包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我們深信，包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用，是企業界、設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。包裝設計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。從中可以看到包裝設計的三大構成要素。對這三大構成，現在知名的設計機構如深圳萬域包裝設計機構應用得較為貼切！外形要素外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態有3種，即自然形態，人造形態和偶發形態。但我們在研究產品的形態構成時，必須找到種適用于任何性質的形態，即把共同的規律性的東西抽出來，稱之為抽象形態。 我們知道，形態構成就是外形要素，或稱這為形態要素，就是以一定的方法，法則構成的各種千變萬化的形態。形態是由點、線、面、體這幾種要素構成的。包裝的形態主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關形體的組合及因不同切割構成的各種形態包裝形態構成的新穎性對消費者的視覺引導起著十分重要的作用，奇特的視覺形態能給消費者留下深刻的印象。包裝設計者必須熟悉形態要素本身的特性及其表情，并此作為表現形式美的素材。 我們在考慮包裝設計的外形要素時，還必須從形式美法則的角度去認識它。按照包裝設計的形式美法則結合產品自身功能的特點，將各種因素有機、自然地結合起來，以求得完美統一的設計形象。 包裝設計構圖要素構圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構成了包裝裝潢的整體效果。商品設計構圖要素商標、圖形、文字和色彩的運用得正確、適當、美觀，就可稱為優秀的設計作品。 1． 商標設計 商標是一種符號，是企業、機構、商品和各項設施的象征形象。商標是一項關用工藝美術，它涉及到政治、經濟法制以及藝術等各個領域。商標的特點是由它的功能、形式決定的。它要將豐富的傳達內容以更簡單潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現出來，同時需要觀察者在較短的時間內理解其內在的含義。商標一般可分為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結合的商標三種形式。一具成功的商標設計，應該是創意表現有機結合的產物。創意是根據設計要求，對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設計概念由抽象的評議表現逐步轉化為具體的形象設計。 2． 圖形設計 包裝裝潢的圖形主要指產品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設計的語言，就是要把形象的內在、外在的構成因素表現出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。要達以此目的，圖形設計的定位準確是非常關鍵的。定位的過程即是熟悉產品全部內容的過程，其中包括商品的性有、商標、品名的含義及同類產品的現狀等諸多因素都要加以熟悉和研究。 圖形就其表現形式可分為實物圖形和裝飾圖形。實物圖形：采用繪畫手法、攝影寫真等來表現。繪畫是包裝裝潢設計的主要表現形式，根據包裝整體構思的需要繪制畫面，為商品服務。一攝影寫真相比，它具有取舍、提煉和概括自由的特點。繪畫手法直觀性強，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷商品的一種手段。然而，商品包裝的商業性決定了設計應突出表現商品的真實形象，要給消費者直觀的形象，所以用攝影業國內華清設計作品 表現真實、直觀的視覺形象是包裝裝潢設計的最佳表現手法。 裝飾圖形：分為具象和抽象兩種表現手法。具象的人物、風景、動物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來表現包裝的內容物及屬性。抽象的手法多用于寫意，采用抽象的點、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構成畫面，經簡練、醒目，具有形式感，也是包裝裝潢的主要表現手法。通常，具象形態與抽象表現手法在包裝裝潢設計中并非孤立的，而是相互結合的。 內容和形式的辯證統一是圖形設計中的普遍規律，在設計過程中，根據圖形內容的需要，選擇相應的圖形表現技法，使圖形設計達到形式和內容的統一，創造出反映時代精神、民族風貌的適用、經濟、美觀的裝潢設計作品是包裝設計者的基本要求。 3． 色彩設計 色彩設計在包裝設計中占據重要的位置。色彩是美化和突出產品的重要因素。包裝色彩的運用是整個畫面設計的構思、構圖緊密聯系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過濾、提煉的高度概括。它以人們的聯想和色彩的習慣為依據，進行高度的夸張和變色是包裝藝術的一種手段。同時，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區等的制和限制。 包裝裝潢設計中的色彩要求醒目，對比強烈，有較強的吸引力和競爭力，以喚起消費者的購買欲望，促進銷售。例如，食品類和鮮明豐富的色調，以暖色為主，突出食品的新鮮、營養和味覺；醫藥類和單純的冷暖色調；化妝品類常用柔和的中間色調；小五金、機械工具類常用藍、黑及其它沉著的色塊，以表示堅實、精密和耐用的特點；兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊，以符合兒童的心理和愛好；體育用品類多采用鮮明響亮色塊，以增加活躍、運動的感覺……不同的商品有不同的特點與屬性。設計者要研究消費者的習慣和愛好以及國際、國內流行色的變化趨勢，以不斷增強色彩的社會學和消費者心理學意識。 4． 文字設計文字是傳達思想、交流感情和信息，表達某一主題內容的符號。商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產廠家、公司或經銷單位等，反映了包裝的本質內容。設計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設計的一部分來統籌考慮。包裝裝潢設計中的文字設計的要點有：文字內容簡明、真實、生動、易讀、易記；字體設計應反映商品的特點、性質、有獨特性，并具備良好的識別性和審美功能；文字的編排與包裝的整體設計風格應和諧。...

品牌——產品或企業核心價值的體現 品牌——消費者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標消費者或用戶，而且要使消費者或用戶通過使用對商品產生好感，從而重復購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠，使消費者或用戶重復購買。消費者或用戶通過品牌，通過對品牌產品的使用，形成滿意，就會圍繞品牌形成消費經驗，存貯在記憶中，為將來的消費決策形成依據。一些企業更為自己的品牌樹立了良好的形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌產品在消費者或用戶心目中形成了美好的記憶，比如 “麥當勞”，人們對于這個品牌會感到一種美國文化、快餐文化，會聯想到一種質量，標準和衛生，也能由“麥當勞”品牌激起兒童在麥當勞餐廳里盡情歡樂的回憶。 品牌——識別商品的分辨器 品牌的建立是由于競爭的需要，在用來識別某個銷售者的產品或服務的。品牌設計應具有獨特性，有鮮明的個性特征，品牌的圖案，文字等與競爭對手的區別，代表該企業的特點。同時，互不相同的品牌各自代表著不同的形式，不同質量，不同服務的產品，可為消費者或用戶購買、使用提供借鑒。通過品牌人們可以認知產品，并依據品牌選擇購買。例如人們購買汽車時：奔馳、沃爾沃、桑塔納、米提諾、英格爾，每種品牌代表了不同的產品特性、不同的文化背景、不同的設計理念、不同的心理目標，消費者和用戶便可根據自身的需要進行選擇。 奔馳品牌——質量和信譽的保證 企業設計品牌，創立品牌，培養品牌的目的是希望此品牌能變為名牌，于是在產品質量上下工夫，在售后服務上做努力。同時品牌代表企業，企業從長遠發展的角度必須從產品質量上下工夫，特別名牌產品、名牌企業、于是品牌、特別是知名品牌就代表了一類產品的質量檔次，代表了企業的信譽。比如“海爾”，作為家電品牌人們提到優質“海爾”就會聯想到海爾家電的高質量，海爾的優質售后服務及海爾人為消費者用戶著想的動人畫面。再如“耐克”作為運動鞋的世界知名品牌其人性化的設計。高科技的原料、高質量的產品、為人們所共睹。“耐克”代表的是企業的信譽、產品的質量品牌——企業競爭的武器 樹品牌、創名牌是企業在市場競爭的條件下逐漸形成的共識，人們希望通過品牌對產品、企業更加區別，通過品牌形成品牌追隨，通過品牌擴展市場。品牌的創立，名牌的形成正好能幫助企業實現上述目的，使品牌成為企業的有力的競爭武器。品牌，特別是名牌的出現，使用戶形成了一定程度的忠誠度、信任度、追隨度，由此使企業在與對手競爭中擁有了后盾基礎。品牌還可以利用其市場擴展的能力，帶動企業進入新市場；帶動新產品打入市場；品牌可以利用品牌資本運營的能力，通過一定的形式如特許經營、合同管理等形式進行企業的擴張。 品牌——企業的“搖錢樹” 品牌以質量取勝，品牌常附有文化，情感內涵，所以品牌給產品增加了附加值。同時，品牌有一定的信任度、追隨度，企業可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。品牌中的知名品牌在這一方面表現最為突出，如海爾家電，其價格一般比同等產品高；耐克運動鞋，比同等的李寧運動鞋、安踏運動鞋高出幾百元。而在這方一方面我們還可以再看一看著名飲料企業可口可樂的例子：可口可樂公司1999年的銷售總額為90億美元，其利潤為30%利潤為 27美元除去5%由資產投資帶來的利潤，其余22.5億美元均為品牌為企業帶來的高額利潤，由此可見品牌特別是名牌給企業帶來的較大的收益，而品牌作為無形資產，已為人們的認可。 品牌——賣得更貴+賣得更多，驅動生意，即“生意導向的品牌管理”。產品價值與品牌價值的區別關系 。什么是品牌。1、品牌是思想，牛逼的品牌背后有牛逼的思想。2、品牌是一個名字，投資品牌首先是投資名字。3、品牌是核心記憶點，需要有自己的超級符號、語言釘及視覺錘。4、品牌是一套語言系統，語言就是權力。5、品牌是情感價值，品牌價值是消費者情感價值的總和。6、品牌源自于文化，本身也可以成為文化的一部分。品牌具有五大大作用：降低認知成本；實現品牌溢價；降低傳播成本；降低社會監督成本；建立品牌護城河。品牌核心價值是品牌資產的核心部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的價值點、利益點、價值觀或者使命等，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。一個企業若想要在長期市場競爭中處于優勢地位，企業打造品牌是長遠發展的必經之路。企業在經營過程中，在求生存發展的同時，更應該提前品牌戰略布局加強企業品牌建設，走上品牌發展道路，這樣企業產品才能在未來市場波多變化中處于主動，而不會陷入市場殘酷的殺價競爭環境中，難以自拔。企業打造品牌更不是一朝一夕所能完成的工作，需要企業創立品牌開始，通過許多年并一如既往地堅持自身企業品牌獨有品牌核心思想價值觀。企業打造品牌更需要堅持不斷研發生產出高質量的產品，不斷提升品牌產品售前，售中，售后的保障服務管理體系。從而更能贏得消費者的口碑宣傳，建立在消費者內心深處滿意的品牌。...

“買櫝還珠”的故事大家從小就聽說過，這則寓言大意是說古時候有個人買了珠寶后，只取其“櫝”（盒子），而把珠子還給了賣者。它的主要意思是在向人們揭示買者（消費者）的不識貨，諷刺那些不知輕重，知識淺薄的愚笨之人。雖然筆者覺得買珠人確實有點荒唐可笑，但是筆者一直都在思考一個問題，“櫝”與“珠”，相差如此懸殊，絕非一個“笨”字概括那樣簡單。為什么會有“櫝”比“珠”珍貴的認識錯位呢？筆者認為，主觀上可能是買者知識的欠缺，但客觀上肯定是“櫝”所用材質極好，或者做工精良，或者圖案裝飾精美絕倫，不然不會讓買者愛不釋手，即盒子的做工如果不是相當出色，不會讓人產生舍本逐末的想法。當初的盒子可用今天的名詞“包裝”來替代，珠子可稱為“產品”，“買櫝還珠”與其說是買珠人（消費者）的失敗，倒不如說是制造者的成功。換句話說，就是包裝及其包裝設計者的成功。隨著社會的不斷進步、生活水平的提高，人們對美的追求不斷上升，過時的包裝理念及其包裝制品也遠遠不能滿足人們的審美需求，“美觀，個性化”的包裝需求越來越為人們所推崇，一個成功的包裝設計，不僅僅是保護產品，吸引消費者讓其購買，更多的是認識企業及其豐富的企業文化。要做到這些，在包裝上筆者認為應從以下幾個方面著手：一.強化對包裝重要性的認識雖然包裝的歷史比較悠久，但現在不少人持一種認為包裝可有可無的輕視包裝的觀點，他們認為，只要包在里面的產品好就行了。其實，這是對包裝的一種誤解，是對包裝的重要作用缺乏必要的了解所致。包裝從大范圍來講可分為大包裝和小包裝，大包裝即工業包裝或運輸包裝；小包裝即商業包裝或銷售包裝，它們的具體作用可概括成如下幾點：（1）保護功能:[1]一件產品從生產領域進入流通領域，要經過倉儲、搬動、運輸、裝卸等多個環節，必然要經過輕微的碰撞、震動等物理方面的過程，有時也受氣溫、環境、光線等化學方面因素的影響。因此，包裝必須要最大限度地對上述各種因素進行有效的防護，尤其是玻璃、陶瓷等易碎產品，以及食品飲料等易變質產品，包裝就顯得尤為重要，可以說如果沒有包裝為其保駕護航，這些產品在實現企業利潤的過程中將寸步難行。（2）促進銷售的功能:[2]產品是為銷售目的而進行生產的，如果產品賣不出去，包裝就失去了意義，企業的發展便走進了死胡同。因此，如何把消費者對商品在生理、心理上的需求視覺化、理想化地表現在包裝上，使商品成為消費者人格的象征物，促使消費者喜愛并最終促使消費者購買行為的完成，便成了包裝的重要職能。（3）傳達產品信息，宣傳產品的功能：包裝是內在產品的外在反映。產品包裝在保護產品、裝飾產品的過程中，借助一些影像、圖案、文字等給消費者創造一個美的視覺形象，以不同的形式表現和宣傳產品的特點和功用，幫助消費者認識產品，刺激人們的視覺感觀，以便贏得更多的購物者和消費者，從而使消費者很輕松地找到自己所需要的產品。（4）提高產品附加值的功能：成功的產品設計可以有大約5％的附加值，而成功的包裝設計有20％——30％的附加值。因此，大凡成功的企業，無一不是高度重視包裝的創造附加值作用的典范。在現實生活中也是如此。以陶瓷產品為例，一件沒有包裝的人物雕塑陶瓷，售價40元，加上5元的包裝后，售價變成65元，且銷路不錯。這種情況表現在高檔瓷器特別是禮品瓷器上就更為明顯，這種附加的比例有時高得令人難以置信。當然，包裝的重要性絕不只這四點，但這是包裝最基本的功用，它的其他功用如體現身份、樹立形象等都是在這四個基礎上擴展起來的。二.加大包裝設計力度，體現包裝的時尚與個性成功的包裝設計，至少應具備三個條件。首先,是要有專業的設計人才，這是基本的條件。其次，要進行廣泛的市場調查，這些與產品設計的基本要求是一致的。最后，要將最新的包裝技術方面的成果應用于包裝設計中，最大程度地迎合消費者的審美與個性化需求。“包裝”，這件產品的外衣，在生產出來之前要經過設計人員精心的設計，它決不是在紅色包裝紙上印刷幾個字及商標那樣簡單，而要考慮到銷售對象、地區及他們的民族與愛好、生活方式、傳統習慣等綜合因素。因此,包裝是一門涉及到力學、美學、心理學、文藝等方面的綜合科學技術。其次，從消費的角度看，消費者在購物時首先接觸到的是包裝，雖然它不是消費者的本質要求，但可以通過包裝及其裝潢所特有的藝術魅力，潛意識地激發消費者的購買欲望，促成消費的最終完成。平庸的包裝設計激不起人們的購買欲望，從而導致消費的失敗。另外，社會的進步，要求包裝具有時代的氣息，即“時尚”；生活水平的提高，人們要求個性的張揚，也表現在“個性化”的產品及其包裝設計上。年齡的不同、性別的不同、生活環境的不同、知識水平的差異、地域的不同，都會對包裝的顏色、質地、圖案等因素有不同的喜好，如何去追求包裝的“個性化”設計，顯示所包裝產品的風格與身份，則是包裝品牌的問題。三.擴大宣傳，實施包裝的品牌戰略“品牌”，又叫“商品的名稱”，它是企業的無形資產，良好的品牌形象是企業成功的奧秘之一。目前，品牌意識已深入人心，它帶給消費者的是易識別、易記憶以及使用過程中具有的優越感。這是因為品牌加深了消費者對企業的印象，無形之中增加了消費者對產品的信任感。如“景德鎮”這三個字就是一塊響當當的金字招牌，著名的中國陶瓷品牌。不少名不見經傳的小型陶瓷企業以及景德鎮本地的一些作坊小業主生產的眾多陶瓷產品，只要在瓷器底部赫然貼上“景德鎮”三字，便能順利堂而皇之地售出并獲利豐厚，為什么？這不是業者有多么神通廣大，而是因為他們利用了這塊金字招牌的“品牌效應”，雖然這種濫用品牌效應是不正當的市場競爭行為，但它也從側面反證了品牌這種無形資產的重要性。不過，令國人非常遺憾的是，在當今日用陶瓷市場上，法國的“哈瓦龍”，英國的“皇家皇冠”，美國的“萊諾克斯”，日本的“諾里塔克”等名牌叫得很響，而我國的陶瓷產品在國際上沒有一個叫得響的品牌。景德鎮，這塊創造過昔日陶瓷王國輝煌的地方，也沒有培育出一個國際知名的品牌，也就更談不上名牌的包裝了。其實，我國陶瓷有一些不錯的牌子，如景德鎮的青花瓷、玲瓏瓷、群力的釉中彩、山東的滑石瓷等，但它們很少被當作“名牌”加以宣傳、鞏固和發展，以至于我國的陶瓷產品在國際市場上沒有形成真正意義上的名牌效應，因而，作為“形象代言人”的包裝自然也就無話可說，無言以對。正因為如此，我們的企業不僅要全力打造品牌，更應該打造“名牌”，創名牌的產品，創名牌的商標，創名牌的包裝。那么怎樣進行創造呢？首先，按國際慣例，導入CIS策略，樹立企業的良好形象；其次，重視廣告的廣而告之的宣傳作用，可通過電視、廣播、因特網、報紙、廣告牌、燈箱等傳媒大造聲勢，營造良好的品牌氣氛。隨著廣告對人們潛移默化的影響，人們會逐漸認同并接受這些品牌。這樣，當實在的產品及其包裝出現在柜臺上的時候，人們會毫不猶豫地把它當名牌來購買。四、結論隨著改革的深化及對外貿易的飛速發展，特別是中國順利地加入WTO，昔日國門外進行的與我們似乎不大相關的貿易競爭已經轉到了我們的家門口，國外的商品潮水般涌入中國，向中國企業及商品發起挑戰，“與狼共舞”已是不爭的事實。在全球范圍內企業的激烈競爭與角逐中，要使自己的企業、自己的產品全面應對國內國際市場，企業除了要苦練“內功”，全力打造出一流質量的產品，具有與“狼”共舞的實力去進行爭奪和強占市場份額的角逐外，還要全力打造“外在形象”，高度重視產品的包裝，讓企業的產品具有與“狼”共舞的“魅力”。在擁有實力的基礎上注重產品的“魅力”，即在一流產品質量保證的前提下，去全面加強產品的“包裝”及其設計，企業才能以不變應萬變，在激烈的國際國內市場競爭中永遠立于不敗之地。...

產品品牌的塑造，離不開營銷的具體工作，包括了解市場狀況，找出產品概念和品牌概念，并有營銷費用的支持。1.了解消費者對品牌的心理需求。品牌塑造首先要進行品牌的定位，也就是說公司要明確品牌的核心價值是什么，能給消費者帶來什么利益，如何體現公司的企業文化和產品特點？把握住品牌的核心價值和消費者心理需求，就可以確定品牌的定位。2.進行市場細分，凸現品牌個性。這對于處于成長期和成熟期市場上的企業尤其重要，因為市場上的同類產品很多，競爭非常激烈，有些企業已經具有很強的品牌優勢，因此，進行市場細分，找出特定市場和品牌特色，使品牌凸現個性，是非常重要的。1.找準產品概念，滿足消費者的欲望與需求。確定產品概念和品牌概念是品牌推廣人員的重要工作，產品概念就是能給消費者帶來利益的產品功能，品牌概念會有更深的內涵，更多的是企業價值觀、產品個性和特色的體現。品牌的塑造不能離開產品的概念，品牌概念必須跟產品概念有某種聯系。比如我們很熟悉的P&G公司的洗發水“飄柔”，產品概念就是能使頭發更柔順，而品牌給我們的感覺是“自信、飄逸”。2.不要急于求成，品牌塑造要有階段性。許多企業在做品牌塑造時容易犯的錯誤就是急于求成，在消費者還沒有接受產品概念時，或者對產品的功能還不是很了解時，就開始做品牌的推廣，結果往往是消費者對廣告一頭霧水，不知道這個產品到底是干什么用的，結果企業的推廣效果大打折扣。3.注重品牌概念的塑造。很多企業在成長期，往往是主推一個產品，忽視了對品牌的塑造，結果是消費者雖然對產品很認知，但對品牌沒有概念，不知道這個品牌的個性和特點是什么，甚至不知道企業的名稱，當企業推出新品時，又需要重新教育市場，花費大量推廣費用。比如時下引起爭論的“腦白金”，作為一個保健品，它給消費者的感覺是“禮品”，雖然表面看該產品比較成功，創造了不菲的銷售業績，可從長遠來看，它卻很難塑造成一個享有高美譽度和忠誠度的品牌，另外，你知道它是哪個公司的產品嗎？1.品牌定位的過程其實也就是找準目標市場的過程。品牌定位是品牌塑造的前提，沒有正確的定位只能使品牌塑造越走越偏，達不到效果，因此，我們首先需要對自己的品牌進行清晰的定位。比如，我們在提到很多知名品牌時，一下就能聯想到該品牌的形象。其實品牌的定位就是消費人群定位，比如：“鱷魚”服裝瞄準的是高收入階層，“奔馳車”主要是針對高收入階層，“大寶”化妝品的目標人群是工薪階層。所以說，企業確定了產品的目標人群，也就決定了品牌的定位，從而決定了企業戰略和營銷策略。2.品牌定位要著眼于潛在市場。不少企業在做產品和品牌定位時，往往看到的是目前的市場需求狀況，而沒有考慮3年、5年甚至是10年后市場的狀況，所以品牌的成長性有限，無法發展壯大。另外要注意產品和品牌概念的一致性，企業在經歷了快速發展后，一般都會推出新品，進行多元化經營，比如海爾最初就是從做冰箱開始的，現在涉及家電的各個領域，這就更需要在進行品牌塑造時，找準品牌的概念和定位，保持一致性，使企業的品牌推廣更迅速和有效。1.品牌不是推銷來的。品牌是一個大的概念，不僅包括產品的功能和質量，還包括品牌概念和服務等許多要素，因此需要企業的很多努力，包括推力與拉力的結合運用，如果單靠推銷，是無法使品牌的定位和概念迅速深入人心的，也很難成功。2.大膽的投入和周密的計劃是分不開的。許多企業都認為廣告能夠塑造一個品牌，其實是一種誤解。因為品牌分幾個階段，從消費者開始認知到最后的忠誠，是有一個階段和過程的，很多企業認為自己已經塑造成功了一個品牌，其實只是讓消費者認知你而已，并沒有在消費者心中形成美譽度和忠誠度，還不能算是個真正意義上的品牌。但是，品牌要形成忠誠度，大量的推廣包括廣告投入是必不可少的，關鍵是你的推廣策略如何來配合你的品牌概念，用最少的投入換取最大的收益。在進行品牌推廣計劃時，不少企業也有許多誤區，其中最主要的就是認為品牌推廣就是做廣告，因此把品牌推廣計劃等同于產品廣告計劃，外包給廣告公司，可是很多企業并沒有找準產品概念和品牌概念，而一般的廣告公司對產品概念和品牌概念的理解不是很準確，對營銷的推廣策略也不是很專業，因此導致廣告效果不佳。所以說，品牌的塑造一方面需要大量的投入，另外還需要制定周密的計劃，確保在不同的階段，達到不同的效果，包括廣告計劃、促銷計劃、推廣計劃、渠道計劃等。...

提到專業設計常規情況下我們會想到廣告公司，但是專業的品牌設計并非是廣告公司，而是品牌設計公司。那么兩者有什么區別呢？1、品牌設計等同于人的身體品牌設計主要包括品牌標識、VI系統。再延伸還會覆蓋到專賣店、網站、包裝等項目。把品牌比作是人的話，那品牌設計就是設計他的身體部分。包括骨架、血肉、五官、氣質等等。所以，品牌設計是整個品牌視覺最關鍵的基座部分。2、廣告設計等同于人的服飾廣告設計主要包括品牌的海報單張、促銷物料等。廣告設計就是人穿在身上的服飾，包括發型、妝容、衣服、飾品等等。兩者的區別。1、品牌設計不變，廣告設計常變。品牌設計是核心，是身體，一旦定型，在較長時間內是不變的。廣告設計是服飾，它需要靈活多變，來迎合不同的促銷活動及節日潮流。這是可口可樂的品牌設計，它基本上是不變的。但廣告設計要變，例如在北京奧運期間，會根據奧運促銷主題而去換廣告設計畫面（換服飾），但其主體標識形象（身體）不會變。也就是說，人沒變，衣服換了，還是可口可樂這個人，但為了配合奧運宣傳，就換了套奧運服飾。同樣，到圣誕和春節時，人依然不變，但服飾又根據不同的節日去改變。圣誕節穿圣誕裝，中國新年就換唐裝。人不變，但服飾隨節日而改變。這就像明星，臉和身材是不變的，但她會根據不同活動和場合，去換不同的服飾，迎合觀眾需要。這就是品牌設計與廣告設計的區別，品牌設計主攻塑形，根據品牌路線塑造品牌的核心臉孔、形象、氣質。而廣告設計主攻服飾搭配，根據不同的場合，為品牌設計不同的發型、服飾等，讓它在特定場合迎合消費者需求。當然，品牌設計的不變只是相對的，時間長了也要更新和提升。這就有點像明星的整形手術，割下眼皮、隆下胸，盡量去迎合潮流的需要。但這個變相對廣告的變，時間就長多了。如肯德基的品牌設計，每隔一段年份就會更新一次。2、先變品牌設計，再變廣告設計。品牌設計是身體，廣告設計是服飾。當品牌路線需要改變或提升時，一定是先變身體，后變服飾。服飾永遠是為身體而量身訂做的。早年蔡依林走的是清純的品牌路線，服飾搭配的也是青春可愛型服裝。近年蔡依林要改品牌路線，同清純改成性感。首先改變的，一定是身體，所以去隆胸，然后再根據身體特點去配性感衣服。試想想，如果她不先去改變身體（隆胸），那后期的服飾搭配一定難以進行，再怎么配也難以達到現在的效果。同樣，Bp的品牌路線更改時，也是先改核心標識，他們先找的是LODER品牌設計公司，將原來代表石油公司的舊標識，改成新的代表環保能源的新標識。在品牌設計系統完善后，再找廣告公司進行廣告傳播和設計。所以，品牌要變身，一定是由內而外變，先把身體變好了，變漂亮了，再搭配新衣服。品牌設計公司與廣告公司的服務側重點不同1、品牌設計公司就是靠設計吃飯的品牌設計公司提供品牌視覺顧問、診斷、整合、設計等服務。但總的來說就是設計，非常專一，就靠這吃飯的。這就像高檔餐館，提供的，就是最好的飲食服務。2、廣告公司是靠整合服務吃飯廣告公司提供品牌整合傳播服務，包括廣告策劃、創意、公關、媒體、電視廣告、設計等等。服務相當全面，但主要賺錢的并非創意和設計，而是媒體代理。這就像星級賓館，提供了衣食住購、商務等全套服務，但最賺錢的是住宿服務，飲食只是配套服務之一。3、兩者的區別1、設計的主攻方向不同。品牌設計公司主攻品牌設計，廣告公司的創作部則主攻廣告設計。2、設計師的地位不同。品牌設計公司靠的是設計吃飯，設計師就是老大了，能主導整個項目的運作。廣告公司的設計是個配角，工作比較被動，在國內老充當比稿的炮灰。3、出品的重視程度不同。客人來餐館，就是為了品菜，味道一有閃失，下次就不來了。但客人去酒店，重視的是整體服務，飲食只是其中一個環節，很少聽有人說因為飲食差了些而下次不去哪家酒店的。所以在設計出品方面，品牌設計公司遠比廣告公司抓得緊。4、設計師比例不同。品牌設計公司，基本上是全設計師隊伍；廣告公司，部門相當多，設計部的人員通常只占總數的四分之一。很多外行的客戶做設計時，往往以公司人數來判斷實力，一聽到有30人的廣告公司，就覺得有實力。一聽到只有10個人的品牌設計公司就不信任。其實，通常來講，30人的廣告公司一定不如10人的品牌設計公司設計師多。5、成熟的采購在中國大陸，大部分客戶都分不清品牌設計和廣告設計的不同，所以經常在品牌設計這塊也找廣告公司采購。但在成熟的市場，客戶對兩者區分得很清楚。通常會分開采購，在建立新品牌或進行品牌更新時，會先找品牌設計公司合作，著名的品牌設計公司有朗濤、Interbrand等。例如必勝客，它的品牌更新時，就是先找LODER國際去完成。在品牌設計系統完成后，就再進行廣告方面的采購，著名的廣告公司有DDB、奧美、麥肯光明等。必勝客在朗濤完成品牌設計項目后，再找Digitas Greater（陽獅集團）進行廣告合作。總之，越是成熟的市場，分工越明確，設計越專業。...

1、無論企業VI設計，還是品牌VI設計，并因為你沒有精心設計就不存在了，水泥地也好、木地板也好，都代表別人對你的印象；衣著講究也好、不講究也好，別人的印象并因為你不講究，就沒有任何印象了。區別只在于印象還是壞象，印象深還是淺。 有的企業、有的品牌、有的人，也“自豪”地稱，自己沒做什么CI，也沒做什么設計處理，就仿佛有人住在毛胚房、穿短褲衩一樣。請注意毛胚房與刻意簡單是兩碼事。 2、品牌與企業一樣除了視覺規范，也一樣要有理念、行為的規范。品牌核心價值、品牌精神必然是驅動、指導VI的靈魂性要素。品牌規劃設計全案，其實就是涵蓋理念識別、行為識別、視覺識別的系統化品牌形象策劃。品牌VI設計只是品牌全營銷的一個重要環節，而不是全部；品牌推廣VI設計也只是“品牌規劃設計”的一個分支項目。 3、品牌內涵： 品牌設計a 、感官內容。如視覺上的文字、標志、圖案，也可以是聽覺上的； b、內涵。可以理解為某個品牌倡導或在消費過程中所形成的理念，且該理念可以為消費者帶來某種利益，如Haier的“真誠到永遠”、Pansonic的“ideasforlife等； c、公司形象。這是被很多人忽視的，事實上，絕大多數情況下，在公眾心中，公司的背景形象客觀上也構成品牌的一個元素。舉例說，如果市場上突然出現一種“HELTOOTH”牌牙膏，可能很多人不會去看它，如果過幾天，P&G突發出宣傳，說那是他們潛心研制的具某種特殊功能并定位高端人士的產品，估計很多人就可能去了解或購買了。這兒可以看出，品牌內涵是構成品牌的元素之一。很多大企業知名品牌，在其發展過程中會不斷對自己品牌的形象進行升級，這也就是所謂的品牌vi設計升級，當然，也有很多有前瞻性的新創立的品牌會在創立之初就給品牌做一套完整的vi設計，目的就是讓品牌進入市場后更具競爭力，當然前期所套用的vi設計方案并不是一成不變的，而是會根據市場的變化不斷地做出調整。在日常生活中會發現，每個人都是向往美好的，都喜歡美的事物。如果一個品牌沒有良好的品牌形象，在很大程度上從一開始就會被消費者拋棄、被市場淘汰，由此可見，品牌vi設計對于企業來說有多重要。1.展現獨特性品牌vi設計于企業來說有著有巨大的幫助作用，優秀的vi設計能夠展現出與行業競爭的區別，打造產品或品牌的特點。毫不夸張的說：企業之魂就在于品牌vi設計。2.有效建立知名度一套專業的品牌vi設計能快速幫助企業進行傳播，幫助企業建立知名度，塑造優秀的企業形象。在互聯網不斷發展進步的狀態下，消費者對于產品的需求不僅僅是止步于產品本身，對于品牌文化的需求也日趨強烈。良好的品牌形象可以增強企業的市場競爭力和抵御風險的能力，有效提升企業效益。企業在發展中會隨著內外環境的改變而重新定位，調整適合企業現階段發展的經營理念，塑造新的企業形象。這也正是品牌vi設計的作用所在，即使企業不斷調整自己去適應環境的變化和自身發展的需要，以求與內外部環境達到一定的平衡狀態，能跟緊時代發展的潮流，也能保持過往所有的優點。3.品牌價值塑造品牌vi設計的意義在品牌塑造上更能體現。企業的產品與服務無不體現著品牌價值，品牌能夠反映企業文化素質，產品服務質量，消費者信譽度、忠誠度等。就像著名的“冰山理論”所概括的那樣，企業的產品服務等只是浮在水面的一小部分，潛在水下的還有更多無形的企業資產，這是任何企業都不可忽視的品牌塑造因素。品牌vi設計潛移默化的影響著品牌的樹立-完善-升級的全過程。品牌vi設計也是企業形象的標識，同時又可以帶動企業形象的樹立，通過視覺識別，充分展現直觀具體、強烈的企業經營理念、企業精神、個性特質；因此一個企業或品牌的壯大，不單單是依靠人員、店面數量規模的增加，更重要的是品牌形象在消費者心目中不斷好評壯大。...