1、合法合法是指能夠在法律上得到保護(hù)，這是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注冊(cè)，得不到法律保護(hù)，就不是真正屬于自己的品牌。在2000年的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)中，“南極人”品牌就是由于缺乏保護(hù)，而被數(shù)十個(gè)廠家共享，一個(gè)廠家所投放的廣告費(fèi)為大家作了公共費(fèi)用，非常可惜。大量廠家對(duì)同一個(gè)品牌開(kāi)始了掠奪性的開(kāi)發(fā)使用，使得消費(fèi)者不明就里、難分彼此，面對(duì)同一個(gè)品牌，卻是完全不同的價(jià)格、完全不同的品質(zhì)，最后消費(fèi)者把賬都算到了“南極人”這個(gè)品牌上，逐漸對(duì)其失去了信任。米勒公司（Miller）推出一種淡啤酒，取名為L(zhǎng)ite，即淡字的英文light的變異，生意興旺，其它啤酒廠紛紛仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒，由于Lite是直接描繪某類特定產(chǎn)品的普通詞匯，法院判決不予保護(hù)，因此，米勒公司失去了對(duì)Lite的商標(biāo)專用權(quán)。由此可見(jiàn)，一個(gè)品牌是否合法即能否受到保護(hù)是多么重要。2、尊重各國(guó)文化由于世界各國(guó)、各地區(qū)消費(fèi)者，其歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念等存在一定差異，使得他們對(duì)同一品牌的看法也會(huì)有所不同。在這一個(gè)國(guó)家是非常美好的意思，可是到了另一個(gè)國(guó)家其含義可能會(huì)完全相反。比如蝙蝠在我國(guó)，因蝠與福同音，被認(rèn)為有美好的聯(lián)想，因此在我國(guó)有“蝙蝠”電扇，而在英語(yǔ)里，蝙蝠翻譯成的英語(yǔ)Bat卻是吸血鬼的意思。我國(guó)的絕大多數(shù)品牌，由于只以漢字命名，在走出國(guó)門時(shí)，便讓當(dāng)?shù)厝四裕幸恍┢放撇捎脻h語(yǔ)拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因?yàn)橥鈬?guó)人并不懂拼音所代表的含義。例如長(zhǎng)虹，以其漢語(yǔ)拼音CHANGHONG作為附注商標(biāo)，但CHANGHONG在外國(guó)人眼里卻沒(méi)有任何含義。而海信，則具備了全球戰(zhàn)略眼光，注冊(cè)了“HiSense”的英文商標(biāo)，它來(lái)自high sense，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常符合其產(chǎn)品特性。同時(shí)，high sense又可譯為“高遠(yuǎn)的見(jiàn)識(shí)”，體現(xiàn)了品牌的遠(yuǎn)大理想。可以說(shuō)，品牌名已成為國(guó)內(nèi)品牌全球化的一道門檻，在中國(guó)品牌的國(guó)際化命名中，由于對(duì)國(guó)外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。“芳芳”牌化妝品在國(guó)外的商標(biāo)被翻譯為“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來(lái)，還有誰(shuí)敢把有毒的東西往身上摸，芳芳化妝品的受挫也就是情理之中的事情了。當(dāng)然，除了國(guó)內(nèi)品牌，國(guó)際品牌在進(jìn)入不同的國(guó)家和地區(qū)時(shí)，也有犯錯(cuò)的時(shí)候。Whisky是世界知名的酒類品牌，進(jìn)入香港和內(nèi)地，被譯成“威士忌”，被認(rèn)為“威嚴(yán)的紳士忌諱喝它”，所以紳士們自然對(duì)它有所顧忌。而Brandy譯成“白蘭地”，被認(rèn)為是“潔白如雪的蘭花盛開(kāi)在大地上”，意境優(yōu)美之極，自然紳士們更愿意喝它。3、簡(jiǎn)單易記憶為品牌取名，也要遵循簡(jiǎn)潔的原則。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放疲蝗绱耍鄭u、999、燕京、白沙、小天鵝、方太、圣象等等，都非常簡(jiǎn)單好記。IBM是全球十大品牌之一，身為世界上最大的電腦制造商，它被譽(yù)為“藍(lán)色巨人”。它的全稱是“國(guó)際商用機(jī)器公司”（International Business Machines），這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，在傳播上首先就自己給自己制造了障礙，于是，國(guó)際商用機(jī)器公司設(shè)計(jì)出了簡(jiǎn)單的IBM的字體造型，對(duì)外傳播，終于造就了其高科技領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者形象。4、上口易傳播吉普（Jeep）汽車的車身都帶有GP標(biāo)志，并標(biāo)明是通用型越野車，Jeep 即是通用型的英文general purpose首字縮寫GP的發(fā)音。但有另一種來(lái)源之說(shuō)，稱其來(lái)源于一部連環(huán)畫中的一個(gè)怪物，這個(gè)怪物總是發(fā)出“吉——普，吉——普”的聲音。非常容易發(fā)音和易于傳播。5、正面聯(lián)想金字招牌金利來(lái)，原來(lái)取名“金獅”，在香港人說(shuō)來(lái)，便是“盡輸”，香港人非常講究吉利，面對(duì)如此忌諱的名字自然無(wú)人光顧。后來(lái)，曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，后部分lion音譯為利來(lái)，取名“金利來(lái)”之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來(lái)帶來(lái)了好運(yùn)，可以說(shuō)，“金利來(lái)”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒(méi)。6、暗示產(chǎn)品屬性有一些品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類型的產(chǎn)品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創(chuàng)可貼等，勁量用于電池，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了產(chǎn)品持久強(qiáng)勁的特點(diǎn)；固特異用于輪胎，準(zhǔn)確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅(jiān)固（而）耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經(jīng)成為同類產(chǎn)品的代名詞，讓后來(lái)者難以下手。商務(wù)通的命名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費(fèi)者去購(gòu)買掌上電腦時(shí)，大多數(shù)人會(huì)直接指名購(gòu)買商務(wù)通，甚至以為商務(wù)通即掌上電腦，掌上電腦即商務(wù)通。需要指出的是，與產(chǎn)品屬性聯(lián)系比較緊密的這類品牌名，大多實(shí)施專業(yè)化策略。如果一個(gè)品牌需要實(shí)施多元化戰(zhàn)略，則其品牌名與產(chǎn)品屬性聯(lián)系越緊，則對(duì)其今后的發(fā)展越不利。7、預(yù)埋發(fā)展管線品牌在命名時(shí)就要考慮到，即使品牌發(fā)展到一定階段時(shí)也要能夠適應(yīng)，對(duì)于一個(gè)多元化的品牌，如果品牌名稱和某類產(chǎn)品聯(lián)系太緊，就不利于品牌今后擴(kuò)展到其它產(chǎn)品類型。通常，一個(gè)無(wú)具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的品牌名，比較適合于今后的品牌延伸。...

“企業(yè)為什么需要VI設(shè)計(jì)？”其實(shí)每個(gè)人都有靈魂，每家公司也是一樣，每個(gè)人都有形象，每個(gè)品牌也是一樣。人類擁有行為和思想，使得每個(gè)人都成為獨(dú)立不同的個(gè)體，那么企業(yè)的思想即 為企業(yè)CIS—企業(yè)/品牌識(shí)別系統(tǒng)。正因?yàn)镃IS識(shí)別系統(tǒng)的存在，區(qū)分了各公司之間并不是由“一堆人加一些辦公用品”堆疊的差異性。沒(méi)有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清;就意味著它是一個(gè)沒(méi)有靈魂的賺錢機(jī)器;就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它若即若離;就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。企業(yè)的視覺(jué)形象識(shí)別(Visual Identity，簡(jiǎn)稱VI)，是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺(jué)化、形象化的結(jié)果;是企業(yè)作為獨(dú)立的法人的社會(huì)存在與其周圍的經(jīng)營(yíng)及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺(tái)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)理念的最直觀外在表現(xiàn)，是以可視圖形出現(xiàn)的最明顯的表現(xiàn)形式，是你的企業(yè)/產(chǎn)品與外界溝通的最主要因素，是大部分用戶最先接觸到的部分，更是企業(yè)建設(shè)成本最低，見(jiàn)效最快的企業(yè)改革方式。人類對(duì)于陌生圖形的記憶能力本身就比其他信息更加出眾，而當(dāng)下快速消費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，清晰恰當(dāng)而又統(tǒng)一的企業(yè)形象是快速搶占消費(fèi)者心智的重要法寶，這使得企業(yè)在廣告與其他方式的傳播中得到事半功倍的效果。在品牌營(yíng)銷的今天，沒(méi)有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和士氣的低落。1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分； 2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)； 3、以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度； 4、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于：1.優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性，明確企業(yè)的市場(chǎng)定位，在確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征的基礎(chǔ)上又能明確地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)。2.以視覺(jué)形式宣傳企業(yè)，體現(xiàn)企業(yè)形象，傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，同樣也屬于企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分。3.能使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度，讓公司特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，4.代表企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃，以及營(yíng)運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)、行銷現(xiàn)狀、市場(chǎng)占有率、知名度與美譽(yù)度、同時(shí)代表經(jīng)營(yíng)者對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺(jué)識(shí)別風(fēng)格的期望，提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而失敗的VI設(shè)計(jì)也一定會(huì)為企業(yè)形象帶來(lái)負(fù)面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。一個(gè)VI設(shè)計(jì)的失敗往往表現(xiàn)在：1、對(duì)該企業(yè)的視覺(jué)定位模糊不清，讓人覺(jué)得似是而非或產(chǎn)生不正確的聯(lián)想;2、視覺(jué)效果與企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍和理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠(yuǎn)甚至背道而馳;3、設(shè)計(jì)師的平面設(shè)計(jì)功力不足，作品缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感;4、過(guò)于追求時(shí)尚，缺乏長(zhǎng)久的生命力;5、復(fù)制別人和自我復(fù)制。...

“假如可口可樂(lè)的工廠被一把大火燒掉，全世界第二天各大媒體的頭版頭條一定是銀行爭(zhēng)相給可口可樂(lè)貸款。”這是可口可樂(lè)人最津津樂(lè)道的一句話，這就是連續(xù)9年排名“全球最佳品牌榜”榜首、品牌價(jià)值高達(dá)700億美元的可口可樂(lè)的底氣。2008年12月，石家莊市中級(jí)人民法院受理了對(duì)三鹿集團(tuán)進(jìn)行破產(chǎn)清算的申請(qǐng)：三鹿集團(tuán)凈資產(chǎn)為負(fù)11.03億元，已嚴(yán)重資不抵債。然而，在2009年3月4日上午舉行的拍賣會(huì)上，三元卻以6.1650億元成功拍得三鹿資產(chǎn)。對(duì)于這樣一家資不抵債的企業(yè)，收購(gòu)它的理由無(wú)非也就是它的附加價(jià)值，在這里邊，品牌占了相當(dāng)大的比重。即便是像三鹿這樣聲名狼藉的品牌，還仍有不可磨滅的價(jià)值，品牌的力量令人震憾。事實(shí)上，從廣告教皇大衛(wèi)?奧格威的品牌形象論出爐開(kāi)始，世界各地的營(yíng)銷策劃人對(duì)品牌的追捧就沒(méi)有停止過(guò)。直到今天，品牌仍然是營(yíng)銷領(lǐng)域被提及最多的詞匯，而中國(guó)的情況自然也不能例外。現(xiàn)在社會(huì)各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌做起來(lái)并且做好，媒體也在傳播各種品牌理念，到底品牌的魅力何在，力量何在？品牌的力量可以帶來(lái)驚人的品牌價(jià)值。企業(yè)做產(chǎn)品，產(chǎn)品有產(chǎn)品的價(jià)值；做品牌，品牌也有品牌的價(jià)值。產(chǎn)品可以販賣，品牌也能販賣。可口可樂(lè)的品牌價(jià)值高達(dá)700億美元，IBM的品牌價(jià)值達(dá)到了600億美元，而民族企業(yè)海爾和聯(lián)想的品牌價(jià)值也分別達(dá)到了800億和700億人民幣。品牌的力量帶來(lái)商業(yè)優(yōu)先機(jī)會(huì)。來(lái)自成熟市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)顯示，一個(gè)行業(yè)內(nèi)，消費(fèi)者最多只能記住7個(gè)品牌，而排名第一的品牌利潤(rùn)是第7名的7倍！在歐美，人們提起復(fù)印機(jī)的第一反應(yīng)就是理光，即使是總體實(shí)力遠(yuǎn)超理光的惠普和愛(ài)普生也不能改變其地位。可以想象，理光的代理商、運(yùn)營(yíng)商獲得多少超乎其他品牌的商業(yè)優(yōu)先機(jī)會(huì)。品牌的力量帶來(lái)價(jià)值鏈增值。這是一個(gè)渠道為王，決勝在終端的商品時(shí)代，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，不可能從品牌到生產(chǎn)到渠道再到銷售都做到面面俱到。拿體育用品巨頭耐克品牌來(lái)說(shuō)，目前其在亞洲擁有600多家合作代工廠，在中國(guó)大陸的渠道主要交給百麗、達(dá)芙妮等本土品牌。為何廠家愿意生產(chǎn)耐克鞋、眾多品牌愿意代理耐克鞋？因?yàn)槟涂似放茙Ыo他們非同一般的利潤(rùn)價(jià)值。品牌的力量帶來(lái)堅(jiān)強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。從2008年下半年開(kāi)始，一場(chǎng)前所未有的金融風(fēng)暴席卷了全球，各行各行經(jīng)歷了一次大洗牌。但事后我們能發(fā)現(xiàn)，諾基亞還是那個(gè)諾基亞，繼續(xù)以“科技以人為本”的品牌精神雄踞手機(jī)通訊業(yè)第一寶座；波導(dǎo)還是那個(gè)波導(dǎo)，在中國(guó)市場(chǎng)都已不能再呼風(fēng)喚雨，更不用說(shuō)在世界范圍內(nèi)和諾基亞、摩托羅拉競(jìng)爭(zhēng)了。品牌的力量帶來(lái)非一般的發(fā)展爆發(fā)力。品牌力和發(fā)展力其實(shí)是相輔相成的，品牌力帶來(lái)發(fā)展力，發(fā)展力也促進(jìn)品牌力的提升。在2007年，蘋果的品牌力促使其膽敢冒天下之大不韙推出iphone,而iphone的橫空出世也讓更多的擁躉們對(duì)喬布斯頂禮膜拜，其發(fā)展爆發(fā)力讓當(dāng)初目空一切的諾基亞摩托羅拉也不敢小覷，蘋果得到了遠(yuǎn)超其他品牌的發(fā)展速度。近年來(lái)，從中央到地方，都在提倡全面實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，旨在鼓勵(lì)更多的民族企業(yè)打造自己的品牌，強(qiáng)化品牌意識(shí)，在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)中，以品牌贏市場(chǎng)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中搶得先機(jī)。而對(duì)于民族企業(yè)而言，不創(chuàng)建品牌就是“踩著西瓜皮，滑到哪里算哪里”，而走上創(chuàng)建品牌之路，就像汽車開(kāi)上了高速公路，隨之而來(lái)的品牌力量就能讓企業(yè)飛速向前。隨處可聽(tīng)“品牌的力量”五個(gè)字。不知是否有人想過(guò)，品牌究竟有什么力量？我今天但從消費(fèi)者角度出發(fā)，談一談所謂“品牌的力量”。追逐品牌的意圖有追逐地位、追逐明星、追逐時(shí)尚和追逐審美四種。第一種，“追逐地位”換一種說(shuō)法就是“追逐面子”，“面子”是什么呢？是一個(gè)人的自尊心乃至于虛榮心，什么人虛榮心強(qiáng)呢？曾經(jīng)落魄后來(lái)偶然發(fā)家的暴發(fā)戶，或者曾經(jīng)輝煌后來(lái)潦倒的落難貴族。典型的新加坡名媛Jamie Chua，從一個(gè)絲毫不起眼的空姐一躍成為上流社會(huì)的闊太太，后來(lái)靠離婚分得一大筆贍養(yǎng)費(fèi)，被評(píng)為擁有世界上最多愛(ài)馬仕包包的女人，她的名品高跟鞋可以鋪滿整個(gè)旋轉(zhuǎn)樓梯，業(yè)余愛(ài)好就是在Instagram上炫富，憑此擁有30萬(wàn)粉絲。此類例子還有被楊冪評(píng)價(jià)為“奢侈品的奴隸”的郭敬明、靠大麻生意暴富的加拿大土豪邁克爾·斯圖米特。這些人害怕自己身上還會(huì)殘存過(guò)去灰敗的氣息，用靡麗奢侈的外衣包裝自己，希望通過(guò)奢侈品的天價(jià)來(lái)提升自己在別人眼中的價(jià)值。這其實(shí)是非常愚蠢的做法，首先，自身的價(jià)值自己知道，何必于大庭廣眾之下喧嘩叫囂？實(shí)質(zhì)還是內(nèi)心深處無(wú)法消除的自卑與恐慌。此外，四處招搖既暴露了自身匱乏的修養(yǎng)，又引來(lái)了鋪天蓋地的輿論諷刺。相比之下，羅斯柴爾德家族的現(xiàn)任掌門人——雅各布·羅斯柴爾德勛爵，是個(gè)不折不扣的富八代，《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》稱比爾·蓋茨在他們面前只是個(gè)“窮人”。勛爵和妻子的穿衣完全是英國(guó)鄉(xiāng)村風(fēng)格，吃的食物也是自家田園種出來(lái)的。他們不需要浮夸的外套，因?yàn)楦畸愄没视谒麄兌晕瘜?shí)稀松平常。落難貴族的心理和暴發(fā)戶差不多，害怕暴露自己已經(jīng)捉襟見(jiàn)肘的窘?jīng)r，拼命想遮羞，反而更加入不敷出，如此惡性循環(huán)，終有支撐不下去的那一天。奢侈品的五金標(biāo)志，自卑者的戰(zhàn)斗鎧甲。第二種，多為追星族和年輕人，當(dāng)然，追星族里就包括了一部分年輕人。四大時(shí)裝周：米蘭、紐約、倫敦、巴黎。中國(guó)的明星出席晚宴，非時(shí)裝周的衣服不穿。中國(guó)的老百姓，非明星同款不穿。宋仲基的同款小白鞋，在中央商場(chǎng)零售價(jià)三千多塊錢，網(wǎng)店幾十塊錢也有的賣，掀起了小白鞋的全民熱潮。我想強(qiáng)調(diào)的是，就算你從頭到腳穿的和宋仲基一模一樣，你也成不了宋仲基，人的價(jià)值怎么也不是靠外衣價(jià)值評(píng)價(jià)的。宋仲基的外形在韓流男星里絕對(duì)沒(méi)有出眾的優(yōu)勢(shì)，但是他的刻苦的努力和精湛的演技，卻是令有些靠臉吃飯的韓星望塵莫及的。年輕人為什么喜歡效仿明星？第一，是因?yàn)槊餍堑拇┲虬缬蓪I(yè)人士設(shè)計(jì)搭配，雖然也令人不敢恭維的穿衣品位，比如章子怡在香港電影評(píng)論學(xué)會(huì)頒獎(jiǎng)典禮時(shí)穿的肥大褶皺的褲子，氣質(zhì)全毀。第二，明星是萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)，年輕人更渴望獲得旁人的關(guān)注與認(rèn)可，因而盲目效仿明星。OPPO手機(jī)請(qǐng)楊冪、李易峰、鹿晗代言，可以說(shuō)是以排山倒海之勢(shì)搶占市場(chǎng)，銷量甚至超過(guò)了一度令國(guó)人沉醉的蘋果。你為什么用OPPO？我愛(ài)豆代言的呀！第三種，追逐時(shí)尚，這種類型的人多數(shù)注重穿著打扮，熱切地想走在時(shí)尚潮流前端，每時(shí)每刻都很注意自己的形象。此外，這類人大多喜新厭舊，喜好追逐新鮮事物，說(shuō)不好聽(tīng)一點(diǎn)，這類人大多薄情。中國(guó)明星最喜歡在各大時(shí)裝周露臉，擠破頭也要在前排擠進(jìn)鏡頭，博一個(gè)“新生代時(shí)尚寵兒”的頭條，矯揉造作，自欺欺人。第四種，單純審美，這類人基本只有專業(yè)設(shè)計(jì)師、時(shí)尚買手、藝術(shù)家等等。普通人我并不否認(rèn)有卓越的審美眼光，但是，絕大多數(shù)人不能理解品牌的意義。“品牌”是高品質(zhì)的牌子，也是有品位的牌子。你問(wèn)問(wèn)那些濫竽充數(shù)參加時(shí)裝周的南郭先生們，他們知道那些風(fēng)靡全球的品牌文化嗎？他們了解品牌的歷史淵源和發(fā)展前景嗎？答案必然是否定的。他們看中的，依舊是LOGO。...

產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的有什么重要性呢? 國(guó)內(nèi)外關(guān)于設(shè)計(jì)的定義多種多樣，但從根本上來(lái)說(shuō)，它是一個(gè)為明天工作的概念，與維系社會(huì)發(fā)展與進(jìn)步的經(jīng)濟(jì)有著密切的聯(lián)系。我們甚至可以說(shuō)：設(shè)計(jì)的屬性主要在于經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)屬性是第一位的，藝術(shù)屬性是第二位的。包裝設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)范疇的一個(gè)分支，其個(gè)性突出地體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)屬性方面。正因?yàn)槿绱耍媪私馄浣?jīng)濟(jì)屬性不僅有助于深化對(duì)設(shè)計(jì)本質(zhì)意義的認(rèn)識(shí)，而且對(duì)準(zhǔn)確把握包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程及其在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的應(yīng)用效果，有著十分重要的意義！眾所周知，包裝設(shè)計(jì)的目的是要幫助被包裝商品實(shí)現(xiàn)兩大功能——自然功能和社會(huì)功能，設(shè)計(jì)者要探究?jī)烧邇?yōu)化結(jié)合的規(guī)律和方法。在包裝設(shè)計(jì)的兩大功能中，自然功能主要是指為容納、保護(hù)、儲(chǔ)運(yùn)、銷售、消費(fèi)產(chǎn)品提供保證和多種方便，為社會(huì)帶來(lái)物質(zhì)效益，而社會(huì)功能則指包裝滿足人們的心理需要，促進(jìn)商品銷售，美化生活環(huán)境，為社會(huì)帶來(lái)精神效益。按照現(xiàn)今的簡(jiǎn)要說(shuō)法，兩者的優(yōu)化結(jié)合是包裝符合“科學(xué)、適用、美觀、經(jīng)濟(jì)”的原則。盡管包裝設(shè)計(jì)承載了上述兩大功能，要求必須體現(xiàn)科學(xué)、適用、美觀和經(jīng)濟(jì)原則，產(chǎn)出無(wú)認(rèn)是自然功能，還是社會(huì)功能，無(wú)論是科學(xué)原則，還是適用原是及美觀原則，均以經(jīng)濟(jì)原則為準(zhǔn)繩，均受到經(jīng)濟(jì)原則的影響和制約，是建立在經(jīng)濟(jì)原則的基礎(chǔ)之上的。因?yàn)樵谌祟惿鐣?huì)尚未發(fā)展到超經(jīng)濟(jì)階段的過(guò)程中，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的原則，人類的生產(chǎn)活動(dòng)行為總是存在著投入與產(chǎn)出之間的矛盾，即總是企圖以盡可能少的投入，獲取盡可能多的產(chǎn)出。說(shuō)到底，人類的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的最佳值在于：人們希望實(shí)現(xiàn)投入和回報(bào)之間的最優(yōu)極值。這種情況既體現(xiàn)在影響包裝設(shè)計(jì)總體方案的資本投入中，又決定于被包裝商品價(jià)值所擁有的潛在市場(chǎng)；既反映在包裝設(shè)計(jì)方案所要求的技術(shù)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，又取決于社會(huì)大眾對(duì)被包裝商品的消費(fèi)心理和消費(fèi)能力等方面，甚至在包裝的使用完成以后的廢棄物的回收利用上還有所體現(xiàn)。一、從影響包裝設(shè)計(jì)總體方案的資本投入來(lái)說(shuō)，它不僅決定了整個(gè)設(shè)計(jì)思想、設(shè)計(jì)的定位，而且還影響了設(shè)計(jì)的結(jié)果。二、從被包裝商品價(jià)值所擁有的潛在市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)是引導(dǎo)消費(fèi)、形成時(shí)尚的重要因素。三、從包裝技術(shù)的設(shè)計(jì)方案所要求的技術(shù)環(huán)境來(lái)說(shuō)，沒(méi)有設(shè)計(jì)就沒(méi)有生產(chǎn)，特別是在現(xiàn)代社會(huì)生產(chǎn)條件下，技術(shù)落后就意味著生產(chǎn)落后，而設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中可以選擇技術(shù)支撐，也可以改進(jìn)有的甚至更新原有的技術(shù)。四、從包裝設(shè)計(jì)方案與最終被批量物化的關(guān)系而言，設(shè)計(jì)需要生產(chǎn)是生存性的、價(jià)值性的和成就性的。反過(guò)來(lái)，生產(chǎn)是實(shí)現(xiàn)和保證設(shè)計(jì)方案經(jīng)濟(jì)屬性實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵步驟。五、從市場(chǎng)消費(fèi)來(lái)看，如果說(shuō)設(shè)計(jì)方案決定了生產(chǎn)的話，那么大眾的消費(fèi)心理和消費(fèi)能力，左右了生產(chǎn)延續(xù)性時(shí)間，決定了設(shè)計(jì)方案最終能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的大小。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要性簡(jiǎn)單總結(jié)：就是1.闡釋信息，要讓人們知道所購(gòu)買的是什么東西 2.有獨(dú)特或突出的閃光點(diǎn)，使產(chǎn)品能夠從同類競(jìng)品中脫穎而出3.產(chǎn)品包裝作為品牌識(shí)別的一部分，也可能承擔(dān)品牌想象的部分。拆解出來(lái)詳細(xì)的說(shuō)第一條：基本信息的表述，這個(gè)很容易理解。就是讓消費(fèi)者知道你的產(chǎn)品是怎么回事，干嘛的，能滿足什么消費(fèi)者需求。這條不難，但有的時(shí)候從某些角度來(lái)說(shuō)，有些漂亮的符合美學(xué)設(shè)計(jì)要求的產(chǎn)品包裝也未必是優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝。因?yàn)椋畔⒉幻鳎蛘撸屜M(fèi)者誤以為是別的產(chǎn)品。產(chǎn)品包裝其實(shí)最主要的目的是引導(dǎo)人們的購(gòu)物選擇，大多數(shù)情況下，還是要滿足人們期待的一個(gè)大類的認(rèn)知，比如看見(jiàn)白色利樂(lè)紙盒就知道是牛奶，大膨脹袋的是薯?xiàng)l，如果兩者反過(guò)來(lái)，一定會(huì)造成誤解。第二條，脫穎而出，這個(gè)是在信息表述清楚的基礎(chǔ)之上，比如有些產(chǎn)品的包裝更有美感，更簡(jiǎn)約，或更能突出產(chǎn)品的特性。第三，功能性很重要，美感很重要，品牌聯(lián)想更重要，尤其是在現(xiàn)在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代。產(chǎn)品包裝作為品牌識(shí)別要素的一部分，它會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的延伸思考和聯(lián)想，對(duì)后續(xù)的購(gòu)買甚至是品牌旗下其他產(chǎn)品的購(gòu)買產(chǎn)生影響。其實(shí)我們自己作為消費(fèi)者也應(yīng)該越來(lái)越感覺(jué)出這個(gè)趨勢(shì)來(lái)了，很多產(chǎn)品的購(gòu)買，不再是沖著它的功能，而是沖著那種逼格和feel去的，這種裝完逼渾身輕松的感受就是品牌帶來(lái)的聯(lián)想。而這種逼格和故事的氛圍一旦塑造成功，對(duì)產(chǎn)品的售價(jià)也會(huì)有影響。包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品的重要性，俗話說(shuō)得好，酒香不怕巷子深，這說(shuō)的是酒的質(zhì)量如果比較好，酒非常香的話，即使巷子再深，也會(huì)有人來(lái)購(gòu)買。但是這句話放在現(xiàn)在是行不通的了，因?yàn)楝F(xiàn)在生活節(jié)奏逐步加快，人們?cè)谶x購(gòu)商品的過(guò)程當(dāng)中往往一目十行，看到哪個(gè)商品更有眼緣，就會(huì)直接選擇，所以如果產(chǎn)品再好，它的包裝不出眾，也很難脫穎而出，所以說(shuō)包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品而言非常重要。很多時(shí)候大家在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中都需要與產(chǎn)品的實(shí)際情況相結(jié)合，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)要盡量的符合產(chǎn)品的定位，雖然說(shuō)包裝要盡量的做到吸睛，但是嬰幼兒用的產(chǎn)品不可能非常的恐怖，所以說(shuō)每種產(chǎn)品的包裝風(fēng)格其實(shí)是有它的潛規(guī)則在里面的。這就需要我們?cè)趯?duì)產(chǎn)品外包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行提前了解，只有這樣才能夠讓我們的設(shè)計(jì)更加的具有靈魂，更加的具有真情實(shí)感。很多時(shí)候在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，如果不能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的一些特點(diǎn)，那么這種產(chǎn)品的包裝就是不成功的，比方說(shuō)，食品的包裝一定要凸顯產(chǎn)品的可口，看了它的包裝，就想拆開(kāi)吃掉，這樣的包裝設(shè)計(jì)才是成功的，在實(shí)際的體驗(yàn)過(guò)程當(dāng)中，相信大家對(duì)于泡面的印象非常深刻，泡面的外包裝就會(huì)讓人食欲大增，這種包裝設(shè)計(jì)其實(shí)就非常成功了。所以企業(yè)在對(duì)自己的產(chǎn)品外包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，一定要找到符合這個(gè)產(chǎn)品的元素，并且外包裝的設(shè)計(jì)要盡量與企業(yè)的風(fēng)格相一致，不能夠不同的產(chǎn)品有著完全不同的風(fēng)格，這一點(diǎn)農(nóng)夫山泉旗下的飲料就做的非常好，他們各有各的特色，但是整體看來(lái)都是簡(jiǎn)潔的包裝風(fēng)格。...

消費(fèi)者購(gòu)買商品的心理活動(dòng)，一般總是從商品的認(rèn)識(shí)過(guò)程開(kāi)始的，而激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，品牌成為人們選擇商品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位、實(shí)力的象征。由此，品牌形象設(shè)計(jì)的意義就越來(lái)越大。品牌形象設(shè)計(jì)主要包括品牌的名稱、標(biāo)識(shí)物和標(biāo)識(shí)語(yǔ)的設(shè)計(jì)，它們是該品牌區(qū)別于其它品牌的重要標(biāo)志。品牌名稱通常巍文字、符號(hào)、圖案或三個(gè)因素組合構(gòu)成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳，溝通和交流的作用。標(biāo)識(shí)物能夠幫助人認(rèn)知并聯(lián)想，使消費(fèi)者產(chǎn)生積極的感受、喜愛(ài)和偏好。標(biāo)識(shí)語(yǔ)的償用一是品為產(chǎn)品提供聯(lián)想；二是能強(qiáng)化名稱和標(biāo)識(shí)物。企業(yè)為使消費(fèi)者在眾多商品巾選擇自己的產(chǎn)品，就要利用品牌名稱合品牌設(shè)計(jì)的視覺(jué)現(xiàn)象引起消費(fèi)者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現(xiàn)出來(lái)，才會(huì)日漸走進(jìn)消費(fèi)者的心中。因?yàn)槿藗儗?duì)品牌的偏好大部分是從視覺(jué)中獲得的，所以樹(shù)立良好的品牌視覺(jué)形象是十分必要的，也是確定在消費(fèi)者心中地垃的有效途徑。(一)品牌視覺(jué)的統(tǒng)一與穩(wěn)定品牌視覺(jué)形象必須是統(tǒng)一的，而且還要求穩(wěn)定，不能隨意變動(dòng)，這怒品牌吸引消費(fèi)者懿重要條件之一，主要表現(xiàn)在以下四方面：一是文字的統(tǒng)一。要求品牌設(shè)計(jì)確定后文字是統(tǒng)一的，幾十年甚至幾百年都不變，形或統(tǒng)一穩(wěn)定的露有形象始中國(guó)的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是圖形的統(tǒng)一。品牌設(shè)計(jì)要求圖形是統(tǒng)一的，不能常常更換圖形，這樣才有長(zhǎng)久的品牌魅力。如“海爾的兄弟圖樣等”。三是顏色的統(tǒng)一，品牌設(shè)計(jì)要求顏色是統(tǒng)一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：國(guó)外品牌麥當(dāng)勞的黃色和IBM的藍(lán)色。四是蠢文字、圖形、顏色的有機(jī)結(jié)合使品牌更加耀眼具有立體的視覺(jué)效果。由此可見(jiàn)，品牌的形象設(shè)計(jì)要結(jié)合消費(fèi)者的心理需求，力圖使品牌達(dá)到統(tǒng)一、穩(wěn)定的視覺(jué)形象，簡(jiǎn)潔、易記的特點(diǎn)，良好的情結(jié)聯(lián)想的效果。(二)品牌定位的要求品牌定位反映了品牌的個(gè)性特征，沒(méi)有個(gè)性的人容易被人忽視，沒(méi)有個(gè)性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為名牌商品是因?yàn)槠渌鶢I(yíng)造的品牌個(gè)性影響著消費(fèi)者。凡是成功的品牌都有準(zhǔn)確的定位，如海爾品牌的高質(zhì)高價(jià)定位，金利來(lái)的男人世界的定位等。由于不同消費(fèi)者群體有不同的消費(fèi)心理和特征，同時(shí)，社會(huì)文化習(xí)俗和消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。因此在品牌設(shè)計(jì)時(shí)，首先要對(duì)品牌進(jìn)行定位，為其尋找到一個(gè)有力的位置，然后符合運(yùn)用品牌所有的營(yíng)銷要素去占據(jù)和適應(yīng)這個(gè)位置與市場(chǎng)的變化。(三)品牌的創(chuàng)新與文化品牌創(chuàng)新是品牌的生命力和價(jià)值所在。是獲得品牌心理效應(yīng)的重要舉措，品牌創(chuàng)新包括重創(chuàng)品牌和品牌更薪。一方面，任何產(chǎn)品都必須創(chuàng)立自己的品牌，使其成為名品，產(chǎn)品其有品牌特征和特色才能吸引消費(fèi)者；另一方面，已經(jīng)創(chuàng)立的品牌也有更新再創(chuàng)造的問(wèn)題。同時(shí)，品牌文化也是一個(gè)不可忽視的問(wèn)題，一個(gè)品牌文化傳播和取向是企業(yè)品牌塑造的重心所在。品牌中的文化傳統(tǒng)部分，是喚起人們心理認(rèn)同的最重要的因素。有時(shí)甚至作為一種象征，深入到消費(fèi)者心中，來(lái)來(lái)品牌的競(jìng)爭(zhēng)能力，實(shí)質(zhì)體現(xiàn)在品牌與文化傳統(tǒng)的融合能力。一是品牌與文化傳統(tǒng)的價(jià)值，如囊、善、美的融合；二是品牌等滿費(fèi)者的文能心理纛價(jià)值取向的融合，如海爾的無(wú)菌、保鮮，新飛的綠色概念都產(chǎn)生了積極的心理效應(yīng)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，僅靠產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)已經(jīng)不能站穩(wěn)腳跟。那么也就是說(shuō)靠產(chǎn)品力和推銷力效果已經(jīng)十分有限的時(shí)候，就要提升企業(yè)的形象力，重視品牌設(shè)計(jì)的重要作用。設(shè)計(jì)是什么？我相信在職的設(shè)計(jì)人員都有自己的理解，不過(guò)我要說(shuō)的是它的價(jià)值和作用。無(wú)論是平面設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)，還是環(huán)藝設(shè)計(jì)，為的都是提升企業(yè)形象，最終目的都是提升品牌價(jià)值，有利于企業(yè)創(chuàng)造更多效益。如果說(shuō)品牌是社會(huì)發(fā)展和視覺(jué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，是成熟的工業(yè)文明的結(jié)果。那么，設(shè)計(jì)，就是打造品牌的利器和推動(dòng)它不斷向前發(fā)展的關(guān)鍵。我們選擇某一種品牌，不僅僅是對(duì)它的功能和質(zhì)量的認(rèn)定，更因?yàn)樗悄撤N生活方式的象征。品牌具有強(qiáng)烈的精神內(nèi)涵，它已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了某一單一產(chǎn)品的名稱，在同一精神層面上，它可以不受限制地發(fā)展到無(wú)窮多的領(lǐng)域。在未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)中，一定是以品牌來(lái)分割的。品牌，是參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的入場(chǎng)券。品牌的價(jià)值是經(jīng)由累積而呈現(xiàn)的，而品牌能否從閃光走向成熟，設(shè)計(jì)是決定性因素。因此，品牌設(shè)計(jì)在這就起到非常關(guān)鍵的重要作用。品牌永遠(yuǎn)處于變化中，同時(shí)又始終有一個(gè)固定的面貌和格調(diào)，在變化中展現(xiàn)一脈相承的內(nèi)在精神。變與不變的矛盾能否處理好，是設(shè)計(jì)的根本。從某種意義上講，一個(gè)國(guó)家有多少國(guó)際知名的品牌是檢驗(yàn)這個(gè)國(guó)家的設(shè)計(jì)水平的標(biāo)準(zhǔn)。反過(guò)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)水準(zhǔn)決定了品牌的樹(shù)立。所以，在中國(guó)發(fā)展品牌，首先要提倡和發(fā)展包括設(shè)計(jì)在內(nèi)的視覺(jué)產(chǎn)業(yè)，即是品牌設(shè)計(jì)就是其中一種。創(chuàng)造世界名牌，首先需要做的就是品牌設(shè)計(jì)。我們既不能妄自菲薄，更不能盲目樂(lè)觀。應(yīng)該承認(rèn)，國(guó)內(nèi)的品牌發(fā)展還只是非常初級(jí)的階段，不能因?yàn)槲覀冇性S多老字號(hào)就以為我們已經(jīng)有了品牌，從歷史背景看，那些老字號(hào)往往是建立在小的商業(yè)模式里，距離真正的國(guó)際性品牌還有一定的差距。今天，我們要積極地、腳踏實(shí)地而又分階段地建立我們的品牌。在充滿高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，設(shè)計(jì)將成為品牌的最大競(jìng)爭(zhēng)力，最有說(shuō)服力，從而轉(zhuǎn)化為直接生產(chǎn)力。所見(jiàn)所得，人們可以通過(guò)產(chǎn)品的視覺(jué)形象來(lái)直接感悟品牌的價(jià)值，那么，品牌設(shè)計(jì)就在品牌競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域里起到非常重要的關(guān)鍵作用。...

在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設(shè)計(jì)和圖像傳送的作用越來(lái)越重要，這種非語(yǔ)言傳送的發(fā)展具有了和語(yǔ)言傳送相抗衡的競(jìng)爭(zhēng)力量。標(biāo)志，則是其中一種獨(dú)特的傳送方式。 人們看到煙的上升，就會(huì)想到下面有火。煙就是有火的一種自然標(biāo)記。在通訊不發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們利用煙（狼煙）作為傳送與火的意義有關(guān)聯(lián)的（如火急、緊急、報(bào)警求救等）信息的特殊手段。這種人為的"煙"，既是信號(hào)，也是一種標(biāo)志。它升得高、散得慢，形象鮮 明，特征顯著人們從很遠(yuǎn)的地方都能迅速看到。這種非語(yǔ)言傳送的速度和效應(yīng)，是當(dāng)時(shí)的語(yǔ)言和文字傳送所不及的。今天，雖然語(yǔ)言和文字傳送的手段已十分發(fā)達(dá)，但像標(biāo)志這種令公眾一目了然，效應(yīng)快捷，并且不受不同民族、國(guó)家語(yǔ)言文字束縛的直觀傳送方式，更回適應(yīng) 生活節(jié)奏不斷加快的需要其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無(wú)法替代的。 標(biāo)志，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，而且對(duì)于國(guó)家、社會(huì)集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益。越來(lái) 越顯示其極重要的獨(dú)特功用。例如：國(guó)旗、國(guó)徽作為一個(gè)國(guó)家形象的標(biāo)志，具有任何語(yǔ)言和文字者難以確切表達(dá)的特殊意義。公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等，對(duì)于指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正常活動(dòng)、確保生命財(cái)產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。商標(biāo)、店標(biāo) 、廠標(biāo)等專用標(biāo)志對(duì)于發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益等具有重大 實(shí)用價(jià)值和法律保障作用。各種國(guó)內(nèi)外重大活動(dòng)、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)會(huì)以及郵政運(yùn)輸、金融財(cái)貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體及至個(gè)人（圖章、簽名）等幾乎都 有表明自己特征的標(biāo)志，這些標(biāo)志從各種角度發(fā)揮著溝通、交流宣傳作用，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的進(jìn)步，保障各自的權(quán)益。 隨著國(guó)際交往的日益頻繁，標(biāo)志的直觀、形象、不受語(yǔ)言文字障礙等特性極其有利于國(guó)際間的交流與應(yīng)用，因此國(guó)際化標(biāo)志得以迅速推廣 和發(fā)展，成為視覺(jué)傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀聯(lián)系工具。logo設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)，使人們?cè)诳吹絣ogo標(biāo)志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)，logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)，曾有人斷言：”即使一把火把可口可樂(lè)的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂(lè)憑著其商標(biāo)，就能重新起來(lái)”。因此，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計(jì)無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒(méi)有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來(lái)，在做變化調(diào)整，將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。比如：中國(guó)銀行進(jìn)行標(biāo)志變更后，僅全國(guó)拆除更換的戶外媒體，就造成了2000萬(wàn)的損失。LOGO在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有很大的作用，一個(gè)好的標(biāo)志就像是一個(gè)品牌的招牌，不但在市場(chǎng)上具有的商業(yè)價(jià)值，還可以通過(guò)標(biāo)志來(lái)吸引消費(fèi)者。一件有商標(biāo)的產(chǎn)品和一件沒(méi)有商標(biāo)的產(chǎn)品，消費(fèi)者會(huì)更愿意購(gòu)買有商標(biāo)的，如今是一個(gè)品牌的時(shí)代，消費(fèi)者就認(rèn)這個(gè)。如果沒(méi)有商標(biāo)，人們無(wú)法在眾多同質(zhì)化商品中記住你的產(chǎn)品，可想而知企業(yè)擁有一個(gè)專屬于自己的商標(biāo)就顯得尤其重要！企業(yè)的LOGO設(shè)計(jì)要做到與眾不同，并且還要有自己的獨(dú)特的立意，根據(jù)自己企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，從事行業(yè)或者服務(wù)類型等，來(lái)設(shè)計(jì)企業(yè)或者品牌的標(biāo)志。那么如何做到有與眾不同呢，這就需要考慮到消費(fèi)者的心理與愛(ài)好，最重要的就是需要研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理。除此之外，設(shè)計(jì)出的標(biāo)志既有一定的藝術(shù)性，又滿足消費(fèi)者的審美觀念，通常我們所見(jiàn)到的高檔品牌，這些logo設(shè)計(jì)的都比較簡(jiǎn)潔，既有自己特點(diǎn)，又有一定的寓意。...