消費者購買商品的心理活動，一般總是從商品的認識過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據，品牌也是人們地位、實力的象征。由此，品牌形象設計的意義就越來越大。品牌形象設計主要包括品牌的名稱、標識物和標識語的設計，它們是該品牌區別于其它品牌的重要標志。品牌名稱通常巍文字、符號、圖案或三個因素組合構成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳，溝通和交流的作用。標識物能夠幫助人認知并聯想，使消費者產生積極的感受、喜愛和偏好。標識語的償用一是品為產品提供聯想；二是能強化名稱和標識物。企業為使消費者在眾多商品巾選擇自己的產品，就要利用品牌名稱合品牌設計的視覺現象引起消費者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現出來，才會日漸走進消費者的心中。

因為人們對品牌的偏好大部分是從視覺中獲得的，所以樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的，也是確定在消費者心中地垃的有效途徑。

(一)品牌視覺的統一與穩定

品牌視覺形象必須是統一的，而且還要求穩定，不能隨意變動，這怒品牌吸引消費者懿重要條件之一，主要表現在以下四方面：一是文字的統一。要求品牌設計確定后文字是統一的，幾十年甚至幾百年都不變，形或統一穩定的露有形象始中國的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是圖形的統一。品牌設計要求圖形是統一的，不能常常更換圖形，這樣才有長久的品牌魅力。如“海爾的兄弟圖樣等”。三是顏色的統一，品牌設計要求顏色是統一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：國外品牌麥當勞的黃色和IBM的藍色。四是蠢文字、圖形、顏色的有機結合使品牌更加耀眼具有立體的視覺效果。

由此可見，品牌的形象設計要結合消費者的心理需求，力圖使品牌達到統一、穩定的視覺形象，簡潔、易記的特點，良好的情結聯想的效果。

(二)品牌定位的要求

品牌定位反映了品牌的個性特征，沒有個性的人容易被人忽視，沒有個性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為名牌商品是因為其所營造的品牌個性影響著消費者。凡是成功的品牌都有準確的定位，如海爾品牌的高質高價定位，金利來的男人世界的定位等。

由于不同消費者群體有不同的消費心理和特征，同時，社會文化習俗和消費習慣也會對消費者產生影響。因此在品牌設計時，首先要對品牌進行定位，為其尋找到一個有力的位置，然后符合運用品牌所有的營銷要素去占據和適應這個位置與市場的變化。

(三)品牌的創新與文化

品牌創新是品牌的生命力和價值所在。是獲得品牌心理效應的重要舉措，品牌創新包括重創品牌和品牌更薪。一方面，任何產品都必須創立自己的品牌，使其成為名品，產品其有品牌特征和特色才能吸引消費者；另一方面，已經創立的品牌也有更新再創造的問題。同時，品牌文化也是一個不可忽視的問題，一個品牌文化傳播和取向是企業品牌塑造的重心所在。

品牌中的文化傳統部分，是喚起人們心理認同的最重要的因素。有時甚至作為一種象征，深入到消費者心中，來來品牌的競爭能力，實質體現在品牌與文化傳統的融合能力。一是品牌與文化傳統的價值，如囊、善、美的融合；二是品牌等滿費者的文能心理纛價值取向的融合，如海爾的無菌、保鮮，新飛的綠色概念都產生了積極的心理效應。

隨著市場競爭的加劇，僅靠產品質量和服務競爭的企業已經不能站穩腳跟。那么也就是說靠產品力和推銷力效果已經十分有限的時候，就要提升企業的形象力，重視品牌設計的重要作用。

設計是什么？我相信在職的設計人員都有自己的理解，不過我要說的是它的價值和作用。無論是平面設計、工業設計，還是環藝設計，為的都是提升企業形象，最終目的都是提升品牌價值，有利于企業創造更多效益。

如果說品牌是社會發展和視覺產業發展的必然，是成熟的工業文明的結果。那么，設計，就是打造品牌的利器和推動它不斷向前發展的關鍵。我們選擇某一種品牌，不僅僅是對它的功能和質量的認定，更因為它是某種生活方式的象征。

品牌具有強烈的精神內涵，它已遠遠超越了某一單一產品的名稱，在同一精神層面上，它可以不受限制地發展到無窮多的領域。在未來的消費市場中，一定是以品牌來分割的。品牌，是參與國際競爭的入場券。品牌的價值是經由累積而呈現的，而品牌能否從閃光走向成熟，設計是決定性因素。因此，品牌設計在這就起到非常關鍵的重要作用。

品牌永遠處于變化中，同時又始終有一個固定的面貌和格調，在變化中展現一脈相承的內在精神。變與不變的矛盾能否處理好，是設計的根本。從某種意義上講，一個國家有多少國際知名的品牌是檢驗這個國家的設計水平的標準。反過來說，設計水準決定了品牌的樹立。

所以，在中國發展品牌，首先要提倡和發展包括設計在內的視覺產業，即是品牌設計就是其中一種。創造世界名牌，首先需要做的就是品牌設計。我們既不能妄自菲薄，更不能盲目樂觀。應該承認，國內的品牌發展還只是非常初級的階段，

不能因為我們有許多老字號就以為我們已經有了品牌，從歷史背景看，那些老字號往往是建立在小的商業模式里，距離真正的國際性品牌還有一定的差距。今天，我們要積極地、腳踏實地而又分階段地建立我們的品牌。

在充滿高度競爭的市場中，設計將成為品牌的最大競爭力，最有說服力，從而轉化為直接生產力。所見所得，人們可以通過產品的視覺形象來直接感悟品牌的價值，那么，品牌設計就在品牌競爭的領域里起到非常重要的關鍵作用。