包裝設計個圖技巧正如色彩技巧的把握一樣，構圖的技巧更是多種多樣，而兩者的關系卻是相互依存和互為表述的。但色彩是基礎，構圖是過程又是最終目的。所以構圖才是重要的。在過程中，除了要把握一定的技巧外還要講究它的視覺效果。而效果才是最終目的。現(xiàn)在鴻豐包裝廠帶大家了解包裝設計的構圖技巧把握構圖的技巧，除了在色彩運用的對比技巧需要借鑒掌握以外，還需考慮幾種對比關系。如構圖技巧的粗細對比，構圖技巧的遠近對比，構圖技巧的蔬密對比，構圖技巧的靜動對比，構圖技巧的中西對比，構圖技巧的古今對比等等。1、構圖技巧的粗細對比：所謂粗細對比，是指在構圖的過程中所使用的色彩以及由色彩組成圖案而形成的一種風格而言，在書畫作品中我們知道有工筆和寫意之說，或工筆與寫意同出現(xiàn)在一個畫面上(如同國畫大師齊白石的白菜與蟈蟈的畫一般)，這種風格在包裝構圖中是一些包裝時常利用的表現(xiàn)手法。對于這種粗細對比有些是主體圖案與陪襯圖案對比;有些是中心圖案與背景圖案的對比;有的是一連粗獷如風掃殘云，而另一邊則精美的細若游絲;有些以狂草的書法取代圖案，這在一些酒類和食品類包裝中都能隨時隨地見到。如思念牌水餃和飄柔牌的洗發(fā)露就是這樣的。2、構圖技巧的遠近對比，在國畫山水的構圖中進究近景中景遠景，而在包裝圖安的設計中，以同樣的原理，也應分別為近中遠幾種畫面的構圖層次。所謂近，就是一個畫面中最搶眼的那部分圖案，也叫第一視覺沖擊力，這個最搶眼的也是該包裝圖案中要表達的最重要的內容，如雙匯最早使用過的方便面包裝，第一闖進人們視線中的是空白背景中的雙匯商標和深紅色方塊背景中托出的白色綜藝碩大的雙匯二字(即近景)，依次才是小一點的"紅燒牛肉面"行書幾個主體字(應該說第二視線，也叫中景)，再次是表述包裝內容物的產品照片(也叫第三視線，界于中景)再再往后的便是輔助性的企業(yè)吉祥物廣告語，性能說明，企業(yè)標志等，這種明顯的層次感也叫視覺的三步法則，它在兼顧人們審視一個靜物畫面習慣中從上至下，從右至左的同時依次凸顯出了其中最要表達的主題部分。作為設計人在創(chuàng)作畫面之始，就產先應該弄明白所訴求的主題，營造一個眾星托月，鶴立雞群的氛圍。從而使我裝設計的畫面象強大的磁力緊緊地把銷營者的視線拉過來。3、構圖技巧的疏密對比：說起構圖技巧的疏密對比，這和色彩使用的繁簡對比很相似，也和國畫中的飛白很相同，即圖案中該集中的地方就須有擴散的陪襯，不宜都集中或都擴散。體現(xiàn)一種疏密協(xié)調，節(jié)奏分明，有張有弛，顯示空靈。同時也不失主題突出。近日筆者見到不少包裝圖案的設計中，整個畫面密密麻麻，花花綠綠，從背景圖案到主題圖案全是很沉重的顏色表現(xiàn)，讓人感到壓仰和透不過氯來，這樣不僅起不到美化產品，促進銷售的目的，反而不讓人產生厭倦而缺少食欲。這就是沒把握住疏密對比造成的。4、構圖技七中的靜動對比：在一種圖案中，我們往往會發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象，也就是在一種包裝主題名稱處的背景或周邊表現(xiàn)出的爆炸性圖案或是看上漫不經(jīng)心，實則是故意涂沫的幾筆瘋狂的粗線條，或飄帶形的英文或圖案等等，無不都是表現(xiàn)出一種"動態(tài)"的感覺，而主題名稱則端莊穩(wěn)重而大背景是輕淡平靜，這種場面便是靜和動的對比。這種對比，避免了都支的花哨和太靜的死板。所以視覺效果就感到舒服。符合人們的正常審美心理。5、構圖技巧中的中西對比，這種對比往往在一外包裝設計的畫面中利用西洋畫的卡通手法和中國傳統(tǒng)手法的結合或中國漢學藝術和英文的結合。以及畫面上直接以寫實的手法把西方人的照片或某個畫面突出表現(xiàn)在包裝圖案上，這種表現(xiàn)形式，也是一種常見的借鑒方法，這在兒童用品上、女式襪上、服裝上或化妝品上的包裝常常出現(xiàn)。6、構圖技巧的今對比：既有洋為中用就有古為今用，特別是人們?yōu)榱梭w現(xiàn)一種文化品位，表現(xiàn)在包裝設計構圖上常常把古代的精典的紋飾、書法、人物、圖案用在當前的包裝上，這在酒的包裝上體現(xiàn)的最為明顯示。如：紅樓夢十二金釵仕女圖的酒和太白酒以及食品方面的中秋月餅、黑老包花生同等都是從這些方面體現(xiàn)和挖掘內涵的。另外，還有一些化妝品及生活用品的高級禮品盒其紋飾與圖案也是從古典文化中尋找嫁接手法的。這樣能給人一種古色古香、典雅內蘊的追尋或某一方面的慰籍。所以民是很受消費者歡迎的。...

審時度勢 · 應勢而創(chuàng)品牌設計完全可以說是一個需要多學科融合的專業(yè)，也是學習不止、空間無限、未知常在的行業(yè)，這正是我們選擇與熱愛這行的核心源點，因為熱愛，所以心往。在賽上品牌設計團隊文化一直有一個信念：每天進步一點點！每一次新項目接手都必須認真、負責、用心的對待！同時每一次新項目都希望有所創(chuàng)新，而且為企業(yè)量身定制（不套模板），最好的案例永遠在新的這一次。要想做到這些當然不是坐井觀天就能做到，作為具備全局思維的設計師，首先就要博覽專業(yè)知識，更重要的還得不斷開拓視野、洞察趨勢。都說設計來源于生活，對我來說，設計就是生活，生活就是一次次洞察與探索之旅，恰恰正是這些點滴的積累，讓我們在每一次的品牌設計委托項目中，都能快速找到精準有效的解決方案。很多新客戶第一次來咨詢，喜歡問品牌設計公司是否做過同行業(yè)案例，而我在以往的文章中已多次強調不建議以此來評價設計公司的資歷，雖然這是一種保守或者是更保險的決策方式，但我始終相信「洞察趨勢」比"以往案例"更能保障品牌設計項目的全新可能性。這也就不難理解為什么前期溝通時，我更希望從趨勢洞察角度來闡述最新觀點，而不大想拿出以往案例來反而被局限，或者說我們以往的案例，已經(jīng)不能代表當今的專業(yè)水平。因為以往的案例那是給其他客戶企業(yè)定制的解決方案，我們在不了解對方企業(yè)定位與現(xiàn)狀的情況下，很容易進入到個人自我主觀評判的思維里，要么喜歡、要么不喜歡，但這都與我們本次咨詢沒多大關系。其實，我更期待能多深入的去探討企業(yè)當前的需求以及問題所在，以及是否可以在趨勢洞察中找到共鳴之處，直到達到共識（委托合作），再通過團隊的正常作業(yè)流程為企業(yè)塑造專屬的品牌設計定制方案。心往矣，無所不及！...

懂得品牌視覺VIS調研的三大誤區(qū)，可以在實際操作中避開雷區(qū)理清思路，為品牌下一步的診斷工作拿出詳實、客觀的手資料，以及為打造極具個性化的品牌視覺夯實基礎。每個行業(yè)都有誤區(qū)存在，比如品牌視覺領域，更是誤區(qū)重重。一個誤區(qū)就像一個障礙物，只有一個個被打破才能順利前行開展工作，否則會理解有誤、溝通不暢，執(zhí)行有偏差甚至導致方向性的錯誤。簡單的講，一個誤區(qū)很可能會成為一個失誤。賽上品牌設計從事品牌視覺管理多年，有責任與大家分享這方面的經(jīng)驗與體會，此次的話題是關于“品牌視覺調研”的誤區(qū)：誤區(qū)一：只給企業(yè)挑刺視覺調研常常被大家誤解為就是給企業(yè)專門挑刺。其實一整套科學的視覺診斷無關挑刺，而是客觀的為品牌視覺進行分析研究，終找出阻礙品牌發(fā)展的問題點。當然對于發(fā)展中優(yōu)勢一定要鼓勵與發(fā)揚。只給企業(yè)挑刺的做法，帶來壞的結果是忽略了企業(yè)真實狀況，片面主觀的思維就會占了上風。即便調研的再仔細也會出問題。只給企業(yè)挑刺，等于把過去的品牌視覺發(fā)展都判了死刑。這樣無非有兩種結果，挑刺太多，好的視覺表現(xiàn)很可能被否定，所有的判斷將失去公允，標準很難定下來，徘徊糾結止步不前，可能在幾年內也沒有正向改變。第二，全盤否定，重新來過，多調研一次多一次損失，每次可能都是新的形象，沒有繼承性。誤區(qū)二：只管視覺層面賽上品牌設計認為，無策略不視覺。品牌視覺出現(xiàn)問題，往往不是視覺本身的事，大多數(shù)情況是品牌策略出現(xiàn)了偏差。因此，打造品牌視覺，不能為了視覺而視覺，我們終的目的是什么？不是好看，而是終為品牌服務，這一點很關鍵。根據(jù)多年的實踐，企業(yè)在打造視覺的時候通常是在用美學觀點來做事。我們不能一棒子打死，至少只做對了一半，先考慮品牌策略是否對路才是關鍵所在。先做對、再做美、就是這個道理。誤區(qū)三：只研究過去狀況客觀地講，在品牌視覺調研過程中，對品牌過去的視覺狀況進行研究只是第一步。充分了解該品牌在過去是什么樣的策略?什么樣的表現(xiàn)風格?什么樣的傳播方式?什么樣的品牌影響力?這些是基礎的研究。之前談過，是所謂的過去式研究。品牌發(fā)展一定要注重系統(tǒng)性與可持續(xù)性。因此，光影社在為企業(yè)做品牌視覺診斷時特別考慮到，品牌發(fā)展過程中過去的視覺、現(xiàn)在的視覺以及未來視覺的發(fā)展與趨勢，而不是東一榔頭西一棒子式的碎片化調研。...

包裝首先要在生產領域給產品提供保護性功能，其次要在流通領域給產品提供便利性功能，最后要在銷售領域為產品提供銷售性功能。古人用竹木、陶土作為存放物品的容器，這就是原始的包裝。現(xiàn)代商業(yè)社會，競爭日益激烈，包裝要擔當如此重要的功能性角色，于是不論廠家還是商家都異常重視包裝形象，包裝設計師也有了大展拳腳的機會。材料的不斷變化，技術的不斷更新，都使得包裝設計有了長足的發(fā)展。可事實上，仔細分析一下的話就會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)存的包裝在材料和流通方式上是多么的奢侈，當產品變成商品又變?yōu)橛闷烦霈F(xiàn)在消費者面前的時候，太多的浪費已經(jīng)產生，任何一種包裝都逃脫不了變成廢棄物的命運。有人主張無包裝的做法，可是這又會給商品流通帶來諸多問題。逃避不是辦法，作為包裝的設計者和生產者是否都應該想想，包裝設計到底為什么?包裝最主要的功能是保護商品，其次才是美化商品和傳達信息，所以包裝材料的選擇是直接關系到能否保護商品的重要一步，它是一件特殊的外衣，將食品、用品包裹起來，經(jīng)過長途運輸變成貨架上的商品，并使遠距離運輸中商品破損率降低。包裝分為運輸包裝和銷售包裝，合理的造型結構才能使包裝在運輸和銷售上發(fā)揮各自的作用。紙是運用最為廣泛的包裝材料，紙的造型也是千變萬化，可以被塑造成各種形態(tài)來保護產品。紙盒包裝的結構直接影響到產品受力狀況和運輸?shù)姆奖阈浴Ｄ米钇胀ǖ姆叫渭埡械撞康慕Y構來說，鎖扣式和自動式是我們最為常見的，鎖扣式的主要優(yōu)點在于結構簡單，底面畫面完整，但承重能力就差于自動式盒底，只能裝載輕小的產品，而自動式盒底由于利用紙張穿插重疊后產生的張力將盒底鎖緊，這種盒型能承受較強的重力，多用于大型包裝，但制作過程相對復雜。馬桶箱在設計時考慮到產品易碎的特點，設計師用梯形的結構保證了運輸和存儲時的穩(wěn)定性，防止產品被顛倒過來，此包裝設計是集裝卸、供應、堆放、開合等功能于一體，充分體現(xiàn)了包裝在運輸和銷售環(huán)節(jié)所帶來的保護性功能。這是一個對植物進行包裝的箱子，瓦楞紙制作，可以容納35個植物盆栽，植物之間不會相互影響，方便運輸，同時也是一個非常好的展架。回到保護性功能的原點為的是選取合適的材料，設計合理的結構，這樣才能賦予材料保護商品的能量，提供運輸商品的便利，真正達到保護商品的目的，而不是跟隨所謂的風氣，人云亦云，去趕材料的潮流，新的東西不一定是最好的，設計師要根據(jù)實際情況做出正確、客觀、全面的判斷，才能設計出切實保護商品的包裝。賽上認為回到銷售性的原點為的是讓消費者切實了解包裝里的商品以及相關的信息，是幫助生產廠家將產品的優(yōu)點充分展現(xiàn)出來，這要求我們設計師用心去對待每一次設計，不要用豪華的外表欺騙消費者，不要成為無良商家的幫兇。回到包裝的原點，材料不一定是最好的，但應該是最具安全性的；結構不一定是最復雜的，但應該是最具合理性的；設計不一定是最前衛(wèi)的，但應該是最具表達能力的。一個合格的包裝首先要以商品為考慮對象，分析它的材質、形狀、保存及運輸方式，確保做到真正保護商品的目的，如果不顧實際，一味求異、求變，所制造的包裝既不能保護商品，又增加包裝和運輸成本，那是對商品的不尊重，對設計的不理解。追根到底，包裝設計作為一種具體的設計活動，它必須給產品提供保護、便利和銷售的功能，這是每一個設計師都不能違背的。...

應該雇用包裝設計公司還是獨立設計師？您的產品包裝是購買時銷售的主要驅動，這已經(jīng)不是秘密了。 您知道，我們也知道。我們不需要告訴您，有72％的客戶會根據(jù)您的設計質量做出合作決定。 我們需要告訴您包裝在購物者的眼中就是公司的代表，它可以提供有關您品牌的信息，并巧妙地誘使他們在競爭中選擇您。當然，我們不需要告訴你完成這些任務有多困難。如果您正處于關鍵時刻，需要開始決定如何使包裝設計提高銷量，那么您將面臨一個關鍵決定：我應該選擇包裝設計公司還是獨立設計師？有何不同對于那些不熟悉自由職業(yè)的人，讓我們對自由設計師和包裝設計公司做一個快速的比較。什么是獨立設計師？獨立設計師獨立于公司工作。 工作是通過自由職業(yè)網(wǎng)站或競賽設計網(wǎng)站（例如站酷）遠程獲取和完成的。 獨立設計師通常以合同為基礎，直接與營銷團隊或小型企業(yè)所有者進行溝通。這里要注意的關鍵是，獨立設計師是個人的，他們自己工作，無需其他設計師，經(jīng)理或質量控制專家的幫助。與設計公司比較設計公司為了共同的目標，需要多個大腦之間的合作。每個設計項目通常包括來自多個視覺設計師、市場研究專家和品牌戰(zhàn)略家的介入。根據(jù)機構的大小，這通常意味著一個更具戰(zhàn)略性的過程，即項目分階段完成，提交審查，然后在整個團隊的批準下完成。那么，包裝設計公司更好嗎？并非總是如此。通常情況下，這不是好壞的問題，而是哪一個適合你的問題。誠然，包裝設計公司利用多個專業(yè)人士的技能協(xié)同創(chuàng)造產品(我們知道，更多的頭腦通常意味著更好的產品)，但在某些情況下，獨立設計師可能是更好的選擇。獨立設計師何時才是正確的選擇？讓我們回顧一下，什么時候獨立設計師可能是您設計項目的更好選擇。 獨立設計師有兩個主要好處：1.費用2.項目交付速度與在包裝設計公司投資的資金相比，大多數(shù)獨立設計師可以用更少的資金來完成一個設計項目，而且由于獨立設計師是自己工作的個人，所以他們通常提供快速的周轉時間。（畢竟，在項目完成之前，他們不會獲得報酬。這可能是一個很大的動力。）這意味著，對于那些現(xiàn)金短缺的小型企業(yè)，他們希望在包裝設計上尋求一個新的角度，或者對于需要快速新設計的公司，獨立設計師往往是更合適的選擇。盡管實際上，這兩個好處都帶有風險。獨立設計師真的劃算嗎？這是關于自由職業(yè)的事情。 盡管獨立設計師提供的每小時服務費比專業(yè)機構便宜，但他們只有一個人，這意味著涉及的風險更大。您可以花更少的錢獲得一個可行的設計，但該產品可能無法完全按照您的要求生產。 這并不是說情況會很糟，在貨架上看起來可能不錯。 但是，如果它不能吸引您品牌的目標受眾并促進銷售，您將回到起步階段。重復此過程幾次，您會發(fā)現(xiàn)項目成本成倍增加。 您最初設置的截止日期超出了計劃。 各品牌都在努力為項目準備會議準備和進行項目的修正。最終，許多品牌發(fā)現(xiàn)他們在設計的早期階段就用盡了預算，最終他們花費的資金與在專業(yè)代理商處的支出一樣多。與包裝設計公司合作意味著可靠性當然，上述情況并非總是如此。 一切都回到了風險的元素上，例如賭博。 您可能會在第一次抽獎中很幸運，但是很有可能在獲勝之前會遇到一些失敗的舉動——就像通過在線市場自由交易一樣。這是通過專業(yè)設計公司合作的最大好處，設計機構提供安全性。 有一個設計專業(yè)團隊在你身后，多個利益相關者參與到你的項目中，你更有可能得到你想要的結果。這不僅僅是設計本身。一個包裝設計公司不僅僅是一種建立品牌外觀的方式，他們是一個非常具有戰(zhàn)略性的過程中的合作伙伴。包裝設計機構可以幫助你通過你的項目的每一步，幫助你成功和擊敗競爭對手:- 研究你的目標市場- 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，購買意向測試，視覺布局，溝通層次和生產過程- 迭代設計過程- 為推介會設計模型、原型或方案與獨立設計師不同的是，包裝設計公司擁有經(jīng)驗豐富的人才庫，你可以在流程的每個階段加以利用。為您的設計項目選擇最佳選擇是的，設計公司的成本更高。這是無法回避的。在設計的世界里，你付出多少就能得到多少。考慮到這一點，你可能需要考慮獨立設計師所謂的成本效益是否值得。...

說道揚州包裝設計公司哪家專業(yè)？先要從包裝設計說起。包裝的顏色對于消費者如何看待您的產品可能具有微妙而又有力的含義。我們都知道顏色在消費者心理中的重要性。一些公司順應潮流，并嘗試利用當前的流行趨勢，而另一些公司（例如Apple及其特色白色）則使用顏色使自己與競爭對手區(qū)分開來，并展示其品牌的獨特性。眾所周知，不同的顏色可以以不同的方式增強您的品牌信息。如果使用得當，包裝的顏色可能是整個設計中最令人難忘且最具影響力的方面之一。情感波動盡管許多人沒有意識到，但每種顏色的效果都與可見光譜中的相對波長有關。暖色（例如紅色，橙色和黃色）具有更長的波長，與光譜另一端的顏色相比，我們的眼睛更自然地被吸引。高波長的顏色被認為更具侵略性，引人注目，前瞻性和情感性。另一方面，冷色的波長較短，對我們的眼睛來說更容易一點。他們并不需要那么多的關注，這就是為什么藍色，綠色和紫色通常被認為具有鎮(zhèn)定，平衡和舒緩的作用。了解這些顏色如何影響您的客戶在查看您的包裝時非常重要。顏色的情感規(guī)則雖然沒有鐵定，但它們建立了重要的先例，在購物過程中發(fā)揮了重要作用，無論購物者是否意識到這一點。將色彩應用于設計根據(jù)一項針對消費者心理的研究，普通消費者在觀看產品后的90秒內就決定了自己的產品，而該評估中有60％至90％僅基于顏色。顯然，產品包裝的外觀，顏色選擇和美學風格是影響我們對品牌認知度的一些最大因素。這很明顯，例如，當公司用女性化的粉紅色和黃色將化妝產品性別化，同時保留深藍色和黑色以提供更多男性化產品時。但是我們的判斷并不總是那么明確。例如，消費者將根據(jù)感知的適當性間接判斷您設計的顏色選擇。顏色是否符合品牌的預期形象？還是該品牌只是在推銷自己喜歡的顏色而沒有考慮其創(chuàng)造的情感影響？同樣，研究表明，我們的大腦會對我們已經(jīng)熟悉的品牌做出更積極的反應。這樣，消費者會根據(jù)記憶力來判斷您。這些顏色是否促進了可以與競爭對手區(qū)分開來的獨特的，具有凝聚力的品牌？如果不是，則配色方案可能無效。記住文化的細微差別確保您了解環(huán)境的文化以及買家的特征。例如，西方傳統(tǒng)上將黑色與哀悼聯(lián)系在一起，而東亞文化則將死亡與白色聯(lián)系起來。這些類型的文化差異在產品的認知方式中起著很大的作用，因此請確保您知道要傳遞的信息。色彩心理學不要低估精心設計的配色方案的功能。消費者可以在幾秒鐘內做出是否購買的決定-當您的產品與眾多競爭對手競爭時，您需要獲得每一個優(yōu)勢。...