上篇已為大家講述了趣味性包裝設計的重要性，這種針對現代消費心理的個性化設計有利于誘發消費行為、達到銷售目的。然而如何才能更好地達到這種包裝效果呢？筆者總結了三大趣味包裝設計的手法，供大家參考。首先是夸張設計。這種手法在趣味包裝設計中應用，可以從形態和情節兩方面進行，前者即對產品的外部形象和結構進行夸張的變形，使消費者在觀察產品包裝的過程中，既獲得新穎的視覺感受，又能體會產品的精神內涵。后者是對產品自身表達的情感進行人為深化的過程，使消費者對產品的文化、精神內涵具有更加深刻的體會。在具體采用這種手法的過程中，要結合實際需要靈活地選用局部夸張和整體夸張手段。例如國內某款洗發水在包裝設計的過程中，為突出洗發水的功效，將頭發的柔韌程度比作風箏線，使消費者可以直接通過趣味性的設計圖像，對產品性能進行感知。其次是仿生設計。設計師在運用這種手法時，會從自然生物系統中所表現出的自然形態、特征中提煉出包裝設計靈感，然后與產品的功能、特性等有機結合，使原本不具有生命特征的產品在具有生命色彩的同時產生新的藝術內涵和視覺效應。可見在這種設計過程中，先是選擇自然界確實存在的客體，并在設計中盡可能地對客體進行還原和再現，以此突出包裝設計的趣味性，使消費者在視覺感知仿生的包裝產品時，自然聯想到自然界中的客觀事物，進而產生購買的欲望。例如日本某款糕點，從西瓜中獲得靈感，將糕點的包裝設計成西瓜形狀，并以西瓜的顏色為主色，使此款糕點在趣味性提升的同時，與消費者的生活更加接近、深受消費者喜愛。最后是趣味裝飾設計。在信息科技的作用下，視覺對人類心理的影響越來越大，所以部分設計師在進行趣味包裝設計的過程中，有意識地通過對文字、圖形等方面的創意設計，強化包裝的趣味性，使包裝設計打破刻板與陳舊的傳統印象，豐富性、趣味性和藝術性顯著提升。例如某款咖啡產品的包裝設計，將大量簡單的插畫融入設計中，使包裝整體既給人趣味生動的感覺，又未脫離原有的高雅印象。還有某款食品包裝，在設計中增加了一個大尺寸又顏色艷麗的嘴，使消費者在體味趣味性的同時，感受到食品的誘惑力。但隨著趣味性包裝的不斷增加，部分設計師為強化這種趣味性，會盲目地追求新穎和奇特，使產品在趣味性較高的同時脫離人的主觀意識和情感，使產品包裝與消費者之間的互動被抑制，這種趣味性裝飾設計手法并不應受到推崇。針對現代消費心理進行的趣味性包裝設計，既可以滿足消費者個性化的情感需求，又可以使包裝的個性化創意思路得到拓展，設計從業者應在相應的設計手法上進行不斷優化和創新，滿足個性化心理需求，從而為產品營銷助力。南通，簡稱“通”，古稱通州，別稱靜海、崇州、崇川，江蘇省地級市，長江三角洲中心區27城之一，國務院批復確定的中國長三角北翼經濟中心、現代化港口城市。截至2020年7月，全市轄3個區、1個縣、代管3個縣級市。總面積8001平方千米。常住人口731.8萬人，城鎮人口498.4萬人，城鎮化率67.1%。南通地處中國華東地區、江蘇東南部，東抵黃海、南瀕長江 ，是揚子江城市群的重要組成部分、上海大都市圈北翼門戶城市、中國首批對外開放的14個沿海城市之一 ，集“黃金海岸”與“黃金水道”優勢于一身，擁有長江岸線226千米，“據江海之會、扼南北之喉 ”，被譽為“北上海”。南通是國家歷史文化名城，自后周顯德三年（956年）建城至今已有一千多年歷史。在中國近代文化科教史上，南通創辦第一所師范學校、第一座民間博物苑、第一所紡織學校、第一所刺繡學校、第一所戲劇學校、第一所中國人辦的盲啞學校和第一所氣象站等“七個第一”，被稱為“中國近代第一城”。南通是“精神文明南通現象”的發源地，是中國、江蘇省重大精神文明先進典型最多的地區之一，連續四次被評為全國文明城市 ，并先后入選國家智慧城市試點、寬帶中國示范城市 。截至2014年，南通人口平均預期壽命達80.71歲，百歲壽星多達1031位。2014年5月，南通被國際自然醫學會、世界長壽鄉認證委員會授予全球首個“世界長壽之都”。2018年10月，獲評首屆健康中國年度標志城市。 2018年中國百強城市排行榜中，位列22位。...

藥品是一種特殊的商品，是用來預防和治療疾病的，和人類生命有著密切關系，所以對包裝設計也有著一些特殊的要求，本文將就此展開討論。（一）藥品的包裝首先是功能性包裝，自有其特殊性，需要注意的問題很多。首先要關注安全性，不但要方便開啟還要防止被幼兒誤食，要恰當地完成這種綜合型包裝的設計很困難。其次因為藥品的特殊性必須在包裝設計上對藥品有一定的說明性內容介紹，藥品的成份、有效期等都必須清晰準確地標注出來，對藥品的購買者負責。再次，藥品在包裝上應該越來越多地進行人性化設計。如給關節炎患者所用的藥物不能裝在采用鎖式密封蓋的瓶子中，為口服液配備量杯，在藥盒上印制可觸摸的盲文等。同時還可以在藥品包裝設計上添加一些溫馨提示，如注意把藥品放在兒童觸及不到的地方等。（二）藥品的形象設計。藥品的形象有時候對人的影響和記憶比文字效果還要好，藥品形象可以更加快速地幫助醫護人員以及病人找到所需要的藥品。近些年使用點、線、面構成的抽象圖案的藥品包裝受到大眾廣泛歡迎，在包裝設計上可以發揮的空間和潛力更大。通過這些基本素材的不斷演變，藥品包裝設計師可以創造出豐富的圖案，從而生產出協調、有美感的藥品包裝，使得藥品購買者擁有良好的感官享受，增加購買行為。（三）在藥品包裝設計中與形象設計同等重要的還有對色彩的選擇。所有商品首先進入消費者視線的是色彩，色彩選擇地好可以刺激消費者的購買欲望。藥品在包裝設計上應該注意區分不同規格的藥品在色彩上進行不同選擇，避免影響消費者在分辨藥物上出現差錯。同時在包裝色彩選擇問題上，注意以藍色或者綠色為底色的包裝不要設計黑色或灰色文字，這從視覺上是很難分辨的，還有藥品上如果文字說明較多，要注意色彩反差引起消費者心理排斥問題。設計者們在藥品包裝設計中一定要注意藥品的特殊性與高要求，緊跟時代潮流，同時注意藥品包裝的色彩和形象問題，合理美學設計理念，充分考慮消費者的消費心理。揚州，江蘇省地級市，長江三角洲中心區27城之一。是世界遺產城市、世界美食之都、世界運河之都、東亞文化之都、首批國家歷史文化名城和具有傳統特色的風景旅游城市，位于江蘇省中部、長江與京杭大運河交匯處，由于特殊的地理位置，使得揚州在中國古代幾乎經歷了通史式的繁榮，并伴隨著文化的興盛，有江蘇省陸域地理幾何中心（揚州高郵市）之稱，有“淮左名都，竹西佳處”之稱，又有著“中國運河第一城”的美譽；被譽為揚一益二、月亮城。揚州，古稱廣陵、江都、維揚，建城史可上溯至公元前486年 ，中國大運河揚州段入選世界遺產名錄；揚州列入中國海上絲綢之路申報世界遺產城市之一。下轄邗江區、廣陵區、江都區3個市轄區和寶應縣1個縣，代管高郵市、儀征市2個縣級市。揚州是江蘇長江經濟帶重要組成部分、南京都市圈成員城市和長三角城市群城市；是南水北調東線工程水源地、聯合國人居獎獲獎城市、全國文明城市、中國溫泉名城、國家園林城市、國家森林城市。揚州成功舉辦2017年世界體育賽事與旅游峰會、世界地理標志大會、世界運河城市論壇，2018年世界運河風情民俗展演活動、江蘇省第十九屆運動會 、第十屆江蘇省園藝博覽會，將舉辦2021年揚州世界園藝博覽會，2022年世界半程馬拉松錦標賽。2018年中國百強城市排行榜公布，揚州市位列第45位。2018年11月，入選中國城市全面小康指數前100名。2019年10月31日，揚州入選世界美食之都 。2020年10月，被評為全國雙擁模范城（縣）。...

隨著經濟的發展，人們對藥品的選擇性越來越多，因此藥品品牌如果想要更多地吸引消費者注意、促進消費，就需要在包裝設計上下功夫。這就要求設計師跟隨消費者心理需求的轉變，與時俱進地改良藥品包裝，需要注意以下問題。首先是要轉變觀念。傳統藥品包裝設計中我國的藥品包裝一直比較單一，大多都比較雷同，主要是包裝顏色的區別，令消費者容易混淆。因此基于藥品的特殊性，藥品應該注重提高自己的外包裝設計，以適應市場的變化，滿足消費者的消費心理；包裝設計者要注意轉變思想觀念、不斷與時俱進。其次，設計者需要注意一些顏色容易引起消費者內心的心理波動。例如兒童的藥品受眾一般是孩子的母親，所以在兒童藥品包裝設計的顏色上一般根據母親和孩子的喜好選擇粉紅色、橘色等暖色系，讓他們產生藥是比較甜的好感覺；還有對于老年人的用藥應避免使用黑色、灰色等暗沉的顏色，以免造成老年患者生病后心理受到影響。最后在商品的包裝設計中應注重美學和心理學的運用。即使是藥品包裝也需要注意設計的三要素，如文字的調整、圖形的設計、色彩的選擇及藥品功效作用和病人內心的切實感受等。藥品包裝設計和一般普通食品有區別，設計者要在細節上多加注意，考慮藥物的具體使用功效，做到重點突出。可以在適應癥、用法用量等文字的排版、字體設計上著重考慮，令使用者在使用過程中會詳細閱讀。注意點滴的細節疏忽都會造成消費者對藥品包裝、甚至該企業產品的不好印象，影響藥品的銷售。藥品對人們的生活有著重要意義和地位，藥品包裝設計應首先幫助使用者準確了解藥品特性、方便使用，符合藥品自身的身份。消費者對于藥品的包裝需求不是要有多么花哨、圖案多么優美，而是對消費者所產生的親和力，體現出的品味和生活方式。只有真正的從消費者角度出發，想其所想，才能設計出獨具創意而又適應市場的好作品。只有這樣，藥品的包裝設計才可以最大限度地吸引消費者，滿足消費者的消費需求。上海，簡稱“滬”或“申”，是中華人民共和國省級行政區、直轄市、國家中心城市、超大城市、上海大都市圈核心城市，國務院批復確定的中國國際經濟、金融、貿易、航運、科技創新中心。截至2019年，全市下轄16個區，總面積6340.5平方千米，建成區面積1237.85平方千米，常住人口2428.14萬人，城鎮人口2139.19萬人，城鎮化率88.10%。上海地處中國東部、長江入海口、東臨東中國海，北、西與江蘇、浙江兩省相接，是國家物流樞紐 [6-7] ，界于東經120°52′-122°12′，北緯30°40′-31°53′之間。戰國時，上海是春申君的封邑，故別稱申。晉朝時，因漁民創造捕魚工具“扈”，江流入海處稱“瀆”，因此松江下游一帶稱為“扈瀆”，后又改“滬”，故上海簡稱“滬”。2020年，上海市地區生產總值38700.58億元，按可比價格計算，比上年增長1.7%。2019年12月15日，榮登中國社會科學院年度中國城市品牌前10強。...

人們常說藝術是想通的，攝影藝術與包裝設計的結合就印證了這一點。通過巧妙構思、精心拍攝的攝影作品，其絢麗的色彩和逼真的形象可以增強產品包裝的視覺效果。充分理解和利用好兩種藝術融合后的優勢，將大大提升品牌的整體形象。市場千變萬化，產品五花八門，攝影藝術要針對不同商品的類型、不同的特性和用途，釆用不同的思路和手法，發揮其在包裝設計中的功效和作用。一是利用攝影特寫彰顯商品品質。在產品攝影中，拍攝商品的原材料和產品特寫鏡頭加入到包裝設計中，向消費者展示原材料的優質和商品品質的可靠，使消費者產生購買欲和對商品的的信賴、突出產品的賣點。二是利用攝影插圖展示產品功能。商品包裝設計中，為提供產品信息、具有實用功能和教育作用的形象性攝影插圖，起到指導消費的作用。比如指導消費者如何打開包裝和關閉包裝，如何使用和危險警示等；在產品包裝中，以精美的特寫鏡頭，展示商品造型獨特、功能齊全、使用方便和商品的品質特征等。在視覺媒介經濟發展的新環境下，以攝影技術為表現手段的包裝設計，其信息量、審美性、沖擊力在商品包裝中占有重要優勢。首先是沖擊力優勢。在商業攝影中，攝影藝術以其獨特的創意來吸引消費者的注悥力，無論從技術層面還是從藝術層面都給予消費者新鮮的感覺；因此在包裝設計中運用創意新、視角獨特、視覺沖擊力強的攝影圖像，可以充分引起消費者的注意力，進而開始讀圖和欣賞，激發起消費者購買欲望。其次是審美性優勢。企業在商業行為中要注意作品的藝術含量，這樣才能達到消費者購買物質的滿足和精神的愉悅。攝影藝術能夠激活觀賞者的想象力和情感波動，而包裝設計師要依據市場、立足商品、尋求商品與攝影藝術共存的切入點，達到商業運作的目的。最后是信息量優勢。在互聯網經濟迅猛發展以及各商家的激烈競爭中，攝影以其無可替代的信息量優勢大量介入商業領域。攝影可以協助推銷商品、傳播信息和樹立商品的社會信譽，進而在消費者心目中形成某種概念和對某種產品的依賴，通過攝影圖片表達的內涵信息在包裝設計中有巨大優勢。攝影的功能就是選擇表現美的物體，將攝影藝術應用到包裝設計中是一件極具說服力的武器。它通過表現商品的真實感和直觀性，使受眾對其宣傳內容產生興趣、信賴感以及新的審美理念，進而引起購買欲。北京市，簡稱“京”，古稱燕京、北平，是中華人民共和國的首都、直轄市、國家中心城市、超大城市，國務院批復確定的中國政治中心、文化中心、國際交往中心、科技創新中心。截至2018年，全市下轄16個區，總面積16410.54平方千米，2019年末，常住人口2153.6萬人，城鎮人口1865萬人，城鎮化率86.6%，常住外來人口達794.3萬人。北京地處中國北部、華北平原北部，東與天津毗連，其余均與河北相鄰，中心位置東經116°20′、北緯39°56′，是世界著名古都和現代化國際城市，也是中國共產黨中央委員會、中華人民共和國中央人民政府和全國人民代表大會常務委員會的辦公所在地。北京地勢西北高、東南低。西部、北部和東北部三面環山，東南部是一片緩緩向渤海傾斜的平原。境內流經的主要河流有：永定河、潮白河、北運河、拒馬河等，多由西北部山地發源，穿過崇山峻嶺，向東南蜿蜒流經平原地區，最后分別匯入渤海。北京的氣候為暖溫帶半濕潤半干旱季風氣候，夏季高溫多雨，冬季寒冷干燥，春、秋短促。北京被世界城市研究機構GaWC評為世界一線城市。聯合國報告指出北京人類發展指數居中國城市第二位。2020年，北京市全年實現地區生產總值36102.6億元，按可比價格計算，比上年增長1.2%。...

將攝影藝術應用在包裝設計中，能使消費者對商品的形態、顏色、質感等一目了然，增強商品的貨架感染力、激發消費者的購買欲。本文將對商業攝影藝術的表現方法進行闡述，分析如何充分發揮商業攝影在包裝設計中的作用。根據商品的特性與設計要求，充分利用商業攝影中的色彩、構圖、內容和技巧等方法，可以使包裝設計思路通過這種物化的形式，將創意構想轉化為直觀的、貼切的視覺形象。一、攝影構圖在包裝設計中的表現。攝影中構圖的優劣直接影響到畫面的視覺效果，完美的構圖可以使原有產品形象的再現更具吸引力，也更能傳達攝影者的表達意圖；在包裝設計中，運用構圖巧妙、形象優美、畫面清新的直觀畫面進行設計的第二次構圖，可以將看似平淡枯燥的物體表現得令人振奮、富于人情味，巧妙發掘出普通商品非同一般的品質韻味及美感。二、攝影技巧在包裝設計中的表現。商業攝影中各種表現技巧的運用，會具有獨特的展示效果。攝影師需根據不同產品的特性來創意，選擇適合該產品拍攝的表現技巧；在追求意境的商業攝影畫面中，使用小景深來突出主體形象，虛化次要陪襯物，使畫面產生虛實對比、層次豐富；使用疊加或多次曝光后進行后期處理，可彌補現場拍攝時的遺漏或不足，使畫面更具意境，達到引人入勝的境地。三、攝影色彩在包裝設計中的表現。在攝影時充分利用人們對色彩的審美和情感體驗，使其產生強烈的情感剌激，進而對商品留下深刻印象。包裝設計師在運用色彩進行設竍時，要有強烈的觀察力、敏銳的視覺和科學準確地運用色彩的技巧，創意最佳視覺效果；在實際拍攝中，要尋求色彩的豐富性和物體色彩的真實性，選擇合適色彩準確再現被攝物體，使畫面更加完美，引發消費者的最佳購物心態。四、攝影對象的選擇在包裝設計中的表現。在產品包裝中，形象代言人對于品牌培育具有多方面的貢獻。將代言人作為攝影對象，了解形象代言人的作用機理、類型和應用策略，進行創造性地運用是提升商品品牌的必然選擇。代言人的氣質、特點、知名度、品格修養等是企業選擇的重點，企業須事先考慮好產品的特點及品牌的內涵，再選擇相匹配的形象代言人，用商業攝影的表現形式達到兩者互相依存、攜手共進，將對包裝設計產生巨大影響力和實際效果。包裝設計師應善于借助其他藝術形式，巧妙地把攝影畫面與平面設計結合在一起，將商業攝影與設計聯姻，創造出更直觀又更具品質感的產品包裝，從而真正達到強化企業品牌的目的，更好地為商品社會服務。成都，簡稱“蓉”，別稱蓉城、錦城，是四川省省會、副省級市、特大城市、成渝地區雙城經濟圈核心城市，國務院批復確定的中國西部地區重要的中心城市，國家重要的高新技術產業基地、商貿物流中心和綜合交通樞紐 。截至2019年，全市下轄12個市轄區、3個縣、代管5個縣級市，總面積14335平方千米，建成區面積949.6平方公里，常住人口1658.10萬人，城鎮人口1233.79萬人，城鎮化率74.41% 。成都地處中國西南地區、四川盆地西部、成都平原腹地，境內地勢平坦、河網縱橫、物產豐富、農業發達，屬亞熱帶季風性濕潤氣候，自古有“天府之國”的美譽，是中國人民解放軍西部戰區機關駐地，作為全球重要的電子信息產業基地，有國家級科研機構30家，國家級研發平臺67個，高校56所，各類人才約389萬人；2019年世界500強企業落戶301家。成都是全國十大古都和首批國家歷史文化名城，古蜀文明發祥地 。境內金沙遺址有3000年歷史，周太王以“一年成聚，二年成邑，三年成都”，故名成都；蜀漢、成漢、前蜀、后蜀等政權先后在此建都；一直是各朝代的州郡治所；漢為全國五大都會之一；唐為中國最發達工商業城市之一，史稱“揚一益二”；北宋是汴京外第二大都會，發明世界上第一種紙幣交子。擁有都江堰、武侯祠、杜甫草堂等名勝古跡，是中國最佳旅游城市 。...

中國的生肖文化由來已久，人們將自我對世界、人生的理解投射于十二種動物，產生了十分豐富而獨特的內涵。無論從美學角度還是從傳統文化繼承與傳播來看，研究生肖文化對傳統商品的包裝設計都具有十分重要的意義。本文繼續從兩者創新方面的結合進行探討，提出三點新思路以供參考。首先應突出文化內涵，加強人們的認同感。十二生肖文化有著廣泛的素材和可供汲取的深厚文化底蘊，利用生肖文化對傳統商品包裝設計進行構圖和圖形設計，充分挖掘兩者之間相關聯的傳統文化要素，再進行創意構思，就能達到明顯的效果；例如波蘭ZodiacTea的十二生肖茶包裝設計，圖形利用十二生肖形象圍成圓圈，盒內小包裝上的設計與盒身的設計相呼應，無論是在生肖的造型上，還是含義表現以及立體的藝術處理上，都達到了追求完美的效果，將商品的寓意和文化內涵表達地淋漓盡致，大大增強了人們的認同感。其次要注重結合傳統商品本身的地域性特點，打破局限性。在對傳統商品進行包裝設計過程中，除了要考慮生肖紀年，更要考慮如何用各種表現方式來將傳統商品的特色充分體現出來，如何借助包裝設計將其地域性、民族性及時代性的信息傳達出來；例如可以將生肖這一文化內涵與意境結合人們的期望去進行獨特的造型，并配合地方傳統格調進行設計。在我國西北地區尤其是青甘寧，因回族和維吾爾族人居多，人們的信仰和生活習俗決定了對牛和羊這兩種動物的態度較為特殊，大部分傳統商品的包裝設計也都利用這兩種生肖形象。設計者應更多地考慮當地民族特色，將這兩種生肖圖案通過現代化技術手段進行抽象化、符號化的處理后，配以一定的地域情況說明，使其在保存原有民族地域特點的同時，可以讓人更加了解該地區的文化。最后需開闊思維，加大包裝設計中人們的視覺沖突和體驗效果。新時代的現狀不同以往，要想發展就一定要利用新科技手段及創造性思維去做事，在傳統商品的包裝設計上也是一樣的道理。從古至今人們對于十二生肖形象的描繪并不是完全一致的，有的更貼近真實，有的則增添了可愛元素，但是不管是哪種方式，只有增強人們的視覺效果和體驗效果，才能打動人心；比如可以將傳統糕點的包裝設計盒，以立體生肖圖案的形態呈現，結合一些成語或典故，進行創意設計。又如美式風味的亞洲趣味脆餅，結合了幸運簽餅的思維，利用中國傳統十二生肖的形象進行包裝設計，當人們打開包裝盒時，只需要稍微擠一下生肖形象的臉頰，餅干就會滑出落入人手，極大地滿足了人們的好奇心和趣味心，而盒子內部配有相應的祝福語、運勢預測以及一些簡單卻充滿正能量的勉勵紙條，更增添了一絲神秘感和期待感，讓人在享受傳統美食的時候，也愉悅了人們的心情，滿足了人們的趣味體驗需求。重慶，簡稱“渝”，別稱山城，是中華人民共和國省級行政區、直轄市、國家中心城市、超大城市，國務院批復確定的中國重要的中心城市之一、長江上游地區經濟中心、國家重要的現代制造業基地、西南地區綜合交通樞紐 。總面積8.24萬平方千米，轄26個區、8個縣、4個自治縣，常住人口3124.32萬人，城鎮人口2086.99萬人，常住外來人口達167.65萬人。重慶地處中國內陸西南部，是長江上游地區的經濟、金融、科創、航運和商貿物流中心，國家物流樞紐，西部大開發重要的戰略支點、“一帶一路”和長江經濟帶重要聯結點以及內陸開放高地、山清水秀美麗之地； 既以江城、霧都、橋都著稱，又以山城揚名。重慶以漢族為主，少數民族主要有土家族、苗族等。旅游資源豐富，有長江三峽、世界文化遺產大足石刻、世界自然遺產武隆喀斯特和南川金佛山等景觀。重慶是國家歷史文化名城。1189年，宋光宗趙惇先封恭王再即帝位，自詡“雙重喜慶”，重慶由此得名。重慶是“紅巖精神”起源地，巴渝文化發祥地，“火鍋”、“吊腳樓”等影響深遠；在文字記載的3000余年中，曾三為國都，四次筑城，史稱“巴渝”；抗戰時期為國民政府陪都。重慶是西南地區最大的工商業城市，國家重要的現代制造業基地。有國家級重點實驗室10個、國家級工程技術研究中心10個、高校68所，中國（重慶）自由貿易試驗區、 中新（重慶）戰略性互聯互通示范項目、 兩江新區 、渝新歐國際鐵路、西部（重慶）科學城等戰略項目。...