳的購買體驗,從而完成人性化的包裝設(shè)計。

包裝設(shè)計的要素主要是指包裝的造型、色彩、文字、圖形等基本視覺要素,這些基本要素通常能引起消費(fèi)者的注意,相當(dāng)于無聲且強(qiáng)有力的宣傳,是產(chǎn)品很重要的部分。

①產(chǎn)品包裝造型的適度設(shè)計。包裝的造型就是指包裝的形態(tài)，主要包括內(nèi)包裝和外包裝。內(nèi)包裝和外包裝的造型與大小都是根據(jù)具體的產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計的。包裝造型最重要的作用之一就是保護(hù)商品。

設(shè)計師要加強(qiáng)對內(nèi)外包裝的關(guān)注力度，對其進(jìn)行適度的設(shè)計，不能欺騙或引起消費(fèi)者的誤會，設(shè)計、制作出美感與方便兼具的產(chǎn)品包裝，為商品帶來更大的消費(fèi)市場。

②產(chǎn)品包裝色彩的適度設(shè)計。精準(zhǔn)化的包裝色彩可以直接沖擊消費(fèi)者的視覺神經(jīng)。美觀、契合產(chǎn)品的色彩，不僅能在貨架上引起消費(fèi)者的關(guān)注，而且可以增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力，為企業(yè)帶來豐厚的利潤。包裝的色彩要忠實(shí)地反映產(chǎn)品，帶給消費(fèi)者視覺上的審美享受。

③產(chǎn)品包裝文字的適度設(shè)計。產(chǎn)品包裝的文字設(shè)計主要分為兩種：一種是說明性文字，一種是宣傳性文字。說明性文字主要是向消費(fèi)者說明產(chǎn)品信息等注意事項；宣傳性文字主要用來給產(chǎn)品做廣告,起到擴(kuò)大影響力的作用。

適度的文字設(shè)計不是單純的簡化，而是在追求簡約文字的同時表現(xiàn)出產(chǎn)品特點(diǎn)的趣味感和幽默感。在適度的設(shè)計理念下，設(shè)計師要通過字體和其他元素的結(jié)合與再設(shè)計，把包裝的塊面化、層次感發(fā)揮出最佳水平，使包裝上的字體簡潔有序，視覺效果豐富卻不復(fù)雜，為消費(fèi)者帶來視覺上的沖擊力。

④產(chǎn)品包裝圖形的適度設(shè)計。圖形元素是產(chǎn)品包裝中吸引消費(fèi)者眼球的有力武器，可以在瞬間激起視覺刺激。根據(jù)相關(guān)研究顯示，產(chǎn)品包裝的圖形越純粹、簡單，表現(xiàn)力越突出、更具感染力。

這種設(shè)計方法不是簡單的圖形減法和純天然圖形繪制，而是在調(diào)研產(chǎn)品需求和消費(fèi)者認(rèn)知心理的情況下，根據(jù)產(chǎn)品特性形成的一種適度的圖形裝飾，能夠讓消費(fèi)者在包裝圖形中感受到產(chǎn)品的吸引力。可以采用手繪的形式，將產(chǎn)品的情況描繪在包裝上，讓消費(fèi)者可以根據(jù)圖形快速獲取自己需要的產(chǎn)品信息。

設(shè)計師在選擇包裝材料時，既要符合產(chǎn)品造型的整體美感，又要節(jié)約成本。在提倡綠色環(huán)保的現(xiàn)在，材料的環(huán)保、回收再利用問題顯得十分重要。雖然精致的包裝材料是市場所需要的，但是方便、實(shí)用的包裝材料也是生活中不能缺少的。

在綠色、可持續(xù)發(fā)展理念的指導(dǎo)下，設(shè)計師應(yīng)進(jìn)行適度的包裝設(shè)計，這樣既可以降低成本，又可以保護(hù)環(huán)境，從而幫助消費(fèi)者建立正確的消費(fèi)觀念。設(shè)計師要充分了解現(xiàn)有材料，在創(chuàng)新材料的基礎(chǔ)上節(jié)約成本，增強(qiáng)產(chǎn)品在市場上的競爭力。

一些設(shè)計師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計時只是抓住某一個細(xì)節(jié)而忽視了其他的設(shè)計手法，這就在無形中造成了包裝功能設(shè)計的片面性，引起了包裝功能的不恰當(dāng)甚至是缺失，這是一種注重外表卻沒有考慮產(chǎn)品性質(zhì)的做法。

包裝最基本的功能之一就是保護(hù)商品，而一些設(shè)計師卻單純地追求包裝在視覺上的藝術(shù)效果，利用消費(fèi)者求奇、求異的心理，從而導(dǎo)致包裝失去了科學(xué)的功能設(shè)計。優(yōu)秀的包裝設(shè)計要在科學(xué)與藝術(shù)之間找到一個平衡點(diǎn)，設(shè)計師要掌握包裝設(shè)計的適度性，做到實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、美觀、科學(xué)與創(chuàng)新的完美統(tǒng)一。